第一章 企业外部环境分析

第一章企业外部环境分析

第一章企业外部环境分析

第一节手机产业发展概况

手机产业是一项特技含量和专业化程度都很高的行业。我国手机产业兴起于二十世纪九十年代，随着社会的发展和科学的进步，从无到有、从小到大，经历了萌芽期、起步期、快速发展期，手机产业取得了迅猛发展。呈现出日新月异的面貌，目前我国手机主要呈现如下特征。

一、产业规模和供求状况

供求关系总是制约和影响行业发展的重要因素，为了了解目前我国手机产业的供求状况，我们先通过下表来了解下目前我国手机产业的生产规模状况。

2007-2011年我国移动通信手持机（手机）产量及其增长趋势

单位：台

数据来源：国家统计局中国行业咨询网研究部汇总整理

从上表我们可以看出，我国手机产业增势强劲、已经具有相当规模。但是如果按上述的增长量来看，较多的库存则让人担忧。因此，近年来我国手机产业虽然取得了持续、快速的发展，也存在相当部分的企业盲目追求规模，可能致使目前手机市场供过于求的形势日益严峻。

二、企业竞争与市场格局

手机产业经过几年的市场洗礼，格局进一步得到调整，大部分手机企业的市场份额不断发生新的变化。如：诺基亚国际市场份额从1998年的40%滑落至22.8%。摩托罗拉国际市

场份额从1998年的60%降到10%。中国国内市场份额更是大大缩水。

国产手机生产企业占国内市场份额已从90年代的起步发展到目前的近半壁江山。如下图示：

2009年8月国内手机市场份额数据

如上图所演示，以联想、天语、华为、金立、OPPO为代表的手机企业迅速成长，甩掉了众多外资企业的争夺，挺进了前六名，联想还占居第三，极大地动摇了外资企业的霸主地位。

三、产品技术水平

目前，我国手机产品市场份额不断

增长，并且日益激烈。各手机生产企业为了保住现有的市场份额，都在不断提高手机产品生产技术，加快产品更新换代速度。但是总体来说，国外品牌在产品的技术研发上目前还处于绝对的领先地位。

对于在核心技术上没有自主知识产权的国产手机而言，都必然需要经历从整体进口、半散件进口（SKD）、全散件进口（CKD）过度到自主研发这几个阶段。一些国外品牌手机生产企业无法回避在整机进口和散件进口阶段中所面临的产品高度同质化的尴尬，同时受到品牌力薄弱的限制，产品设计成为严重限制国产手机快速发展的瓶颈。

目前我国主要国产品牌手机生产企业已经开始加强在手机研发，投入了一定的人力财力，力图改变受制于国外厂商的命运，提高产品的竞争能力，保证企业的长远发展。像中兴通讯每年将销售收入的10%以上投入研发，ＴＣＬ在研发上的年投入将超过亿元。与此同时，国产品牌手机生产企业为加快提升自身的技术能力也加强了与国外技术提供商的合作。

第二节国产手机产业分析

在了解了整个手机产业的基本情况后，接下来我们将对国产手机的产业概况予以解析，这个也是与本次论文研究密切相关的因素。

一国产手机面临的利好环境

我国政府为了发展民族通信产业，从政策支持到研发资金的援助都给予国内企业很大的倾斜。1999年，政府从手机入网费中拨出14亿人民币支持国产手机产业的发展，国家还成立了4个研发中心，每年把电话初装费的596拨给他们。国家从1999年可是己经停上审批外商合资、独资的移动通信产品生产企业。对1994年以后非国家批复的、各地市自己批复的外商投资的移动通信产品企业也重新加以确认。

国务院1999年1月的“5号文件”规定,凡在中国境内生产手机的厂商须经信息产业部批准并发放许可证方可。信息产业部统一领导、组织实施了第三代移动通信的相关测试。据了解,目前已经在系统、终端等多个领域为我国3Ｇ积累了大量有益的经验。这为国产手机企业的未来发展奠定了基础。此外，国家有关部门还强调，将严格执行对外商独资、合资企业生产移动通信产品的配额制度，加强总量控制，严格执行返销比例，这一比例是国家所规定的，外商独资和合资企业必须按比例外销其产品，只有部分允许内销。

随着近几年的发展，国产手机已经建立起相对完整的产业体系，产业规模不断扩大，品牌优势正在形成，质量效益不断提高，为今后的发展奠定了良好的产业基础。

二国产手机发展的主要问题

国产手机从无到有，从小到大，经历了

萌芽期，起步期，快速发展期，手机产业也取得了迅猛的发展，同时也存在着诸多的问题：

（１）盲目追求生产规模，产品技术水平落后，缺乏核心技术，受制于人

虽然国产手机企业已从“贴牌”生产进入了核心技术研发层面，在技术开发方面和世界先进水平的距离正在缩短，但国产手机企业总体技术水平仍远落后于外资手机企业，核心技术几乎全部掌握在外国人手中。国产手机生产企业还没有完全掌握制造移动电话的基带芯片、射频芯片、软件等核心技术。这种国产手机生产企业不掌握核心技术，发展必然完全受制于人。国家计委批准的19 家CDMA手机生产企业，除摩托罗拉之外，其余18 家企业全部为国产手机生产企业，由于国内手机企业在核心技术方面的欠缺，只能采取“市场换技术”的方式与日韩厂商合作以求得发展，而这些国内手机企业实际上是日韩企业在国内的销售总代理。目前，国外手机具备技术和品牌的优势，加之手机生产外包后成本降低形成的低价位，国产手机面临强烈的冲击。我国手机企业不但企业规模偏小，而且尚未完全掌握制造移动电话的基带芯片、射频芯片、底层软件等核心技术，关键零部件基本上都由国外公司生产供应。

（２）国产手机品牌的知名度和用户的任知度不高

当国产品牌于1999年大举进入市场时，跨国大公司己经稳稳的控制了整个市场，在很大程度上己经实现了本土化，在大中城市己经有很大的覆盖面和品牌影响力，而且正加快产品的更新换代和技术的升级，后进入市场的国产品牌在市场经验和由学习曲线带来的成本优势上处于弱势。而且由于大部分国内品牌手机生产企业为了追求利润，抢占市场，有盲目增加产能，扩大生产规模的倾向。部分国内手机生产企业利用政策的保护，进行投机性“贴牌生产”，国产手机品牌的形象受到较大影响。以上方面的共同作用使得国产手机品牌的知名度和用户的任知度不高。