中国古代广告的起源与发展
第2章：广告发展史
⑶ 国有大型广告公司组建
1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告 公司、天津广告公司等相继成立。
⑷ 广告研究和广告教育起步
1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。
1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太 原举行。 1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第 一ห้องสมุดไป่ตู้广告专业。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
卖货郎
⑸ 悬物广告
如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记· 司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
当垆卖茶 文君故里
⑹ 灯笼广告
以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
古希腊和古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋 的广告。
一、国外早期广告发展阶段
1．原始广告阶段：15世纪以前
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广 告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告 现形式。 公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店 铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆 前画只水壶等。
1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》 公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年， 英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。
中国广告的起源与概念演变研究——以先秦时期为中心的开题报告
中国广告的起源与概念演变研究——以先秦时期为中心的开题报告1. 研究背景与意义随着中国现代广告业的发展和全球跨国公司的进入，对于中国广告的研究越发受到关注。
然而，中国广告的起源问题尚未得到充分的探讨。
本文拟以先秦时期为中心，对中国广告的概念演变进行研究，探讨中国广告的起源及其在历史进程中的演变。
这有助于深入理解中国传统文化中广告文化的发展和变化，从而更好地理解当今中国广告的特点，为中国广告行业的发展提供借鉴和启示。
2. 研究方法和步骤本文将采用文献调查与分析法，对先秦时期的各类文献进行梳理和分析，并将广告从文献中梳理出来，探讨广告的起源、定义与概念演变。
具体步骤如下：首先，对广告的相关概念进行归纳整理；其次，对先秦时期的各类文献进行梳理，并将广告从文献中梳理出来；最后，通过文献分析，探讨广告的起源、定义与概念演变，并综合分析广告与社会、政治、经济等方面的关系。
3. 研究内容与结构本文将分为五个部分，具体内容如下：第一部分：绪论介绍研究背景与意义，阐述研究方法和步骤，概述研究内容和结构。
第二部分：先秦时期的广告起源与概念介绍先秦时期的广告起源和概念，从文化、传媒、商业等方面探讨广告的产生原因和发展规律。
第三部分：先秦时期的广告类型与功能介绍先秦时期的广告类型与功能，从政治、宗教、商业等多角度分析广告所承载的信息和作用。
第四部分：先秦时期广告的影响与演变介绍先秦时期广告的影响与演变，从时间轴和文化演进的角度，总结先秦时期广告文化的发展特点和变化规律。
第五部分：总结与展望对先秦时期广告的研究成果进行总结，展望中国广告行业的发展方向和趋势，提出对广告从业者和研究者的建议和启示。
4. 预期成果和研究意义本研究预期成果是对中国广告史的起源和概念演变进行系统性的研究，探讨广告的定义、类型、功能和演变规律。
同时，本研究还有助于从传统文化的视角理解中国现代广告的特点和发展，为广告从业者提供历史和文化的视角，为广告学科学研究提供理论依据和研究方法。
论中国古代的名人广告
论中国古代的名人广告论中国古代的名人广告名人广告是现代社会最常运用的一种广告形式，然而它并不是近现代商业社会才开创的独特产物，纵观中国历史，名人广告由来已久，其起源可追溯到两千多年前的战国时代。
此后，在中国漫长的封建社会中，名人广告也和其他传统广告形式一样缓慢而有力地发展着，并在一些时刻绽放出引人注目的光彩，在不同的历史时期都出现了一些经典的名人广告案例。
以下就让我们去欣赏一些古代精彩的名人广告故事。
先秦至隋唐在这一漫长时期，封建经济持续缓慢增长，商业也获得了很大的发展。
中国古代的一些传统广告形式如招幌广告、声响广告、标记广告等都是在这一时期诞生发展的，名人广告这一样式亦不例外。
