景德镇陶瓷饰品调查报告

景德镇陶瓷饰品调查报告篇一：景德镇陶瓷行业调查报告景德镇陶瓷行业调查报告据史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，早在汉代景德镇就开始生产陶瓷。

宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。

自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。

“毛泽东用瓷”、上海“APEC”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。

景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。

郭沫若曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。

景德镇雄踞长江之南，历史悠久，文化灿烂。

素有“江南雄镇”之称，历史上与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称全国四大名镇，是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一和国家甲类对外开放城市。

1953年6月国务院批准景德镇市为江西省地级市，现辖一市一县两区，即乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区，面积5256平方公里，人口152万，其中市区人口50万。

景德镇以陶瓷闻名于世，在上世纪80年代改革开放以后，旧时家庭作坊的民间艺人开始自发生产和经营陶瓷业，而90年代开始随着国营陶瓷企业的衰退，各级工艺美术师和瓷厂技工逐步走出企业转向个体经营，私营陶瓷生产企业开始兴旺。

景德镇陶瓷产业主要分为艺术瓷和日用瓷二大类，但由于今年景德镇的陶瓷企业对市场的变化未能快速反应，已丢失了相当一部分的日用瓷市场，外地产瓷地区如潮州已占据了日用瓷市场的主导地位，佛山的建筑卫生瓷也是市场的领导人。

现时景德镇陶瓷的优势主要在艺术瓷，据调查的情况来看，店铺也以经营艺术瓷的居多。

陶瓷市场主要分为以下二类：一类是自发形成的陶瓷市场，分布很散、细分程度不高、市场结构管理乱、道路人车混杂、鼓舞环境差、消防隐患大。

产品品质、陈设低档和购物环境差的原因造成陶瓷产品大多走着低档价格路线，但市场很活跃，人气旺。

主要有解放路、樊家井、东风瓷厂（现已改成国际贸易广场）、老厂、雕塑瓷厂。

另一类是改建或新建的市场，起营时间大多是1995年以后，主要有金昌利、中国陶瓷城、曙光路陶瓷批发市场。

以上几个市场除了金昌利、中国陶瓷城依托地理位置优势开门率达到100%以外，其他市场开门率都不是太理想。

如下，是对几个专业市场的调研情况：中国陶瓷城中国陶瓷城紧邻景德镇长途汽车站（又称长途汽车西站），在该商城门口有公交站台一处，名称就是中国陶瓷城，有108路、4路、5路、5路支线可到达该站，其中108路底站就在此，这4条公交线路均经过市中心。

中国陶瓷城共分名人名作、雕塑、陈设、仿古、作品、综合、日用七大经营区域，但区域划分不是很明显，具体看不出各个区域的分别，日常管理看上去很乱。

总营业面积近21万平米，商铺1500余套，面积不等，小到40、50平米，达到上千平米都有，每一家商户基本都有各自的瓷厂，可以说是前店后厂的模式。

中国陶瓷城相关配套完备齐全，有物流配送中心、休闲文化广场、大型停车场、宾馆、餐饮、娱乐等各项商业服务配套。

同时，还有高品位、高档次的国际陶瓷博览中心（在建），占地近两万平米，上下两层，据项目介绍，是目前全国规模最大、规格最高、品类最全的陶瓷经营专业市场。

该商场主要是一层店面，二、三层办公和住家的模式，商铺已卖为主，均价在3000——5000元/平米，位置较好的价格更高。

国际贸易广场国际商贸广场位于东风瓷厂旧址，地处景德镇陶瓷商业旺区，周边聚集金昌利、解放路、樊家井等几个陶瓷旧市场，交通便利。

由金昌利步行至该广场大约15分钟。

国际贸易广场XX年8月竣工，于同年10月试营业，其商铺总数近千套，面积不等，小到40、50平米，达到上千平米都有，经营种类以生活用瓷、酒店用瓷、艺术瓷为主。

以买卖商铺为主，买底层送二、三层，银行提供六成十年按揭。

价格是8900——18800元/平方米（底层面积）。

与金昌利形成景德镇陶瓷销售板块，有稳定的消费群体，周边市场基础好，人流量大，批零结合。

国际商贸广场对面就是金鼎商业广场，广场内含有沃尔玛超市、宏图三胞、家居建材等卖场，百货、餐饮、商务休闲配套很齐全。

曙光路陶瓷批发市场位于城南侧，97年开业，由省陶瓷进出口公司仓库改造而成，经营种类也是陶瓷，以租售结合方式进行，均价为1114元/平方米，现大概为6000——7000元/平方米。

