介绍爱马仕课件.ppt
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奢侈品概述 PPT课件
并获取回报 4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言
2020/3/30
7
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
无钥匙上链技术。
车中最高贵纯正的血统之一
思源小讲堂 2020/3/30
5
奢
侈
奢侈品常识
品
心
经
思源小讲堂 2020/3/30
6
为何要了解奢侈品？
1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营
销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
2020/3/30
8
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
2020/3/30
7
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
无钥匙上链技术。
车中最高贵纯正的血统之一
思源小讲堂 2020/3/30
5
奢
侈
奢侈品常识
品
心
经
思源小讲堂 2020/3/30
6
为何要了解奢侈品？
1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营
销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
2020/3/30
8
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
超实用的奢侈品培训PPT课件
2024/1/25
16
各类材质保养方法介绍
• 避免与尖锐物品接触，防止刮伤。
2024/1/25
17
各类材质保养方法介绍
金属类
避免与化学物质（如香水、化妆品）接触，以防腐蚀。
定期使用柔软的干布擦拭，保持光泽。
2024/1/25
18
各类材质保养方法介绍
2024/1/25
• 对于镀金或镀银产品，可使用专用清洁剂进行维 护。
店内专业顾问可以提供个性化推荐和 搭配建议，提升购物体验。
2024/1/25
13
二手市场淘货技巧及风险防范
了解市场行情
在购买前了解二手市场的价格区间和商品成 色，避免高价买入低质商品。
仔细辨别真伪
选择有信誉保障和鉴定服务的二手交易平台 ，如闲鱼、转转等。
选择可靠平台
购买前要求卖家提供商品细节图、购买凭证 等，以便仔细辨别真伪。同时，可以选择专 业鉴定机构进行鉴定，确保购买的商品为正
等品类有着较高的购买欲望。
2024/1/25
5
行业竞争格局与发展前景
奢侈品行业竞争激烈，各大品牌通过不断创新、拓展产品线等方式争夺市场份额。
随着数字化、智能化技术的不断发展，奢侈品行业将更加注重线上线下的融合，提 升消费者购物体验。
2024/1/25
未来，奢侈品市场将呈现出多元化、个性化的发展趋势，同时品牌也将更加注重可 持续发展和社会责任。
了解退换货政策
在购买前详细了解平台的 退换货政策，以便在出现 问题时能够及时解决。
12
线下实体店购物体验优化建议
提前预约
部分奢侈品牌需要提前预约才能进店 选购，提前了解并预约可以避免白跑 一趟。
选择专业顾问服务
爱马仕丝巾策划书 PPT
产品的策划
首先，在企业发生经营活动之前，我们要以最完美的方式 计划好从现在的状态达到将来为止的问题。确立好我们企 业发展的方向和途径，和将来一系列处理某种特定情况的 方针政策。除了计划之外，我们应该了解市场上其他竞争 者的规模以及手段策略，尽可能的发挥袭击的优势，在最 初的市场上站住脚步。其次，我们要根据外部环境，尤其 是行业竞争结构对企业行为和效益的影响，确定自己在行 业中的地位和达到该地位所应采取的各种措施。 公司战略管理是一个复杂的系统，我们可将它分为三个层 次，如下图所示:
市场营销策划
产品销售宗旨： 奢华 时尚 无与伦比的美丽
消费目标群体： 白领及城市时尚女性，穿着搭配有一定品 味的女性，爱美爱时尚的女性，年龄是20— 55岁年龄层为主要销售核心。丝巾已不在是 女士的专利，许多男士也对时尚的丝巾情有 独钟，不同颜色，不同款式，男士丝巾的系 法自然不同
产品促销活动
产品包装
包装是指产品的容器和外部覆盖或者指对产品进行包 扎的过程，包装是产品实体的一个重要组成部分，具 有保护和美化产品，便于经营、消费和促进销售的功 能 我们的产品是当代人人都需要的产品，有的人买来自 己用，有的人则是为了送给亲朋好友，但是，不管是 任何产品，使消费者产生购买欲望的都是第一眼的感 觉，所以，包装很重要。本产品采用的礼盒包装，低 调而奢华的金色为主，配上一个丝带系的蝴蝶结，如 图所示： 不管您是自己用还是送朋友，我相信这本产品都是一 个不错的选择。
结束语
带着对历史的尊重与对未来的热情，爱马仕以精湛的工艺、对艺 术的不懈追求，与时间结盟，创造了许多的时尚经典。1937年制 造出真丝丝巾。这个以马具制造起家的集团，在历经五代传承和 百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，爱马仕为了凭 借这完美品质，正在走进欧洲、美洲、亚洲各国的时尚领地，矢 志成为不朽珍品。并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费 王国里屹立不倒。在爱马仕所有产品中，最著名、最畅销的当属 精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念100周年店庆推出第一款丝巾 以来，爱马仕丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。 爱马仕丝巾质地华美，有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王 所系的丝巾，就是爱马仕的杰作。 爱马仕之所以奢侈的“居高 临下”，不仅仅在于它生产了一个又一个让人们惊喜的产品。更 在其内涵，100多年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、 精神以及原创。这种内涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发 展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的手工艺能代表未来的专 业水平。爱马仕也得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落，将生 活品味及创作理念不断升华，在不同文化国度中激起交流的火 花。
