北京现代品牌认知
2009年北京现代新加坡经销商年会主题演讲
09年市场展望 年市场展望
9
09年 月市场情况描述 此消彼涨 09年1月市场情况描述—此消彼涨
08年 12月国内批发 年 月国内批发 50000 40000 30000 -13.8% 20000 10000 0
S-VW FAW-VW S-GM BHMC DFNissan Chery G-Honda FAWToyota Geely C-Ford
8% 7% 498867 490087 445709 -7%
一汽大众 上海大众 上海通用
-6%
6%
221043 204673 178060 -15% -14%
奇瑞汽车 长安福特 神龙汽车
C1
1 2 3 13 飞度/ 飞度/思迪 106,813 乐风 94,581 POLO 74,491 雅绅特 24,628 1 2 3 4
10
09年乘用车市场需求预测（国内销售） 09年乘用车市场需求预测（国内销售） 年乘用车市场需求预测
2008年 2008年 单位：万辆 单位： 销量 增长率 2009年 2009年F 国家信息中心） （国家信息中心） 销量 增长率
轿车
475.3
5.2%
510.3
7.4%
SUV
43.6
31.7%
45.8
08年国产乘用车国内销售 年国产乘用车国内销售5,385,883辆，同比增长 年国产乘用车国内销售 辆 同比增长6.2%； ； 远小于08年初 预测的08年年度乘用车国内销售 远小于 年初SIC预测的 年年度乘用车国内销售 年初 预测的 年年度乘用车国内销售618.4万，同比增长 万 同比增长22.0%； ；
千人保 有量
乘用车发展阶段
孕育期
250
北京现代汽车营销案例分析
重点亮相 1.1-2.30
功能细分诉求 3.1-5.31
后续〉〉〉〉 6.1-春节前
第一阶段：预热拦截 核心诉求
•再等等，到年底就能买到最合适的中档家用车 •依兰特：空间大、功能全的家用车 •依兰特：家用第一款车首选依兰特：国际流行的家用车
意识灌输
结论： •中国家庭需要空间大 、功能全，能体现家 庭亲情的车 •第一款为中国家庭量 身定作的中档家用汽 车即将面世 •再等等就能买到最合 适的家用车 传播手段： •征名 •调查 •评论
以亮点功能带动 产品发展
依兰特
1.6
自动
..
..
..
空间 动力 静音
？
..
..
以亮点细节消除消费者眼 中韩系车品质不高的认知
依兰特传播策略：打压下游车型策略
消费特性：收入高的购买 20万以上车型，收入低的购
货比八家 多点空间
诉
买12万左右车型
打压下游车型策略 依兰特以1.8为主打 依兰特性价比不错
多点空间多点爱…
——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案
目录
市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路
竞品传播策略分析
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
建议依兰特上市采取整合传播策略
品牌
威 驰 福 美 来 爱 丽 舍
上市前及上市策略
借势《英雄》热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件 持续炒作 试乘试驾
上市后策略
促销活动 已购买者的联谊活动
策略总结
新闻+活动=品牌
下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘 试乘试驾
十句经典的广告语
十句经典的广告语1. "人人都用苹果" - 苹果公司这句经典广告语延续了苹果公司的一贯风格，以简短而有力的方式表达出了他们的产品对市场的广泛渗透。
它的成功还在于它让消费者感觉到自己的选择是普遍的，从而进一步加强了品牌的认知度和忠诚度。
2. "智能生活，开启未来" - 华为华为公司的这句广告语旨在突出他们公司的创新精神和对技术的热爱。
通过承诺能够实现“未来”式的生活方式，这个品牌得到了消费者的好感和忠诚度。
3. "让世界更美好" - 联合国儿童基金会联合国儿童基金会的这句广告语让人联想到他们为更好地保护孩子的权利而努力的事情。
它的感人、深刻的口号使人们更容易对该组织的使命和工作产生强烈的共鸣。
4. "我就喜欢上海滩" - 上海滩派这句“朝气蓬勃、不拘小节”的广告语完美地表达了上海滩派的品牌形象和文化主题。
它的流畅性和条理性吸引了大量的目光，同时也是该品牌获得青年消费者、网络流行文化的标志。
5. "住进历史，住进未来" - 北京新天地这个广告语采用了一种颇具象征意义的宣传方式，以城市的历史为背景，让购房人群可以享受传统环境下的现代居住体验。
它融合了传统和现代文化元素，让该品牌在市场中脱颖而出。
6. "有机生活，健康洁净" - 生活元素作为一家顶级有机食品品牌，生活元素的广告口号隐约揭示了品牌和产品的有机性和优越性。
它鼓励消费者更加注重健康生活，并认为该品牌会成为实现这一目标的最佳选择。
7. "以爱为名，化愁为乐" - 安利安利是一家致力于提供健康营养补给的公司，该广告语将它们的理念完美地融入到了品牌形象和文化中。
这句广告口号鼓励消费者珍惜健康、将爱作为推动生活质量的动力。
8. "八十二年，让汽车跑得快" - 上汽大众上汽大众公司的这个广告口号是一个充满力量和历史意义的句子。
北京现代副总经理、销售本部副本部长熊伟：“双子模式”是读懂市场差异化的胜利
