广告创意与作品欣赏经典案例分析及广告推广——以成都音乐公园为例
城市品牌策划经典案例
城市品牌策划经典案例有很多，以下是一些著名的例子：
1. 成都：成都是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，被誉为“天府之国”。
城市品牌策划强调文化旅游和美食，塑造了一个充满活力和文化氛围的城市形象。
成都的熊猫文化、宽窄巷子、锦里等都是城市品牌的重要组成部分。
2. 杭州：杭州是一个有着千年历史的文化名城，以美丽的西湖和深厚的茶文化而闻名。
城市品牌策划注重打造一个“东方品质之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
杭州的宋城、博物馆、茶文化等都是城市品牌的重要元素。
3. 青岛：青岛是一个拥有得天独厚的海洋资源的城市，被誉为“东方瑞士”。
城市品牌策划强调海洋旅游和啤酒文化，塑造了一个充满活力和时尚氛围的城市形象。
青岛的啤酒节、海滨风光、博物馆等都是城市品牌的重要组成部分。
4. 西安：西安是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，有着世界闻名的秦始皇兵马俑。
城市品牌策划注重打造一个“古都文化之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
西安的兵马俑、大雁塔、古城墙等都是城市品牌的重要元素。
5. 上海：上海是一个国际化大都市，被誉为“东方之珠”。
城市品牌策划注重打造一个“国际金融中心”，吸引了大量国内外企业和投资者的关注。
上海的陆家嘴、外滩、南京路等都是城市品牌的重要组成部分。
这些城市品牌策划案例都注重挖掘城市的独特资源和文化底蕴，通过精准的品牌定位和市场推广，提高了城市的知名度和美誉度，促进了城市的经济发展和社会进步。
成功广告案例评析8个
成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。
而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!成功广告案例评析1：北山爵士音乐节文案创意：北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。
它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。
“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。
黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。
自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。
由此，实现针对目标受众的精准投放。
成功广告案例评析2：长豪汽车文案创意：以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
成都东郊记忆案例分析 PPT
项目交通流线受人的主观选择性影响较强，缺乏引导性。街巷路与主道路的界定主要是依靠道路的宽度以及地面铺装。主道路中央大 道采用鲜艳整齐的红砖，形成鲜明地界面，强调了它的主体地位，加强了聚集和引导功能。而街巷路往往隐藏在大体量的工业建筑之 间，路口偶尔有充满工业感的雕塑小品作为引导，但是空间划分并不甚清晰。
文化创意产业园
项目整体定位
音乐产业集聚园和音乐文化体验园
一基地
音乐产业 基地
音乐
多名片:多元文化艺术的复合 文化平台
美术
戏剧
摄影等
国内首家数字音乐产业聚集区和以音乐为主题的体验公园，由原本的“二园”——音乐产业集聚园和音乐文化体验园上升到“一基 地，多名片”的文化创意产业园。 “一基地”即音乐产业基地，深化与中国移动无线音乐基地的战略合作，联手打造“中国数字音乐科技孵化园”； “多名片”即在音乐名片之外，园区要力争成为融合多元文化艺术的复合文化平台，既是中国工业遗产保护的样板，又是传统工业 文明向现代文化创意产业转型的典范。
商务办公
项目亮点
以住宅产品为主，依托东郊记忆文化 创意园提升地块价值，以品质住宅物 业满足开发收益，以及解决一期开发
建设与运营带来的资金缺口。
一期 由厂区改建而成的文化创意产业园， 打造由数字
项目运营模式
运营模式一
核心企业强势入驻
• ——中国移动无线音乐基地。
• 项目合作运营商往往成为此类产业园能发成功运营的关键，能够吸引其相关上下游产业链上的企业入驻。
运营模式二多元化主题活动来自集人气• ——张靓颖演唱会、国际流行音乐院校大赛、斯诺克成都锦标赛等 • 项目作为文化创意产业园，在运营过程中穿插各类音乐主题、创意文化等活动，制造市场热点，保持市场热度。
2023年优秀广告案例
2023年优秀广告案例
以下是2023年的一些优秀广告案例：
1. 可口可乐：品牌广告“幸福的味道”。
该广告通过展示不同人群在不同场合分享可口可乐的温馨场景，传递出“幸福的味道”这一品牌理念，让观众感受到品牌的温暖和正能量。
2. 麦当劳：品牌广告“开心乐园餐”。
该广告通过幽默、温馨的动画形式，向观众展示麦当劳的经典产品——开心乐园餐，让观众回忆起童年的美好时光，同时传递出品牌年轻、活力的形象。
3. 京东：电商广告“618大促”。
该广告通过明星代言、搞笑短片等形式，向观众宣传京东618大促活动，吸引消费者关注并参与活动。
同时，广告