《爱马仕品牌分析》课件-精品文档
在爱马仕所有产品中，最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾以来，爱马仕丝巾一直 是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。爱马仕丝巾质地华美，有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，就是爱马仕 的杰作。 皮袋也是爱马仕最成功的产品之一，要订制一个有爱马仕镇店之宝美名的"凯利包"，需要等上几年时间，因为它的每一块皮 革，都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨的制作，正是 它矜贵的原因。 爱马仕产品的标志主要有三个。一个是马车图案，它是爱马仕以经营马具起家的悠久历史与精致品质的传统象征，通 常只会在产品内部不显眼的地方看到。第二个是爱马仕的大写签名"HERMES"，如果不是与马车图案一起出现，它通常会被安排在按 扣或表面上，下面有一行"PARIS"小字。第三个是 "H"字型，这在最近一些年的产品上经常出现，如"H-our"手表系列的表面造型，以 及男女拖鞋上。 在经营上，爱马仕坚持不转让其商标生产许可证，因而每一件出品，都有着严格的质量保证，其产品将一流的工艺制 作、耐久实用的性能与简捷优雅相结合，不但是身份地位的象征，而且成为永不落伍的时尚之物。 爱马仕目前大概划分为皮具、手表、 香熏三个主要部分，产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐 具及瓷器等十几项。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。 如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道， 而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后， 至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。
世界奢侈品介绍PPT课件
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
•
25
世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站： 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
•
11
阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
•
13
世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
3
奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”
爱马仕的品牌分析
企业文化
品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常 执着、不太讲求花巧，却独 具吸引力 。 宗旨： 让所有的产品至精至美、无 可挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设配 色、制版、着色、手工卷边 等，每一步都极其考究。有 人称爱马仕是思想深邃、品 位高尚、 内涵丰富、工艺精 湛的艺术品。
品牌核心价值： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出 与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观： 视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然
（四）爱马仕庆祝品牌175周年 举办 Leather Forever展览
爱马仕（HERMÈS）在 伦敦举办一场新的展览 《 Leather Forever 》， 讲述品牌历史上最著名 的一些设计。此次展览 为了庆祝品牌成立175 周年，展览的现场还会 邀请品牌的一些手工艺 大师，现场为观众展示 标志性手包的制作过程。
展览的作品有 Windsor 公爵指定给 Wallis Simpson 的礼物，同时 展览还将展示四款独特 的手提包分别代表英格 兰、苏格兰、威尔士和 爱尔兰。随后这些手提 包将进行公开拍卖，拍 卖所得的钱将全部捐给 英国皇家艺术学院。
爱马仕的三招营销策略
（一）把钱花在服务顶尖客户，不找明星代言， 营销费占营收仅6％； （二）把心放在感动员工上，包下巴黎铁塔餐 厅，让受训员工体验； （三）以手工订制打造独特性满足客户期待， 还能分散财务风险。
H BOX是一个完美的混合体： 它是一个放映室、一个旅行 箱、一个现代的古玩柜。它 创造了一种特别的观赏体验， 让观众可以尽情欣赏来自世 界各地，生活在多重文化氛 围下的艺术家们所创作的令 人振奋的新作。
（三）童心未泯 爱马仕Petit h系列童 趣饰品
爱马仕产品展示设计ppt课件
如果在Made in France下刻有 “S”，那这个包就是折扣品了。
14
Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
13
Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
27
整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