市场整体较混乱。

但集装配货较方便，仓库配套齐全；老厂拆迁大迁徙后激活市场。

金昌利陶瓷商城金昌利陶瓷商城位于市中心——人民广场。

交通非常便利，整体结构是由老房改造，共5层营业区域，负一层30户，一层27户（含门面房8户），二楼56户，三楼32户，四楼为专业主题展厅，共9个展厅。

其中负一楼到一楼以日用陶瓷、酒店用瓷为主，二楼以茶具、艺术瓷为主，三楼为名家名店，基本三楼的经营者在景德镇的陶瓷协会或陶瓷制作上都较有名气。

整体单店面积在20平米到120平米之间，负一楼、一楼多数为40平米左右，二楼在20平米到40平米之间，三楼有5家估计面积过百，其他也在40平米到60平米左右。

由于管理较严，没有取得商场内部的照片资料。

商场内部装修很和谐，每家店的门头都很有特色，回廊式的布局，基本没有什么死角，有2部扶手电梯和2部货运电梯。

商场的管理也比较好，在固定的出口有保安执勤，场内能看到管理人员巡场，整体的导示和消防提示做的很好。

总体看来，是个不错的专业商场。

总结：景德镇有两个长途汽车站（东站和西站，东站紧邻火车站，西站为总站），一座火车站，一个飞机场。

整体的路面运载能力较差，路基只和南昌往来班次较多，其次是苏、皖地区班次；火车站不大，往来班次不多，往湖南、湖北、广西、四川等区域基本要到南昌转车；飞机场在国内也属于小型机场，主要是连接国内一线城市和少数二线城。

应该说，这是一个交通不是太发达的城市。

其次，由整体的陶瓷行业看，该行业的卖场基本是街区式、无管理、形成气候规模化的并有一定的辐射力，主要辐射方向是苏皖地区，对两湖和江西南部基本无（交通不便）。

最后，个人认为，针对广汇的二期来看，日用瓷和酒店用瓷可以考虑，在景德镇地区发展招商是可以的，宜春的优势：1、交通优势，连接两湖地区，串联江西西、南部地区；2、产业优势，在宜春地区，包括新余、萍乡等无陶瓷专业市场，（注：萍乡、宜春到景德镇无长途汽车，火车只有K221，新余到景德镇长途汽车每天只有1班，早上7点30发车，火车也是K221）。

故，建议对景德镇陶瓷行业做细致调查，是否匹配广汇二期招商定位，请领导斟酌！篇二：景德镇雕塑瓷厂调查报告景德镇雕塑瓷厂调查报告以前去雕塑瓷厂都只是看看瓷厂的风景，看看在各展厅店铺的陶瓷作品，从来都没有去深究过那些细节问题，比如店铺的销售情况，店里的陶瓷种类，店铺面积、销路，顾客的消费观念等，而这次的调查给了我一次机会去了解这些以前根本就没关心过的问题。

一、调查总括这次我调查的5家陶瓷店中有三家主要是经营一些陶瓷饰品、一家是制作各种陶瓷模具，还会给顾客定制一些成瓷等，员工大多只有2-3名（包括老板在内），陶瓷饰品店表面看起来业绩还可以，顾客都很多，大多是一些游客。

但是细问一下大都说饰品利润较小，虽然销量大，但是总利润较其他店铺来说还是稍微少了点。

二、具体概述1、佐德模具创作室：主要承接雕塑、做种、分片、印坯模、高压模、机压模、冲压模等各种陶瓷模具制作，以及来图来样定做生产成瓷，员工2名，面积40平方米，老板40岁，店里的生意还不错，一般都是批量生产，没有零散销售的情况。