中国古代的名人广告意识萌芽很早，而且在其开端就已形成完整的雏形。
此后的各个时期也出现过一些经典的案例。
然而就总体来看，唐代之前名人广告仍是零星的个别现象，并没有得到足够的发展，社会对其认识也并不充分。
直到唐代，名人广告在实践中的运用才逐渐增多，形式开始多样化，并为后代所继承与发展。
中国有史记载的最早的名人广告，应该是战国时代的“伯乐相马”故事。
《战国策・燕二》记载：“人有卖马者，比三旦立市，人莫之知。
往见伯乐曰：‘臣有骏马，欲卖之，比三旦立市，人莫与言。
愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。
’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。
”①这则故事简短而意蕴丰富，几乎包含了后代名人广告的一切关系元素。
第一，广告主、广告名人、广告对象三者明确。
第二，广告主的广告意识清晰，完整地策划了整个广告行为，准确地选择了广告名人。
第三，广告名人与商品的关联性紧密，伯乐是当时相马的权威。
第四，伯乐成功地履行了广告名人的职责，利用自己的声望来推销马匹，并且获得了丰厚的酬金――“一朝之贾”。
第五，广告策略非常精妙，伯乐未发一言，仅仅“还而视之，去而顾之”。
第六，广告效果极为成功，“马价十倍”。
这一故事说明我国古代的名人广告在其萌芽之初就达到了相当的高度。
中国古代商业广告史
中国古代商业广告史标题：中国古代商业广告史的演变与发展中国古代商业广告的历史源远流长，可以追溯到商周时期。
从最初的口头宣传、实物展示，到后来的文字广告、招牌广告，再到现代的多媒体广告，这一历程反映了中国古代商业社会的发展和变迁。
一、古代商业广告的起源中国古代商业广告的起源可以追溯到商朝时期。
当时的商人主要通过口头宣传和实物展示来推销自己的商品。
例如，商人在市场上摆出各种货物，顾客可以通过看、摸、闻等方式了解商品的质量和价格，这就是最早的实物展示广告。
此外，商人还会通过口耳相传的方式向潜在客户介绍自己的商品，这就是最早的口头广告。
二、古代商业广告的发展到了周朝，随着文字的出现，商业广告的形式也发生了变化。
商人开始在商品上刻字，用来标识商品的产地、制造商等信息，这就是最早的书面广告。
到了汉朝，商业广告的形式进一步丰富，出现了招牌广告和灯笼广告。
商家会在店铺门口挂上招牌，上面写着店名和经营范围，以吸引顾客；同时，商家也会在晚上点亮灯笼，既方便顾客寻找店铺，又起到了宣传的效果。
三、古代商业广告的繁荣唐朝是中国古代商业广告发展的高峰时期。
此时，商业广告的形式更加多样化，除了传统的招牌广告和灯笼广告外，还出现了壁画广告、戏剧广告等多种形式。
其中，壁画广告是最具特色的一种。
商家会在店铺内外绘制精美的壁画，以此来吸引顾客的眼球。
这些壁画不仅具有艺术价值，而且还能传达出商家的品牌形象和经营理念。
四、古代商业广告的衰落与复兴宋元明清时期，由于封建制度的束缚，商业广告的发展受到了一定的限制。
然而，进入近代以后，随着西方文化的传入，商业广告再次迎来了新的发展。
清朝末年，上海等地的商家开始采用报纸、杂志等媒体进行广告宣传，这标志着中国商业广告进入了现代化阶段。
五、现代商业广告的崛起20世纪初，随着广播、电视等新媒体的出现，商业广告的形式变得更加丰富多彩。
特别是改革开放以来，中国的商业广告业得到了空前的发展，广告市场规模不断扩大，广告形式不断创新，广告内容也越来越丰富多样。
中国古代广告的发展历史
中国古代广告的发展历史从现有资料看，中国广告的雏形起源于商周时代，据《周记》记载，当时凡是进行交易，都要“告子士”，而交易则需要以铭文的形式刻于青铜器上。
比如西周格伯簋就记述了格伯用4匹好马与倗生交换土地30田的交易。
到战国时代，随着生产的发展，商业获得了极大的发展，商品交换变得极为频繁，各地的特产如北方的马匹、南方的鱼、东方的盐、西方的皮革等都可以在中原市场上买到。
在这种商业大发展的前提下，广告应该是不可避免的一种促销手段。
虽然没有现代种种先进的广告媒介，但人们可以通过销售现场广告如声响广告、实物广告、幌子广告等来对自己的商品进行宣传。
声响广告。
声响广告在古时有着最重要的地位，因为古时没有广播、没有电视、没有电脑、没有大屏幕，商人们只能靠自己的一张嘴“王婆卖瓜，自卖自夸。
”比如《韩非子》记载：“楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也。
’又誉其矛曰：‘吾矛之利，于物无不陷也。
’”这就是一种现场叫卖广告。
这种声响广告，随着经济的发展，也得到了相应的发展，从事各种行业的经营者，按照他们的经营方式、特点和经营对象、服务对象的不同，在叫卖的腔调、内容等方面都有不同，特别是后来这种声响广告又增加了吹打乐器，使其表现能力更为丰富，传播效果更为广泛。
声响广告是中国传承最为悠久的广告形式之一，也是内涵最丰富的广告形式之一，比如清代《燕京杂记》中就有记载说，京城里常有挑着担子走街串巷的小商贩，他们的吆喝声悦耳动呼，韵律感觉强，很是吸引人。
今天，老北京吆喝已经成为了北京市的传统民俗文化。
直到今天，声响广告仍然是广大商家使用最为广泛的广告形式，我们常见的商家挂个大喇叭不停地叫卖就是声响广告的新形态。
