鼓浪屿营销渠道调研

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鼓浪屿旅游资源吸引力调研报告

鼓浪屿旅游资源吸引力调研报告青岛旅游资源规划报告书一、XX市概况XX市地处山东半岛南部，位于东经119o30′～121o00′、北纬35o35′～37o09′，东、南濒临黄海，东北与XX市毗邻，西与XX市相连，西南与XX市接壤。

XX市现辖市南、市北、四方、李沧、崂山、黄岛、城阳七区及即墨、胶州、胶南、平度、莱西五市，总面积11282平方公里，全市户籍总人口为763.64万人，除汉族外，居有满、回、朝鲜等50多个少数民族，5.67万多人。

市委、市政府所在地为XX县区。

青岛为海滨丘陵城市，地势东高西低，南北两侧隆起，中间低凹，其中山地约占全市总面积的15.5%、丘陵占25.1%、平原占37.7%、洼地占21.7%。

全市海岸分为岬湾相间的山基岩岸、山地港湾泥质粉砂岸及基岩砂砾质海岸等3种基本类型。

浅海海底有水下浅滩、现代水下三角洲及海冲蚀平原等。

全市大体有3个山系。

东南是崂山山脉，山势陡峻，主峰海拔1132.7米，从崂顶向西、北绵延至XX市区。

北部为大泽山，南部为大珠山、小珠山、铁橛山等组成的胶南山群。

市区的山岭有浮山、太平山、青岛山、信号山、伏龙山、贮水山等。

全市共有大小河流224条，均为季风区雨源型，多为入海的山溪性小河。

流域面积在100平方公里以上的较大河流33条，按照水系分为大沽河、北胶莱河以及沿海诸河流三大水系。

全市海岸线（含所属海岛岸线）总长862.64公里，其中大陆岸线730.64公里，占XX省海岸线的1/4强。

二、旅游资源1.概况青岛依山傍海，风景秀丽，冬暖夏凉，气候宜人，是国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市、首批全国文明城市和奥运会帆船比赛举办城市。

“红瓦绿树、碧海蓝天”的XX县区，与东部现代化XX县区交相辉映。

贯通XX县区东西的滨海步行道，将栈桥、小青岛、小鱼山、海底世界、第一海水浴场、八大关风景区、五四广场、奥帆中心、银海游艇俱乐部、极地海洋世界、石老人海水浴场等主要旅游景点串接在一起，成为一条独具特色的海滨风景画廊。

鼓浪屿旅店竞争情况调研报告

目录经理摘要 (2)引言 (3)一、营销调研的背景 (3)二、调研人员安排 (3)三、致谢 (3)分析与结论 (4)一、分析问卷 (4)二、结论 (13)调研方法论 (14)一、调研形式 (14)二、调研目的 (17)三、相关利益群体定义 (17)四、二手数据收集 (17)附录I (20)附录II (23)附录III ........................................... 错误！未定义书签。

经理摘要本组全体队员通过对鼓浪屿进行实地调研，了解到有关鼓浪屿旅馆市场的信息。

与此同时，我们对调研得到的信息进行了整合与分析，确定了陈先生在鼓浪屿开设一家旅社是可行的。

而后，经过我们对旅客的需求分析，我们发现居住在鼓浪屿上的目标人群主要集中于18—30岁这个年龄段的学生群体和刚毕业参加工作的新人。

因此，我们认为陈先生可以投资一个属于上述年龄段的专属经济型旅店，标间价格在150—250元，规模在10—15间。

标间内硬件设施配备中央空调、独立卫生间、电风吹、无线上网，舒适的床。

并提供免费特色小吃送餐服务和景点门票优惠购买的附加服务。

从调查数据上看，建议陈先生加大旅店的网络宣传，加强与知名网站合作。

节约构建网站的成本，提高酒店竞争力。

最后，加强酒店卫生打扫，提高内部装潢特色和设施水平。

引言一、营销调研的背景鼓浪屿是中外风格各异的建筑物的汇集之地。

有着“万国建筑博览”之称同时是音乐的沃土。

随着人民消费能力的逐渐提高，前来鼓浪屿旅游的游客络绎不绝。

客户陈先生对在此地投资旅馆产生兴趣。

本文通过各种调研方法来评估投资旅馆的可行性，从而得出陈先生是否应该进行此项投资及投资建议。

二、调研人员安排(一)旅客调研问卷、以及二手数据收集（问卷组）：XXXXX(二)商家旅店调研（访谈组）：XXXXX(三)调研流程报告：XXXXX(四)调研路线初探：XXXXX(五)调查实施：全体组员，按照问卷组和访谈组调研各自不同目标(六)数据整理：全体组员，按照问卷组和访谈组整理各自不同数据(七)调查评估：全体。

厦门鼓浪屿景区简介及开发策略研究

厦门鼓浪屿景区简介及开发策略研究一、鼓浪屿景区介绍鼓浪屿[1]位于厦门岛西南隅，与厦门市隔海相望，与厦门岛只隔一条宽600米的鹭江，轮渡5分钟可达。

面积1.87平方公里，2万多人，现为思明区所辖[2]。

岛上气候宜人,四季如春，无车马喧嚣，有鸟语花香，素有“海上花园”之誉。

主要观光景点有日光岩、菽庄花园、皓月园，毓园、环岛路、鼓浪石、博物馆、郑成功纪念馆、海底世界和天然海滨浴场等，融历史、人文和自然景观于一体，为国家级风景名胜区，福建“十佳”风景区之首，全国35个著名景点之一。

