(完整word版)2006福建专升本新闻传播学真题
2006年福建厦门大学新闻传播学基础考研真题
2006年福建厦门大学新闻传播学基础考研真题
一、填空：
1．造纸术的发明史于_______到_______，开始传播的历史。
2．_______年，＜遐迩惯珍＞推出广告收费举措，_______年8月3日，＜北华捷报＞创刊＜中国教会新报＞的前身_______。
3．百日维新期间最有名的5家报纸_______。
4．兴中会，同盟会的机关报分别是_______。
5．黄远生＂四能＂说_______、
6．1921－1949年间，各个时期的中央日报_______。
7．台湾三家著名报纸_______。
二、名词解释：
1．拉斯韦尔
2．广告
3．媒介接近权
4．双重偶然性
三、简答：
1．“九一八”前后史量才和＜申报＞的变化
2．邓拓的新闻思想
3．新闻他律和新闻自律如何统一
4．新闻传播效果意义
四、论述：
1．改革开放以来我国新闻理论研究，新闻史研究。
2．共同意义空间的作用，用海峡两岸的交流与互动加以说明。
福建专升本新闻类练习题
福建专升本新闻类练习题一、单项选择题1. 新闻报道中，以下哪一项不是新闻价值的要素？A. 时效性B. 重要性C. 趣味性D. 客观性2. 以下哪个选项不属于新闻写作的基本原则？A. 真实性B. 客观性C. 公正性D. 主观性3. 新闻报道中，以下哪一项不是新闻采访的技巧？A. 观察B. 记录C. 推理D. 询问二、多项选择题1. 新闻报道的“五要素”包括以下哪些？A. 何时B. 何地C. 何人D. 何事E. 何因2. 新闻报道中，以下哪些因素可以增加新闻的吸引力？A. 独家性B. 接近性C. 显著性D. 时效性E. 互动性三、简答题1. 简述新闻报道中的“倒金字塔结构”是什么，并说明其在新闻写作中的作用。
2. 描述新闻采访中的“开放式问题”和“封闭式问题”的区别，并举例说明。
四、材料分析题阅读以下新闻材料，回答问题。
材料：[新闻材料内容省略]1. 根据材料，分析该新闻报道的新闻价值，并说明其对公众的意义。
2. 从新闻写作的角度，评价该新闻报道的写作技巧，并提出可能的改进建议。
五、写作题请根据以下提示，撰写一篇简短的新闻报道。
提示：福建某高校近日举办了一场以“创新与创业”为主题的论坛，邀请了多位行业专家和企业家参与讨论。
论坛上，专家们分享了他们对于创新和创业的见解，并就如何培养创新思维、应对创业挑战等问题进行了深入探讨。
此次论坛吸引了大量学生和创业者参加，反响热烈。
要求：1. 标题自拟，字数不超过20字。
2. 正文字数控制在300字以内。
3. 报道应包含新闻五要素，语言简洁明了。
4. 注意新闻报道的客观性和公正性。
[新闻报道正文省略]。
2006年新闻传播学基础试题解析
复旦大学硕士研究生入学考试2006年新闻传播学基础试题解析一、名词解释（4题×5分，共20分）1、《钦定报律》——1908年3月，清廷颁布《大清报律》，对报刊创办及禁载事项进行了严格规定。
1910年，清政府民政部对其进行修订，1911年1月改名为《钦定报律》，共有38章，另有四个附件，保存了原《报律》的主要内容。
它规定：报纸创办实行注册加保证金制，实行市前检查制；禁止登诋毁宫廷、政体、扰乱治安的言论；禁止刊未经发布的谕旨、奏章；在国外出版者违反上述规定由海关没收销毁。
2、新闻选择——新闻选择就是对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实。
它仅仅是对事实的选择，使新闻学全部知识、新闻工作经验和其他社会科学、自然科学知识的综合运用。
新闻选择的标准有四个：新闻定义、新闻价值、宣传价值和新闻法规。
3、传播模式——所谓传播模式，就是一种旨在再现现实的传播理论的简化形式。
传统的线性模式，如拉斯韦尔的5W(who-says what-in what channel-to whom-with what effects)和申农、韦弗的信息论模式都认为，传播就是信息的单向流动。
后来，德弗勒的控制论模式和奥斯古德—施拉姆的控制论模式引入了反馈的概念，认为传播是一个双向性、循环性的过程。
再后来，赖利夫妇的社会系统模式和马莱茨克的大众传播模式，把传播现象放到更加宏大的社会环境中去考察，指出了社会系统对传播的影响和作用。
可见，传播模式是随着传播实践的不断发展而趋向完善，并对传播理论起到了积极的推动作用。
4、奥斯邦——1931年1月，上海“大陆报——中国无线电公司广播电台”开播，是中国境内的第一座广播电台。
它由美国商人奥斯邦创办，呼号为XRO，发射功率为50瓦。
播出内容有《大公报》提供的新闻，主要播放娱乐节目。
因未经北洋政府登记批准，于同年4月停办。
二、简答题（3题×20分，共60分）1、美国的“议题设置”与我国的“舆论导向”有什么不同？答：上世纪70年代，美国传播学者麦克姆斯和肖提出了大众传播的议程设置功能，认为传播媒介报道的重点与受众脑海中的重要题材之间高度相关；媒介所强化报道的题材与事件，会引起人们的重视。
新闻传播学实务历年真题(省纸打印版)
2010年新闻传播学实务试题一、名词解释1、网络“客”现象2、舆情3、文化产业4、爱德华·伯内斯二、简答题1、简述以机算机为中介形成的社群的特征。
2、简述第三人效果的内涵。
3、简述公共关系和社会关系的异同。
三、论述题1、结合近期国内的实例，论述传播媒体与危机管理的关系。
2、结合近期中外的实例，阐述公共关系与国际形象传播的关系。
四、综合题给了一断关于周久耕的材料，要求写一篇文章（1、题目自拟；2、不超过2000字）。
请结合网络传播的特点、舆论的形成规律、公民的政治参与谈谈你的看法。
2009年新闻传播学实务试题一、名词解释1.意见调查员2.网上信息评估3.电子政府4.尼古拉斯·尼葛洛庞帝二、简答题1.因特网时代广播的优势和劣势。
2.互联网跨文化冲突的起因和对策。
3.企业或组织要聘用外部咨询公司的理由。
三、论述题1.在网络时代，人际传播的新趋势。
2.新媒体环境下，公司内部雇员的沟通方式和趋势。
四、综合1.关于网络时代和公共关系的关系为题，自拟题目，1000字以内。
2.基于网络虚假信息和传言的恶劣影响的例子。
材料里给的例子有三，1、蛆桔，手机短信传播，造成严重影响2、三鹿事件之后，又有毒花生之类的事情在网上流传3、引发美国次贷危机的一个因素是网络信息的虚假，还有相关部门对披露信息的不重视。
2008年新闻传播学实务试题一、名词解释1、信息集成2、消费者剩余3、网络文化4、市场失灵5、危机二、简答1、网络广告的基本类型及特点2、舆论及舆论的形成三、论述题1、为什么进入web2.0时代，信息的有效性变得越来越重要？2、结合实际案例，谈谈有效竞争在对于控制传媒市场操纵权过大的问题中所起的作用。
3、结合案例，谈谈公关从业人员与媒体人员的“对手”关系。
四、综合题（主要是传媒产品的特性以及导致的负面外部性，然后政府管制市场失灵之类的）用传媒经济学及其他学科的有关理论，对材料进行分析，并谈谈自己的看法。
(完整word版)2006福建专升本新闻传播学真题
2006年广播电视新闻学（专业知识试卷）第一部分传播学一.填空题1在传播史上，第一位提出传播过程模式的美国学者是__________。
他将转播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，后来的大众传播学研究的五大领域即“____________”, “____________”,“____________”,“____________”,“____________”，这就是沿着这条思路形成的。
2.20世纪20年代以后，有四位学者的研究和学术活动对传播学的建立产生了直接的影响，被称为传播学的四大奠基人，他们是“___________”，“___________”，“___________”，“___________”。
3.在系统观形成的背景下，许多传播学家开始认识到传播过程乃是整个社会运行过程的一个组成部分。
代表性的系统传播过程模式有________和_________。
4.在大众传播效果和影响研究的发展过程，从20世纪早期的______________到40年代至60年代的_________________，再到70年代以后的______________，人们的认识经历了一个不断深化的过程。
5.根据传媒产生和发展的历史过程，我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为___________，___________，___________，___________四个发展阶段，而且这几个阶段是依次__________的过程。
二.多项选择题1.美国传播学家哈特把有史以来的传播媒介分为以下几类________。
A.网络的媒介系统B.示现的媒介系统C.再现的媒介系统D.机器的媒介系统2.施拉姆认为，传播至少要有以下因素构成_________.A.信源B.讯息C.信号D.信宿3.传播过程具有以下特征_______。
A.传播过程具有动态性B.传播过程具有序列性C.传播过程具有结构性D.传播过程具有扩散性4.拉斯韦尔将传播的基本的社会功能概括为以下几个方面__________。
福建省2006年04月自学考试00641《中外广告史》历年真题
绝密★启用前2006年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史 试卷（课程代码 0641）本试卷满分100分;考试时间150分钟。
一、单项选择题(本大题共15小题．每小题2分。
共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．独立的广告行业发展的基础是 ( )A ．民主政治B ．农业技术进步C ．语言传播发展D ．现代大工业的发展2.悬帜广告出现于 ( )A ．春秋时期B ．西周时期C ．战国时期D ．秦汉时期3我国最早的广告画是有关 ( )A ．衣服广告B ．酒类广告C ．“眼药酸”广告D ．化妆品广告4．中国人自己设立的第一家电台的创办者是 ( )A ．原野公司B ．实力公司C ．新新公司D ．腾跃公司5．文革结束后在全国恢复广告业务是在 ( )A ．1977年初B ．1978年初C ．1979年初D ．1980年初6．世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的 ( )A ．《贞观宗报》B ．《中外纪闻》C ．《中外闻报》D ．《中外新报》7．我国的广告代理制开始发展是在 ( )A ．90年代 B ．80年代 C ．70年代 D ．2l 世纪初8．《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是 ( )A ．席克斯B ．里查行C ．爱德华 D.史密斯9．香港地区对广告媒介的管理中最严格的是 ( )A ．广播B ．报纸C ．电视D ．网络10．1609年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于 ( )A ．美国B ．英国C ．法国D ．德国11．19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了 ( )A ．美国B ．法国C ．日本D ．意大利12．1910年霓虹灯广告首次亮相于 ( )A ．巴黎B ．华盛顿C ．伦敦D ．罗马13．美国最大的一家广告公司是( ) A．达彼思广告公司 B．李奥贝纳广告公司C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司1 4．1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于( ) A．美国 B．法国 C.日本 D．德国15．法国最大影响力且发行量最大的报纸是( ) A．《世界报》 B．《劳动者报》 C．《花生报》 D.《勇敢者报》二、多项选择题(本大题共9小题。
