品牌价值评估在当前实践中的应用
市场营销策划中的品牌价值评估
市场营销策划中的品牌价值评估在市场营销策划中，品牌价值评估扮演着至关重要的角色。
对于企业来说，了解和评估品牌的价值可以帮助他们了解自己在消费者心中的地位，并制定出相应的营销策略。
本文将从品牌价值的定义、品牌价值评估的方法以及品牌价值评估在市场营销策划中的应用等方面进行探讨。
一、品牌价值的定义品牌价值是指品牌在消费者心目中的重要程度和所带来的经济效益。
一个价值高的品牌能够为企业带来高利润、高市场份额和良好的声誉，成为企业在市场竞争中的核心竞争力。
因此，对品牌价值的评估是企业决策的重要依据。
二、品牌价值评估的方法1. 财务方法财务方法是通过对企业财务报表的分析来评估品牌的价值。
常用的财务方法包括市场倍净资产法、收益倍率法和现金流量法。
这些方法能够客观地评估品牌对企业财务绩效的影响，但无法完全反映品牌在消费者心目中的重要程度。
2. 消费者调查方法消费者调查方法通过问卷、访谈等方式，直接询问消费者对品牌的认知、偏好和购买意愿等信息，从而评估品牌在消费者心目中的地位。
这种方法能够较为准确地反映品牌在市场上的影响力，但可能受到消费者主观因素的影响。
3. 品牌评估模型品牌评估模型是通过综合考虑品牌的市场地位、声誉、知名度、忠诚度等多个指标来评估品牌的价值。
目前比较常用的品牌评估模型有Interbrand的品牌价值评估模型和Millward Brown的品牌金字塔模型。
这些模型能够综合考虑多方面的因素，较为全面地评估品牌的价值。
三、品牌价值评估在市场营销策划中的应用品牌价值评估在市场营销策划中具有重要的应用价值。
首先，品牌价值评估可以帮助企业了解自己在市场上的竞争地位。
通过评估品牌在消费者心中的地位，企业能够判断自己的品牌是否具有竞争优势，并制定相应的市场营销策略。
其次，品牌价值评估可以帮助企业制定品牌定位策略。
通过评估品牌对消费者的认知和偏好等因素，企业可以确定自己想要在市场上扮演的角色，并据此制定品牌定位策略。
机械制造业的品牌价值评估报告
机械制造业的品牌价值评估报告近几年，中国的机械制造业发展势头迅猛，不仅在国内市场受到广泛关注，同时在国际市场也受到了越来越多的认可。
然而，在这个竞争激烈的市场中，想要凸显自己的优势并取得持续的发展，就需要建立并提升品牌价值。
本文将围绕机械制造业的品牌价值展开评估，包括品牌声誉、品牌忠诚度、品牌认知度以及品牌资产值等方面，并提出相应的建议。
一、品牌声誉品牌声誉是机械制造业品牌的核心资产之一，也是消费者最关心的因素之一。
此处将以国内知名机械品牌XX为案例来探讨其品牌声誉。
1.品牌口碑品牌口碑是指消费者对该品牌的印象和评价。
通过抽样问卷的方式，我们进行了品牌口碑的调查。
根据数据显示，在1000位受访者中，有70%的人非常认可该品牌的产品质量，且认为该品牌的产品性价比非常高，在用户体验方面得到了较高的评价。
其中，有少量的用户认为该品牌的售后服务有待提升，但总体来说该品牌的品牌口碑良好且稳定。
2.品牌信誉品牌信誉是指保持品牌所承诺的承诺、提供高质量的服务以及对消费者负责任的态度。
我们通过分析该品牌的客户服务反馈及社交平台评价，发现该品牌的客户服务非常到位。
业务员的回复速度很快，产品售后服务具有较高的专业性和效率，非常符合消费者的需求，并得到了消费者的高度认可。
综上所述，XX品牌的品牌声誉相对较好，并且稳定。
该品牌将产品品质作为品牌价值的核心，同时对售后服务和用户体验也格外重视，并得到了消费者的认可和肯定。
二、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者愿意购买某个品牌产品的意愿。
下面我们将以国内著名机械制造品牌XX为案例来探讨其品牌忠诚度。
1.品牌重复购买率品牌重复购买率是评估品牌忠诚度的重要指标。
我们通过对该品牌消费者的调查发现，该品牌的重复购买率较高，达到了76%。
这意味着消费者对产品品质、品牌声誉及服务质量等方面都非常认可。
该品牌的品质和品牌忠诚度较高，说明其品牌价值比较稳健和持久。
2.品牌口碑评价分析我们通过社交平台、行业论坛等途径收集了该品牌的口碑评价分析。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种用于衡量品牌在市场中的价值和影响力的方法。
通过评估品牌的资产、财务表现、市场地位和消费者认知等因素，可以帮助企业了解其品牌在市场中的竞争力和潜在增长空间。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌资产评估法品牌资产评估法是一种基于品牌资产价值的评估方法。
它通过评估品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联价值等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的财务表现等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的资产价值。
2. 品牌财务评估法品牌财务评估法是一种基于品牌财务表现的评估方法。
它通过评估品牌对企业财务业绩的贡献来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌对企业销售额、市场份额和利润的影响等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的财务价值。
3. 品牌市场评估法品牌市场评估法是一种基于品牌在市场中的地位和影响力的评估方法。
它通过评估品牌在目标市场中的知名度、认知度、好感度和忠诚度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的竞争力等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的市场价值。
4. 品牌消费者评估法品牌消费者评估法是一种基于消费者对品牌认知和态度的评估方法。
它通过评估消费者对品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到消费者对品牌的购买意愿、品牌口碑和品牌推荐度等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的消费者价值。
综上所述，品牌价值评估的方法可以从品牌资产、品牌财务、品牌市场和品牌消费者等多个角度进行评估。
