准确进行桂林旅游城市形象定位
探析桂林西山的旅游资源与推广
永州职业技术学院毕业设计（论文）（2009届）探析桂林西山的旅游资源与推广系部旅游管理系专业旅游管理班级09旅游管理姓名指导教师郭时明2012 年 5 月 8 日湖南永州职业技术学院毕业设计（论文）诚信声明本人郑重声明：所呈交的大专毕业设计(论文)，是本人在指导老师王志红老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，本设计不含任何其他个人或集体已经发表过的作品成果。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
毕业设计作者签名：梁清芳2012年5 月8 日毕业设计（论文）指导情况表起迄日期指导教师意见备注2011.12.1—2011.12.30郭时明2012.3.1—2012.3.25郭时明2012.3.25—2012.4.15郭时明2012.4.15—2012.5. 5 郭时明2012.5.5—2012、.5. 10 郭时明2012.5. 20 郭时明开题报告一、课题的意义随着我国社会主义市场经济体系建立，经济高速发展的今天，伴随着物质生活的极大改善，人们越来越重视精神层次的享受，而旅游成了很多人的一个选择。
旅游业作为近年来刚刚兴起的新兴产业，发展十分迅猛，并展现出广阔的前景，旅游资源的推广显得越来越重要二、课题的主要思路在中国旅游业高速发展的背后，却隐藏着许多现实问题，其中最突出的问题之一就是推广的方式与策略不当。
三、课题的具体框架（一）旅游资源的概念与分类1.1 何谓旅游资源1.2 旅游资源的分类（二）桂平西山蕴含的旅游资源价值2.1 桂平西山的自然资源2.2 桂平西山的人文资源2.3 桂平西山旅游资源的价值（三）桂平西山旅游资源的推广方式3.1 寻求准确的市场定位3.2 依据自身优势开发特色产品（四）树立桂平西山旅游的整体形象4.1旅游形象的概念4.2树立桂平西山形象采取的策略（五）塑造桂平西山旅游品牌的营销战略5.1 品牌战略5.2 通过活动手段扩大影响力指导教师评语：目录前言…………………………………………………………………………………………错误！未定义书签。
塑造桂林旅游新形象
２ 人 力资本教育比较。 、 反映教育水平 的指 值 、 均 教 育经 费 、 均 医 疗 卫 生 支 出 以及 医 以 一 （ 了 保 定 、 坊 ） 而 两 厢 地 区 各 地 级 ｍ 人 人 ｌ 除 ＇ － 廊 ，
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在旅游市场竞争日益白只化的今天， 上， 中国 莫永消川“ 建设世界【水文化体验之都” Ｉ Ｉ 来 使客源结构进一步优化、 效益进一步提高？就 许多城 市纷纷打出自己的“ 个性名片”南京推 表述对桂林旅游的定位 。 ： 桂林 ｆ第三次党代会 此问题， 近年来， 桂林各界围绕旅游定位进行
２教 育资源配置不公。 、 一 线地区的人均教
Ｊ 口所 占比重） 叟人 、城镇居民家庭每年人均教 形成能力潜力大 ；政府对教育 的重视程度高 ； 育经 明 显高于两厢地 区， 足两肼 地区的 ２倍 育支 出 ４个指标来衡最。河北一线两厢地区的 人 们 对 营 养 状 况 比较 重 视 ，人 力资 本 质 量 高 ， 还 多 。
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社区国庆假期工作报告
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------社区国庆假期工作报告十一国庆长假来临，**社区广大居民及社区干部在社区党总支周到、细致、有序的安排下度过了一个愉快而有意义的假期。
现将假期工作报告如下：28日召开了节前工作会议，总结了节前各方面的社区工作及对假日期间和期后的工作做了一系列的安排、布署。
社区党支部书记对社区工作人员作了三点要求：第一，注意安全。
无论是走亲访友，外出旅游，还是驾车出行，都要安全第一，平平安安。
第二，注意形象。
社区每一个同志走出去都代表政府、代表社区形象，要切实把好三关。
一是不酗酒，酗酒误事。
二是不赌博。
严禁到麻将馆等场所聚众赌博。
三是慎言。
不该说的话坚决不说，不该发的牢骚坚决不发，严禁泄漏党和国家机密。
第三，注意联络。
当前，文明社区的创建工作进入一个白热化的阶段，**社区的每一位社区干部，节日期间都要保持通讯畅通，确保招白之即来，来之能战，战则必胜。
确保创建工作热情不减、氛围不变、进程不断。
28日、29日安排人员进行了汛期安全值班，国庆假期期间更是保证了每天最少一位社区干部值班，每个社区干部都以身作则，严守工作岗位。
保证了社区整个长假期间的平安，祥和。
1 / 10城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。
其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。
桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。
