北京现代品牌认知
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北京现代品牌认知
学习 加强各位对北京现代品牌的了解
课程
提升对北京现代品牌的认同感
目的 培养对北京现代品牌的忠诚度
目录
品牌的定义
是全球营销大师，菲利普 科特勒 提出的
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或 是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群 消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品 或服务相区别。
北京汽车集团辉煌历史
1951年 中国人民解 放军第六汽 车制配厂
1958
井冈山 牌轿车
1953年 第一汽车 附件厂
1965
1958年 1973年 2000年 2010年
北京汽车 制造厂
北京汽车 工业公司
北京汽车工 业控股有限 责任公司
北京汽车 集团
1966
1984
1996
2002
2005
北京奔驰
福田汽车
北京现代
2009
北汽收购 萨博资产 核心技术
2013
2012
2010
2011
收购瑞典格 威尔变速箱
北汽研发基地 自主高端基地
北京汽车成立 更名北汽集团
BJ212
第一家 合资企业 北京吉普
BJ130
北京汽车集团骄人业绩
2013年，北汽集团以333.7亿美元的营业收入首次跻身财富世界500强，排名第336位，实现了行业地位的历史性突破。 2013年，作为国内五大汽车集团之一的北汽集团保持了强劲的发展势头，全年实现整车销量216.4万辆，同比增长 18.8%；营业收入达2658.7亿元，同比增长31.8%，跻身中国汽车行业第一梯队。
意概念，是辅助图形的创意基础。 • 它是北京之门、北汽之门，它是开放之门、未来之门，是走出的姿
态，是纳入的信心。 • 融世界，创未来。
北京汽车集团组织架构
北汽集团采取“战略管理偏向运营控制”的管控模式，对各二级企业进行管理
北 汽 福 田
海 纳 川
北 汽 广 州
北 汽 鹏 龙
北 汽 股 份
北 汽 研 究 院
北京现代成 立于2002 年。北汽与 韩国现代合 资公司，生 产和销售现 代轿车和 SUV目前是 北汽最大的 乘用车公司。
北京奔驰成 立于2005 年。北汽与 德国戴姆勒 汽车公司合 资的公司， 生产奔驰轿 车，也是国 内生产的最 高档的轿车。
北汽股份成立 于2010年9月 28日。北汽在 经历了从克莱 斯勒、现代到 奔驰合资发展 和引进萨博技 术的基础上， 开始了高起点、 高水平的开发 自主知识产权 的国产乘用车 的新的创业阶 段。
连贯性(传播) : 绝对伏特加
持续性(IMC) : 喜力
差异化 (空间) : 星巴克
品牌经营的理由：品牌力=销量增加
遮住眼睛后比较两个可乐的味道 ? 掀开眼罩后购买两个可乐的数量 ? 65%
51%
44%
23%
百事可乐
可口可乐
品牌经营的理由：品牌力=溢价
大小、功能、配置相当的两款手机，价格分别是多少？
品牌的核心
杰 克
当下的营销及品牌的核心是：
·
特 关键在于谁率先进入消费者的心智中
劳
特 即让消费者认识到我们的产品处于比竞争者
&
艾 更优越的环境，更加优先占领更为广阔的领域
·
里 斯
即，在12厘米大小的人体大脑中引发认知战
品牌的特性
如果想从“认知战”取得胜利成为强势品牌的话…
① 保持[连贯性] ② 发展为[持续性] ③ 通过 [差异化] 加强与客户间的关系 , 从而完成对认知的转变
• 北京汽车集团紧随中国汽车工业的发展，目前已在行业排名 中位居第四，是国家汽车产业调整和振兴规划中明确支持的 大型企业集团。
• 北京汽车集团所属乘用车和商用车研发、制造、汽车服务贸 易以及零部件制造等共计32个企业，5大整车制造企业，员 工总数4万多人。
• 2015年，北汽集团将实现整车产能400万辆、销量360万 辆以上，市场占有率13.5%以上；营业收入4500亿元，利 润总额超过300；力争进入世界汽车行业前15位。
250
销量
销售收入
200
150
3000
216 2659 2500
170
150
2010 151
2100
124
1584
2000 1500
100
50 18
34 316
53 477
60 500
美国可口可乐公司前董事长 罗伯特 · 士普 · 伍德鲁夫
北汽发展的历史
1958
1984
1996
2002
2005
北汽成立于 1958年。 从零开始的 自主创业。