中国特 色 。 中国市 场 人 口多 收入
中国汽车市场》： 既然是 主动设计， 那么配套营销策略、 宣
传手段、 渠道方面 有什 么变 化？
熊伟： 未来 双ｉ 个产 品到一个程度
出了２ １款 做 了１ ０１
熊伟： 在 宣传 双子模 式 上 我们选 择了借 力。 罗拉 卡 ＋ 花冠 ， 新老捷达都是竞争对 手 比较 成 功的产 品组合 。 在 产品组合、 双子模 式这个概念之 动传播这个概念 。 捷达有皮实、
十 年前 功 证 明两 点 第 的
．
， 中国市
落后 的地 方 ， 汽车 ｔ
不是成 熟市 场， 第二 ， 中国不
差异 大 场 差 异 性 很 大 。 市 不 光 是 汽 车 ， 个 行 业 都 是 这 各 样。
费者也要买车， 也
店为 主 、 星 店 为 卫 一种 体 现 ， 以称 ： 可 《 中国汽 车市 ｊ
，
北 现 双 子 模 式 的 成 功 同 时也 证 明 了 ， 车 还 是 朝 阳 行 业 ， 果 说 汽 如 ２ ０ —０ ９ ” 金 十年 ”那 么 ， ０ ０２ ０ 是 黄 ， 下一 个 十 年 ， 其 是 乘 用车 市场 ， 尤 就 是“ 白金 十 年 ” 这 为北 现 未来 发 。 展提 供了充 分的空间 。
ｉ ０
入物
北京现代副总经理、销售本部副本部长熊伟 ：
¨ 子 模式 Ｉ 双 是读懂市场差异化的胜利
时值年末， 北京现代今年下半年面世的新车瑞纳在全国多个地区呈现火热销售势头， 同时瑞
纳和雅绅特这对新搭档的协同效应也开始显现。 这对组合是北京现代两年来第四对 “ 双子组 合” 而这种组合销售模式已经成为业界研究的经典营销操作。 前， ， 日 本刊记者在北京东三环
北工大_电控学院_认知实习报告
认识实习报告专业：班级：130200学号：姓名：北京工业大学电子信息与控制工程学院2015年7 月目录1 前言 (2)2 主体 (2)2.1 通用电气公司（GE） (2)2.2 德青源示范基地 (3)2.3 轨道交通指挥中心 (5)2.4 可口可乐公司 (5)2.5 三元食品股份有限公司 (6)2.6 北京现代汽车有限公司 (7)2.7 DRC工业设计创意产业基地 (8)2.8中关村自主创新示范区 (9)3 结论 (10)3.1 心得体会 (10)1 市场需求 (10)2 工作环境 (11)3 国内企业现状 (11)4 专业情况 (11)3.2 未来规划 (12)1 个人情况 (12)2 近几年规划 (12)11 前言此次为期五天的认识实习，目的和意义在于在大三进入专业课程学习之前，对自己以后所要走入的实际生产、研发的岗位和工作环境有一些感性上的认识，探索专业领域的前沿，树立今后的发展，促进今后的学习和发展。
在参观中思考、发现问题，在与企业的人员交流后得到自身的提升。
通过实习更广泛地接触社会，了解社会需求以及自身感兴趣的方面，理论与实践相结合，使今后的学习目标更明确、更有效率。
2 主体本次实习中，我们一共参观了八个企业，在本部分将分别介绍参观过程（包括参观内容、地点、时间）、企业描述（包括企业规模、性质、产业地位和产品特色等）、定位及发展动向（专业相关行业在经济发展中的地位以及行业未来发展动态）。
2.1 通用电气公司（GE）1 参观过程7月6日下午，我们到达了位于亦庄经济技术开发区的GE北京通用医疗机械制造厂，首先观看了2部关于GE介绍的宣传片，然后由北工大电控学院1991年毕业的学长戴鹰经理为我们讲解了GE公司的概况及产品研发的动向，同时也介绍了自己的学习、工作的经验，回答了同学们的问题。
之后我们参观了医疗器械的制造工厂，了解了医疗器械生产线的运作过程。
2 企业描述通用电气公司(GE)是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。
对企业品牌的认识
浅析对企业品牌的认识1.不断扩展品牌知名度品牌知名度，是社会公众对这一品牌的认知程度，它在很大程度上决定了这一品牌的无形资产价值，对消费者可以产生强烈的号召力，对于消费者的消费行为将起到强烈的指导、支配作用。
可以说，我国企业普遍知道它的好处，但在经营实际操作中，却是十分薄弱。
企业还局限于将目光瞄准在大都市，不愿深入广阔的农村市场，以至产品线越走越窄。
据报载，国内某企业雄心壮志树品牌，模仿宝洁公司的渗透战略——送电影下乡，大张旗鼓几个星期后，便从此销声匿迹，而宝洁公司的20多辆吉普车仍是一村又一村地放映电影，不断建立品牌知名度。
企业的品牌，须杜绝浮躁心理、杜绝急功近利，更需脚踏实地建立品牌知名度。
毋庸质疑，品牌经营是品牌发展的高级阶段，创立品牌只是品牌经营的第一步，企业对此必须尽快加以认识，不能将扩展知名度认为就是品牌经营的全部。
2.持续打广告保持品牌新鲜度国内众多企业还认识不到建立一个品牌是需要时间积累的，企业还仅仅依赖降价、折让、促销活动、赠送礼品等方式来提升业绩，这种走倒车的行为，严重地折损品牌价值，对于品牌价值的累积是极其不利的。
事实上，构筑品牌资产，持续打广告，保持品牌的新鲜度，不失为一种好的经营方法。
如日本的丰田、本田在广告的持续投入上数一数二；宝洁公司的广告投入定在销售额的9.2%，花王为7%，可见，广告投入巨大。
许多人会说，既然这些知名品牌已经具有很高的知名度为何还要不断投入广告呢？因为它们要时刻提醒消费者“我还在”，而广告一旦停止，便缺少两者间的互动关系，消费者很容易移情别恋。
国内许多企业对此十分欠缺。
