2017年婴幼儿产业分析报告

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母婴行业调研报告

第二小组课题：母婴用品行业电子商务应用分析成员：蓝倩雯庞芳幸余良秀陈赛赛指导老师：徐寿芳2013年4月23日一、项目概要 (4)二、调研报告 (7)1.项目介绍 (7)2.调研项目的和背景 (7)3.调研对象及范围 (7)4.调研指标 (8)4.1调查的内容 (8)4.2调查的方法 (8)5.调研方案 (8)6.调研结果的展示 (9)6.1行业背景分析 (9)6.2纵向对比 (11)6.2.1市场规模 (11)6.2.2以红孩子为例 (12)6.3横向对比 (14)6.4发展分析 (18)6.4.1存在的问题 (18)6.4.2发展趋势 (18)7.调研分析 (19)8.合理建议 (22)附录 (24)图表 1 (10)图表 2 (10)图表 3 (11)图表 4 (15)图表 5 (19)图表 6 (20)图表 7 (21)一、项目概要我们小组此次调研的项目是母婴用品这一这个行业的情况，我们以母婴生产销售企业为调查对象，通过对母婴用品企业的供求供需情况，产品通过信息通过互联网展示实施状况，在线销售情况分析，并发现其中的问题，了解母婴用品行业的电子商务应用情况，提出项目组的意见，从而加快母婴用品行业的电子商务发展步伐。

展望母婴用品行业电子商务的未来前景。

我们小组的项目主要可以从以下几点来概括：调研项目背景了解母婴用品企业的产品通过信息通过互联网展示的情况，供求供需情况，对母婴行业的线上情况有一个初步的了解。

了解母婴用品企业的在线销售情况。

了解母婴用品企业的售后服务及客户管理状况。

深入研究现主要母婴用品企业的生存及发展状况，为制定更好的营销推广做出精准认知。

调研对象与范围的说明主要从事母婴用品生产销售的企业。

调研指标的确立调查的内容1.从事母婴用品生产销售的企业的电子商务应用阶段（现状）；2.母婴用品行业自身存在的问题；3.母婴用品行业在发展电子商务过程中存在的问题；4.母婴用品行业电子商务发展的未来趋势。

17 申报幼儿保育市场调研报告

市场调研报告一、调研目的弄清幼儿保育专业相关企业对人才的知识和技能要求以及各方面的条件要求。

掌握此专业的市场需求,毕业生的工资待遇,就业的难度。

根据国家的教育教学目的和用人单位的就业条件有针对性的开设专业和课程。

二、调查方法为开展调查，经讨论研究决定，采用以下方法开展：1.网络调查法；2.实地调查法；3.社会调查法。

三、调研内容1.行业现状现在幼儿园每个班级配备两名教师，一名保育员。

教师负责实施教育工作，保育员负责实施保育工作。

幼儿园对幼儿教师要求严格，而对保育员的要求则不高，更谈不上培训了，从而导致幼儿园保教师资队伍综合质量失衡，保教相结合工作的落实受到了很大程度的影响。

保育教育主要就是指对幼儿的营养、卫生、健康、认知等方面的支持，确保幼儿健康成长，从目前幼儿保育教育的实际情况来看，其保育教育水平在不断提高，但是，依然存在着诸多的小问题有待解决。

目前保教结合的理念并没有引起足够重视，在实际工作中“保育”往往被从幼儿园的中心工作中分裂出来。

从幼儿园管理人员到教师，甚至保育员自身都没能真正足够重视保育工作。

很多保育员认为保育工作就是搞搞卫生扫扫地，穿穿衣。

幼儿园布置工作时一般只给教师定位，只对教师提出要求，规定考核目标，而对于保育员则无具体的定位和要求，更谈不上考核目标。

这样无形中把保育员排除在幼儿教育工作之外。

每一个幼儿教师都知道，任何幼儿教育活动都必然是“保教相结合”的，整个活动过程没有保育员的默契配合，工作无形中会受到影响，活动效果和质量也明显会打折扣。

而当工作受到影响，活动质量打了折扣后，很少会有人从缺少保育员配合教育活动方面或者是从没有足够重视保教结合原则贯彻方面去找原因。

久而久之保育员游离教育活动中心成为一种自然，而保育员自身也就心安理得的只是搞搞卫生，帮孩子们擦擦鼻涕、穿穿衣服，倒倒水、喂喂饭等，根本没有积极参与到幼儿教育活动中的愿望与积极性，更谈不上把教育理念贯穿在整个保育工作之中。