全国2006年7月自考中外新闻作品研究试题和答案(在最后)
全国2006年7月自考中外新闻作品研究试题和答案(在最后)1.研究新闻作品社会效果需要具备的是批判意识。
2.《领导干部的楷模——孔繁森》是一篇深度报道。
3.错误的表述是D，新闻语言要求以议论为主、描写为辅。
4.错误的表述是B，读者对新闻作品的认识序列是先有理性认识，再发展为感性认识。
5.消息《___同志追悼会在京举行》的个性最突出的体现在标题拟定。
6.新闻作品中最基本、最常见的表现手法是叙述。
7.突出运用了对比表现手法的是C，《别了，“不列颠尼亚”》。
8.错误的表述是D，不是所有新闻作品都有特定的主题思想。
9.新闻作品《为了六十一个阶级弟兄》属于人物通讯。
10.在西方，以系统、深入地揭露问题为主旨的报道形式是调查性报道。
11.社会生活、消费类的报道在西方属于软新闻。
12.不构成解释的事实是指纯粹的客观陈述，没有解释或评价的成分。
13.要想让新闻更易读，应该注重哪些方面？C。
报道手法以描写为主，辅以客观叙述。
14.曾获___新闻奖的报道《藏匿的数十亿美元与社会动乱的征兆》属于哪种报道？A。
揭露性报道。
15.《中国救荒史》的作者是谁？A。
___。
16.下列哪个作品属于新闻特写？A。
《访“葡萄常”》。
17.《论联合政府》的作者是谁？C。
___。
18.下列哪个作品属于工作通讯？B。
《华美窗帷的后面》。
19.下列哪个作品中，记者没有直接发表议论，但“寓观点于事实之中”？C。
《菜价追踪》。
20.《彭德怀印象》的作者是谁？B。
___。
21.将新闻作品作为一个整体系统加以考察，要求研究者不仅要考察新闻作品自身，还要把视野扩展到其他方面，如哪些方面？B。
采写过程，C。
传播效果，D。
主题思想，E。
谋篇布局。
22.新闻作品的共性表现在哪些方面？A。
真实，B。
准确，C。
迅速，D。
及时，E。
针对性。
23.外国新闻作品常见的报道形式有哪些？A。
言论，B。
特稿，C。
消息(电讯)，D。
解释性报道，E。
调查性报道。
24.新闻作品研究者除认真按照《中国新闻工作者职业道德准则》的要求做好自己的工作外，还需特别加以注意哪些方面？B。
8、2006年10月试题含答案
全国2006年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.一份对开张的报纸有4个版，读者阅读的顺序一般是（C）A.1、2、3、4B.1、3、2、4C.1、4、3、2D.1、4、2、32.办报活动的最后一个环节是（C）A.销售B.安排零售C.发行D.组织订阅3.在广告效果调查中，测定广告产品销售额的增长幅度，属于（B）A.广告传播效果测定B.广告促销效果测定C.市场占有份额测定D.受众信任度测定4.传播者对广播电视节目的把关至少要考虑三个层面的要素，这三个要素中属于广播电视市场基本要素的是（C）A.权威 B.媒体特征C.受众D.播出时间5.报纸总印量的单位，一般采用（C）A.印张B.百印张C.千印张D.万印张6.电视剧制作组中的制片主任（A）A.对制片人负责B.对导演负责C.对摄像师负责D.对场记负责7.我国第一家报业集团——广州日报报业集团诞生于（C）A.1994年B.1995年C.1996年D.1997年8.新闻单位职工工资由几个部分组成，其中政府可以根据生活必需品价格的变化而调整的工资部分是（D）A.职务工资 B.级别工资C.工龄工资D.基础工资9.衡量报社经济实力的主要标志是（D）A.广告收入的多少B.缴纳税金的多少C.发行收入的多少D.资本金的多少10.广播电视节目被纳入电台、电视台节目制作和播出轨道的前提是拥有（B）A.节目选题计划B.节目代码C.节目制作计划D.节目经费11.报纸产业在信息经济中是一种（B）A.知识生产与开发产业B.信息流动与传播产业C.一般信息经营产业D.风险信息经营产业12.我国新闻机构中的人事部属于（C）A.编辑(业务)部门B.经营(管理)部门C.行政(党务)部门D.总编办公室13.电视节目长度的规范化是电视传播的一大特点，它以60分钟为一完整单元，分两个系列七种时间，以下不．属于这七种时间的是（D）A.50分钟 B.45分钟C.30分钟D.25分钟14.媒体覆盖率公式中分母是（A）A.某一地理区域内的居民总数B.媒体可以覆盖的某一地理区域内的居民数C.某一地理区域内实际接触某节目的居民数D.某一地理区域内确实注意某节目的居民数15.下述观点中正确的是（B）A.报纸发行量等于读者拥有量B.报纸发行量越大，报纸的读者拥有量通常也越多C.发行量大的报纸，其读者拥有量必然多于发行量小的报纸D.报纸发行虽然面广量大，但也可以统计出读者拥有量的精确数字16.一般情况下，报社固有资产投资和长期投资所占用的资金应当控制在自存资金的（B）A.三分之二左右B.两倍以内C.两至三倍D.三至四倍17.报业集团开展多种经营活动后一般面对三个市场，即受众市场、广告市场和（D）A.金融市场B.细分市场C.垄断市场D.一般消费者市场18.视听研究中的开机率公式，分母是（A）A.拥有电视机家庭数B.实际收看电视人数C.打开电视机家庭数D.一定区域内总人数19.通过有偿发行途径销售的报纸数量是（C）A.总发行量B.自然销售量C.净销售量D.强制销售量20.广告编排最基本的原则是（B）A.符合媒介的编辑方针和形象定位B.符合法律、法规及其它社会规范C.注意对社会利益的潜在影响D.满足广告主合理的特殊要求21.报纸成本分析表明，单位产品中的固定成本与业务量的增减成（B）A.正比例关系B.反比例关系C.指数关系D.对数关系22.公元11世纪宋代庆历年间，毕昇发明世界上最早的（A）A.胶泥活字版印刷术B.铜活字印刷术C.石版印刷术D.铅活字印刷术23.禁止利用广播、电视、报刊为卷烟作广告的规定，在我国最早见于（B）A.《广告法》B.《广告管理暂行条例》C.《广告管理条例》D.《食品卫生法》24.邮局之所以能承办报刊发行业务，原因在于邮政部门拥有的邮件送达网能够很方便地用作报纸送达网，从而转化为报社的（B）A.发行网 B.讯息送达网C.传播网D.读者联系网25.以主业经营为报社销售收入的压倒优势来源的报社称为办报型报社，其判别准则是办报收入系数（D）A.≥0.95 B.≥0.9C.≥0.85D.≥0.826.重大报道活动的组织，关键在于如何最大限度地发挥（C）A.记者能动性B.技术装备优势C.集体的智慧D.现代管理的长处27.在广告调查中，用来衡量广告导致多大比率的目标广告对象购买了广告产品的比率是（B）A.注意率B.行动率C.认知率D.接触率28.在广播电视节目计划管理中，下述四种计划中的三种都是由一种计划派生出来的，这种计划是（D）A.节目制作计划 B.节目预算计划C.节目播出计划D.节目选题计划29.载波的振幅随节目信号变化的调制方式称为（A）A.调幅B.调频C.隔振D.测量30.现代企业和社会组织的竞争已经由商品质量竞争、价格竞争、服务竞争，扩展到信誉竞争和（B）A.资金竞争 B.人才竞争C.形象竞争D.管理竞争二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
(完整Word版)《新闻学概论》课后习题4-6章名词解释+简答题
《新闻学概论》课后习题第四章名词解释1.新闻的具象化:新闻的具象化是新闻的第一个特征，即通常说的事实性。
新闻以叙事文体呈现事件的进程，使受众知晓具体而逼真的事实。
具象化与抽象化相对，是指新闻以具体的事实形式再现生活、思想和情感，表现出新闻的可感性。
具象是把事实感性化，使之直接作用于受众的感官，产生感性认识。
新闻的具象化从客观事象经由记者大脑中的影像，再转化为具象的报道形式，表现为“事实→记者感受→新闻文本”的转化过程。
2.新闻叙事：新闻叙事是新闻的具象化的表现，是指把新闻事实有“层次"地叙述出来，再现事实的清晰脉络，完成新闻具象化的特征，包括陈述“事态层”、“事象层”和“事理层"。
新闻叙事通过极具感召力的“事态层”和“事象层"的描述，推进-则新闻事实的陈述，以合理而巧妙的方式明示或暗示新闻的意义，引导受众的认识到达新闻的“事理层"。
2.新闻的客观性:新闻的客观性是新闻具象化特征的延伸，是指新闻报道用陈述事实的方式反映事件的内容，除记者的客观叙事外，新闻中没有任何观点，从新闻中受众看不到记者主观的影子。
新闻是客观发生的事实，客观地再现事实是新闻本性的自然反映，改变这种特征的任何企图都会伤及新闻本身。
4.新闻的时律特征：新闻的时律特征是指新闻在时间上的规定性，作为新闻存在的主要形式之一，表现为新闻的重要特征。
新闻都发生在一定时刻，违背时间戒律，就失去其基本属性。
新闻的时律特征包括新闻的时限与新闻的时效，其中，新闻的时限主要指新闻报道受到“瞬时性”、“时序性”和时机性的限制。
5.新闻报道的时机:新闻报道的时机是指新闻能产生最佳效果的报道时间，即新闻只有等到特定时刻报道,才有更大的价值，又称为新闻的时宜性。
这是特殊的新闻时律的特征，是新闻相对性的延伸。
有些事实的价值受到时机的制约，只有在一定时间内报道才能成为新闻。
有些新闻的报道时机是稍纵即逝的，有些则强调新闻报道的政治影响，均雷要冷处理.有些事实必须经过充分的沉淀,才能清晰地显露出它的趋势,在某个特定时机才能具有更大的新闻性。
新闻传播学自考试题及答案