29
大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
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Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
13
Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
27
整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
29
大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
《奢侈品鉴赏》ppt课件
奢侈品的定义与特点精湛的工艺奢侈品往往采用最高级的原材料和精湛的手工技艺，注重细节和品质。
高昂的价格奢侈品的价格通常远高于同类产品，反映了其稀缺性、高品质和独特性。
定义奢侈品通常指的是那些非必需、高价值、高品质的商品或服务，它们往往代表着独特的品味、社会地位和财富的象征。
独特的设计奢侈品的设计通常独具匠心，能够彰显个性和品味。
限量生产为了保持其独特性和稀缺性，奢侈品往往限量生产，确保只有少数人能够拥有。
03奢侈品的起源可以追溯到古代文明，如埃及、罗马和希腊等，当时的贵族和皇室成员就已经开始追求独特的物品和服务。
起源在中世纪和文艺复兴时期，奢侈品成为权力和财富的象征，如精美的珠宝、华丽的服饰和昂贵的艺术品等。
中世纪与文艺复兴随着工业革命的到来，奢侈品生产逐渐实现工业化，同时新的奢侈品种类和品牌不断涌现，如高级时装、豪华汽车和私人飞机等。
工业革命与现代发展高级时装与配饰如香奈儿、路易·威登、爱马仕等。
高端酒类与雪茄如人头马、轩尼诗、大卫杜夫等。
珠宝与腕表如卡地亚、宝格丽、劳力士等。
艺术品与古董如莫奈的画作、明清瓷器等。
豪华汽车与游艇如法拉利、兰博基尼、宾利等。
品牌除了上述提到的品牌外，还有许多其他知名的奢侈品牌，如迪奥、普拉达、蒂芙尼等，它们在各自的领域内都享有极高的声誉和地位。
如黄金、白金、铂金等，常用于制作高级珠宝和手表贵金属如鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等，用于制作手袋、鞋履和服饰珍稀皮革如钻石、红宝石、蓝宝石等，用于镶嵌在珠宝和手表上宝石与半宝石如雕刻、镶嵌、珐琅等，展现了奢侈品的独特魅力和价值精湛工艺奢侈品的材质与工艺品牌标识如LV的Monogram系列，Burberry的格子图案等，具有高度的辨识度和品牌认同感设计师风格如Chanel的优雅简约，Dior的浪漫华丽等，体现了设计师的独特审美和创意流行元素如当下流行的复古风、未来主义等，不断推陈出新，引领时尚潮流文化内涵如中国风元素、西方古典艺术等，将传统文化与现代设计巧妙融合，彰显文化底蕴奢侈品的设计元素与风格01020304真品通常采用高品质材料，工艺精湛，仿品则往往粗糙劣质观察材质和工艺真品的品牌标识清晰、规范，序列号与官方记录相符，仿品则可能存在模糊不清或错误的情况检查品牌标识和序列号通过对比官方发布的资料、图片和实物细节，可以发现仿品的破绽和不同之处对比官方资料和图片对于难以辨别的奢侈品，可以寻求专业鉴定机构或专家的帮助进行准确鉴定寻求专业鉴定服务奢侈品的鉴定与辨伪奢侈品市场的现状与趋势市场规模与增长全球奢侈品市场规模不断扩大，增长速度逐年加快，其中亚洲市场增长尤为显著。
HERMES爱马仕PPT展示
国际化战略
爱马仕将积极推进国际化战略，拓展海外市场，提升品牌的国际知名 度和美誉度。
THANKS
感谢观看
特的品牌文化。
爱马仕品牌在发展中不断追求创 新，将传统工艺与现代设计相结
合，打造出别具一格的产品。
品牌理念与价值观
01
爱马仕品牌秉持“追求卓越品质”的理念，致力于为顾客提 供最高品质的产品和服务。
02
爱马仕强调“以人为本”的价值观，注重顾客体验和感受， 力求为顾客创造愉悦的购物体验。
03
爱马仕还倡导“尊重传统与可持续发展”的理念，积极履行 企业社会责任，推动可持续发展。
设计师介绍与合作
1 2 3
设计师团队
爱马仕拥有一支由顶级设计师组成的团队，他们 来自不同的文化和背景，拥有丰富的设计经验和 创意灵感。
合作设计师
爱马仕与多位知名设计师合作，共同打造独具特 色的产品系列，这些设计师在业界享有极高的声 誉。
设计师成长
爱马仕注重培养年轻设计师，为他们提供学习和 成长的机会，使品牌的设计师团队始终保持活力 和创造力。
他们长期购买爱马仕的产品，并为其口碑传播。
品牌形象塑造
卓越品质
爱马仕的产品以卓越的品质和精湛的工艺著称，从材料选择到制 作工艺都追求完美。
独特设计
爱马仕的设计团队不断推陈出新，打造出独具特色的产品，以满 足消费者对时尚和个性化的追求。
高贵气质
爱马仕的产品以高贵的气质和优雅的设计吸引着高端消费者，展 现出与众不同的品牌形象。
创新设计理念
追求卓越品质
爱马仕的设计理念始终追求卓越 品质，每一件产品都经过精心设 计和制作，确保满足客户的最高 需求。
注重细节
爱马仕的设计师注重每一个细节， 从外观到内部结构，每一个环节 都经过反复推敲和打磨，力求完 美。
爱马仕将积极推进国际化战略，拓展海外市场，提升品牌的国际知名 度和美誉度。
THANKS
感谢观看
特的品牌文化。
爱马仕品牌在发展中不断追求创 新，将传统工艺与现代设计相结
合，打造出别具一格的产品。
品牌理念与价值观
01
爱马仕品牌秉持“追求卓越品质”的理念，致力于为顾客提 供最高品质的产品和服务。
02
爱马仕强调“以人为本”的价值观，注重顾客体验和感受， 力求为顾客创造愉悦的购物体验。
03
爱马仕还倡导“尊重传统与可持续发展”的理念，积极履行 企业社会责任，推动可持续发展。
设计师介绍与合作
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设计师团队
爱马仕拥有一支由顶级设计师组成的团队，他们 来自不同的文化和背景，拥有丰富的设计经验和 创意灵感。
合作设计师
爱马仕与多位知名设计师合作，共同打造独具特 色的产品系列，这些设计师在业界享有极高的声 誉。
设计师成长