也传递出京东作为电商平台的专业性和诚信度。
4. 网易云音乐：音乐广告“音乐的力量”。
该广告通过展示不同人群在不同场景下享受音乐的美好时刻，传递出音乐能够带给人力量和温暖的品牌理念。
同时，广告也向观众展示了网易云音乐的品牌形象和特色功能。
5. 美团外卖：外卖广告“超快”。
该广告通过展示美团外卖配送员在不同恶劣环境下仍然能够准时送达美食的场景，突出品牌的核心卖点——速度快、品质好。
同时，广告也传递出品牌专业、可靠的形象。
这些广告案例各有特色，但都能够通过创意和表现形式吸引观众的注意力，传递出品牌的核心理念和价值，提升品牌知名度和美誉度。
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。
经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。
本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。
一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。
其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。
该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。
这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。
这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。
通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。
同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。
这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。
这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。
广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。
而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。
三、宝洁 "奥运会" 广告宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。
这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。
这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。
宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。
而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
成都公园城市建设典型案例
成都公园城市建设典型案例一、桂溪生态公园：城市中的绿色“巨肺”1. 背景与起源。
你知道吗？以前成都很多地方都是钢筋水泥的世界，到处是高楼大厦，人们都渴望有个大的绿色空间可以休闲放松。
于是桂溪生态公园就这么诞生啦。
它就像在城市的心脏地带突然开辟出的一片绿洲。
2. 独特之处。
这个公园可不得了，它超级大，大到你在里面走上一圈，感觉像是在绿色的海洋里畅游了一场马拉松。
里面有大片大片的草坪，就像绿色的地毯一样，很多家庭周末就带着野餐垫、美食来这儿，小孩在草坪上撒欢儿跑，放风筝，那场面就像一幅温馨的田园画。
而且公园里还有各种风格的园林景观，有中式的亭台楼阁，古色古香的，让你感觉像是穿越到了古代的园林；也有现代感十足的景观桥，线条流畅，晚上灯光一亮，那叫一个酷炫。
3. 对市民生活的影响。
对于成都市民来说，桂溪生态公园就像是自家的超级大花园。
早上，有很多跑步爱好者在这儿晨跑，呼吸着新鲜的空气，看着周围的绿树繁花，那感觉比喝了咖啡还提神。
傍晚的时候，大爷大妈们在公园里跳起广场舞，那热闹劲儿，就像在开一场盛大的露天舞会。
而且这里还经常举办各种文化活动，像音乐节、艺术展啥的，让大家在休闲娱乐的同时，还能感受到浓厚的文化氛围。
二、青龙湖湿地公园：鸟儿与人类的和谐家园。
1. 生态保护与修复。
青龙湖湿地公园可是成都生态保护的一个典范。
这里以前可能就是一些普通的湿地，但是经过精心的保护和修复，现在变成了一个生机勃勃的生态天堂。
政府和相关部门就像一群神奇的魔法师，他们通过治理水污染、保护湿地植被等一系列措施，让这里的生态环境越来越好。
2. 丰富的生物多样性。
走进青龙湖湿地公园，你就像走进了一个野生动物园，只不过这里的动物们更加自由。
这里是鸟儿的天堂，有各种各样的鸟儿，什么白鹭、灰鹭、野鸭等等。
有时候你能看到一群白鹭在湖面上优雅地飞翔，就像一群白色的精灵在空中翩翩起舞。
而且这里还有很多珍稀植物，就像大自然在这里开了一个珍稀植物博览会。
优秀平面广告案例的创意评析
