酷比乐童装淘宝店形象的美化设计论文

毕业论文酷比乐童装淘宝店形象的美化设计
目录摘要1
1前言1
2市场分析2
2.1电子商务发展前景2
2.2网店市场现状分析2
3网店概要3
3.1网店店铺名称3
3.2网店经营理念4
4网店个性化设计4
4.1网店店招4
4.2网店主页图4
4.3网店促销页5
4.4宝贝详情页6
4.5网店广告图9
5设计方法描述10
6网店视觉营销策略11
7结束语12
8参考文献13
酷比乐童装淘宝店形象的美化设计
作者：吴小健
指导老师：汤天然
(XX职业技术学院2009级计算机工程系，XX 523808)
摘要：本文主要是对酷比乐童装店的形象美化的设计说明，并通过分析如何将淘宝网店装修得更加美观，更形象地突出网店主题和淘宝店所面临的一些问题，提出了解决问题的方法策略。

这个整套的设计风格，主要根据童装的风格设计，采用了很多鲜艳的色彩作为主色调，因为是童装店铺，所以采用了一些比较卡通的风格来装饰店铺，创意主要来源于儿童的一些书籍，卡通等元素，并对这些元素进行更进一步的修饰和改进，使其更加美观。

通过了这次论文，让我无论在技术上还是理论知识上都得到了一定的提升，使我也懂得了当遇到自己不懂的问题时，要不断地去专研，并懂得如何去解决问题，只有通过自己的学习，才能让自己的印象更加深刻，并且学会在以后遇到的问题中去寻找答案。

关键词：童装；设计；技术；方法
1 前言
随着经济的发展和人们生活越来越便利，在淘宝上购物，已经变得越来越普及。

淘宝网2011年在淘宝年度盛典发布了2010年网购数据，数据显示，2010年淘宝网注册用户达到了3.7亿，在线商品数达到8亿。

在过去的一年里，淘宝网平均每分钟售出4.8万件商品，其中包括864件衣服，可以说服装的销售量在淘宝网上是相当客观的，特别是到了换季的时候。

然后，并不是所以的服
装类淘宝店都能做到很成功，在网店的运营过程中，经常会遇到很多的问题，商品物流，售后服务等方面的问题，但这些和客户进行沟通过后都比较容易解决。

但最大的问题还是销售问题，当商品到了淡季时，有很多商品都会出现滞销的问题，这就涉及到了店铺的美化问题，如果没有一个可以吸引人的图片和店面，就没有人进入你的店铺，这样就很难带动店铺的销量。

基于这样的问题，本文着重对淘宝网店的美化设计与制作进行了比较详细的研究，针对店铺的设计美化进行阐述，并结合实际的店铺进行说明，和给出相应的视觉营销策略，希望能指导服装类淘宝店更好的发展。

2 市场分析
2.1电子商务的发展前景
电子商务市场已成为发展最快的市场之一，从事电子商务营销的企业已在世界经济领域崭露头角。

据统计[1]至1996年底，美国《幸福》杂志评出全美500家最大的公司已有半数在网上开展营销[2]。

在营销的广告支出方面，福布斯的调查表明：1995年互联网的广告费用为0.37亿美元，到1996年升至3.12亿美元，估计2000年将达到50亿美元。

1998年美国股市的超级明星是亚马逊(Amazon)网上书店，一年中这家公司的股价上涨8倍多，年终每股突破300美元大关，使其市场资本总值达到180亿美元，超过了有100多年历史的美国著名邮购公司西亚斯。

除了Internet的迅速发展推动电子商务外，各国政府对电子商务的格外重视也是重要因素。

当前电子商务在信息安全性、交易体制、法规建设等方面还不能令人满意，加强政府部门对发展电子商务的宏观规划和指导，并为电子商务的发展提供良好的政策和法规环境已成为电子商务快速发展不可忽视的方面。