爱马仕注重培养年轻设计师，为他们提供学习和 成长的机会，使品牌的设计师团队始终保持活力 和创造力。
他们长期购买爱马仕的产品，并为其口碑传播。
品牌形象塑造
卓越品质
爱马仕的产品以卓越的品质和精湛的工艺著称，从材料选择到制 作工艺都追求完美。
独特设计
爱马仕的设计团队不断推陈出新，打造出独具特色的产品，以满 足消费者对时尚和个性化的追求。
高贵气质
爱马仕的产品以高贵的气质和优雅的设计吸引着高端消费者，展 现出与众不同的品牌形象。
创新设计理念
追求卓越品质
爱马仕的设计理念始终追求卓越 品质，每一件产品都经过精心设 计和制作，确保满足客户的最高 需求。
注重细节
爱马仕的设计师注重每一个细节， 从外观到内部结构，每一个环节 都经过反复推敲和打磨，力求完 美。
2024版年度世界顶级奢侈品鉴赏培训终稿课件
表着高贵、优雅和品味。
豪华游艇 如阿兹慕特、丽娃等品牌的豪华游艇， 是享受海上风光和奢华生活的绝佳选 择。
艺术品 如毕加索、莫奈等大师的艺术品，是 顶级藏家们的收藏之选，代表着艺术、 文化和历史的价值。
12
03
奢侈品鉴别技巧与真伪辨别
2024/2/2
13
材质鉴别技巧
01
02
03
皮革材质
了解不同皮革（如牛皮、 羊皮、鳄鱼皮等）的纹理、 手感和气味，学会区分真 皮与合成皮革。
2024/2/2
数字化趋势明显
奢侈品品牌加强线上渠道建设， 数字化营销成为重要趋势。
可持续发展受到关注
消费者对环保、社会责任等方面 的关注日益提高，奢侈品品牌也 开始注重可持续发展。
新兴市场崛起
亚洲、中东等地区成为奢侈品市 场的新兴力量，消费潜力巨大。
5
中国奢侈品市场消费特点
消费群体年轻化
中国奢侈品消费群体呈现年轻化趋势， 年轻消费者更加注重个性化和时尚感。
2024/2/2
避免过度使用
避免长时间连续使用奢侈品，给其充分的休 息时间以保持其寿命。
26
06
奢侈品文化内涵与社会价值 探讨
2024/2/2
27
奢侈品背后的历史文化故事
1 2
传承与经典 奢侈品往往承载着悠久的历史和独特的文化传承， 如香奈儿、路易威登等品牌背后的经典故事。
工艺与匠心 奢侈品注重精湛的手工艺和匠心独运的设计理念， 代表着人类对美的追求和极致的创造力。
购买渠道多元化
中国消费者购买奢侈品的渠道日益多 元化，包括线上购买、海外代购、二 手市场等。
2024/2/2
对品牌忠诚度较高
中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度较 高，对品牌的认知和情感认同是购买 的重要因素。
豪华游艇 如阿兹慕特、丽娃等品牌的豪华游艇， 是享受海上风光和奢华生活的绝佳选 择。
艺术品 如毕加索、莫奈等大师的艺术品，是 顶级藏家们的收藏之选，代表着艺术、 文化和历史的价值。
12
03
奢侈品鉴别技巧与真伪辨别
2024/2/2
13
材质鉴别技巧
01
02
03
皮革材质
了解不同皮革（如牛皮、 羊皮、鳄鱼皮等）的纹理、 手感和气味，学会区分真 皮与合成皮革。
2024/2/2
数字化趋势明显
奢侈品品牌加强线上渠道建设， 数字化营销成为重要趋势。
可持续发展受到关注
消费者对环保、社会责任等方面 的关注日益提高，奢侈品品牌也 开始注重可持续发展。
新兴市场崛起
亚洲、中东等地区成为奢侈品市 场的新兴力量，消费潜力巨大。
5
中国奢侈品市场消费特点
消费群体年轻化
中国奢侈品消费群体呈现年轻化趋势， 年轻消费者更加注重个性化和时尚感。
2024/2/2
避免过度使用
避免长时间连续使用奢侈品，给其充分的休 息时间以保持其寿命。
26
06
奢侈品文化内涵与社会价值 探讨
2024/2/2
27
奢侈品背后的历史文化故事
1 2
传承与经典 奢侈品往往承载着悠久的历史和独特的文化传承， 如香奈儿、路易威登等品牌背后的经典故事。
工艺与匠心 奢侈品注重精湛的手工艺和匠心独运的设计理念， 代表着人类对美的追求和极致的创造力。
购买渠道多元化
中国消费者购买奢侈品的渠道日益多 元化，包括线上购买、海外代购、二 手市场等。
2024/2/2
对品牌忠诚度较高
中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度较 高，对品牌的认知和情感认同是购买 的重要因素。
《奢侈品培训》课件
奢侈品在制作过程中非常注重细节，如 logo、拉链、扣子等，可以通过对比正品 和假货的细节差异来进行鉴定。
了解品牌特点
参考专业机构鉴定报告
每个奢侈品牌都有其独特的特点和工艺， 如爱马仕的丝巾、LV的老花等，熟悉这些 特点有助于更好地鉴定奢侈品。
对于难以鉴定的奢侈品，可以寻求专业机 构出具的鉴定报告，以获取更准确的鉴定 结果。
新兴市场和发展中经济体的机遇
新兴市场和发展中经济体具有巨大的消费潜力， 为奢侈品行业提供了广阔的市场空间和发展机遇 。
THANKS
感谢观看
03
奢侈品消费心理
奢侈品消费群体的特点
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追求品质
奢侈品消费群体通常对品 质要求极高，注重产品的 细节和工艺。
追求独特性
他们希望拥有的产品与众 不同，彰显自己的个性和 品味。
追求情感满足
奢侈品往往承载着一定的 情感价值，如纪念意义、 情感寄托等。
奢侈品消费的心理动机
社会地位象征
奢侈品常被视为社会地位 的象征，消费者希望通过 拥有奢侈品来提升自己的 社会形象。
的发展提供了机遇。
中国政府对奢侈品行业的政策支持
03
中国政府对奢侈品行业给予了一定的政策支持，为行业的发展
提供了有利条件。
奢侈品行业的未来挑战与机遇
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应对全球经济不确定性的挑战
全球经济的不确定性给奢侈品行业带来了挑战， 品牌需要灵活应对市场变化，保持稳定的发展。
环境保护和可持续发展的要求
随着社会对环境保护和可持续发展的关注度提升 ，奢侈品品牌需要采取更加环保和可持续的生产 方式。
奢侈品的保养技巧
定期清洁
定期使用专业的清洁剂对奢侈 品进行清洁，以保持其良好的
爱马仕品牌介绍课件
成熟消费者
爱马仕的产品多以经典款式为主，强 调传承和传统，因此其目标消费者通 常是成熟、稳重的消费者，他们注重 品质和内涵，对时尚和潮流的追求相 对理性。
品牌竞争地位