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例）作者姓名：谢涵彬学号：**********指导教师覃胜南学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班提交日期：2013年1月11日目录《广告学概论》课程论文 (1)——优秀平面广告案例评析（4例） (1)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3)广告情节 (4)广告创意 (4)USP定位 (4)广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5)广告创意 (7)USP定位 (7)广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8)广告情节 (9)广告创意 (9)USP定位 (10)广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11)广告情节 (14)广告创意 (14)USP定位 (14)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告创意视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。
在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。
男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。
女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。
优秀广告案例分析
优秀广告案例分析优秀广告案例分析优秀的广告案例能够有效地吸引消费者的注意力，扩大品牌知名度，并引发消费者对产品的兴趣和购买欲望。
以下是一个优秀的广告案例分析。
这个广告案例是由一个著名汽车制造商制作的。
广告的背景音乐是一首流行的摇滚乐，广告开头展示了一辆汽车在一个令人惊叹的风景背景下行驶的场景。
随着音乐的节奏加快，镜头切换到一些充满活力的年轻人在车内热情地跳舞和欢呼，他们似乎非常享受驾驶的乐趣。
接着，广告切换到了一些特写镜头，展示了汽车的时尚外观和先进的科技配置。
然后，广告展示了一系列的数字和统计数据，证明该汽车在市场上的领先地位和客户满意度。
最后，广告以品牌标识和口号结束。
这个广告案例之所以优秀，是因为它通过多种方式吸引了消费者的注意力。
首先，通过在美丽的风景背景下展示汽车的行驶场景，广告给人一种豪华和自由的感觉，激发了人们对汽车的向往和探索的欲望。
其次，通过展示年轻人在车内热情欢呼和跳舞的场景，广告传达了驾驶这款汽车能够带来乐趣和激情的信息。
这种情感传达能够引起消费者的共鸣，激发他们对产品的兴趣和购买欲望。
广告还通过展示汽车的时尚外观和先进的科技配置来吸引消费者的注意力。
这些特写镜头展示了汽车的细节和功能，向消费者展示了这款汽车的高质量和领先地位。
通过展示一系列的数字和统计数据，广告进一步证明了汽车的优势和满意度。
这些数据和统计信息能够增强消费者对产品的信任和对品牌的好感。
最后，广告以品牌标识和口号结束，加强了品牌的传播和记忆。
这个广告的音乐选择、场景切换和情感传达都非常出色，能够引起消费者的共鸣和兴趣。
整体而言，这个广告案例通过多种方式吸引了消费者的注意力，并传达了产品的优势和品牌的价值。
这个优秀的广告案例是一个成功的营销策略，能够有效地提高品牌知名度和消费者的购买欲望。
它通过精心设计的场景、音乐和情感传达，有效地吸引了消费者的注意力，并传达了产品的优势和品牌的价值。
通过这个案例，我们可以学习到如何通过多种方式吸引消费者的注意力，并传达产品的优势和品牌的价值。
成都音乐公园立地部分
占比10% 12am 占比20% 6pm
参考数据：新天地（3万占地面积）的客流量是平日1万人，节假日3万人
资料来源：实地调研，九洲远景分析 14
项目停车位思考
经测算，汽车停车位总需求约2178个，现有总供给1730个，两者间尚有 410个的缺口有待满足
停车位需求和供给对比
停车位需求测算 • 根据外部客流估算，本项目高峰时期为 1555辆车，假设自驾车比例为70%， 则本项目高峰时期进入项目车流为 1089辆 现有停车位供给情况 • 园区地面 118辆
• 挖掘二、三圈层特色文化资源
资料来源：《成都市文化创意产业发展规划(2009-2012)；九洲远景分析
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城市商业格局
成都市商业格局由“一心”向“多心”发展，目前朝二环附近扩散，本项 目所处的建设路商圈，已经逐渐摆脱城东区域落后工业区的印象，发展成 为区域级商业中心
成都商圈格局分布
本项目
金沙商圈 建设路商圈 骡马市 春熙路 盐市口 双楠商圈
即将竣工通车
• 杉板桥东延线通车后，将直接打通二三环，连 通沙板桥片区、崔家店和二仙桥片区，将新鸿 路、沙板桥路、成华大道连为一体，与成（青） 金快速通道贯通，直抵青白江、金堂县，直上
成南高速路。
• 距离规划的地铁均较远
• 周边公交站点不足，且线路较少
资料来源：九洲远景分析
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支持-轨道交通分析
无接驳地铁站点，且距离规划中地铁站点距离均较远，其中最近的7号线十里 店站距离约为2.5公里，步行时间约半小时，不利于项目的可达性与客流汇集
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区域内商业格局