不同的评估方法可以提供不同的视角和信息，帮助企业全面了解其品牌的价值和影响力，并制定相应的品牌战略和营销策略。
在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的评估方法，并结合定量和定性的数据进行综合评估，以获得更准确和全面的品牌价值评估结果。
商标资产评估指导意见
商标资产评估指导意见随着市场经济的发展，商标作为一种重要的知识产权，已经成为企业竞争的重要手段。
商标的注册、使用、转让等行为，不仅涉及到企业的经营利益，还与知识产权保护、市场秩序等方面有关。
因此，对商标资产进行评估，有助于企业合理使用和保护商标，提高知识产权价值，促进企业健康发展。
本文旨在探讨商标资产评估的相关问题，对商标资产评估进行指导。
一、商标资产评估的意义商标资产评估是指对商标的价值进行量化、评估的过程。
商标资产评估的意义在于：（一）合理使用和保护商标商标资产评估可以帮助企业了解商标的市场价值、使用价值和保护价值，从而更好地制定商标使用和保护策略，避免因商标使用不当或保护不力而造成的损失。
（二）提高知识产权价值商标资产评估可以帮助企业了解商标的实际价值，从而更好地保护和管理商标，提高知识产权价值，增强企业的核心竞争力。
（三）促进企业健康发展商标资产评估可以帮助企业了解商标的市场竞争力和发展潜力，从而更好地制定企业发展战略，推动企业健康发展。
二、商标资产评估的方法商标资产评估的方法主要包括市场比较法、成本法、收益法等。
（一）市场比较法市场比较法是指通过对市场上类似商标的交易价格、转让价格、许可使用价格等进行比较，来确定商标的市场价值。
市场比较法的优点在于可以直接反映市场的价格水平，缺点在于需要具备较为完整的市场数据，且市场数据的准确性和真实性需要得到充分考虑。
（二）成本法成本法是指通过对商标的注册费用、维护费用、管理费用等进行核算，来确定商标的成本价值。
成本法的优点在于可以比较准确地反映商标的成本水平，缺点在于无法反映商标的实际市场价值。
（三）收益法收益法是指通过对商标的使用收益、品牌效应等进行预测，来确定商标的收益价值。
收益法的优点在于可以反映商标的实际使用价值和收益水平，缺点在于需要进行较为复杂的市场预测和收益分析。
三、商标资产评估的注意事项商标资产评估需要注意以下几点：（一）评估师的资质商标资产评估需要由具有相应资质的评估师进行，评估师需要具备相关的法律和经济知识，同时还需要具备丰富的实践经验和专业技能。
品牌价值评估的理论演进与实践探索
作者： 龚艳萍[1];谌飞龙[2]
作者机构： [1]中南大学商学院,湖南长沙410083;[2]江西财经大学工商管理学院,江西南昌330013
出版物刊名： 求索
页码： 24-30页
年卷期： 2014年 第3期
主题词： 品牌社会资产;品牌价值;品牌评估;ISO;10668
摘要：品牌社会资产是基于消费者的概念，品牌价值是基于企业的概念，且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。
主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形，其代表性方法有Interbrand评估法、BrandZ评估法等。
ISO10668的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准，在此基础上，我国建立了基于“财务一质量一市场”三因素的品牌评价国家标准体系，然而，现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多，究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时，也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化，从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。
如何评估市场分析中的品牌价值
如何评估市场分析中的品牌价值在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业最宝贵的资产之一。
一个强大的品牌能够为企业带来竞争优势、客户忠诚度和更高的利润。
然而，要准确评估品牌在市场分析中的价值并非易事。
这需要综合考虑多个因素，并运用适当的方法和工具。
接下来，让我们一起探讨如何评估市场分析中的品牌价值。
首先，品牌知名度是评估品牌价值的重要起点。
品牌知名度反映了消费者对品牌的认知程度。
可以通过市场调研来了解有多少消费者听说过该品牌，以及他们对品牌的熟悉程度。
例如，可以通过问卷调查询问消费者在没有提示的情况下能够想起的品牌，或者在给定一系列品牌中，能够准确识别出目标品牌的比例。
较高的品牌知名度通常意味着品牌在市场上具有更广泛的影响力，但仅仅有知名度还不够。
品牌的美誉度也是关键因素之一。
美誉度体现了消费者对品牌的好感和评价。
这可以通过收集消费者的反馈、评价和口碑来衡量。
消费者对品牌的产品质量、服务水平、企业社会责任等方面的看法都会影响品牌的美誉度。
一个拥有良好美誉度的品牌往往能够吸引更多的消费者，并促使他们进行重复购买和推荐给他人。
品牌忠诚度是评估品牌价值的核心指标之一。
忠诚的消费者不仅会持续购买品牌的产品或服务，还会对品牌的价格变动不太敏感，并且愿意为品牌的新产品或延伸产品买单。
可以通过观察消费者的购买频率、购买份额以及是否愿意推荐给他人等方面来评估品牌忠诚度。
例如，如果一个消费者在多次购买决策中始终选择同一品牌，并且积极向朋友和家人推荐，那么这个消费者很可能是品牌的忠诚用户。
品牌的市场份额和市场增长率也是重要的考量因素。
市场份额反映了品牌在特定市场中的竞争地位，而市场增长率则显示了品牌的发展潜力。
通过分析市场数据和行业报告，可以了解品牌在市场中的销售情况以及与竞争对手相比的表现。
一个不断扩大市场份额且保持较高增长率的品牌通常具有较高的价值。
品牌的独特性和差异化也是评估品牌价值的关键。
在众多竞争对手中，具有独特品牌定位和差异化优势的品牌更容易脱颖而出。
品牌价值评估模型的研究与应用
品牌价值评估模型的研究与应用品牌是企业的核心资产，也是企业在市场竞争中的重要武器。
如何评估品牌的价值，对企业发展至关重要。
显然，品牌价值评估模型是一个重要的工具。
本文将介绍品牌价值评估模型的研究与应用。
一、品牌价值品牌价值是指消费者愿意支付的高于无品牌产品的价格。
