全球知名纺织品牌论述

2011年04月

学术探讨

全球知名纺织品牌论述

文/崔艳

摘 要：当今世界，经济全球化进程加快，国际竞争越来越激烈，中国纺织工业要成为世界纺织强者，首要任务是加快推进自主创新，大力发展自主品牌。让我们先来了解全球知名纺织品牌的发展史、规模及其品牌特点。

关键词：全球连锁点；品牌

中图分类号：F717.6 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）04-0341-01

一、美国市场纺织连锁店及品牌

（1）COSTCO是美国第六大零售商，其旗下有两个品牌，分别是KIRKLAND和HATHAWAY，主要产品是全面免烫及全面防水防污防油等功能性面料缝制的高档服装和衬衣。其销售市场为全球性销售，其产品60%销往美国市场，30%销往加拿大市场，10%销往澳大利亚，墨西哥，日本，韩国，英国等地。销售模式为“捆绑式”销售COSTCO是一间大型会员制连锁批发零售市场，在全世界7个国家及地区有327家连锁店，目前中国大陆还没有开店，COSTCO采用会员制购物方式，会员只需要每年交40美元的会费就可以低于市场5%—30%的优惠价买到所需的物品，其全球的销售量很大，据美国市场统计，其在美国市场一周的销售业绩是6万件。

（2）LANDSEND成立于1963年，是世界上最大的15家邮购公司之一，它是一家集服装，箱包和日用百货领先的老牌零售商，特别注意和客户之间的交流，开通800免费电话供顾客咨询，并有专门的顾客购物咨询专家。公司在互联网上开展全天候的顾客交互式服务。只要在其网站登记，就可以每月收到免费的邮购目录。市场人群面向最广大的消费群：从3岁幼童到70老翁。LANDSEND的衣服不一定是设计最独特的，但一定是质量最好的，另外它的服务也出奇地周到，LANDSEND承诺只要对产品感到不满意，就可以全价退货。LANDSEND拥有强大的花型开发和衬衣设计能力并且可以虚拟试穿，还可以量身定做。这一点特别吸引广大的消费人群。

二、德国市场纺织连锁店及品牌

（1）OLYMP来源于古希腊语（众山之巅）。OLYMP品牌是国际著名的服装品牌，创立于1951年德国的斯图加特，最初是一家专业的衬衣裁缝店，专为当地的上流社会人士量身定做，由于用料上乘、做工精细、品质卓越，逐渐在德国的上流社会树立了OLYMP高贵、优雅、专业、精致的品牌哲学。 经过了六十多年的发展，OLYMP已经成为德国举足轻重的标杆性品牌，逐渐把德国专业严谨的文化精髓与世界服饰流行趋势完美的融合在一起。2010年，OLYMP 品牌衬衫在德国市场销量第一，全年销售总额1.42亿欧元。OLYMP在德国、法国、意大利、英国、中国、瑞士、荷兰、奥地利、俄罗斯、希腊、阿联酋等全球40个国家设有1202家专卖柜（店）并且已进入香港及中国国内地区。已在中国内地开设了32家专卖店（柜）。OLYMP服饰代表高贵典雅、富有品位的服饰哲学，贵重的天然纤维面料、创新的高科技后处理、精致的缝制工艺及严格的质量检验成为OLYMP问鼎男装高档品牌的秘诀。OLYMP服饰采用当今国际最时尚的优质面料，强调精致的组织结构，充分体现了OLYMP高雅、卓越不凡的服饰文化，让成功男士领略美妙的生活，彰显奢华。

（2）S e i d e n s t i c k e r创建于1919年，创始人：W a l t e r Seidensticker sen.（1895—1969），他有句名言，Everything I touched turned into shirt我为衬衫而生，早在1938年，年生产衬衫能力就超过1百万，每件衬衫最终成品经过142道工序，超过70项技术与质量检测，每年花费3千6百万欧元在质量控制上，管理着195家店铺与客户，在78个不同的国家设有基地，拥有全球采购网络以及内部技术人员和质量控制人员，确保全球化产品的一致性和持久的极高的质量标准，Seidensticker代表着质量，耐久，信任，革新和传统，1964年进入香港市场，1965年香港SEIDENSTICKER建立。

三、日本市场纺织连锁店及品牌

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE。它是排名全球服饰零售业前列的日本迅销（FASTRETAILING）集团旗下的实力核心品牌。体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。

UNIQLO坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。“它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。”

目前，据介绍，优衣库在全球的店铺多达1000多家，日本有700多家。在中国，北京、成都、重庆、广州，上海等内地重要城市都有布点。

四、西班牙知名品牌

ZARA是其中最成功的，是INDITEX公司的旗舰品牌，是“时装行业中的戴尔电脑”“时装行业的斯沃琪手表，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。ZARA创始于1975年，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁店零售品牌。ZARA的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。坚持自己拥有和运营几乎所有的连锁店网络的原则。ZARA的设计团队每天奔波于世界各大时装发布会采集各种时尚信息，以建立属于ZARA的时尚信息库，然后再最短的时间内（5天）生产出产品，推向市场，以时间优势赢得市场。INDITEX集团在世界60多个国家和地区设立了分支机构，在中国，北京，上海，广州，武汉，厦门等地都已经设店，2010年，ZARA在中国就开设了75家新门店，2011年门店覆盖中国的城市将有原来的30个增加到42个。

结论：了解世界纺织知名品牌的发展史和特点，创建中国纺织知名品牌。

作者单位：鲁泰纺织股份有限公司国际业务部参考文献：

[1]吴东华.对全球奢侈品趋势看法.2009年.

[2]创建知名品牌.陈锦华,2010年.

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