随着厦门经济特区的腾飞，鼓浪屿各种旅游配套服务设施日臻完善，成为观光、度假、旅游、购物、休闲、娱乐为一体的综合性的海岛风景文化旅游区。

2007年5月8日，厦门市鼓浪屿风景名胜区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。

鼓浪屿位于厦门岛西南面，与厦门岛只隔一条宽600米的鹭江，轮渡5分钟可达。

鼓浪屿原名"圆沙洲"，别名"圆洲仔"，明朝改称"鼓浪屿"。

乃因岛西南方有一礁石，每当涨潮水涌，浪击礁石，声似擂鼓，人们称"鼓浪石"，鼓浪屿因此而得名。

明末，民族英雄郑成功曾屯兵于此，日光岩上尚存水操台、石寨门故址。

1842年，鸦片战争后，英、美、法、日、德、西、葡、荷等13个国家曾在岛上设立领事馆，同时，商人、传教士、人贩子纷纷踏上鼓浪屿，建公馆、设教堂、办洋行、建医院、办学校，炒地皮、贩劳工，成立"领事团"，设"工部局"和"会审公堂"，把鼓浪屿变为"公共租界"。

一些华侨富商也相继来兴建住宅、别墅，办电话、自来水事业。

1942年12月，日本独占鼓浪屿；抗日战争胜利后，鼓浪屿才结束一百多年殖民统治的历史。

鼓浪屿面积仅1.91平方公里，是厦门最大的一个卫星岛，常住居民2万人。

岛上岩石峥嵘，挺拔雄秀，因长年受海浪扑打，形成许多幽谷和峭崖，沙滩、礁石、峭壁、岩峰，相映成趣。

旅行与休闲论文之厦门鼓浪屿的旅游资源开发

厦门鼓浪屿的旅游资源开发与利用探讨1.鼓浪屿概述鼓浪屿属于福建厦门市管辖区，位于厦门岛西南侧与之相隔一条宽600米的鹭江，与厦门岛隔海相望，鼓浪屿面积1.78平凡公里，岛上居民2万多人，是厦门最大的一个卫星岛。

近几年来鼓浪屿旅游的发展比较平稳，年均游客量基本保持在500万左右。

2004-2008年五年总计上岛游客2426.59万人次，平均每年上岛游客485.31万人次，日均上岛游客1.33万人次。

2.鼓浪屿资源现状（包括举例一些具体景点）鼓浪屿作为厦门旅游业的支柱，至今已经取得了瞩目的成就，后来成为了国家5A级旅游景区后没有停止发展的脚步，目前正在成为世界历史遗产而努力。

鼓浪屿是集自然景观和人文景观于一体的国家5A级旅游风景区，其旅游资源丰富，自然资源包括：日光岩、古避暑洞、港仔后海滨浴场等；人文景观资源包括：郑成功纪念馆、三一堂、海天堂构等。

但依然存在⑴资源利用不充分，环境治理不到位。

⑵历史人文资源保护措施不明显，历史文化资源开发利用不合理等问题。

3.鼓浪屿旅游资源开发利用构想在对鼓浪屿旅游资源的现状、存在问题及发展趋势深入分析的基础上，对其旅游资源的额开发利用提示出相应的开发利用建议。

建议其根据岛内资源的分布现状进行分区开发利用管理。

按照资源的科学属性，鼓浪屿的旅游资源可以分为自然景观旅游资源、人文景观旅游资源和服务型旅游资源。

据此，刚才提到的那些景观可以对其这么分类：①自然景观资源：日光岩、古避暑洞、海滨浴场；②人文景观资源：水操台、三一堂、海天堂构；③旅游服务资源：交通，饮食，住宿等。

根据分析，将这些景点旅游资源进行分区开发利用有以下几个方面的优先：⑴易管理。

按照景点分区进行管理，缩小了管理的范围，减轻了管理工作量。

⑵发展重点明确。

可以集中研究各个区域，利于统计，之后能明确各个区域的重点发展对象。

⑶易治理。

按照不用的景点易发生的各种问题，进行专项治理，有利于问题合理有效及时的得到解决。

不过按照景点分区将岛内的各种旅游资源开发利用进行区分，也存在以下两个方面的缺陷：⑴旅游服务资源管理难系统化。

鼓浪屿微信公众号营销问题研析

鼓浪屿微信公众号营销问题研析本篇论文目录导航：【题目】鼓浪屿微信公众号营销问题研析【第一章】影响鼓浪屿微信营销的因素研究绪论【第二章】旅游景区微信营销研究综述与理论基础【第三章】微信与其他自媒体的比较研究【第四章】旅游景区微信营销发展现状【第五章】构建旅游景区“OCS”一站式营销模式【- 】景区微信营销旅游者感知调查【】鼓浪屿景区微信营销建议【结论/参考文献】鼓浪屿景区开展微信营销的策略研究结论与参考文献摘要告别以传统营销为主的媒体时代，随着新媒体的出现标志着社会进入到了媒体时代。

