传媒行业产业链分析
中国传媒行业发展现状
中国传媒行业发展现状近年来，中国传媒行业取得了长足的发展，成为国民经济的重要支柱之一。
本文将围绕中国传媒行业的现状展开论述。
一、数字媒体崛起随着互联网技术的快速普及，数字媒体在中国传媒行业中崭露头角。
互联网的迅猛发展使得信息传播更加快捷方便，同时也为传媒行业带来了新的发展机遇。
各大传媒机构纷纷推出自己的数字媒体平台，例如新闻网站、视频网站、社交媒体等，通过多样的内容形式吸引了广大用户的关注。
二、传统媒体转型升级尽管数字媒体的崛起给传统媒体带来了一定的挑战，但传统媒体并没有被淘汰，而是通过转型升级来适应新的发展趋势。
报纸、电视等传统媒体积极拥抱互联网，建立了自己的在线平台，通过新技术手段提供更加精准、丰富的内容。
此外，传统媒体还积极探索与数字媒体的融合发展，通过整合资源、进行深度报道等方式来增强自身的竞争力。
三、新媒体引领行业创新新媒体是指结合互联网技术创造的全新媒体形态，通过社交媒体、移动应用等平台向用户提供多样化的内容和服务。
在中国传媒行业中，新媒体正成为引领行业创新的重要力量。
通过新媒体平台，传媒机构可以更加深入地了解受众需求，提供个性化、定制化的内容，进一步增强用户粘性和传播效果。
四、产业链整合加速推进中国传媒行业的快速发展促进了产业链整合的加速推进。
不仅传统媒体与数字媒体之间进行深度融合，还出现了传媒产业与其他相关行业的合作。
例如，在文化产业和娱乐产业方面，传媒行业与影视制作、艺术创作、游戏开发等行业之间增强了合作与互动，形成了良好的产业生态。
五、国际传媒交流合作增多随着中国传媒行业的发展壮大，国际传媒交流与合作也日益频繁。
中国传媒机构积极参与国际性传媒展会、高端论坛等活动，与国外优秀传媒机构进行深度交流与对接。
同时，中国的影视作品、网络剧等也在国际市场上取得了一定的影响力，加强了国际传媒合作。
六、创新技术赋能传媒行业创新技术在推动中国传媒行业发展中起到了重要的推动作用。
人工智能、大数据、虚拟现实等新技术的不断应用，为传媒行业带来了新的机遇和变革。
我国出版传媒集团产业链研究――以江苏凤凰出版传媒集团为例_图讲解
根据2014年上半年的年度报表分析,集团的核心业
务——出版行业和发行行业的盈利能力相对其他行业来说并不占优势。盈利能力最强的是软件行业,然后是游戏行业和影视行业等新兴产业链环节。集团在保持原有业务的同时,非常重视发展新兴的盈利能力较强的项目。这里所说的新兴项目包括在线教育、培训、影视、游
产业VIEW ON PUBLISHING
转企改制、上市融资、数字化、全产业链、网络化及大数据出版等一系列新业态,使得出版产业自20世纪末至今,经历了翻天覆地的变化。在全球化、数字化的大背景下,如何合理布局产业结构,推动传统出版转型升级,实现“做大产业、做强主业”的经营目标,是各大出版集团面临的挑战[1]。特别是依靠上市方式在资本市场上融得大额资金的出版集团,如何利用这一契机,在风云变幻的市场经济中占得先机,是各大出版集团目前最关心的问题。
行业务的基本状况如表3所示。
数据来源:江苏凤凰出版传媒股份有限公司2014年年度报告
从表中我们可以看出,集团出版、发行业务共6类产
品,其中教材、教辅和一般图书为主要产品,文化用品及其他虽然在出版业务中收入不多,仅为0.06亿元,但在发行业务中却创造了14.81亿元的高额收入。传统产业链环节中的印务业务,其分产品主要有两类,
软件行业和游戏行业等高新行业毛利润率较高,传统产业
图1江苏凤凰出版传媒集团2014年产业链各环节毛利润情况数据来源:江苏凤凰出版传媒股份有限公司2014年年度报告
二、江苏凤凰出版传媒集团产业链分析
通过对集团2014年年报相关数据及资料的分析,笔者
获得了集团最新的产业链各环节状况。以此为基础,笔者总结出了该集团在产业链投资方面的五点特征。
一、集团现状
江苏凤凰出版传媒集团(以下简称集团自2011年11月30日在上海证券交易所上市以来,充分利用上市公司的平台,在打破原有传统出版产业链的基础上,继续保持内容制作、印刷发行等主营业务,增加了新媒体出版、数字平台研发、影视制作等全新业态项目的投资,进行文化产业的跨地区、跨行业、跨媒体经营,打造新型的全产业链。2014年,集团实现销售收入92.43亿元,比2013年同期增长25.75%[2]。
文化传媒行业分析报告
“国网”整合有利于 提升广电网络的整体 价值，地方广电上市 公司也正迎来一轮新 的主题投资机会。一 方面，“国网”整合 之后，全国广电网络 有望实现网络、技术、 业务、管理、运营等 五个方面的互联互通。 根据“网络效应”， 互联互通将使地方广 电用户聚合到一张网 上，整个广电网络价 值将呈几何级数增长， 这对所有的地方广电 网络而言都是共赢之 举；另一方面，“国 网”整合必然伴随着 地方网络的资产整合。
针 对 行 业 发 展 出 台 的 相 应 政 策
展:2011年2015年的五 年时间里,我 国文化产业 在市场化及 居民消费转 型升级的带 动下发展迅 速,产业规模 不断扩大,保
行业 发展
十二五期间 行业发
十三五期间, 传统媒体与新媒体将加速 融合;三网融合的步伐加快, 广电与电信的双向进入有 望取得进展,业务的互联互 通以及区域的有线网络整 合都将更进一步;娱乐产业 规范成长,互联网娱乐产业 面临的监管体系或将更加 完善,网络剧、网络音乐、 网络动漫等网络文化产品 将在制度规范中发展壮大, 成为娱乐产业重要的分支; 在线教育、体育产业落地, 以K12、幼教、职业教育 等为主的在线教育市场有 望进一步扩大,体育产业有 望达到万亿以上规模。相 关标的包括:1)传统媒体与 新媒体融合发展:中南传媒, 皖新传媒,中文在线等。2) 娱乐产业:万达院线,华谊 兄弟,奥飞动漫等。3)体育 产业:华录百纳,乐视网等。 4)有线电视网络整合:歌华 有线。