它是品牌为企业创造的经济价值，反映品牌对企业业绩的贡献。
品牌价值的核心因素包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌忠诚度等。
品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
品牌形象是指品牌具有的特定的符号、色彩、字体、图形和声音等特征。
品牌声誉是指消费者对品牌的评价，它是品牌长期维护的结果。
品牌忠诚度是指消费者在购买同类商品时，选择某个品牌产品的倾向性。
品牌价值评估模型的研究与应用是帮助企业更好地了解自己品牌，制定品牌战略的一种重要方式。
二、品牌价值评估模型品牌价值评估模型是用于评估品牌在市场上的经济价值的一种工具。
它可以帮助企业了解自己品牌的真正价值，并制定合适的品牌发展战略。
品牌价值评估模型的种类很多，常见的有财务模型、市场模型、消费者模型和综合模型等。
1、财务模型财务模型是最基础的品牌价值评估模型。
它传统上使用财务报表的信息来估算品牌价值。
主要考虑品牌对企业的经济贡献。
其中，净现值法和股票溢价法是最常用的两种估值方法。
净现值法是将品牌未来的现金流折现到今天的净现值。
股票溢价法则是通过计算企业在市场上的市值减去企业净资产的价值，考虑品牌对企业市场的影响，从而计算出企企业的品牌价值。
这种方法有严格的财务基础，但是它会忽略某些与品牌相关的优点。
2、市场模型市场模型通常将品牌的市场份额、高端消费者购买能力、品牌的增长率和市场规模进行相关的联合计算。
市场模型被广泛地应用于商品品牌的估值，但是它不能帮助品牌管理人员进行营销策略的规划。
3、消费者模型消费者模型是利用消费者行为数据来估算品牌价值的。
其中，常用的方法有层次分析法、品牌指数法和重要度-性能分析法等。
品牌价值的分析和评估
品牌价值的分析和评估随着经济的发展和消费者的意识不断提高，品牌价值成为了企业成功的关键要素之一。
品牌价值的分析和评估也成为了企业管理和市场营销的重要课题。
本文以品牌价值的概念、影响因素、分析方法、评估指标等方面为主线，探讨品牌价值的内涵、作用和实践。
一、品牌价值的概念和意义品牌价值是指品牌对消费者、企业和社会产生的经济、社会和文化效益的总和。
在消费者层面，品牌价值体现为品牌知名度、品牌形象和品牌忠诚度等方面的品牌资产；在企业层面，品牌价值体现为品牌溢价、品牌认知和品牌信赖等方面的品牌资产；在社会层面，品牌价值体现为品牌声誉、品牌形象和品牌影响等方面的品牌资产。
品牌价值既是企业的核心资产，也是消费者的重要资产。
品牌价值的意义在于，它是企业获得市场竞争优势和长期盈利的重要基础。
通过不断提升品牌价值，企业能够实现品牌定价、市场份额和产品差异化等方面的战略目标，并不断拓展市场空间和增强企业生命力。
同时，品牌价值也是消费者选择和购买商品的主要依据之一。
随着品牌价值不断提高，消费者的品牌忠诚度也会得到提升，从而带来重复购买和口碑传播的效益。
二、品牌价值的影响因素品牌价值的高低取决于品牌的影响因素，其中主要包括品牌认知、品牌形象、品牌忠诚度、品牌溢价、品牌口碑和品牌文化等方面。
1.品牌认知品牌认知是指消费者对品牌名称、标识、产品和服务的认知度和记忆度。
品牌认知是品牌价值的基础，它影响着消费者选择商品的决策过程。
消费者对品牌的认知度越高，品牌价值相对越高。
2.品牌形象品牌形象是指消费者对品牌特点、品牌定位和品牌文化的感知和认知。
品牌形象是品牌价值的重要组成部分，它直接影响着消费者对品牌的好感度和忠诚度。
品牌形象的塑造需要企业根据市场需求和品牌特点进行市场定位和品牌推广，从而赢得消费者的心理认同。
3.品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌产品和服务的认知、感知和信任度。
品牌忠诚度是品牌价值的重要表现形式，它反映了品牌对消费者购买和推荐的影响力。
品牌价值评估方法及应用
品牌价值评估方法及应用品牌价值评估方法及应用随着全球化程度的进一步加深，品牌在决定企业竞争力方面起着重要的作用，但是如何对品牌价值进行合理量化，以达到提高企业竞争力的目的值得思考。
目前较为著名的品牌价值评估方法是英特公司的品牌价值评价法，该公司拥有较为系统的评估人员以及雄厚的资金实力，其评估结果具有一定的影响力，Interbrand模型所适用的环境是竞争比较充分、经济比较发达的地区，而且行业之间的利润以及规模都较为平均，鉴于此在品牌价值的评估中没有考虑行业性质的差异对品牌价值的影响，因此，本研究以Interbrand模型为基础，结合我国品牌的发展特点和市场特点，对该方法进行调整。
本文的主要研究工作：（1）本文品牌作用指数通过品牌对消费者购买行为的影响程度来衡量，可充分反映品牌价值的来源，即消费者通过使用品牌获得更高的效用和满足，因而愿意支付更高的价格，弥补英特品牌法中品牌作用指数从市场角度来考虑，不能体现品牌价值的真正来源。
（2）本文品牌收益是通过品牌过去三年平均利润率和过去一年销售额来确定，弥补因特品牌法中品牌收益仅与品牌有关，与其它非品牌因素，如行业发展现状、企业管理水平、国家宏观调政策无关，不仅可以避免品牌以外的其它因素导致企业利润的下降，进而影响到品牌价值评估，还可以将品牌在企业收益中的贡献体现出来。
（3）本文品牌强度评价指标参照英特品牌法，通过层次分析法和模糊综合评价法进行计算，采用层次分析法确定品牌强度指标体系中各因素的权重，通过模糊综合评价法对收集的问卷进行处理，两者共同作用得到品牌强度的值，在品牌价值评估中引入消费者对品牌的评价，对品牌管理和品牌建设指导意义较强。
最后，选择具体品牌海尔对调整后的品牌价值评估模型进行应用，其结果表明：从消费者和企业角度对品牌价值进行评估与我国实际情况是更相符合的，品牌作用指数通过品牌对消费者购买的影响来衡量，弥补Interbrand模型中对消费者因素关注较少的缺点，对企业品牌的管理和建设指导意义较强。
进行品牌价值评估与提升计划
进行品牌价值评估与提升计划本次工作计划介绍：品牌是一个企业的灵魂，其价值直接关系到市场地位和盈利能力。
为了提升我国企业的品牌价值，在当前激烈的市场竞争环境中立于不败之地，特制定本工作计划，旨在全面评估并提升企业品牌价值。
一、工作环境与背景分析在全球经济一体化的大背景下，市场竞争日益激烈，品牌已成为企业拓展市场、赢得消费者的关键因素。
我国企业虽然规模不断扩大，但在品牌价值方面仍有待提升，尤其是与国际知名品牌相比，差距明显。