一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。
宣传桂林形象的策划书3篇
宣传桂林形象的策划书3篇篇一《宣传桂林形象策划书》一、策划背景桂林，这座拥有着如诗如画般美景的城市，以其独特的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的民族风情，吸引着无数游客的目光。
为了进一步提升桂林在国内外的知名度和美誉度，打造更加鲜明的城市形象，特制定本宣传策划书。
二、策划目标通过一系列的宣传活动，让更多人了解桂林的美丽与魅力，吸引更多游客前来旅游观光，促进桂林旅游业的蓬勃发展，提升桂林在国内外的城市影响力。
三、宣传内容1. 自然风光漓江：展示漓江两岸奇峰罗列、江水清澈的壮丽景色，通过图片、视频等多种形式展现漓江的独特韵味。
阳朔西街：介绍阳朔西街的古朴风情、特色建筑和丰富的文化活动，吸引游客体验西街的独特魅力。
龙脊梯田：呈现龙脊梯田的壮美梯田景观和农耕文化，让人们感受大自然的鬼斧神工。
2. 历史文化桂林山水甲天下：强调桂林在历史上作为重要的文化名城的地位，介绍桂林的历史遗迹、名人故事等。
少数民族文化：展示桂林壮族、瑶族、苗族等少数民族的独特服饰、歌舞、民俗等文化，增进人们对少数民族文化的了解和认同。
3. 旅游体验推荐特色旅游线路：根据不同游客的需求和兴趣，设计多样化的旅游线路，包括山水观光、文化体验、户外运动等，让游客能够充分体验桂林的魅力。
分享旅游故事：邀请游客分享在桂林的旅游经历和感受，通过社交媒体等渠道传播，激发更多人的旅游兴趣。
四、宣传渠道1. 线上宣传社交媒体平台：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布桂林的美景图片、视频、旅游攻略等内容，吸引用户关注和分享。
旅游网站和在线旅游平台：在知名旅游网站和在线旅游平台上投放桂林旅游广告，提高桂林的曝光度。
视频网站：制作精美的桂林旅游宣传视频，在各大视频网站上进行推广。
2. 线下宣传旅游展会：参加国内外重要的旅游展会，设置桂林旅游展位，展示桂林的旅游资源和产品，发放宣传资料。
城市户外广告：在桂林市区的主要地段设置大型户外广告，如广告牌、灯箱等，宣传桂林形象。
论桂林市旅游形象新定位
现 为游 客数 量 增长 呈下 降趋 势、 吸引力 和 市场 占有 率 逐 年 降低 、 林 旅游 美 誉度 不 断下 降 等 问题 （ 图 １ 桂 见 、
２ 。据 统计 ，０ １ ２ ０ 年 ， ） ２ ０ － ０ ５ 桂林 总共接 待 游客 ５２ ０ ９ 万人次， 均增长约 ４ 年均收入增长则 只有 ３ 。 年 ％，
展 新定 位 。从 桂 林 市 旅 游 形 象 新 定 位 着 手 ， 合 桂 林 旅 游 产 品 的 情 况 和 发 展 现 状 ， 桂 林 旅 游 新 定 位 进行 了 解 读 、 价 和 分 综 对 评 析 ， 提 出如 何 树 立 新 形 象 的 对 策 。 并 ［ 键 词 ］ 林 市 ； 游 形 象 ； 定 位 关 桂 旅 新
誉， 更赢 得 了 良好 的效 益 。 ８ 从 ０年 代 以来 桂林 旅游发 展 基本 情况 分析 ， 桂林 市接 待游 客数量 和 旅游经 济效 益 均平 稳上 升 ， 发 的高 品质景 点也越 来越 多 。但横 开
图 １ 桂 林 旅 游 发 展 基 本 情 况 分 析 图 （） １
［ 收稿 日期］ ０ ７０ —０ ２ ０ — ６２ ［ 作者简介］ 吴郭泉 （９ ５ ）男 ， 苏泰兴市人 ， １６一 ， 江 桂林工学院 旅游学 院副教授 ， 士， 博 硕士研究生导师 ， 主要研 究方 向： 资源经济 、 旅游资 源 规 划与开发 ； 袁￣＇１ ７ 一 ）女 ， （９ ４ ， 广西 桂林 市人 ， 桂林工学 院旅游学院研 究生 ， 主要 研究方向： 旅游资源规划与开发 。
［ｐ ｅ图分类号］ ５ Ｚ ７ Ｆ ９ 、
Ｄｔ献标识 码］ Ａ
Ｄｔ 编号］ ０８ ６ ８ （ ０ ８ ０ —１ ７０ 章 １ ０— ０ ０ ２ ０ ） ２０ ７ —５
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言在当今的旅游市场中，旅游目的地的形象塑造与传播对于吸引游客、提升旅游业的竞争力至关重要。
桂林，作为中国著名的旅游城市，其独特的自然风光和丰富的文化底蕴吸引了大量游客。
然而，随着旅游市场的不断发展，如何进一步提升桂林的旅游目的地形象，成为了一个值得研究的问题。
本文将针对桂林的旅游目的地形象提升进行深入研究，以期为桂林的旅游业发展提供有益的参考。
二、桂林旅游目的地形象的现状桂林以其独特的喀斯特地貌、秀美的山水风光和丰富的民族文化闻名于世。
然而，目前桂林的旅游目的地形象存在一定的问题。
一方面，虽然桂林的自然风光独具特色，但在文化内涵的挖掘与传播上仍有待加强。
另一方面，随着旅游市场的竞争日益激烈，桂林的旅游形象需要在多元化、差异化上做出突破。
三、旅游目的地形象提升的策略（一）强化自然风光的宣传桂林的自然风光是其最大的卖点，应通过多种渠道加强宣传。
可以利用新媒体平台，如社交媒体、短视频平台等，展示桂林的美景，吸引潜在游客。