母婴行业市场调查报告

母婴行业市场调查报告有数据显示，中国母婴市场总量有望达到3万亿元人民币，但产品占比不到10%，服务类需求更加旺盛。

一方面是市场总量巨大，另一方面是后续服务供应不足。

严格来说，我国母婴护理服务的进展水平目前仍处于初级阶段，由于准入门槛和市场集中度低，区域特征明显，监管体系有待完善，导致行业竞争自由无序，企业进展良莠不齐。

总的来说，当下母婴服务领域存在6大较为突出的行业痛点：痛点一：优秀服务人员供不应求，“飞单”现象较为普遍服务人员在行业内的绝对供应数量不足是制约整个行业进展的瓶颈，因服务人员素养与客户需求的不匹配造成相对供应数量不足那么是制约母婴企业进展的瓶颈。

优秀服务人员的绝对供应不足需要国家政策方面的支持和引导，相对供应不足那么有赖于企业自身进展解决供需冲突。

“飞单”普遍一方面是母婴服务本身的'低频、相对周期长，服务人员在客户家一般需要服务数月，很简单培育感情，客户为服务人员介绍生意，从而简单诱发“脱离组织单飞”的想法，另一方面，母婴服务对“人”的依靠过重，会形成尾大不掉，当外界诱惑足够多，且准入门槛低，或被挖角，或独立门户，几无阻力。

痛点二：不同价位服务标准无法清楚区分，服务质量和过程无法把控服务的非标准化及用户需求的性格化，导致服务本身无法像标准化产品一样有可以详细衡量的硬性指标，尤其当用户面对不同价位的同一服务时，就会更倾向于低价。

在用户未体验之前，差异化是需要明显表现出来的，而这恰是非标服务本身的困惑。

兼之依靠于人的执行，人本身就有思想、感情，受环境影响大，极简单因心情、体质等多重因素导致服务体验存在差别，比如按摩，不同人的力度就很难做量化衡量。

服务质量和过程无法实时监控。

目下解决的方法多采用定期与不定期回访，通过用户的反馈了解服务体验的感受，判断服务质量。

而用户很简单依据自己的抱负标准去衡量服务人员，这就简单形成服务提供者与被服务者在质量理解上的差别。

而对于非显性服务结果，用户由于专业知识的匮乏，在反馈过程中也简单忽视某些环节，导致服务过程的监控简单存在盲区。

婴幼儿服务行业SWOT分析

婴幼儿服务行业概述
家庭需求与消费行为
家庭需求对该行业发展至关重要，家长越来越关注儿童教育和成长。消费者更加注重服务质量、安全性和教育效果，因此企业需要不断提升服务水平以满足家庭需求。
社会文化影响
社会文化因素塑造了婴幼儿服务行业。家庭结构、父母教育观念和城市化程度都对行业需求产生影响。了解社会文化趋势有助于制定针对性的服务和教育计划。
婴幼儿服务行业SWOT分析
行业劣势与挑战
行业劣势与挑战
市场竞争激烈
婴幼儿服务行业面临激烈的市场竞争，各种托儿所、幼儿园、教育机构纷纷涌现。这导致价格战加剧，降低了行业的盈利空间。同时，品质不一的服务提供商也影响了行业整体声誉，令消费者难以作出明智选择。
法规与监管压力
婴幼儿服务行业受到严格的法规与监管要求，包括建筑安全、教育质量、员工背景审查等。不合规经营可能导致罚款或关闭业务，增加了企业的运营风险和成本。
行业劣势与挑战
人口结构变化
人口结构的变化，如少子化趋势和家庭结构多样化，对婴幼儿服务行业构成了挑战。需求的不确定性增加，需要灵活的经营策略来适应这些变化。
婴幼儿服务行业SWOT分析
内部优势与竞争力
内部优势与竞争力
市场占有率与品牌知名度
内部优势之一是我公司在婴幼儿服务行业中已经建立了可观的市场占有率，同时积累了广泛的品牌知名度。我们的品牌以提供高质量的服务和产品而闻名，这使得我们在市场中拥有强大的竞争力。此外，我们积极开展市场推广和品牌建设，进一步巩固了市场地位。
外部因素-机会（Opportunities）
外部机会是婴幼儿服务行业中有利于组场需求增加等。利用这些机会可以推动业务增长。
SWOT分析的方法论
外部因素-威胁（Threats）

母婴产品市场分析

母婴产品市场分析孕婴行业市场现状分析： 1市场潜力中国每年有20003000万婴儿出生，其中0-36月龄的婴幼儿约为7000万，儿童为3.2亿，针对0－4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。

据中国第五次人口普查发布的统计公告数据，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为1500多元，中国的婴幼儿用品市场每年将超过5000亿元的市场规模。

而目前这个市场却只开发了20%。

预测中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期我们也将迎来第五轮“婴儿潮”。

换言之，中国孕婴童产业尚有20多年的牛市，市场容量逐步增至2500亿-3000亿元的庞大规模。

由于居民生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长，加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿用品，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和保健品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的市场。

