影视广告公司宣传片拍摄方案及流程

拍摄方案

（一）前期准备

拍摄一部纪录片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成；

因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要，前期的准备工作如何直接影响着拍摄效果；

（1）摄制企划

摄制企划工作主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段和技巧，制订拍摄计划；

制作小组成立后，在主创人员稍做准备后，创意总监必须召集全体成员举行企划会议；

首先，请AE介绍客户情况、商品情况及客户对宣传片制作的愿望和要求,让全体小组成员了解客户、了解商品；

接着，由创意总监阐述宣传片创意，使全体小组成员明白创意意图，领会创意精髓，使整个摄制工作不是一种机械的复制，而是一种能动的再创造。同时又保证全部摄制工作不偏离创意正轨；

第三，依据创意，讨论研究宣传片的风格、节奏和表现手法、技巧；

1、要找出逻辑主线和情绪主线，确定全片的风格节奏是活泼、紧张，充满动感的，还是浪漫抒情，亲和悠然的等；

2、然后依据宣传片的风格、节奏及情节，划分出类似“开篇、发展、高潮、尾声”等段落，以便把握主次间、前后间的相互关系，抓住全

片的重点,接下来对宣传片的表现手法及技巧展开讨论。

第四，由导演介绍分镜头脚本，确定分镜头的内容、长度、次序，各个镜头的大致拍摄角度、景深、拍摄方法，以及全片的色调等。对全片的重点、体现宣传片创意精髓的细节等，要进行认真的推敲，确保表现的力度感与充分性。

企划会议对确保拍摄的顺利进行和宣传片的质量具有非同寻常的意义，往往要召开不止一次；

第五，依据摄制企划，作出人员安排、时间安排、经费预算等详细计划；

前期准备工作的另一项重要工作是制定工作时间排期表，这是前期准备工作的具体落实；

宣传片制作是一项极为复杂的工作，而且宣传片的制作周期一般都稍长，稍不留神就会造成浪费。因此，制定工作的时间排期表有利于合理支配工作时间，提高工作效率。

（2）物化工作

1．组织演员排练；

人物演员是宣传片的信息载体，其作用是以身体的某部分特征（声音、眼神、曲线等）以及富有个性的动作来影响商品，直接起到传达商品信息的作用，并使观众通过演示对商品产生兴趣，进而成为商品的形象代表；

演员排练首先要向其灌输对商品的信念。成功的宣传片就必须是可信的。可信性就表演而言，一方面来自演员的演技，另一方面来自模

特儿的内心信念。只有让演员了解主题及纪录片广告创意，使其产生对表达主题的好感和对纪录片广告创意的信心，他才能沉浸到表演中，表现出真情实感，从而通过屏幕传达到观众心里。

2．选取场景和购置道具

宣传片拍摄制作中，对场景的选取和布置，多用自然景观、体现风土人情；讲究简洁统一，切忌繁琐；

道具是任何一部宣传片都不可缺少的，它包括人物服饰、用具、摆设、背景等等，是为了更好地传递信息服务的，因此必须能满足表现的需要；

要有助于体现设计意图、表达情感、渲染气氛、点缀环境；

要能引导注意力转向表现重点、突出宣传片信息；

在数量上不宜太多，色彩、形状不宜夺目引人。特别是服装、背景等重要道具，要请专门人员严格按要求设计、制作。

（3）后勤保障工作

后勤保障工作主要有交通、食、宿问题；设备、材料问题；健康、安全问题；同有关方面联系、协调问题及经费开支问题等；

后勤保障工作十分琐碎，但是最琐碎的小事也不能掉以轻心，也要尽力把它做好。

（二）正式拍摄

宣传片拍摄十分关键。从项目核心意图、策划创意，到落实执行，多少人的努力，最终要靠拍摄体现出来；

现代宣传片大多是运用电影拍摄设备（35毫米电影摄影机）或高清

摄像机进行的，大场景制作采用多机拍摄；

宣传片拍摄，角度灵活多变，技巧运用丰富大胆，几乎所有拍摄手段、方法都被采用。但不管怎么样，这一切归根结底还是为了表现创意。而创意又是通过摄影的色彩、照明、构图三要素体现出来。

（1）色彩

电视色彩显示域较窄，所以常常选择色调明朗、黑白反差不强的色彩，并且色彩种类不宜过多，否则会造成色彩的失真；

宣传片通常都是在人工光照明下拍摄的，故特别要注意不同光照条件下色彩对画面的影响。关于宣传片的色彩选择，特别要强调以下几点：（1）色彩要和宣传片主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；

（2）色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；

（3）背景色一般不应和表现主体色彩相近，要能使表现主体突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；

（4）细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；

（5）色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；

（6）用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造宣传片所需的色调和情调，

（2）照明

现代宣传片的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。因而，在制造气

氛、渲染环境、突出表现主题方面更需创造性：

（1）电视屏幕是二维空间，因此需要利用合理的灯、最巧妙的布光，形成“纵深化照明”，创造出一系列无止境的光的平面；

（2）要掌握照明所能表现的微妙层次，让影像的艺术性得到最大发挥，尤其是细节部分和质感展示；

（3）要充分利用照明的情感作用和审美作用，使之成为一种传达有关信息的描述性语言。

（3）构图

在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。因为它是把所有元素在方格内进行组合以形成最终的视觉图像。和其他视觉艺术中的构图相比，电视构图有两个特点：

（1）屏幕高、宽比例一致，并且是平面空间；

（2）构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。

因此，宣传片构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间，进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到宣传片的传达目标。

（4）拍摄流程

1．以导演为中心

宣传片一进入实际拍摄阶段，导演即成为指挥者，一切拍摄工作均应在导演的领导、指挥下有条不紊地进行

2．镜头数量要充分