MAXMARA品牌调
MaxMara 以“不变”应万变
MaxMara以“不变”应万变英国时尚圈有这样的一个说法：如果凯特王妃不知道今天穿什么？那挑一件MaxMara的大衣穿，绝对没有错。
时至今日，MaxMara那款经典驼色“101801”大衣已成为众多重要服饰博物馆的永久藏品。
正如2.55手袋是Chanel最具代表性的包袋产品，英式Trench Coat是Burberry的当家之作，驼色大衣则是MaxMara的一个象征。
MaxMara的时装总是低调，讲求简洁的线条和剪裁以及有趣的布料质感，以简单自然的设计来面对时尚界的瞬息万变。
文：陆杨都市·时尚 BRAND RESEARCH品牌研究栏目主持:陆杨1221951年，创始人Achille Maramotti（阿希尔·马拉莫迪）在意大利创立了MaxMara，并在1957年推出了品牌的第一个系列，一件驼色大衣和天竺葵粉色套装。
一经上市，这件驼色大衣就以其无比细致的做工和完美的轮廓，引起了当时意大利时装界的注意。
此后，驼色大衣成为了MaxMara的经典，铸就了这个品牌接下来六十余年的成功和地位。
经典的驼色传承MaxMara做过一个很有意思的项目，名字叫“母亲和女儿”，他们请来了六对意大利母女，穿上同一件有36年历史的经典驼色大衣一起拍照。
这件双排扣驼色大衣，就是MaxMara最最经典的“101801”大衣。
这十二位女性以自身独特的风采和搭配，展示出“101801”大衣的持久魅力。
从母亲的挚爱，到女儿的新宠，经典就是这样，永不过时。
1981年，时任MaxMara设计师的Anne Marie Beretta设计了一款编号为“101801”的大翻领双排扣驼色大衣。
而这款大衣，再次掀起了一轮MaxMara的经典热潮，成为至今都仍不过时的殿堂级款式。
“101801”驼色大衣不管是从面料还是剪裁上都十分的考究，有着很强的实穿性。
这款大衣无惧三十多年潮流更迭，历久弥新，从1981年到现在36年间，这款大衣的销量高达14.2万件，是MaxMara史上销量最佳的常青单品。
Max Mara服饰品牌设计方案教学文案
MaxMara品牌简介：
1、MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能 设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流 见称，但总是充满时代感。
• 2、MaxMara集团共有二十三个品牌系列，一九五 一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间 MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣 业。一九六三年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的 协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系 列。一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化， Achille逐推出全球首个扩展系列Sportmax。
2020/5/11
• 4、牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥 有浓郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、传 统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青 春体验等，吸引人们对名牌的向往和追求， 而这种意识追求也都是人们一种情感上的向 往。
• 5、名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参 与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消 除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其 可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌 误区的感性消除，在情感上增加可信度，在 个性品味上以辅助确定。
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• (二)品牌传播的广告组合设计
• 1、电视广告
• 选择在目标消费群体中最具吸引力的明星作形象代言人 ，拍摄电视广告
• 5:设计风格: 端庄、大方、富传统色彩
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• 6:产品和服务永远是品牌的核心。
• 7:建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作 ，而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员 工的工作。
• 8:处理消费者投诉和售后服务质量，企业要建立完 善的服务体系。
MAXMARA品牌介绍
MAXMARA品牌介绍MAXMARA是意大利的一个时装品牌，成立于1951年，总部位于米兰。
MAXMARA以其高质量的成衣和经典简约的设计而闻名于世界各地。
该品牌以最高品质的材料、精湛的工艺和极简精致的设计而受到瞩目，并赢得了世界各地消费者的青睐。
MAXMARA的产品线非常丰富，包括成衣、皮草、鞋子、包包、配饰等。