孕婴童市场需求6大动向生活水平不断提高、中产阶级的迅速突起，城镇化进程的不断推进；80、90年代女孩将成为消费主体――她们更注重品牌和时尚；人们更加关注健康，更加关注下一代，对下一代的投资开始于胎儿甚至更前；孕婴童产品同时兼跨功能和文化两个价值区，成为高投资利润区；功能运用会快速催热市场，知性消费的快速覆盖；孕婴童的消费将会成为消费的风向标并成就中国新的礼品市场。

母亲这个群体，很重视品牌和口碑，她们为什么会买网站上出售的东西？往往是因为在网站上交流了经验。

由于很多育儿社区网站设置了“育儿日志”、“亲子日志”，它比其他社区网站容易有更大的用户黏性和更新率，社区网站也更容易获得商业价值的转换。

更重要的是他能够起到教育、引导消费的作用。

目前，除沿海部分发达城市外，国内母婴用品市场仍属初创时期，杂货铺式的商业店居多。

能够提供规范管理，统一形象，高品质，中高价位的中高档品牌店将是市场的需求。

类似于古埃及的金字塔，即终端管理系统是以一个又一个坚固的基础，一层一层向上堆砌而成的。

2017之禾调研报告

货品竞争力
• 设计
因为针对的是白领中的精英人群，她们所需要的服饰更多的是得体、商务且不失时尚感的。时尚是有圈子的，白领人群的时尚和名媛是不一样的和学生也是不一样的，而ICICLE不论是从产品线还是产品的廓型和细节都是通过深度挖掘顾客需求再结合流行趋势的产物。
货品竞争力
• 定价
强。作为国内的中高端女装，ICICLE的定价相对而言性价比较高，市场竞争力较
•
案例分析（二）
• 把动机包装的足够纯粹了之后。内容上“之禾” 与“洪晃”也不含糊。《将来人们穿什么》这样的课题切实与品牌着眼于未来服装发展的眼光紧密相连。先不论其预言能实现多少，凡是了解“之禾” 的人都能感受到品牌的用心，理念的传承。用如此虔诚的理由去做一个品牌，消费者很难用坏的恶意去揣测这一系列营销手段的背后的利益驱使。
春夏
696-1296元
1296-2596元
2596元以上
20%
60%
20%
4596元以上
秋冬
1596-2596元
2596-4596元
20%
60%
20%
终端营运
——ICICLE 上海久光终端形象
终端营运
ICICLE服饰与精品配饰专柜久光百货专柜
终端营运
ICICLE服饰专柜百联又一城店
终端营运
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案例分析（二）
• 不知从什么时候开始，出书成了一种风气，这阵妖风甚至挂到了娱乐圈。出个自传什么的，太不稀奇。为了避免被自己的“顾客”嫌弃。之禾要出书，但他不自卖自夸，他找到了一个“反装逼”“反男权”的怪才——洪晃。
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案例分析（二）
• 一个有“名媛血统”却把自己活的外表油腻的“中国贵族”。这样一个特立独行的人为一个本土原创品牌出了书，这样一个华丽丽的乔装之后，没有多少人会第一时间把这件事和“跟风”“炒作”联想到一起。于是很好的争取到了品牌的传达时间。而不像其他品牌的宣传在看完标题以后就能猜到结局。相比较于国内其他中高端女装，之禾的20周年没有把宣传力度放在促销和 “CRM”的巩固上，而是更加“文气” 更加注重“沉淀”。把“产品”“技术”“品牌”强调了一把。仿佛信奉一种“你若盛开清风自来”的经营哲学。

中国母婴研究报告

中国母婴研究报告中国母婴研究报告（通用6篇）在经济发展迅速的今天，报告对我们来说并不陌生，报告包含标题、正文、结尾等。

那么你真正懂得怎么写好报告吗？下面是小编为大家收集的中国母婴研究报告（通用6篇），欢迎阅读与收藏。

中国母婴研究报告篇1一、发展现状（一）国内现状1、发展现状（1）发展现状：育儿消费是每个家庭的刚性需求据国家权威结构的调查显示：我国每年将近3000万左右的新生儿出生，其中8-36个月的婴幼儿约有4500万儿童约有3.2亿，加上三千万左右的孕妈妈，每年消费达800亿人民币。