互联 网影 响消 费者 观影 消费 习惯
在阿里和三大巨头切入在线票务领域，或将凭借亿 万用户的各类线上行为数据以及互联网思维重 点发展二三四线城市用户，在其他票务厂商还 没有完全进入之前快速抢占市场，行业资源将 加速集中。过去围绕电影院的院线、发行、制 片各种环节，因为互联网巨头的进入将被彻底 颠覆。
出版传媒行业分析
行业风险分析
内容风险：出版 传媒行业需严格 遵守法律法规， 确保内容安全、 合法
版权风险：出版 传媒企业需重视 版权保护，防范 侵权行为
经营风险：市场 竞争激烈，出版 传媒企业需不断 提升产品质量和 服务水平
政策风险：政策 调整对出版传媒 行业产生较大影 响，企业需密切 关注政策变化
行业机遇分析
主要竞争者分析
新兴媒体平台：技术优势明 显，用户粘性高
传统出版企业：拥有品牌优 势和内容资源，转型积极
跨界竞争者：其他行业的巨 头跨界进入出版传媒行业
独立作者和自媒体：创作能 力较强，个性化需求满足
竞争趋势分析
数字化争力
资本运作助力行业整合
行业政策概述
内容创作：数字 化、个性化、多 元化
印刷出版：绿色 化、数字化、智 能化
发行销售：线上 线下融合、数字 化转型
版权保护：加强 知识产权保护， 促进创新发展
竞争格局概述
出版传媒行业概述：出版传媒行业是指通过印刷、出版、发行等方式，将信息、知识、文化等 内容传递给受众的行业。
出版传媒行业竞争格局：出版传媒行业的竞争格局主要表现在以下几个方面：一是传统出版与 数字出版的竞争，二是国内出版企业之间的竞争，三是国际出版企业的竞争。
出版传媒行业的发展与信息技术的发展密切相关，数字化、网络化、智能化等技术手段 的运用对出版传媒行业产生了深远的影响。
出版传媒行业是文化产业的重要组成部分，对于满足人民群众的精神文化需求、推动文 化产业发展、提升国家文化软实力具有重要意义。
行业市场规模
出版传媒行业市场规模持 续增长
数字出版成为行业增长的 重要动力
出版传媒行业市场规模结 构多元化
出版传媒行业市场规模与 经济发展密切相关
中国传媒产业链整合
中国传媒产业链整合传媒产业价值链的整合对传媒产业而言不失为是一项意义重大的工程。
近年来，我国传媒业正处在一个体制变革、机制变革的转型期，与西方媒介产业一样，在规模、结构方面都在快速发展，大规模的媒介并购不断出现，呈现出娱乐业、新闻业和信息业高度融合的趋势。
但应引起重视的是，中国传媒产业在兼并重组的同时，并没有看到西方媒介产业发展的深层次运作规律，即重视传媒产业价值链的打造。
国外一些传媒集团的发展，是伴随着产业链的延伸而进行资源整合的，以使产品更好地满足市场的多种需要，使市场覆盖达到最大化，获得整合的经济性。
对于我国传媒产业价值链的整合来说，无论是理论层面的研究还是实际的运作，都还未提升到应有的层面。
目前，我国传媒业正借助传媒产业改革的有利政策，加速构建合理的传媒产业价值链，树立以核心价值为主的理念，走出“为做大而整合”的误区，从而促进我国传媒产业有序系统的发展。
一、传媒产业价值链的界定“价值链”这一概念，最早是由美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》一书中提出的，他认为“一定水平的价值链是在一特定产业内的各种活动的组合”。
价值链包括企业价值链、供应商价值链、渠道价值链和买方价值链。
结合传媒产业自身的特点，我们认为，传媒产业链应当是传媒业发展到高级阶段的产物，它把内容生产，技术开发，营销手段等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。
这个集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节，每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现。
从链接的方式看，它可以围绕某一技术(如摄像编辑技术)、某一产品(如电视节目)以及整个产业发展等方面进行有机的整合，是对传媒产业或对于相关传媒企业发展起到“增值”作用的互不相同但又相互关联的一系列经济活动的有机整合。
价值链的意义在于它可以通过重新构建企业内部、企业与企业之间各种活动，来分析企业在产业内的竞争优势。
根据迈克尔·波特的竞争优势理论，企业的竞争优势主要有两个来源：一是成本优势。
现代传媒行业的产业链分析
现代传媒行业的产业链分析
传媒行业是指以信息传递为主要功能，通过各种媒体载体向大众传播
信息、思想、文化和价值观念的产业。
随着科技的不断发展和媒体技术的
不断创新，传媒行业的产业链也在不断演变和扩展。
下面是一个对现代传
媒行业的产业链进行分析的示例，以期展示传媒行业的复杂性和多样性。
1.内容制作
内容制作是传媒产业链的核心环节，主要包括新闻采集、编写、制作、采访等工作。
在这个环节中，记者、编委、导演、摄影师等从事者发挥着
重要的作用，他们通过丰富多样的手段创造和产出媒体内容，为消费者提
供有价值的信息和娱乐产品。
2.内容传播
3.广告和营销
4.信息技术和网络
信息技术和网络是现代传媒产业链中一个重要且不可或缺的环节。
随
着互联网的普及和信息技术的发展，传媒行业逐渐向数字化和网络化转型。