无论是正式场合还是休闲场合，MAXMARA的设计师都会为每位女性提供合适的服装选择。
他们的设计风格既时髦又经典，适合各个年龄段的女性。
无论是职业女性还是家庭主妇，她们都能在MAXMARA找到适合自己的衣物。
MAXMARA的高品质材料和精湛的工艺是该品牌的核心竞争力之一、他们只选择最好的面料和原材料来制作衣服，确保最终产品的质量。
他们还注重生产过程中的细节，每一件衣服都经过严格的质量控制，以保证最终产品的完美。
MAXMARA的设计师们追求的是“永不过时的风格”。
他们从时尚的传统中汲取灵感，并将其与现代的元素相结合，创造出独特而经典的设计。
他们追求简约和实用性，避免过于奢华和浮夸的元素。
MAXMARA的衣服能够经得起时间的检验，不论是时尚潮流如何变化，它们都能保持永恒的魅力。
MAXMARA的影响力不仅局限于意大利和欧洲，它的品牌声誉还延伸到世界各地。
MAXMARA的衣服在国际时尚周上经常亮相，并备受媒体和明星们的追捧。
许多国际知名的女性都是MAXMARA的忠实粉丝，包括好莱坞女星安吉丽娜·朱莉和凯特·布兰切特。
MAXMARA是一家以高品质、经典简约和实用性为特点的意大利时尚品牌。
他们的衣服精致而时尚，适合各个年龄段的女性。
无论是正式场合还是休闲场合，MAXMARA都能为每个女性提供最佳的时尚选择。
他们的经典设计和高品质使MAXMARA成为了全球时尚界的一颗璀璨之星。
MaxMara品牌简介
Max Mara产品系列
2011S/S系列
•2011春夏服装系列充分展现了 Max Mara的精髓，同时传承了品 牌追求卓越与和谐的悠久传统。 •宽松外套、风衣、无帽短大衣和 套装，均采用不同的设计比例， 搭配多种面料，给人以全新的感 觉。 • 本季都市系列同时带有水手主题， 其中外套均采用金属纽扣、条纹 装饰和针织舷窗细节。牛仔装同 样剪裁考究，搭配白色、米色、 黑色和蓝色等中性色调，与长款 连衣裙和高腰阔腿裤上大红色、 橘红色、紫罗兰和柠檬黄的亮丽 色调交相辉映，均不失为参加晚 会的完美单品。
Weekend 系列
2011A/W系列
• 2011年秋冬MaxMara将经典的英国田
园造型变为优雅成熟的都市装扮。传统 款式和面料在最新技术与创意组合的重
新诠释和转换之下,焕发出新的光彩。
•派克大衣、粗呢外套和机车夹克，搭 配高腰短裙、皮毛贴花、拉链、搭扣和 流苏，打造出全新形象。苏格兰短裙变 为紧身胸衣、花格图案点缀以刺绣细节， 爱尔兰针织衫则是新款金银交织锦缎的 基本款式。
The Max Mara collection is dedicated to glamour
chic
women who enjoy rediscovering a refined yet dynamic and
practical look in everyday life. A modern and contemporary woman with a sophisticated and refined image, a look in line with the trends and suitable for the different occasions of modern life. 有魅力的时尚女性，活力并且干练，精致优雅，适合现代生 活中各种场合并且时尚的装扮。 Sartorial tradition, luxury materials, experimentation, international feel, modernity and status: these are the distinctive traits of the Max Mara mood. 传统缝制，上乘面料，精湛技艺，国际化、现代感和身份， 这些是Max Mara的灵魂所在
MAXMARA品牌介绍
MAXMARA品牌介绍来源：/logs/160011520.html∙MAX MARA诞生于1951年。
创办人ArchilleMaramotti对时装的启迪来自于他的曾祖母Maria Rinaldi女士。
在Rinaldi女士生活的19世纪末，时装还是崇尚昂贵的手工裁缝定制服，而Rinaldi女士已经开始了一家裁缝工作室，相当于那时的时装设计师。
ArchilleMaramotti顺理成章地继承了曾祖母的缝纫事业。
最先以设计男装起家，但很快将重心转移到女装发展上。
他一直都记着曾祖母的预言——成衣制作将成为未来时装的主流。
∙1981年冬天冬天，MAX MARA推出了品牌的王牌产品——名为101801款的女式大衣。
这一年，是80年代的开始。
女人们走出家门，用自己的双眼眺望世界，用自己的双手打造未来。
性别意识开始觉醒复苏，从生命、自我与审美方面都有了新的追求。
“真正的我是什么样的？”“我能创造些什么？”“旁人的眼光真的那么重要吗？”女人们在职场上熠熠生辉，“女强人”称号正在流行。
101801款大衣正是这股风潮背后的推波助澜者——几乎没有特别明显性别区分的设计。
裁剪异常简洁，优雅干练。
羊毛和羊绒质地，摸起来手感舒适，足够保暖。
而略带夸张的和服袖设计则大大方便了女性们的肢体活动。
女性线条变得更加宽阔，不再仅仅于身材特征上做文章，而是突出了她们骨子里的自信和果断气质。
∙从那时起，这款大衣就不断地改进，出现在MAX MARA每一季的系列之中。
它代表了现代女性大衣的理想典范.1985年11月的《Donna》杂志针对MAX MARA大衣专门撰写了这样一段话，“与传统的、长盛不衰的优雅紧密相连，于是Max Mara就产生了更加突出这些特性的想法。
比如：柔软性，驼绒被更加柔软、高贵的开士米所取代。
又比如样式肥大：这在几乎所有的大衣中都发展到了极至，它能够把人完全包裹在里面。
光亮度：大领子为脸色增光不少”。