新闻传播学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 新闻传播学的研究对象主要包括以下哪项？A. 新闻作品的创作技巧B. 新闻媒体的经营管理C. 新闻传播的过程与效果D. 新闻记者的职业道德答案：C2. 下列哪项不是新闻传播的基本功能？A. 传递信息B. 引导舆论C. 娱乐大众D. 直接干预政治答案：D3. 在新闻报道中，以下哪项不是新闻价值的构成要素？A. 时效性B. 重要性C. 普遍性D. 个人偏好答案：D4. 新闻传播学中的“议程设置”理论是由哪位学者提出的？A. 沃尔特·李普曼B. 马克斯韦尔·麦克姆斯C. 西奥多·阿多诺D. 弗里德里希·尼采答案：B5. 网络新闻传播的特点不包括以下哪项？A. 交互性B. 实时性C. 单向传播D. 海量信息答案：C6. 新闻传播中“把关人”理论认为，新闻信息的筛选和过滤主要由谁完成？A. 记者B. 编辑C. 新闻机构D. 政府答案：C7. 下列哪项不是影响新闻传播效果的因素？A. 新闻内容的真实性B. 新闻传播的渠道C. 受众的文化水平D. 新闻报道的字数答案：D8. 在新闻传播过程中，受众的反馈对新闻机构有何作用？A. 无影响B. 调整报道内容C. 增加广告收入D. 提高新闻机构的知名度答案：B9. 新闻伦理主要涉及哪些方面？A. 新闻报道的真实性B. 新闻报道的客观性C. 新闻报道的独立性D. 所有以上选项答案：D10. 下列哪项不是新闻传播学的研究方法？A. 实证研究B. 理论分析C. 个案研究D. 诗歌创作答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 新闻传播学的研究领域包括以下哪些方面？A. 新闻理论B. 传播理论C. 媒体技术D. 文化研究答案：A, B, C, D12. 新闻传播中的“框架理论”主要用于分析以下哪些内容？A. 新闻报道的结构B. 新闻报道的角度C. 新闻报道的深度D. 新闻报道的侧重点答案：A, B, D13. 在新闻传播中，以下哪些因素可能影响受众的解码过程？A. 受众的教育背景B. 受众的文化价值观C. 新闻报道的清晰度D. 新闻报道的长度答案：A, B, C14. 新闻传播学中的“螺旋沉默”理论主要描述了以下哪些现象？A. 公众意见的一致性B. 少数意见的沉默C. 舆论的自我审查D. 媒体的权威性答案：B, C15. 新媒体环境下，新闻传播的特点包括哪些？A. 传播速度快B. 信息量大C. 互动性强D. 信息筛选困难答案：A, B, C, D三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述新闻传播学中的“使用与满足”理论。
2006年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试 新闻传播学真题
2006年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学试卷一、名词解释1.《香港船头货价纸》2.“癸丑报灾”3.《法兰西共和国公报》4..流言5.拟态环境6.传播流7.服务性公共关系8.广告环境9.广告主题10.广告提案二、简答题1.何谓“知沟假说”？2.如何看待大众传媒的公共性和公益性？3.媒体广告组织的主要职能是什么？4.简述改革开放以来我国广告业的发展状况。
三、分析论述题1. 试述世界近代资产阶级报业的演进、发展过程及其阶段性特征。
2.简析新媒介的发展趋势及其特点。
四、实务操作题从公共关系角度对以下案例进行分析（10分），并通过与其他案例的比较（10分），说明雀巢公司是否可以避免这样的结果出现以及如何避免(10分)。
“雀巢”婴幼儿奶粉碘超标事件2005年4月下旬，浙江省工商局抽检发现批次为20040921的雀巢金牌成长3+奶粉碘含量达到191.6微克，超过其产品标签上注明的上限值41.6微克，该部门遂与雀巢公司联系，要求15天内予以答复，并对此进行说明或者申辩。
5月9日，雀巢表示承认该检验结果，但是并未对此加以说明和申辩，也没有将其采取的措施公开。
5月25日，浙江省工商局依据法律程序对外公布：雀巢金牌成长3+奶粉为不合格产品。
消息一出，举国震动。
对此雀巢采取了回避甚至抵赖的态度：26日，雀巢表示不接受任何媒体的采访；27日发表声明，称雀巢金牌成长3+奶粉“是安全的”。
雀巢的声明，引发公众舆论的不满。
6月1日，中国消费者协会公开指责雀巢公司不能自圆其说的做法，公众也对雀巢公司的态度提出质疑。
雀巢遭遇前所未有的信任危机。
6月5日，雀巢中国有限公司大中华区总裁穆立向消费者道歉，次日宣布问题奶粉只换不退。
对于这一决定，消费者并不认账，关于雀巢的批评见诸报端。
在强大的公众舆论压力下，雀巢公司才表示可以退货。
新闻学概自考试题及答案
新闻学概自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新闻学是一门研究新闻传播活动的学科，其主要研究内容包括：A. 新闻写作技巧B. 新闻传播规律C. 新闻伦理与法规D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是新闻报道的基本原则？A. 真实性B. 客观性C. 独立性D. 娱乐性答案：D3. 新闻的五要素包括：A. 何时、何地、何人、何事、何故B. 何时、何地、何人、何事、如何C. 何人、何事、何地、如何、为何D. 何地、何人、何事、为何、如何答案：A4. 新闻传播的主要功能不包括以下哪一项？A. 传递信息B. 教育公众C. 娱乐大众D. 促进销售答案：D5. 新闻采访的主要方式包括：A. 面对面采访B. 电话采访C. 网络采访D. 以上都是答案：D6. 新闻报道中，以下哪项不是常见的报道手法？A. 叙述B. 描述C. 议论D. 诗歌答案：D7. 新闻评论的主要作用是：A. 提供信息B. 引导舆论C. 娱乐读者D. 记录历史答案：B8. 新闻摄影的基本原则包括：A. 真实性B. 艺术性C. 时效性D. 以上都是答案：D9. 新闻编辑的主要工作不包括：A. 新闻稿件的选择B. 新闻稿件的修改C. 新闻稿件的创作D. 新闻稿件的校对答案：C10. 下列哪项不是新闻传播的媒介？A. 报纸B. 电视C. 广播D. 小说答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述新闻价值的构成要素。
答案：新闻价值的构成要素主要包括时效性、重要性、接近性、显著性和趣味性。
时效性指的是新闻事件的新鲜程度；重要性是指新闻事件对公众的影响程度；接近性是指新闻事件与受众的地理、心理或利益上的接近程度；显著性是指新闻事件中涉及的人物或组织的知名度；趣味性则是指新闻事件能够吸引受众兴趣的程度。
2. 描述新闻报道中的“倒金字塔”结构。
答案：新闻报道中的“倒金字塔”结构是一种常见的写作技巧，它要求将最重要的信息放在文章的最前面，然后按照信息重要性递减的顺序排列后续内容。
2006年福建专升本(英语)真题试卷(题后含答案及解析)
2006年福建专升本（英语）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. V ocabulary and Structure 2. Cloze 3. 4. 5. WritingV ocabulary and Structure1．Water is______short in many big cities.A．runningB．flowingC．becomingD．moving正确答案：A2．Excuse me for______you with such a small matter.A．troublingB．takingC．interruptingD．making正确答案：A3．This morning’ our water supply was______because of the cold weather.A．let downB．cut offC．taken upD．brought away正确答案：B4．The market was filled with salted fish, ______the worst smell that you can imagine.A．sending offB．giving upC．sending downD．giving off正确答案：D5．It was because the applicant was too proud______he failed in the interview.A．thereforeB．thatC．so thatD．so正确答案：B6．Tom used to live in California, ______?A．used heB．did heC．was heD．didn’t he正确答案：D7．So far there is no proof______people from other planets do exist.A．whichB．howC．whatD．that正确答案：D8．Never before______so highly successful in changing his surroundings.A．man has beenB．man isC．has man beenD．is man正确答案：C9．______ from the helicopter, the city looks very beautiful.A．SeeingB．Having seenC．SeenD．To see正确答案：C10．The newspapers reported yesterday several______on the boundaries of these two countries.A．incidentsB．happeningsC．eventsD．accidents正确答案：A11．Some of the students in his class seem______to do their assignments.A．boringB．interestingC．tiringD．unwilling正确答案：D12．Let’s work hard to find______to the problem.A．an answerB．a wayC．a methodD．a solution正确答案：D13．They have developed; techniques which are______to those used in most factories.A．simplerB．betterC．superiorD．greater正确答案：C14．At the beginning of this term, our English teacher______a list of books for us to read.A．turned outB．made outC．handed inD．passed on正确答案：B15．I’m sorry I have______dictionary. You’d better go to the library.A．not suchB．not such aC．not a suchD．no such a正确答案：D16．If Mary had not been badly hurt in a car accident, she______in last month’smara-thon race.A．would participateB．might participateC．would have participatedD．must participate正确答案：C17．Excuse me, but it is time to have your temperature______.A．takingB．takeC．takenD．to take正确答案：C18．Liquids are like solids______they have a definite volume.A．in whichB．thatC．in thatD．