作为新媒体研究的一个重要领域，自媒体显得更加私人化、平民化、自主化，其核心在于普通大众的信息自主提供和分享，社会由此迎来了以受众为主导的媒体时代，也就是自媒体时代。

2014 年自媒体生态形成，改变了以往“点对面”的传播方式，逐步实现了“面对面”的传播方式。

微信作为中国目前最成功的自媒体形式，因其用户基数大、活跃度高、推送精准、互动性强等优点，作为自媒体平台的影响力逐渐增强，成为各行业开展营销的新宝地。

从20 世纪80 年代开始，我国旅游景区开始利用传统媒介，例如报刊、广播、电视及杂志等大众传播媒介，展开旅游景区活动的推广宣传，主要是单向传输为主，与受众交流极少。

随着互联网的普及和新媒体应用的推动，旅游景区开始运用新媒体展开旅游营销，但是营销精准度和影响力并不高。

微信公众平台的出现，不仅改变了旅游信息获取和传播的方式，也有利于旅游景区依托庞大的微信活跃用户基数，展开旅游营销活动；科学管理用户，挖掘有效市场，实现精准营销；线上和线下营销结合，是旅游景区实现“活动策划--用户积累--用户管理--顾问服务--旅游支付”的一个理想的一站式营销平台。

本文在系统梳理了微信、自媒体和旅游景区营销的相关研究基础上，首先结合目前国内旅游景区的微信营销现状以及游客对微信营销的感知现状，综合景区微信营销的内容和途径，提出“OCS”微信营销模式。