同时，可以开展“桂林风光摄影大赛”等活动，让游客通过镜头捕捉桂林的美，提高桂林的知名度。
（二）挖掘与传播文化内涵桂林拥有丰富的民族文化资源，如壮族的歌舞、侗族的鼓楼等。
可以通过开发文化旅游项目，让游客在欣赏自然风光的同时，了解桂林的文化内涵。
此外，可以举办民族文化节等活动，让游客亲身参与其中，感受桂林的文化魅力。
（三）提升旅游服务质量优质的旅游服务质量是提升旅游目的地形象的关键。
应加强旅游从业人员的培训，提高服务水平。
同时，完善旅游设施，如景区交通、餐饮、住宿等，为游客提供便捷、舒适的旅游体验。
（四）强化品牌建设与传播品牌建设是提升旅游目的地形象的重要手段。
可以通过制定统一的品牌形象、宣传口号等，强化桂林的旅游品牌形象。
同时，利用旅游博览会、推介会等活动，加强桂林的旅游品牌传播。
四、实施效果与展望通过上述策略的实施，桂林的旅游目的地形象得到了显著提升。
旅游城市形象传播研究——以大理和桂林为例的开题报告
旅游城市形象传播研究——以大理和桂林为例的开
题报告
研究背景
近年来，旅游业在中国经济发展中发挥了日益重要的作用，各地城
市都在进行旅游城市形象塑造和宣传，以吸引更多的游客。
城市形象是
一个城市品牌的核心，旅游城市的成功形象传播不仅对于增加旅游收入，也能够带动当地经济的发展和改善居民的生活质量。
大理和桂林分别是中国西南地区和南中部地区的著名旅游城市，两
地在旅游资源、文化传承、旅游业发展等方面各有千秋。
但是，两地在
城市形象塑造和传播方面存在很多不同之处，有些地方做得较好，有些
地方则有待改进。
因此，对于大理和桂林旅游城市形象传播的研究有一
定的理论与实践意义。
研究目的
本研究旨在探讨大理和桂林旅游城市形象的特点和差异，分析两地
城市形象传播的现状和问题，并提出相应的措施和建议，以促进两地旅
游业的发展和城市形象的提升。
研究内容
1. 大理和桂林旅游资源的概述；
2. 大理和桂林旅游城市形象的特点和差异；
3. 大理和桂林旅游城市形象传播的现状和问题；
4. 大理和桂林旅游城市形象传播的成功案例分析；
5. 面向大众的推广措施；
6. 针对特定目标用户的推广策略；
7. 大理和桂林旅游城市形象传播的应用建议。
研究方法
本研究将采用文献综合分析法、问卷调查法、案例分析法等方法，对大理和桂林旅游城市形象传播进行系统的研究和分析，提出相应的应对措施和建议。
研究意义
本研究对于推动大理和桂林旅游业的发展和城市形象的提升具有现实指导意义，同时也可以为其他中小城市的旅游城市形象传播提供一定的参考。
感官视角下旅游目的地品牌联想测评——以桂林市为例
感官视角下旅游目的地品牌联想测评——以桂林市为例近年来，随着旅游业的高速发展和人们旅游需求的不断增长，旅游目的地的品牌意识和市场竞争力越发重要。
而旅游目的地的品牌联想测评作为一种有效的评估方法，可以对目的地的品牌形象进行深入挖掘和分析。
本文将以中国桂林市为例，通过感官视角对其品牌联想进行测评，以期探讨如何在旅游目的地推广中更好地塑造品牌形象。
一、桂林市概况桂林市位于中国广西壮族自治区，以其壮丽的山水风光闻名于世。
奇峰、秀水、洞穴和清新的空气使其成为世界著名的旅游胜地。
桂林市自然环境优美、人文历史底蕴深厚，这些特点为其品牌形象的塑造提供了良好的基础。
二、感官视角下的品牌联想测评1. 视觉联想桂林市的山水美景是其最具竞争力的特色之一。
广西桂林的山水美景以山和水的结合为主题，有“山水甲天下”的美誉。
广西山水画的创作和欣赏带给人以享受美的视觉体验，也成为人们对桂林市的首要联想。
这种美景与桂林的市域形象紧密结合，形成了独特的品牌联想。
2. 听觉联想桂林市拥有丰富多样的民歌文化和雅乐传统。
这些音乐的节奏与桂林的山水相呼应，给人一种和谐、悠扬的感觉。
同时，桂林的山水也为音乐创作提供了丰富的灵感，使得桂林的音乐与自然景观相融合，更加贴合旅游目的地品牌形象。
3. 嗅觉联想桂林市的空气清新宜人，特别是在绿地、山岳和水域等自然环境中，空气中弥漫着花香和泥土的清新气息，给人以祥和、宁静的感觉。
这种清新的空气使人心情舒畅，留下深刻的印象，成为人们对桂林的特殊联想。
4. 味觉联想桂林市的美食文化丰富多样，有著名的桂林米粉、螺蛳粉等特色小吃。
这些美食以其独特的口感和味道吸引了无数游客。
在旅游过程中，品尝当地特色美食也成为旅游目的地推广的一部分，使游客对桂林的味觉联想与旅游体验紧密相连。
5. 触觉联想桂林市的自然景观和人文景点中蕴藏着丰富的触觉体验，如奇峰的陡峭、水域的润滑和风景区内的石头、草地等多样的材质。
这些触感给人以真实的触觉体验，使游客能够更加亲近自然，留下深刻的触觉联想。
准确进行桂林旅游城市形象定位(一)
准确进行桂林旅游城市形象定位(一)城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。
其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。
桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。