美
国政府于1997年初提出了《全球电子商务政策框架》。

该文件就基于Internet 的电子商务提出了美国政府的总体政策，内容涉及“原则”、“财务问题”、“市场准入问题”等方面。

目前，美国政府已按照这个政策框架展开国内立法和国际谈判工作。

2.2网店市场现状分析
如图1.淘宝十一期间的交易额6.26亿,目前已经突破了8亿每天,在临近新年的时期，相信还会创造奇迹。

目前网络购物已经成为了人们的生活，在传统意义上，我们不会想象到对生活的冲击。

而目前已经可以清楚的看到，网络购物已经在超越传统的购物天堂。

图1.艾瑞咨询最新发布的报告
在未来的4年中网络购物将达到国民零售品总额的4.83%，在1万亿左右。

根据美国等成熟市场的经验来看，这写交易中将有30%来自于合作伙伴的推广。

对于服装类产品来说，它是电子商务竞争最激烈的一个领域，衣、食、住、行，四大生活主题，服装占了很大的消费比例，据分析在国内城市服装消费力是最大的人群。

中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场.同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

3 网店概要
3.1网店店铺名称
酷比乐服饰旗舰店
店铺名称是采用了酷毙了的谐音词做为品牌的名称，用人们平时的口头禅”酷毙了”可以让人们更容易记住品牌的名字，让品牌更具有宣传性。

品牌名也更符合品牌的设计风格和产品理念，给人的产品是一种酷时尚，酷感时尚、快乐健康的品牌理念，让人们看到酷比乐品牌就可以联系到品牌的产品风格。

3.2网店经营理念
网店位于中国女装名镇——虎门，网店的经营理念主要是依靠有利的地理位置，将品牌进行知名度的打造，本网店有自己的工厂，自己工厂主要是采用全国代理的方式进行发展，在全国各地都有代理商，每年销售额在500万至1000万之间，现公司打算开拓电子商务平台，寻求更好的发展。

网店有自己的产品，产品和实体店分开销售，款式和价格都有自己的优势，公司希望通过开拓电子商务打响自己品牌的知名度。

4网店个性化设计
4.1网店店招
如图2.店招采用了彩色的设计风格，突显了童装的风格，彩色系列也符合也儿童的童趣，好玩的个性，使整个店铺让人感觉更和谐，更亲近。

店招上的导航，分成5大部分，分别为首页、新品上市、男童专区、女童专区、断码特价，让客户可以更轻松的找到自己想要的东西，也更有目的性的选择。

店招的背景采用了一个多色的拼接作为背景，使页面看起来更加的卡通，更符合儿童的心里，也符合童装的风格，彩色的店招设计，也更容易吸引家长们的第一印象，让家长们更想要了解店铺的产品。

图2.网店店招
4.2网店主页图
如图3.主页主要采用了一X纸，将其撕开的设计风格，主要是来摆放热卖宝贝的，整个设计让人感觉很有趣味性，也美观，能第一时间吸引住客户的眼光，让客户更有兴趣去点击它，只有引起了客户的兴趣，才能可以让客户更想去了解它，去点击它，当客户去点击时你的目的就达到了，当有更多的人愿意去了解你的产品，才能提高店铺的销售量，在下面也展示了四个图，也是一个主推位置，主要放置店铺销量一直比较好的产品，质量和价格都合理，又有销量，店铺的镇店产品，这个目的是可以稳定店铺的销量。

图3.网店主页图
4.3网店促销页
如图4.店铺促销页的作用主要是店铺最近有新产品，或者是做活动时的产品搞促销活动的，主要是放一些新品，让顾客浏览店铺的时候，有更多的选择，也可以让顾客提前了解到店铺的最新动态，知道店铺在接下来的几天会有活动或者有新品上架，从而刺激顾客去收藏我们的店铺，提高我们店铺的收藏量，这样就可以帮我们店铺赚到了人气，提高我们的顾客VIP，而如果有活动的话，也可以让顾客得到更多的优惠，比如包邮活动、店铺VIP等活动，让顾客觉得更实惠，对我们的产品更关注。

图4.网店促销页
4.4宝贝详情页
如图5.宝贝详情页采用了一个书本的页面做为宝贝的主要介绍信息，让顾客可以更好的了解到宝贝的主要信息，页面的主要色调采用了绿色做为主色调，宝贝详情页主要包括了产品信息的介绍，宝贝的模特展示，宝贝的平铺展示和宝贝的细节描述。

详情页的设计风格，并不是太花俏，主要结合了比较现代感的元素，通过了一系列的产品展示，每个展示页面都是有关联的，通过一个整体的风格，从上而下对产品进行360度全方位的展示。