3.透过商品与消费者沟通目前，国内企业透过商品与消费者沟通普遍缺乏重视，在增强与消费者的沟通上还未形成风气，以至获得消费者的认同感和信任感不够，没有充分利用好各种有效途径，又怎能引起人们的关注？值得庆幸的是，珍视顾客意见的海尔集团深深知道：自己孜孜以求的市场，就存在于用户的意见和抱怨中。
新时代城市形象刊物国际传播的创新路径
新时代城市形象刊物国际传播的创新路径作者：卜颖颖林宏宇来源：《对外传播》2024年第04期【内容提要】面对世界百年未有之大变局，我国国际传播能力建设进入跨越式发展的战略机遇期。
城市形象刊物作为国际传播的重要载体，是对外展示中国式现代化故事的重要窗口。
新形势下借城市形象刊物讲好中国故事、展示中国形象，既要会叙事又要懂技术。
本文以北京市唯一城市形象官方刊物《北京》杂志为例，剖析其在国际传播方面的创新经验，以期为我国城市形象刊物“走出去”提供有效路径，助力提升我国城市形象的国际传播。
【关键词】城市形象刊物国际传播创新实践北京是中国的首都。
外国人了解中国，一般从了解北京开始。
北京正在向着国际一流和谐宜居之都迈进，其城市形象刊物为实现这一目标也承担着相应的使命。
《北京》杂志作为北京市唯一城市形象官方刊物，由北京市委宣传部主管，以中文、英文、法文等多语种满足海内外读者的需求，是国际友人、海外游客、在京留学生及其他外籍人士了解北京的重要窗口。
为更好负担塑造北京城市形象职责，持续发挥国际传播效能，《北京》杂志积极顺应媒体融合发展趋势，聚焦新时代首都发展的生动实践，深耕叙事模式，扩大发行渠道，创新传播方式，于2023年全新改版亮相，为提高城市形象刊物国际传播效能提供了有效路径。
一、城市形象刊物国际传播面临的现实挑战城市形象刊物是促进外宣功能提升、助推新时代国际品牌建设的重要着力点。
进入新时代，世界格局和国际社会对华认知发生变化，媒体融合加速演进，媒体格局、技术应用、传播方式等都在发生深刻变革，城市形象刊物的国际传播也因此面临多重挑战。
（一）舆论挑战当前，世界百年变局加速演进，全球进入新的动荡时期。
中国综合国力和国际地位近年来不断提升，但国际话语权依然由西方发达国家把控。
新一轮“中国威胁论”花样翻新，“美国等西方政府基于讹诈、遏制、封锁、极限施压等政治需要对中国进行的舆论抹黑和攻击将长期存在”，①给讲好中国故事带来了严峻的外部环境挑战。
整车认知活动1_查找并展示市场主流车型品牌文化
学习任务整车认知学习目标1、能运用网络等方式查阅并列表说明市场主流车型的发展史、车标含义、车型及车辆技术参数等车辆品牌文化。
2、能描述车辆分类方法，并能够识别常见车辆类型。
3、能查找、记录并解释汽车VIN码、发动机号等车辆信息。
4、会正确查阅并运用车辆使用手册、维修接待单。
5、能正确使用举升设备安全举升车辆。
6、能描述车辆总体构造及行驶原理，并就车介绍待检车辆各系统总成类型、安装位置及功用。
7、能在待检车辆上按规范操作各功能开关，并确认其功能与技术状况。
建议课时100学时工作流程与活动1、查找并展示市场主流车型品牌文化2、填写车辆信息3、识读车辆使用手册4、安全举升车辆5、识别车辆各系统总成6、操作车辆各功能开关工作情境描述员工在开展新车介绍，新车检查及汽车维护修理等工作任务时，需要对车辆基本信息、参数、整车结构及各功能开关有所认识，并能进行正确操作学习活动一查找并展示市场主流车型品牌文化学习目标1．能运用网络等方式查找并列表说明市场主流车型的发展史、车标含义、车型等车辆品牌信息。
2．能分工协作作业，有效沟通，并运用适当的方式方法展示学习成果。
建议学时4学时学习地点多媒体教室或计算机房学习准备汽车使用手册、互联网资源、其它汽车书籍、多媒体设备学习过程1.利用互联网资源或已有资料查找汽车发展史的相关信息问题1：通过查询互联网或已有资料，查询出制造世界上第一辆汽车的是德国的技师，制造年份为。
是下面的哪一辆车？。
问题2：通过查询互联网或已有资料，查询出组成奥迪公司的原4家公司分别是：、、、。
奥迪公司现在隶属于哪家汽车公司？。
与国内哪家汽车制造商合作？。
奥迪在我们国内生产的车型有哪些？。
通过查询互联网或已有资料，从下面哪个车型是比亚迪公司开发的双模电动车 ____。
A.F3B.G6C.F3DMD.E6问题4：通过查询互联网或已有资料，查询出2010年沃尔沃汽车被下列哪家公司收购。
A.一汽B.通用C.吉利D.比亚迪问题5：通用汽车与我国哪家汽车制造商合作？。
老字号企业品牌要素解析
老字号企业品牌要素解析消费者对老字号企业的认知基于其品牌的知名度,而品牌的知名度又依赖一系列的品牌要素,因此,从一些经营成功、效益好的老字号企业的发展历程,阐述了构成品牌的各种要素:优异的产品质量、完善的服务、良好的企业形象、优秀的企业文化、全方位的创新和强有力的商标注册,构建出了老字号企业品牌要素的指标体系。
标签：老字号;品牌;服务2006年4月商务部实施了“振兴老字号工程”的通知,《“振兴老字号工程”工作方案》中指出,“中华老字号”是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。
我国老字号主要分布在餐饮、零售、食品、医药等服务行业,是我国商业文明的光辉成果,是中华民族传统文化的瑰宝。
2l世纪企业的竞争将集中在品牌的竞争上,品牌作为一种重要的无形资产,已成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。
那么,支撑老字号企业的品牌有哪些要素呢?1 优异的产品质量是老字号品牌的立足之本剑桥大学企业策略计划研究的一项调查研究表明,决定企业长期盈利的关键因素是被顾客广泛认可的优质产品。