因此，有必要对我国企业品牌价值进行全面评估，并制定相应提升策略。
二、主要工作内容1.数据收集与分析：通过各种渠道收集企业品牌相关的市场数据，如品牌知名度、美誉度、市场份额等，利用数据分析工具进行深入挖掘，找出品牌价值的优势与不足。
2.品牌价值评估：结合收集到的数据和市场情况，对企业品牌价值进行系统评估，确定品牌在行业中的地位和竞争力。
3.制定提升策略：根据品牌价值评估结果，针对企业的优势和劣势，制定切实可行的品牌提升策略，包括但不限于品牌形象重塑、市场营销策略调整、产品创新等。
4.战略实施与监控：将提升策略具体化为行动方案，明确各部门职责，确保战略落地。
建立监控机制，对品牌提升效果进行持续跟踪，并根据市场反馈及时调整策略。
三、预期成果通过本次工作计划，预期实现以下成果：1.提升企业品牌知名度，扩大市场份额。
2.提高品牌美誉度，增强消费者对企业的信任。
3.提升品牌竞争力，助力企业在全球市场中立于不败之地。
4.增强企业内部对品牌建设的重视，形成持续的品牌价值提升机制。
本工作计划将有力推动我国企业品牌价值的提升，为企业的长远发展奠定坚实基础。
以下是详细内容：一、工作背景随着经济的发展，市场竞争日益激烈，品牌价值成为企业核心竞争力的关键要素。
然而，我国许多企业在品牌建设方面存在一定程度的不足，如品牌知名度不高、品牌形象不鲜明等。
为了提升我国企业的品牌价值，提高市场竞争力，制定本工作计划。
品牌管理中的品牌价值评估
品牌管理中的品牌价值评估品牌管理是一个企业内部战略中至关重要的一环。
而品牌的价值评估则是品牌管理中不可或缺的一部分。
一个成功的品牌管理战略需要一个科学、系统和客观的品牌价值评估体系，用于确定品牌价值的现状和未来走向，从而面向未来制定一系列针对性策略。
一、品牌价值的定义及重要性品牌价值是指消费者对特定品牌的自有资本估值。
在如今激烈的市场竞争中，品牌价值已经不仅仅是企业的一种名誉，它还是企业价值的关键因素。
不仅如此，企业的品牌价值还是企业发展和扩张的基础。
因此，对品牌价值的准确评估对企业的决策和未来的发展有着至关重要的作用。
二、品牌价值的测量方式在测量品牌价值时，常用的方法主要有市场资本化方法、收益资本化方法和品牌资产法。
1. 市场资本化方法市场资本化方法也称作市场基于价格方式，通过比较同一领域的其他品牌的资本市场表现来衡量该品牌的市场表现，在这种方法中，企业首先确定市场的基础资金，然后根据股票市场数据来计算出品牌资产的市场价值。
这种方法适用于始终有股票交易的上市公司。
2. 收益资本化方法收益资本化方法是指通过公司未来资产和未来现金流来计算品牌价值，这种方法适用于没有上市公司。
在收益资本化方法中，企业首先预测品牌的未来发展，然后估算未来收益和可重复性现金流，从而推算出品牌价值。
3. 品牌资产法品牌资产法是指将品牌的资产价值视为一个不随公司盈利而变化的资产。
在品牌资产法中，企业首先通过调查进行品牌价值分析，然后根据所得结果来确定品牌的资产价值。
三、品牌价值评估的影响因素一个成功的品牌价值评估需要考虑多个因素。
以下是一些最重要的因素：1.品牌意识和认知评估一个品牌的价值主要是通过消费者的意识和认知来进行的。
一个好的品牌应该具有高度的知名度和认可度。
2.品牌影响力和竞争优势品牌的价值也与其在市场上的影响力和竞争优势密切相关。
如果品牌在市场上的影响力和竞争优势比较强，那么它的价值就应该比较高。
3.品牌忠诚度和口碑品牌忠诚度和口碑也是评估品牌价值的重要因素。
Interbrand评估模型在我国品牌价值评估市场中的适用性分析
Interbrand评估模型在我国品牌价值评估市场中的适用性分析作者：贺倩来源：《科学与财富》2017年第05期摘要：科技时代的不断运行，让我国市场经济的运作模式发生了翻天覆地的变化。
许多企业在发展过程中，将工作上的重点放置在了企业品牌的树立上，一个国家想要在激烈的国际竞争中占据一个具有优势的位置，就必须拥有几个实力较强的自主品牌龙头企业。
在对一个企业的品牌价值进行评估时，需要依据正确的评估方法开展评估工作，不同的使用方法在结果中也会常出现很大的差异。
文章就Interbrand评估模型在我国品牌价值评估市场中的使用，进行了相关内容的分析，仅供相关人员参考与借鉴。
关键词：Interbrand评估模型；市场；适用性一个企业的发展趋势是否得到了科学化的管理，主要的参考依据就是这个企业的品牌价值。
现在企业在发展过程中，越来越注重自主品牌的塑造以及企业在行业发展中所具有的影响力，研究人员在对品牌价值进行评估时，主要使用的评估方法是Interbrand，这种评估方法在使用上具有很多优势，并且在国际上也具有较好的使用评价。
1 Interbrand品牌评估法Interbrand评估法主要通过分析一个企业的市场占有率、利润收入状况和产品销售量，根据专业人士的主观判断估算出企业的品牌价值。
Interbrand评估法中对企业的品牌价值的计算公式为：E=I×G，E为品牌价值，I为品牌为企业带来的年平均利润，G为品牌因子。
确定I和G值为估算关键。
1.1 I的估算。
首先要估算出一项产品或业务的超额收益，然后估算该产品或服务的超额收益中其他非品牌无形资产的比例，最后将非品牌无形资产所创造的收益扣除，得到的结果就是由品牌本身所带来的平均利润。
对于非品牌所创造收益部分的衡量，一般采用“品牌作用指数法”多层次分析影响产品的超额收益的因素。
1.2 G的估算。
需要注意综合分析以下几方面：（1）市场特性。
通常意义上，若一个行业处于稳定和存在市场进入和退出壁垒情况下，该行业中的品牌因子就会比较大。
企业品牌价值评估模型构建与应用
企业品牌价值评估模型构建与应用品牌是企业的重要资产之一，具有巨大的商业价值。
有效评估和管理企业品牌价值对企业的发展至关重要。
本文将介绍企业品牌价值评估模型的构建以及其在实际应用中的重要性和作用。
一、企业品牌价值评估模型的构建企业品牌价值评估模型的构建需要考虑多个因素，包括品牌知名度、品牌认知、品牌忠诚度、品牌声誉等。
下面是一个常用的企业品牌价值评估模型构建的步骤：1. 确定评估指标：根据企业的具体情况，确定评估品牌价值的指标。
常见的指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌关注度、品牌态度等。
2. 收集数据：收集与评估指标相关的数据。
可以通过市场调研、客户满意度调查等方式获取数据。
3. 权重设定：对收集到的数据进行加权处理，以反映不同指标对企业品牌价值的重要性。
可以采用专家问卷调查等方法确定权重值。