实物广告。
声响广告虽然有很好的表现效果，但实际运用中却有各种限制，比如时间方面不可能一天二十四小时不停运用，比如效果方现可能有人对声响有不同的理解，就像有人可能不了解拨浪鼓声代表着货郎来了。
于是，人们又发明了实物广告，店里卖什么，就把商品的实物放在店铺门口，路人一见就知道店铺的经营范围。
广告的起源和发展
古代西方的广告
古代巴比伦的广告 古代埃及的广告 古代希腊的广告 古代罗马的广告
古代西方的广告
埃及和巴比伦在公元前4500年左 右开始制作印章。
印章在古代的埃及、希腊、罗马 是压在葡萄酒栓上的，可以说是 “商标的先祖”。那时，刻印有 当地土特产图案的货币也起到了 广告宣传的作用。 以上这些虽 然都不是纯粹的广告，但在那个 时代，商业已经比较发达，而且 有了文字，也有了以上的广告相 关物。
“鹤创王”陶罐高19.2㎝，口径12 ㎝，形制圆润，曲线流畅，陶体有 “鹤创王自作用”等阴文篆字，标 明作器人器主身份，与东周铜兵铭 文异曲同工，是汉代标识、铭文广 告经典范例。“鹤创王”今不可考， 当为汉封诸王之一。
中国古代广告
羊尊酒肆画像砖
东汉（公元25年—220年） 纵25.3㎝，横42.5㎝
唐代大诗人陈子昂年轻时从家乡四川来到长安， 准备一展鸿鹄之志，然而朝中无人，四处碰壁， 怀才不遇，令他忧愤交加。
一天，他在街上漫无目的地闲逛，见一人手捧 胡琴，以千金出售，观者中达官贵人不少，然 不辨优劣，无人敢买。陈子昂灵机一动，二话 没说，买下琴，众人大惊，问他为何肯出如此 高价。他说：“吾擅弹此琴，请明天到敝处来， 我将为尔等演奏。”
价格及“云霞道人”的医者名 号，是迄今为止发现最早的医 药广告牌匾，是研究中国广告 发展的重要实证。
中国古代广告
清《潞河督运图》（局部）
《潞河督运图》（局部）描绘清代南北大运河通州段的繁忙景况。河岸 两侧招幌散布，旗帜迎风，艺术地反映了旗帜广告的发展盛况，体现更 为突出。
中国古代广告
清·姚文瀚《卖浆图》
于是，不满期年，千里之马
至者三。
中国古代广告
战国末年韩非子
简单叙述平面广告发展历史
平面广告是一种常见的广告形式，通过平面媒体传播信息和宣传产品或服务。
它起源于人类社会发展的早期阶段，随着时间的推移，经历了许多变革和创新。
下面是平面广告发展的简要历史。
1. 古代广告：古代文明中的广告形式可以追溯到公元前3000年左右的古埃及时期。
那时，人们在墙上绘制图案和文字来宣传商品和服务。
古希腊和古罗马时期也有类似的广告形式，如刻在石碑上的铭文和市场中的标志。
2. 印刷术的发明：印刷术的发明对平面广告的发展产生了巨大影响。
15世纪中叶，德国的古腾堡发明了可移动类型印刷术，使得印刷物大规模生产成为可能。
这使得广告可以更加便宜和快速地传播。
最早的印刷广告通常出现在报纸和小册子上。
3. 工业革命时期：19世纪的工业革命推动了平面广告的进一步发展。
随着工业的兴起，大规模生产的商品需要广告来促销。
在这个时期，平面广告开始出现在海报、宣传册和报纸上。
一些著名的插图艺术家，如特鲁迪·梅特克尔和亨利·德·图卢兹-洛特里克，为广告业做出了重要贡献。
4. 广告业的专业化：20世纪初，广告业开始专业化。
广告代理商和设计公司成立，为客户提供广告策划和设计服务。
这一时期，平面广告逐渐多样化，出现了各种各样的风格和形式。
平面设计师的作品开始在广告界崭露头角，他们运用色彩、排版和图像等元素，创造出具有吸引力和识别度的广告作品。
5. 电视和互联网的出现：20世纪中叶以后，电视和互联网的普及对平面广告产生了重大冲击。
电视广告成为主流媒体之一，广告主们开始将资金投入到电视广告制作和播放中。
然而，平面广告并没有消失，相反，它通过与电视广告和互联网广告的结合，进一步发展壮大。
平面广告逐渐融入到杂志、户外广告、包装设计等领域，并与其他媒体形式形成互补和协同效应。
6. 数字化时代的平面广告：随着互联网和移动设备的普及，平面广告进入了数字化时代。
人。
广告起源中国古代广告史
广告起源中国古代广告史中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
商家会将自己的产品和服务写在小纸片上，然后贴在墙上或者柱子上，以吸引顾客的注意。
到了唐宋时期，广告的形式更加多样化。
出现了纸质广告传单，商家会将自己的广告文字和图案印刷在纸张上，然后通过佣人或者水手分发给顾客。
这种广告形式使得商家能够更大范围地宣传自己的产品。
明清时期，广告开始在报纸上出现。
当时出现了一种名为“百曲新书”的报纸，商家可以在该报纸上刊登自己的广告，以提高产品的知名度。
此外，商家也会找出版商合作，在木板刻字上打印广告，然后贴在人们常去的场所。
随着现代广告技术的进步，中国广告业也开始迎来了一次新的变革。
十九世纪末，西方传媒和广告技术开始进入中国。
一些外国投资者在上海和广州等地设立了广告代理商和户外广告牌，并引入了一些新的广告宣传概念和技巧。
20世纪初，随着广播和电视技术的兴起，广告的传播方式发生了巨大变革。
电台和电视台成为了商家宣传产品和服务的重要平台。
广告公司也应运而生，开始专门从事广告创意和策划工作。
如今，中国广告业已经成为了一个庞大且多元化的行业。