产品质量是品牌的生命,是品牌的灵魂。
没有质量,品牌就如“无水之源”,失去了根本立足点,优秀品牌的一个显著特征就是能提供更高的更可靠的产品。
世界上的知名品牌如奔驰、索尼、摩托罗拉、西门子等无不体现着高质量。
品质是企业创品牌的根本,是使顾客产品产生信任感和追随度的最直接原因,是品牌大厦得以稳定的根基。
没有高品质,不可能成为真正的品牌,甚至可能会导致企业经营失败。
老字号在消费者心目中就是产品质量过硬,符合国家相关标准。
同仁堂禀承了“炮制虽繁必不敢省人工,品位虽贵必不敢减物力”的古训,靠诚信和高品質,赢得了人们的信任,经营超过了300年,成为中国唯一的百年中药公司,也是全球最大的中药公司之一。
同仁堂的质量文化是以药品疗效为核心的全面质量保障体系和现代制药规范,它概括为“安全有效方剂;地道洁净药材;依法科学工艺;对证合理用药”。
H&H理念
价值定位
企业价值
身份/事业领域 使命/核心价值
A品牌
形象符号 品牌传播 广告 公关 促销
品牌 结构
B品牌 C品牌
形象系统
企业文化
服务品牌
价值传播
广告、公关、新闻
行为规范
品牌观
• 品牌是一种关系 • 品牌是一部宪法 • 品牌是一块资产 • 品牌是消费者生活中所扮演的角色
品牌观
品牌关系的六个基本面
• 产品定义 • 区隔的特定人群（目标消费者）
在“北京2008——奥林匹克视觉设计研讨会” 上的演讲
同样，中华文明的价值，要为世界做出贡献，文明儒 家的“中庸之道”，道家“柔弱胜刚强”，“至柔克至刚 ” 的“水”的精神，“水” 的价值观，都正是今天的人类社 会所需要的，拉登是“至刚”，布什不也是“至刚”吗？ 所以，我们提出： 地球是一个生命体，我们在这里水乳交融。 我们建议，第29届奥林匹克运动会的价值理念是—— 文明的交融。
• The cart is a prop that invokes everything about housekeeping.
experience concept: t h e c a r t
创造特定价值的想象力
在“北京2008——奥林匹克视觉设计研讨会” 上的演讲 第一、主体变了，上次主体是北京，这次主体是奥林匹克， 是奥林匹克在北京，最多是奥林匹克和北京。 第二、对象变了，上次是国际奥委会，这次是全世界人民。 第三、价值导向变了，上次是北京要给国际奥委会一个选 择北京的理由，这次是奥林匹克在2008，在北京，
价值整合传播
华与华理念、方法和服务体系
思想决定未来。
我们思想的起点，
和我们思维的路径。
5年或10万公里能掀起蝴蝶效应吗
5年或10万公里能掀起蝴蝶效应吗<a rel='nofollow' onclick="doyoo.util.openChat();return false;"href="#">10年或10万英里的保修期，这是现代汽车90年代末在美国汽车市场的杀手锏。
作为全球第4位汽车制造巨头的中国合资公司，北京现代也开始实施“5年10万公里”的保修期延长策略，这是否能在普遍“3年6万公里”的中国汽车界掀起服务模式的蝴蝶效应呢？从155到151，咨询分析机构J.D.Power的2011年汽车可靠性研究报告中，全球汽车平均故障率指数正在悄悄下降，尽管只是区区4个指数的下降，但却暗示了全球汽车产业在2008年次贷危机后的品质复苏。
而除了雷克萨斯的109指数和丰田的122指数，默默地为丰田在2010年初遭受的安全问题调查正名外，现代汽车的132指数，实际上也在暗示，为何现代汽车能够成为次贷危机中为数不多能增长的汽车品牌。
正如同克莱斯勒前总裁吉姆?普雷斯（Jim Press）评价的那样，“现代汽车对于日本汽车巨头而言，感觉上有点像上世纪80年代美国本土三大汽车巨头看待日本竞争对手的步步紧逼”。
实际上现代汽车已经超越日产，成为亚洲第二大汽车制造商，仅次于丰田。
仅仅10年时间，现代和起亚两个品牌在美国市场的市场份额就从3.3%增长到了10.1%。
之所以现代汽车能够俘获苛刻的美国汽车消费群体，除了保持与日本竞争车型的价格优势外，10年或10万英里的保修期，从商业模式上起了极大的刺激作用。
正是基于类似的商业谋略，北京现代在引入第8代索纳塔之后，在中国市场提出了5年或10万公里的保修期承诺，这无疑彻底在向国内普遍的3年或6万公里标准发出挑战。
实际上此前经历全球信任危机的丰田，为了提升中国消费者的品牌信心，把在中国市场惯用的2年或6万公里保修策略，延长成了3年或10万公里。
第三章 品牌认知和品牌联想
21
6、其他
● 产品价格(高品质——高价格) ● 使用者及其使用过程 美国贝尔电话——情侣之间的交往 雪花啤酒与球迷——品牌与运动 ● 竞争者——比较广告 红色和粉色的鳟鱼 智慧的成分是：土豆、植物油和盐；品客的成分是：脱水土豆、
2、借助品牌代言人
●
品牌代言人，是指品牌在一定时期内，以契约的形式指
定一个或几个能够代表品牌形象并展示、宣传品牌形象的人
或物。在现代社会，品牌最好的载体就是人，特别是耀眼的
名人，他们浑身都是“星闻”，所以名人代言不仅音调高而
且反响大。
●
此外，很多传播机会就来自有影响力的用户，以用户为
资源进行传播，同样可以建立有价值的品牌联想。英国威尔
40-49岁 32.9% 11.9% 11.9% 11.0% 9.1% 9.1% 10.0% 7.8% 6.8% 6.8%
50-65岁 19.8% 10.3% 9.1% 7.4% 9.1% 4.1% 9.1% 6.2% 7.9% 5.0%
