微电影的定义特征发展方向

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微电影的定义，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种）

微电影（Micro film具有完整策划新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、秒）放（30秒－300和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”-和“微（超小）规模投资（几千“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”映、电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、类”万元每部）数千/”的视频（“公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。

微电影的特征微电影具有门槛低，制作周期短，发行方式相对简单；互动性、

开放性、

娱乐性强；创作环境自由，表达机会更多的优势。因其时间短，内容丰富多彩，并可以通过视频微电影”对于观众来说，“

网站、手机、地铁电视等新媒体收看而广受快节奏的当代主流人群喜爱，“微电影”往往超过传统的电影；一部好的对于发行商来说，因其时间短、内容丰富多彩，容易剪辑和时间调配，

微电影”已被很多视频媒体购买或者采用；因此“对于商家来说，因其收看免费而不会植入广告后被挨骂，越来越多的

用精彩的故事情节和震撼的，“微电影”商家将企业广告片做成了一部精彩的画面带给大众一种耳目一新的感觉，在传统的广告中脱颖而出。之后的一个热门话

题与微博””“微电影已逐渐被认同，相信它将会是自“媒体形式。微电影的发展方向内容为王，创意制胜(一)微电影的“微”决如果说传统电影强调意

义，那么微电影则侧重于趣味性，这就对定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，而且要贴近生活和社内容上不仅要新鲜有趣，微电影的内容提出了较高的要求。会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言。执导微电影欣赏水平的提高，而随着观众审美趣味、它的深度也不容忽视。..

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《纵身一跃》的蔡康永曾用震撼、提醒、讯息、启发四个词来概括微电影，如果失去思考的那整部电影将成为广告的附庸，微电影缺乏一定的思考和人文关怀，现在的微电影多是噱沦为庸俗娱乐。力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，，没》头大于创意，但是好的微电影最重要的还是创意。比如佳能的《Leave Me 虽然明星增强了微电影的可看[3]有明星出镜，却用短小精悍的故事打动人心。只要题否则只会造成观众的审美疲劳。性，但绝不能走“明星轰炸”的老套路，材创新、形式灵活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。平衡数量和质量，避免过度商业化二) (不仅是对电影艺术在文艺片和商业片之间的纠结，以微电影的形式提出来，

尤其在各大网站相对电影艺术发展的质问，也是对微电影前景的一种审视。[4]适量微电影数量每周甚至每天都在增加，保证品质，继开辟微电影疆域的当下，年引起微博热议的桔子水晶酒店的植入应成为网站和企业共同思考的问题。2011

达到星座系列微电影，就因其巧妙地运用了植入技巧而聚集了大量的网络人气，了企业营销的目的。差异化经营，打造微电影品牌 (三)各大网站要根据自身实力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的

可以拍单集的电影，也可;“大片”路线，也可以选择亲近平民的“草根”路线可以以校园爱情、星座为主题，也可以采用旅行、城市的话;以拍系列的网络剧题。业界的新浪、优酷、网易、奇艺等网站已率先走上了差异化经营的道路。微电影是大众流行消费产品，大众品牌消费的今天，必须创立自己的品牌。

可以打造网站自身微电影品牌的塑造尤为重要，品牌效应将带来更长远的收益。也可以利用明“奇艺出品”，的品牌，如在业界具有良好口碑的“优酷出品”、星、导演的品牌效应，还可以通过改编微小说、畅销书、名著来形成品牌效应。 )

四丰富微电影类型，培养微电影人才 (话题也多集中在青春、喜剧片为主，目前出品的微电影，以剧情片、爱情片、爱情、梦想、亲情等方面，而微电影要想实现长远发展，就需要在影片类型上进行多种尝试，如纪录片、动画片、音乐片等。公益微电影、院线电影番外篇也应，就成为新类型的思路。贾樟柯监制、联想集团出品的公益微电影《爱的联想》真实再现了联想公益计划支持过的具有代表性的三个草根采用了纪录片的手法，..

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也塑造了企业良好在传播微公益理念的同时，公益团队的成长历程和感人事迹，《闺番外篇番外篇、《雪花秘扇》的形象。而由网易打造的电影《东成西就2011》微电更是带给微电影创作一个新的思路。蜜》在创造高点击率和转发率的同时，影的创作从剧本到导演都需要源源不断的新人加入，特别是品牌营销类的微电各大网要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，对人才的要求更高。影，培养微电影人影人计划、微电影节等平台发掘新人，站和企业要通过电影大赛、才。 )扩大传播效果，实现规模盈利 (五在制作上可借鉴美剧边拍要想收到好的传播效果，由于微电影时长的局限，边播的模式，即采用预告片、正片、花絮相结合的方式，让观众看到预告片后先要在平台选择上，产生兴趣和期待，同时也可根据观众反馈及时调整拍摄内容。二是通过设一是注重发挥意见领袖的作用，利用微博、人人网等社交网络传播，置奖品等形式鼓励网友转发，扩大微电影的人际传播。除了依就要走产业化道路，使获利方式更加多元。微电影要实现规模盈利，靠广告、点击率外，还可开拓周边产品、微电影版权、艺人经纪、微电影节等获利渠道。同时，还应加强与影视公司的合作，实现自身资源的整合和优化配置。拥有盛大网络本身就是一个聚合平台，盛大旗下的华影盛世已经率先开始尝试：盛大文学、游戏、音乐、视频等海量原创内容。对于盛大来说，各种资源就像零目[5]散的珍珠，通过微电影整合起“文学—剧本—影视—游戏”的产业链条。和改编自盛大游戏的盛大已推出了改编自起点中文网小说的微电影前，《昨天》微电影《星辰变》。也是未来具有发展前途的传媒产微电影已表现出强劲的发展势头，2012年，微电影的路才能走得更远。业之一，只有不断地加强相关人才的培养和推陈出新，

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