海阳城市发展swot分析

海阳城市发展swot分析

当今社会，城市发展迅速。本文旨在通过对海阳市的城市发展进行SWOT分析。一.、海阳沙滩体育旅游开发环境的SWOT分析

通过对海阳城市开发环境所具备的优势、劣势、机会和威胁因素进行了分析。

1.1优势(strength )

1.1.1区位优势比较明显，通讯发达

海阳市地处青岛、烟台、威海三个中国开放窗口城市的中心地带，与三市均只有一个小时的车程。另外，烟台至凤城的高速公路已开始动工，它的竣工必将拉近海阳与其他城市之间的距离，使海阳成为胶东半岛重要的交通枢纽和“节点”城市。海阳方圆120公里之内有三处机场和三处大型港口，与韩国隔海相望，与日本一衣带水，与两国及北京、上海等国际化大都市均只有1个小时的航程。

海阳通讯便捷，国际宽带、移动、程控、小灵通电话等各种通讯业务遍及城乡。完备的网络通讯设施，四通八达的海陆空交通是海阳与世界近在咫尺，这是旅游发展必备的重要因素之一。

1.1.2旅游资源丰富历史悠久

海阳拥有中国长江以北的天然野生竹林，总面积1760多公顷的中国国家级森林公园，最富原生态风情的湿地公园和苏格兰风情18洞国际标准高尔夫乡村俱乐部等。

另外，海阳剪纸、海阳大秧歌在艺术专家、学者、文化工作者及民间老艺术人的共同努力下，进一步地得到了继承、发展、改革和繁荣，1997年海阳市被国家文化部命名为“中国民间艺术之乡”,2006年5月20日，海阳大秧歌经国务院批准列人第一批国家级非物质文化遗产名录。2008年北京奥运会《海阳大秧歌》更是人选北京奥运会开幕式仪式前表演，吸引了众多中外游客的眼球。海阳以地雷战为主题的红色旅游业已被列为山东省红色旅游总体发展规划。

1.1.3拥有国内最好的沙滩之一

沙滩运动在我国发展迅速。海阳旅游度假区是2001年12月28日由山东省人民政府批准成立的省级旅游度假区。总面积12平方公里，拥有230公里的海岸线和长一万多米，宽150米的金色沙滩。海阳的万米金滩沙细，滩平，坡缓，浪稳，水清，是中国最好的沙滩之一，是最好的度假休闲沙滩运动场所，曲折绵延20多公里的阳光金滩、60%以上植被保持自然原生态的海滨景观带、小孩口国家级湿地公园、自然与艺术和谐统一气势恢弘的沙雕艺术公园、体验海上运动激情的曦岛游艇会、观光休闲与商业购物相融合的高架观海平台等。前后成功举办过中国海阳国际沙雕艺术节和中央电视台《同一首歌》、《中华情》大型演出活动，承办了山东省、全国沙滩沙滩排球锦标赛，奥林匹克日沙滩马拉松活动以及全国沙滩排球巡回赛暨十一届全运会沙滩排球资格赛。

1.1.4接待设施越来越完备，具有良好的声誉

海阳万米海滩浴场外围具有12座已建成和建设中的星级酒店以及相当数量的别墅区、居民区，可容纳大量游客人住或定居。各种附带设施配套齐全。高档海滨商务度假酒店群、海滨特色别墅群、高层度假公寓群。

1.2劣势(weakness)

1.2.1海阳市内食宿、交通设施尚不完善

交通设施是亚沙会赛会举办以及今后旅游项目开发的必备条件。其交通设施的不完善包括城镇道路的老化农村道路较多、公交运输的混乱、承载能力较差、汽车站火车站的地理位置不理想、非机动车辆管理方面不完善等方面，这些方面将必将制约海阳体育旅游业的发展。

1.2.2体育旅游设施不完善

旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准。在这方面，海阳与先进的城市相比还有一定的差距。

1.2.3对体育旅游的宣传力度不够

体育旅游是一项相对较新的产业，广大旅游者对其从认识到接受要有一个过程。在接受的过程中需要不断的了解相关的信息。但目前海阳刊登在报纸杂志上的众多旅游产品广告中，很少能看见体育旅游产品的广告，更别说在广播电视媒体中出现。宣传力度不够，人们对体育旅游的认识不足，其必将直接影响体育旅游业的发展。

1.3机会(opportunity)

海阳成功申办第三届亚洲沙滩运动会，对中国和海阳的意义被国家体育总局领导领导誉为“一举五得:政治上得分、经济上得利、文化上得财、体育上得奖、外交上得势”。

1.3.1亚沙会将给海阳经济带来前所未有的强劲动力。

作为一项重大国际赛事将给海阳带来大量的资金涌入，投人到公共基础建设，大量的人才流人，保证赛事筹备和举办期间的正常运转，会有优惠的政策支持超越发展，超高的曝光率会吸引大财团来海阳投资兴业，吸引更多的游人来海阳休闲购物旅游度假。海阳市拥有良好的发展基础，核电和港口产业给海阳带来的巨大的潜在优势。借助亚沙会的影响力，将使更多的机会垂青海阳，更好的项目落户海阳，更多的资金流人海阳，更优秀的人才聚集海阳，为海阳经济社会事业的又好又快发展聚集更多的能量、开辟更大的空间。

1.3.2亚沙会将使海阳的优势产业更具特色。

亚沙会超强影响力，将进一步树立海阳形象，赛会对水质、大气、噪音等环保指标要求很高，借机加大环境综合整治力度，加快建设生态型城市，可为发展旅游和服务业打下坚实基础。重大国际赛事要求举办城市在交通、邮电、通讯、旅馆、餐饮等方面提供一流的硬件和服务，可以有效地拓展相关产业的发展空间。承办亚沙会将使旅游和文化体育产业成为海阳的支柱产业。

1.3.3亚沙会大大改善海阳旅游环境。

海阳至即墨跨海大桥的开工和滨海公路的扩建，不断优化的立体交通网络使海阳区位优势进一步放大。意味着胶东半岛南部沿海将畅通无阻，建成后将使海阳成为山东省滨海旅游观光带的重要组成部分，海阳将全面融人山东半岛旅游黄金三角地带。与此同时，市内新建、改建、扩建了11条公路，其中三条旅游专线，把各景区和亚沙会比赛区有机连接起来，车程均不超过20分钟。海阳将更加直接地接受都市经济的辐射，在合作中实现共赢，彰显出节点城市的个性魅力。

1.4威胁(threat)

体育旅游的发展趋势以及体育旅游的效果，使得我国很多大中小型城市都在努力开发体育旅游资源，从而促进各地区旅游产业以及经济的发展。烟台拥有得天独厚的地理位置以及地区级的中心城市在交通基础设施方面都比海阳要有优势。威海凭借世界最适宜人类居住的气候环境，也吸引着大量的国外游客。青岛由于2008年奥运会帆船比赛的举办大大地带动了当地体育旅游的发展。这些都给海阳的体育旅游市场带来竞争力。

二 .建议

根据上述所存在的问题，下面将对海阳城市发展提出几点建议。

2.1借助亚社会的东风加强城市建设。在海阳市承办亚沙会比赛之际，申请更多的资金对城市休闲体育设施的建设。资金来源不仅仅局限在政府的资金的申请，更多的借助外资与企业合作，从而得到企业与运动会双赢。

2.2成立专业的道路建设团队。为改善海阳市现在交通落后的现状，加强对于道路建设的投人，避免亚沙会召开时出现的交通问题。特别是市内公交车的改善。