从项目在区域商圈的位置来看，属于商圈商业组团偏东侧外围，周边区域建成及 在建综合商业项目总体量超过46万m2，则要求本项目业态组合具有差异化及针 对目标客群具备强吸引力
东郊记忆——成都东区音乐公园
东郊记忆——成都东区⾳乐公园东郊记忆——成都东区⾳乐公园2013年04⽉17⽇ 19:11 作者：来源：⼀路乐旅游⽹ [纠错]【字体：⼤中⼩】[打印本页][发表评论][关闭窗⼝]⼀、项⽬概述 2009年，成都市将⽂化创意产业列为全市重点推进的战略性新兴产业，发布了《成都市⽂化创意产业发展规划（2009——2012）》，明确了⽂化创意产业定位和发展⽬标。
为推进⽂化创意产业发展，成都市确定利⽤东郊⽼⼯业区中的原成都红光电⼦管⼚旧址，将部分⼯业特⾊鲜明的⼚区作为⼯业⽂明遗址予以保留，并与⽂化创意产业结合，打造成⾳乐产业基地。
作为成都东区⾳乐公园的投资建设和运营管理主体，成都传媒集团于2009年底按照“西部第⼀、全国⼀流”的⽬标展开园区的规划、设计⼯作，并确定了“⾳乐产业”和“⾳乐消费”双主业互动式发展模式。
同年，成都传媒集团与中国移动四川公司签订了合作协议，明确“中国移动⽆线⾳乐基地”⼊驻，由此确⽴了成都东区⾳乐公园以⾳乐产业为核⼼发展动⼒，以数字⾳乐企业聚集、明星资源聚集与开发、商业服务配套联动、数字⾳乐内容⽣产销售和新媒体产业开发，进⽽持续推动数字⾳乐发展的循环发展模式。
也由此落下了构筑成都⼯业遗产保护与⽂化，创意产业全新版图的点晴之笔—“成都⾳乐公园” 。
成都东区⾳乐公园位于成都市成华区⼆环路东⼆段外侧，由原成都红光电⼦管⼚旧址上改建⽽成。
成都国营红光电⼦管⼚始建于上个世纪50年代，诞⽣了中国第⼀⽀⿊⽩显像管和第⼀⽀投影显像管，曾有“北有⾸钢、南有红光”的美誉。
本世纪初，成都市政府实施开展“东调”战略⼯程，对成都东郊⽼⼯业区内的企业实施搬迁，红光⼚作为⼯业遗址完整保留。
2010年底，改造⼯程开始施⼯。
为完整保留计划经济时代⼯业建筑的特⾊，同时把各种构造复杂的⼚房改造为商业⽤建筑，项⽬特别聘请了国内知名设计师刘家琨做项⽬总设计师，并汇集了国内知名建筑师对园区内部分单体建筑进⾏专项设计。
经过近⼀年的紧张施⼯，2011年9⽉29⽇，成都市⽂化创意产业重点项⽬，国内⾸个集⽣产、体验、消费、结算等⾳乐全产业链于⼀体的⾳乐主题商业园区——成都东区⾳乐公园正式开园运营。
创意广告设计案例赏析
创意广告设计案例赏析1. 引言广告设计是商业世界中非常重要的一环，它能够吸引消费者的注意力，传递品牌信息，并促使他们采取行动。
在这篇文档中，我们将探索一些创意广告设计的案例赏析，旨在激发灵感，并展示成功的广告设计是如何通过创意和独特性脱颖而出的。
2. 案例一：XXX品牌汽车-“自由之路”设计思路该广告以自由、冒险和个性为主题，利用大胆的视觉图像和强烈的情绪表达来吸引目标受众。
通过将汽车置于崎岖不平或迷人景色的道路上，展示了驾驶此汽车所带来的自由感和无尽可能性。
执行效果这个案例中所使用的创意设计在视觉上非常醒目，并成功传达了品牌想要呈现给消费者的核心价值观。
同时，它也激发了目标受众对冒险与探索的渴望，并增加了对产品购买的兴趣。
3. 案例二：YYY品牌饮料-“无止尽的能量”设计思路该广告以能量、活力和创新为主题，通过引人注目的色彩、动态元素和有趣的图形呈现来吸引目标受众。
它追求与众不同，在市场上独树一帜，并与品牌形象紧密相连。
执行效果这个案例中所采用的创意设计在品牌传达方面非常成功。
它通过视觉上令人印象深刻的动画效果，有效地表达了产品所提供的持续能量和独特之处。
同时，它也引发了消费者对品牌的兴趣，并促使他们探索更多关于该产品的信息。
4. 案例三：ZZZ品牌服装-“风格定义你自己”设计思路该广告以时尚、个性和多样性为主题，以精心选择的模特和具有代表性的服装风格来展示品牌的多样性和灵活性。
通过将不同款式、颜色和配饰进行组合搭配，让消费者感受到选择时尚风格并定义个人形象的自由。
执行效果这个案例中使用创意设计成功地塑造了品牌形象，并让消费者有机会在他们的服装选择上展示个人风格。
通过独特的造型和精心搭配，该广告引起了观众的注意，并增加了对品牌的好奇心。
5. 结论通过以上这些创意广告设计案例的赏析，我们可以看到创意、独特性和与目标受众产生共鸣是成功广告设计的关键要素。
好的广告设计能够吸引眼球、传递信息并激发目标受众的兴趣与行动。
创意平面广告案例分析
创意平面广告案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为各种产品和服务宣传的重要手段之一。
而平面广告作为广告形式之一，通过图片、文字等元素的有机结合，能够直观、简洁地传达产品或服务的信息，吸引目标受众的注意力。
本文将通过分析几个成功的创意平面广告案例，探讨其设计理念和营销策略，为广告创作者提供一些启发和借鉴。
首先，我们来看一则汽车广告。
这则广告以一辆豪华轿车为主体，背景采用黑白对比鲜明的色彩，整体画面简洁大气。
广告语直接而有力，“驾驶，重新定义”。
通过这个简短的广告语，广告创作者成功地传达了产品的核心卖点——重新定义驾驶体验。
同时，画面中的轿车以及黑白对比的背景，也让人联想到产品的高端、豪华、稳重等形象，从而吸引目标受众的目光。
这个案例告诉我们，一个简洁而有力的广告语，配以合适的画面，能够在瞬间吸引受众的注意力，传达产品的核心卖点。
其次，我们来看一则化妆品广告。
这则广告以一位美丽的女性为主体，整个画面采用明亮柔和的色调，给人一种清新、自然的感觉。
