如何给珠宝品牌起名

如何给珠宝品牌起名

「虚荣，无疑是我至爱的原罪。Vanity is definitely my favorite sin. 」阿尔·帕西诺扮演的撒旦，对着基努·里维斯所扮演的律师，在摧毁其理智之后，意味深长地吐出此话，并开解后者，「自私自利 self-love」是人性本能：人们总爱自己更多。

马蒂尔德当初一夜芳华，须用十年辛劳之光阴、以及凋零的美貌来相抵，——以上影视（魔鬼代言人 The Devil's Advocate）与文学「项链 La Parure」无不揭示，人类受尽虚荣蛊惑，不分性别：人是不完美的实体。

儒家所谓的「存天理，去人欲」，是面向「圣人」而言，对平常人来说，未免太过高蹈。圣人其构成及思辨，如二进制代码冰冷而精确，不似平常人那般耽于声色享乐、从不节制地释放脑中的多巴胺。平常人从来无法抗拒诱惑，即便是堕入地狱或深渊。

即便是堕入地狱或深渊之前，听过太多箴言，也从来无补于事，「欲戴皇冠，必承其重。Uneasy lies the head that wears a crown.」。——该句出自莎翁经典，字面意义放在当代语境：想尝试是否能够「承其重」，更多考验的是，荷包的厚度或银行卡数字的长度。——在开明社会，万物有价，一切皆可定制。

一

在国内民众心目中，没有任何动物，能高得过「龙凤」的地位。孔子觐见老子，拜服后者、称其如「龙」（乘风云而上天），老子赞叹前者似「凤」（凤鸟之文，戴圣婴仁，右智左贤），——上古时代，两大文化巨擘一面之交，相互拍马，攀龙引凤，可见其存在之至高无上。

封建皇家独占「龙凤」，是对权力的强化；后世商家攀龙附凤，是对民众心理的洞察。——无论如何，由成语「龙凤呈祥」生成的众多「珠宝」品牌，见证着无数人的婚礼，也与「黄金」一同，抗衡着外来的「钻石」。

实际上，「龙」与「凤」一开始均为「雄性」，「凤」的「雌化」时间并不长（「凰」为「凤」对应的「雌性」），如同「皇」与「后」，其实一开始均指「男性」（如射日的「后羿」），——这般渐变，自然有因：帝王家不止想「普天之下，莫非王土」，还要「龙潜水底」、「凤舞九天」，一统海陆空。

如此「龙凤」之意义非凡，我们能见到市面上，以「龍徽Dragonsign」与「凤禧 Phoenisess」之类的珠宝品牌命名，也就并不稀奇，——「龍徽」似不若「龙玺」来得更具尊贵感，而「Phoenisess」以 -ess 为词尾，也表明「凤」已是完全的女性化（Prince/Princess，王子/公主）。

「老凤祥」如其 LOGO 上所标「Since 1848」，以及其本义所示，该命名无疑古典而苍老，——「周生生 Chow Sangsang」珠宝旗下品牌命名为「点睛品 Emphasis」，看似有新意，但其实也落窠臼，难逃「龙」之隐喻（成语「画龙点睛」），「印象眸」自是对前缀的借鉴。

二

「古典能抚慰人心。然而不够。The classics can console. But not enough.」（语出德里克·沃尔科特诗歌《海葡萄》，Derek Walcott, Sea Grapes）。以「龙凤」、甚至「麟」的「古典」意象，来命名珠宝品牌，远远不够，雷同能令人乏味。

「凤瑞麟」之流的命名，除了借鉴知名品牌之余，就是妄图方寸之间，堆叠万千，根本不留白：贪心追逐一切，反而一无所有。——中国人擅长意味深长、模棱两可，诗意点的说法是，有所「寄意」，放到品牌命名上，却似乎间或达成共识：「含蓄」会成为罪过。

于是，我们能见到市面上，出现「英皇珠宝 Emperor Jewellery」、「帝铂缘」以及「金至尊」之类的品牌，要么是蓝血贵胄，要么是外戚世家，怎么了得怎么来，——相对，类似「咏生缘」、「世纪缘」之类的婚礼祝福，看似卑谦、却反而是真诚无比。

三

「戴梦得 Diamend」长着一副「钻石 Diamond」的嘴脸，却干着「珠宝 Jewellery」的勾当：其品牌命名，无论中英文，没有任何出彩的地方，——这评点，似乎也可应用在「荟萃楼Hicano」之上，该命名同样不知所谓，其英文名更甚。

相反，如「墨者善石」、「固态记忆 SolidMemory」者，虽然长得累赘，却也直截明了地进行自我表达，——「锦雀鸟」大概是「龙凤」与「麟」之后的拟物命名形式，「锦雀」（孔雀）虽是凡鸟，但样式接近「凤凰」，或者有日也能飞上枝头。

「通灵 Tesiro」珠宝，其命名显得诡异，民众对鬼神敬畏，可能多是基于能够保持界限、不希望彼此联通，——至于其品牌升级之后（通过收购），重命名为「莱绅通灵 Leysen Tesiro」，令其意境全失。Tesiro 在西班牙语中等同英语的「treasure 财宝」。

为何不是「来生通灵」？据说，「Leysen Jewelry」品牌创立于 1855 年，时代感完全可比肩「卡地亚 Cartier」（1847）。

四

珠宝从属于传统行业，以「创始人」命名品牌，并不罕见，如「谢瑞麟 TSL」即是，TSL 为创始人姓名粤语发音的首字母组合，「谢瑞麟珠宝」出自香港，只是港岛珠宝品牌之一、并且相对不算出名，——香港弹丸之地，诞生出一系列知名珠宝品牌，着实惹人注目。

并且这系列知名珠宝品牌，有二个共同分享着一个姓氏「周」：「周大福 ChowTaifook」，「周生生ChowSangsang」，——周大福珠宝与周生生珠宝，其创始人毫无疑问是「周」姓，并且有据可循，品牌历史踪迹明朗。

「周大福」（1929 年）历史先于「周生生」（1934 年），其英文名均为粤语发音拼写（威妥玛先于汉语拼音），就品牌命名而言，「大福」相对俚俗，「生生」却是书卷气十足，据说后者整体命名，与《易经》之句「周而复始生生不息」完美匹配。

五

至于「周大生 ChowTaiseng」者，一个尾缀「seng」，经已表明其并非港式正宗。——另一个香港上市公司叫「六福珠宝Lukfook Jewellery」，加之「周大福 ChowTaifook」，「周生生ChowSangsang」，我们能够见识以「周」为头文字，及与「大福生六」等字组合之衍生的品牌命名：