选择MAX MARA大衣的女性似乎总有点与众不同。
MAXMARA
一
次 性 内裤 得到 了很 多 年轻 人 的 青睐 。 次 性 内 裤 穿 了就 扔 ， 生 又 省 事 ， 卫 多花
一
点儿钱又 有何干 ７ 编 者 ：不 知 是 谁 发 明 了这 玩 意 ？ 现
居 一 旁 ， 虽 然 设 计 师 品 牌 仍 不 断 与 运 动
品 牌 挂 钩 ， 至推 出运 动 系列 ， 全 方位 甚 向
经 营 品 牌 推 进 ， 但 浪 漫 民 俗 风 和 古 典 解
构 风 才是 ２ ０ 年 春 夏真 正 的 主 角 。 ０２
ＭｉＭｉ春 装 ｕ ｕ
时尚直击 ： ｕ Ｍｉ本季 多了些帅气 Ｍｉ ｕ
膝裙 或长 裙 ．皆展现 出介於城 市或 乡村
的少 女 。 在 一 些 小 细 节 处 理 上 ．活 泼 可 爱 的 花型钮 扣 ． 腰 剪裁 ． 者 蕾丝 、 泡袖 ． 高 或 泡
你可 以轻 易发现这一季 的Ｍｉ Ｍｉ ｕ ｕ 少女是
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种 优 雅 的 Ｇｒ ｏ ｋ 但 是 在 一 些 简 单 ｉｙ Ｌ ｏ ． ｌ
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维普资讯
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时尚资讯
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时 尚直击 ： 资料显 示 ， 超市里 的一次
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ＭＡ ＭＡ Ａ的 怀 旧感 有 种 淡 淡 的 滋 味 ， Ｘ Ｒ 带
款 形 似 女 西 服 下 摆 长 至 臀 部 的 无
着优 雅。 造旧 日场景 ， 营 是采用面料 的全 新组合 ，皮 革制 品或流苏 花边 与棉 织 品
MAXMARA
Max Mara集团的业务以一件骆驼色 大衣一套粉红色套装开始从此走向 灿烂的时装大道并以50多年的创意 及理想，成功建立了今日的时装王 国，成为国际性的服装品牌。 驼色大衣
为了纪念品牌诞生50周年， MaxMara特别于2001年推出了全球 限量的1951件“50年复刻版”经典 驼色大衣。大衣采用双排扣，圆肩， 直身和及膝的标准款样，精选顶级 羊驼毛与羊绒制成，特别的是牛角 扣上还印有“M"Logo，极具纪念价 值。但实际上MaxMara每一季都会 推出不同设计与款式的招牌大衣， 高级的材质与简洁的线条，绝对不 会轻易地被潮流淘汰，是值得拥有 的经典佳作。
适合人群：对生活有高品质追求 喜欢简洁，追求服装的功能性。
Accessori：时尚，高品质
适合人群： 任何喜欢配饰性
品牌：MaxMara 麦克斯马勒 创始人：Achille Maramotti 创立时间：1951年 地点：意大利 风格：简洁，优雅，时尚
遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的 名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过 程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了 著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。 大事记： 1951年，Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara。 1963年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的 协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。 1967年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille逐推出全球首个扩展系列Sportmax。 1983年，MaxMara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。
maxmara生产工艺
maxmara生产工艺Max Mara是一家意大利的时尚品牌，以其高质量和精湛的工艺而闻名。
Max Mara的生产工艺是由一支经验丰富的技术团队负责的，他们致力于保持品牌的质量标准和时尚风格。
首先，Max Mara注重原材料的选择。
他们只选择最好的天然纤维，如羊毛、丝绸和棉花等。
这些原材料经过严格的选择和检查，确保符合品牌的质量要求。
其次，在设计过程中，设计师们将精心考虑每一件服装的细节。
他们不仅关注时尚的外观，还关注实用性和舒适性。
设计师们会使用各种技术和工艺，如剪裁、缝纫、拼接和印花等，来打造出独特的服装款式。
然后，在制造过程中，Max Mara注重每一个步骤的精细处理。
他们的工厂设备先进，生产线条有序。
工人们进行严格的质量控制，确保每一件服装都达到高质量的标准。
他们会密切关注每一个细节，如线迹是否平整，纽扣是否牢固等。
此外，Max Mara有自己的纺织工厂，他们掌握了各种纺织技术。
他们会使用先进的织布机来生产出高质量的面料。
在染色和印花方面，他们也采用了最新的技术和工艺，确保色彩鲜艳和图案清晰。
最后，在包装和交付过程中，Max Mara也十分注重细节。
每一件服装都会使用高质量的包装材料进行包装，以确保在运输过程中不受损。