7
● 美国ABI Research2008年12月16日发表了14家高科技企业品牌 形象相关的问卷调查结果。调查显示，品牌形象最好的企业是 索尼（得票率86％）。其次是美国苹果（77％）和韩国LG电子 （76％）。
定产品的本质和等级。后者不直接影响产品性能，但会影响购买和消
费过程。
2、品牌利益联想
品牌利益联想是指消费者感觉某一品牌产品或服务属性能给他带来的
价值和意义。它又可分为产品功能利益联想、产品情感利益联想和体 验利益联想。产品功能利益是指产品或服务固有的内在的可以提供给
城市品牌形象的视觉符号分析
城市品牌形象的视觉符号分析随着城市化和全球化进程的加快，城市品牌形象越来越受到重视。
城市品牌是城市的“名片”，代表着城市的形象和特色。
而城市品牌形象的视觉符号是城市品牌的重要组成部分，是城市的标志和象征。
通过对城市品牌形象的视觉符号进行分析和研究，可以帮助人们更好地了解城市的特色和魅力，促进城市品牌的建设和推广。
本文将从城市品牌形象的视觉符号入手，分析城市品牌形象的塑造和传播。
一、城市品牌形象的视觉符号是什么？城市品牌形象的视觉符号是指城市品牌形象中所包含的具有视觉特点和象征意义的符号，包括城市标志、标识、标识系统、城市风貌、城市景观等。
这些视觉符号通常以图形、颜色、字体等形式呈现，用于标识和代表城市的形象和特色。
城市品牌形象的视觉符号通常来源于城市的地域特色、历史文化、城市人文、经济特点、城市治理等方面，旨在呈现城市的独特性、吸引力和竞争力。
以北京市为例，北京市的城市品牌形象的视觉符号主要包括：城市标志（如“北京”字样）、城市标识（如天安门、长城、故宫等）、城市风姿（如胡同、四合院、传统建筑等）、城市人文（如京剧、糖画、首都博物馆等）、城市景观（如雾霾、北京国贸CBD等）等。
这些视觉符号代表着北京市的形象和特色，展现了北京作为中国首都的历史文化底蕴和现代化魅力。
城市品牌形象的视觉符号具有丰富的功能。
视觉符号是城市品牌的标志和象征，可以帮助人们更好地认知和识别城市。
视觉符号是城市品牌的传播媒介，可以通过不同的平台和方式传播城市的形象和故事。
视觉符号是城市品牌的宣传工具，可以增强城市的知名度和美誉度。
视觉符号是城市品牌的特色和竞争力的体现，可以吸引更多的人才、资本和资源到城市发展。
城市品牌形象的视觉符号的塑造和传播需要考虑多方面的要素。
需要重视城市的地域特色和历史文化，挖掘城市的文化资源和传统底蕴。
需要抓住城市的经济特点和产业优势，发掘城市的创新活力和发展潜力。
需要关注城市的治理和民生实践，突出城市的宜居环境和社会治理成效。
品牌管理成功案例3个
品牌管理成功案例3个导读：我根据大家的需要整理了一份关于《品牌管理成功案例3个》的内容，具体内容：现代品牌管理，就是以人为中心的管理;一切品牌管理的好坏，都是人所创造、影响与决定的。
以下是我为大家整理的关于品牌管理成功案例，欢迎阅读!品牌管理成功案例1：中直社北京2...现代品牌管理，就是以人为中心的管理;一切品牌管理的好坏，都是人所创造、影响与决定的。
以下是我为大家整理的关于品牌管理成功案例，欢迎阅读!品牌管理成功案例1：中直社北京2012年12月26日电(李久慈撰文)大陆直销行业排名的前三名为安利、完美、无限极，这三家公司背景各有不同。
安利公司为直销行业的老大，拿下第一乃实至名归毫不意外，但是另两家外资企业能脱颖而出则实属可贵。
完美公司是马来西亚籍华人返乡创业成功的典范，尤其以白手起家经过将近二十年的努力，成为中国直销行业的巨头之一，充分体现了直销行业白手起家的特征，几位创办人自身就有三十年以上的直销资历，充分了解直销商开拓市场的各种需要。
无限极品牌管理故事堪称直销业经典南方李锦记(现在的无限极)的成功较出人意料，因为这家企业毫无直销背景，母公司是以酱料驰名的百年家族事业「李锦记」。
他们在1994年和广州第一军医大学合资成立了南方李锦记，生产「增健口服液」保健品，初期铺货到药房，销售业绩惨淡，几乎乏人问津。
随后改为传销模式，刚好搭上中国传销崛起的顺风车。
1997年聘请传智顾问公司担任总体经营顾问才完善了直销的复制模板。
1998年大陆采取对于传销一刀切的政策大转向，加上解放军与商业脱钩的政策，李锦记集团买下了合资方的股份，独自面对转型后的艰苦困境。
南方李锦记在2008年获得30亿元巨大业绩后，公司意外地「抛弃」了「南方李锦记」这块金字招牌，将公司名称、事业品牌、产品品牌统一为「无限极」。
除此之外，公司形象、服务中心、专卖店、产品包装也随之更新，并开始进军国际市场。
关于南方李锦记将公司名称与所有识别系统全面改为「无限极」，这是一个极大的挑战，也是国内外直销企业不多见的创举。
产品矩阵出现问题的4种信号
产品矩阵出现问题的4种信号新时代竞争加剧，产品竞争逻辑从大单品到产品矩阵。
人类从狩猎文明、农业文明、工业文明发展到信息数据文明，文明衍进推动商业竞争大升级，竞争环境迭代越来越快。
今天，单一要素只能取得阶段性成功，系统化、多要素才能取得全局和长期竞争优势。
工业文明时代，好产品不愁好销量，“人无我有，人有我精”即可赢得用户和市场，产品竞争逻辑是“大单品至上”。
今天，夹克不再受欢迎，皮鞋不再受欢迎，牛仔面临同样的挑战……食品业的达利集团正在衰落，“一个品类、一个品牌”的模式导致无法多产品竞争协同。
当竞争加剧时，大品牌需要思考“如何从相邻业务出发布局跨品类战略”，如何在竞争迭代中保持品牌认知优势和核心竞争力？IBM、苹果、3M、华为、东方雨虹、丰田、比亚迪等均在主品牌战略协同下，以产品矩阵来获取持续性的竞争优势和营收增长。