which正确答案：C19．When a friend gave Jim a ticket to the game, he______go.A．couldn’t helpB．cannot do butC．couldn’t help butD．just have to正确答案：C20．I was surprised to find his article on such an______topic so______.A．excited; boringB．exciting; boredC．exciting; boringD．excited; bored正确答案：C21．Tom likes______foreign coins.A．gatheringB．assemblingC．collectingD．accumulating正确答案：C22．Luckily, most sheep______the flood last month.A．enduredB．survivedC．opinionD．passed正确答案：B23．They thought about the problem for a long time but came to no______. A．endB．resultC．opinionD．conclusion正确答案：D24．The real trouble_____their lack of confidence in their abilities. A．lies inB．lies onC．lies aboutD．lies off正确答案：A25．The story was so funny that everyone______.A．laughedB．interestedC．amusedD．joked正确答案：A26．He______me by two games to one.A．beatB．conqueredC．gainedD．won正确答案：A27．______, the next problem was how to make a good plan.A．Having made the decisionB．Has the decision been madeC．The decision having been madeD．The decision has been made正确答案：C28．The brain is capable of ignoring pain messages if______to concentrate on other activities.A．it allowedB．allowedC．is it allowedD．allowed it正确答案：B29．The child was sorry______his mother when he arrived at the station.A．to missB．having missedC．missingD．to havc missed正确答案：C30．There is no point______with him, since he has already made up his mind.A．argueB．to argueC．in arguingD．of arguing正确答案：CClozeThere is a time when, if a lady got onto a crowded bus or train, a gentleman would immediately stand up and【31】her his seat. No more, though. Today a gentleman will probably look out of the window, or, if he feels a bit guilty, hide behind his newspaper. Either way, the lady will have to stand【32】someone else gets off. You can’t entirely【33】men for this change in manners, though. The days are gone when women could be referred to【34】the weaker sex without causing【35】. A whole generation of women has grown up demanding【36】with men, not just equality in jobs or education, 【37】in social attitudes. Hold a door open for some women and you are【38】to get an angry lecture on treating women as inferiors, unable to opendoors for【39】Take a girl out for a meal and she’ 11 probably【40】on paying her share of the bill, though on【41】thoughts perhaps that’s not such a bad idea. It’s no wonder, then, that men have given up some of the automatic gestures of politeness and【42】which they used to show towards women. On the other【43】, automatically made politeness is perhaps slowly being【44】by true consideration for the needs and feelings of women, so that men can see women as equal human beings, 【45】than as sex-objects or attractive properties.31．A．provideB．offerC．handD．reserve正确答案：B32．A．ifB．whenC．untilD．while正确答案：C33．A．accuseB．beatC．blameD．punish正确答案：C34．A．belongingB．asC．beD．like正确答案：B35．A．troubleB．offenceC．damage D．problem正确答案：B36．A．working B．contact C．correspondence D．equality正确答案：D37．A．neither B．andC．but D．besides正确答案：C38．A．able B．sorry C．likely D．disappointed正确答案：C39．A．themselves B．them C．others D．men正确答案：A40．A．keep B．concentrate C．depend D．insist正确答案：D41．A．afterB．secondC．deepD．adequate正确答案：B42．A．inferiorityB．feelingC．attentionD．consideration正确答案：D43．A．sideB．wayC．handD．limit正确答案：C44．A．abandonedB．replacedC．adoptedD．ignored正确答案：B45．A．otherB．moreC．betterD．rather正确答案：DThe motor vehicle has killed and disabled more people in its brief history than any bomb or weapon ever invented. Much of the blood on the street flowsessentially from uncivil behavior of drivers who refuse to respect the legal and moral rights of others. So the massacre(大屠杀) on the road may be regarded as a social problem. In fact, the enemies of society on wheels are rather harmless people, just ordinary people acting carelessly, you might say. But it is a principle both of law and common morality that carelessness is no excuse when one’s actions could bring death or damage to others. Researchers have estimated that as many as 80 percent of all automobile accidents can be attributed to the psychological condition of the driver. Emotional upsets can distort drivers’reactions, slow their judgments, and blind them to dangers that might otherwise be evident. The experts warn that it is vital for every driver to make a conscious effort to keep one’s emotions under control. Yet the irresponsibility that accounts for much of the problem is not confined to drivers. Street walkers regularly violate traffic regulations. They are at fault in most vehicle walker accidents. And many cyclists even believe that they are not subject to the basic rules of the road. Significant legal advances have been made towards safer driving in the past few years. Safety standards for vehicle have been raised both at the point of manufacture and through periodic road-worthiness inspections. In addition, speed limits have been lowered. Due to these measures, the accident rate has deceased. But the accident experts still worry because there has been little or no improvement in the way drivers behave. The only real and lasting solution, say the experts, is to convince people that driving is a skilled task requiring constant care and concentration. Those who fail to do all these things present a threat to those with whom they share the roadside.46．