一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。
桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。
在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。
桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。
多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。
在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了“世界山水文化体验之都”这一新旅游定位。
世界山水文化体验之都，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。
要塑造桂林这一新形象，我们可以采取以下公关策略。
二、塑造桂林旅游新形象公关策略（一）做好桂林旅游资源的管理。
既然我们已经将桂林定位为世界山水文化体验之都，那么我们就要在旅游资源上下功夫，把旅游资源管理好、保护好。
首先，要将桂林的旅游资源保护好。
准确进行桂林旅游城市形象定位
准确进行桂林旅游城市形象定位1. 引言桂林作为中国著名的旅游城市之一，以其独特的山水风光而闻名于世。
然而，在旅游市场竞争日益激烈的背景下，桂林旅游城市形象定位的准确性显得尤为重要。
本文将就桂林旅游城市形象的定位进行探讨，并提出准确的定位策略。
2. 桂林旅游资源分析桂林的旅游资源主要包括独特的喀斯特地貌、清澈的漓江、壮丽的阳朔山水等。
这些自然景观是桂林旅游的核心优势，也是吸引游客的主要原因。
3. 桂林旅游市场分析在桂林旅游市场上，竞争对手众多，包括国内外其他旅游城市以及其他旅游景区。
因此，准确的城市形象定位对于桂林的旅游市场竞争至关重要。
4. 桂林旅游城市形象定位的要素要准确进行桂林旅游城市形象定位，需要考虑以下几个要素：4.1 自然景观桂林的独特自然景观是其最大的优势，应该突出在城市形象定位中。
将桂林定位为“山水田园之城”可以准确地传达出桂林的山水之美以及宁静祥和的乡村风情。
4.2 文化遗产除了自然景观，桂林还拥有丰富的人文历史和文化遗产。
将桂林定位为“千年文化名城”可以展示桂林的灿烂历史和独特的文化魅力。
4.3 当地特色桂林还有许多当地特色，如桂林米粉、荔浦芋头、兴安螺蛳粉等美食，以及民间艺术表演等。
将桂林定位为“美食文化之都”或“艺术之城”可以突出这些当地特色。
5. 桂林旅游城市形象定位策略基于以上分析，建议将桂林的旅游城市形象定位为“山水田园之城、千年文化名城、美食文化之都”。
5.1 山水田园之城通过加强宣传和推广桂林的独特山水景观，强调桂林的自然美和宁静祥和的乡村风光。
可以通过举办山水艺术节、山水摄影比赛等活动，吸引更多的游客。
5.2 千年文化名城强调桂林的悠久历史和丰富的文化遗产，举办文化活动和展览，提供传统文化体验，增加游客对桂林的文化吸引力。
5.3 美食文化之都推广桂林的特色美食，打造美食之旅的品牌形象，吸引更多的美食爱好者前来品尝桂林的美食。
同时，举办美食文化节，提供美食制作和品尝的体验活动。
桂林城市形象调研分析报告PPT课件
包括市民素质、社会秩序、公共服务等城市 社会生活的各个方面，直接影响着外界对桂 林城市形象的感知和评价。
桂林城市形象特色
01
02
03
04
山水甲天下
桂林以独特的喀斯特地貌和秀 美的山水风光闻名于世，被誉
为“山水甲天下”。
历史文化名城
桂林拥有丰富的历史文化遗产 和深厚的文化底蕴，是一座具 有鲜明特色的历史文化名城。
挖掘城市特色
桂林应深入挖掘自身独特的山水文化、民族风情 等元素，形成独具特色的城市形象。
塑造城市品牌
通过整合城市资源，打造具有影响力和吸引力的 城市品牌，提升桂林的知名度和美誉度。
3
推广城市形象
运用多种渠道和方式，积极推广桂林的城市形象， 吸引更多游客和投资者前来游览和投资。
06 结论与展望
研究结论总结
加快老旧小区、棚户区等 区域的更新改造，提升城 市居住环境和品质。
城市文化与旅游融合发展建议
挖掘桂林文化特色
深入挖掘桂林的历史文化、民俗文化等特色资源，打造具有桂林 特色的文化旅游产品。
加强文化与旅游融合
将文化元素融入旅游产品开发、旅游线路设计等方面，提升桂林 旅游的文化内涵和吸引力。
推进文化旅游产业化
02 桂林城市形象现状分析
城市形象构成要素
自然景观
历史文化
包括山水风光、地质地貌等自然元素，是 桂林城市形象的重要组成部分。
桂林拥有悠久的历史和丰富的文化遗产， 如古建筑、历史街区、传统民俗等，为城 市形象增添了厚重的人文底蕴。
经济发展
社会风貌
桂林的产业结构、经济实力和创新能力等 方面的发展状况，也是城市形象的重要体 现。
桂林城市形象短板
交通拥堵、城市环境待改善、 旅游服务质量需提升等。
旅游目的地形象对游客满意度和忠诚度的影响研究——以桂林市为例
[文献编码] doi：10 . 39 6 9/j. is sn .10 0 4 - 6 917. 2 016 .10 . 0 0 7