许战海矩阵：有效指导企业产品布局许战海矩阵是经过系统研发和辅导企业实践总结出的战略工具，明确“产品竞争角色化”，将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整的综合在一起考虑。
解决企业增长动力问题，帮助企业打造第二、第N招牌。
其中内线竞争是品牌起家的品类或能在顾客心智中代表品牌的品类，内线是品牌招牌业务。
而外线竞争是品牌为提升势能、应对竞争而进入的一个新品类，同时让品牌创造增量的市场。
在全球经济崛起的时代，许战海矩阵作为当代中国本土战略工具，更符合当今时代国情。
许战海矩阵能有效指导企业产品矩阵布局，战略意义重大：1)解放思想，迅速走出品牌战略误区2)梳理公司主品牌竞争架构3)帮助企业打造可持续的增长战略4)梳理和确立“产品与业务组合战略框架”5)通过产品战略布局提升品牌势能6)从销售产品到“产品竞争角色化”，强调产品间协同关系而非就产品谈产品今麦郎通过产品矩阵化竞争，强化主品牌竞争势能，成功打造出第二招牌凉白开，2021年营收突破200亿。
东方雨虹通过产品矩阵化，建构清晰的内外线产品体系，形成协同竞争力，大大助力东方雨虹实现持续性高增长。
北京同仁堂双龙标设计理念
北京同仁堂双龙标设计理念北京同仁堂是中国传统的中医药企业，其双龙标设计理念体现了中国传统文化中的龙文化和中医药文化。
双龙标是同仁堂的企业标识，也是其品牌形象的重要组成部分。
这一设计理念融合了中国传统文化和现代商业运作的理念，体现了企业对传统文化的尊重和对市场的认知。
首先，双龙标的设计理念体现了中国传统文化中的龙文化。
龙在中国传统文化中是一种象征，代表着皇权和权力的象征。
龙是中国古代传说中的神兽，被视为吉祥物和神灵的象征。
同仁堂选择龙作为企业标识，不仅是对中国传统文化的尊重，更是对企业自身的品牌形象的塑造。
双龙标的设计以龙为主题，融入了中国传统绘画的元素，展现了中国传统文化的魅力和韵味。
其次，双龙标的设计理念体现了中医药文化。
同仁堂是一家专注于中医药的企业，其双龙标设计理念也融入了中医药文化的元素。
双龙标的设计以龙为主题，象征着企业对传统中医药文化的传承和发展。
双龙标的设计理念将中国传统文化与中医药文化相结合，展现了企业对传统文化的尊重和对中医药文化的推崇。
最后，双龙标的设计理念体现了企业对市场的认知。
作为一家传统中医药企业，同仁堂需要在现代商业社会中立足，因此双龙标的设计理念也体现了企业对市场的认知。
双龙标的设计融合了中国传统文化和现代商业运作的理念，展现了企业对市场的认知和对品牌形象的塑造。
双龙标的设计理念体现了企业对市场的认知和对品牌形象的塑造，展现了企业对市场的认知和对品牌形象的塑造。
总之，北京同仁堂双龙标设计理念体现了中国传统文化中的龙文化和中医药文化，展现了企业对传统文化的尊重和对市场的认知。
双龙标的设计理念融合了中国传统文化和现代商业运作的理念，体现了企业对传统文化的尊重和对市场的认知。
同仁堂通过双龙标的设计理念，展现了企业对传统文化的尊重和对市场的认知，为企业的品牌形象和发展注入了新的活力。
韩国现代swot分析
优势：价格适中成长空间大以现代汽车为代表的韩系车在中国市场的销量位于前列，在总销量上位于前列，知名度较高，新车型容易被国内消费者所接受。
虽然近期车市较低迷，不过汽车刚性需求依然旺盛，韩系车价格定位不算高，消费者普遍能接受。
同时因为该车全新Coupe式的造型，以及丰富的配置。
此外，相对同级别车型安全配置也同样成为新车的一大卖点。
韩系车的一定品牌力，再结合其汽车产品的价格和配置优势，韩系车在中国汽车市场上成长空间较大。
劣势：内部竞争激烈，做工精细化不足韩系车里面，以北京现代和起亚汽车为支撑，而这两品牌下，又分别以索纳塔和K5为代表。
第八代索纳塔的竞争对手新君威、雅阁和马自达睿翼，而其同门兄弟K5的竞争对手锁定在新君威和雅阁上，而雅阁和凯美瑞本身就是直接竞争关系，因此无论如何第八代索纳塔都要面临和K5针锋相对的尴尬局面，即韩系车的内耗问题仍然无法破局。
更为有趣的一点，K5和第八代索纳塔上市时间仅间隔一个月，所以两者之间必然会出现血拼的局面。
另外，与欧美汽车精细化做工、舒适度等方面，韩系车还有较大差距。
在动力系统、起步加速度、汽车内饰等诸多方面，汽车消费者普遍的反映较大。
机会：中国市场发展中韩文化接近目前国内基础设施建设不断完善，人们出行更为方便。
私家车市场日益成熟、消费者消费理念、消费方式、以及购买能力等为整个汽车市场的不断繁荣提供了良好的条件。
韩系车在价格等诸多优势的支撑下，在中国市场上获得了较高的品牌认知度，以索纳塔以及K5汽车为代表的韩系车不断推出新汽车新产品，通过不断的细分市场以及目标群体展开针对性的销售，在中国汽车消费市场不断发展的大背景下，韩系车大有可为。
因为中韩文化较近，在思维方式、生活习惯上有许多共同点，韩系车在与国内政府官员密切联系，公关效果好，更容易获取相关的市场信息，适时调整市场策略。
风险：各系竞争激烈市场份额险不保在中国汽车市场，欧美日各系车之间激烈的竞争是韩系车不断发展需要面对的严峻挑战。
当品牌遇见潮流文化
当品牌遇见潮流文化作者：***来源：《科技创新与品牌》2022年第05期2021年12月22日，“納为天书——韩美林天书艺术故宫展”在故宫博物院揭幕。
当天，众多重量级嘉宾和文艺爱好者在故宫偶遇了泡泡玛特SPACE MOLLY，不经意间，中国艺术大师+泡泡玛特MEGA珍藏系列SPACE MOLLY+故宫这套组合，成了潮玩爱好者的天花板。