What is the author’s main purpose in writing the passage?A．To show that the motor vehicle is a very dangerous invention.B．To promote understanding between careless drivers and street walker.C．To discuss traffic problems and propose possible solution.D．To warn drivers of the importance of safe driving.正确答案：D47．According to the passage, traffic accidents may be regarded as a social problem because______.A．autos have become most destructive to mankindB．people usually pay little attention to law and moralityC．civilization brings much harm to peopleD．the lack of virtue is becoming more severe正确答案：D48．Why does the author mention the psychological condition of the driver in Paragraph 2?A．To give an example of the various reasons for road accidents.B．To show how important it is for drivers to be emotionally healthy.C．To show some of the inaccurate estimations by researchers.D．To illustrate the hidden tensions in the course of driving.正确答案：B49．Who are NOT mentioned as being responsible for the road accidents?A．Careless bicycle-riders.B．Irresponsible manufactures of automobiles.C．Irresponsible drivers.D．Mindless people walking in the street.正确答案：A50．Which of the following best reflects the author’s attitude toward a future without traffic accident problems?A．Happy and rather confident.B．Surprised and very pleased.C．Disappointed and deeply worried.D．Doubtful yet still longing for.正确答案：DThe often criticized child of the industrial age, advertising, has grown as societies have become more industrialized and, therefore, more commercialized. No modern industry or company can survive without advertising. It is the vital link between the producer and the customer. If advertising were abolished, as many people have suggested it should be, the public and the companies that advertise would suffer a considerable loss. Most people think of television as an inexpensive source of entertainment. Television ‘s primary purpose, however, is not to provide an entertainment service, except for government-owned network, it exists in order to promote products for companies. Unless the television industry received income from advertising, watching television would be at least as expensive as going to the movies. Like television, many magazines and newspapers exist primarily to sell products. In some sensitive cases, the stories, pictures, and editorials simply attract people to buy a particular publication. Once a person begins to read, there is no escaping the advertising. Advertising not only pays for, or helps pay for, much of the mass media; it also provides the consumer with news from industry. This news functions first to influence the buyers to choose one product over another. It also informs people of new products what are important in their lives, for example, the development of salt-free butter for heart patients, or the development of tires that prevent skidding(刹车打滑) on wet pavement. Advertising does not usually increase the total number of products sold; it does help determine which company sells more of which products. Its main function is to relay news from the manufacture to the consumer. Since this isa necessary service, advertising will remain a part of people’s everyday live and a part of every company’s budget.51．According to the passage, modern industry or company can survive ______.A．if advertising continues to existB．if the link between the customers and manufacturers remains goodC．if “the criticized child” dies outD．if societies have become more industrialized正确答案：A52．From the passage, we may figure out that”vital”in line 3, paragraph 1 means ______.A．directB．importantC．onlyD．visible正确答案：B53．According to the passage, the main purpose of television industry is ______.A．to make money from customersB．to advertise for companiesC．to provide entertainment serviceD．to persuade people to buy new types of television正确答案：B54．The main function of advertising is ______.A．promoting products for companiesB．informing public of new productsC．influencing buyersD．all of the above正确答案：D55．Which of the following is NOT true about advertising?A．Advertising does not always increase the sales.B．Advertising serves to relay information from buyers to producers.C．Advertising is and will continue to be a necessary part of everyday lives.D．