各种广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告等无处不在。
中国的广告业正在迅速发展，并与国际接轨。
总结起来，中国古代广告史经历了从口头传播到书面传达再到报纸刊登的演变过程。
如今，随着科技的发展，中国广告业已经进入了全新的时代，不断探索创新的宣传方式。
中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
广告的起源与发展
“MAVIS”爽身粉及香 浴液广告（1920年）
VICHY戏剧节海报 （1926年)
“玛特逊”Байду номын сангаас洋公 司客运广告 （1934年）
“三花”罐装 牛奶，标题： 它们又变得结 实了（1944年 ）
洛克希德飞
机公司的广 告，主题： 摧毁轴心国， 粉碎战争之 轮！请用洛 克希德飞机 （1944年）
内提.罗森斯坦 公司服饰广告 （运用了摄影 术1946年）
国外广告发展（二）
早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中） 活字印刷术传到国外，诞生了大众媒体：报纸、 杂志。1475年第一本英文书及广告，1622年 第一份报纸《每周评论》，1729年本杰明。富 兰克林的《宾夕法尼亚公报》最先使用广告插 图，1731年最早的《绅士杂志》 ※广告的制作手段、质量有了较大提高，广告的 构思基本是绘画型 ※广告初步具有一定的创意 ※广告的传播速度有了较大提高，且影响面大
路牌广告
——中国近代广告
1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始 只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印刷
机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。石版印刷机
出品快，可以大量印制，价格也低廉，印刷的广告色 彩鲜明亮丽，其后锌版和橡皮版印刷也在中国出现。
到1915年，上海已引进了可以用三色印刷，多达十二
“巴赫洛”香烟，标题：
“潮流之尖端” （1962年）
埃索汽油广告，标题： “把老虎装进您的油箱！” （1965年）
“斯吉皮”花 生白脱，标题 ：“你是高品 质的花生（ 1967年）
“万宝路” 香烟，标题 ：“风味独 运，请加入 万宝路的世 界（1967年 ）
美国羊毛协
会，标题： “纯自然的 羊毛 织造来源于 我们” （1980年）
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展可以追溯到商代和战国时期，持续到清朝。
这段时间里，广告在中国社会中扮演着重要的角色。
下面是中国古代广告史的几个重要时期和特点。
1. 商代广告：商代是中国历史上第一个有文字记载的朝代，也是商业发展的时期。
商代的商人使用象形文字和记号来推销自己的商品。
商代时期出现了商标标识的使用，如商家在货物上刻印“商”的字样，以区别其他竞争对手。
2. 魏晋南北朝广告：在这一时期，商人开始使用各种形式的广告宣传手段，如广告牌、墙体广告、木刻画、宣传册等。
这些广告手段通常包含文字和图像，用于展示商品的特点和优势。
3. 宋代广告：宋代是中国古代广告的重要时期，商品交易和商业活动的兴起使得广告的需求迅速增加。
宋代商人开始使用纸张广告、标语、悬挂广告等形式进行宣传。
其中，纸张广告是宋代广告的重要形式，商人常用纸张写下商品名称、价格等信息，然后张贴在公共场所。
4. 明清时期广告：明清时期，广告的形式更为多样化。
商人除了使用纸张广告之外，还采用了各种宣传手段，如木刻版画、印刷品、布告、顶印等。
这些广告形式不仅展示了商品的特点，还赋予了艺术性和娱乐性。
总的来说，中国古代广告的发展始终与商业和市场经济的兴起密切相关。
古代商人通过各种宣传手段，以文字和图像的形式
向民众推销商品，提升自身的知名度和竞争力。
这些广告手段不仅反映了古代商业活动的发展水平，还展示了当时社会经济和文化的特点。
第二章 广告的起源与发展
3.广告代理 广告代理 除了报纸、杂志广告以外， 除了报纸、杂志广告以外，还出现 了类似广告代理的机构， 了类似广告代理的机构，是1610 年詹姆斯一世让两个骑士建立的。 年詹姆斯一世让两个骑士建立的。 1612年，在法国 雷纳德创立了名 年 在法国J•雷纳德创立了名 高格德尔” 为“高格德尔”广告代理店
第三节 中国广告的历史与现状
一.近代的中国广告 近代的中国广告 1840年，中国进入近代史阶段， 年 中国进入近代史阶段， 期刊广告、报纸广告、 期刊广告、报纸广告、广播广告和 专门的广告机构相继出现。 专门的广告机构相继出现。
二.当代中国广告 当代中国广告
二十世纪五十年代一直到七十年代 末文革结束,中国的广告业处于停滞甚 末文革结束 中国的广告业处于停滞甚 至消亡的状态。 至消亡的状态。 1978年底，中国共产党第十一届 年底， 年底 三中全会召开。第二年年初， 三中全会召开。第二年年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。
世纪初到20世纪 三、工业时期：20世纪初到 世纪 工业时期： 世纪初到 70年代 年代 包装商品品牌逐步代替了过去 无品牌商品。 无品牌商品。 • 案例：可口可乐 案例：