在这个环节中，互联网服务提供商、网络平台、电子商务公司等起到关键
的作用，他们提供了传媒内容的存储、传输、分发和销售渠道，为传媒行
业的发展带来了新的机遇和挑战。
5.版权和版权管理
总结起来，现代传媒行业的产业链包括内容制作、内容传播、广告和
营销、信息技术和网络以及版权和版权管理等环节。
这些环节相互依存，
形成一个复杂而互相配合的系统，为消费者提供了多样化和高品质的传媒
服务。
随着科技的迅速发展和消费者需求的不断变化，传媒行业的产业链也在不断演化和创新，将为人们的信息获取和娱乐需求提供更多的选择和更高的体验。
中国传媒产业发展研究——基于产业融合的视角
中国传媒产业发展研究——基于产业融合的视角中国传媒产业发展研究——基于产业融合的视角随着信息技术的迅猛发展和全球市场的竞争加剧，传媒产业正面临着前所未有的机遇与挑战。
在这个数字化时代，媒体形态、传播渠道、内容生产方式都发生了翻天覆地的变化，传媒产业的发展愈发复杂和多元化。
为了适应这样的变革，中国传媒产业需要寻找新的发展路径，其中产业融合成为重要的方向。
本文旨在以产业融合的视角，研究中国传媒产业的发展现状、面临的挑战与机遇，并提出相应的对策和建议。
一、中国传媒产业发展现状中国传媒产业自改革开放以来取得了长足的发展，成为国民经济的重要支柱产业之一。
目前，中国传媒产业已经形成了广播电视、报纸出版、互联网媒体等多样化的业态。
然而，传媒产业面临的问题也不可忽视。
首先是新闻媒体面临着业务陷入单一化、内容同质化、信赖度下降等问题。
其次是传媒产业在数字化转型过程中，缺乏技术实力和创新能力，与国际领先水平相比还存在一定差距。
此外，传统媒体还面临着与互联网媒体的竞争压力。
这些问题对中国传媒产业的发展造成了一定的影响。
二、产业融合的机遇与挑战产业融合是指不同行业之间、不同产业链环节之间的融合与整合，通过资源共享、创新合作等方式实现协同效应，提升整体效益。
对于传媒产业而言，产业融合带来了巨大的机遇与挑战。
一方面，产业融合可以促进传媒产业与其他相关产业的互补与创新，提升行业的核心竞争力。
例如，传媒与科技产业的融合，可以带来更多的技术创新和商业模式创新。
另一方面，产业融合也给传媒产业带来了挑战。
产业融合需要不同产业间的协同合作和资源整合，这对传媒企业的经营管理能力提出了更高的要求。
三、发展机遇与对策当前，中国传媒产业发展面临着一系列机遇，如国家对文化产业的政策支持力度加大、传媒产业结构调整和深化改革的契机等。
为了充分利用这些机遇，中国传媒产业可以采取以下对策：首先，传媒产业要加强技术创新，与科技产业融合发展。
通过与互联网、人工智能、大数据等新兴技术产业的深度合作，实现技术的转化与应用，为传媒产业注入高新技术创新的动力。
影视传媒行业产业链发展之路
962019.09近年来，在互联网技术应用的背景下，影视传媒行业获得了新的发展机遇，影视传媒行业是我国政策重点扶持的行业，互联网经济的介入以及金融资本的进入使得影视传媒行业得到了长期发展的动力。
外部环境好、产业规模增加以及互联网的创新，对于我国影视传媒行业的发展都产生了巨大的促进作用，影视传媒行业产业链逐步完善，投资、制作、发行、放映、衍生产品各方面都得到了快速发展。
新时期我国影视传媒产业在实际发展中仍然存在着较大的问题，为了促进我国影视传媒产业链的快速发展，必须要提升整体的制作效率，并且积极地开拓影视传媒产业发展的社会空间。
中国影视传媒行业发展现状近年来我国影视传媒产业出现了繁荣的发展势头，随着影视院线的大力建设，电影产业吸引了大量的资金。
2018年，全国总银幕已经超过4万块，成为全球第一。
当前，我国影视传媒产业在资本以及观众市场中都已经逐步回归理性，加上政策的扶持以及规范，中国影视传媒产业逐步向着理性的趋势进行发展。
国家新闻出版广电总局开始运行收视综合评价大数据体系结合大数据系统，在节目研究以及节目评价领域当中的应用，成为整个行业的新标准，收视评价体系迎来了重大变革。
同时，我国网络节目的管理力度不断加强，尤其是在网络视听节目逐步兴起的情况下，网络平台不能够规避国家新闻出版广电总局的要求，必须禁止低俗炒作、有违社会道德的节目出现，并且针对网络视听节目进行统一审查。
另外，我国开始对明星天价片酬等不良现象进行了大力整治。
近年来，影视传媒行业泛娱乐化的现象也得到了有效的治理，促使广播电视以及网络视听节目健康有序发展，引领整个影视传媒行业的良性发展，并且鼓励优质内容的创新，从而为影视传媒行业打造愉快的氛围。
当前，我国影视传媒行业的创新元素逐步发展，尤其是将传统文化与娱乐节目结合在一起，以优质的内容来提升节目的影响力，而不单单是依靠娱乐来取悦观众，结合高质量、创新性的内容来赢得受众的喜爱，从而将传统文化与新型的节目形式结合在一起，打造出具有创新元素以及精神内核的节目内容。
第8章 数字媒体产业链
目前，可供选择的内部组织形态包括以下几种模式。
1．网络形结构
2．扁平形结构
模式
3．信息控制 结构
4．复合创新 形结构
8.2数字出版产业链
8.2.2数字出版产业的组织结构
目前，可供选择的内部组织形态包括以下几种模式。
1．网络形结构 网络形结构可以实现营销渠道的放大和增值；促进了分工和 专业化的发展，降低了交易成本，有助于优化资源配置，充 分、有效地整合有限的生产要素。 2．扁平形结构 扁平形结构可以极大地减少管理层次，增加管理幅度。加快 编辑出版速度，缩短周期，提高质量，更好地对人力资源予 以组合和开发管理，有利于发挥职员的主动性和创造精神。
8.3移动媒体产业链
8.3.2移动媒体产业链的模式
