介绍爱马仕课件.ppt

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Nouveau de la Parfumerie
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香试 水后 ，先
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H Eau de
Doblis
1951年，CNP公司正式推出全新香型：Eau d' Hermes
。“仿佛柔软的皮革与香料及草木香气相互嬉戏” ，五十年后成为爱马仕调香师的Jean-Claude Ellena如是 说。
1976年，爱马仕进军高级腕表市场。
“皮革也呼吸”（Le cuir respire）是 爱马仕皮具使用过的一条广告宣传口号。 那皮革呼吸的是什么呢？当与伟大的调香 师Edmond Roudnitska邂逅之时,埃米尔 爱马仕得到了答案。
年
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1947 CNP
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阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”
狄耶里·爱马仕出生在
Rhenanie-Westphalie省的克雷菲尔德， 是当时波拿巴于1801年征伐的法国领土。 狄耶里是旅店老板的儿子，教父是一名 皮革技师。 他是一名旅行家,1828 年，他来到巴黎并于Christine Pierrart 克里斯蒂娜·皮耶雷尔结为连理。后来在 诺曼底的Pont-Audemer蓬托德梅尔诞 下他三个孩子中的两个。其中一子查理· 埃米尔（Charles-Emile），后来与他 一同工作，而狄耶里本人则曾在此处当
每一件经过200多道复杂精细加工 工艺的Hermès仕皮革制品，以其独 特而隽永的馨香、优雅而精妙的 设计、坚韧而精准的缝制、柔软 而细腻的手感，将六代Hermès人用 梦想和心血浇灌而成的皮革故事 娓娓道来。
20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之 风卷土重来，爱马仕以出人意料之势迅速 发展。因摩洛哥王妃格雷斯·凯利得名的爱 马仕“凯利包(Kelly)”风行一时。
Thanks
如今爱马仕的包袋已是世界闻名，而正是这第
一款爱马仕包带的美丽变身，以及其后诞生的一款 又一款包袋让爱马仕更加闻名卓著。
Birkin bag
Birkin bag的珍贵之处不仅仅在于它 价格的高昂，更在于它产量的稀缺， 每一个伯金包都是爱马仕意大利手工 作坊里纯手工精心打造的，每个星期 只出产五个供应全球的销售，所以， 如果你想拥有一个这样的包包，还要 在长长的订购单上耐心地排队等待。 如此一来，Birkin包也成为了女人财富 和地位的象征。
了一段时间的缝纫工。狄耶里在巴黎公
社运动期间回到此地，后又返回巴黎。 于1878年在巴黎郊区的Neuilly去世。
HERMES的宗旨
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是 Hermes的一贯宗旨。Hermes拥有的14个 系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服 装系列、香水、hermes皮带、手表等，大 多数都是手工精心制作的。Hermes的产品 思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛 。
爱玛仕Birkin ￥1，184，000
约35厘米见方鳄鱼漆皮手提包 外包锁上镶嵌了9个重达1.86克拉的钻石
品牌二：
1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕 丝巾诞生，广为称道 。
品牌三：
爱马仕第一款怀表——
Ermeto
第一块真正意义上的爱马仕
腕表实际上是埃米尔爱马仕于 1912年在自己工厂内制成的，这 款配以一条腕带和一个皮质表套 的腕表是他送给九岁爱女 Jacqueline的礼物。 但爱马仕品牌正式涉足计时器制 造领域要从1928年算起，正是那 一年，家族首块腕表的灵感女神 ——当初的小女孩喜结良缘的同 时，Ermeto怀表在顾客的千呼万 唤中正式登场。
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅
由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而
主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但 是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。
Hermes 爱马仕雨季花园淡香水(印度花园)
爱马仕的其他 产品
品牌价值
品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
173年来，爱马仕通过对质量的执著追求已经创造了 一个商业经典和奇迹，书写了它的魅力传奇。
小结：
Hermes品牌形象建立 于其一贯的高档高质原则 和独特的法兰西轻松风格 ，在此基础上融入流行因 素，这正是产品永具魅力 的原因。保持经典和高质 ，将一流工艺的制作、耐 久实用的性能与简洁大方 和优雅精美相结合， Hermes不但是身份、地 位的象征，而且也被誉为 能够让你一生永不落伍的 时尚之物。
LOGO的文化意义
2. H字型：
对于现在夸张的LOGO名牌流行 风，HERMES也不那么含蓄了。 所以才有“H”字型在近一二年 的产品上经常出现。除了 HERMES“H-our优雅时分”手表系 列的镜面造型之外，在它的男 女拖鞋上也可以看到。
19 Courroie
courroie
皮 带 （ ） 束 着 包 身
它 的 名 字 简 洁 明 了 ， 因 其 高
问 世 。
世 纪 末 ， 第 一 款
爱 马
品 牌 一 ：
，度 仕
因（ 包
Sac Haut a haut
此
得

名）
。，
和
一
个
皮革的故事
Hermès对皮革倾注的满腔热情，始 于马鞍而永无止境。矢志不渝的 发现新皮质，精益求精的探索皮 革工艺，Hermès通过鞣革、洗烫、 精整、修葺和缝制等技艺将原始 的皮革升华为生活的艺术。一切 的一切，只为将皮革的舒适性和 实用性无限延展。