这几个看似完全不搭界的概念，是如何绑定在一起，而且毫无违和感？跨越时空将艺术和潮流相结合，赋予了传统文化更多的内涵。
这样的融汇不仅仅是打造一个玩具，也是年长者与年轻一代的思想碰撞，是传统与现代的相遇，更是一种“文化现象”，一种新消费理念。
新生代消费者催生出新品牌80年代，年轻人收藏卡片;90年代，年轻人收藏CD;千禧年，年轻人收藏时髦的服饰、球鞋;今天，年轻一代收藏“盲盒”等各种印刻着传统文化和现代审美的艺术潮玩。
2010年，中国首次超越日本成为世界第二大经济体，在满足物质需求后，“人们对美好生活的向往”这一精神需求进一步提升。
尤其90后、00后群体逐渐加入市场消费大军，与先前代际群体相比，眼界更宽泛的他们注重“悦己”，也更有意愿接受个性化、长尾化的产品，而且对于品质、体验和新鲜感的标准要求也更高。
当你打开社交网络会发现，越来越多年轻人开启新消费理念，无论你关注与否，这波”潮流”已经汹涌而至。
根据天猫《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办以187%的增长速度，位于95后最烧钱的五大爱好之首。
他们热衷于国潮、联名、跨界等新鲜营销形式。
潮玩可以理解为“适合更宽泛年龄段购买的，流行、有趣、有设计感的玩具”，就像是一种媒介，连结起文化、艺术家和普通消费者。
潮玩让传统文化变得更接地气儿，文化也让潮玩意义得到升华、附加值增高，二者相结合走进新生代消费者的日常生活中，对潮玩的收藏自然而然成为年轻人的生活方式之一。
购买潮玩的人是谁？他们究竟在买什么？我们不妨将视线拉到2019年4月在上海世博展览馆举办的国际潮流玩具展，展会现场人头攒动，有人为能抢到限量版彻夜排队，有人在开门放行后以百米冲刺的速度在场内奔跑，而这些主角大多是“85后”“90后”“00后”消费者。
通过老舍《老字号》的文化内涵看现代企业追求品牌效应的意义
通过老舍《老字号》的文化内涵看现代企业追求品牌效应的意义摘要：《老字号》是老舍的代表作品之一，通过描写北京某家老字号的兴衰变迁，展现了传统商业文化的生态和变革。
现代企业在追求品牌效应中，也需要从传统商业文化中汲取启示，弘扬传统文化，通过不断创新适应时代发展。
关键词：老字号；品牌效应；传统商业文化；创新正文：老舍的《老字号》是一部经典的小说，通过描述传统商业文化的兴衰变迁，反映了中国传统经济文化的变迁历程。
现代企业在追求品牌效应时，也需要从传统商业文化中汲取启示，弘扬传统文化，不断创新适应时代发展。
传统商业文化中，老字号代表了最具传承性与民族特色的品牌，是中国传统文化中最重要的一种文化现象。
老字号是凭借着优秀的产品质量、信用与商誉而建立起来的，其历史悠久、文化内涵丰富、形式多样，成为了中国传统企业文化的代表之一。
通过老字号的文化内涵发掘，可以深刻理解中国传统企业文化中的“诚信”、“责任”、“孝悌”、“尊重”、“合作”等价值观念，以及转化为现代企业的商业所需之道。
现代企业在追求品牌效应时，需要从传统商业文化的核心价值观入手，保持不断创新的态度。
只有贯彻诚信、利他、报国精神、遵守合法遵规等各项价值观念，才能形成企业的品牌文化形象。
例如，中国著名品牌海尔公司，就是通过对顾客需求不断创新，实现品牌自我提升，赋予“海尔”品牌品质，从而成功实现品牌效应。
总之，传统商业文化的内涵，极大地拓展了现代企业品牌的文化舞台，弘扬中国传统文化，激发人们的文化自信，为企业营造了品牌文化的高度。
通过品牌效应的追求，推进企业发展，带动整个社会的发展进步，这是一项具有深远意义的进程。
传统商业文化与品牌效应虽然有着不同的历史背景与文化内涵，但随着社会的发展和企业的追求，二者已逐渐融合在一起。
如何应用传统商业文化的文化内涵，推进企业的品牌效应，实现可持续发展，成为了企业管理者所追寻的一个重要课题。
一、挖掘传统商业文化的品牌内涵老字号是一个代表了中国传统文化中最有特色的品牌，有着丰富的历史和文化内涵，是一种特殊的文化现象。
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学习 加强各位对北京现代品牌的了解
课程
提升对北京现代品牌的认同感
目的 培养对北京现代品牌的忠诚度
目录
品牌的定义
是全球营销大师，菲利普 科特勒 提出的
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或 是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群 消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品 或服务相区别。
北京汽车集团LOGO含义
• BAIC中的字母加入弧形元素，呈现圆弧感，象征包容、融合。 • 寓意北汽融世界 创未来的雄心。
• 辅助图形的创意，首先来自于企业核心图形----标志 • 新品牌标志中的核心部分，便是中间的“北”字“北”代表北京，
“北”代表北汽集团 • 标志中的“北”字，犹如打开的两扇大门，开启的门，是美好的寓
连贯性(传播) : 绝对伏特加
持续性(IMC) : 喜力
差异化 (空间) : 星巴克
品牌经营的理由：品牌力=销量增加
遮住眼睛后比较两个可乐的味道 ? 掀开眼罩后购买两个可乐的数量 ? 65%
51%
44%
23%
百事可乐
可口可乐
品牌经营的理由：品牌力=溢价