服务提供商
移动运营商
用户
内容提供商
设备制造商
终端厂商
图8-2 3G之前移动互联网产业链
8.3移动媒体产业链
8.3.2移动媒体产业链的模式
终端厂商 内容提供商 服务提供商 应用开发商 移动运营商 用 户
图8-3 3G时代移动互联网产业链
8.3移动媒体产业链
4．复合创新形结构 借助网络技术而出现的新型机构。出版社经营的每一本书、一个项 目都是新产品，需要注入新的创意、技术和市场元素，需要保持客 观、创造、研发的虔诚心态。然而，团队合作精神和研发能力却是 最重要的。研发部门的功能在于，创造编辑、产品、服务及单位组 织的新能量。
第七章 数字出版与媒体管理
8.2数字出版产业链
8.2.2数字出版产业的组织结构
3．信息控制型结构 定制解决方案包括集成软件包和定制工作流程系统。通过对近几年 不同种类产品的成长几率和利润增长率的分析，定制解决方案的成 长速度非常迅速。另外，从介质来看， 电子载体产品的增长速度为 33% ，而传统纸介质产品处于停滞状态仅为1%。
传媒行业的宏观经济环境,行业分析
传媒行业的宏观经济环境及行业分析邓彦培所谓传媒是指“大众传播媒介”。
近年来，电视、互联网及移动媒体成为产业增长的主要支柱。
传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。
文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。
技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。
产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。
传媒业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。
传媒业主要分为媒体、广告和文化三大行业。
媒体包括平面媒体、广电媒体和新媒体（网络）；广告行业主要包括广告、公关、市场推广等；文化行业包括文艺创作表演、文化保护、文化艺术经济代理等行业。
传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。
传媒服务产业链是指以现代传媒技术为基础、满足不同受众需要而建立的相互衔接的服务链条。
这个链条包括传统媒体和新媒体的信息采集、加工、传播等系列生产，也包括多种媒体信息内容、广告营销、活动策划乃至资本运作等跨领域经营。
行业报要把传媒服务产业链看作本行业产业发展的一个必不可少的环节，充分了解本行业的各种信息，根据用户需求，整合优化各类资源，提供信息、咨询、培训、活动策划、品牌推广等服务，并向投资、资本运作等多方面发展，逐步做大做强，形成传媒服务产业，并与本行业上下游衔接，融入整个行业发展链条。
有研究表明，尽管中国传媒业的发展空间极其巨大，社会对于传媒业发展变革的需求极其强烈，但是，如果在现有的体制框架内、按照现有的游戏规则和操作模式运作的话，换言之，如果按照现有的发展逻辑划简单的延长线的话，我们就无法有效地实现中国传媒业的跨越式发展，传媒业就无法很好地承载时代发展赋予它的历史使命。
传媒行业产业链分析
传媒行业产业链分析传媒行业是一个以信息传递和内容创作为核心的行业，涵盖了广播、影视、新闻、出版、互联网等多个领域。
传媒行业的产业链主要包括内容生产、传播媒介、传播技术和内容消费四个环节。
首先是内容生产环节。
传媒行业的核心在于内容的创作与生产，包括电视剧、电影、新闻报道、出版物、网络新闻等。
在这个环节中，许多专业人才发挥着关键作用，如编剧、导演、摄影师、记者、作家、主持人等。
接下来是传播媒介环节。
在内容生产完成后，就需要选择合适的传播媒介进行推广。
传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
各种媒介在传播效果、传播途径、受众群体等方面各有特点，企业需要根据目标受众和市场需求选择适合的传播媒介。
传播技术是传媒行业的另一个重要环节。
传媒技术的发展对于内容传播起到了重要的推动作用。
其中包括音视频技术、网络技术、移动通信技术等。
随着技术的不断进步，人们可以通过多种渠道获取和传播信息，比如互联网直播、移动应用程序等。
传媒企业需要不断跟进技术发展，以提升内容传播的效率和质量。
最后是内容消费环节。
内容的生产和传播的最终目的是让消费者使用、阅读、观看、或者听取内容。
消费者可以通过各种方式消费信息，如订阅电视节目、购买杂志、在线阅读新闻等。
消费者对内容的需求和消费习惯也会影响到传媒企业的产品规划和营销策略。
传媒行业的产业链是一个相互联系、相互支持的环节。
每个环节都有自己的特点和重要性，缺一不可。
传媒企业需要在各个环节间协调合作，提高整个产业链的效率和竞争力。
随着信息技术的不断发展和消费者需求的不断变化，传媒行业的产业链也在不断演变和扩展。
企业需要及时应对市场变化，不断创新，以保持竞争优势。
影视制作行业产业链分析与发展前景
影视制作行业产业链分析与发展前景随着社会经济的快速发展和科技的不断进步，影视制作行业作为文化产业的重要组成部分，正迎来前所未有的发展机遇。
本文将对影视制作行业的产业链进行详细分析，并展望其未来的发展前景。
一、影视制作行业产业链分析1. 内容创作与发掘内容创作是影视制作行业的核心环节。
在这一过程中，编剧、导演、编导等创作者发掘和创作各种题材的影视剧本，以及改编自文学作品、历史事件等的故事素材。