标 具 有 充分 的准 确性、科 学性 和客 观性，本 研 究以 Mj≥6.5和Vj≤0.25作为指标筛选的重要标准[6]。
表1 桂林旅游目的地形象测量项目专家咨询结果
编号 测量项目 集中度 协调度 编号 测量项目 集中度 协调度
V1 旅游纪念 7.14 .18 V16 文明规范 7.75 .22
品独特
设施
特征
V10 城市空间 7.24 .16 V25 旅游安全 7.86 .12 保障
V11 目的地有 7.36 .17 V26 生态环境 7.43 .19
朝气活力
保护意识
V12 集散中心 6.71 .22 V27 景区饮食卫 8.10 .09
便利度
生
V13 地方餐饮 8.14 .19 V28 城市交通 4.39 .35
近年来，随着旅游市场竞争的加剧和新兴旅游 目的地的兴起，问题，与国际旅游胜地的建 设目标还存在一定差距。旅游形象塑造和旅游品牌 建设已成为桂林旅游产业二次创业和可持续发展的 重 要课 题。知名营销学 者 郑 毓 煌教 授 强调营销的 本 质是吸引和保留消费者[2]，旅游营销除了要吸引潜在 游客，更需要通 过 提 供 优 质服 务满足到访 游客的 需 求，给游客留下美好的品牌印象，并促使其多次重游
用语
V2 夜生活 7.79 .14 V17 旅游信息 7.78 .21 可获得性
桂林市城市形象设计
自然与景观
桂林山清水秀，孤峰突兀而起，有“千山环野 立，一水抱城流”之美誉。桂林山水自古也就有 “桂林山水甲天下”一说。让人耳熟能详的风景有 漓江、象鼻山、两江四湖等。得天独厚的自然山水 为桂林提供了广阔的绿色空间，突出了”城在景中， 景在城中”的城市风貌。
历史与文化
（1）以宋、明古城池格局，水系为代表的古代 历史建设文化
1. 大型山水实体演出《印象刘三姐》 2. 桂林独秀动漫游戏产业园 3. 桂林高新区创意产业园 4. 桂林希宇文化创意产业园 5. 桂林国际足球-旅游文化产业园 6. 《夜王城》
•饮食文化
（1）桂林三花酒 古时叫“瑞露”。宋代来桂林做官的范成大
饮后称赞“乃尽酒之妙”，可见评价之高。酒的 酿制要蒸熬三次，曾称三熬酒。因酒质量好，装 入瓶中，用手摇动，酒面上会泛起三层泡花；如 果把酒筛进酒杯，酒面上也会堆起细小的泡花。
城市建筑风格杂乱，导致城市建筑无法 与山水景观，人文景观相融合
对城市历史文化内涵的发掘、利用度不大，尤其 是现代旅游与历史文化，山水文化的整合不佳。桂 林不乏文化资源，山水文化、历史文化、建筑文化、 民俗文化应有尽有，桂林不乏文化历史，史前文化、 秦汉文化、唐宋文化、明清文化，一应俱全；桂林 不乏文化名人，石涛，马君武、李宗仁，白崇禧、 梁漱溟、白先勇，众星璀璨；桂林甚至不乏文化品 牌，抗战文化、国家首批历史文化名城、国家首批 考古遗址公园、国家首批文化产业示范基地、桂林 百姓大舞台……然而，桂林仍给许多人只见山水， 不见文化的感觉。
缺乏发展大文化和经营大文化旅游产品的 理念，旅游产品单一，缺乏地方特色，旅 游综合效益不高。
旅游市场不规范，公民的公共意识落后
桂林旅游从业人员素质普遍偏低，尤 其是一线服务人员，直接影响到桂林 的旅游业。一些黑心导游和商家总是 坑外地人。比如西街附近的酒店为了 抬高价钱故意有房不租；还有从业人 员服务态度不好；景区周边有很多小 摊贩，黑心司机等。市民的一举一动 也体现了城市形象，无论是在这座城 市 生活或者工作，都要让游客感受到 热情和家的感觉，要让游客来得放心， 玩得开心，走得舒心。•城市Fra bibliotek化景观符号方面
准确进行桂林旅游城市形象定位
准确进行桂林旅游城市形象定位城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。
其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。
桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。
一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。
桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。
在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。
桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。
多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。
在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了“世界山水文化体验之都”这一新旅游定位。
世界山水文化体验之都，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。
要塑造桂林这一新形象，我们可以采取以下公关策略。
二、塑造桂林旅游新形象公关策略（一）做好桂林旅游资源的管理。
既然我们已经将桂林定位为世界山水文化体验之都，那么我们就要在旅游资源上下功夫，把旅游资源管理好、保护好。