这些模块都要通过不同角度，从产品的各个方面，更好的介绍宝贝，突出宝贝的特点。

图5.宝贝详情页
如图7.模特展示采用了模特正面展示和背面展示的设计，让顾客更好的看到我们产品的整体风格，搭配模特让人直观的看到产品的立体效果，更好的刺激到消费者的购买欲望，通过一个大图和两个小图的搭配设计，让模特全方位，全角度的展示产品，也让顾客更好的了解到产品每个角度的不同效果。

图7.模特展示图
如图8.平铺展示也同样分成正面平铺展示和背面平铺展示，平铺展示是更接近实物的一种展示，让顾客更真实的了解我们的产品，无论从整体和细节都是实物的最好表现，所以做好这一部分，可以让顾客更好的知道我们的产品真实性，让顾客看到即如所得的体验，更放心的选择我们的产品，平铺展示还做了一个倒影的展示，这个设计效果可以让产品更立体更美观的展示在顾客面前。

图8.平铺展示图
如图9.细节展示，我为了5部分的不同方位的展示，分别是正面展示、背面展示、袖口展示、口袋展示、吊牌展示、和洗水唛的展示，细节展示也是一个很重要的展示，因为这一部分让顾客在平铺展示的基础上，更进一步的了解到产品，也更详细的了解产品，通过这5部分更加详细的了解到，产品的细节和各个部分的详细大图，更进一步的打消顾客购买的疑虑，因为顾客购买前总有很多疑虑，不知道产品的质量如何，不了解产品的细节等各种原因，这一部分，可以更好的帮助顾客了解到产品的细节，从而提高顾客购买的信心。

图9.细节展示图
4.5网店广告图
如图10.广告图的展示和设计，广告图的展示也是考验设计的一大要素，广告图的设计直接影响到了，顾客点击的欲望，一X好的广告图，可以提高顾客点击的欲望，能让顾客一眼看到，就想要点进入了解，图片的设计不仅要给人一种点击欲望，有时还需要结合产品自身的特点，更充分的表现产品的特征，让人更直观的了解到产品的优点和价格等方面的信息。

图片有时也需要有创新，给人以更多的联想和感触。

并结合了一些英文字母的运用，让整体效果看起来不会那么的枯燥，使整体更显美观。

因为是做童装的广告图，所以设计分为男童和女童，而且设计得更加的活泼和有趣味，将创意和产品特点有机的结合在一起，让人一眼望去就被吸引住了。

在设计过程中我们可以多去了解产品特性，多去看看别人的设计产品，可以更好的帮助我们提高设计水平，无论从创意等方面，只有我们不断地去模仿，不断地去学习，就可以有突破。

图10.广告图
5设计方法描述
设计方法主要采用了photoshop 作为主要的设计软件，但网店的整体设计软件需要用到photosop 和dreamweaver 的结合，设计技巧用到了，滤镜、定义图像、图像填充、渐变效果、钢笔工具、蒙板工具等方法的制作，主要运用了很多平面设计的设计技巧，并且结合了许多的案例进行设计，根据店铺产品的特点，进行一些创意设计。

Dreamweaver 主要运用到了的设置，热区工具的运用，表格的运用等方面的知识。

设计步骤主要分成构图—确定色系—编排—调整细节这几个步骤，构图主要是根据淘宝规定的尺寸，采用950*450的尺寸进行设计的，这是放在首页的规定尺寸，并在这个有效的X围内进行构图，色系，主要运用了比较浅色的色系进行配色，主要是考虑到店铺主要是针对儿童产品的店铺，并且搭配了比较卡通色彩，活泼生动的颜色进行设计。

让店铺整体效果更加美观。

宝贝详情页的页面也主要运用了绿色作为主要色彩，也是一个比较符合环保的颜色，因为儿童产品，人们更加注重产品的环保安全问题，而我们产品大部分都是通过质检合格的产品，所以结合我们自身的产品特点对产品进行了更好的阐述。

在整个设计方面通过了大量参考各个知名网店的案例，和上网查阅了许多有关童装方面的知识，并结合自身的一些特点进行设计的，整体风格主要是儿童风格和现代风格的结合方式，让童装在突显儿童生动气息的同时，结合了现代时尚的元素对其进行设计，使店铺整体看起来并不会太花俏，但有不失现代感。