大卫·奥格威 大卫 奥格威
• 1948年奥格威创建了著名的奥美 年奥格威创建了著名的奥美 公司， 公司，成为许多知名企业和品牌 的广告代理，客户的名单中包括： 的广告代理，客户的名单中包括： 哈萨威（ 哈萨威（Hathaway）衬衫、健 ）衬衫、 力士（ 力士（Guinness）黑啤、劳斯莱 ）黑啤、 斯汽车、壳牌石油、多芬香皂、 斯汽车、壳牌石油、多芬香皂、 西尔斯百货和美林证券等等。 西尔斯百货和美林证券等等。
到了19世纪，由于美国的崛起， 到了 世纪，由于美国的崛起， 世纪 广告中心便逐步转移到了美国， 广告中心便逐步转移到了美国，广 告也向现代广告转化。 告也向现代广告转化。
中国古代商业广告的发展与演变
“时间中的时尚”----中国古代商业广告（公元前21世纪-1840年）的发展与演变概要:中国是世界广告的发源地。
中国商业广告历史悠久。
商业广告作为中国古代两种基本形态之一,不可避免地成为了人们生活中不可分割的组成部分。
它更直观、简单地反映和强化了人们的需要,随着朝代的更迭以及商品经济的不断发展,中国古代商业广告(公元前21世纪-1840年)形式的发展也日趋丰富化, 并且随着每一个朝代的更替,商品经济的发展,其广告形态在继承前代的基础上对传统的广告形式进行丰富和发展以外,基本上都会产生新的广告形态,并且直到今天有一些古老的广告形态仍然活跃在我们的日常生活中,与我们密不可分。
关键词：商业广告形态萌芽初步发展兴盛相对成熟继承与发展正文：一、原始社会末期-奴隶社会初期:商业广告的萌芽时期随着氏族制度的解体、阶级和国家的出现,广告产生和发展的环境也发生了深刻的变化,在这一时期人类生产力水平得到了很大提高、社会分工以及商品生产和交换范围的不断扩大、相对固定的交换场所的出现这些条件都为商业广告的产生提供了物质基础和社会基础。
出现原始的商业广告形态---实物陈列和口头叫卖广告：口头叫卖与实物陈列广告,是我国最原始、最简单的广告形式。
在古代有了交易活动以后,人们进行交易时, 必然要将交换的东西陈列出来,通过陈列展示交易内容。
如在<<诗经*卫风*氓.>>中就有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”的记载，人们认为，这里所提到的“抱布”就是最早的实物陈列广告，并且这种实物陈列广告一直延续至清末。
但是在商品交换活动中，光凭陈列和展示有时并不能把商品交换出去，为了提高交换效率，交换者开始有针对性地向人们介绍自己的产品，并伴以高声的吆喝，通过吆喝的叫卖声来吸引顾客的注意，宣传兜售商品。
而且交换者开始有针对性地向人们介绍自己的产品，于是，出现了实物陈列和口头叫卖广告，且它们随着社会的发展而日渐成熟。
二、夏、商、周、春秋战国-隋代：商业广告的初步发展时期从夏、商、周、春秋战国到隋朝，中国古代社会完成从奴隶社会到封建社会的转变，实现了从封建割据到中央集权制统一国家的建立。
(完整版)广告的起源与发展
秦 坑儒谷 坑儒谷是秦始皇镇压不同政见者 的地方，在西安市临潼区韩峪乡洪庆堡。
焚书坑儒发生在中国古代的秦朝。 在秦始皇三十四年（公元前213 年），齐人淳于越反对当时实行 的“郡县制”，要求根据古制， 分封子弟。丞相李斯加以驳斥， 并主张禁止百姓以古非今，以私 学诽谤朝政。秦始皇采纳李斯的 建议，下令焚烧《秦记》以外的 列国史记，此即为“焚书”。第 二年，两个儒生—侯生和卢生， 暗地里诽谤秦始皇，秦始皇闻之 大怒，于是派人将四百六十多名 儒生挖大坑活埋。历史上称这些 事情为“焚书坑儒”。
诽谤之木 天安门前华表
一 中国广告的发展历程 （二）夏商周时期──中国பைடு நூலகம்史上以政治广告为主的时
代
鼎是中国青铜时代最重要的仪器之一，是“国之重宝”、统治阶 级权力的象征。公元前2207年—公元前2070年夏禹之世，就有“禹铸 九鼎”、宣示王权、广告天下的传说（《左传·宣公三年》、《汉 书·郊祀志》）。
图腾广告
饕餮纹 夔龙纹
鸟纹
号鸟纹
云雷纹.
兽面纹
夔龙纹. 大鸟纹. 波曲纹 重环纹 垂鳞纹.
毛公鼎
政治广告
毛公鼎是中国二千八百多年前的一 件宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字 的长铭，是现存商周两代七千多件有 铭文的铜器中，铭文最长的一件。铭 文的內容可分成七段，大意是说：周 宣王即位之初，亟思振兴朝政，乃请 叔父毛公为其治理国家內外的大小政 务，并饬勤公无私，又令毛公族人担 任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐， 毛公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容 推测，毛公鼎应铸于周宣王元年（公 元前827年）时，其铭文是可凌驾于 《尚书》的一篇西周真实史料，是研 究西周史最珍贵的文献，毛公鼎也因 此可称是举世的瑰宝重器。
黄帝的旗帜
(完整版)广告的起源和发展
中国广告的发展历程
秦汉-中国广告的开创时代
秦刻石广告 车旗广告 标记广告 铭文广告 旗帜广告 名人广告 中医广告
中国广告的发展历程
三国至隋唐-中国广告上升为艺术的时代