首先，要将桂林的旅游资源保护好。
桂林城市形象调研分析报告PPT课件
保护历史建筑、古迹等文化遗产，保持城市风貌 的独特性和历史底蕴。
提高市民素质和文明程度
加强公民教育
通过学校、社区等渠道，普及文明礼仪、法律法规等方面的知识， 提高市民的文明素质。
倡导文明行为
鼓励市民遵守公共秩序、爱护公共设施、文明出行等行为，树立 良好的社会风气。
开展志愿服务活动
鼓励和支持志愿服务组织的发展，引导市民积极参与志愿服务活 动，增强社会责任感。
加强城市管理和公共服务体系建设， 提高城市管理和服务水平，提升城市 的整体形象和品质。
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桂林城市形象调研分析报 告ppt课件
• 引言 • 桂林城市形象概述 • 桂林城市形象调研分析 • 桂林城市形象的问题与挑战 • 提升桂林城市形象的建议和对策 • 结论与展望
01
引言
调研背景和目的
背景
随着旅游业的发展，城市形象对于吸 引游客和投资越来越重要。桂林作为 一个国际知名的旅游城市，其城市形 象对于其发展具有重要意义。Leabharlann 展望加强城市基础设施建设
进一步完善交通、通讯、水电等基础 设施，提高城市的综合承载能力。
推动产业升级和创新发展
积极培育新兴产业，鼓励创新和科技 发展，提升城市的产业竞争力和创新 能力。
加强城市规划和环境保护
在城市规划中注重保护自然环境和文 化遗产，加强环境保护和生态修复工 作。
提高城市管理和服务水平
结论
城市形象定位明确
自然环境优势明显
桂林的城市形象定位为“山水甲天下”，这 一形象深入人心，得到了广泛认可。
桂林凭借其独特的喀斯特地貌和美丽的自 然风光，吸引了大量游客和投资者。
文化底蕴深厚
旅游目的地的形象塑造与传播
旅游目的地的形象塑造与传播在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地的形象塑造与传播已成为吸引游客、促进旅游业发展的关键因素。
一个成功的旅游目的地形象不仅能够吸引更多的游客，还能够提高游客的满意度和忠诚度，从而为目的地带来长期的经济效益和社会效益。
一、旅游目的地形象的内涵旅游目的地形象是指人们对一个旅游目的地的总体印象和感知。
它包括了目的地的自然景观、人文景观、历史文化、社会环境、旅游服务等多个方面。
这种形象是游客在获取信息、亲身体验和与他人交流的过程中逐渐形成的，并且会对游客的旅游决策产生重要影响。
例如，巴黎被人们视为浪漫之都，其埃菲尔铁塔、卢浮宫、香榭丽舍大道等标志性景点以及浪漫的文化氛围，共同塑造了巴黎在游客心中的独特形象。
而对于泰国，人们往往会想到其热情的人民、丰富的美食和独特的佛教文化，这些元素构成了泰国的旅游形象。
二、旅游目的地形象塑造的重要性（一）吸引游客一个鲜明、独特且具有吸引力的旅游目的地形象能够在众多竞争中脱颖而出，吸引更多游客的关注和选择。
游客在计划旅行时，往往会根据目的地的形象来决定是否前往。
（二）提高游客满意度当游客到达目的地后，如果实际体验与之前所形成的形象相符甚至超出预期，他们的满意度就会提高，从而更有可能向他人推荐该目的地。
（三）促进经济发展更多的游客意味着更多的旅游消费，包括交通、住宿、餐饮、购物等方面，这将直接带动目的地的经济增长，创造就业机会，促进当地产业的发展。
（四）增强目的地的竞争力在全球化的旅游市场中，旅游目的地之间的竞争日益激烈。
良好的形象能够使目的地在竞争中占据优势，提升其市场份额和知名度。
三、旅游目的地形象塑造的策略（一）明确目的地的定位首先，要对目的地进行深入的分析和研究，明确其独特的卖点和优势。
这可能包括自然风光、历史文化、民俗风情、休闲娱乐等方面。
例如，桂林以其壮丽的山水风光定位为“山水甲天下”，而丽江则以其古老的纳西族文化和美丽的古城风貌吸引游客。
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准确进行桂林旅游城市形象定位
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桂林国际旅游胜地城市形象CIS提升策略
桂林国际旅游胜地城市形象CIS提升策略作者：田巧莉来源：《中国市场·营销研究方向》 2017年第12期[摘要]《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》的批复，标志着桂林国际旅游胜地建设正式上升为国家战略。
新形势下，桂林的旅游城市形象塑造是桂林旅游吸引世界旅游者的新名片。
文章主要通过了解CIS与城市形象的关系和作用，对桂林城市形象进行CIS现状分析，为桂林国际旅游胜地城市形象的提升提供对策和建议。
[关键词]桂林国际旅游胜地；定位；城市形象；CIS系统[DOI]1013939/jcnkizgsc2017342461CIS与城市形象的关系和作用1.1CIS与城市形象的关系旅游目的地的形象构成要素比较复杂，但是根据CIS战略可以将其归纳为三个层次：旅游目的地的理念形象（MI）、旅游目的地的行为形象（BI）、旅游目的地的视觉形象（VI）。