这一环节关乎着影视剧的质量和受众口碑。
2. 影视制作与后期制作影视制作包括影视拍摄、摄像、场务、道具、化妆等工作，以及镜头的剪辑、音效的制作等后期制作工作。
这一环节需要各种专业技术人员的协同合作，确保影视作品的质量和效果。
3. 发行与宣传发行与宣传是影视作品能否走向市场并取得成功的重要环节。
包括影片的宣传策划、电影院的发行、放映安排、电影节的推广和影视作品的宣传推广等。
这一环节需与广告公司、电视台、电影院等进行紧密合作。
4. 放映与传媒传播通过电影院、电视台、网络等渠道，将影视作品传递给观众。
这一环节需要专业的影院营销、电视台播放安排等。
同时，随着互联网的发展，网络平台的崛起为影视作品传媒传播提供了全新的机遇。
5. 衍生品开发衍生品开发是影视行业产业链的重要环节之一，电影、电视剧可通过授权进行各种形式的延伸开发，如衍生剧集、电影配套产品、文学作品、卡通形象、游戏等。
这一环节除了增加影视作品的利润来源，还进一步推动了整个产业链的发展。
二、影视制作行业发展前景展望1. 市场需求持续增长随着人们生活水平提高和消费观念的变化，观众对于优质内容的需求不断增长。
影视作品作为主要的文化娱乐产品之一，将持续受到市场的青睐。
2. 科技创新推动产业升级科技的不断进步为影视制作行业带来了更先进的拍摄技术和后期制作工具。
虚拟现实、增强现实等科技手段的应用，使得影视作品更具观赏性和沉浸感，为产业链的创新与发展提供了巨大的潜力。
3. 多元化产业融合发展随着互联网的迅猛发展，影视作品的传媒传播方式逐渐从传统的电影院和电视台走向互联网。
现代传媒行业的产业链分析
现代传媒行业的产业链分析现代传媒行业产业链分析现代传媒行业是一个庞大而复杂的产业链，涵盖了各种传媒形式和内容，如电视、电影、广播、互联网、移动应用等。
这个行业的产业链可以从内容的创作、制作、分发和传播环节来进行分析。
首先，内容的创作环节是产业链的基础环节。
创作环节包括剧本创作、新闻采访、文案撰写等，可以是由独立的创作人员完成，也可以由公司的创意团队负责。
产业链中的创作环节关键是要不断挖掘受众喜爱的内容，以满足不同层次、不同类型的需求。
其次，制作环节是将创作的内容转化成可呈现形式的过程。
制作环节涉及到各种专业人员，如导演、摄影师、剪辑师、音效师等，以及所需的设备和技术支持。
制作环节的目标是将创作内容高质量地表现出来，通过精良的制作技术和专业的团队合作，确保内容在视觉、听觉上的质量。
第三，分发环节是将制作好的内容传递给观众的过程。
传统媒体的分发渠道包括电视台、电影院、广播等，而现代媒体的分发渠道则包括互联网、移动应用等。
分发环节的目标是将内容传递给潜在的受众，提供多样化的观看/收听选择，以便观众根据自己的需求和偏好进行选择和访问。
最后，传播环节是观众接触和传播内容的过程。
通过各种渠道，如社交媒体、口碑传播等，观众可以对内容进行评论、评价、分享，并将其推荐给其他人。
传播环节的目标是提高内容的曝光度和热度，增加观众数量和知名度，从而实现商业收益。
在整个产业链中，各个环节相互依赖、相互促进。
创作环节提供了内容的基础，制作环节将内容转化成可呈现的形式，分发环节提供了观众接触内容的渠道，而传播环节则是内容与观众之间互动和推广的关键环节。
总的来说，现代传媒行业的产业链有着非常重要的作用，它为各种创作者和企业提供了广阔的机会和挑战。
只有在各个环节都发挥好自己的作用，保证内容质量和观众需求的匹配，才能实现产业链的良性循环，为整个产业带来可持续发展。
现代传媒行业的产业链分析继上文对现代传媒行业产业链的基本环节进行了分析后，接下来将对每个环节进行更为详细的探讨，包括挖掘创作灵感、高质量制作、多元化分发和有效传播。
2022年行业分析传媒行业趋势
传媒行业趋势将来五年，中国传媒业还将保持两位数增长，2022年有望突破3万亿元。
互联网广告和网络嬉戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机嬉戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。
以下对传媒行业趋势分析。
2022年上半年文化传媒行业整体相对稳健的态势，收入和利润虽然增速相对过去有所调整，但是整体照旧保持稳健增长，前三季度营业收入同比增速分别约为13%、18%、16%。
传媒行业分析指出，2022年第三季度利润状况开头走弱，虽然第三季度历来都是传媒行业利润较少的一个季度，但是宏观经济调整、嬉戏行业管理规章调整、部分公司收入确认季节性等缘由，导致三季度利润增长速度同比消失相对明显的调整，上市公司累计归母净利润规模消失连续两个季度的下滑。
从近年来传媒产业形态表现也可以看出，报纸、期刊、图书、音像等产业无论产品种类、企业数量都没有明显变化，产业基础进展缓慢，缺乏活力。
相应地，电影院数量、银幕数量连年增加直接反映了电影产业的持续增长;网民数和手机用户规模的快速增长也是网络产业进展的重要动力。
现从四大方一直分析传媒行业趋势。
新闻传播渠道转变。
传媒行业趋势分析，如今有43%的人通过Facebook猎取新闻，21%的人通过YouTube，12%的人通过Twitter。
所以认为，社交媒体可以放大热门话题。
新用户猎取难度加大。
2022年，全球互联网用户增长为6%，2022年增长为7%;亚太地区用户领先，潜力巨大。
与此同时，“互联网女皇”强调，获客成本正在上升，而这一现状不行持续。
传媒行业趋势分析，由于在某些状况下，其超过了这些客户将带来的长期收入。
媒体时间与广告支出。