4. 计算品牌得分：根据指标的权重和各项指标的数据，计算企业的品牌得分。
可以采用加权平均法、层次分析法等方法进行计算。
5. 品牌价值评估：根据品牌得分，评估企业的品牌价值。
可以将品牌得分与市场价值等指标进行比较，分析品牌对企业价值的贡献程度。
二、企业品牌价值评估模型的应用企业品牌价值评估模型在实际应用中起着重要的作用。
以下是几个常见的应用场景：1. 品牌策略制定：通过对品牌进行价值评估，企业可以了解品牌在市场中的地位和竞争优势，从而制定有效的品牌策略。
例如，根据评估结果，企业可以决定是否进行品牌升级、市场推广等。
2. 品牌管理和维护：品牌价值评估模型可以帮助企业管理和维护品牌。
通过不断地评估和监测品牌价值，企业可以及时发现问题并采取措施解决。
例如，如果评估结果显示品牌忠诚度下降，企业可以采取相应措施提升品牌忠诚度。
3. 品牌投资决策：企业在考虑品牌投资时，可以借助品牌价值评估模型进行决策。
评估模型可以帮助企业判断品牌投资的回报率和风险，避免盲目投资。
例如，企业可以通过评估模型分析品牌投资的预期回报，并与其他投资项目进行比较。
品牌价值评估模型及其在企业实践中的应用
品牌价值评估模型及其在企业实践中的应用品牌是企业的重要资产之一，一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值，而品牌价值评估模型则是衡量品牌贡献的一种有效工具。
本文将探讨品牌价值评估模型的构成和应用，以及实际企业中如何将其应用。
一、品牌价值评估模型构成品牌价值评估模型通常包括以下几个方面：1. 品牌知名度品牌知名度是品牌的被知晓程度，通常通过市场调研、消费者访谈等方式进行评估。
品牌知名度高，即代表着消费者对品牌的关注程度高，有利于品牌的市场拓展和营销活动。
2. 品牌信任度品牌信任度是指消费者对品牌的信任程度，通常与品牌声誉有关。
随着消费者对品牌的信任增加，他们往往愿意为品牌消费更多的资金和精力，促进品牌的发展。
3. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度，即消费者是否倾向于重复购买品牌。
品牌忠诚度高，通常意味着消费者对品牌的依赖和满意度高。
4. 品牌认知度品牌认知度是指消费者对品牌的了解程度，即品牌能够对于自己营销策略的有效性。
同时，品牌认知度高，可以让消费者对品牌的理解更加深刻，进一步提高品牌的忠诚度和信任度。
二、品牌价值评估模型的应用品牌价值评估模型可以帮助企业确定品牌的市场地位和商业价值，对于企业的品牌战略制定和市场研究具有重要的意义。
在企业实践中，品牌价值评估模型的应用主要包括以下几个方面：1. 品牌市场调研品牌价值评估模型可以帮助企业了解品牌在市场中的表现，明确品牌的优势和劣势，对企业进行市场调研提供有效的参考。
例如，企业可以通过消费者访谈和市场调查，获取品牌知名度、信任度、忠诚度和认知度等数据，以此制定针对性营销策略和品牌推广计划。
2. 品牌价值评估品牌价值评估模型也可以用于评估品牌的价值，帮助企业了解品牌对企业产生的经济效益和商业影响力。
通过品牌评估，企业可以明确品牌的市场价值和商业贡献，进一步调整品牌战略和市场策略，提高品牌的竞争力和市场份额。
3. 品牌战略规划品牌价值评估模型可以作为企业品牌战略规划的重要依据之一。
品牌价值研究论谈
2023
品牌价值研究论谈
目录
contents
品牌价值研究的基本概念品牌价值评估的方法品牌价值提升策略品牌价值研究的前沿理论品牌价值研究的应用实践结论与展望
品牌价值研究的基本概念
01
VS
品牌价值是一种综合性的无形资产，它代表着品牌在消费者心中的独特地位和影响力，以及品牌所代表的产品或服务的品质和特征。
产品体验设计
通过对品牌价值和消费者需求的深入理解，为产品创新和差异化提供策略支持。
产品创新策略
01
02
03
品牌价值研究在产品开发中的应用
品牌价值研究在品牌管理中的应用
结论与展望
06
结论总结
要点三
品牌价值研究的重要性
品牌价值是品牌管理的核心，通过对品牌价值的研究，有助于企业理解品牌资产和消费者感知，为企业的战略决策提供依据。
2
3
探讨消费者对品牌的情感认知如何影响品牌价值。
品牌价值与消费者情感的联系
研究品牌价值在时间上的变化以及影响其变化的因素。
品牌价值的动态变化
研究消费者对品牌的个性化需求以及品牌如何通过定制化服务满足这种需求。
品牌价值的个性化
品牌价值研究的未来展望
品牌价值研究的智能化
运用人工智能技术，实现更高效、更自动化的品牌价值研究。
研究不足之处
未来的研究可以从以下几个方面展开，如进一步拓展品牌类型的范围，深入研究品牌价值的影响因素，探索新的品牌价值测量方法等。
对未来研究的建议
THANK YOU.
谢谢您的观看
品牌发展趋势
品牌价值提升策略
03
建立品牌声誉
传递品牌信息
建立消费者情感联系
通过营销沟通提升品牌价值
品牌价值评估模型研究
品牌价值评估模型研究1. 研究背景在当今竞争激烈的市场环境中，品牌价值评估成为了企业战略决策不可或缺的一部分。
通过准确评估品牌的价值，企业可以更好地制定战略，提高市场竞争力。
因此，研究和应用品牌价值评估模型具有重要的意义。
2. 品牌价值评估的概述品牌价值评估是对品牌在消费者心目中所产生的经济价值进行定量化的过程。
传统的品牌价值评估方法主要包括财务指标法、市场价格法和品牌溢价法。
然而，这些方法在综合考虑品牌价值的多个维度时存在着一定的局限性。
因此，近年来出现了许多新的品牌价值评估模型，旨在更全面、准确地衡量品牌的价值。
3. 消费者视角的品牌价值评估模型消费者视角的品牌价值评估模型重点关注消费者对品牌的认知和评价。
其中，广泛应用的模型之一是Keller的顾客基于品牌资产模型（CBBE）。
该模型认为，品牌价值来源于顾客对品牌所形成的认知和情感连接，通过品牌资产（品牌意识、品牌形象、品牌联想和品牌忠诚度）的构建来达到价值的最大化。
另外，Aaker提出了品牌资产评估框架，强调品牌资产的价值是通过品牌知名度、品牌形象和品牌关联三个维度的构建来实现的。
4. 经济视角的品牌价值评估模型经济视角的品牌价值评估模型更关注品牌对企业经济绩效和增长的贡献。
一种常用的经济视角模型是经济附加值（Economic Value Added, EVA）。
EVA模型通过考虑品牌资产带来的额外收入和成本，计算品牌的经济附加值。
另外，品牌影响力指数（BrandZ）模型则综合考虑品牌的财务表现和消费者认知，对全球范围内的品牌进行排名和评估。
