2020年(财务分析)新华传媒财务分析

（财务分析）新华传媒财务

分析

新华传媒

财务报表分析与投资筹资决策报告书

1公司基本业务简介

1.1公司历史

上海新华传媒股份有限公司（简称“新华传媒”，股票代码：600825），是国内唯一一家横跨出版发行和报刊经营行业的大型传媒企业，也是中国出版发行第一股。改制的先发优势，悠久的历史积淀，丰富的资源网络，以及优质的品牌和资本优势，为公司构建了较大的施展空间。

公司前身为上海时装股份有限公司、华联超市股份有限公司。1993年10月，上海时装股份有限公司向社会公众公开发行普通股股票2,000万股，公司股票于1994年2月4日在上海证券交易所上市交易，股票简称“时装股份”，股票代码“600825”。2000年7月，公司原控股股东华联（集团）有限公司将其所持有的本公司51,425,082股国家股转让给上海华联商厦股份有限公司，并受让其所持有的上海华联超市公司100%股权，公司更名为“华联超市股份有限公司”(简称“华联超市”)。2006年9月，上海新华发行集团有限公司受让本公司股份118,345,834股(占总股本的45.06%)，成为本公司第一大股东，经过资产置换，公司主营业务由原来的经营连锁超市业务变更为经营文化传媒业务，公司名称变更为“上海新华传媒股份有限公司”。2008年1月，公司完成定向增发，解放日报报业集团、上海中润广告有限公司分别以其传媒类经营资产认购公司124,367,268股股份。定向增发后，新华传媒在以图书发行业务为主业的基础上，增加报刊经营、报刊发行、报刊广告代理等业务，打造完整的平面媒体经营产业链，进一步提高了新华传媒在平面媒体经营领域的竞争实力，实现在平面媒体经营领域的发展战略。

1.2公司发展状况

公司立足良好发展，近三年净资产收益率2008年为12.59%，2009年为11.14%，2010年为8.91%。公司近三年营业收入呈现增长趋势，2008-2010年营业收入为2008年2905075800元、2009年2277504376.03元、2010年2307488400元。近三年净利润分别为20008年242037000元、2009年232990620.15元、20010年200337700元。营业利润呈现良好态势，公司多元经营，创新发展模式，公司发展状况良好。

1.3竞争地位

新华传媒目前已形成图书发行、报刊经营、广告代理、电子商务及传媒投资等业务板块。其中公司所属的新华连锁是上海地区唯一使用“新华书店”集体商标的企业，在全市拥有大型书城、中小型新华书店门市等大中小不同类型的直营网点近200家，拥有中小学教材的发行权，图书零售总量占上海零售总量的65%以上；公司拥有《新闻晚报》、《申江服务导报》、《房地产时报》、《人才市场报》、《I时代报》以及《上海学生英文报》等多家知名报刊的独家经营权；公司下属的上海中润解放传媒有限公司是《解放日报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》等报刊的广告总代理商，在业界被誉为“媒体品牌管家”。

1.4公司将来发展方向

新华传媒将以“分享无限阅读体验的数字平台和实体平台”为战略定位，通过对核心业务与相关经营资源的整合，全力推动企业发展创新业务，并加快业务转型，努力成为具有市场竞争力和文化影响力的综合性传媒经营企业。

2财务报表基本分析

2.1比重法分析

2.1.1比重法状况分析

2.1.1.(1)比重法资产状况分析

表2.1.1.(1)新华传媒2008年资产状况表单位：元

表2.1.1.(2)新华传媒2009年资产状况表单位：元

表2.1.1.（3）新华传媒2010年资产状况表单位：元

比重法资产状况分析：公司的流动资产比重逐年小幅下降，相应非流动资产逐年小幅增加，是企业扩大再生产，不断更新设备造成的，与此同时企业资产总额不断增加。

说明企业规模逐步扩大，资产结构比较稳定，且非流动资产所占比重较大，这是由于企业的性质决定的，企业的资本结构较为合理。

2.1.1.(2)比重法负债状况分析

表2.1.1.（4）新华传媒2008年负债状况表单位：元

表2.1.1.（5）新华传媒2009年负债状况表单位：元

表2.1.1.（6）新华传媒2010年负债状况表单位：元

比重法负债状况分析：公司的流动负债08，10年所占比重较大，相应非流动资产较小，充分利用财务杠杆，债务风险较大。这与企业负债经营的策略是分不开的，说明企业风险意识不强。

2.1.1.(3)比重法负债与权益状况分析

表2.1.1.（7）新华传媒2008年负债与权益状况表单位：元

表2.1.1.（8）新华传媒2009年负债与权益状况表单位：元

表2.1.1.（9）新华传媒2010年负债与权益状况表单位：元

比重法负债权益状况分析：公司负债权益结构比较稳定，而且比较合理，大体各占一半，财务安全性较好，自08年以来负债比重不断小幅下降，而权益比重逐年稳步上升，这与企业稳健的财务政策是分不开的，同时这也与企业的民营农业企业的性质有关。

2.1.1.（4）各收入占总收入状况分析

表2.1.1.（10）新华传媒2008年收入状况表单位：元

表2.1.1.（11）新华传媒2009年收入状况表单位：元

表2.1.1.（12）新华传媒2010年收入状况表单位：元

比重法收入状况分析：公司的销售收入大体呈上升趋势，是企业采取多元化的销售策略，而且08年上升幅度较大，主营的业务项目如图书，广告报刊比较稳定。其他项目略有增减，变化幅度不大，比较稳定。

2.1.1.（5）各成本占总成本状况分析

表2.1.1.（13）新华传媒2008年成本状况表单位：元

表2.1.1.（14）新华传媒2009年成本状况表单位：元

表2.1.1.（15）新华传媒2010年成本状况表单位：元

比重法成本状况分析：随着公司销售收入的增加，销售成本同步增加，而且增加幅度颇大，而且图书和广告报刊所占比例较大。其他成本略有增减，成本增减变化同收入变化大体相一致。由于企业行业的特性，原材料成本不断上涨、且受到通货膨胀的影响，推动了成本的增加。