同时，他们也会密切保持与物流公司的合作，以确保及时为客户交付商品。
综上所述，Max Mara的生产工艺经过精心设计和严格控制，以确保每一件产品都符合品牌的高质量标准。
从原材料选择到制造过程，再到包装和交付，Max Mara始终以精湛的工艺和时尚的设计风格赢得了全球消费者的青睐。
国际二线奢侈品介绍
国际二线奢侈品介绍一．Zegna全名是：ErmenegildoZegna，中文名是：杰尼亚最著名的是剪裁一流的西装。
多年来，杰尼亚Zegna意大利男装精品，创始于1910年，产品包括西装、毛衣、休闲服和内衣等。
美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克都曾在公开场合以杰尼亚示人。
杰尼亚1991年进入中国，现在中国已经成了它的全球第四大市场。
该品牌提供量身定制服务，其中的一套西装售价11.6万元，每年仅制作50套。
品牌一直是众多社会名流所青睐的对象，杰尼亚Zegna不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。
杰尼亚Zegna品牌除西装外，现已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。
二．Trussardi中文名是：图沙蒂国家：意大利创建年代：1911年尼古拉特鲁萨尔迪NicolaTrussardi在意大利是与阿玛尼、范思哲和瓦伦蒂诺等齐名的大设计师。
楚萨迪Trussardi1911创建于1911年，是国际著名的顶级意大利品牌。
楚萨迪Trussardi的皮具设计高贵、优雅，吸引了不少白领人士的垂青。
楚萨迪Trussardi的男装、女装以休闲类为主，面料以棉、麻、蚕丝为主，设计风格简约、大方、飘逸，能衬托出穿着者的高尚气质。
品牌简介 1.在简单的设计中加入流行的元素（像这一季的光泽感、动物图纹)，是TRUSSARDI服装的最大特色。
2.特殊突出的色彩，如：紫、桃红、黑、白，都是TRUSSARDI常用的服装颜色。
3.被视为TRUSSARDI经典的皮件，触感非常地柔软舒适。
三．IKKS该品牌童装创立于1987年，为0‐14岁的儿童精心打造，吸收成人时装元素，以丝毫不逊于时尚天桥的设计水准，表现出潜力无限的“X”新一代的鲜明个性，并将其独特的风格先后延伸到女装和男装。
IKKS是法国著名童装品牌，IKKS的服饰一向充满自我的都市味道，在欧洲拥有超过2000个销售店。
服装市场调研报告范文5篇
服装市场调研报告范文5篇服装市场调研报告范文篇【一】一、调查计划:为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。
培养我们的审美。
调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。
本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。
调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调查时间:2017年xx月27日二、品牌调查1、ARMANI阿玛尼品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。
目标消费群:男性风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。
产品结构:男装品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。
2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。
中国大陆译名纪梵希。
纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。
目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。
MaxMara陈列分析报告
MaxMara陈列分析报告第一篇：MaxMara陈列分析报告品牌文化和市场定位λ始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。
λ黑、象牙白、浅棕、棕色灰永远是MaxMara的经典色。
λ向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，便是MaxMara的宗旨。
λMaxMara的成功是通过设计生产经典款式、尽量避开时尚趋势反复无常的变化而取得的。
λ品牌定位于具有独立个性的成功职业女性，拥有自己的主见和个性，不随波逐流。
橱窗创意设计Maxmara 品牌橱窗以一个季度为一周期，每一季会设计一套详细的展示方案。
因为MAXMARA有7个系列，所以每一个系列每一季都会有自己相对应的橱窗设计方案和橱窗材料，分别对应于它们不同的风格和服装室内室外不同的穿着功能。
橱窗出样展示的产品每十天便会更换1次。
橱窗设计以突出服装本身为出发点，紧扣本季产品的设计灵感，让顾客能够通过橱窗的展示理解品牌文化和所倡导的生活方式。
品牌也会根据重大节日，公司的特殊销售活动提前制定出特定的橱窗方案。
比如MM 某一季的服装设计灵感来源于秋日的落叶，从服装发布会T 台的背景设计到广告的创意和店铺的橱窗设计，都以落叶为概念出发点。
这样就达到了一个形象的统一，并且让顾客能够更好地理解本季服装的灵感来源和概念。
MAXMARA米兰的陈列部门会根据这一季的服装系列，提前制作出一整季的橱窗参考样本window book。
在季初即发到全球每一家零售店以供店铺参考，同时完成了全球的统一形象管理。