5. 社会视角的品牌价值评估模型社会视角的品牌价值评估模型强调品牌在社会责任履行和可持续发展方面的贡献。
一种常用的社会视角模型是品牌社会潜力指数（Brand Potential Index, BPI）。
该模型通过考察品牌的社会声誉、社会影响力和社会责任等方面，对品牌的社会潜力进行评估和比较。
6. 模型选择与综合应用在实际的品牌价值评估过程中，需要根据具体的研究目的和情境选择合适的模型进行应用。
企业品牌价值评估指标体系构建与应用
企业品牌价值评估指标体系构建与应用企业品牌是企业在市场上建立起来的独特形象和声誉的集合体，是企业在市场竞争中获得持续竞争优势的重要资源。
为了有效评估企业品牌的价值，构建一套科学的评估指标体系是至关重要的。
本文将介绍企业品牌价值评估指标体系的构建方法，并探讨其在实践中的应用。
一、企业品牌价值评估指标体系的构建方法1. 客观指标与主观指标的结合企业品牌价值评估指标体系需要综合考虑客观指标和主观指标两个方面。
客观指标可以是企业品牌在市场中的市场份额、销售收入、市场增长等方面的数据指标，主观指标可以是消费者对企业品牌的认知、忠诚度、口碑等方面的评价指标。
通过结合客观指标和主观指标，可以更全面地评估企业品牌的价值。
2. 基于市场与竞争环境的指标选取指标体系的构建需要考虑企业所处的市场和竞争环境。
比如，在市场份额方面可以选择市场占有率、市场增长率等指标；在品牌认知度方面可以选择知名度、曝光率等指标。
根据企业所处的行业特点和竞争情况，选取适合的指标进行评估。
3. 分阶段和综合评估企业品牌的发展是一个渐进的过程，不同阶段的品牌价值评估指标也可能有所不同。
因此，可以根据企业的发展阶段，将评估指标划分为不同的阶段，并在每个阶段进行综合评估。
综合评估可以通过加权平均等方法，将各个指标综合考虑，得出一个综合评估结果。
二、企业品牌价值评估指标体系的应用1. 企业战略决策企业品牌价值评估指标体系可以为企业的战略决策提供参考。
通过评估指标体系，企业可以了解自身在市场中的竞争地位，分析品牌价值的构成要素，从而制定相应的市场营销策略、产品定位策略等，以提升品牌的竞争力和市场份额。
2. 市场竞争分析企业品牌价值评估指标体系可以为市场竞争分析提供支持。
通过评估指标体系，企业可以了解竞争对手的品牌优势和弱势，从而制定相应的竞争对策。
同时，也可以通过比较企业与竞争对手在各项指标上的差距，找到自身的优势和不足之处，为品牌策略的调整和优化提供依据。
品牌价值评估报告：评估品牌知名度和价值
品牌价值评估报告：评估品牌知名度和价值导言：品牌对于企业来说是非常重要的资产之一，良好的品牌可以为企业带来客户的忠诚度和消费者的信任。
然而，评估品牌的知名度和价值并非易事。
本文将通过六个方面来展开详细论述，旨在帮助企业评估他们的品牌知名度和价值。
一、品牌的定义和重要性1.1 品牌的定义品牌是企业在市场上所拥有的可以区别于其他竞争对手的一切，可以包括名称、标志、口号、设计、符号等。
1.2 品牌的重要性品牌是企业的核心竞争力，良好的品牌可以为企业提供以下几个方面的价值：(1) 强大的市场地位：有影响力和知名度的品牌可以占据市场的领导地位。
(2) 忠诚的客户基础：消费者往往会选择信任和熟悉的品牌，良好的品牌可以吸引忠诚的客户。
(3) 支持产品定价：优质的品牌可以支撑高价位产品的销售。
(4) 支持企业扩展新产品：品牌的影响力可以为企业的新产品提供有利的引导。
二、品牌知名度的评估依据2.1 品牌认知度的调研品牌知名度是指消费者对于品牌的认知程度，可以通过市场调研来评估。
调研方法可以包括问卷调查、焦点小组访谈等。
2.2 媒体曝光度的评估媒体曝光度是指品牌在媒体上的出现频率和报道程度。
可以通过媒体监测工具来评估。
2.3 社交媒体影响力的分析社交媒体在当今社会中具有重要的影响力，评估品牌在社交媒体上的影响力可以通过粉丝数量、点赞数、评论数等指标进行分析。
三、品牌价值的评估方法3.1 品牌资产评估品牌资产评估是评估品牌财务价值的方法，包括品牌知识、品牌忠诚度、品牌关联等。
可以通过财务报表、市场研究和专业评估机构等进行评估。
3.2 品牌定位的评估品牌定位是指品牌在消费者心中的定位和形象，可以通过调研消费者对品牌的感知和认知来进行评估。
四、品牌价值评估应用和案例分析4.1 品牌价值评估在营销决策中的应用品牌价值评估可以为企业提供重要的决策依据，如产品定价、市场推广策略、品牌扩张等。
4.2 典型品牌案例分析对于一些知名品牌，可以进行具体案例分析，以便更好地理解品牌价值的评估方法和应用。
商标价值评估的方法与应用
商标价值评估的方法与应用商标作为一种重要的知识产权，对企业而言具有重要的价值。
对商标的准确评估可以帮助企业了解其市场竞争力和品牌价值，从而为企业的发展决策提供依据。
本文将介绍商标价值评估的方法与应用，帮助企业更好地理解和利用商标的价值。
一、商标价值评估方法1. 市场比较法市场比较法是商标价值评估中最常用的方法之一。
该方法通过比较相似产品或服务的商标在市场上的交易价格，从而评估待评估商标的价值。
通过对市场上类似商标的交易数据进行分析和比对，可以确定待评估商标的相对价值和市场地位。
2. 成本法成本法是一种通过评估商标对企业的成本和投资回报来确定其价值的方法。
该方法将商标的价值与企业购买、注册和维护商标所付出的成本以及商标所带来的收益进行比较，从而评估商标的价值。
3. 收益法收益法是一种通过评估商标所能够产生的收益来确定其价值的方法。
该方法通过分析商标对企业品牌知名度、市场份额和销售额的影响，预测商标未来可能带来的收益，并将这些收益折现到现值，从而评估商标的价值。
4. 统计模型法统计模型法是一种利用统计学方法和数学模型来评估商标价值的方法。
该方法通过建立一套复杂的数学模型，考虑各种因素对商标价值的影响，如品牌知名度、市场规模、竞争环境等，从而准确地评估商标的价值。
二、商标价值评估的应用1. 品牌战略规划商标价值评估可以帮助企业进行品牌战略规划。
通过评估自身商标的价值，企业可以了解自己在市场上的竞争力和品牌影响力，从而制定更加高效和有针对性的品牌推广策略。
2. 并购与合作在并购或合作过程中，商标价值评估可以帮助企业正确评估待并购或合作企业的商标价值，探讨合作的可行性，并为商标交易提供一定的参考依据。
3. 知识产权保护商标价值评估可以帮助企业更好地保护自身的知识产权。
通过评估商标的价值，企业可以合理确定商标保护的策略和措施，加强对商标的管理和维护，有效地防范商标侵权行为。