北京吉普成 立于1984 年。全国第 一家中美合 资汽车公司。 引进先进技 术求发展。
北汽福田成 立于1996 年。目前是 全球最大商 用车制造公 司，也是北 汽控股的上 市公司。城 乡结合自主 创新求发展。
北京汽车集团LOGO含义
• BAIC中的字母加入弧形元素，呈现圆弧感，象征包容、融合。 • 寓意北汽融世界 创未来的雄心。
• 辅助图形的创意，首先来自于企业核心图形----标志 • 新品牌标志中的核心部分，便是中间的“北”字“北”代表北京，
“北”代表北汽集团 • 标志中的“北”字，犹如打开的两扇大门，开启的门，是美好的寓
iOS 8
魅族MX4 Pro 高度：150.1 毫米 宽度：77.0 毫米 厚度：9.0
毫米 重量：158 克 16GB
5.5 英寸 1080P Full HD 屏幕
64 位真 8 核处理器
1300 万像素 • 零延时拍摄 Fly Me 0S4
品牌经营的理由：品牌力=抗风险能力
只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公 司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻 媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公 司贷款。
价格：5288起
价格：3055起
对比内容 尺寸 内存 显示屏 芯片 摄像头
操作系统
Βιβλιοθήκη Baidu
IPHONE 6 高度：138.1 毫米 宽度：67.0 毫米 厚度：6.9
毫米 重量：129 克 16GB
Retina HD 高清显示屏
64 位架构的 A8 芯片 M8 运动协处理器
800 万像素 iSight 摄像头
北
北
汽
汽
财
资
务
产
北 汽 恒 盛 置 业
北 京 兴 东 方
北 汽 高 级 技 校
株 洲 分 公 司
北 京 分 公 司
北 汽 新 能 源
北 汽 动 力
北 汽 制 造 厂
北 京 现 代
北
北
京
奔
奔
销
驰
售
北 汽 销 售
北京汽车集团简要介绍
跨越半世纪的汽车骄傲 Proud of auto industry over the past half century
学习 加强各位对北京现代品牌的了解
课程
提升对北京现代品牌的认同感
目的 培养对北京现代品牌的忠诚度
目录
品牌的定义
是全球营销大师，菲利普 科特勒 提出的
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或 是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群 消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品 或服务相区别。
北京汽车集团辉煌历史
1951年 中国人民解 放军第六汽 车制配厂
1958
井冈山 牌轿车
1953年 第一汽车 附件厂
1965
1958年 1973年 2000年 2010年
北京汽车 制造厂
北京汽车 工业公司
北京汽车工 业控股有限 责任公司
北京汽车 集团
1966
1984
1996
2002
2005
北京奔驰
福田汽车
北京现代
2009
北汽收购 萨博资产 核心技术
2013
2012
2010
2011
收购瑞典格 威尔变速箱
北汽研发基地 自主高端基地
北京汽车成立 更名北汽集团
BJ212
第一家 合资企业 北京吉普
BJ130
北京汽车集团骄人业绩
2013年，北汽集团以333.7亿美元的营业收入首次跻身财富世界500强，排名第336位，实现了行业地位的历史性突破。 2013年，作为国内五大汽车集团之一的北汽集团保持了强劲的发展势头，全年实现整车销量216.4万辆，同比增长 18.8%；营业收入达2658.7亿元，同比增长31.8%，跻身中国汽车行业第一梯队。
意概念，是辅助图形的创意基础。 • 它是北京之门、北汽之门，它是开放之门、未来之门，是走出的姿
态，是纳入的信心。 • 融世界，创未来。
北京汽车集团组织架构
北汽集团采取“战略管理偏向运营控制”的管控模式，对各二级企业进行管理
北 汽 福 田
海 纳 川
北 汽 广 州
北 汽 鹏 龙
北 汽 股 份
北 汽 研 究 院
北京现代成 立于2002 年。北汽与 韩国现代合 资公司，生 产和销售现 代轿车和 SUV目前是 北汽最大的 乘用车公司。