鼓浪屿研究报告

鼓浪屿研究报告鼓浪屿是中国厦门市下辖的一个小岛，位于厦门岛东南面，与厦门岛隔海相望。

以下是对鼓浪屿的研究报告：一、地理特点：1. 鼓浪屿面积约为1.87平方公里，是厦门市的四大岛屿之一。

2. 鼓浪屿周围被蓝色的大海环绕，海岸线曲折，岩礁众多。

3. 岛上有多个小山丘，地貌多样，且岛上绿树成荫，花草盛开，景色宜人。

二、历史文化：1. 鼓浪屿有着悠久的历史，早在元朝时期就有人居住和经商。

2. 鼓浪屿曾是中国五口通商口岸之一，对外贸易发达，吸引了不少外国移民。

3. 鼓浪屿上有众多西式建筑，受到欧式建筑风格的影响，岛上的建筑风格独特。

4. 鼓浪屿上的主要街道有自强路、国泰路、世贸路等，步行街上有很多小吃和特色商店。

5. 鼓浪屿还保留着一些历史建筑，如英国领事馆、曾厝垵等，这些古老的建筑成为了岛上的重要景点。

三、旅游资源：1. 鼓浪屿以其美丽的风景和特色的建筑吸引了大量的游客，成为了厦门市的重要旅游景点之一。

2. 游客可以漫步在鼓浪屿的街道上，欣赏欧式建筑，感受浓郁的异域情调。

3. 鼓浪屿还有许多美丽的海滩，如海湾沙滩、观音山沙滩等，供游客海滩休闲和海水浴。

4. 游客还可以参观岛上的博物馆和历史文化景点，如鼓浪屿博物馆、珍珠博物馆、音乐博物馆等，了解岛上的历史和文化。

四、发展前景：1. 鼓浪屿是中国的一个重要旅游目的地，未来旅游业有望持续发展壮大。

2. 鼓浪屿可以通过发展特色旅游资源和提升旅游服务质量，吸引更多的游客。

3. 随着中国旅游业的快速发展，鼓浪屿可以与其他旅游景点互补，形成旅游线路，进一步提升知名度和吸引力。

以上是对鼓浪屿的简要研究报告，介绍了鼓浪屿的地理特点、历史文化、旅游资源和发展前景。

鼓浪屿作为中国的一个重要旅游景点，具有丰富的文化底蕴和独特的自然风景，值得游客前往观光。

浅谈鼓浪屿文化特色的对外传播

浅谈鼓浪屿文化特色的对外传播鼓浪屿，作为中国著名的旅游胜地之一，以其悠久的历史和独特的文化特色而备受世人瞩目。

鼓浪屿素有“东方小巴黎”之称，不仅因为其欧洲风情浓厚的建筑风格，更因为其深厚的文化底蕴。

鼓浪屿的文化特色在对外传播方面起着至关重要的作用，通过不断加强对外传播，可以更好地推广鼓浪屿的文化魅力，增强鼓浪屿的国际知名度，吸引更多游客前来体验。

一、属于鼓浪屿的特色文化鼓浪屿位于福建省厦门市思明区，地处中国东南沿海，是一个小岛。

由于历史上曾是对外贸易港口，因此在文化上受到中国传统文化、南洋文化和西方文明的熏陶。

鼓浪屿上有许多深受外国文化影响的建筑、宗教和风俗，形成了独特而多元的文化氛围。

其中最为著名的要属建筑风格了——西式建筑与中西文化交流的建筑群，是鼓浪屿特有的建筑形态，又被誉为“鼓浪屿式建筑”。

鼓浪屿的建筑风格多种多样，融合了中西方的建筑艺术，每一栋建筑都是历史的见证者，承载着鼓浪屿的文化记忆。

鼓浪屿还有丰富的文化资源，如音乐、舞蹈、戏曲、绘画等，这些都是鼓浪屿的文化特色所在。

鼓浪屿的音乐、舞蹈等艺术形式吸收了多种文化的精华，形成了独特的鼓浪屿风格。

岛上还有宗教文化、传统节日、民俗风情等，呈现出了多元化的文化景观。

这些特色文化形成了鼓浪屿独特的文化底蕴，也为鼓浪屿的对外传播提供了丰富的内容和载体。

二、对外传播的重要性对外传播是指将本国文化等有关信息传递给海外，以增进双方了解和友谊为目的。

对外传播在当今社会显得尤为重要，因为各国之间的文化交流和交融越来越频繁，而世界各地的旅游者也越来越追求文化体验。

对于鼓浪屿这样拥有丰富文化特色的地方来说，如何通过对外传播更好地展示其独特的文化魅力，引起国际游客的兴趣，已成为摆在面前的一个重要课题。

对外传播可以增强鼓浪屿的国际知名度。

鼓浪屿作为国内著名的旅游胜地，虽然在国内旅游市场上享有盛誉，但是在国际旅游市场上的知名度相对较低。

通过对外传播，可以将鼓浪屿的文化特色和旅游资源推广到国际市场，让更多的国际游客了解鼓浪屿，提高其在国际旅游市场中的竞争力。

鼓浪屿家庭旅馆网络营销的现状与对策

１２，回收率为９．％。４份３份４３
２．鼓浪屿家庭旅馆的发展状况
鼓浪屿的家庭旅馆最早出现于２０年，近年来，随着经济的发展以及厦门市委、市政府积极促０４进鼓浪屿休闲、文化、公园之岛的 “ 三岛”建设，鼓浪屿的家庭旅馆犹如雨后春笋般迅速增长。据
刘芸，胡关玲
（门理工学院商学系，福建厦门３１２）厦６０４
［摘
要］通过对鼓浪屿家庭旅馆的实地访谈与问卷调研，发现鼓浪屿家庭旅馆存在数量增长迅速，
网络营销发展相对滞后的现状。目前鼓浪屿家庭旅馆的网络营销既有优势和机遇，也存在不足与威胁。建
第１９卷第３期２１年９月０１
厦门理工学院学报
ＪｕｎｌｆＸｉｍｅｉｅｓｙｏｅｈｏｏｙｏｒａａｎＵｎｖｒｉｆｃｎｌｇｏｔＴ
Ｖ１１Ｎｏ３ｏ．９．Ｓｐ０１ｅ：２１
鼓浪屿家庭旅馆网络营销的现状与对策
调查，截至２１０１年４月，鼓浪屿家庭旅馆已办税务登记证的共７４家，因种种原因未办证照的约２０
多家，仍有３０多家正装修待审批，届时总数将达１０３多家。通过实地走访调查，鼓浪屿家庭旅馆Ｊ从区位布局上主要分为交通依托型和景区依托型两种，分别集中在岛上的东部轮渡码头、三丘田码头带（雅家庭旅馆店、国际青年旅舍等ｌ）和一些著名的景点周围（娜８家例如日光岩景区有阳光９９
互动性、低成本等特性日益被企业所关注。随着当前旅游者逐渐向自助、个性化方向发展，对于规范化旅游模式的兴趣逐步降低，组团出游日益减少，旅游业的竞争重心正从品质竞争渐渐转为体验价值的竞争。家庭旅馆独特的风格和服务正日益受到背包族的青睐。家庭旅馆开展网络营销能够将主动权交给消费者，使其能够在个性化需求上主动寻找相关信息，转家庭旅馆强势性的销售变为满足需求型的咨询服务，使其成为企业时忠实客户。鼓浪屿是厦门旅游城市的一张名片，鼓浪屿家庭旅馆的繁荣发展，不仅带来了良好的经济效益，

关于鼓浪屿旅游资源开发的调查报告(1)

关于鼓浪屿旅游资源开发的调查报告(1)关于鼓浪屿旅游资源开发的调查报告一、前言鼓浪屿是厦门的"瑰宝",其先天丰富的自然资源优势加上后天人工建设和文化艺术底蕴的植入和铺垫,使其成为了得天独厚、天人合一的玲珑宝岛。