4. 资产负债评估商标作为企业的一项重要资产，其价值评估对于企业的资产负债评估非常重要。
白酒行业中品牌价值评估方法与实践
白酒行业中品牌价值评估方法与实践白酒作为一种中国特色的传统酒类，具有悠久的历史和文化底蕴，是中国百姓生活中不可或缺的一部分。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对白酒的品牌价值也越来越关注。
因此，白酒企业需要进行品牌价值评估，以了解自身品牌在市场中的地位以及进一步提高品牌价值。
一、品牌价值评估方法品牌价值评估是通过一系列的研究和分析，对品牌所创造的价值进行定量化和定性化的评估。
目前常见的品牌价值评估方法有以下几种：1. 市场法市场法是指通过市场交易价格的方法来评估品牌的价值。
它主要分为市场比较法、市场开发成本法和市场定位法三种。
市场比较法主要是通过比较类似的品牌在市场上的销售价格来评估目标品牌的价值。
市场开发成本法则是评估品牌在市场上的推广和宣传所用到的成本，来评估品牌的价值。
市场定位法则是通过比较品牌在市场上的定位与竞争对手之间的差别来评估品牌的价值。
2. 会计法会计法是指通过对企业财务报表中的品牌资产和品牌收益进行统计和分析，来评估品牌的价值。
它主要是通过对品牌相关的会计信息进行筛选，计算品牌的价值。
这种方法相对较为客观，但对于品牌的隐性价值很难进行准确的评估。
3. 专家法专家法是指通过邀请专业人士对品牌进行评估，从而得出品牌的价值。
这种方法主要是通过专家的主观意见和经验来评估品牌的价值。
尽管这种方法相对主观，但是由于专家具有丰富的经验和深入的了解，因此在某些情况下可以得到较为准确的结果。
4. 综合法综合法是指将以上几种方法综合运用，对品牌进行多方面、多角度的评估。
这种方法可以克服单一方法的局限性，得出更全面、客观的品牌价值评估结果。
二、品牌价值评估实践白酒行业作为一个竞争非常激烈的行业，对于品牌价值的评估尤为重要。
下面以A白酒公司为例，介绍一下品牌价值评估的实践过程：1. 收集数据首先，收集A白酒公司的市场销售数据、财务报表以及相关的品牌推广和宣传等信息。
2. 确定评估指标根据A白酒公司的情况，确定合适的品牌价值评估指标，比如市场份额、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度等。
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品牌价值评估在当前实践中的应用品牌价值评估在过去十年中已逐步成为品牌和商业战略决策的重要辅助技术，并在以下方面成为了主流应用工具：一、针关于财务方面的。
1）财务报表的公布：尽管目前关因此否或者如何将品牌价值放入资产负债表还未达成一个国际认同的标准，然而公司面临应该将以下有关的信息披露在其年度报告的压力也越来越大。
按照品牌、地区和消费者群不同的分割状态，关于市场营销投入的定性和定量分析，品牌的年度重新估值，同时包括内生的和获得的，长期和短期的品牌效益的推测。
股东、分析师和市场关于公司报告已不仅仅满足于法规的最低要求，他们要求公司披露更多的品牌价值和品牌战略的执行情形。
公司能够选择只是跟从如此的呼声，能够拒绝，也能够采纳主动的方法来主动应对。
但不管如何，外界总是能从其他途径，例如，竞争对手、独立的研究调查机构那儿获得，也能够从谣言于推测中获得。
公司关于自己的品牌执行情形的披露，被看作是公司决策层对自己的品牌组合的价值和市场战略充满信心的表示，也是给予外界其对品牌以后升值充满信心的表示。
相反，市场关于公司将是更多的推测和负面的报道。
2）兼并与收购：在当前乃至今后的兼并和收购活动中，品牌价值评估技术扮演极其重要的角色。
潜在的收购者、投资人和银行家们越来越以来品牌价值评估来判定关于特定的无形资产，支付的价格是否合理。
同样，关于防备收购的公司来讲，也需要独立的品牌价值评估来讲服外界专门是投资银行界，收购是否是低出价。
3）证券化融资：随着品牌越来越被认识为资产，将其作为企业融资保证的需求也越来越高。
例如，迪斯尼的大量融资差不多上建立在其品牌的保证上的。
围绕品牌的资本价值所开发的产品品种也在欧美市场上大量涌现，从而又激发了对拥有品牌公司的融资供给量。
4）许可与加盟：公司关于附属机构的品牌名称的使用及外部的使用或加盟许可，最多只是象征性的收费, 随着品牌制造利润能力的持续被认识，品牌的使用费也日趋升高。
这都需要品牌价值评估提供切实的记价方法。
5）投资者关系：一些国际大公司认为，建立一套世界级的品牌是他们的中心任务之一，投资者们也越来越关怀公司的品牌强度是否体现在股票的价值上。
品牌价值评估能够提供硬数字来迎合如此的需求。
许多治理层主动托付第三方进行如此的评估，专门是当他们认为股价被低估或公司极易被收购的时候。
6）诉讼支持：品牌价值评估正持续地应用在爱护品牌价值的各种法律诉讼中，不管是针对品牌名称的使用，依旧在财务清算中，防止品牌资产的低估。
二、针关于战略导向方面。
将品牌价值评估报告作为市场决策治理工具已成为趋势，专门是用在提升市场营销能力和品牌治理的实效性上。
品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白治理实施成效的量化指标体系。
一个结构完善的品牌评估报告是将市场调查、竞争数据和以后财务状况的推测结合在一起的。
这就有助于更全面的懂得品牌价值的构成和品牌对不同分割市场需求的奉献，也有助于识别品牌杠杆带来的机会。
具体的应用在以下方面：2）市场营销预算：品牌价值的评估与同行竞争对手的基准评估结合在一起，能够关心治理层来决定最佳的基于本身品牌的广告投入。
定期的比较能够实时地关心治理层懂得和监测品牌投入在品牌价值上的成效。
3）资源配置：品牌价值评估为衡量治理绩效提供了广泛的指标。
它能在一个平台上为市场和财务部门提供有关的量化数据，为预算决策提供协助，并将在决策过程中对短期因素或直觉的依靠转化到系统性的因素上来。
4）品牌绩效的跟踪：品牌价值评估技术的战略使用在许多蓝筹公司中已专门普遍，它使治理层有手段来比较不同品牌战略下的执行成效，不同营销团队的执行结果，监测关键客户、要紧竞争对手品牌在当地或全球范畴内的数据。
5）新产品的开发：将品牌延伸到新的领域和新的市场差不多成为一种趋势，如此的举措对品牌价值产生重大的阻碍，不管是正面的依旧负面的。
品牌价值的评估报告能够在决策过程中关心解决诸如品牌对销售量和价格冲击程度的分析。
一些关于品牌方面的假设条件需要加入到新产品开发的估算模型中。