橱窗的视觉演绎手法下面这个橱窗展示的是MM 比较职业装的一个系列，大家看到橱窗以模特为主角并没有过多的橱窗材料。
通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡。
模特有主有次，摆位也按照棕色和红色进行了穿插，后面灰色的背景板则很好地突出了服装的色彩又丰富了橱窗的层次感。
最后桌子上展示的包和太阳镜，起到了画龙点睛的作用，同时使得橱窗更加生动并且突出了MAXMARA 产品系列的完整性。
maxmara品牌故事
意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。
品牌名称：MaxMara设计师：Archille Maramotti 创建国家：意大利成立时间：1951 品牌产品：特点：以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，充满时代感。
品牌简述遵循哲理Max Mara的创造力:遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。
因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。
参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。
诞生意大利品牌1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。
Archille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作(prêt àporter)将成为未来的时装主流。
Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。
充满时代感MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。
MaxMara集团共有二十三个品牌系列，一九五一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。
Max Mara
网站：http://www.maxmara.no一、历史背景MaxMara自一九五一年，Achille Maramotti在家乡小镇(Reggio Emilia)开设第一间MaxMara，Archille Maramotti推出第一时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走想灿烂的时装大道。
可说是为意大利开创了名师设计的成衣业.(Archille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。
于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作(prêt à porter)将成为未来的时装主流。
Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业)一九六三年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的协助，MaxMara系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。
此后亦成功推出了其它系列.一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化,Achille汲取英国伦敦的时装设计,逐推出全球首个扩展系列Sportmax。
此系列专为18至30岁、热爱自由打扮的年轻女性而设，剪裁同样简洁、优雅。
每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来不向潮流屈服。
MaxMara深知道，一般女士都喜欢较简单自然的设计；对她们来说，名师设计的时装总嫌花巧。
MaxMara说：“MaxMara 时装一向较低调。
我们考虑到人有独特的个性和身分，衣服不应喧宾夺主。
我们锐意制造最好的产品；这是我们的本性。
”在设计巨星(如McQueen McCartney等)地位崇高的时装界，MaxMara的做法可说是别树一帜。
MaxMara服装集团无论在意大利或者国际时装界都能表现其与众不同，在于对时装有着敏锐及透彻的触觉。
国际二线奢侈品介绍
国际二线奢侈品介绍一．Zegna全名是：ErmenegildoZegna，中文名是：杰尼亚最著名的是剪裁一流的西装。
多年来，杰尼亚Zegna意大利男装精品，创始于1910年，产品包括西装、毛衣、休闲服和内衣等。
美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克都曾在公开场合以杰尼亚示人。
杰尼亚1991年进入中国，现在中国已经成了它的全球第四大市场。
该品牌提供量身定制服务，其中的一套西装售价11.6万元，每年仅制作50套。
品牌一直是众多社会名流所青睐的对象，杰尼亚Zegna不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。
杰尼亚Zegna品牌除西装外，现已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。
二．Trussardi中文名是：图沙蒂国家：意大利创建年代：1911年尼古拉特鲁萨尔迪NicolaTrussardi在意大利是与阿玛尼、范思哲和瓦伦蒂诺等齐名的大设计师。