属国家5A级旅游风景区的鼓浪屿，目前正为成为世界历史遗产而努力。

对于鼓浪屿旅游资源的开发利用，不仅要建立在对其内涵的准备把握和科学认识上，更重要的是针对现状，进行统筹管理。

本文以可持续发展思想为指导，对鼓浪屿旅游资源的开发进行调查研究，科学分类和分析，从而为鼓浪屿旅游资源更为有效地开发提供一定的参考。

二、鼓浪屿概况及其调查方法鼓浪屿位于厦门岛西南侧与之相隔一条宽600米的鹭江，鼓浪屿面积1.78平凡公里，岛上居民2万多人。

岛上气候宜人，四季如春，有鸟语花香，素有“海上花园”之誉。

由于历史原因，中外风格各异的建筑物在此地被完好地汇集、保留，有“万国建筑博览”之称。

鼓浪屿还是音乐的沃土，人才辈出，又得美名“钢琴之岛”、“音乐之乡”。

对于鼓浪屿旅游资源开发的调查中，本文采用了以下的调查方法：(一)实地调查：通过一场到鼓浪屿实地观察、直接观察的历程，对鼓浪屿的旅游资源进行观察研究，我们对鼓浪屿的自然资源和人文资源都有了一定程度的熟悉和了解。

（二）文献调查：主要是通过互联网调查，互联网是一个巨大的知识宝库，通过互联网，我们很方便地搜索到了有关鼓浪屿旅游资源开发的信息，收集了鼓浪屿鼓浪资源开发的各种现有数据和情报资料，然后通过集中收集这些旅游资源的开发和利用的信息，按照我们所需要的要求进行甄别、修改、完善，变成我们所需要的内容。

三、鼓浪屿旅游资源分类我们小组对鼓浪屿的旅游资源单体进行了详细的调查，包括了自然资源、人文资源和社会资源，并按照国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）进行统计和分类。

经统计和分类，鼓浪屿的旅游资源有4个主类、12个亚类、19个基本类型，共35个旅游资源单体，具体资源分类构成如下：四、鼓浪屿旅游资源开发分析（一）旅游发展优势1.地理区域优势鼓浪屿是厦门西南部的一个海岛，四面环海，鼓浪屿的这种特殊地理位置形成了“鼓浪屿一厦门岛的视觉景观互动”。