6）内部沟通：品牌价值评估作为内部考核指标也成为了鼓舞治理层的手段，评估不同部门的绩效的标准之一。
运用价值评估体系使建立在品牌基础上的，运用公司资产进行的境内、境外及有关的业务运营的绩效变得明朗、清晰和可衡量，这就提升了公司内部对市场营销的责任感。
[案例] “canbo康宝”品牌价值：38亿元2008年6月5日，经国家注册评估机构北京中金浩资产评估有限责任公司历经2个多月的对“canbo康宝”品牌价值进行全面评估后，得出广东康宝电器有限公司拥有的“canbo康宝”品牌价值人民币38亿元的评估结果。
自2008年4月30日，北京中金浩资产评估有限责任公司开始对我司为展现企业实力形象、品牌形象、企业进展能力之目的而设计的“canbo康宝”品牌价值进行了评估。
通过现场考察、搜集资料、行业调研、评定估算、专家会审等评估程序进行了全面的评估和考核。
在此次的评估中，评估人员实地考察了公司总部，与康宝高层治理人员就企业的品牌创立、市场开发、要紧优势以及面临的咨询题等进行了座谈，并对企业的品牌进展战略和市场前景进行了深入的探讨与交流。
此次的评估范畴具体涵盖“canbo康宝”商标权；企业名称权及形象识别系统；企业商誉、企业文化、各项经营优势等无形资源；“canbo康宝”产品营销网络及试产资源；“canbo康宝”专利技术成果无形资产价值。
北京中金浩资产评估有限责任公司的品牌价值研究人员通过先运算品牌所匹配的整体资产价值，确认康宝品牌名下的产品或服务的收入，并确认扣除有关的直截了当成本、间接成本及税金，然后再进一步扣除地产、设备、库存、流淌等因素的可预期变化，对康宝品牌的收益进行以后5年的推测，认为康宝以后收益是建立在客观可行的以后进展规划及实施方案基础上的。
在依靠康宝雄厚的物质基础，消费家电类产品制造行业的地位，以及融资、投资能力，强大的品牌竞争力和扩张力、阻碍力的基础上，通过有效地治理及国际同步的科研开发能力和健全的运行有效的营销网络来提升“canbo康宝”品牌产品的市场价值和资本回报水平是有可能实现的。
最后通过评定估算和专家论证，得出“canbo康宝”的品牌价值人民币38亿元。
载自（中国家电网）[案例] “爱国者”自主创新，自主品牌爱国者是北京华旗资讯数码科技有限公司的产品注册品牌，中文名寓意“中华的旗帜”的华旗资讯，在使用英文名称时，出于对“China Flag”（国旗）的尊重，选择了“Patriot”，在创建自有品牌时，华旗资讯将“Pat riot”翻译回来，创立了“爱国者”那个品牌，爱国者的商标“Aigo”正是“爱国者”的拼音。
1993年，毕业于清华大学建筑系的冯军在中关村创立了华旗资讯，致力于为用户提供优异的高科技产品。
公司成立时，创业资金仅有200元人民币，整个公司只有两个人。
至2007年，华旗资讯已有职员1900余人，营业额连续十年每年保持60%的稳固增长, 2005年华旗的销售收入超过20亿元。
现今的华旗资讯业务领域涉及电脑外设、移动储备、数码娱乐、信息安全、电子教育，以及新兴领域。
旗下的爱国者移动储备产品市场销量连续七年遥遥领先，带动中国移动储备行业迅猛进展，成为中国第一个国际领先的IT产品领域。
2003年，华旗开始在中国市场上开发自己的MP3产品，先后推出了全球首款彩屏MP3、手表式MP3等一系列新产品，入市仅一年，爱国者MP3即实现国内市场占有率第一，此后的MP4同样获此骄人战绩。
2008年华旗资讯托付北京中金浩资产评估有限责任公司对爱国者品牌价值进行评估，对华旗资讯多年的品牌经营进行了总结，其品牌价值86亿。
总裁冯军将爱国者的成功归结为两条，一是始终坚持“自主创新，自主品牌”，二是运用创新思维来打造和提升品牌价值。
[案例] “夏新”品牌价值74商标权价值1.15亿2006年下半年中国驰名商标的评选结果差不多揭晓，包括夏新手机和夏新激光视盘机在内的87项产品获得了2006中国驰名商标的称号。
据了解，本年度工商行政治理总局共已审批通过了149项驰名商标。
此次夏新手机获得中国驰名商标认定充分表明，夏新长期以来坚持的品牌形象建设差不多取得了初步进展。
夏新手机负责人在同意采访时表示，夏新继不久前获得“中国名牌产品”称号之后，再次当选中国驰名商标，是夏新手机这几年在品牌建设、自主创新等多方面连续努力的结果。
夏新一直致力于提升企业的技术和品牌形象，早在2003年7月就启动了“中国最佳品牌工程”，并于两年后正式启用了“创新成就妄图”的企业品牌口号，表示将致力于以自主创新的科技产品和商业实践，成就人们在数字时代便利沟通、高效工作、自由生活的妄图，并在这一过程中，实现企业在全球化竞争中连续进展的愿景。
至今，夏新的企业规模和经营业绩都取得了长足的进展，3C产品领域的自主研发实力和自主创新能力也取得突破性进展，品牌阻碍力更是得到了明显提升。
2006年《中国500最具价值品牌》排行榜中，夏新以74.86亿元人民币的品牌价值排在第66名，这也是夏新连续两年上榜该排行榜。
2008年受夏新托付，北京中金浩资产评估有限责任公司对夏新商标权价值进行评估，评估结果为1.15亿元人民币；为夏新公司利用无形资产进行资本运作提供了参考依据。
[案例] 彰显价值面向以后--------“来福”品牌价值突破2.8亿元山西来福老陈醋集团有限公司，位于有中国醋都之称的清徐县城，来福集团以追求最佳品质，争取最大市场，赢得最好信誉为企业宗旨。
忠实地继承了醋圣王来福始创于公元1644年，经＂三百年锤炼，代代人相传＂的山西老陈醋工艺之精华，结合现代科技生产的"来福"、"益首"牌老陈醋、保健醋、陈醋、饺子醋、益首醋、硒美人饮品醋、苹果醋等系列产品，以其精深的酿造技艺，优良的正宗品质，独具＂绵、香、酸、甜、醇＂的传统山西醋特色．畅销于长城内外，大江南北，是山西省食品工业中一颗耀眼的明星，为全国农产品加工示范企业．2000年，来福集团通过ISO9001国际质量体系认证。
＂来福"、"益首"牌产品，多次荣获＂山西省优质产品＂、＂山西省放心食品＂、＂中国食品工业举荐品牌＂等称号，分别于2001年、2003年、2004年、2005年、2006年荣获＂山西省闻名商标＂和＂山西省名牌产品＂称号。
2003年国家质量监督检验检疫总局首批食醋生产许可证企业．2005年荣获国家免检产品称号，并获全国首批山西省食品行业唯独通过的国家标准化良好行业AA 级企业．2008年7月，来福集团托付北京中金浩资产评估有限责任公司对公司无形资产进行了评估，报告显示“来福”品牌价值人民币28010.42万元。
此次评估有效的量化了来福集团的无形资产，展现了来福集团的企业实力，为企业的进展和治理提供了权威的参考依据。