中国内地0-3岁婴幼儿共计7000万，这个市场是绝对巨大的。

所以发展母婴、儿童产品市场前景非常广阔。

同时，作为婴幼儿产品的消费主体，随着城市化进程的不断加快，中国城镇家庭0-3岁婴幼儿人数也在逐年上升，整体发展空间广阔而又充满挑战。

现在母婴店的消费者群体主要是80/90后年轻父母，大多数家庭只生一个孩子，因此更强调优生优育，他们宁可自己节衣缩食，也舍得为孩子花钱。

这个年龄段新生儿父母一般受到了良好的教育，即使手头不充裕，也仍要选择品质优的产品，而这类产品的利润较高。

20xx年0-3岁宝宝家庭月均育儿支出达1，000元以上，各年龄段育儿支出差距不大，育儿支出占家庭总体收入11-13%。

与此同时，不同城市和不同年龄段妈妈的家庭月均育儿支出差异不大，说明育儿消费是每个家庭的刚性需求。

国家二胎政策的实行，对未来母婴市场发展利好。

在未来1-2年里，有17%的妈妈表示有生二胎的计划，显示未来母婴市场前景乐观，仍有巨大的潜在发展空间。

（2）消费渠道选择：母婴店仍是消费者最常购买孕婴童产品的渠道20xx年母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道，相较去年母婴店的比例有进一步提升，各城市在各渠道比重上略有差异。

从母婴店与网络购物渠道的优劣势进行比较，“产品质量有保障”、“产品齐全”、“产品分类清晰容易找到”、“购物环境好”成为母婴店的主要优势，“购物便利”、“送货上门”、“节约时间”、“价格便宜”成为网络购物的主要优势，其中“价格便宜”是消费者支持网络购物渠道的核心因素。

育儿成本的调查报告

育儿成本的调查报告本报告所称的“生育成本”，既包括从怀孕到分娩的成本（即“生的成本”），也包括养育和教育成本（即“育的成本”）。

其中“育的成本”占了大头，“生的成本”仅占很小一部分。

在本报告中，“生育成本”与“养育成本”是作为同义词使用。

生育成本是影响育龄家庭生育意愿的最重要因素之一。

原国家卫计委在2017年进行的全国生育状况抽样调查结果显示，育龄妇女不打算再生育的前三位原因依次是“经济负担重”、“年龄太大”、“没人带孩子”，分别占77.4％、45.6％和33.2％。

本报告根据国家统计局发布的居民收入和消费支出数据以及各种物价来估算各种育儿费用。

2019年，全国居民人均消费支出21559元，其中，城镇居民人均消费支出28063元，农村居民人均消费支出13328元。

通过研究分析，本报告得出如下结论：全国家庭0-17岁孩子的养育成本平均为48.5万元；0岁至大学本科毕业的养育成本平均为62.7万元。

按城镇和农村区分：0-17岁城镇孩子的养育成本平均为63万元；0-17岁农村孩子的养育成本平均为30万元。

按31省份区分：北京和上海家庭0-17岁孩子的平均养育成本分别为96.9万元和102.6万元。

相比之下，西藏家庭0-17岁孩子的平均养育成本只有29.3万元，贵州省家庭0-17岁孩子的平均养育成本只有33.3万元。

按收入水平区分：占总人口20%的低收入组家庭0-17岁孩子的平均养育成本为11.6万元；占总人口60%的中等收入组家庭0-17岁孩子的平均养育成本为39.5万元；占总人口20%的高收入组家庭0-17岁孩子的平均养育成本为120.8万元。

按城镇和农村家庭的孩次区分：城镇一孩0-17岁养育成本为63.1万元；城镇二孩家庭平均每个孩子0-17岁的养育成本为49.7万元；城镇三孩家庭平均每个孩子0-17岁的养育成本为37.7万元。

农村一孩0-17岁养育成本为38.1万元；农村二孩家庭平均每个孩子0-17岁的养育成本为30万元；农村三孩家庭平均每个孩子0-17岁的养育成本为22.8万元。

母婴行业分析报告

母婴行业分析报告一、定义母婴行业，顾名思义，是以满足母婴需求为主要目标的产业。

在该行业中，主要提供的产品和服务包括孕期保健、产前检查、分娩服务、婴幼儿保健、奶粉辅食、玩具用品等。

二、分类特点母婴行业可以分为三个大的细分市场：孕妇市场、新生儿市场和幼儿市场。

每个市场都有其独特的分类特点。

孕妇市场：此市场主要向孕妇提供孕期保健、检查、营养品和孕妇装等商品和服务。

其特点是市场需求强烈、消费行为稳定，销售渠道以线下为主，尚未完全进入电商渠道。

新生儿市场：主要提供婴儿用品和服务，包括奶瓶、尿布、婴儿车、婴儿用品、婴儿保健用品等。

其特点是需求量大、消费行为高频，销售渠道以线下门店和电商平台两种模式并存，竞争激烈。

幼儿市场：主要向幼儿家长提供儿童教育、玩具、图书和儿童配饰等商品和服务。

市场需求量稳定，消费行为较为稳定。

销售渠道以线下门店为主，近年来线上渠道发展迅速。

三、产业链母婴行业产业链包括：原材料供应商、制造商、品牌商、经销商、零售商和消费者。

其关系如下图所示：原材料供应商提供制造所需的原材料，制造商将原材料加工成成品，品牌商通过品牌形象和市场宣传负责销售和推广，经销商负责产品销售的最终环节，零售商则是消费者购买母婴产品的场所。