广告语是，“自然美，源自内心”。
这个广告语通过简洁的文字，传达了产品的理念——强调自然美，强调内在美。
同时，画面中的女性形象也与广告语相呼应，让人产生共鸣。
这个案例告诉我们，广告语的选择要与产品理念相契合，画面的选择要与广告语相呼应，从而形成整体的视觉冲击力和情感共鸣。
最后，我们来看一则食品广告。
这则广告以一道美味的菜品为主体，背景采用明亮的色彩，整体画面充满活力。
广告语是，“美食，从这里开始”。
这个广告语简洁明了，直接传达了产品的核心卖点——美食的诱惑力。
同时，画面中的美味菜品也让人垂涎欲滴，吸引了目标受众的胃口。
这个案例告诉我们，食品广告要突出美食的诱惑力，通过画面和广告语的有机结合，让受众产生食欲和购买欲。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到，成功的创意平面广告具有以下几个特点，简洁明了的广告语，突出产品的核心卖点；画面与广告语相呼应，形成整体的视觉冲击力和情感共鸣；色彩、构图等元素的合理运用，吸引目标受众的注意力。
城市文化创意产业范例成都东区音乐公园(经典kk)PPT课件
2020年9月28日
国际视野的文化名片！
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活态-互动音乐体验仓-项目概述:
2020年9月28日
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活态（Dynamic）
当下世界设计界非常重要的一个新理念。
活态（Dynamic）的含义是灵动、动态以及相互作用的方式与状态， 用于设计的发展，特指那些需要在“系统设计”框架下融合多学科知识背景、多专业协同工作，
活态（Dynamic）的概念将颠覆我们对设计对象的理解，带来设计手段、方法、成果形式上的 全面更新，孕育出全新的设计生产、使用方式和设计成果。
2020年9月28日
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活态-互动音乐体验仓-东区落位图, 地处中心步行街核心区域
东区音乐公园-项目概述:
2020年9月28日
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活态-互动音乐体验仓-东区落位图, 地处中心步行街核心区域
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B-地面互动钢琴键装置；
游览者以脚步互动地面琴键发出不同音符声响，充满参与感和趣味。
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C-多媒体互动体验；
（多点触摸互动桌 、墙面互动、地面互动、橱窗互动、地面立体画 、 ……）。
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二层为商业体系、服务体系。
2020年9月28日
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二层空间调性示意
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2-运营规划：
2020年9月28日
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活态-互动音乐体验仓-设计立意：
“传承与创新”
延续70年代东区工业文明，衔接历史与时尚，
形成一个具有创意分享、时尚秀场、主题派对、艺术展示、休闲生活 为一体的“艺术性、互动性、时尚性”的当代生活分享平台。
广告创意案例分析
广告创意案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为各大企业推广产品和品牌形象的重要手段。
本文将通过分析几个广告创意案例，探讨其成功之处以及对市场的影响。
案例一：可口可乐“开心共享”可口可乐一直以来都是全球知名的饮料品牌，其广告创意案例“开心共享”更是引起了广泛的关注。
该广告以快乐、友情和共享为主题，通过展示人们在不同场合中喝可口可乐时的欢乐场景，传递了积极向上的态度和品牌形象。
广告中的音乐、色彩和情感表达都极具感染力，成功地激发了观众的共鸣和情感共鸣，使得品牌形象深入人心。
案例二：苹果“1984”苹果公司在1984年推出的这支广告创意案例被誉为广告史上的经典之作。
该广告以乔布斯的“创新”理念为基础，通过模仿乔治·奥威尔的小说《1984》中的场景，展示了苹果电脑作为一种破坏传统、引领未来的力量。
广告创意独特、意境深远，成功地传达了品牌的核心价值观，引起了广大消费者的共鸣，并为苹果公司树立了强大的品牌形象。
案例三：Nike“Just Do It”Nike的广告创意案例“Just Do It”凭借简洁而强大的口号成为了广告界的经典之作。
该广告以运动员为主角，展示了他们在克服困难和挑战自己的过程中所展现出来的坚持和决心。
广告创意通过激发观众的情感共鸣和自我认同感，成功地将品牌形象与积极向上的精神价值联系在一起，成为了年轻人追求梦想和挑战自我的象征。
通过以上案例的分析，我们可以看到成功的广告创意都具备以下几个特点：1. 独特性：成功的广告创意往往能够在众多广告中脱颖而出，通过独特的创意和表现方式吸引观众的注意力。