鼓浪屿旅游营销策划方案

鼓浪屿旅游营销策划方案一、背景分析1.1 旅游市场的发展趋势近年来，随着人们收入水平的提高和休闲观念的兴起，旅游市场呈现出快速增长的态势。

旅游成为了人们常见的休闲方式，各种景点也呈现出蓬勃的发展态势。

然而，旅游市场竞争激烈，各个景区都在积极地进行营销策划，以吸引更多的游客。

1.2 鼓浪屿旅游资源的优势鼓浪屿是中国东南沿海城市厦门市的一个岛屿，自然风光秀丽，人文底蕴深厚。

岛上有大量的欧洲式建筑，是闽南地区独有的特色。

鼓浪屿也被誉为“神仙屿”、“音乐之岛”，以其独特的自然风光和文化魅力吸引了大量的游客。

1.3 市场对鼓浪屿旅游的需求随着人们生活水平的提高，他们对旅游的需求也在不断地增加。

人们不仅对景点的自然风光有要求，还希望了解更多的文化和历史知识。

因此，将自然风光与文化底蕴相结合的旅游产品将更受欢迎。

二、目标市场分析2.1 定位目标市场鼓浪屿的目标市场主要是那些对自然风光和文化底蕴感兴趣的游客。

他们一般是大城市中的年轻人和中老年人，他们对旅游的要求也较高。

2.2 目标市场的特点鼓浪屿的目标市场主要有以下特点：- 年龄层次广泛。

鼓浪屿适合不同年龄层次的游客，既适合年轻人追求新奇刺激的需求，也适合中老年人喜欢安静休闲的需求。

- 对自然风光和文化底蕴有较高要求。

目标市场希望能够欣赏到美丽的自然风光，同时也希望了解到鼓浪屿丰富的历史和文化。

- 消费能力较高。

目标市场通常具有较高的消费能力，愿意为高质量的旅游产品支付合理的价格。

三、营销策划3.1 定位策略鼓浪屿作为一个拥有丰富自然风光和独特文化底蕴的岛屿，可以定位为一个融合自然风光和文化底蕴的旅游目的地。

在推广策略上，可以突出以下几点：- 自然风光。

鼓浪屿拥有美丽的海滩和独特的岩层，可以进行海滨度假、沙滩嬉水等活动。

- 欧洲式建筑。

岛上的欧洲式建筑是其一大特色，适合进行城市漫步、建筑观赏等活动。

- 文化底蕴。

鼓浪屿有丰富的历史和文化，可以进行文化之旅、历史探索等活动。

鼓浪屿调研报告

鼓浪屿调研报告怀着对鼓浪屿的向往，我们终于踏上了她的土地。

鼓浪屿是厦门西南方一座1.78平方公里的小岛，隔一条宽600米的鹭江与厦门市区隔海相望，素有“海上花园”之誉。

岛屿四面环海，西南部有一岩洞，潮起潮落，浪涛撞击，发出如鼓声响，故得名“鼓浪屿”。

轮渡是通往小岛的唯一交通工具，5分钟可达。

等在渡口，远远瞥了几眼对岸的鼓浪屿，有许多红色的无名建筑点缀着绿色小岛，闻名遐迩的日光岩竖立在岛中央。

渡轮有点象上海黄浦江上的摆渡船。

船下的海水有点泛黄，并不是想象中那样的蓝，但远远望去在阳光的照射下波光粼粼的感觉，心情也会好起来。

“世外桃源”是鼓浪屿给我的第一印象。

虽有街区闹市,却并无车马之喧。

这里并没有高楼大厦，有的只是错落有致的二、三层小楼。

街道短小,纵横交错,清洁幽静,空气新鲜,岛上树木苍翠,繁花似锦,特别是小楼红瓦与绿树相映,显得格外漂亮。

据介绍，鼓浪屿是“建筑博览馆”,许多建筑有浓烈的欧陆风格。

鼓浪屿曾是一个“万国殖民地”，有十四个国家设立领事馆、割据地盘。

在鼓浪屿的建筑中，既有这些殖民者们盖的洋房，也有很多归国华侨从国外归来带入的东南亚式样，也有很多当地人模仿周围的洋房所建的房屋。

数十个国家各自建造房屋，这本身就增加了鼓浪屿风格的多样性，表现出多种风格和形式的折衷。

在这些建筑中，多数为低层庭院式建筑，且主要为本世纪初或二三十年代建造的。

它们主要受欧、美、东南亚等国建筑手法的影响，但又具有浓厚的地方色彩。

房屋一般选用当地的石材或红砖，用料考究、造型别致，布局合理，且多采用圆拱回廊、清水红砖、红瓦坡折屋面，并用柚木楼板、花砖铺地，用栏板铺以奇异别致的琉璃瓶花格。

建筑的各个立面常有精雕细刻的罗马式大型圆柱和结构造型迥然不同的多坡屋顶。

有的建筑仿照古代宫殿式建筑揉合西欧建筑造型手法，形成外形独特、屋檐线条奇异的折衷式建筑风格。

纯粹“折衷主义”风格的作品有美国领事馆及八卦楼两幢建筑。

除了那些处于国际上折衷主义时期(主要为欧美)的建筑作品外，鼓浪屿的折衷风格还在很大程度上指其建筑本身的折衷手法的运用。

鼓浪屿旅游资源吸引力调研报告

鼓浪屿旅游资源吸引力报告鼓浪屿，孤悬厦门西海域，隔500多米海峡与厦门本岛相望，面积1.87平方公里，常住人口约1.92万人。

鼓浪屿素有“海上花园”之美誉，具有独特、丰富的自然景观和人文景观，为国家重点风景名胜区，“AAAA”级景区，“国家ISO14000示范区”。

每年上岛游客超过300万人次，岛内无工业企业，主要以旅游商贸、餐饮娱乐以及现代服务业等第三产业为主。

下面我从鼓浪屿旅游资源的观赏休憩价值、历史文化科学价值、珍稀或奇特程度、规模完整性等四个方面对其进行阐述：一、独特的观赏休憩价值鼓浪屿与厦门岛隔海相望，面积仅1.87平方公里。

山石、树木、植被、阳光、沙滩、海浪，形成四面环海的独特自然景观。

岛上有欧、美、日等13个国家的各式领事馆，这些建筑是鸦片战争后西方各国在鼓浪屿上建设的，大多数建筑反映出所在国的建筑风格。

二十世纪二、三十年代华侨在鼓浪屿兴建的别墅达一千多幢，这些别墅将中国的传统建筑文化和南洋风格融入其中。

这种得天独厚的自然条件和历史文化背景，使鼓浪屿建筑呈现了“万国建筑博览会”的艺术氛围，在建筑艺术风格方面几乎囊括了世界上主要近代建筑样式，这些建筑是鼓浪屿上尚未充分挖掘的、有极大市场开发价值的旅游资源。

二、宝贵的历史文化科学价值建筑文化、富商文化、音乐文化为鼓浪屿三大本土文化。

建筑文化——对鹿礁片区的历史风貌建筑进行彻底的维修，在建筑外观和空间布局上实现“修旧如旧，建新如旧”，在遗产空间内展示鼓浪屿重点历史风貌建筑背后的故事，为游客体验鼓浪屿的建筑文化提供集中的展示场所。

富商文化——鼓浪屿历史风貌建筑大部分为清末、民国时期南洋富商所建，通过收集遗落的老建筑旧主人生前生活用品，通过对20世纪二三十年代老家具的收集，通过寻找老主人后裔对其生前事迹的口述，将活生生的富商人物展现给广大游客，并通过个案的介绍，折射整个闽南籍南洋富商的生活方式和文化品味。

音乐文化——鼓浪屿是著名中外的“音乐之岛”，然而目前鼓浪屿的音乐文化的鲜活展示主要局限在鼓浪屿音乐厅一地，不论在容纳的人数上，还是在举办的时间上，都有相当大的限制，街头艺人的表演水平参差不齐，游客也无法亲身参与本地居民家里小型的家庭音乐会。