主要针对一些大批量订购的客户。

可能因为主要是承接订单，所以店内陈设比较凌乱，店铺的右边摆满了做的成品，店外是很多制作陶瓷的材料。

装修很简单，摆放的架子也很陈旧。

2、景德镇市庆红瓷行：主营陶瓷精品首饰、挂饰、仿古瓷、吊件、瓷铃铛、瓷壶、茶具、瓷杯等，员工3人，面积20平方米，老板36岁，生意主要是面向一些散客，有时也会来样定做一些瓷器，主要是零售批发，量大从优。

位置在二楼，装修很简单，很明亮，环境很好很干净。

服务态度也很好。

店内成列的瓷器很多，摆放的很有规则，总之干净整洁，看起来挺高档的。

3、景色陶瓷店：主营陶瓷小首饰、吊坠、挂饰、茶杯、茶具等，员工2名，面积15平方米，老板35岁，店内陈设并不新潮奇特，只是招牌的打造有点符合年轻人的口味。

销量不是很好，店内的饰品做工也很粗糙，老板还另有一家叫大的店在陶瓷城里面。

老板很和气，服务态度也很好，和他打听这些情况也不会不情愿。

店内的两个女服务员是学生，服务过程中也没有半分懈怠。

由于店内容量不是很大，所以主要是一些游客等散客，还有一些学生。

4、陶语轩：主营陶瓷杯、风铃、批发小挂件、瓷珠饰品、晴天娃娃等，面积50平方米，女老板34岁，装修很别致，很明亮。

货物很多，但摆放的很有秩序，进出也很方便。

小瓷器有的挂在墙上，有的摆在货架上，分类很清晰。

店内顾客比较其他店要多一点儿。

主要是批发一些陶瓷饰品和一些半成品比如瓷珠，散客的生意也做。

店里的生意也不错，由于量大利润还是挺可观的。

主要是接待一些批发的客户和一些游客。

5、景德瓷业：主营瓷杯，瓷壶，也有一些动物的模型例如孔雀，小猪，恐龙等，还有一些瓷罐、瓷炉等，面积30平方米，老板是一位老太太，大概60岁左右，店里装修的古色古香，主要利用一些古代的木架来摆放瓷器，可能是为了衬托出店铺古典的气质店内灯光稍稍有点暗。

老板人是土生土长的本地人，从小在家里的小作坊同父母一起制作瓷器，后来就继承了这家店，很健谈，很热情。

店里生意还不错，主要光顾的是一些老顾客。

店里的货物做工很不错，尤其是一些小瓷动物，做的栩栩如生，精灵可爱。

三、分析总结通过对这些店铺以及其他店铺的采访和观察，我总结出以下几点：1、雕塑瓷厂很多是经营一些陶瓷饰品，经营的种类很单调且有雷同，导致一些小本经营的店铺很难生存。

我认为他们中有的可以经营一些其他的陶瓷，比如一些园艺瓷、陈设瓷、工业模具瓷等，我在景德镇的其他地方还有看到一些主营茶具、灯具、木质瓷器底座、大件瓷器（花瓶、瓷缸）。

他们经营的类别很清晰，造型很别致，店铺的经营定位也很好。

2、在调查的一些老板中大部分都是土生土长的本地人，还有一些来自景德镇周边地区的人，他们在景德镇学习陶艺和参加陶瓷工作都为谋生。

这些人基本上家境也不是很好，有很多幼年就开始学习制陶，以此作为以后的谋生手艺，起初并未有弘扬陶瓷文化之志。

另外一些人并没有很好的制瓷技术，只是单纯的认为在景德镇卖瓷器赚钱，所以才会在雕塑瓷厂开个店。

但是他们又不懂得顾客至上的道理，往往只看重顾客是否有能力购买他的产品，对于一些囊中羞涩的顾客却半点也不搭理，有的甚至在顾客拿商品观看时，言辞犀利的指责别人会碰坏货物，还趾高气昂的说这件价值多少，那件价值多少。