旗帜广告 标记广告 书法广告 酒的广告 户外广告 商标广告 铭文广告 文房四宝上的广告
动物崇拜
远古时期的广告现象 ---黄帝的旗帜
二 八卦图腾
甲骨文和金文中与旗相关的文字
中国广告的发展历程
夏商周时期-中国历史上以政治广告为主的年代
夏朝的广告现象
禹铸九鼎广告天下
商朝时期的广告现象
文字广告
铭文广告
图腾广告
音响广告
西周时期的广告现象
政治广告 军事广告 音响广告
中国古代广告
《清明上河图》－灯笼广告 灯笼是照明工具，我国古代
有在灯笼上题字的传统。通 常是宅院、姓氏、府衙，在 元宵节的时候还有花灯和灯 谜。在灯笼上题字用作广告 宣传，便成为了早期的灯箱 广告。 在《清明上河图》中发现了 灯箱广告，这是对灯箱广告 的最早的记载。 这一时期的 灯箱 通常三面有字，采用明 火照明，因此设有防火的木 栅栏，以避免灯箱倾倒造成 失火。
铜版的印刷品既可用作针铺的 包装纸，也可印制招贴画，是 目前世界上最早的印刷广告实 物，充分体现了中国古代广告 的发达程度。
宋元时期的广告现象
北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 II
对产品原料、制造质量、使用效果、 优惠条件、售卖方法着意宣传，突 出店铺讲求诚信和质量的经营之道， 提醒消费者用商标来区别真伪，防 避伪劣产品，文字简省而信息密集， 深谙广告宣传之道，体现出强烈的 宣传意识。
中国古代广告概述
中国古代广告概述
摘要：
一、引言
二、中国古代广告的起源和发展
三、古代广告的形式和特点
四、古代广告的作用和影响
五、结论
正文：
中国古代广告概述
广告作为一种重要的商品宣传手段，在中国古代有着悠久的历史。
本文将对中国古代广告的起源、形式、特点和作用进行详细的阐述。
一、引言
中国古代广告是伴随着商品交易的出现而产生的，经历了从口头广告到文字广告的发展过程。
在古代，广告主要起到了宣传商品、促进交易的作用。
随着历史的发展，广告的形式和内容也逐渐丰富多样。
二、中国古代广告的起源和发展
1.起源：早在原始社会，人们就开始通过大声吆喝、口头传播等方式来宣传商品。
2.发展：进入奴隶社会和封建社会，广告形式逐渐发展为文字广告、招牌、幌子等。
3.成熟：唐宋时期，随着商业的繁荣，广告形式更加丰富，出现了旗帜、
灯箱、海报等。
三、古代广告的形式和特点
1.形式：古代广告形式多样，包括口头广告、文字广告、招牌、幌子、旗帜、灯箱、海报等。
2.特点：简洁明了，具有鲜明的民族特色和地域特点。
四、古代广告的作用和影响
1.作用：古代广告主要用于宣传商品、促进商品交易。
2.影响：广告的发展对商业繁荣、市场交流起到了积极的推动作用。
五、结论
中国古代广告在历史发展中不断演变、完善，为今天的广告业奠定了基础。
广告的起源、发展与基本原理
广告的起源、发展与基本原理广告的起源可以追溯到古代。
在古代社会，人们通过口口相传或者在市井、集市等公共场所发布消息来促销商品。
随着文字的发明和印刷术的发展，广告开始以书面形式出现，比如在报纸、手抄本和街头墙壁上贴出的广告。
然而，广告真正开始兴起是在工业革命时期。
随着商品的生产和交流方式的改变，商家开始为了吸引顾客注意而设计广告。
例如，刊登在报纸上的商品广告，以及悬挂在商店外面的招牌等。
同时，随着广告业的兴起，广告代理商也开始涌现，专门帮助商家设计和发布广告。
广告在20世纪迎来了一个飞速发展的时期。
电视、广播和电影等大众媒体的出现，使得广告可以更加直观地展示商品和服务。
广告开始有了更多的创意和多样的形式，比如喜剧短片、音乐视频等。
同时，市场调研和人群分析等方法的引入，使得广告可以更加精准地定位目标受众，为他们提供个性化的信息。
广告的基本原理可以总结为“吸引注意、刺激兴趣、引发欲望、产生行动”。
首先，广告需要通过各种形式的设计手段和创意来吸引目标受众的注意。
然后，通过提供有吸引力的信息和展示产品的优点，刺激受众的兴趣。
接着，广告需要通过情感的激发和满足需求的强调，引发受众的购买欲望。
最后，广告需要提供具体的行动指示，引导受众采取购买或者其他相关行为。
除了基本原理之外，广告在现代还受到了伦理和法律等方面的约束。
广告必须符合法律法规、尊重消费者权益、遵守行业自律等规范。
同时，广告也需要尽可能地准确和真实地呈现产品和服务，避免夸大宣传和虚假宣传。
总之，广告在人类社会中发挥了重要的角色。
它不仅是商家和消费者之间的桥梁，也是传递和形塑价值观念、文化和社会观念的一种手段。
随着科技的进步和社会的变迁，广告也在不断地发展和演变，为商家和消费者带来更多的机遇和挑战。
广告的发展可以追溯到人类文明的发展。
在古代，商家和手工艺人通过口口相传的方式来宣传自己的产品和服务。
尽管这种口碑传播的方式效果有限，但它奠定了广告传播的基础。
中国古代广告史
中国古代广告史中国广告文化是在中华大地生根发芽起来的，它吸收了中华文化的精髓而茁壮成长。
它作为中华文化的重要组成部分，不可避免地打上深深的民族烙印。
如果用马克思社会发展学说来分析，人类在原始部落时期就已经出现简单的物物交换，随之而来实物陈列、吆喝等最原始的广告形式就开始出现。
由是观之，上下五千年，我国广告的历史也是相当悠久的。