2. 情感共鸣：广告创意能够触动观众的情感，引发共鸣，使其对广告和品牌产生认同感。
3. 品牌价值传递：广告创意能够准确传达品牌的核心价值观和形象，使观众对品牌有更深入的认识和了解。
4. 故事性：成功的广告创意往往能够通过讲述一个有趣、引人入胜的故事来吸引观众，并使其对广告内容产生兴趣和好奇心。
成都东区音乐公园启动仪式活动策划方案
目录活动简介氛围营造主要活动赞助合作赞助回报亮灯仪式：亚洲第一圣诞树――烛光满天被点亮，带动全园华灯瞬间呈现。
12月中旬，西南地区规模最大的“圣诞-新年”庆典活动正式拉开序幕，持续一个多月的全民大派对在东区引爆。
成都仅剩的一根最高烟囱，也是亚洲第一高圣诞树，旧貌换新颜，必将成为媒体的焦点。
神秘明星装扮的圣诞老人、许愿卡、拍照、酒吧区小型户外活动、促销活动……一切值得期待的，都可在金色许愿树周围出现。
活动一圣诞狂欢：连续三天音乐主题圣诞狂欢活动，在成都舞台集中引爆 12月23日！12月24日！12月25日！每天一个音乐主题，不同的服装装扮，或温馨、或动感、或魔幻，国内外顶级乐队倾情演出，成都舞台区域活动集中爆发，高品质演出，年度最值得期待的圣诞狂欢活动，就在成都舞台。
活动二 12月26日园区氛围整体转入跨年庆典氛围更加庄重、祥和、喜庆的气氛。
跨年音乐会：乐动全城，汇聚东区，跨年夜当晚，成都市规模最大的音乐会在东区引爆新年音乐会已经成为各大城市进入新年的标志性事件，一场高水平的音乐会，将带给人们高雅、祥和、美好的感受，并提升一座城市的文化氛围和美好形象。
2012即将到来，东区将整合所有资源，带动全城进入新年狂欢的节日气氛中。
12月31日晚，成都市规模最大的跨年音乐会在东区举行。
活动现场的画面将在成都8大LED屏、四大电视台、网络上同步直播，市民大联欢，东区聚高潮。
活动三新年音乐会：西南地区规模最大、品质最高、参与人数最多的新年音乐会省市主要领导莅临国内外一线明星和乐团齐聚高品质音乐会软硬件设备成都市最古老的大钟午夜敲响市领导新年祝福省内外各大媒体聚焦市内主要区域8大LED屏同步直播成都市4大电视台同步直播活动三 12月-1月：音乐小舞台园区内五个户外小舞台，每个周末下午演出，乐器演奏、独唱、合唱、戏曲……优美的音乐营造欢乐、祥和的节日气氛，同时增加互动性，带动园区消费人气。
舞台可冠名。
活动季期间常规活动 xx舞台 xx舞台 xx舞台 xx舞台 xx舞台12月：圣诞树装饰大赛+圣诞礼物大市集――不同民族、国家均可在东区找到属于自己的圣诞节圣诞月期间，成都各领事馆将在东区进行圣诞树展示，不同国家的圣诞节庆祝方式、圣诞树装饰和各种圣诞礼物，市民们可以不出国门即体验到各国的圣诞风情。
成都东郊记忆案例分析-PPT
成都东郊记忆建成于2009年，其前身是成都国营红光电子管厂（是1950年代前苏联援建项目之一，延续到1990年代初仍在扩建，该厂主要生产示波器和显像管，诞生了中国第一支黑白显像管和第一支投影现象管）。 由成都传媒集团投资改建打造的现代文化产业新型园区。 2011年9月29日盛大开园，2012年11月1日，由原名“东区音乐公园”正式升级更名为“东郊记忆”, “东郊记忆”是国内首家数字音乐产业聚集区和以音乐为主题的体验公园。
项目亮点
项目亮点
立面、侧面标新立异的景观设计。
项目亮点
代表时尚与现代的明星墙。
感谢您的聆听！
文化创意产业园
项目业态定位
休闲业态约占35%（涵电影院、KTV、水吧、游戏室、创意小店等）； 文化餐饮约占15%； 办公业态占比20%（无线音乐基地、企业办公）； 艺术创意25%（工作室、画室展览等） 酒店约占5% 园区以商务办公、演艺展览、音乐培训为产业发展的支撑，铺以文化餐饮、酒店等商业配套，打造集商务、休闲、娱乐为一体的新形态商业街区。
项目交通流线受人的主观选择性影响较强，缺乏引导性。街巷路与主道路的界定主要是依靠道路的宽度以及地面铺装。主道路中央大道采用鲜艳整齐的红砖，形成鲜明地界面，强调了它的主体地位，加强了聚集和引导功能。而街巷路往往隐藏在大体量的工业建筑之间，路口偶尔有充满工业感的雕塑小品作为引导，但是空间划分并不甚清晰。
中央大道
中央大道成为最核心的脊骨，宽约10米
北街、东街、明星街为次级道路，宽约5米；
维持了工厂原有的尺度，便于大型演艺活动时的人员疏散； 主街尺度较大，但其中穿插众多艺术小品、钢架、景观灯，有利于提高人群的观光驻足时间，增加了整体的舒适性与体验性； 动线相对简洁，利于人群游览。
城市ip形象经典案例
城市ip形象经典案例
城市IP形象经典案例有很多，以下是一些著名的例子：
1. 成都：熊猫
成都是中国的大熊猫繁育研究基地，大熊猫是成都最有代表性的形象之一。
因此，成都的城市IP形象以熊猫为核心，以黑白配色为基调，展现出成都的生态、休闲和萌态。
2. 青岛：啤酒
青岛是中国著名的啤酒之都，啤酒已经成为青岛的标志性符号。
青岛的城市IP形象以啤酒为设计核心，以流线型的图案和流畅的线条展现出青岛的现代感和活力。
3. 苏州：园林
苏州是中国著名的园林城市，园林是苏州最具代表性的文化符号。
苏州的城市IP形象以园林为设计灵感，以简洁的线条和清新的色彩展现出苏州的古典美和自然之美。
4. 西安：兵马俑
西安是中国著名的历史文化名城，兵马俑是西安最有代表性的文化遗产之一。
西安的城市IP形象以兵马俑为设计核心，以雄壮有力的线条展现出西安的历史底蕴和人文精神。
5. 杭州：西湖
杭州是中国著名的旅游城市，西湖是杭州最具代表性的
自然景观之一。
杭州的城市IP形象以西湖为设计灵感，以简洁的线条和柔和的色彩展现出杭州的自然之美和人文之韵。