旅游目的地理念形象（MI），包括了旅游目的地的哲学宗旨、精神风貌、道德风气、发展策略、经营战略等精神因素构成的旅游目的地形象子系统。
这里更多体现的是旅游目的地内在的气质和城市性格，这些也是城市形象的范畴，是城市形象重要的表现形式。
旅游目的地行为形象（BI），是指由旅游目的地当地居民、旅游组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现出来的素质、旅游目的地制度、行为规范等因素构成的旅游目的地形象子系统。
旅游目的地的旅游组织及相关从业成员，是旅游者完成旅游计划的重要辅助媒介，旅游者从他们身上直接获取了该旅游目的地所具有的城市形象，并形成一种群体性的定向的认知。
旅游目的地视觉形象（VI），指的是旅游目的地本身所具有城市标志、品牌形象、外观包装等构成的旅游目的地形象子系统。
其中，城市标志包括了该城市的形象标志、旅游城市名称、标准字、吉祥物、自然环境、服务设施等。
“耳听为虚，眼见为实”，旅游者视觉所接收到的信息才是最真实的，城市形象通过一些客觀实物表现出来，是城市形象传播的重要载体。
桂林家乡调研报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除桂林家乡调研报告篇一：桂林城市形象调研分析报告桂林市城市形象调查综合分析报告调研背景与目的：城市形象是城市外观物质形态和内在精神形态的统一，是一个城市整体的精神与风貌，是公众对构成城市的各个方面要素的总体评价和感知。
良好的城市形象是城市的标识和城市发展的重要资源，具有良好的经济、社会和生态价值。
桂林作为国内外著名的旅游城市，其“山青、水秀、洞奇、石美”是大自然馈赠给这片土地最珍贵的礼物，深厚的历史底蕴又为之增添了浓郁的文化气息,享有很高的国际知名度。
但由于长期以来在桂林市的旅游类型较为单一，以观光旅游为主，因此，“桂林山水甲天下”中的“山水”形象长期以来被逐渐固定在传统的山水风景观赏上。
在全国各地旅游的强势发展，特别是云南、四川、海南、还有贵州、广东、湖南等旅游品牌崛起板块大发展的冲击下，“桂林山水”的品牌认知形象正在弱化，这种认知形象将使桂林旅游发展难以适应未来旅游形式日趋多样化和专项化趋势。
因此，我们旨在通过此次调研，对桂林在人们心中的形象作系统的总结分析，感悟其文化底蕴、风土人情，并综合分析其自身优势以及存在的问题，从而采用相应的措施去改善，为桂林市进行科学、准确的定位，提升城市竞争力提供依据。
调研对象：涉及到桂林市本市以及外来，如：教师、学生、商户、游客、政府机关工作人员、普通市民等多个层面，多种职业对象，以确保收集到信息的准确全面。
调研纲要：（一）收集相关资料1、从网上搜集桂林城市发展面临的问题2、从一些相关论文中了解对桂林同一城市形象特征的不同观点3、从政府的规划方案中提炼城市的形象定位并在调研中验证（二）调研问卷设计采用问卷形式进行专项调查，由于将调查的问题和可供选择的答案均提供给被调查者，由其在其中选择。
因此，容易被调查者接受，节省调查时间，加快调研进度。
以确定问题为核心、参照收集来的相关资料，设计不同类型的问题，集聚小组成员的意见，谨慎修改，明确调研目标。
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准确进行桂林旅游城市形象定位
城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。
其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。
桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。
一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都
在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。
桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。
在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。
桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。
多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。
在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了“世
界山水文化体验之都”这一新旅游定位。
世界山水文化体验之都，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。
要塑造桂林这一新形象，我们可以采取以下公关策略。
二、塑造桂林旅游新形象公关策略
（一）做好桂林旅游资源的管理。
既然我们已经将桂林定位为世界山水文化体验之都，那么我们就要在旅游资源上下功夫，把旅游资源管理好、保护好。
首先，要将桂林的旅游资源保护好。
就是要保护好桂林传统文化精髓，保护好来之不易的自然生态环境。