然而在这漫长的历史演进中间，许多中国古代的广告表现形式却源远流长，如溪流从四面八方奔涌而来，汇成江河，注入海洋。
据说世界上现存最早的广告是在埃及古城亚伯斯发掘出来的一张“纸草”广告，内容是寻找一名逃跑的奴隶。
“纸草”比较独特，是用埃及尼罗河沿岸盛产的一种像芦苇一样的植物制成的。
从这份广告的制作材料上看，就明显体现出广告的地区性和民族性。
中华大地作为人类重要发源地之一，并且通过考古发现我国的原始社会开始时间并不比国外晚，甚至还更早。
如果追溯中国广告的历史，绝对是无比漫长的。
即使暂时缺少实物见证，我们也敢肯定地说中国广告活动的悠久历史完全可以和其他几大文明相媲美。
谈到中国古代广告文化的世界性，不能不首先想起造纸术和印刷术，二者同属于举世闻名的中国古代“四大发明”。
我国是造纸术和印刷术的首先发明和使用者。
据历史学家考证，直到公元10世纪，纸张才传入欧洲，纸张生产那更是两百年之后的事了。
而中国先进印刷术的发明和进步，也很快随着中外海上和陆路交流贸易的扩大，传遍世界。
造纸术连同印刷术一起，为世界文化的进步和传播起到不可估量的作用中华广告文化的世界性传播，是随着中华文化圈的确立扩大而逐渐铺开的。
在中国古代史上有几个中外交流比较频繁的阶段。
其一，是汉朝。
张骞通西域后，匈奴也被赶到北方大漠，出现中原与西域交通的一个新时期。
汉王朝在西域设置都护府，经营西域，在丝绸之路上来往着大批东西方的商旅。
其二，唐朝。
唐朝又被称为“大唐帝国”，唐朝皇帝被尊称为“天可汗”。
这时的都城长安，更是国际性的大都市。
中国古代社会广告的发展历程
中国古代社会广告的发展历程研究报告广告是人类社会中不可或缺的一部分，它随着社会的进步而不断发展。
在中国，广告有着悠久的历史。
本报告将对中国古代广告的发展历程进行深入研究。
一、原始社会至先秦时期：广告的雏形在这一阶段，广告主要以口头传播、实物展示和符号传达等方式存在。
例如，古代市场的叫卖声、商人通过实物展示宣传自己的商品等。
此外，这一时期的广告传播范围相对有限，主要在市集、庙会等场合出现。
二、汉代：广告的初步发展汉代时期，广告得到了进一步的发展。
此时，广告形式开始多样化，除了口头传播、实物展示外，还出现了文字广告。
例如，碑刻、铭文、招幌等。
此外，汉代广告传播范围扩大，开始出现在城市以外的地区。
三、唐代：广告的兴盛时期唐代广告发展迅速，出现了许多新的广告形式，如诗歌、散文、壁画等。
此外，唐代广告的传播范围进一步扩大，不仅在市集、庙会等地出现，还出现在交通便利的要道、城门口等地点。
同时，广告传播手段也日益丰富，出现了绘画、雕刻等艺术形式。
四、宋代：广告的成熟时期宋代广告在唐代基础上继续发展，呈现出更加成熟的特点。
广告形式更加多样化，如招幌、牌楼、灯谜等。
此外，宋代广告开始采用印刷技术，使得广告传播范围进一步扩大。
同时，广告传播方式也不断创新，如戏曲、说书等表演艺术成为广告传播的载体。
五、明代至清代：广告的繁荣时期明代至清代，广告进入繁荣时期。
这一阶段的广告形式更加丰富，如戏曲、小说、书画等。
广告传播范围进一步扩大，不仅在城市，还在乡村广泛传播。
此外，广告传播手段不断创新，出现了木刻、石印等印刷技术。
广告主也开始运用更加巧妙的传播策略，如借助名人效应、口碑传播等。
总之，中国古代社会广告的发展历程经历了从原始社会至先秦时期的广告雏形，到汉代、唐代、宋代的广告初步发展、成熟和繁荣。
在这个过程中，广告形式、传播范围、传播手段等方面都取得了显著的进步。
然而，受制于当时的社会环境和技术条件，古代广告仍存在诸多局限，如传播速度慢、范围有限等。
中国广告的起源与发展
• 总体来看，旧中国的广告发展已取得一定的 进步，但步履缓慢，成就不大。一方面受半 殖民地半封建社会制度的影响，国人经商意 识总体淡漠，民族工业竞争力弱，地区经济 发展不平衡，同时战火连连，使广告环境较 为恶劣。另一方面，广告专门人才匮乏，企 业注重广告不够，报刊等的发行销售受到交 通、技术、方式等多重因素的羁绊，一定程 度地阻碍了广告信息与消费者的沟通，导致 广告经营不均衡，水平低下。
• 19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版 中心。其中著名的报纸如《上海新报》、 《申报》等，从报纸经营和商品促销的需要 出发，都热衷于刊登广告。创办于1861年11 月的《上海新报》，创刊伊始即发表启事， 诱导读者做报纸广告：“开店铺者……似不 如叙明大略，印入此报，所费固属无多，传 阅更觉周密。”1868年2月起，《上海新报》 为风琴、铁柜等新奇商品做广告时，还各绘 一图，附以说明，以增强报纸广告的传播效 果。《申报》是在中国办的时间最长的一份 报纸。广告在版面中的此例逐年上升，达到 50%左右。
（四）招牌和幌子 1、招牌 2、幌子 （1）形象幌 （2）标志幌 （3）文字幌
（五）印刷广告
我国人民在两汉时便会造纸，隋唐时发明雕版印刷术。 北宋庆历年间(公元960年—1127年)，毕昇发明了活字印刷术， 印刷广告随之出现。我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏 在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜版.