北京奔驰成 立于2005 年。北汽与 德国戴姆勒 汽车公司合 资的公司， 生产奔驰轿 车，也是国 内生产的最 高档的轿车。
北汽股份成立 于2010年9月 28日。北汽在 经历了从克莱 斯勒、现代到 奔驰合资发展 和引进萨博技 术的基础上， 开始了高起点、 高水平的开发 自主知识产权 的国产乘用车 的新的创业阶 段。
连贯性(传播) : 绝对伏特加
持续性(IMC) : 喜力
差异化 (空间) : 星巴克
品牌经营的理由：品牌力=销量增加
遮住眼睛后比较两个可乐的味道 ? 掀开眼罩后购买两个可乐的数量 ? 65%
51%
44%
23%
百事可乐
可口可乐
品牌经营的理由：品牌力=溢价
大小、功能、配置相当的两款手机，价格分别是多少？
品牌的核心
杰 克
当下的营销及品牌的核心是：
·
特 关键在于谁率先进入消费者的心智中
劳
特 即让消费者认识到我们的产品处于比竞争者
&
艾 更优越的环境，更加优先占领更为广阔的领域
·
里 斯
即，在12厘米大小的人体大脑中引发认知战
品牌的特性
如果想从“认知战”取得胜利成为强势品牌的话…
① 保持[连贯性] ② 发展为[持续性] ③ 通过 [差异化] 加强与客户间的关系 , 从而完成对认知的转变
• 北京汽车集团紧随中国汽车工业的发展，目前已在行业排名 中位居第四，是国家汽车产业调整和振兴规划中明确支持的 大型企业集团。
• 北京汽车集团所属乘用车和商用车研发、制造、汽车服务贸 易以及零部件制造等共计32个企业，5大整车制造企业，员 工总数4万多人。
• 2015年，北汽集团将实现整车产能400万辆、销量360万 辆以上，市场占有率13.5%以上；营业收入4500亿元，利 润总额超过300；力争进入世界汽车行业前15位。
250
销量
销售收入
200
150
3000
216 2659 2500
170
150
2010 151
2100
124
1584
2000 1500
100
50 18
34 316
53 477
60 500
美国可口可乐公司前董事长 罗伯特 · 士普 · 伍德鲁夫
北汽发展的历史
1958
1984
1996
2002
2005
北汽成立于 1958年。 从零开始的 自主创业。
北京吉普成 立于1984 年。全国第 一家中美合 资汽车公司。 引进先进技 术求发展。
北汽福田成 立于1996 年。目前是 全球最大商 用车制造公 司，也是北 汽控股的上 市公司。城 乡结合自主 创新求发展。
北京汽车集团LOGO含义
• BAIC中的字母加入弧形元素，呈现圆弧感，象征包容、融合。 • 寓意北汽融世界 创未来的雄心。
• 辅助图形的创意，首先来自于企业核心图形----标志 • 新品牌标志中的核心部分，便是中间的“北”字“北”代表北京，
“北”代表北汽集团 • 标志中的“北”字，犹如打开的两扇大门，开启的门，是美好的寓
iOS 8
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毫米 重量：158 克 16GB
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64 位真 8 核处理器
1300 万像素 • 零延时拍摄 Fly Me 0S4
品牌经营的理由：品牌力=抗风险能力
只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公 司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻 媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公 司贷款。
价格：5288起
价格：3055起
对比内容 尺寸 内存 显示屏 芯片 摄像头
操作系统
Βιβλιοθήκη Baidu
IPHONE 6 高度：138.1 毫米 宽度：67.0 毫米 厚度：6.9
毫米 重量：129 克 16GB
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64 位架构的 A8 芯片 M8 运动协处理器
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北 汽 制 造 厂
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北京汽车集团简要介绍
跨越半世纪的汽车骄傲 Proud of auto industry over the past half century