四、发展历程母婴行业的发展历程可以分为三个阶段。

阶段一：早期起步阶段（20世纪80年代以前）。

此时期母婴行业还没有形成完整的市场和产业链，消费者对母婴商品和服务的需求也很少。

此时消费主要以自制品为主。

阶段二：加速发展阶段（20世纪80年代至新世纪初）。

改革开放后，个人消费不断升级，母婴行业开始逐渐得到关注和发展。

到90年代中期，母婴行业开始成形，专业的母婴产品、服务品牌开始出现。

阶段三：爆发式增长阶段（新世纪至今）。

中国人口红利逐渐消退，育儿观念改变，消费方式上升，母婴消费市场爆发增长。

母婴行业的产品和服务在产品品质、广告推广和品牌竞争等方面得到了巨大的提升。

五、行业政策文件2016年1月1日，《全面二孩政策》实行，放开计划生育政策，逐步放宽两孩生育政策的限制，促进人口和产业平衡发展。

婴幼儿消费市场分析

婴幼儿消费市场分析婴幼儿定义：0-3岁儿童婴幼儿消费群体：中国计划生育年鉴资料显示，中国一天有5.3万个小孩降生，一年净增将近1800多万人口。

为此，婴幼儿消费群体约为5400万。

婴幼儿护理品市场：据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900元，中国的婴幼儿市场每年将超过千亿元的市场容量。

就目前而言，依据欧睿国际Euromonitor International信息咨询公司在2009-2010年婴幼儿服里面市场报告的数据，目前婴幼儿市场的产值规模为200亿元左右；就投资而言，还处于起步阶段，但是增长速度较快，平均每年递增20%以上，为此是一个非常具有潜力的市场。

婴幼儿消费市场特点：（1）婴幼儿用品消费者特点消费行为的一些购买行为有如下特点：A、购买地点，一般都选择在超市和婴儿用品专卖店购买；B、考虑因素，1.质量因素最重要，从购买婴儿用品时会考虑的因素来看，质量绝对是排在第一位的。

几乎所有的消费者都认为，给婴儿买的东西一定要好，对质量的要求高过其他因素。

2．价格和品牌因素是补充，在考虑质量的前提下消费者表示才会考虑价格和品牌因素。

只是有些人将价格排在第二位，将品牌因素排在第三位；而另一些人则相反。

总体比较来看，大部分人还是比较认同将价格实惠因素排在第二位的；C、购买决策的影响者，1. “妈妈”群的经验影响是主流，2.丈夫和母亲的意见是补充，3. 自己决定显个性；D、获取信息的渠道，1.口碑渠道，2.媒介渠道，3.其他渠道。

（2）婴幼儿用品消费者购买行为的共性分析婴幼儿用品消费者的消费行为呈现以下方面的共性：A、男性和女性购买行为的差异性，大多数情况下，女性处于婴儿用品购买决策者的主导地位，男性则处于从属者的地位。

换句话说，女性决定了婴儿用品购买的主要方面，而男性在这方面扮演了听从者和支持者的角色。

虽然男性和女性在购买决策上存在主次之分，但落实在具体的购买行为上，两者对商品属性的侧重点有所不同，主要表现在：男性对大件婴儿用品（如婴儿床、推车）的关注程度更高些，在一些刚性方面的属性上：如产品的设计、结构、性能、材料、结实度、售后服务——他们比女性更感兴趣些。

2017年乳制品行业深度分析报告

２０１７年乳制品行业深度分析报告报告摘要2017年上半年乳制品行业需求恢复，竞争格局有所好转受益于经济回暖以及居民消费意愿增强，国内乳制品需求有所复苏。

2017年1-5月，国内液态奶行业终端销售额同比增长约7%；上半年，A股9家上市乳制品企业中，有8家营收同比增速高于2016年，7家企业扣非净利润增速高于2016年，业绩环比改善趋势十分明显。