遗产保护背景下的鼓浪屿商业发展研究

遗产保护背景下的鼓浪屿商业发展研究一、本文概述鼓浪屿，位于中国福建省厦门市，是一座具有深厚历史文化底蕴的小岛。

2008年，鼓浪屿被列入中国世界文化遗产预备名单，2017年7月8日，鼓浪屿被正式列入世界文化遗产名录，成为我国第52项世界遗产项目。

鼓浪屿的商业发展，在遗产保护的背景下，面临着诸多挑战与机遇。

本文旨在探讨鼓浪屿在遗产保护背景下商业发展的现状、问题及对策。

通过文献资料法、实地考察法等方法，对鼓浪屿的商业发展进行深入研究，分析其在遗产保护背景下的现状及存在的问题。

从政策、规划、市场、文化等多方面，探讨鼓浪屿商业发展的策略，以实现遗产保护与商业发展的和谐共生。

本文共分为四章。

第一章为引言，介绍研究背景、研究目的、研究方法等内容。

第二章为鼓浪屿商业发展的现状分析，从遗产保护、商业布局、旅游发展等方面进行阐述。

第三章为鼓浪屿商业发展的问题与挑战，分析在遗产保护背景下，商业发展所面临的主要问题。

第四章为鼓浪屿商业发展的策略与建议，从政策、规划、市场、文化等方面提出针对性的建议。

本文以期为鼓浪屿的商业发展提供理论指导和实践参考，为我国其他世界文化遗产地的商业发展提供借鉴。

二、遗产保护概述遗产保护是对人类历史文化遗产进行系统性、科学性和持续性的保护工作，旨在维护这些珍贵资源的物质形态和精神内涵，防止其因自然或人为因素而遭受破坏。

鼓浪屿，作为中国的世界文化遗产，其遗产保护具有特殊的重要性和紧迫性。

遗产保护的核心在于平衡文化遗产的保护与可持续利用之间的关系。

一方面，要保护文化遗产的原真性和完整性，防止过度开发和不当利用另一方面，也要考虑如何将这些文化遗产融入现代生活，实现其经济、社会和文化价值的最大化。

在鼓浪屿，遗产保护的具体措施包括制定严格的保护规划、加强法律法规建设、提高公众保护意识等。

同时，也要注重遗产保护的科学性和创新性，运用现代科技手段和创新理念，提升保护工作的效率和水平。

商业发展是鼓浪屿遗产保护面临的重要挑战之一。

鼓浪屿推荐活动策划方案

鼓浪屿推荐活动策划方案一、项目背景分析鼓浪屿，位于福建福州市，是中国唯一国内外历史风貌保护区，也是福州著名的旅游景点之一。

鼓浪屿以其独特的自然景观、历史文化遗迹和浓厚的欧洲风情吸引了众多的游客。

然而，由于旅游活动的同质化和游客对于新鲜有趣的体验需求的增加，鼓浪屿需要通过策划推出一系列具有吸引力的活动，以进一步吸引游客，提升其旅游魅力。

二、目标市场分析1. 目标市场群体：主要以国内游客为主，尤其是喜爱历史文化和景区的年轻人和家庭游客。

2. 目标市场特点：热爱旅游，追求独特的旅游体验，不满足于传统的旅游景点参观。

3. 目标市场需求：希望通过参与不同寻常的活动，深入体验鼓浪屿的独特魅力。

三、活动策划方案1. 主题活动策划1.1. 发掘鼓浪屿历史文化：组织历史文化导赏团，深度剖析鼓浪屿的历史渊源和文化背景，带领游客欣赏鼓浪屿的建筑、雕塑和纪念碑等文物遗迹，让游客感受到鼓浪屿的历史魅力。