高端奢侈品牌
爱马仕是全球知名的高端奢侈品牌之一，与路易威登、香奈儿等品牌齐名，在市场上具有极高的知名度和美誉度。
手工制作技艺
爱马仕的产品以其精湛的手工制作技艺闻名，每一件产品都经过精心设计和手工制作，展现出无与伦比的品质和 价值。
品质保证
材料选择
爱马仕对材料的选择非常严格，只选用最优质的材料，如顶 级的皮革、贵金属等，以确保产品的品质和耐用性。
品质标准
爱马仕对产品的品质标准非常高，每一个产品都经过严格的 品质检测和把关，以确保达到品牌的高品质要求。
04 爱马仕的市场定位
目标消费群体
高收入阶层
爱马仕的产品以高品质和精湛工艺著 称，因此其目标消费群体主要是高收 入阶层，他们追求独特性和个性化， 愿意为高品质的产品支付高昂的价格。
品牌科技含量。
THANKS
品牌理念
爱马仕秉承“追求卓越品质”的 理念，注重产品的手工制作和细
节处理。
品牌的设计风格以简约、经典、 时尚为主，强调与日常生活的融
合。
爱马仕还倡导可持续发展和环保 理念，采用环保材料和工艺，致
力于减少对环境的负面影响。
02 爱马仕产品线
皮具系列
皮包
皮鞋
爱马仕的皮包是其最著名的产品之一， 包括手提包、背包、钱包等，以高品 质的皮革和精湛的手工制作而闻名。
线上线下融合
爱马仕将加强线上线下的融合，提供更加便捷的购物 体验。
定制化服务
爱马仕将提供更加个性化的定制服务，满足消费者的 独特需求。
爱马仕的产品多以经典款式为主，强 调传承和传统，因此其目标消费者通 常是成熟、稳重的消费者，他们注重 品质和内涵，对时尚和潮流的追求相 对理性。
品牌竞争地位
高端奢侈品牌
爱马仕是全球知名的高端奢侈品牌之一，与路易威登、香奈儿等品牌齐名，在市场上具有极高的知名度和美誉度。
手工制作技艺
爱马仕的产品以其精湛的手工制作技艺闻名，每一件产品都经过精心设计和手工制作，展现出无与伦比的品质和 价值。
品质保证
材料选择
爱马仕对材料的选择非常严格，只选用最优质的材料，如顶 级的皮革、贵金属等，以确保产品的品质和耐用性。
品质标准
爱马仕对产品的品质标准非常高，每一个产品都经过严格的 品质检测和把关，以确保达到品牌的高品质要求。
04 爱马仕的市场定位
目标消费群体
高收入阶层
爱马仕的产品以高品质和精湛工艺著 称，因此其目标消费群体主要是高收 入阶层，他们追求独特性和个性化， 愿意为高品质的产品支付高昂的价格。
品牌科技含量。
THANKS
品牌理念
爱马仕秉承“追求卓越品质”的 理念，注重产品的手工制作和细
节处理。
品牌的设计风格以简约、经典、 时尚为主，强调与日常生活的融
合。
爱马仕还倡导可持续发展和环保 理念，采用环保材料和工艺，致
力于减少对环境的负面影响。
02 爱马仕产品线
皮具系列
皮包
皮鞋
爱马仕的皮包是其最著名的产品之一， 包括手提包、背包、钱包等，以高品 质的皮革和精湛的手工制作而闻名。
线上线下融合
爱马仕将加强线上线下的融合，提供更加便捷的购物 体验。
定制化服务
爱马仕将提供更加个性化的定制服务，满足消费者的 独特需求。
爱马仕品牌鉴赏PPT——低调的奢华
• Hermès 在中国
•
北京：王府半岛，国贸商城，银泰中心，首都国际机场
•
上海：恒隆广场，上海国际金融中心，虹桥机场T2，（力宝广场
即将开幕）
•
杭州: 杭州大厦，湖滨国际
•
深圳：万象城
•Hale Waihona Puke 成都：美美川信• hermes 香水
• 推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表 和桌饰系列等新商品，让爱马仕（Hermès）真正成为横跨全生活方位的品 味代表。如今的爱马仕（Hermès）集团分为三个体系，即Hermès Sellier （皮革用品）、La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfums（香水）； 在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品 味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都 是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。
Hermès设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔
是Hermès的一贯宗旨。Hermès品牌所有的产品都选用最
上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的
质量赢得了良好的信誉。
• 历史发展
•
追溯回1837年，生于德国（1801年），原籍法国的Thierry HERMES，
创始了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈！为了让马
匹能配戴最贴颈的项圈，Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血，一丝
不茍，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并
开展他在马具皮革等系列的坚固基础。然而，这个由马具制造做出发的家
族企业，在汽车的问世之时有了极大的变化，在第三代Charles-Emile
奢侈品1 lv ppt
Prada is an Italian fashion brand that produces high-end luxury goods for men and women. It was started in 1913 by the Prada brothers Mario and Martino. The company took off in 1979 when Mario Prada’s granddaughter Miuccia took over the company . Now, Prada became a household name for richer business people. Its success relies on the simplicity and functionality of its products.