楚萨迪Trussardi1911创建于1911年，是国际著名的顶级意大利品牌。
楚萨迪Trussardi的皮具设计高贵、优雅，吸引了不少白领人士的垂青。
楚萨迪Trussardi的男装、女装以休闲类为主，面料以棉、麻、蚕丝为主，设计风格简约、大方、飘逸，能衬托出穿着者的高尚气质。
品牌简介 1.在简单的设计中加入流行的元素（像这一季的光泽感、动物图纹)，是TRUSSARDI服装的最大特色。
2.特殊突出的色彩，如：紫、桃红、黑、白，都是TRUSSARDI常用的服装颜色。
3.被视为TRUSSARDI经典的皮件，触感非常地柔软舒适。
三．IKKS该品牌童装创立于1987年，为0‐14岁的儿童精心打造，吸收成人时装元素，以丝毫不逊于时尚天桥的设计水准，表现出潜力无限的“X”新一代的鲜明个性，并将其独特的风格先后延伸到女装和男装。
IKKS是法国著名童装品牌，IKKS的服饰一向充满自我的都市味道，在欧洲拥有超过2000个销售店。
关于MaxMara，一个你或许不知道但必须要知道的秘密
关于MaxMara，⼀个你或许不知道但必须要知道的秘密你不⼀定要点蓝字关注我的果然，每每我矫情地抒发点观后感或是读后感的⽂章，那点击率真是⽕辣辣的钻⼼痛……然⽽，⼼痛过后还得要兑现承诺，所以，今天的⽂章就来帮⼤家的钱包君做个“马萨基”，妥妥舒服⼀番~看正⽂说到MaxMara，那可是⼤⾐界的⿐祖&优雅⼥⼈的代名词，有⼀说很是到位：30 的精致⼥⼈，⾐柜⾥不可或缺地⾄少得挂着件MaxMara的⼤⾐。
不过讲真， MaxMara⼤⾐动辄五位数RMB的价格对于普罗⼤众⽽⾔并⾮是狠狠跺上⼀脚便能轻松拥着⼊怀的，所以，秉承⼤柠檬⼀贯坚持的经济实惠&物有所值的原则，今天码⽂的主⾓虽然来⾃于MaxMara，但却是杀了价格却不掉品质的MaxMara剪标店。
关于MaxMara集团安利剪标店前，先来给⼤家做个⼩功课。
MaxMara的时装帝国拥有很多系列，简单说就是⼀线的MaxMara配上了若⼲个主打不同风格的副线。
副线⾥⾯⼤家⽐较常见的就是SPORTMAX、MAX&Co.、MARELLA、WEEKENDMaxMara、PENNYBLACK、iBLUES和MARINA RINALDI。
⾄于价钱，五位数字RMB的标价除了在⼀线的MaxMara中会经常出现外，在其它的副线中⼀般难得⼀见。
关于MaxMara剪标店什么是MaxMara剪标店？说⽩了就是MaxMara的折扣店。
不过与其它⼤牌折扣店不同的是，MaxMara的折扣店很少跟⼤家在同⼀个偌⼤的奥特莱斯⾥凑热闹。
相反，它会独⽴门户；⽽更特别的是，独⽴门户后的折扣店不会挂起任何关于MaxMara的店标，⽽是改头换⾯重新起了个店名叫Diffusione Tessile—这店名是不是叫起来很绕⼝？没关系，因为店标造型&颜⾊的关系，⼤家都亲切地叫这店为“黄⾐架”。
当然，改头换⾯的⼒度远远不⽌于此。
来到“黄⾐架”的服饰，但凡是能找到商标的，全部都被做了剪标处理，重新贴上了“黄⾐架”⾃制的专属商标（连鞋⼦⾥的商标都不会被放过）。
maxmara的促销方案
MaxMara的促销方案1. 引言MaxMara作为一家国际知名的时尚品牌，一直以来以其高质量的产品和独特的设计风格在时尚界占据重要地位。
为了吸引更多的顾客，增加销售额，MaxMara制定了一些促销方案。
本文将介绍MaxMara的促销方案，并对其实施效果进行分析。
2. 促销方案一：折扣活动MaxMara定期举办折扣活动，以吸引更多的顾客。
这些折扣活动通常会在特定的时间段内进行，如季末清仓、节假日期间等。
在这些活动期间，MaxMara会对部分商品进行打折，吸引顾客购买。
2.1 实施效果折扣活动能够有效吸引顾客，激发他们的购买欲望。
顾客在享受折扣的同时，也能感受到购物的乐趣，增加品牌忠诚度。
折扣活动还可以促进库存周转，减少滞销商品的数量，提高销售额。
2.2 可能的问题及解决方案在进行折扣活动时，可能会面临商品过剩的问题。
为了解决这个问题，MaxMara可以采取以下措施： - 提前进行市场调研，合理预测需求量，避免过量备货。
- 在折扣活动结束后，采取其他措施，如赠送礼品或优惠券，以吸引顾客进一步购买。
3. 促销方案二：会员优惠MaxMara为顾客提供会员服务，会员可以享受独特的优惠待遇。
会员优惠包括折扣、生日礼品、积分返还等。
顾客可以通过购买会员卡或通过积分累积成为会员。
3.1 实施效果会员优惠方案可以有效地增加顾客的购买频率和购买额度。
顾客通过享受会员优惠，可以获得物超所值的购物体验，并且更倾向于选择购买MaxMara的产品。
3.2 可能的问题及解决方案会员优惠方案可能会导致非会员顾客感到不公平，从而降低其购买意愿。
为了解决这个问题，MaxMara可以采取以下措施： - 合理设置会员优惠，确保会员和非会员之间的差距不是太大，避免非会员产生强烈的不满情绪。
- 提供一定的途径可以让非会员顾客享受到一些优惠，如参加折扣活动、推出限时特惠等。
4. 促销方案三：线上线下联动MaxMara积极发展线上销售渠道，并与线下实体店进行联动。
MaxMara来自意大利的卓越时尚品牌
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• 她们追求时尚潮流，每个季节都会提前准备换季的时装，并不断关注 时尚变化，随时改变自己的着装。
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• 她们有时需要独一无二的形象识别，独一无二的高级礼服是必须的武 器，每年均需若干套高级礼服成衣。
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她们心智成 熟，但是不 乏激情，也 需要焕发青 春活力的服 饰，尤其在 度假途中。
