广电传媒行业分析报告

广 电 媒 体
领 导
上级广电部门
领 导
本地党委政府
第 12 页
目录
¶ ¶
广电传媒行业简介 广电传媒行业产业链分析
¶
¶
我国广电传媒行业发展现状和发展环境分析
我国广电传媒行业发展趋势
第 13 页
广电传媒行业产业链分析
1
2
33
4
涵义解读
层次划分
环节介绍
案例分析
第 14 页
广电传媒产业链的涵义
从整个产业的角度看，广电传媒产业链是由纵向关联关系的传媒产品生 产、流通、服务部门的有机组合体。
节 目
频道运营
电视台自制节目
节 目 制 作 费
中央台
节 目 + 播 出 费
内容播送
有线电视运营商
省台
独立制作公司
观 众 + 节 目 费
无线电视运营商
有线电视 付费及点 播 节 目
地市台 增值片商
节目播出费 观众 商品 商品消费
广告主
观众
第 19 页
案例分析：以《中国好声音》为例
内容制作环节：整合资源，制作精良
广电传媒行业分析
目录
¶ ¶
广电传媒行业简介 广电传媒行业产业链分析
¶
¶
我国广电传媒行业发展现状和发展环境分析城
我国广电传媒行业发展趋势
第 2 页
广电传媒行业简介

涵义及行业分类
行 业 简 介

行业属性

广电媒体特点

广电行政管理体制
第 3 页
涵义及行业分类
涵义
广电媒体行业是指广播电视媒体，即是对广播、电视内容的制作、编导、主持、 播出等活动相关的行业。
广电传媒产业链是指在广播电视产业活动中能够创造价值的一系列相关 … 环节，对电视而言，主要是指与电视节目制作与发行、广告经营等密切 相关的产业链条 „广电传媒产业链是行业发展到高级 阶段的产物。这根产业链把内容生产、 技术开发、市场营销等诸多环节紧密联 系在一起，形成一个上游开发、中游拓 展、下游延伸的产业集群。 „集群中的每个企业都是传媒产业链 上的一个环节，每一次向外的延伸都意 味着新的市场机遇和产品的出现，意味 着传媒产业链的延伸（传媒产业的扩张）
是两种属性现行的外在表现形式。
事 业 性 质
广 电 媒 体
企 业 管 理
第 5 页
广电媒体特点
广
电 媒 体
广 播 媒 体 电 视 媒 体
传播迅速，信息量大 听众广泛，覆盖面大 盛情并茂，参与性强
视听兼备，声像互动 长于再现，现场感强 重构时空，时效性强
第 6 页
广电媒体行政管理体制
在“事业单位，企业化管理”的模式下，广电媒体的宏观管理体制既具有事业 单位管理的一般特点，又体现行业的特殊性 广电 媒体 行政 体制 基本 特征
全卫星频道
省级电台
省级电视台
省级卫星频道
省级地面频道 卫星频道 地市地面频道 区县地面频道
地市级电台
地市广电局
地市电视台
县级电台
区县广电局
区县电视台
第 11 页
广电媒体行政管理体制
条块结合，以块为主
一级党委和政府，建立从属于自己的广电媒体，各地广电媒体受本地党委政府和上级广电管理
部门的双重领导，以本地党委政府为主，即所谓的“条块结合，以块为主”
引进海外版权
创新制播关系
组建一流团队
第 20 页
案例分析：以《中国好声音》为例——内容制作环节
引进海外版权：植入全新的制作理念与流程
星空传媒旗下的灿 星制作公司以300万 元人民币的高价购《 The Voice》的正式 版权后得以进入中国 市场
在比赛流程、舞美设计、 导师遴选、拍摄技法等方 面均严格遵照版权方的要 求与指导进行，就连导师 们坐的旋转椅，也是节目 源自文库从国外空运而来
第 15 页
产业链层次划分
• 主要是从事广电传媒产品的内容生产，是产业内容的发源地。具体可分为电影制作、电视节目制 作等等。 • 内容是根本。要为核心受众量身定做相关内容，讲求信息的使用价值。
产业上游
产业中游
• 主要是为制作的内容产品提供最终到达受众的媒介平台。它是整个产业价值得以实现的基础，是 整个产业运作的造血器官。 • 媒介平台整合成为趋势。
产业下游
• 是广电传媒产品的衍生产品生产，是传媒品牌的延伸。 • 加强对传媒衍生产品的探索和开发，建立品牌效应，实现自我发展，如迪士尼集团。
第 16 页
广电传媒产业链环节
？？？？？？
内容制作环节 频道运营环节 衍生开发环节
第 17 页
四个市场：节目市 场、广告市场、网络 市场和观众市场
内容供应商和电视台之间的市场，即 节目制作公司将制作的节目出售给电 视台
节 目 市 场
电视台和广告主、广 告代理公司三者形成 的市场，通过广告公 司，电视台将广告服 务销售给广告主
观 众 市 场
各电视台对观众的抢 夺，这是各电视台竞 争的主要内容
电视产业市场
广 告 市 场
电视台和网络提供者形成的市场
网 络 市 场
第 18 页
电视媒体行业运作流程
节目内容制作
级建设、分级管理、分级服务
广电行政管理体制与现行国家政权架构相对应，实行中央、省（自治
区、直辖市）、市（地、州）、县（市）四级办广播、四级办电视和
四级广电行政部门管理广电事业的体制
第 10 页
广播电视四级办台体制
中央人民广播电台 中国国际广播电台
国家新闻出版广 电总局 省新闻出版广 电局
中央电视台
第 8 页
广电媒体行政管理体制
管办结合，既管又办
各级广电行政部门既是广播电台、电视台的设立主体，承担“办”的 职能，又是广播电台、电视台的监管者，承担“管”的职能。
广 电 行 政 部 门
直接主管主办
同级广电媒体
行业管理
下级广电媒体
第 9 页
广电媒体行政管理体制
四级办，四级管
广电媒体的设立与各级政权紧密联系在一起，按照行政级别和区划分
•三位一体，全面负责 •管办结合，既管又办 •四级办，四级管
•条块结合，以块为主
第 7 页
广电媒体行政管理体制
三位一体，全面负责
广电总局和地方各级广电行政部门由党和政府双重领导，既是政府行政 主管部门，又是宣传机关和广电事业经办主体
受党和政府的领导
政府行政主管部门
广电媒体
广电事业经办主体 宣传机关
行业分类
从产业类型看 从加工对象看 从产业内容看 从生产要素看
第三产业 （广播、 电视、 电影和影 视录音制 作业）
信 息 产 业
文 化 产 业
技 术 集 约 型 产 业
第 4 页
行业属性
双重属性
广播电视是党、政府和人民的“喉舌”和宣传的舆论工具，这是我国广 播电视的基本性质；同时广播电视作为精神产品的生产部门，又具有生产 属性。 广播电视媒体具有上层建筑属性和信息产业属性。“事业性质，企业管理”