传媒行业趋势分析，在电视、桌面和移动设备上花费在媒体上的时间百分比与广告支出的百分比指标达到均衡。
近8年，移动设备广告支出百分比增加了约33%，桌面广告支出百分比变化不大。
趋势可以看出，花费在移动设备上的时间百分比将保持持续增长。
图片社交和互动嬉戏新趋势。
现代传媒行业的产业链分析报告
现代传媒行业的产业链分析报告现代传媒行业的产业链分析报告一、概述现代传媒行业是指包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、移动通信等媒介形式的信息传播产业。
随着数字技术和互联网的发展，传媒行业正在经历着巨大的变革。
产业链是传媒行业中各个环节之间相互关联、相互依存的关系网络，是整个产业的组织形式和经济结构。
本报告将对现代传媒行业的产业链进行详细分析。
二、传媒行业的产业链现代传媒行业的产业链主要包括内容生产、传媒平台、传输和分发、终端设备、服务和维护等环节。
1. 内容生产环节：内容生产是整个传媒行业最核心的环节，包括新闻报道、电视节目制作、电影制作、音乐制作、书籍出版等。
内容生产环节涉及作家、记者、编剧、导演、摄影师、音乐人、演员等从业人员，以及出版社、电影制片厂、音乐公司等企业。
2. 传媒平台环节：传媒平台是承载传媒内容的载体，包括电视台、广播台、报纸、杂志、互联网门户、社交媒体等。
传媒平台环节涉及广告商、电视台、报纸杂志社、电视制作公司、网络媒体公司等企业。
3. 传输和分发环节：传输和分发是将内容从传媒平台传递给最终用户的关键环节，包括有线电视、卫星广播、网络传输、移动通信等。
传输和分发环节涉及电信运营商、卫星电视公司、互联网服务提供商等企业。
4. 终端设备环节：终端设备是用户接收和播放传媒内容的工具，包括电视机、电脑、手机、平板电脑等。
终端设备环节涉及电子设备制造商、手机厂商、电视厂商等企业。
5. 服务和维护环节：服务和维护是为终端用户提供技术支持、售后服务、内容订阅等服务环节，包括电信运营商、互联网平台、内容提供商等。
服务和维护环节涉及教育培训机构、维修服务商、内容提供商等企业。
三、产业链的关系与发展趋势1. 环节之间的关系：各个环节在传媒产业链中相互依存、相互关联。
内容生产是传媒行业的核心环节，传媒平台提供了广泛的传播渠道，传输和分发环节保障了内容的传递，终端设备是用户接触和使用传媒内容的工具，而服务和维护环节提供了用户所需的支持和服务。
传媒行业的市场调查与分析
传媒行业的市场调查与分析一、引言随着信息技术的快速发展，传媒行业也随之迅速发展。
传媒行业是服务于公众社会，通过传播渠道，代表各类客户向大众传递信息的产业。
如今，随着媒体融合的进一步推进，新媒体平台的不断涌现，传媒行业的竞争日趋激烈。
因此，在如此激烈的市场环境下，进行市场调查和分析，了解行业形势和市场变化成为企业发展的必要条件。
本文将对传媒行业的市场调查和分析进行探讨。
二、传媒行业概况传媒行业是一个比较庞杂的行业，主要包括出版业、广播电视业、互联网媒体、电影业、广告业等几大门类。
目前，我国传媒行业市场竞争已经进入到一个高度垄断的状态，不少大型传媒公司成为了该行业的龙头企业。
部分企业结合自身特点，拓展了各自的产业链，成为跨行业经营的综合型企业。
1.出版业出版业是传媒行业的重要组成部分，主要包括图书出版、期刊出版、报纸出版等。
我国出版业的竞争格局较为严峻，自2015年开始，国家新闻出版广电总局发布了《图书零售市场管理办法》，对图书进口、发行、销售进行了管控，为国内的出版业提供了相对的保护。
但与此同时，电子阅读的快速普及，也对传统出版业形成一定的冲击。
2.广播电视业广播电视业是传媒行业中的重要门类，也是传媒行业的支柱产业。
我国广播电视业基本上形成了由中国中央电视台、中国广播电视台、中国国际广播电台等为龙头企业，以及地面频道、有线频道、数字媒体等广电机构组成的产业格局。
随着高清电视、互联网电视等先进技术的逐步应用，未来广播电视业的市场前景仍旧广阔。
3.电影业电影业是传媒行业不可忽视的一个细分领域。
目前大陆电影市场逐年增长，由此带来的市场竞争也越发激烈。
据统计，自2015年起，大陆影院数量增长迅速，至2018年底，全国影院数量超过1万家。
这给电影制作和发行提供了巨大的商机，也促进了电影工业的发展。
4.互联网媒体互联网媒体是近年来崛起的一种新型传播渠道，包括博客、微博、微信、直播、短视频等。
作为一种新型的传媒模式，互联网媒体以其时效性、互动性等特点，逐步在传媒行业中占据了一定的地位。
媒体传播行业的产业链和市场前景
媒体传播行业的产业链和市场前景随着数字化时代的到来，传媒产业已经发生了翻天覆地的变化。
在传统媒体时代，传媒产业还是以纸媒为主导，广播与电视也有很大的市场份额。
但是随着互联网的普及，数字媒体得到快速发展，这使得产业链更加复杂，难以维持。
到了今天，新媒体业务已经取代了许多传统业务，传媒产业的产业链也发生了巨大的变化。
从传统媒体到新媒体，传媒产业的产业链发生了什么变化？在媒体产业中，最核心的环节是内容的生产，即从新闻、科技、原创小说等领域创造出有价值、具影响力和吸引力的好内容。
在传统媒体时代，各家媒体都需要有自己的主题策划、记者和编辑部门，制作并发布媒体内容。
电视、广播和纸质媒体的造价非常高，但这样的媒体还是占据了市场的主流。
随着互联网发展，媒体自媒体和平台媒体这类新兴业态受到欢迎。
这些媒体大多数都由主题策划、内容创始人、编辑和平台服务等部分组成，内容生产成本大幅下降，更利于小型个体生产优质内容。