要做好保护规划，摸清文化资源和生态资源的“家底”，明确保护的对象范围和种类。
对桂林民居、民俗、民风、古建筑等物质和非物质形态的文化遗产，对森林、山水、矿产等资源和稀有动物，进行建档保护，并提出更为完整的保护规划。
要强化保护意识，把文物和生态的保护理念纳入城乡建设和产业发展的整体规划之中。
着力把桂林打造成山水文化、生态文化保护基地和人们回归大自然的旅游休闲度假基地。
要进一步制定和完善相关的政策措施，鼓励和扶持有利于文化和生态保护的产业发展，控制和遏制有害于文化、生态资源保护的经营活动。
其次，要将桂林的旅游资源挖掘好。
加强对本土文化、生态文化和历史文化的研究和弘扬，并促进传统文化与现代文明相互交融，提升特色文化品位，展示特色文化魅力，丰富桂林城市形象的文化内涵。
加强文学艺术的创作，创作更多、更好反映桂林精神风貌、自然风光、城乡发展和体现桂林厚实的文化底蕴的精品力作。
要深挖掘、细加工、精雕琢，使“桂林山水甲天下”城市形象更具魅力。
再次，要将桂林的旅游资源利用好。
把桂林的形象资源转化为形象资本，成为城市的竞争优势，成为经济社会发展的重要推动力。
一是利用城市形象打造旅游品牌。
民族文化、青山绿水是桂林旅游的主题，今后要把人文和生态紧密地结合起来，以多姿多彩的民族文化丰富生态游的内涵，以秀美纯净的青山绿水增添文化游的魅力，使之水乳交融、相得益彰，增强桂林旅游的生命力、吸引力和竞争力，使桂林旅游形象更为鲜明、更为突出。
二是利用城市形象推动招商选资，把城市形象作为招商选资的一大品牌和竞争优势，引进兴办“用地省、污染低、效益好”的项目，提高桂林的产业化水平，促进经济又好又快发展。
三是利用城市形象促进文明创建工作，把城市形象的宣传、开发和利用融入文明创建活动之中。
四是利用城市形象激活文化产业。
桂林民族文化既保留了少数民族文化的主流特征，又融入了地方文化精华，在民俗风情、文化语言等方面有显著的特征，少数民族文化资源非常丰富，可以成为发展文化产业新的切入点和源头。
要注重挖掘、整理、开发、利用少数民族文化的丰富资源，使少数民族文化走上产业化道路，形成规模效应。
（二）加强文化建设，锻造桂林的城市精神。
城市精神塑造工程是其软件建设，是城市的灵魂和血液。
城市精神是城市形象的内在体现，城市形象是城市精神的外在展示。
桂林的城市精神应以“以人文本”的精神为基础，融合历史和时代特
色的人文精神，集中表现为一种寻求人生价值的执著精神，包含创新的精神、爱国爱乡的情怀、耿直尚义的个性、大气宽容的气度等方面的特质。
加强桂林文化建设，振奋市民精神，可以为全市经济发展提供源源不断的思想保障和智力支持，可以为全市经济发展提供不竭的动力，可以提升桂林的城市形象，锻造桂林的城市精神，可以提升桂林的城市综合竞争力。
加强文化建设，既有迫切的现实意义又有深远的历史意义。
城市作为人类社会空间结构中的一种基本形式，可以看成是人类文化发展的平台，还可以看成是人类文明进步的窗口。
重视桂林的城市文化特色建设，提升桂林的城市文化品位，以文化品位塑造桂林的城市形象，以文化氛围凝聚桂林的人心，推动桂林的可持续发展。
（三）狠抓旅游精品工程，突出桂林的旅游品牌特色。
首先，重点突出项目带动，打造桂林旅游精品，着力打造桂林山水观光旅游精品、古城特色旅游精品、桂林少数民族文化旅游精品。
其次，需要整合旅游资源，壮大旅游产业，完善古城特色旅游，提升山水观光旅游，开发佛儒朝觐旅游，推出自然生态旅游，整合单体旅游资源，逐步形成五大特色旅游产品格局。
第三，强化旅游促销，打响旅游品牌。
突出桂林旅游的品牌特色，不断创新促销方式和手段，灵活多样地推销桂林的旅游产品。
（四）搞好城市管理工程，提升城市洁美形象。
重点抓桂林市容整治工程、交通通畅工程和“数字城管”工程。
第一，按照“标本兼治、疏堵结合，以点带面、分步实施，规范管理、奖惩并举”的思路，
继续开展桂林城市容貌整治，规范城市秩序。
第二，加大桂林城道路交通秩序整治力度，全面取缔各种非法营运车辆，严肃查处交通违章行为。
第三，充分利用和整合现有城市管理资源，运用现代数字化信息技术，构建数字化城市管理网络平台，推进城市网络化管理，加快建立完善的信息采集机制、快速的问题处置机制。
（五）举办城市形象大使大赛，塑造更完美的形象。
电视上各种形形色色的选秀活动以及模特电视大赛成就了很多人的梦想，也因此在人们心目中留下了深刻而又良好的公众形象。
2002年广州举办的形象大使大赛，极大提升了广州的知名度和美誉度，为广州市塑造了良好的新形象。
桂林的城市发展需要不断地创新和改造，需要借鉴其他城市成功的例子去经营城市。
在桂林举办形象大使大赛，以形象大使的完美形象向全国各地人民展示桂林的形象。
通过这样的大赛形式，可以吸引全国各地的选手来参加，吸引媒体和更多公众的关注，扩大桂林的影响，吸引更多的游客来桂林旅游，提升桂林完美形象。
三、结束语
城市公关对于一个城市的形象提升都有很大的帮助，还能促进城市与城市之间的竞争，推动城市经济的发展。
相信桂林通过城市形象的重新定位和一系列公关策略的运用，能够以全新的面貌展现给世人，也能吸引更多的世界各地的人们到桂林来旅游，来体验和享受桂林的山水文化。
参考文献：
[1]阿杜.城市公关正当时[J].公关世界，2007.7。