阿玛尼以一个领导者的风格闻名于世界各地。 1975年，传奇设计师乔治· 阿玛尼在意大利建立 时装商铺。它是当今时尚界最负盛名的名字之一。 它造就了许多的服装，饰品，眼镜和化妆品。 所有这些都经过精心的品牌“标签”，针对不同的 市场。乔治· 阿玛尼的收藏是世界上最昂贵的之一。
Hermès (Hermès) is a world-renowned luxury brand in 1837 by Thierry Hermès was founded in Paris, France, started to manufacture high horse with the early years, so far, more than 170 years of history. Hermes is the one loyal to the traditional arts and crafts, the constant pursuit of innovation, international business, and now owns 17 product line of bags, scarves, ties, men's, women's and living works of art. Hermes headquarters in Paris, France, branches all over the world.
爱马仕品牌介绍
Thierry Hermès,爱马仕品牌创建人
起步于19世纪
• 爱 马 仕 的 儿 子 ， Charles-Émile Hermès（1835-1919年），从父 亲手中接过了管理权并于1880年 将商店搬迁到福宝大道24号，它 至今仍然存在公司的新领导在此 介绍新马具并进行产品的零售。 在 Émile-Maurice Hermès 和 Adolphe 儿 子 们 和 的 帮 助 下 ， 公 司为欧洲，北非，俄国，亚洲， 和美洲的精英服务。
Hermès Frères时代
• 1922 年 ， 在 Émile-Maurice 的 妻 子抱怨没有找到一款她喜好的包包 之后，首款皮制手袋就诞生了。他 自己创作了一款手袋系列。
• 1924年，爱马仕品牌进入美国并 在法国度假村开设了两间商店。
• 1929年，首款女士高级服装系列 在巴黎进行了预展。随后，在整个 30年代，爱马仕品牌生产了一些 其最著名的原创产品。
• 1935年，皮制的爱马仕公文包问 世了（后来被重新命名为“凯利 包”）
• 1937年，推出了爱马仕领带.
Hermès Frères时代
• 1938年推出 Chaîne d’ancre手镯以及 骑手甲克和装具加入经典系列。从这一 年开始，爱马仕公司的设计师开始从绘 画，书籍，和艺术品中获取灵感。
• 不长的时间之后，Émile-Maurice 开始为俄国沙皇提供马鞍。截止 1914年，总共雇佣了超过80个以上 的 马 鞍 制 作 工 匠 。 接 着 ， ÉmileMaurice获得了在皮货及服装上使 用拉链的独家授权，由此，成为在 法国首家引入此项装置的公司。
Hermès Frères时代
• 自1964年加入这间家族企业以来，他就在 寻求令这间公司摆脱下滑趋势的办法。
起步于19世纪
• 爱 马 仕 的 儿 子 ， Charles-Émile Hermès（1835-1919年），从父 亲手中接过了管理权并于1880年 将商店搬迁到福宝大道24号，它 至今仍然存在公司的新领导在此 介绍新马具并进行产品的零售。 在 Émile-Maurice Hermès 和 Adolphe 儿 子 们 和 的 帮 助 下 ， 公 司为欧洲，北非，俄国，亚洲， 和美洲的精英服务。
Hermès Frères时代
• 1922 年 ， 在 Émile-Maurice 的 妻 子抱怨没有找到一款她喜好的包包 之后，首款皮制手袋就诞生了。他 自己创作了一款手袋系列。
• 1924年，爱马仕品牌进入美国并 在法国度假村开设了两间商店。
• 1929年，首款女士高级服装系列 在巴黎进行了预展。随后，在整个 30年代，爱马仕品牌生产了一些 其最著名的原创产品。
• 1935年，皮制的爱马仕公文包问 世了（后来被重新命名为“凯利 包”）
• 1937年，推出了爱马仕领带.
Hermès Frères时代
• 1938年推出 Chaîne d’ancre手镯以及 骑手甲克和装具加入经典系列。从这一 年开始，爱马仕公司的设计师开始从绘 画，书籍，和艺术品中获取灵感。
• 不长的时间之后，Émile-Maurice 开始为俄国沙皇提供马鞍。截止 1914年，总共雇佣了超过80个以上 的 马 鞍 制 作 工 匠 。 接 着 ， ÉmileMaurice获得了在皮货及服装上使 用拉链的独家授权，由此，成为在 法国首家引入此项装置的公司。
Hermès Frères时代
• 自1964年加入这间家族企业以来，他就在 寻求令这间公司摆脱下滑趋势的办法。
爱马仕介绍
爱马仕简 介
爱马仕（Hermès）始于1837年的法国，是 一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际 化企业。拥有箱包、丝巾领带、男、女装和 生活艺术品等十七类产品系列。全球共25个 分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱 马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表 及爱马仕餐瓷。
历史沿革
历经了170多年的风雨沧 桑，Hermes家族经过几 代人的共同努力使其品牌 声名远扬。早在20世纪来 临之时，Hermes就已成 为法国式奢华消费品的典 型代表。20世纪20年代， 创立者蒂埃利· 爱马仕之 孙埃米尔曾这样评价爱马 仕品牌：“皮革制品造就 运动和优雅之极的传统。”
Hermes Kelly
பைடு நூலகம்
Hermes Birkin
1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇 一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁 边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的 包包。”Jane Birkin回答他说：“等到Hermès 品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。” 这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你 制作一个带有口袋的包包。这个男人就是JeanLouis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于 这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大 点的包款，就有了现在这个风靡全球的Birkin包包 了。