成本端来看，虽然原奶价格尚没有明显上涨，但是由于白糖、包材以及运费成本上涨，大部分上市乳制品企业的毛利率同比均有所降低。

不过，也正是因为成本上升，再叠加行业需求回暖，上半年行业内打价格战态势有所趋缓，液态奶均价稳步提升，伊利和光明等龙头公司销售费用率同比也呈现下降趋势。

常温白奶：基础白奶需求回暖，高端白奶维持两位数增长2017年1-5月，国内基础白奶销售额同比增长约8%，去年同期同比减少 4.5%，需求复苏趋势十分明显。

其中，伊利稳居第一，且市占率进一步提升，拉大和蒙牛差距；另外，伊利的增长主要是因为无菌砖增长较快，利乐枕和百利包占比并未提升，体现出基础白奶消费升级趋势。

2017年1-5月，高端白奶销售额同比增长约11%，继续维持两位数增长。

其中伊利占比第一，为37.2%，同比提升了4.9 pcts；蒙牛为33.7%，同比降低了0.4 pcts，行业CR2进一步提升。

常温酸奶：渠道下沉+产品多元化，高增长有望维持随着一二线城市覆盖率日趋饱和，近两年我国常温酸奶增长主要来自于三四线城市渠道下沉。

2015年和2016年，我国常温酸奶销售额增量中来自于食杂店和便利店铺货的部分比例分别为30%和48%，伊利和蒙牛凭借其在三四线城市渠道和品牌的优势，快速赶超光明。