在设计的过程中，主要遇到了一些页面排版，图片如何排放等问题，在这些方面可以通过参考一些比较知名的网店和一些参考书籍等到了解决，并且从中让自己学到了一些关于如何搭配色彩，如何对页面进行排版的知识，使自己在理论知识上得到了一些启发。

在技术上主要运用的工具是photoshop和drea mwear两个软件，设计方面主要运用到了photoshop，在设计上运用到了，钢笔工具、滤镜、画笔工具、渐变效果、蒙板工具等方面的技术，在过程中也有遇到了一些自己不太熟练的知识，并通过了网上的查找和通过一些书籍的查找，得到了解决。

6网店视觉营销策略
视觉营销、交互设计一直以来都是外国人在研究，国内在这方面属于弱项。

在淘宝、甚至于中国网络市场都没有一个明确的定义。

1.吸引眼球
我们要将自己的网店设计成能够吸引顾客眼球的艺术品，当顾客一进入我们的店铺就能立刻被吸引住，让他们都有欲望想要去了解我们的产品。

2.激发兴趣
激发顾客兴趣，主要是我们要了解自己的产品，从产品中去挖掘产品的特点，并将这些特点，通过各种方式去展示出来，当顾客看到这些特点时，就更有兴趣想要去进一步了解。

3.传播品牌文化
视觉营销的另一个方面就是要更好地去传播我们品牌的文化，要围绕我们品牌的整体理念去更好的展示我们的产品，进而做到，即展示了我们的产品又传播了品牌理念，让顾客更好的了解到我们的品牌文化。

随着时代的发展，电子商务势头越发的威猛，有很多的公司开始重视这一个领
域，视觉营销这一传统行业的惯用手段也逐渐融入到了网络世界，变得抽象化、多元化，并越来越被重视。

传统行业中的视觉营销，重点在于陈列师对环境氛围的布置、主题的强调。

而网络中、尤其是淘宝中的视觉营销“成分复杂”，集交互设计、用户体验、信息构架为一体！重点在于视线把控和买家心里把控。

所有买家在购物的时候都有一个同样的流程：产品进入视线--信息传递到大脑--产生购买欲望--形成购买。

大家可以在心里想一下，你在购物的时候是不是这样的环节通过这个流程我们不难看出，视觉是一切购买的前提。

实际上这个流程并不完整，应该再多加上几个字：产品有选择性的进入买家视线--买家有选择性的接收信息到大脑--传达的信息刺激买家，从而产生购买欲望--最终形成购买。

7 结束语
本文主要阐述了如何对网店进行美化和设计，并且阐述了如何运用视觉营销的方法对网店进行推广等方面的描述。

通过了对电子商务的发展前景和网店市场的现状，并结合自身的店铺的优势等方面，对店铺发展进行优化，但主要是通过店铺的装修美化进行概述，通过列举了店铺的设计图片，和结合语言的描述对店铺的美化进行全方位的制作描述，并通过制作的过程，阐述和总结了自己的制作方法和如何运用视觉营销的方法对我们店铺更好的优化，对自己的店铺进行更好的优化。

因为对于我们实力弱小的个人网店来说，网店的发展就更应该注意市场的
新情况、新变化、并对自己的店铺进行不断的优化和改进，在网店经营过程中，需要不断去摸索符合自己网店的营销策略，对于那些成功案例不一定就适合自己的发展，要不断的吸取好的店铺的方法，找出自己的不足，对其进行改正，以保证网店的长久发展和经营利益。

8参考文献
[1] 淘宝论坛bbs.taobao.
[2] 百度知道zhidao.baidu.
[3]闵智和完美的网店:淘宝网店装修技术(淘宝大学) [J]电子工业(2011年7月1日)
[4] X伟网店装修一点通[J] 中国铁道2010年9月第一版
[5] 胡敏网店营销秘籍[J]清华大学(2009-10出版)
[6]X晖、钟声淘宝网店装修实战电脑报电子音像(2010-11出版)
[7]李德华淘宝网店铺装修宝典机械工业(2011-01出版)
[8] X涛视觉推广:赚钱淘宝店铺装修全攻略电子工业(2011-01出版)
毕业设计（论文）成绩评定表。