爱马仕现任CEO： Patrick Thomas
历代领导
人物 Thierry Hermes Charles-emile Hermes Emile-Maurice Hermes 出生及逝世 备注
（1801-1878）Hermes的创始者 （1831-1916）Thierry Hermes的儿子 （1919-1951）
爱马仕（Hermès）始于1837年的法国，是 一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际 化企业。拥有箱包、丝巾领带、男、女装和 生活艺术品等十七类产品系列。全球共25个 分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱 马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表 及爱马仕餐瓷。
历史沿革
历经了170多年的风雨沧 桑，Hermes家族经过几 代人的共同努力使其品牌 声名远扬。早在20世纪来 临之时，Hermes就已成 为法国式奢华消费品的典 型代表。20世纪20年代， 创立者蒂埃利· 爱马仕之 孙埃米尔曾这样评价爱马 仕品牌：“皮革制品造就 运动和优雅之极的传统。”
Hermes Kelly
பைடு நூலகம்
Hermes Birkin
1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇 一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁 边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的 包包。”Jane Birkin回答他说：“等到Hermès 品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。” 这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你 制作一个带有口袋的包包。这个男人就是JeanLouis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于 这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大 点的包款，就有了现在这个风靡全球的Birkin包包 了。
爱马仕现任CEO： Patrick Thomas
历代领导
人物 Thierry Hermes Charles-emile Hermes Emile-Maurice Hermes 出生及逝世 备注
（1801-1878）Hermes的创始者 （1831-1916）Thierry Hermes的儿子 （1919-1951）
爱马仕_设计师
爱马仕Hermes马丁·马吉拉(Martin Margiela)1998年比利时设计师Martin Margiela成为爱马仕女装设计师，直到2004年春夏结束合作。
他为爱马仕建立出极简、低调却仍然带有Margiela式风格的大胆创意，他尝试以极简单的线条、形式呈现最高品质与剪裁，其实是最困难的挑战。
他所提出的深V领式剪裁，几乎低至腰际不使用任何扣子、扣环，直接套穿上的外套形式，也是Margiela对于服装创作中不断出现的革新思考。
他为爱马仕塑造出一种解放曲线后的轻松、休闲感，更引起相当多熟龄层消费者的共鸣。
Margiela离开爱马仕后，立即在个人的品牌中提出4-line系列的设计，以高品质的材质，极单纯的基本款形为主作为他向爱马仕的敬意。
虽然马丁·马吉拉低调到人所未见，却仍然难以抵挡他在全球时装设计界的名声鹊起。
他曾是著名的“安特卫普六君子(Antwerp Six)”之一，也是将比利时设计带入世界时尚产业的先锋。
虽然Martin Margiela 本人于2009年前就已经离开了一手创立的品牌，但接任他的团队很好的继承了前设计师的设计精髓，2012年春夏系列上，模特手持绸缎布料包裹自己走在T台上的一幕，让人记忆犹新。
目前Martin Margiela品牌的经营者是其大股东，意大利企业家Renzo Rosso。
1959年4月9日，马丁•马吉拉 (Martin Margiela) 出生于比利时 Leuven，1980年肆业于安特卫普皇家艺术学院 (Antwerp's Royal Academy of Fine Arts)。
1980-1985年期间，年轻的马丁•马吉拉 (Martin Margiela) 一直以自由设计师为生。
1985-1987年间，马丁•马吉拉 (Martin Margiela) 担任 Jean Paul Gaultier 助手。
1988年，马丁•马吉拉 (Martin Margiela) 推出以自己名字命名的品牌马丁•马吉拉时装屋 (Maison Martin Margiela) 。
2024版奢侈品品牌知识培训(名品部)ppt课件
奢侈品品牌知识培训(名品部)ppt课件•奢侈品市场概述目录•奢侈品品牌分类与特点•奢侈品品牌识别与鉴定技巧•奢侈品购买渠道与消费心理分析目录•奢侈品行业法律法规与职业道德规范•名品部运营管理与团队建设方案01奢侈品市场概述高昂的价格精湛的工艺稀缺性和独特性品牌溢价奢侈品定义与特点01020304奢侈品通常价格昂贵，远超过同类普通商品的价格水平。
奢侈品在制造过程中注重细节和手工艺，追求卓越的品质和独特的设计。
奢侈品往往限量生产或采用珍稀材料，强调独特性和稀缺性。
奢侈品的品牌价值高，消费者愿意为品牌支付更高的价格。
全球奢侈品市场规模庞大，涉及服装、珠宝、手表、皮具等多个领域。
市场规模随着全球经济的发展和消费者购买力的提高，奢侈品市场保持持续增长。
增长趋势亚洲、中东和拉丁美洲等新兴市场成为奢侈品消费的重要增长区域。
新兴市场全球奢侈品市场规模及增长趋势中国奢侈品市场现状及前景消费群体01中国奢侈品消费群体日益壮大，包括富裕阶层、中产阶层和年轻消费者等。
消费偏好02中国消费者偏好购买高端品牌、注重品牌声誉和口碑，同时追求个性化定制服务。
市场前景03随着中国经济的持续增长和消费者购买力的提高，中国奢侈品市场具有巨大的发展潜力。
未来，数字化、智能化和可持续发展将成为奢侈品市场的重要趋势。
02奢侈品品牌分类与特点香奈儿(Chanel)以高级定制服装和优雅的设计风格闻名，同时也涉足香水、彩妆等领域。