截止2016年底，我国食杂店铺货率约60%，便利店铺货率84%，覆盖率仍有进一步提升的空间。

另外，新口味的推出也是推动业绩增长的原因之一，伊利先后推出了安慕希原味、蓝莓口味、香草口味、黄桃燕麦口味以及高端畅饮共5款产品，领先蒙牛和光明。

中国母婴市场产品定位趋势研究报告

中国母婴市场产品定位趋势研究报告中国母婴市场是一个正在不断发展的市场，其规模和消费水平不断提高。

有越来越多的企业进入这个市场，推出各种母婴产品。

在这个市场中，产品定位趋势也在不断变化。

一、产品质量成为消费者选择的首要标准在母婴市场中，产品质量成为了消费者选择产品的首要标准。

随着人们生活水平的提高，对产品品质和质量的要求也越来越高。

消费者不会因为价格低廉而选择低品质的产品，相反，他们会选择对价格性价比相对较高，质量更加稳定和可靠的产品。

二、创新与个性化产品成为市场热点随着消费者对商品个性化的需求日益增长，创新和个性化产品成为市场热点。

市场上推出的各种产品形态、款式、材质和功能也愈加丰富，拓宽了消费者的选择空间。

消费者也因此对品牌和企业的创新能力给予高度评价。

三、品牌信誉度和口碑也变得更为重要对于母婴产品品牌而言，消费者对品牌信誉度和口碑的关注也变得更为重要。

消费者相信那些品牌已经走得更远，他们在市场上的口碑和评价也更加良好。

由于它们有较高的知名度和声誉，消费者更愿意购买打造了口碑的品牌。

四、健康环保意识的提高推动了市场需求在中国母婴市场中，随着消费者健康环保意识的提高，各种环保健康的产品取得了更大的市场需求和认可。

消费者更愿意为产品安全和质量更高的环保产品支付更高的价格。

这一点越来越受到品牌和企业的重视。

总之，市场竞争力越来越激烈的中国母婴市场，在产品定位方面面临着前所未有的挑战。

品牌和企业需要不断提升创新能力，适应市场的变化和消费者的需求，创造性地开发适合中国市场的母婴产品。

五、线上线下渠道互联互通在中国母婴市场，线上和线下渠道的互联互通也逐渐成为新的趋势。

消费者更愿意通过线上购物，但他们也需要通过线下实体店购买。

通过线下展示店和线上商城的有机结合，企业可以创造更多的销售机会。

这种趋势已经在市场上得到广泛的实践和验证。

六、个性化服务的需求随着母婴市场消费者购买产品后的个性化需求的增加，企业也逐渐意识到必须提供不同的服务和售后支持，以满足消费者的多变需求。

2014年婴童产业分析报告

2014年婴童产业分析报告2014年5月目录一、婴童大潮持续来袭，万亿市场加速增长 (4)1、庞大儿童群体规模，奠定儿童产业发展基础 (4)（1）至2020年，中国婴童数量将持续提高 (4)（2）―4+2+1‖的漏斗效应使得婴童成为消费升级的核心主体 (5)（3）二胎政策已在全国范围内逐步实施 (6)2、婴童消费年龄特征明显 (7)二、婴童商品消费：规模巨大，竞争格局因行业而异 (9)1、童装：潜力巨大，集中度待提升 (9)（1）尚处引入期，成长空间广阔 (9)（2）集中度有望加速提升 (10)2、纸尿裤：渗透率提升刺激需求增长 (12)（1）渗透率提升刺激纸尿裤需求增长 (12)（2）行业集中度高，外企竞争力强 (12)3、玩具：儿童消费趋势显现，转型先锋破局胜出 (13)（1）玩具内销规模超500亿，未来有望保持双位数增长 (13)（2）消费年龄下沉大势所趋，―单独二胎‖带来儿童玩具增量 (14)（3）品牌龙头引领转型，集中度有望加速提升 (15)4、奶粉：政策利好，行业扩容式增长 (16)（1）―单独二胎‖政策落地，市场需求面临扩容 (16)（2）农村、二三线城市将是下一阶段增长重点 (17)（3）新政出台：奶粉行业面临重新洗牌 (18)三、婴童服务：教育市场是蓝海，娱乐消费持续旺盛 (20)1、婴童教育：学前教育景气发展，互联网教育寻求模式创新 (20)（1）学前教育：迅猛发展的蓝海市场 (21)（2）K12：发展相对成熟 (23)（3）互联网教育：起步阶段，寻求模式创新 (24)2、婴童娱乐：方兴未艾，缤纷发展 (25)（1）动漫电影：市场急速扩张 (26)（2）儿童电视：知名动漫IP开始显现 (27)四、新生代消费者，激发新商业模式 (29)1、―80后‖父母VS―00后‖婴童 (30)（1）―80后‖父母新特点 (30)（2）―00后‖婴童新特点 (31)2、O2O母婴连锁：多点发力，极致购物体验 (32)（1）―网上商城+线下连锁店+直购目录‖相结合的母婴商城 (32)（2）社区育儿平台+线下婴童服务 (33)（3）Zulily：闪购模式创造母婴用品快时尚神话 (34)3、IP+衍生品：满足儿童兴趣，成就商品销售 (35)（1）迪斯尼：以动画形象为核心，―利润乘数‖模式构筑产业帝国 (36)（2）孩之宝：动漫影视作品带动玩具产业腾飞 (37)（3）国内―IP+衍生品‖模式先行者 (39)五、风险因素 (40)六、主要公司简况 (40)1、森马服饰：掘金儿童产业 (41)2、美盛文化：―大文化‖布局初现端倪 (42)3、互动娱乐：互动娱乐模式决胜，平台帝国加速扩张 (43)4、奥飞动漫：大动漫产业布局全面提速 (44)5、中南传媒：互联网教育的标杆企业 (44)6、伊利股份：乳业龙头布局深远，步步为―赢‖ (45)7、光明乳业：高端品牌引领者，婴幼儿奶粉仍有突破机会 (46)8、贝因美：调整逐步到位，后续看新品开拓 (47)一、婴童大潮持续来袭，万亿市场加速增长1、庞大儿童群体规模，奠定儿童产业发展基础在多数人口普查和相关报告中，一般把―婴童‖界定在0-14岁，有时也会缩窄到0-12岁或扩展到0-16岁。