It is suggested that advertising should be abolished.正确答案：DAccording to airline industry statistics, almost 90% of airline accidents are not survivable or partially survivable. But passengers can increase their chances of survival by learning and following certain tips. Experts say that you should read and listen to safety instructions before takeoff and ask question if you have uncertainties. You should fasten your seat belt low on your hips and as possible. Of course, you should also know how the release mechanism of your belt operates. During takeoffs and landings you are advised to keep your feet flat on the floor. Before takeoff you should locate the nearest exit and an alternative exit and count the rows of seats between you and the exits so that you can find them in the dark if necessary. In the event that you are forewarned of a possible accident, you should put your hands on your ankles and keep your head down until the plane comes to a complete stop. If smoke is present in the cabin, you should keep your head low and cover your face with napkins, towels, or clothing. If possible, wet these for added protection against smoke inhalation. To evacuate as quickly as possible, follow crew commands and do not take personal belongings with you. Do not jump on escape slides before they are fully inflated, and when you jump, do so with your arms and legs extended in front of you. When you get to the ground, you should move away from the plane as quickly as possible, and never smoke near the wreckage.56．According to the experts, when should travelers read and listen to safety instructions?A．Before takeoff.B．In an emergency.C．Throughout the flight.D．During landings.正确答案：A57．Which exits suggested in the passage should an airline passenger locate before takeoff?A．The ones that can be found in the dark.B．The two closest to the passenger’s seat.C．The ones at the back of the plane.D．The nearest one.正确答案：D58．Judging from the passage, people have more chances to survive fires in aircraft if they______.A．fasten their seat belt tightlyB．read airline safety statistics before takeoffC．keep their feet flat on the floorD．keep their heads low正确答案：D59．Airline passengers are specifically told NOT to______.A．ask question about safety during the flightB．jump in any circumstancesC．carry personal belongings in an emergencyD．locate the nearest exit正确答案：C60．What is the main purpose of the passage?A．To please travelers.B．To give the information of airline industry statistics.C．To guide people to survive fires.D．To provide safety advice.正确答案：DMost of our young people today pass through the portals (人口) of school and life without any definite idea of career. Perhaps they are too young and inexperienced to think about the life they would face and a career they must choose as a means of livelihood. However, it is inevitable that someday he has to make his choice by himself. It is important to choose a career for which one has an aptitude. In this case a person can quickly get trained in that particular field or line. This would also save a lot of time and money. Take, for instance, a boy who is mathematically inclined. He should opt for careers like engineering, physics or accountancy. The career in mind should also suit his temperament, ability and talent. Only then can he be sure of choosing a career that he would like and enjoy. He can then employ his talent and ability to achieve success and prosperity. Thus the person choosing his or her career should make a careful study of what he wants, his interests, his talents, his limitations and his obligations. A person may also be influenced by parents in choosing a career. This should not be encouraged. The person concerned should try to reason out his viewpoint with his parents. Only then would he not suffer the consequences of frustration, disappointment or misery in a career that does not suit him. It pays to have some ideas of how to choose a career. A good career guidance teacher or course would help. However, the main decision usually rests with the person concerned.61．What is this passage about?正确答案：How should the young people choose their careers.62．In choosing a career, one may consult the opinion of his______.正确答案：career guidance teacher63．The phrase”opt for”in line 7 means______.正确答案：choose64．In choosing a career, one must take his______into consideration.正确答案：temperament, ability and talent65．In choosing a satisfactory career, one must, too, take into account of other factors such as______.正确答案：what he wants, his interests, his talents, his limitations and his obligationsSection ADirections: Translate the following English into Chinese.66．The experts warn that it is vital for every driver to make a conscious effort to keep one’s emotions under control.正确答案：专家们警告说，关键是每个司机要有意识地尽力控制自己的情绪。