内容生产后，需要找到可以传播内容的媒介。
在传统媒体时代，广告是媒体的经济来源之一，而各大媒体都有自己的广告部门，并以广告投入增加为唯一渠道赚到利润。
但在如今的市场环境中，互联网已经成为了媒体信息传播的主要环节。
除了传统的媒介性平台，新兴媒体平台也逐步成为了推广媒体传播的主要渠道。
拥有规范的平台和人群分布广、质量高的社区成为了需要重点开发和运营的资源。
例如，新浪微博的用户已经超过了4.5亿，抖音的用户已经超过了3亿，这样的平台可以让企业、个人在这里推广自己的品牌和个人形象。
对于既有传统媒体，也参与了互联网市场的广告和媒介公司，可以通过广告配合来增加流量和凸显品牌。
广告的价格还在增长，这是由于传媒媒体公司之间竞争激烈，导致竞价成为了主要销售渠道。
目前的情况是，优质经验与个性定位媒体在广告收入方面表现最佳，但票务方能够互相推荐，还是存在些许各自媒体之间的不够合理竞争。
可以看出，当前媒体产业形成了一个由内容生产、广告营销、平台资源、渠道推广与商业服务等环节组成的产业链。
传媒产业价值链
信息是一种重要的社会权力资源，这种权力资源的社 会共享程度应该与社会发展的现实要求充分一致。在 要求社会成员更多地承担自己的社会责任的今天，更 多的民主参与和更多的分散决策这一社会现实，要求 资讯这一社会重要的权力基础资源实现较为充分的社 会分享。因此，传媒体制的基本价值支点从“喉舌论” 到“知情权保障’’的转移，与社会发展的要求以及 我们党所确定的政府角色从“全能政府’’到“有限 责任政府’’转型的改革目标是完全一致的。
3、实现广告的规模销 售。
四、大传媒产业价值链
所谓大传媒，不是简单的跨传媒，而是融平面传媒、电子传媒、立 体传媒和通讯传媒等在内的相互整合。大传媒产业价值链，即指以 电视、电脑、电话等为基础平台，以新闻、娱乐、运动、明星、音 乐、游戏、文字、程序等为内容，以报刊、图书、广播、电视、网 络、光盘、唱片、人体等为传媒，以调研、策划、制作、包装、发 行、广告、相关商品开发为工业化流水线的商业价值链条运作体系。
c．传媒已有客户群、发行队伍的价值再开发。利用已有的客 户名单进行某种资讯服务的“精确营销”；利用已有的发行队伍 组成高效、诚信的物流配送系统。
d．开展某种评价活动，用活动来扩张和“制造”传媒的市场 空间，并且活动本身也能够获得极大的价值回报。
五种模式整合资源
系列化模式 所谓系列化就是指在同一传媒层次上实现的平面联合， 如报业集团由一张主报统辖若干系列子报构成，广电集团由若干分 工明确的系列频道构成。 电广传媒广告分公司独家代理和统一经营 湖南电视台卫星频道、湖南经济电视台、湖南有线广播电视台、湖 南文体频道、湖南生活频道、湖南有线影视频道和湖南广播电视报 等七大传媒的广告业务，广告市场份额占湖南省总额的60％以上。
我国媒介经营模式正在发生的嬗变 现阶段我国传媒市场的基本特点 我国传媒市场的“跑马圈地”基本完成，提升市场占有率的规模化成本越来越大。 “厚报时代”、“多频道时代”的到来宣告了传媒市场的供求关系已经由过去的“供
传媒行业产业链分析 现代传媒行业的产业链分析【ppt版可编辑】
个体工商户阶层
拥有少量经济资源
商业服务业员工阶层
拥有很少量的三种资源
中下层
资料来源：
个体劳动者、一般商业服务人 员、工人、农民
产业工人阶层
拥有很少量的三种资源
底层
生活处于贫困状态并缺乏就业保障的工人、农民 和无业、半失业者
农业劳动者阶层
拥有很少量的三种资源
城乡无业、失业、半失业阶层
基本没有三种资源
五大社会等级
11
电视是目前最强势的、全国性的媒体，主要提供娱乐、体育、新闻类节目
全国性强势媒体
美国前25大电视网中，有20家可覆盖70%以上的美国家庭 三大电视网NBC、CBS和ABC可覆盖99.9%以上的美国家庭 电视广告收入的80%来自全国性电视机构 电视广告收入占四种主要媒体的40%，据各类媒体首位
美国2001年广播业 广告收入地域结构
全国性 20%
在美国11000多家电台中，几乎所有电台都是专业化的类型电台，其中1/3的电 台是音乐类型台
地方性 80%
美国的广播电台多数为区域化、本地化或社区化的传播机构。美国平均每天有 67%的成人收看地方新闻，而收看全国性电视新闻的成人只有49% 100%=180亿美元
美国2000年杂志广告收入前九名 杂志 人物(People) 时代(Time) 体育画报(Sports Illustrated) 广告收入 7.2亿美元 6.6亿美元 6.5亿美元 5.8亿美元 5.7亿美元 4.7亿美元 4.5亿美元 4.4亿美元 4.3亿美元
美国杂志和报纸比较
杂志 种类数量 2000年 广告收入 平均广告收 入 1.1万种 122亿美元 100万美元 报纸 1500多种 521亿美元 2900万美元
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
百研咨询 | Wisdom Consulting
第 10 页
广播电视四级办台体制
中央人民广播电台 中国国际广播电台
国家新闻出 版广电总局 省新闻出版 广电局
中央电视台
全卫星频道 省级卫星频道 省级地面频道 卫星频道 地市地面频道 区县地面频道
省级电台
省级电视台
地市级电台
地市广电局
地市电视台
县级电台
直接主管主办
同级广电媒体
行业管理
下级广电媒体
第 9 页
广电媒体行政管理体制
四级办，四级管 广电媒体的设立与各级政权紧密联系在一起，按照行政级别和区划分 级建设、分级管理、分级服务