儿童消费经济市场调研分析报告

2017年儿童消费经济市场调研分析报告正文目录一、儿童业态多元整合浪潮袭来、品类更多元 (5)（一）购物中心的“客流发动机” (5)1、越来越多品牌细分儿童市场需求，迎合消费升级 (5)2、带动全家消费，增强顾客黏性 (6)3、儿童业态回报周期长，租金贡献不如人气贡献 (7)4、一二线城市仍是品牌争夺的主战场 (8)（二）购物中心儿童业态百花齐放 (8)1、儿童零售：乘新零售之东风 (8)2、儿童游乐园：打造特色IP，诉诸科技创新 (10)3、儿童教育：全方位发展 (11)4、儿童职业体验馆：热度有所降温，探索创新型体验 (12)5、其他细分业态：儿童服务细分升级，儿童剧场走俏 (13)（三）独立于购物中心的传统、新型儿童业态 (14)1、主题公园：体验园和游乐园占比最大 (15)2、儿童旅游：周边城市是首选目的地 (16)3、购物中心之外的其他儿童业态：日趋精细化 (17)二、儿童业态变化及原因 (18)（一）变化一：儿童业态占比不断扩大 (18)1、“二胎”政策红利 (19)2、对抗电商冲击 (22)（二）变化二：由单一的儿童零售向多元化领域拓展 (22)1、避免同质化竞争 (24)2、80、90新生代父母观念不同 (25)三、儿童业态未来发展趋势 (28)（一）全产业链多维度发展，品牌多元化、差异化发展 (28)（二）更加注重家庭消费 (29)（三）非盈利性儿童业态和设施带动潜在消费 (29)图目录图1：2015年-2017年Q1购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 (5)图2：江南布衣集团青少年设计师品牌Pomme de terre (6)图3：江南布衣集团童装品牌jnby by JNBY (6)图4：上海购物中心儿童与成人各类型业态坪效果对比 (7)图5：悠游堂动漫星球配置亲子业态提高客户黏性消费 (8)图6：2017年1季度儿童亲自品牌TOP50入驻、拓展城市分布 (9)图7：孩子王的线下门店数量变化（单位：个） (10)图8：南京东路宝大祥青少年儿童购物中心 (11)图9：精典泰迪熊主题乐园 (12)图10：苏州魔法奇园 (12)图11：儿童业态教育模式来源地 (13)图12：国外儿童业态教育模式来源地 (14)图13：星期八小镇职业体验馆 (15)图14：普兰昵儿童美发沙龙 (16)图15：School's out 酷乐派儿童主题餐厅 (16)图16：2011-2015年全国儿童剧演出观众人数变化 (17)图17：2016-2020年儿童剧市场规模预测（亿元） (17)图18：我国不同类型主题公园投资总额（单位：亿元） (18)图19：上海迪士尼乐园 (19)图20：JUMP360蹦床中心 (19)图21：2016.07-2017.04中国亲子游人群城市分布 (20)图22：泰晤士小镇钟书阁童书馆 (21)图23：上海科技馆彩虹乐园 (21)图24：儿童业态在购物中心面积增长及占比趋势 (22)图25：朝阳大悦城的“玩具反斗城” (23)图26：“全面二孩”政策正式实施 (24)图27：中国1929-2016年出生人口数（人） (25)图28：中国2005-2016年人口出生率（‰） (25)图29：2010-2016年线上母婴消费市场规模（亿元） (26)图30：各类型儿童业态比重变化（%） (27)图31：世纪金源购物中心童兜百货 (28)图32：世纪金源购物中心优街区 (28)图33：儿童游乐设施同质化严重 (29)图34：52%的爸爸妈妈共同主导孩子的教育 (31)图35：父母陪伴孩子的时间分布 (32)图36：父母对培养孩子不同方面的素质的重视程度 (32)图37：悠游堂VR主题公园（悠游堂客群分为70%儿童+30%成人） (34)图38：上海大悦城小王子展 (35)图39：儿童盥洗室 (35)表目录表1：儿童业态消费与停留时间 (8)表2：2016年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50--儿童教育培训上榜名单 (13)表3：不同年龄段儿童旅游情况 (20)表4：亲子游人群最喜爱的手机应用 (30)表5：儿童英语培训品牌产品线侧重不同 (33)前注：随着消费迭代升级，为迎合消费者的需求，儿童业态也呈现出升级趋势。

婴幼儿护理行业分析报告

婴幼儿护理行业分析报告一、引言婴幼儿护理行业是以满足婴幼儿日常保健、健康成长需求为核心的行业。

随着人们对儿童健康意识的提升和人口出生率的增加，婴幼儿护理行业在近年来得到了快速发展。

本报告将对婴幼儿护理行业进行深入分析，从市场规模、主要产品、行业发展趋势等方面进行阐述。

二、市场规模分析1.人口结构变化随着社会经济的发展和医疗水平的提高，我国婴儿的存活率大幅提高，使得人口结构呈现出年轻化趋势。

据统计数据显示，我国婴儿人口在逐年增加，这为婴幼儿护理行业提供了广阔的市场空间。

2.独生子女政策调整我国独生子女政策的调整，使得二胎家庭的增加成为可能，进一步扩大了婴幼儿护理产品的需求。

3.家长消费观念转变随着经济发展和生活水平提高，家长对于婴幼儿的健康和护理意识逐渐增强。

他们愿意投入更多的时间和金钱在婴幼儿护理上，从而推动了婴幼儿护理行业的快速发展。

三、主要产品分析1.婴儿食品婴儿食品是婴幼儿护理行业的主要产品之一。

随着母乳喂养率的下降，婴儿食品市场呈现出爆发式增长的态势。

2.婴幼儿护肤品婴幼儿护肤品包括洗发水、沐浴露、纸尿裤等。

这些产品具有高度的安全性和温和性，受到了广大家长的青睐。

3.婴幼儿玩具婴幼儿玩具有助于婴幼儿的认知发展和情感交流，因此在市场上受到了广泛的关注。

婴幼儿玩具的多样化满足了不同年龄段婴幼儿的需求。

四、行业发展趋势1.品牌竞争激烈随着市场的逐渐饱和，婴幼儿护理行业的竞争日益激烈。

品牌在市场上的知名度和口碑将成为企业竞争的核心。

2.健康与安全意识提升随着家长对于婴幼儿健康和安全的关注度提升，婴幼儿护理产品要求更加注重质量和安全性。

3.线上线下渠道整合随着电子商务的迅速发展，线上线下渠道的整合成为了行业的一个普遍趋势。

婴幼儿护理行业也不例外，线上线下渠道的整合将带来更大的市场份额。

五、结论随着人们对儿童健康意识的提升和人口出生率的增加，婴幼儿护理行业面临着巨大的市场机遇。

然而，市场竞争激烈，安全和质量问题也是行业发展的难题。