(完整word版)福建专升本考试新闻专业传播学知识点总结
福建专升本考试广播电视新闻专业传播学知识点总结1、什么是传播？人类社会传播的五个特点P5-62、社会传播的五种类型（人内、人际、群体、组织、大众）P83、大众传播的特点P94、社会信息系统的四个特点P105、精神生产精神交往与物质生产物质交往的辩证关系P16-176、传播隔阂的概念7、人类语言的四个基本特征P278、人类语言的五个特点和四个基本特征P279、文字是人类掌握的第一套体外化符号系统。
10、印刷传播时代：古腾堡印刷机的发明（填空常考）P31-32，印刷术的发明标志着人类已经掌握了文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念。
（判断常考）11、印刷媒介的意义（施拉姆的论述）P32回答要点如下：印刷术的发明和使用，对欧洲的思想和社会产生了十分重大的影响，为欧洲的科学从中世纪漫长黑夜之后突飞猛进发展以及文艺复兴运动的出现提供了一个重要的物质条件。
印刷术还普及了教育，提高了阅读能力和增加了社会流动的机会。
使信息的机械化生产成为可能，使书籍留存的机会增加，并促进教育的普及和知识的推广，书籍价格便宜使更多人可以获得知识，因而影响他们的人生观和世界观。
12、电子媒介的意义：实现了信息的远距离快速传输……P33第三段。
以及世界上第一台电报机的时间和发明人。
意大利马克尼1895年无线电通讯试验、苏联第一颗人造卫星1957年13、哈特的媒介三分法P35-36 ：示现、再现、机器三个媒介系统以及定义14、信息社会的几个特点P3815、贝尔的社会发展三大阶段P3716、社会“高度信息化”阶段的三个特点P3917、符号的定义：永井田男的符号定义P42-4318、信号的特点P44（要点记住）；象征符与信号不同的特征P4419、三类非语言符号P45 （要点记住）20、符号的三个基本功能（要点记住）21、意义的定义P47意义的三个不同类型P4822、社会传播活动中除符号意义外，参与进来还有的三个方面的意义（传者的意义、受者的意义、情境形成的意义）P49-5023、象征行为的特点P51；象征性社会互动P52；意义交换的前提（共通的意义空间）P5324、传播过程的要素（传者、讯息、媒介、受者、反馈）P58-5925、拉斯韦尔的传播过程模式；香农-韦弗数学模式26、传播过程的三个特征P6427、赖利夫妇的系统模式、赖利夫妇的系统模式28、唯物史观下的社会传播总过程的四个方面的理解P70-7129、人内传播的定义：P73 ，30、人内传播的几个环节和要素（要点：感觉知觉表象、概念判断推理）P76-77；从四个方面理解人内传播P77 （要点）31、人际传播的定义P81，人际传播的四个动机P82-8332、人际传播的特点和社会功能：人际传播的四个特点（渠道多方法活、意义丰富复杂、双向性强、非制度化）P83-8433、为什么说人际传播是真正意义上的“多媒体”？；传播姿态的传播功能（5个）34、群体的概念：概念P89；群体的两个特征P90；；群体的三个社会功能P9135、群体压力的概念P94；信息压力的概念P95；趋同心理的概念P9536、集合行为的概念P95；集合行为产生的三个条件P96；集合行为的三种特殊的传播机制（暗示与感染；模仿与匿名；非常态流动）P96-9937、组织的概念与结构特点：组织的广狭义P99；组织结构的三个特点P10038、组织传播极其功能组织传播的定义P101，组织传播的四个功能P101-10239、组织内传播的正式渠道：三种渠道P102-103 （要点）；组织内传播非正式渠道：两种形式P103（要点）；三个特点P103-104（要点）40、组织内传播的媒体形式：书面媒体：会议；电话；组织内公共媒体（要点）；计算机网络；组织的信息输入活动：公关宣传、广告宣传、企业标识系统P107-108（要点）41、大众传播的定义：大众传播的定义P111（倒数第9行）；大众传播的特点：大众传播的六大特点P111-112 （要点）42、大众传播的社会功能：拉斯韦尔的三功能学说P113；赖特的四功能说P114；施拉姆的概括P114 拉扎斯菲尔德和默顿的三功能观P115-11643、近代大众传播的起点P116 19世纪30年代大众报刊的出现44、廉价报纸的四个特点P11745、电报的出现P117；电影的出现P118；广播的出现P118 时间、地点、发明人等46、电视媒介的特性P119（可参考广告媒介特点来回答）；电视媒介发展的四个方面新变化P11947、大众传播与现代化信息环境：信息环境的概念P125；信息环境的三个内容P126（1-7行）；传统社会与现代社会的信息环境的不同P126；大众传播在形成信息环境的两个优势P126 现代社会中“信息环境的环境化”现象：李普曼关于现代人“与客观信息的隔绝”的观点P126-127；藤竹晓的“拟态环境的环境化”观点P127（此题若考，将有可能成为一道分析综合题目）48、国家与政府四个方面的控制P130-13149、资本主义国家垄断资本控制大众传播事业进行垄断的基本形式：三种P13250、受众对媒介控制的四种手段P132-13351、麦奎尔的“规范理论”的六种类型P13452、极权主义制度下的媒介规范理论的四个坚持主要内容P135 ；此外第一个禁书法案、出版特许制度《星条法院法令》53、对比资本主义制度下的媒介规范理论，及其逐步变化的原因和背景（课后习题第二节5题）（一）自由主义媒介规范理论：产生的背景P136；主要原理原则P136 ；米尔1859年《论自由》（二）社会责任理论：产生的背景P138；主要原理原则P1339 ，代表作《自由与责任的报刊》1947年（三）民主参与理论：产生的背景P139；主要观点P139-140 ；及其几本著作和作者P13954、社会主义制度下的媒介规范理论：（1）苏联：五个原则和规范P142 （2）我国：我过传播制度极其基本规范的四个方面内容（公有制、党性原则、多方面职能、经济功能）P143-144 ；1848年《新莱茵报》1954年《中华人民共和国宪法》1949年中华人民共和国新闻总署成立55、发展中国家的传播制度和媒介规范理论：麦奎尔概括的五个方面内容P14556、麦克卢汉的媒介理论（1）媒介即信息：“媒介即信息”是麦克卢汉对媒介在人类历史中的作用与地位的概括（媒介才是真正有意义的讯息、媒介是社会发展的真正动力、媒介又是区分不同社会形态的标志）P148（2）媒介：人的延伸；“媒介即人的延伸”的内容（任何媒介都是人的感觉和感观的扩展或延伸、媒介和社会的发展史同时也是人的感观能力的“统、分、再统”的历史）P149 （3）“热媒介”与“冷媒介”；对“热冷媒介”概念的解释P149（4）麦克卢汉媒介理论的意义与局限性：其意义P150；局限P149；正确理解媒介在社会发展和形态变革中的作用P150-15157、“电视人”与“容器人”概念P152 日本电视开播时间58、新媒介的概念、特点与P153-15459、大众传媒的三个特点P15760、大众传媒的组织目标与制约因素（1）大众传媒的经营目标：媒体经济收益的两个方面P159（2）大众传媒的宣传目标：宣传目标（非经济收益目标）P159；宣传目标的两种活动P160（3）公共性与功利性：大众传媒的公共性与功利性的三个依据P160；公共性与功利性是大众传媒的权利基础和受制约的根据P160；“经营目标”“宣传目标”与“公共性公益性”的制约程度因具体媒介组织不同而不同P16161、传媒组织在信息生产中的作用（紧贴假新闻事件的综合分析题）（1）新闻选择的“把关人”理论：怀特的“把关”模式及后来对它的补充P162（2）大众传媒的把关标准：新闻信息的客观属性；新闻选择中的业务标准与市场标准P164；新闻报道宣传性的不同看法P164（社会主义、资本主义），新闻价值的概念P163 （3）把关过程的实质：理解把关实质时应把政治经济和意识形态考虑在内的原因P16562、大众社会理论中的“大众”的概念及其主要特点P16863、对比几种主要的受众观：（1）、为社会群体成员的受众受众对大众传媒的接触诸多因素制约P174；“选择性接触假说”P176 概念;IPP指数概念（2）、作为“市场”的受众从市场角度出发的“受众”定义P177；受众市场（或消费者）观点的三个基本认识P177；“受众即市场”观点的变化过程P177；“受众即市场”观点存在的四个问题P177（3）、作为权利主体的受众受众的三个基本权利（传播权、知晓权、传媒接近权的概念）P178-179 ；1967年美国学者巴隆提出的……64、对电视媒介的“使用与满足”研究：麦奎尔的满足四种基本类型P18265、卡兹的“使用与满足”过程的基本模式及其含义P18366、对“使用与满足”研究的评价：（1）“使用与满足”研究采用的新视角的三个意义P184；（2）“使用与满足”研究的局限性P18567、什么是传播效果：传播效果的两重含义P18868、传播效果的三个层次：1、传播效果三个层次；认知层面；心理和态度层面；行动层面。
福建专升本新闻类真题
福建专升本新闻类真题1、下列选项中加着重号字的读音完全相同的一项是（）[单选题] *A、翩然偏执扁舟翩跹(正确答案)B、阡陌陷阱纤维纤夫C、缥缈剽窃漂白饿殍D、点缀辍学拾掇赘述2、下列选项中加着重号字注音正确的一项是（）[单选题] *A、脉脉mò颤动zhàn 乘凉chéng独处chǔB、酣睡hān 参差cī袅娜nuó蓊蓊郁郁wěng(正确答案)C、点缀zhuì倩影qiàn 幽僻bì梵婀玲fánD、惦着diàn羞涩sè宛然wǎn 踱着步dù3、下列词语中，加着重号字的注音不正确的一项是（）[单选题] *A、爱而不见（xiàn）B、搔首踟蹰（zhī）(正确答案)C、静女其娈（luán）D、彤管有炜（wěi）4、下列选项中加着重号字注音正确的一项是（）[单选题] *A、嗜好shì厌恶èB、崇高chóng 熔化róng(正确答案)C、补偿chǎng结缘yuánD、包揽lǎn 苦难nán5、下列各句中加点词的解释，全部正确的一项是（）[单选题] *A.不爱珍器重宝肥饶之地爱:喜爱以致天下之士致:招致，招引B.惠文、武、昭襄蒙故业蒙:继承追亡逐北北:败逃的军队(正确答案)C.原庄宗之所以得天下原:推其根本数十伶人困之困:困乏D.纵一苇之所如如:自如举天下杰，莫能与之争举:全，整个6、1《拿来主义》运用了先立后破的写作方法。
[判断题] *对(正确答案)错7、下列选项中加着重号字注音有错误的一项是（）[单选题] *A、红缯zēng 紫绡xiāoB、龟裂guī记载zài(正确答案)C、贮藏zhù焦核héD、宠幸chǒng 炫耀xuàn8、下列词语中，加着重号字的注音不正确的一项是（）[单选题] *A、马厩（jì）嶙峋（lín）(正确答案)B、惬意（qiè）珍馐（xiū）C、钳制（qián）敕造（chì）D、搭讪（shàn）粜卖（tiào）9、1人们常用唐诗、宋词、元曲、明清小说概括唐、宋、元、明、清这几个时期突出的文学形式。
传播学概论真题及答案文档
全国202X 年4月高等教育自学考试传播学概论真题和答案请考生按规定用笔将全部真题的答案涂、写在答题纸上。