这些城市IP形象经典案例不仅展示了各个城市的独特魅力和文化底蕴，同时也提升了城市的知名度和美誉度，为城市的发展带来了积极的影响。
成功的广告案例分析4篇
成功的广告案例分析4篇成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的1.对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么?答：(1)在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。
为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像，在他们之中极受欢迎，聚集相当多的人气，在很强的号召力和影响力。
周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。
(2)在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在周杰伦的边说边唱的风格下，向受众传达广告的主题“我的地盘听我的”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。
之所以采取边说边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，采取此方式更能帮助受众理解。
(3)在选择性记忆方面，因为选择性记忆是无意识的行为，为了加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，“我的地盘听我的”我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。
2.简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
答：“动感地带”，主要是引领青春时尚潮流。
“动感地带”(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌。
在动感地带(M-ZONE)里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。
以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道。
动感地带(M-ZONE)之所以能够成功的实施品牌化经营，有以下几个方面的原因：“动感地带”(M-ZONE)定位在新奇;拥有全新的品牌口号——“我的地盘听我的”;“动感地带”(M-ZONE)以向手机客户提供个性化的信息为主，这些信息涵盖了衣食住行及娱乐等方方面面的内容;“动感地带”(M-ZONE)品牌专为崇尚个性、追求时尚、紧贴潮流的消费者而设计了超值优惠的“学生套餐”、“娱乐套餐”、和“时尚套餐”，还有更多、更眩、更超值的短信套餐和沟通计划供消费者选择。
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广告创意与作品欣
赏期末作业
共鸣理论和ROI理论在广告中的应用一、共鸣理论：
基本概念和定义：
共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。
通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
共鸣论最适合大众化的产品或服务，拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。
通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。
运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。
共鸣论侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。
建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色。
典型广告案例：
1. 移动通信广告
广告内容：
开始自诉一年只能回一次家的女儿为了方便给母亲买了部移动手机，天天都给母亲打电话，只是想知道母亲在干嘛。
一次女儿在公交车上给母亲打电话，母亲去买菜忘了带，把女儿急坏了。
接到电话后，母亲说离开手机就不能活了，女儿却说了句：不是离不开手机，是我离不开您。
解析：这则广告很好的诠释了母女之间的亲情，广告将女儿的对母亲关怀，以及在联系不到母亲时的着急刻画的很深刻，很多家庭里都会有这种情况发生，儿女在外，老人在家，彼此之间的关心与思念从未断过。
这些情感便会引起大部分人的共鸣，以至于又想起自己远在的亲人，最后的结语“不是离不开手机，是我离不开您。
”又将移动手机与亲情紧密地联系在一起，使移动的形象渐渐进入人
的脑海。
最终达到了广告的目的。
2.南方黑芝麻糊《忆》篇
广告内容：
在黄昏温馨的灯光下，南方的一个悠远的曲巷深处传来叫悠长的卖声："黑--芝麻糊哎--"，然后引出"小时候"的悠悠怀旧情调：一个清代服饰的儿童在街头忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干净净，但依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