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• 她们是活跃在时代前沿的精英女性，每周都有一定的高级社交活动， 几乎每周都需要1-2套优雅的时装。
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MAXMARA品牌调查研究——组员：101121208 洪艳101121203 林可调查内容：MaxMara品牌调查地点：长春市重庆路1255号卓展购物中心调查时间：2011年10月1日至10月7日调查目的：通过实地走访和整合所得资料，加深对MaxMara这个品牌的认知和了解，提升自身的品牌意识，增加实践经验。
前言你有意大利时尚品牌MaxMara的大衣吗？根据一项杂志的民调，日本女性认为一生中一定要拥有的大衣是MaxMara大衣。
姑不论这民调的准确度如何，MaxMara大衣热销是不争的事实，其经典大衣101801款1951年推出，至今已卖出15万件。
一、MAXMARA品牌的基本情况品牌名：MAXMARA 麦斯·玛拉（又称马克斯·玛拉）品牌类型：高级成衣品牌注册地：意大利瑞吉欧艾米利亚(Reggio Emilia)）创建时间：1951年创始人：阿希尔·玛拉莫蒂Archille Maramotti（意大利）品牌产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。
MaxMara 属于奢侈品女装品牌，其品牌核心是始终如一。
品质、舒适和色泽始终保持一致。
二、创始人介绍—Archille MaramottiArchille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。
于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作将成为未来的时装主流。
Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia 创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。
MaxMara推出的第一个时装系列事以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始（融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁），MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道三、MaxMara品牌定位:1、产品类别定位：时尚休闲服饰2、市场细分定位：20——30岁的都市成功女性。
这一群体的特点是：热爱生活，更懂得如何享受生活，她们拥有成功的事业，酷爱旅游，积极参与社会的任何活动。
因此，她们需要能够表达自己鲜明风格和独特魅力的服装，而MaxMara则致力于满足这类女人对于穿着得体与表达自信的双重要求。
3、产品形象定位：青春、活泼、时尚、前卫。
4、企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮；创造顾客时尚美学价值。
5、产品价格定位：中高档价格，都市80% 以上的目标消费群可以轻松消费。
四、国内外销售情况国外情况：MaxMara作为意大利奢侈品女装品牌，连同旗下的一些子品牌多为国外大部分年轻女性群体所接受，其每年的春夏、秋冬时装发布会均引领时尚潮流。
可以说国际市场已成功开辟，销售情况良好。
国内情况：在国内绝大多数的一、二线城市，如：北京、上海、广州、深圳、沈阳、大连、杭州、长春、哈尔滨、乌鲁木齐等以及港澳台地区均有MaxMara的专卖店进行销售，MaxMara日渐获得年轻都市女性的青睐。
卓展购物中心长春店情况：长春MaxMara品牌店位于卓展购物中心A座1FS104号店。
卖场内货品种类不是很多；从颜色上看出，各系列没有太大的区别，只是在款式上有所区分；职场类偏多。
价格从几千到几万不等。
五、品牌推广活动1、MaxMara每年都会以时装展的形式在巴黎、东京、米兰等一些国际城市或地区举行春夏、秋冬最新服装发布会，引领时尚潮流，扩展自身的品牌影响力。
如：2009年8月28至8月30日，作为意大利顶级品牌参加第二届TOP SHOW XIAMEN展览。
Maxmara经典灰色风衣Maxmara经典风衣，斗篷皱褶体现女性美。
当地时间9月22，Maxmara品牌在米兰时装周展出：Maxmara2012春夏秀2、作为主办方参与评比Crystal and Lucy Awards“水晶露西奖”等一些影视界盛事并为女星提供服饰。
伊丽莎白·班克丝穿麦丝玛拉 Max Mara 礼服出席2009 Crystal And Lucy Awards颁奖礼“阿汤嫂”凯蒂•霍尔姆斯（Katie Holmes）获得2011年女性电影人MaxMara “未来之星”奖，并应邀出席了该次MaxMara 秋冬时装秀。
《阿凡达》“纳美人公主”佐伊·索尔达娜(Zoe Saldana) 获得了2011 年的Max Mara“未来面孔”奖。
佐伊·索尔达娜(Zoe Saldana) 获得Max Mara“未来面孔”奖此外，MaxMara在一些如品牌周年庆等重要的日子，会定期在世界各地举办巡展，主要是展出一些经典款。
如：继柏林、东京和北京后，展现Max Mara集团悠久历史的“Coats!”展览莫斯科开幕，以庆祝该集团成立60周年。
展览于2011年10月12日至2012年1月10日在莫斯科著名的国家历史博物馆举行。