广电行政管理体制与现行国家政权架构相对应，实行中央、省（自治 区、直辖市）、市（地、州）、县（市）四级办广播、四级办电视和 四级广电行政部门管理广电事业的体制
制电（第 作影广三 业和播产 ）影、业 视电 录视 音、
百研咨询 | Wisdom Consulting
信 息 产 业
文 化 产 业
技 术 集 约 型 产 业
第 4 页
行业属性
双重属性 广播电视是党、政府和人民的“喉舌”和宣传的舆论工具，这是我国广
播电视的基本性质；同时广播电视作为精神产品的生产部门，又具有生产
百研咨询 | Wisdom Consulting
…集群中的每个企业都是传 媒产业链上的一个环节，每一 次向外的延伸都意味着新的市 场机遇和产品的出现，意味着 传媒产业链的延伸（传媒产业 的扩张）
第 15 页
产业链层次划分
• 主要是从事广电传媒产品的内容生产，是产业内容的发源地。具体可分 为电影制作、电视节目制作等等。 • 内容是根本。要为核心受众量身定做相关内容，讲求信息的使用价值。
百研咨询 | Wisdom Consulting
第 16 页
广电传媒产业链环节
？？？？？？
内容制作环节
频道运营环节
衍生开发环节
百研咨询 | Wisdom Consulting
第 17 页
四个市场：节 目市场、广告市 场、网络市场和 观众市场
内容供应商和电视台之间的 市场，即节目制作公司将制 作的节目出售给电视台
涵义解读
层次划分
环节介绍
案例分析
百研咨询 | Wisdom Consulting
第 14 页
广电传媒产业链的涵义
从整个产业的角度看，广电传媒产业链是由纵向关联关系的传媒产品生 产、流通、服务部门的有机组合体。 广电传媒产业链是指在广播电视产业活动中能够创造价值的一系列相关 … 环节，对电视而言，主要是指与电视节目制作与发行、广告经营等密切 相关的产业链条 …广电传媒产业链是行业发 展到高级阶段的产物。这根产 业链把内容生产、技术开发、 市场营销等诸多环节紧密联系 在一起，形成一个上游开发、 中游拓展、下游延伸的产业集 群。
属性。 广播电视媒体具有上层建筑属性和信息产业属性。“事业性质，企业管理” 是两种属性现行的外在表现形式。
事 业 性 质
百研咨询 | Wisdom Consulting
广 电 媒 体
企 业 管 理
第 5 页
广电媒体特点
广 电 媒 体
广 播 媒 体
传播迅速，信息量大
听众广泛，覆盖面大
盛情并茂，参与性强
第 2 页
广电传媒行业简介
涵义及行业分类
行 业 简 介
行业属性
广电媒体特点
广电行政管理体制
百研咨询 | Wisdom Consulting
第 3 页
涵义及行业分类
涵义
广电媒体行业是指广播电视媒体，即是对广播、电视内容的制作、编导、主持、 播出等活动相关的行业。
行业分类
从产业类型看 从加工对象看 从产业内容看 从生产要素看
领 导
本地党委政府
百研咨询 | Wisdom Consulting
第 12 页
目录
¶ ¶ ¶ ¶
广电传媒行业简介 广电传媒行业产业链分析 我国广电传媒行业发展现状和发展环境分析 我国广电传媒行业发展趋势
百研咨询 | Wisdom Consulting
第 13 页
广电传媒行业产业链分析
1
2
3 3
4
•三位一体，全面负责 •管办结合，既管又办 •四级办，四级管
•条块结合，以块为主
百研咨询 | Wisdom Consulting
第 7 页
广电媒体行政管理体制
三位一体，全面负责 广电总局和地方各级广电行政部门由党和政府双重领导，既是政府行政 主管部门，又是宣传机关和广电事业经办主体
受党和政府的领导
产业上游
产业中游
• 主要是为制作的内容产品提供最终到达受众的媒介平台。它是整个产业 价值得以实现的基础，是整个产业运作的造血器官。 • 媒介平台整合成为趋势。
产业下游
• 是广电传媒产品的衍生产品生产，是传媒品牌的延伸。 • 加强对传媒衍生产品的探索和开发，建立品牌效应，实现自我发展，如 迪士尼集团。
上海百研企业管理咨询有限公司
广电传媒行业分析
客户长期策略伙伴
2015年07月
百研咨询 | Wisdom Consulting
目录
¶ ¶ ¶ ¶
广电传媒行业简介 广电传媒行业产业链分析 我国广电传媒行业发展现状和发展环境分析城 我国广电传媒行业发展趋势
百研咨询 | Wisdom Consulting
政府行政主管部门
广电媒体
广电事业经办主体 宣传机关
百研咨询 | Wisdom Consulting
第 8 页
广电媒体行政管理体制
管办结合，既管又办 各级广电行政部门既是广播电台、电视台的设立主体，承担“办”的 职能，又是广播电台、电视台的监管者，承担“管”的职能。
广 电 行 政 部 门
百研咨询 | Wisdom Consulting
电 视 媒 体
视听兼备，声像互动
长于再现，现场感强 重构时空，时效性强
百研咨询 | Wisdom Consulting
第 6 页
广电媒体行政管理Biblioteka 制在“事业单位，企业化管理”的模式下，广电媒体的宏观管理体制既具有事业 单位管理的一般特点，又体现行业的特殊性 广 电 媒 体 行 政 体 制 基 本 特 征
区县广电局
区县电视台
百研咨询 | Wisdom Consulting
第 11 页
广电媒体行政管理体制
条块结合，以块为主 一级党委和政府，建立从属于自己的广电媒体，各地广电媒体受本地党委 政府和上级广电管理部门的双重领导，以本地党委政府为主，即所谓的
“条块结合，以块为主”
广 电 媒 体
领 导
上级广电部门