在这温馨的气氛，广告主题脱颖而出："南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。
"
解析：这个广告运用广告创意中的共鸣理论，把商业动机与美好的怀旧情愫缝合在一起，将原本普通的黑芝麻糊寄托了一份久远的心情，以及对过去的美好回忆。
并且整个广告在画面上采用暗色调以及主人公古老的服饰让人仿佛真的回到了过去，使不少人产生共鸣，同时也充满了温馨感，沉浸于精心制作的画面中的观众几乎不把它当作广告。
正因为如此，我们在承受一份深醇的情怀的同时也自然记住了这则广告中要推销的商品。
二、ROI理论：
基本概念与定义：
ROI 一种实用的广告创意指南，广告大师W. 伯恩巴克创立的DDB 广告国际有限公司制定出的广告策略上的一套独特概念主张。
其基本要点是
1 好的广告应具备三个基本特质：关联性，原创性，震撼
2 广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。
3 同时实现“关联”创新”和“震撼”个高要求。
针对消费者需要的关联”并不难，有关联但点子新奇也容易办到真正难的既要“关联”又要“创新”和“震撼”。
从以上的论述，可以看出，广告的成功如何，首先是广告与所宣传的产品关联性到底如何。
一些广告，广告创意人及广告主都觉得有创意，能在众多的信息中跳出来，但与所宣传的产品关联不大，消费者看了后，根本不知道是宣传什么，不管其有多创意，都是失败了因为忘了广告本身的经济功能。
强调了广告与产品的关联度后，说，原创性是评价一则广告好坏的重要指标，因此广告是否具有原创性作为各大广告奖项评奖的重要指标。
从消费者的角度看，原创性的东西，新异的刺激容易引起消费者的注意。
人云亦云的广告只能被其他信息淹没，甚者，使消费者产生东施效颦印象，而产生反感，起到消极的宣传效果。
广告的原创性，易引起消费者的注意，但一则好广告，引起消费者注意只是广告目的第一步，最终要震撼消费者，引起消费者的兴趣，产生共鸣，使其对宣传的产品产生好感，从而产生一种购买欲望，最终产生一种购
买行为。
典型实例：
1、心相印茶语心情广告
广告内容：广告以张悬创作的茶与心情作为背景音乐，画面以主人公弹吉他开始，被绿茶纸巾所吸引的蝴蝶带着她来到了茶野，这时男主人公将带有绿茶清香的纸巾递给她，勾起美好回忆，并希望所有美好时刻都停留在这淡淡的茶香，最后以旋转的木马出现，女主人公说出广告语：淡淡的茶语心情，心相印茶语系列。
解析：心相印广告“心相印”取自中国汉语成语“心心相印”，意指感情笃深，忠贞不二。
“心相印”手帕纸折叠造型也暗含该意。
此广告是他的绿茶系列，广告主题是凸显纸巾清新，干净，和舒适。
广告中将大片的茶山与纸巾相结合，这表达了关联性。
并且整个广告的背景音乐以及简短故事加深了这种品牌印象。
这是他的原创之处。
并且通过淡雅的画面，清新的笑容，给人一种心灵上的感触与震撼。
“心相印”用爱进行情感诉求，在某种程度上来说起到了广泛的群众基础.而且把“纸巾”与“爱情”两个概念，有机地结合在一起爱情——纸巾—―思念――心有灵犀创意诠释即符合广告对象又符合中国大众的文化心里.给人们留下一个很深刻的品牌形象。
2、周杰伦代言的雪碧广告
广告内容：
开始是一段线蓄势待发的音乐，以周杰伦带领的一群年轻人在一个游泳池边等待挑战，烈日当照，酷暑难耐，就在这时，有人拿来了冰冻的雪碧，特写镜头转到主人公何洁和周杰伦喝雪碧的样子。
之后，他们开始激情飞扬的跳板，活力四射。
最后出现广告语：透心凉，齐分享。
解析：广告以激情的音乐作为背景，一群年轻人作为主体对象。
锁定关注原创音乐的年轻群体，是雪碧品牌音乐营销的主旨。
音乐非常适合这个品牌。
雪碧的外在特性就是一直倡导年轻人勇于自我表达、自由自在、无拘无束的生活方式。
而这段广告中以跳水，滑板等运动来表达这种年轻人的朝气，无拘无束，配上合适的音乐，也就更加凸显了雪碧的品牌形象。
是关联性的体现。
广告选择音乐来做我们雪碧的品牌营销，目的是建立雪碧与年轻人之间的一种沟通。
使雪碧与年
轻活力更加贴近。
并且广告中采用了大众所熟知的歌手以及运动员作主要对象，再加上动感连贯的画面，给人一种新颖以及震撼感。
很好的应用ROI理论。
成都东区音乐公园形象推广
方案一：（音乐让我们聚集在一起）
创意说明：
这支广告主要体现“音乐让我们聚集在一起”的主题。
通过一群青春活力的年轻人在音乐的召唤下聚集在一起，同时联系到音乐公园为其提供一个适合的活动区域。
并且并不只有年轻人才喜欢音乐和刺激。
广告中也有其他年龄阶段的人在带领下融入音乐之中，一起分享快乐。
最后大家一起跟着音乐跳舞的画面，也正好体现了是音乐让所有人聚集在一起，是成都东区音乐公园提供了这个乐园。
这使广告主题更见明确，音乐公园的形象也深入人心。
方案二：（凝固的回忆）
创意说明：成都东区音乐公园是由一工业遗址改建而成，里面有原始的厂房，火车头广
场等。
既为音乐公园，也是对原有工厂的纪念，从老年人的角度出发，讲述了过去温馨，感人的回忆。
配上温馨的音乐，让人不觉回到过去。
是对过去的缅怀，也是对美好未来的憧憬。
方案三:（乐(yue)享全城，乐(le)其中）
创意说明：
音乐公园的主体还是在于表达是以音乐为主要载体，是音乐传递给人们快乐，给与人们丰富的精神生活。
“乐享全城”是表达由音乐公园所传播的音乐能够响遍整个成都城，并且“乐其中”是表达人们能够在音乐中忘记悲痛，体验快乐。
所以广告将音乐公园的形象定义为一个音乐的传播者，来到这是对快乐的体验。