1.2. 体验浪漫之都：以鼓浪屿的浪漫风情为主题，策划情侣活动，如情侣摄影大赛、浪漫婚礼体验等，吸引年轻情侣游客。

1.3. 寻宝游戏：在鼓浪屿的特定区域设置线索，游客根据线索解谜，找到隐藏的宝藏，增加游客的参与度和互动性。

1.4. DIY手工活动：组织手工制作课程，让游客亲身参与制作传统工艺品，如剪纸、木雕等，丰富游客的旅游体验。

2. 景区文创产品开发2.1. 联名定制纪念品：与当地的艺术家、设计师和手工艺人合作，开发独一无二的纪念品，如T恤、冰箱贴等，增加游客的购买欲望和纪念意义。

2.2. 文创展览：举办鼓浪屿相关的艺术展览，展示当地艺术家的作品，吸引艺术爱好者前来参观，增加游客的停留时间和消费金额。

2.3. 手绘明信片：邀请当地艺术家为鼓浪屿设计手绘明信片，作为旅游纪念品出售或赠送给游客，增加游客参与度和回访率。

3. 旅游活动营销3.1. 网络推广：通过社交媒体平台进行宣传，发布鼓浪屿的美景和举办的特色活动，吸引游客关注和参与。

王志纲-鼓浪屿总体报告分析

反过来看，如果从机制上充分考虑，合理引导和调动其积极性，将有利于旅游业和谐发展。
4、迷茫的诉求
一个旅游目的地，出于张扬自我个性的需要还是满足游客需求或营销宣传的需要，都必须挖掘自己与众不同独具魅力的主题概念、理念。
无主题则推广工作无法进行，主题缺乏唯一性则推广工作事倍功半，经常变化主题则使旅游目的地本体个性与魅力缺乏一贯性，使市场难以形成认知和信任。
鼓浪屿更属于世界。她是东西方文化碰撞交流的见证，是集中外菁英之力共筑的梦想城邦，是所有美好追求：生态、健康、智慧、信仰、品味、时尚、宜居、祥和、幸福的完美结晶。
百年中国，竟再无此等洞天福地，世外桃源。
引自：“中国历史与西洋文化的汇合——五百年无此奇遇”《放宽历史的视界》黄仁宇
鼓浪屿的时代价值
从政治经济、社会生活、建筑文化等方面而言，鼓浪屿都是活着的中国近代历史的橱窗。
2、东西文化交流碰撞的结晶
法制、安全、国际化、优美环境等因素，使鼓浪屿成为闽南富人以及闽籍归侨聚集之地，中西文化交流得以全面深入进行。
鼓浪屿蕴涵的文化因子涵
盖了中国传统文化、闽南
地方文化、欧美西洋文化
以及东南亚侨民文化等，
如何理顺鼓浪屿与周边景区的互补关系和经营管理关系，既关乎鼓浪屿自身发展，也涉及到厦门市旅游全局的命运。
3、无奈的机制
鼓浪屿要经营好，无法回避旅游区与原住民的利益冲突，目前这一矛盾并未得到有效化解。
Nimby (Not in my backyard，不要动我的后院) 是旅游开发中最普遍的消极心态，也是最容易引起争议和矛盾的焦点。鼓浪屿的居民文化素质高，维权意识强，Nimby效应也尤为突出，若处理不当其负面影响将非常严重。
相比之下，鼓浪屿的音乐特色也在褪色中。

鼓浪屿营销策划

鼓浪屿营销策划着力打造“海螺之音，音乐之岛”的主题形象，景区最难经营的一点，就是季节性强。

旺季时人满为患，淡季时门可罗雀。

因此灵活地运用价格杠杆进行促销就非常重要。

下面根据鼓浪屿的特征我们初步制定了鼓浪屿的2017年营销计划方案。

1、2 月份(旅游旺季):春节-----情人节-----元宵节春节-----情人节-----元宵节 -----情人节----工作重点:1月份销售部、策划部于1月下旬完成广告宣传促销方案及环境布置，由于春节、元宵节、情人节时间相近，可贯穿起来。

并根据具体情况调整营销思路。

2、逐步健全网络推广机制，为 2011 年的全年销售目标的完成打好基础。

3、4 月份(旅游淡季)工作重点:1、加强景区建设以及保护和维修，同时推出一系列的套餐2、4 月中旬，制定五一节促销方案和五一节团、散预订。

3、制定“母亲节” (五月第二个星期天)活动方案并促销;母亲节------以“献给母亲的爱”为主题进行家庭出游。

5、6 月工作重点:1、在五一黄金周结束前，完善网络推广的全方位整合营销2、六一儿童节------以“享受亲情、欢聚鼓浪屿”为主题推出儿童欢乐节进行餐、娱乐组合销售。

3、父亲节(六月第三个星期天)-------以“父亲也需要关怀”为主题进行组合销售。

7、8 月(暑期旅游旺季)工作重点:1、重点将进行度假旅游市场的促销2、加强暑期师生(如采风、体验文化等)活动的促销。

3、加强商务散客促销。

9 月(淡季) 工作重点:1、加强商务促销。

2、制定中秋节活动方案，以“迷失地中海，中秋鼓浪屿”为主题进行促销活动3、加强对国庆节市场调查，制定国庆节促销方案和国庆节的团、散预订。

10 月工作重点:1、国庆节旅游活动等的促销。

11、12 月(平季) 工作重点:1、制定 11 月 24 日感恩节、12 月圣诞期间活动方案。

2、针对厦门及周边地区各公司进行年会之际，加大对商务市场的推广。

2017年鼓浪屿营销应对策略(一) 营销策略我们应把握利益最大化原则，及花费最少的销售成本体现出最大的利益;结合鼓浪屿的市场环境,我们应当将营销推广重心放在网络营销推广传播这一块～实现以网络营销为主，阵地营销为辅的推广方案网络营销为主，阵地营销为辅网络营销为主——以网络营销吸引客源，阵地营销截留客源，最终营造良好的口碑效应，加强主流旅游网站如携程旅游网、E 龙网、鼓浪屿 360 厦门•鼓浪屿旅游网合作，增加网上预订的渠道。

鼓浪屿旅店调研成果展示共29页PPT

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61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学，如日中之光；志而好学，如炳烛之光。 ——刘向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好的教师是幸福，不如说好的教师是不幸。 ——海贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦。——杰纳勒尔·乔治·S·巴顿
鼓浪屿旅店调研成果展示
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7、翩翩新来燕，双双入我庐，先巢故尚在，相将还旧居。
8
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9、陶渊明（约 365年 —427年），字元亮，（又一说名潜，字渊明）号五柳先生，私谥“靖节”，东晋末期南朝宋初期诗人、文学家、辞赋家、散
谢谢！
文家。汉族，东晋浔阳柴桑人（今江西九江）。曾做过几年小官，后辞官回家，从此隐居，田园生活是陶渊明诗的主要题材，相关作品有《饮酒》、《归园田居》、《桃花源记》、《五柳先生传》、《归去来兮辞》等。