大小、功能、配置相当的两款手机，价格分别是多少？
北
北
汽
汽
财
资
务
产
北 汽 恒 盛 置 业
北 京 兴 东 方
北 汽 高 级 技 校
株 洲 分 公 司
北 京 分 公 司
北 汽 新 能 源
北 汽 动 力
北 汽 制 造 厂
北 京 现 代
北
北
京
奔
奔
销
驰
售
北 汽 销 售
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 北京汽车集团简要介绍
跨越半世纪的汽车骄傲 Proud of auto industry over the past half century
品牌的核心
杰 克
当下的营销及品牌的核心是：
·
特 关键在于谁率先进入消费者的心智中
劳
特 即让消费者认识到我们的产品处于比竞争者
&
艾 更优越的环境，更加优先占领更为广阔的领域
·
里 斯
即，在12厘米大小的人体大脑中引发认知战
品牌的特性
如果想从“认知战”取得胜利成为强势品牌的话…
① 保持[连贯性] ② 发展为[持续性] ③ 通过 [差异化] 加强与客户间的关系 , 从而完成对认知的转变
北京汽车集团辉煌历史
1951年 中国人民解 放军第六汽 车制配厂
1958
井冈山 牌轿车
1953年 第一汽车 附件厂
1965
1958年 1973年 2000年 2010年
北京汽车 制造厂
北京汽车 工业公司
北京汽车工 业控股有限 责任公司
北京汽车 集团
1966
1984
1996
2002
2005
北京奔驰
福田汽车
• 北京汽车集团紧随中国汽车工业的发展，目前已在行业排名 中位居第四，是国家汽车产业调整和振兴规划中明确支持的 大型企业集团。
• 北京汽车集团所属乘用车和商用车研发、制造、汽车服务贸 易以及零部件制造等共计32个企业，5大整车制造企业，员 工总数4万多人。
• 2015年，北汽集团将实现整车产能400万辆、销量360万 辆以上，市场占有率13.5%以上；营业收入4500亿元，利 润总额超过300；力争进入世界汽车行业前15位。
价格：5288起
价格：3055起
对比内容 尺寸 内存 显示屏 芯片 摄像头
操作系统
IPHONE 6 高度：138.1 毫米 宽度：67.0 毫米 厚度：6.9
毫米 重量：129 克 16GB
Retina HD 高清显示屏
64 位架构的 A8 芯片 M8 运动协处理器
800 万像素 iSight 摄像头
意概念，是辅助图形的创意基础。 • 它是北京之门、北汽之门，它是开放之门、未来之门，是走出的姿
态，是纳入的信心。 • 融世界，创未来。
北京汽车集团组织架构
北汽集团采取“战略管理偏向运营控制”的管控模式，对各二级企业进行管理
北 汽 福 田
海 纳 川
北 汽 广 州
北 汽 鹏 龙
北 汽 股 份
北 汽 研 究 院
250
销量
销售收入
200
150
3000
216 2659 2500
170
150
2010 151
2100
124
1584
2000 1500
100
50 18
34 316
53 477
60 500
美国可口可乐公司前董事长 罗伯特 · 士普 · 伍德鲁夫
北汽发展的历史
1958
1984
1996
2002
2005
北汽成立于 1958年。 从零开始的 自主创业。
北京吉普成 立于1984 年。全国第 一家中美合 资汽车公司。 引进先进技 术求发展。
北汽福田成 立于1996 年。目前是 全球最大商 用车制造公 司，也是北 汽控股的上 市公司。城 乡结合自主 创新求发展。
北京现代成 立于2002 年。北汽与 韩国现代合 资公司，生 产和销售现 代轿车和 SUV目前是 北汽最大的 乘用车公司。
北京奔驰成 立于2005 年。北汽与 德国戴姆勒 汽车公司合 资的公司， 生产奔驰轿 车，也是国 内生产的最 高档的轿车。
北汽股份成立 于2010年9月 28日。北汽在 经历了从克莱 斯勒、现代到 奔驰合资发展 和引进萨博技 术的基础上， 开始了高起点、 高水平的开发 自主知识产权 的国产乘用车 的新的创业阶 段。
北京现代
2009
北汽收购 萨博资产 核心技术
2013
2012
2010
2011
收购瑞典格 威尔变速箱
北汽研发基地 自主高端基地
北京汽车成立 更名北汽集团
BJ212
第一家 合资企业 北京吉普
BJ130
北京汽车集团骄人业绩
2013年，北汽集团以333.7亿美元的营业收入首次跻身财富世界500强，排名第336位，实现了行业地位的历史性突破。 2013年，作为国内五大汽车集团之一的北汽集团保持了强劲的发展势头，全年实现整车销量216.4万辆，同比增长 18.8%；营业收入达2658.7亿元，同比增长31.8%，跻身中国汽车行业第一梯队。
iOS 8
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毫米 重量：158 克 16GB
5.5 英寸 1080P Full HD 屏幕
64 位真 8 核处理器
1300 万像素 • 零延时拍摄 Fly Me 0S4
品牌经营的理由：品牌力=抗风险能力
只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公 司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻 媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公 司贷款。