国内移动商务的发展趋势

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国内移动商务的发 展趋势
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白白, 2013-6-10

Contents
目 录
移动商务及宏观发展背景 中国电子商务及移动支付的发展
尚待解决的问题 厂商的发展战略 国内移动商务的发展趋势

移动商务及宏观发展背景
移动商务
指利用移动通信手机进行的商务活动。也指通过无线通信来进行网上 商务活动。移动商务可高效地与用户接触，允许他们即时访问关键的商业 信息和进行各种形式的通信。
宏观发展背景
从世界范围看，各国政府极为重视电子商务的开展，把推行电子商务作 为一项经济发展的战略任务对待。正如比尔·盖茨所说：“21世纪要么电子 商务，要么无商可务！”。显然，电子商务作为世界发展的新趋势，不仅有 着广泛的应用领域，十分诱人的发展前景，而且将逐步成为连接生产、流 通和消费的极其重要的经济活动方式。
2007年6月，国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室联合 发布的《电子商务发展“十一五”规划》（专项规划）中进一步指出：国家 发展电子商务的战略意图，是“发展网络经济与实体经济相融合，以优化产 业结构，促进经济增长方式转变，提高国民经济的运行效率和质量”
中国电子商务发展正在从大城市和沿海地区向中小城市和内地城市扩 张，呈现出多层次发展的格局。电子商务的参与主体呈现多元化态势。不 仅大中型企业积极参与电子商务，中小企业也开始在电子商务领域开拓。 同时，还有大量的消费者在第三方交易平台上进行交易。
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中国移动商务用户
手机网民
在线游戏、社交、购物……手机不再被框定在传统的业务使用，而是 更多地与互联网相关联，更多的人选择通过手机上网来满足他们的需求。
智能手机用户
像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装三方 服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可 以通过移动通讯网络来实现无线网络接入，这种手机如今备受追捧。
3G用户
将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合，未来的3G必将与社区 网站进行结合。
你，是电子商务大潮里的一个吗？

近年来手机网民的增长
《中国互联网络发展状况统计报告》
报告数据相关分析
1.2009-2013年，25-31次报告
-《报告》显示，随着移动商务的发展，手机逐渐 发展成我国网民的第一大上网终端。
- 如图，手机网民比例从09年底的60.7%逐步提
高到12年底的74.5%
2.第31次报告显示
-预计2013年，中国网民将突破6亿大关，手机网民 成最中坚力量。 -报告认为，中国网民数已经处于高位，网民增长 和普及率都进入了相对平稳的时期。智能手机等终 端设备的普及，无线网络升级等因素，促进了手机 网民数的快速提升。

2012年中国手机网民人口属性
男女比例
年龄段比例
收入机构手机网民比例
• 男性占比56.4%， • 女性占比43.6%。 • 男性多于女性
• 10-19岁占比27.8% • 20-29岁占比36.9% • 30-39岁占比24.4% • 40-49岁占比7.6%
• 1000元以下占比 30.0%
• 1001-3000元占比 37.9%
• 3001-5000元占比 13.5%
• 5000以上占比8.8%
移动互联网正处于迅猛发展阶段，手机网民整体偏年轻化 。2012年中国手机网民月均收入分布方面，1000元以下的占 比达30%，这一方与与手机网民的低龄化有关，另一方面也与 中国手机网民中学生群体占据较大比例有关。另外，手机网民 学历分布方面，初中学历的手机网民占最高比例32.1%，大学 本科及以上只占17.6%。

近年中国智能手机用户规模状况
中国只能手机用户规模状况
智能手机用户增长率
继2011年，2012年中国智能手机用户继续保持快速增长态势，在2013年，智能 手机用户预计达5亿。

2012年中国智能手机主要品牌市场占有率
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012年三星智能手机超过诺基 亚，以24.5%占比领先市场。诺基亚在华占有率不断下滑，三星和众多国产 品牌的智能手机已经在中国智能手机市场中占据主流地位。
24.5%
4.7%
6.6%
7.2% 7.8% 8.3% 12.8%
16.2%
品牌
HTC 中兴 酷派 华为 联想 苹果 三星 诺基亚

3G通信及智能手机操作系统
Androi d
中国电信 CDMA2
000
iOS
目前安卓为绝 操作系
对主流，班 塞、IOS操作系
统
统有下滑趋势
Symbia n
3G通信 网络
目前国内支持 国际电联确定 三个无线接口
标准
中国联通 WCDMA
中国移动 的TD-
SCDMA

0.35亿

1.28亿

2.34亿

预计突破3亿09 年初的时候中国才刚刚发放3G

牌照。10年11月，我国3G用户总数达

3499万户，其中TD用户达到1528万户

2011年全年，国内3G用户新增8046.9万户，

总数突破1.28亿户。其中，WCDMA用户全年

累计增长2595.9万户，EVDO用户全年增长

2400万户，TD用户全年增长3051万户。2012年12月底，国内移动通信

用户已达到11亿多户，其中三大

运营商3G 用户数（累计）分别

为：移动8792万，联通7646万，

电信6905万。研究公司Topeka Capital Makets

12年13年

11年10年