2．其他广告形式的出现
• 除报刊广告外，其他一些形式的广告也陆续出现。 这些广告形式在外国也才问世不久，便很快移植到 我国，主要有以下四种形式。 • (1) 广播广告 • 中国第一座广播电台中国无线电公司由美国商人奥 斯邦1926年在上海创办，接着美商新孚洋行和开洛 公司的广播公司也相继开播。中国人自己办的广播 电台1927年也在上海出现。这些都是私营的广播电 台，主要靠广告收入维持运营，因而广播广告由此 在中国诞生。 • (2) 霓虹灯广告 • 上海南京路伊文斯图书公司1926年在橱窗闪开始设 臵“皇家牌打字机”霓虹灯广告，1927年，露天的 霓虹灯广告首次在上海出现，开始用霓虹灯做招牌。
中国古代广告历史概述
“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。
”唐代诗人杜牧描绘江南的自然风光，到处是莺歌燕舞，柳绿桃红，酒旗在水村山郭迎风飘扬。
这里的酒旗，就是古代的商业广告。
古老的中华民族在漫长的历史进程中，创造了光辉灿烂的传统文化，丰富多彩的古代商业广告也是它的重要的组成部分。
从原始社会末期到春秋时期，随着社会经济的不断发展，人们开始有了剩余的劳动产品，因此出现了最初的商品交换。
《易经》记载了我国最早的市场交易:“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。
”（《易经·系辞下》）为了推销商品，古人很早就开始采用广告，如春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”（《韩非子·外储说右上》），这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度，用美酒待客，还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。
商品经济的产生，带来了促销商品的广告；而广告的产生和发展，又推动了商品经济的发展。
我国古代商业广告在发展的过程中，形成了多姿多彩的广告形式，也留下了许多生动有趣的广告故事。
口头广告口头广告，是我国最早出现的广告形式之一。
我国古代的行商走街串巷，沿街吆喝，这就是口头广告。
诗人屈原在《楚辞·天问》中写道：“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声。
”师望就是帮助周武王伐纣的姜太公。
姜太公早年当过屠夫，为招徕生意，他曾“扬声”吆喝，高声叫买，堪称是我国口头广告的祖师爷。
口头广告自出现以来，广为流传，成为最简便的商品推销方法。
宋代孟元老所著的《东京梦华录》中，记录了北宋都城汴梁 (今开封市)的繁华景象：“是月季春，万花烂漫，牡丹芍药，棣棠木香，种种上市，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。
”在《元人小令集》王元鼎所作“寒食四首”之一中，也有“觉来红日上窗纱，听街头卖杏花”的记载。
卖花之声“清奇可听”，而卖药之声也高低适当，南宋诗人范成大在其《范石湖集》中有“墙外卖药者九年无一日不过，吟唱之声甚适”的注释。
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《清明上河图》
பைடு நூலகம் 元、明、清时期
• 从广告形式看，元明清时期的广告多是对 中国古代早期广告的继承和发展 • 口头叫卖形式出现了一些变化： 1、不同的行业在走街串巷的叫卖声中使用 不同的腔调、韵律，使人感到亲切、熟悉 2、叫喊、吟唱、音响相结合的广告形式出 现，具有更好的宣传效果。
• 广告文化源远流长。中国古代广告文化反映了古 代的商业习俗, 记录了古代商业文化演变的轨迹。 • 古代的商业广告洋溢着浓郁的文化气息, 生动地反 映了中国古代的商业民俗。古代的广告文化虽然 还不够丰厚, 但却能反映古代商业文化发展演变的 历程。从古代的商业广告特别是市声和招幌中, 我 们可以了解古代的商业习俗和商业文化、了解社 会主流意识形态与商业文化互为影响的互动关系。
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秦 汉 时 期
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相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆
隋唐时期
特点： Ӧ 幌子广告——旗帜广告（酒旗广告） 水村山郭酒旗风 -----杜牧 酒店门前三尺布，过来过往寻主顾 ------《元曲。后庭花》 Ӧ 商品陈列，其规模和范围均有扩大 史书记载：“坚预以东京，汴采取小斛底船三二 百只，之余潭侧……”
我国古代广告类型
实物广告 叫卖广告 招牌和幌子 印刷广告：我国现的 最早的印刷广告，是 北宋时期济南刘家针 铺的一块广告铜板。 铜板4寸见方，中间是 白兔抱杵捣药的图案。
“招牌和幌子”的分类
招牌和幌子
竖招、横招、 坐招、墙招
形象、标志、 文字幌子
二者往往结合使用
知引 用 卖 春 最顾 牛 马 秋 早客 头 脯 时 的上 实 于 ， 实门 物 内 店 物， 传 ” 家 招是 递 （ “ 牌中 经 《 悬 广国 营 晏 牛 告历 信 子 首 记史 息 春 于 载上 ， 秋 门 。已 招 》 而 ，
中国古代广告起源
• 商品交换的数量、区域和范围 • ／扩大 • 商品交换活动日趋成熟→ • ＼商品交换的形式也不断发生 • 变化而日趋成熟 • （商品交换形式：物物交换---实物货币---布帛等作为的等 价物） • 产品增多→想卖了→带到市场上→为了吸引顾客→介 绍、开始吆喝（口头广告）→广告产生了
两宋时期
• 原始的叫卖广告，逐渐衍化出各类具有专业特色的音响广 告，用各种不同的器具摇、打、划、吹，发出不同的响声 表示不同的行业 • 用歌声来推销交换物也很普遍，据《东京梦华录》记载： “……，卖花者以马竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。” • 招牌广告呈现出丰富多彩的内容：《清明上河图》上可以 清楚地看到店铺门面上所挂的招牌， • 出现了新的广告形式—彩楼、欢门，所谓“彩楼”，实际 上就是店面装潢、装饰，其目的仍是吸引顾客，所谓“欢 门”，是指装饰有彩色纸、帛的门窗，多在节假喜庆之日 搭起欢门，用以表示喜庆和招徕顾客。 • 出现了印刷广告
•
实 物 广 告
叫卖广告
招牌和幌子广告
春秋战国时期
／行商：走村串寨，高声叫喊，推销货物
商人→
＼坐贾：摆摊设点，悬挂标记吸引顾客 ／口头叫卖广告：得到进一步发展（鼓刀扬声）
广告→
＼实物陈列广告：有了新的发展 “宋人有沽酒者 者，悬帜甚高。”
坐 贾
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