“ＣＯＡＴＳ！ＭａｘＭａｒａ，意大利时尚５５年”全球巡展北京站选择了太庙、中国美术馆、798这三个具有重要意义的场所展示品牌内涵。
MaxMara在长春活动情况:长春卓展2007秋冬发布会长春卓展2008秋冬流行趋势发布会3月19日，MaxMara2011春夏时装发布会在卓展购物中心米兰长廊举行等。
六、MaxMara公司简要介绍：MaxMara公司总部位于意大利瑞吉欧艾米利亚。
属于家族式经营管理。
（意大利大多数品牌都是家族式经营管理）产生及发展的历史渊源：20世纪60年代末期，夹克、外套、套装无以满足顾客需求，但还需要创造一种全新的视觉形象，MaxMara迎合市场信息的反馈，致力于打造合理的价位和时髦的品味，品牌的风格日趋完美。
MaxMara销售地：欧洲、美国、亚洲等国家和地区。
如今，马克斯·玛拉MaxMara品牌族业务已经遍布90多个国家。
MaxMara地址：意大利瑞吉欧艾米利亚421 00，瑟薇兄弟街66号(Via Fratelli Cervi 66，42100，Reggio Emilia，Italy)MaxMara网址：WWW.maxmara.no现时今况：历经半个多世纪的马克斯·玛拉MaxMara时装集团，除拥有Max Mara品牌外，还陆续建立了玛拉MaxMara运动系列(Sportmax)等20余个品牌线。
马克斯·玛拉MaxMara贯彻创业时期原创设计概念，同时设计尝新，持续追求经典且品质上乘的设计理念，服装体现出宽容、人本的精神。
长久以来，坚持尊崇潮流，但又不拘泥于流行，略带传统色彩的服饰，设计精良、剪裁适度、工艺精湛。
款式中以“中性风格”为基本风格特征，这与现代女性的独立意识相吻合。
米色、驼色和精选的自然色是品牌衷情的色彩。
用料讲究，多采用花呢、开司米、皮革、皮草等豪华面料，注重突出款式的变化和不同质感的面料搭配，创造出独特奢华的产品，（马克斯·玛拉MaxMara的大衣被公认为该品牌的经典款式。
）七、MaxMara 成功背后的哲学总结1)、集体创作一直以来，MaxMara服装集团强调群体创作，绝不章显某一个设计师的才华，尽管他们都是极负盛名。
故每个设计都融入各著名的设计师、时装顾问、生产技术顾问、物料研究专家、市场传讯专家的心思，将创意演变成实实在在的时装事业。
将创新、有趣的元素注入MaxMara中，突显其与众不同的特质。
2)、形象定位50多年来，MaxMara 都非常重视品牌形象，每季广告的设计意念都贯彻MaxMara的形象。
透过各摄影名师细腻的镜头捕捉，塑造一个个令万千女士们趋之若鹜的经典形象。
MaxMara已创造多个成功的品牌形象。
3)、舒适购物环境专门店是MaxMara与顾客接触的地方，亦是最能表现MaxMara独特形象的媒体。
故由60年代开始，MaxMara便致力拓展其销售网，借着独立的专门店来巩固其品牌形象。
每间专门店的建筑形式、室内设计、布置、橱窗、顾客服务等均与MaxMara的形象一致。
店内的室内设计以精简实用为主，带有简约主义，强调空间与光线的相互组合。
而用料亦是精心考究，运用不同颜色，（1）专卖店橱窗创意设计MAXMARA 品牌橱窗以一个季度为一周期，每一季会设计一套详细的展示方案。
MAXMARA 米兰的陈列部门会根据这一季的服装系列，提前制作出一整季的橱窗参考样本。
在季初即发到全球每一家零售店以供店铺参考，同时完成了全球的统一形象管理。
（2）店铺的区域划分MAXMARA 店铺中有7个系列，分别是：最优雅的MM 主系列比较时尚的 SPORTMAX 系列比较职业的studio 系列奢侈的休闲’S MAXM ARA 系列休闲的weekend 系列年轻生动的CODE 系列以礼服为主的MM ELEGANT 系列在区域设置的时候会综合产品的风格和色彩进行划分。
一个区域不会出现两种完全不同的风格，也不会出现冷暖色对比过大的色彩。
以协调整齐为原则。
4、制作过程严谨是MaxMara持续受欢迎的重要原因MaxMara大衣的生产基地在意大利米兰以南，一个叫做Reggio Emilia的城镇里，每天产量可达500件。
大衣布料几乎都来自于义大利，有羊绒、纯驼绒和法兰绒，以及灯芯绒、金羊绒、纯驼绒和法兰绒，以及灯芯绒、银线织物和刺绣。
颜色包括黑色、蓝色、银线织物和刺绣。
颜色包括黑色、蓝色、藏青色、灰色和棕褐色。
藏青色、灰色和棕褐色。
（MaxMara 的经典色是黑、象牙白、浅棕、棕色灰。
）制作工序高达170个步骤，如严格检测布料、剪裁、缝制、输送、局部熨烫、蒸气整烫、复检等。
为了保护布料维持原样，会用绸缎盖住已剪裁好的布料，缝制好的大衣一定要求立即竖排挂好，以确保大衣形态立体。
缝制大衣时，车间会先让技术优良的工人车缝过一次，命令计算机记录当下手工车缝的速度，接下来，每回工人按下脚踏板时，车缝速度就会与第一次完全符合，确保每次车缝速度与品质一致，在现代机器中。
八、MAXMARA品牌延伸之子品牌—MAX&Co.MAX&Co.项目最先开始于意大利市场，现在正在向国外扩展。
第一家MAX&Co.是在1986 年开设的。
Max&co: 特点：对女装制作者的传统东西和应用于工业生产的先进技术的巧妙的标准化的结合的定义。
目前，MAX&Co.在销售点数量上是集团的第二大销售网。
特别是在一些新开的充满生气的可随意走动的商店里，你可以找到所有MAX&Co.的专卖款式。
2002 年，MAX&Co.在市场上已有340 多个销售点。
MAX&Co.在整个意大利共有227 个商店，覆盖大城市（米兰、罗马）的黄金地段，以艺术闻名的城市（佛罗伦斯和威尼斯）以及最著名的假日胜地（维亚雷焦、里米尼）国外市场的扩展也很迅速：该品牌在远东地区（日本、香港）已经尤其地巩固，在欧洲市场上覆盖的范围也越来越广。