电子商务概论试题

一、名词解释

1．电子商务：企业或个人通过互联网或其他计算机网络，在法律允许范围内，以电子化手段，进行的各种交易及交易相关活动能够的总称，其范畴主要是经济活动中的商业活动。2．电子商务营销：是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，以便更有效地促进个人和组织交易活动的实现。

3．搜索引擎促销：是指通过搜索引擎网站来吸引用户访问网站的营销方式。

4．网络广告投放：是指在门户网站或者其他具有特定属性客流的网站上投放自身网站活动或产品广告，然后将用户导入到自有网站或店铺的营销方式。

5．电子支付：是指通过第三方提供的与银行之间的支付接口进行的即时支付方式，这种方式的好处在于可以直接把资金从用户的银行卡中转账到网站账户中，汇款马上到账，不需要人工确认。

6．网络交易规则：指不同类型的网络交易市场对交易主体、交易方式、交易行为、交易价格、交易秩序等的规范。

7．无卡支付：是指无需开通过网银，利用支付验证要素，结合银行安全认证，让持证人互联网支付的支付方式。

8．电子钱包：是用集成电路芯片来存储电子货币并被顾客用来作为电子商务购物活动中常用的、尤其在小额购物或购买小商品时常用的一种新式钱包。

二、填空题

1．电子商务的主体是（），（）是手段。商业活动、电子信息技术

2．物联网的基本特点主要表现在（）、（）、（）。全面感知、可靠的信息传递能力、高效的信息应用能力

3．电子商务的一般流程与传统商业活动的一般流程类似，包括（）、（）、（）、（）和评价五个环节。配对、支付、发货、收货

4．消费者在B2C电子商务商城的购物过程包括需求的诱发、（）、（）、购买决策、（）。信息搜集、比较选择、购后评价

5．B2C电子商务一般以（）为主，主要借助于互联网开展（）活动。网络零售业、在线销售

6．企业资源计划系统由（）、（）、分销管理、（）、（）和内控内审循环等子系统组成。制造管理、财务管理、人力资源管理、质量管理

7．无卡支付主要有（）（）两种方式。认证支付、快捷支付

8．电子支付系统可以分为三类：（）（）（）。大额支付系统、脱机小额支付系统、联机小额支付系统

三、单项选择题

1．（ D ）指一种有一位买方和许多潜在卖方的拍卖形式。

A．正向拍卖 B．询价拍卖

C．电子交易方式 D．逆向拍卖

2．网络市场调研间接调研的方法有（ A ）。

A．利用网络数据库信息 B．网上观察法

C．网上实验法 D．专题讨论法

3．（ B ）是一个集合较多的网址并按照一定条件分类的一种网址网站。

A．搜索引擎 B．网址导航网站

C．广告促销 D．社会化促销

4．（ C ）的突出特征是用户之间具有一定的社会关系，因此企业的营销推广很容易借助此类媒体形成广泛传播。

A．搜索引擎 B．网址导航网站

C．社会化促销 D．广告促销

5．电子商务信息服务包括五个基本要素：信息用户、信息服务者、信息产品、信息服务设施、信息服务方法，其中核心是（D ）。

A．信息用户 B．信息服务者

C．信息服务设施 D．信息产品

6．以下对电子商务特点的描述，不符合实际的一项是（ B ）。

A．打破了产品价格信息的不对称性 B．提高交易价格

C．全球性影响定价 D．有利于个性化定价

7．联机小额支付系统是指（A ）。

A．销售点电子资金转账和自动柜员机系统

B．自动清算机和自动柜员机系统

C．销售点电子资金转账和自动清算机

D．自动清算机和定期借记卡

8．储蓄卡支付方式不允许透支，属于先存款后消费的（C ）类。

A．本息还款 B．延迟付款

C．预先付款 D．等额还款

9．未来电子商务营销服务重点是（C ）。

A．推动网站流量转化和第三方营销平台

B．提供网站推广和重视客户关系管理

C．推动网站流量转化和重视客户关系管理

D．提供网站推广和第三方营销平台

10．社会性网络服务所依据的主要理论是（ B ）。

A．网络理论 B．六度分割理论

C．长尾理论 D．人际关系理论

四、多项选择题（每小题至少有一项答案正确，请将正确答案的字母按题号写在答题纸上，多选或少选均不得分。每小题3分，共15分）

1．下面电子商务的“三流”包括（BCD ）。

A．数据流 B．信息流

C．物流 D．资金流

2．下列（ AB ）都是提供小额外贸服务的B2B电子商务平台，服务对象定位于海外小采购商。

A．敦煌网 B．易唐网

C．阿里巴巴 D．慧聪网

3．按照商业模式划分，B2C电子商务可以分为（ ABCD ）。

A．直销模式 B．商城模式

C．平台模式 D．团购模式

4．网络广告付费方式有（BCD）。

A．CAA B．CPT

C． CPC D．CPA

5．网络市场调研直接调研的方法有（ ABCD ）。

A．网上问卷调研法 B．网上观察法

C．网上实验法 D．专题讨论法

6．下列那些（ACD）属于第三方支付平台。

A．eBay的安付通 B．京东的支付宝

C．淘宝的支付宝 D．拍拍网的财付通

7．我国电子商务立法的重点内容（ABCD）。

A．身份认证 B．电子合同

C．电子支付 D．安全保障

8．社会化促销策略主要包括（ ABCD ）。

A．网络论坛营销 B．微博营销

C．即时通信营销 D．社会性网络服务营销

五.简答题（每小题10分，共30分）

1．B2C电子商务团购的特点？

答：（1）买方议价得以增强；

（2）买方总效用得以增加；

（3）降低了买卖双方的加以费用；