选择题局部考前须知:1 .答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题 纸规定的位置上。
2.每题选出答案后，用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后, 再选涂其他答案标号。
不能答在真题卷上。
一、单项选择题(本大题共25小题，每题1分，共25分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸〃的相应代码涂黑。
未 涂、错涂或多涂均无分。
李普曼认为现代人与现实环境之间有一个由群众传媒构筑的〔C ) 1-53托尔曼认为人类的说话只不过是一种〔C ) 1-48 5、美国威斯康辛大学新闻系主任布莱尔认为，新闻系学生上的新闻学课程，应占其全部课程的〔A ) 2-608、以下媒介中属于麦克卢汉所说的“热媒介〃的是〔A ) 3-951、 A 、 社会环境B 、 直接环境C 、 虚拟环境D 、 真实环境 2、 拉斯韦尔模式的第三个环节是〔D) 1-40A 、 对谁B 、 说什么C 、 取得什么效果D 、 通过什么渠道3、 A 、 游戏 B 、交际C 、 工具D 、消遣 4、 •般认为，传播学的萌芽出现在〔B ) 2-60A 、 19世纪中叶B 、19世纪末C 、 20世纪初D 、20世纪20年代A 、 25%B 、 40%C 、75% D 、 90% 6、 拉斯韦尔研究的宣传主要是〔B ) 2-61A 、 Z J 宣传B 、 X 宣传C 、 广告宣传D 、 商业宣传7、 人类第一次传播革命的直接推进力是〔A)3-83 A 、 言语的形成B 、 电子技术的进步C 、 文字的诞生D 、 印刷技术的制造D 、交谈打破传者主导的传播模式，使传受关系产生质的变化的是(D ) 3-9010、在美国，群众传媒被称为是立法权、行政权和司法权之外的〔C ) 4・111 12、美国新闻自由委员会(又名哈钦斯委员会)1947年提交的一份汇报，在社会责任理论开展史上具有里程碑意义。
函授专升本-课程复习资料-新闻学-传播学概论-3套试卷及标准答案及评分细则
《传播学概论》B卷参考答案与评分细则一、填空题：（每空1分，共10分）1、象征符2、欧洲3、耶鲁4、社会信息系统5、口语传播6、系统性7、客观真实、媒介真实（拟态环境）和主观真实8、大众报刊 9、行动层面二、不定项选择题1 、①②③2 、①②③3 、①② 4、① 5、④6 、① 7、①③ 8、① 9、①②③ 10、①②③④三、名词解释（每题4分，共20分）1、受众：是信息的接受者和反映者，传播者的作用对象。
2、从众：群体压力下，个人和少数意见对群体中多数意见采取服从态度。
3、拟态环境：即信息环境，即新闻传媒通过对象征性事件或信息进行选择和加工，重新加以结构化以后向人们提示的环境。
4、在开展说服性传播时，人们一般用两种方法来打动传播对象，一种是通过冷静地摆事实、讲道理，运用理性或逻辑的力量达到说服目的；一种是主要通过营造某种气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方，前者称为“诉诸理性”，后者称为“诉诸感情”。
5、所谓控制实验，即通过在实验室内对某些实验因素加以人为的控制来测定特定的信息刺激或环境条件与人的特定的心理或行为反应类型之间的因果关系研究方法。
注：用自己的语言表述且能抓住关键的酌情给分。
采用公开出版的其他教材上的解释也视为正确。
三、简答题1、答：传播过程的基本构成要素包括：传播者（2分）、受传者（2分）、讯息（2分）、媒介（1分）和反馈（1分）。
2、答：“0/1”效果称“知觉模式”，即大众媒介通过对某些议题的取舍来影响受众对该议题的感知（2分）；“0/1/2”效果又称“显著性模式”，即大众媒介通过对某些议题的强调来引起公众对这些议题的重视（3分）；“0/1/2…N”效果又称“优先顺序模式”，即传媒通过对一系列议题按照一定的优先顺序给予不同程度的报道，来影响公众对这些议题重要性程度的判断。
（3分）3、（1）大众传播具有很强的公共性，因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务（2分）；（2）媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准（2分）；（3）媒介必须在现存法律和制度范围内进行自我约束（2分）；（4）受众有权要求媒介从事高品位的传播活动（2分）。
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2006年广播电视新闻学（专业知识试卷）
第一部分传播学
一.填空题
1在传播史上，第一位提出传播过程模式的美国学者是__________。
他将转播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，后来的大众传播学研究的五大领域即“____________”, “____________”,“____________”,“____________”,“____________”，这就是沿着这条思路形成的。
2.20世纪20年代以后，有四位学者的研究和学术活动对传播学的建立产生了直接的影响，被称为传播学的四大奠基人，他们是“___________”，“___________”，“___________”，“___________”。
3.在系统观形成的背景下，许多传播学家开始认识到传播过程乃是整个社会运行过程的一个组成部分。
代表性的系统传播过程模式有________和_________。
4.在大众传播效果和影响研究的发展过程，从20世纪早期的______________到40年代至60年代的_________________，再到70年代以后的______________，人们的认识经历了一个不断深化的过程。
5.根据传媒产生和发展的历史过程，我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为___________，___________，___________，___________四个发展阶段，而且这几个阶段是依次__________的过程。
二.多项选择题
1.美国传播学家哈特把有史以来的传播媒介分为以下几类________。
A.网络的媒介系统
B.示现的媒介系统
C.再现的媒介系统
D.机器的媒介系统
2.施拉姆认为，传播至少要有以下因素构成_________.
A.信源
B.讯息
C.信号
D.信宿
3.传播过程具有以下特征_______。
A.传播过程具有动态性
B.传播过程具有序列性
C.传播过程具有结构性
D.传播过程具有扩散性
4.拉斯韦尔将传播的基本的社会功能概括为以下几个方面__________。
A.环境监视功能
B.政府组织功能
C.社会协调功能
D.社会遗产传承功能
5.受众对媒介活动进行社会监督控制的手段可以分为以下几种________。
A.个人的信息反馈
B.结成受众团体，以群体运作方式对媒介活动施加影响
C.诉诸于法律手段
D.通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动
6.受众在大众传播过程中享有的基本权利包括_______。
A.传播权利
B.知晓权
C.传媒接近权
D.新闻把关权
7.“知沟”理论认为，除了接触媒介和学习知识的经济条件的因素以外，造成“知沟”扩大的原因包括传播技能的差异及以下几个方面_________。
A.已有知识储量的差异
B.社交范围的差异
C.大众传播媒介的性质
D.信息的选择性接触、理解和记忆因素
8.“培养”理论也称为______。
A.培养分析
B.教化分析
C.媒介素养理论
D.涵化分析
9.由于学者们研究的对象课题、分析问题的角度和方法的差异，传播学的批判学派形成了以下几种主要流派__________。
A.政治经济学派
B.文化研究学派
C.意识形态“霸权”理论
D.哈伯马斯的批判理论
10.以报刊、广播、电视为代表的大众传播的社会效果包括了以下三个层面_______。
A.环境认知效果
B.社会变革效果
C.价值形成与维护效果
D.社会行为示范效果
三.名词解释题
1.把关人
2.意见领袖
四.简答题
1.国家和政府对传媒的政治控制主要包括哪些方面
2什么是“使用与满足”?
五.综合题
1.大众传媒的活动，很大程度上收到公共性和公益性的制约。
以此为理论框架，综合分析我国新闻传播业界出现的“炒新闻”现象及其危害性。
第二部分广告学
一.判断是非并简单说明理由
1.广告学的理论基础是传播学
2.市场细分为开展有针对性的广告宣传提供了科学的客观依据
3.产品的生命周期就是产品的使用寿命
4.有相同人口特征的人们，具有完全相同的消费行为
二.单项选择
1.广告效果由三面组成，他们分别为_______、_______和_______。
A传播效果 B.销售效果C.艺术效果D.增值效果E社会效果F.品牌效果
2.根据广告标题内容的不同，可以把它归纳为_______、_______、和_______这三种类型。
A.告知式标题
B.祈使式标题
C.质疑式标题
D.提问式标题
E.命令式标题F叙述式标题
3.报纸作为广告媒介，具有_______、_______、_______、_______和________的优点。
A.广告有效期长
B.广告对象理解程度高
C.直观真实
D.借助威信
E.广播面广
F.时间性强
G.印象深刻
H.简易灵活
4.为了以最少的广告费用取得最佳的广告效果，在选择广告媒介时，要以_______、_______、_______、_______、_______这几个因素为依据
A.目标市场
B.产品品质
C.传播时机
D.支付能力
E.消费“趋潮”
F.媒介特点
G.企业规模
H.民俗风情
5.马洛斯的需求层次体系中，最高层次的需求是_______。
A.安全需求
B.生理需求
C.社会需求
D.自我实现需求
三.填空题
1.一般来说，广告战略是由_______、_______、_______、_______四个部分组成的
2.橱窗广告按商品陈列的方法有_______、_______、_______、_______四种
3.卡通手法的广告是以_________作为广告设计的形式，具有________的风格，使人在轻松愉快的氛围中接受广告信息。
四.名词解释
1.pop广告
2.市场细分
3.千人成本
五.简答题
1.简述撰写广告文字的一般原则。
2.广告战略的实施应该遵循什么原则？
3.如何选择广告主题
六.综合题
1.请分析电视媒介和电视观众的特点，并提出电视广告要吸引观众应采取的具体措施。
2.结合以下材料，谈谈你是如何评判一则广告策划方案与否。
广告的目的是要推销商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性。
而为了达到这一目的，广告又必须通过各种艺术形式来表现，如绘画、音乐、摄影、声像等等。
也正因如此，广告究竟是作为艺术行为，还是一种市场营销的手段，或者说是商品信息传播的方式，众说纷纭。
而对这一问题的思考，直接影响到如何评判广告策划方案的成功。