路易·威登(Louis Vuitton)以旅行箱起家，如今已成为全球最知名的奢侈品牌之一，其服装系列同样备受追捧。
爱马仕(Hermès)以手工精细、设计独特的丝巾、包袋和服装著称，代表着法国高级时装的顶尖水平。
卡地亚(Cartier)以其精美绝伦的珠宝和钟表作品闻名于世，被誉为“皇帝的珠宝商”。
梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)以其诗意盎然的创意和精湛的工艺赢得了全球声誉，是珠宝界的翘楚。
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Nouveau de la Parfumerie
限先 量发 发出 行名
并后
香试 水后 ，先
的测
密
秘
行
H Eau de
Doblis
1951年，CNP公司正式推出全新香型：Eau d' Hermes
。“仿佛柔软的皮革与香料及草木香气相互嬉戏” ，五十年后成为爱马仕调香师的Jean-Claude Ellena如是 说。
1976年，爱马仕进军高级腕表市场。
“皮革也呼吸”（Le cuir respire）是 爱马仕皮具使用过的一条广告宣传口号。 那皮革呼吸的是什么呢？当与伟大的调香 师Edmond Roudnitska邂逅之时,埃米尔 爱马仕得到了答案。
年
，
1947 CNP
公 司 （
Comptoir
进
在
，
和成 立
阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”
狄耶里·爱马仕出生在
Rhenanie-Westphalie省的克雷菲尔德， 是当时波拿巴于1801年征伐的法国领土。 狄耶里是旅店老板的儿子，教父是一名 皮革技师。 他是一名旅行家,1828 年，他来到巴黎并于Christine Pierrart 克里斯蒂娜·皮耶雷尔结为连理。后来在 诺曼底的Pont-Audemer蓬托德梅尔诞 下他三个孩子中的两个。其中一子查理· 埃米尔（Charles-Emile），后来与他 一同工作，而狄耶里本人则曾在此处当
每一件经过200多道复杂精细加工 工艺的Hermès仕皮革制品，以其独 特而隽永的馨香、优雅而精妙的 设计、坚韧而精准的缝制、柔软 而细腻的手感，将六代Hermès人用 梦想和心血浇灌而成的皮革故事 娓娓道来。
20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之 风卷土重来，爱马仕以出人意料之势迅速 发展。因摩洛哥王妃格雷斯·凯利得名的爱 马仕“凯利包(Kelly)”风行一时。
Thanks
如今爱马仕的包袋已是世界闻名，而正是这第
一款爱马仕包带的美丽变身，以及其后诞生的一款 又一款包袋让爱马仕更加闻名卓著。
Birkin bag
Birkin bag的珍贵之处不仅仅在于它 价格的高昂，更在于它产量的稀缺， 每一个伯金包都是爱马仕意大利手工 作坊里纯手工精心打造的，每个星期 只出产五个供应全球的销售，所以， 如果你想拥有一个这样的包包，还要 在长长的订购单上耐心地排队等待。 如此一来，Birkin包也成为了女人财富 和地位的象征。
了一段时间的缝纫工。狄耶里在巴黎公
社运动期间回到此地，后又返回巴黎。 于1878年在巴黎郊区的Neuilly去世。
HERMES的宗旨
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是 Hermes的一贯宗旨。Hermes拥有的14个 系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服 装系列、香水、hermes皮带、手表等，大 多数都是手工精心制作的。Hermes的产品 思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛 。
爱玛仕Birkin ￥1，184，000
约35厘米见方鳄鱼漆皮手提包 外包锁上镶嵌了9个重达1.86克拉的钻石
品牌二：
1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕 丝巾诞生，广为称道 。
品牌三：
爱马仕第一款怀表——
Ermeto
第一块真正意义上的爱马仕
腕表实际上是埃米尔爱马仕于 1912年在自己工厂内制成的，这 款配以一条腕带和一个皮质表套 的腕表是他送给九岁爱女 Jacqueline的礼物。 但爱马仕品牌正式涉足计时器制 造领域要从1928年算起，正是那 一年，家族首块腕表的灵感女神 ——当初的小女孩喜结良缘的同 时，Ermeto怀表在顾客的千呼万 唤中正式登场。
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅
由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而
主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但 是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。
Hermes 爱马仕雨季花园淡香水(印度花园)
爱马仕的其他 产品
品牌价值
品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
173年来，爱马仕通过对质量的执著追求已经创造了 一个商业经典和奇迹，书写了它的魅力传奇。
小结：
Hermes品牌形象建立 于其一贯的高档高质原则 和独特的法兰西轻松风格 ，在此基础上融入流行因 素，这正是产品永具魅力 的原因。保持经典和高质 ，将一流工艺的制作、耐 久实用的性能与简洁大方 和优雅精美相结合， Hermes不但是身份、地 位的象征，而且也被誉为 能够让你一生永不落伍的 时尚之物。
LOGO的文化意义
2. H字型：
对于现在夸张的LOGO名牌流行 风，HERMES也不那么含蓄了。 所以才有“H”字型在近一二年 的产品上经常出现。除了 HERMES“H-our优雅时分”手表系 列的镜面造型之外，在它的男 女拖鞋上也可以看到。
19 Courroie
courroie
皮 带 （ ） 束 着 包 身
它 的 名 字 简 洁 明 了 ， 因 其 高
问 世 。
世 纪 末 ， 第 一 款
爱 马
品 牌 一 ：
，度 仕
因（ 包
Sac Haut a haut
此
得
名）
。，
和
一
个
皮革的故事
Hermès对皮革倾注的满腔热情，始 于马鞍而永无止境。矢志不渝的 发现新皮质，精益求精的探索皮 革工艺，Hermès通过鞣革、洗烫、 精整、修葺和缝制等技艺将原始 的皮革升华为生活的艺术。一切 的一切，只为将皮革的舒适性和 实用性无限延展。