粮油-吉林大米天猫商城宣传推广项目方案
粮油产品宣传活动方案策划
粮油产品宣传活动方案策划第一节：活动目标与意义1. 活动目标：- 提升粮油产品的知名度和美誉度；- 增加品牌认可度和市场份额；- 提高消费者对粮油产品的理解和需求；- 增强消费者对粮油产品的信任和忠诚度。
2. 活动意义：- 促进粮油产品的销售和消费；- 增加对粮油行业的了解和认同；- 提高消费者对健康饮食的认知；- 推动粮油行业的发展和创新。
第二节：宣传活动计划与方案1. 线下活动a. 大型展会：- 找一个适合粮油产品展示和销售的展会，参展并展示公司的粮油产品；- 使用精美的展位和产品展示方式，吸引顾客的注意力；- 提供免费试吃、讲解和咨询服务，以增加消费者对产品的兴趣和信任感。
b. 商场促销活动：- 在大型商场举办粮油产品促销活动；- 提供优惠礼品赠送和购买优惠活动，吸引消费者前来选购；- 在商场内设置品牌形象展示区，增加品牌认可度。
c. 社区互动活动：- 在社区内组织粮油知识讲座和健康饮食宣讲，在广大消费者中提高对粮油产品的认知度；- 搭建线下交流平台，让消费者与公司进行面对面交流和沟通，提高消费者对产品的满意度。
2. 线上活动a. 网络推广活动：- 利用社交媒体平台，发布粮油产品的宣传信息和用户体验分享，扩大粉丝和用户的影响力；- 在电商平台上开设品牌官方旗舰店，并打造个性化、有创意的宣传内容，吸引用户进店购买。
b. 线上互动活动：- 组织网络抽奖活动，参与者只需转发或分享指定活动内容即可获得抽奖机会，吸引更多用户参与；- 在粮油类论坛和社群组织线上问答活动，提高用户对粮油产品的关注和参与度。
3. 媒体宣传a. 广告投放：- 在电视、报纸、杂志等主流媒体中投放粮油产品的广告，提高产品曝光度；- 设计创意、有趣的广告语和形象，吸引消费者的注意力，激发购买欲望。
b. 媒体报道：- 邀请媒体进行企业和产品的报道，介绍公司的发展历程和品牌理念；- 利用媒体的影响力，提升消费者对产品的信任度和认可度。
粮油网店运营方案策划
粮油网店运营方案策划粮油网店是一个在线销售粮食和食用油的电子商务平台，为了确保网店的成功运营，以下是一个粮油网店的运营方案策划。
1. 定位与目标群体：明确粮油网店的市场定位，选择特定的粮食和食用油产品，以满足目标群体的需求。
目标群体可以是家庭主妇、中老年人或有特定饮食需求的人群。
同时，为了扩大市场份额，可以考虑将粮油网店的产品推广到企事业单位和餐饮服务行业。
2. 产品的选择与采购：根据目标群体的需求，选择优质的粮食和食用油品牌，并与供应商建立合作关系。
确保提供的产品优质、新鲜、安全，并确保合理的价格。
3. 网店的设计与开发：创建一个易于操作和导航的网店界面，提供漂亮的产品展示页面。
确保网店能够在不同的设备上正常运行，并保证网页加载速度快，用户体验良好。
4. 营销推广：通过各种渠道进行广告宣传，例如使用社交媒体、电子邮件营销和搜索引擎优化等方法。
同时，建立与其他相关行业的跨界合作，例如与餐馆、食品工厂等建立合作关系，增加曝光度和销售量。
5. 物流与配送：与快递公司合作，确保订单的及时配送。
同时，提供灵活的物流服务，例如货到付款、退货退款等服务，以提高客户的购买信任度。
6. 售后服务：建立好售后服务体系，及时处理商品质量问题和客户投诉。
提供用户反馈渠道，收集用户的意见和建议，并及时改进和完善服务。
7. 数据分析与经营策略调整：通过对销售数据和用户行为的分析，了解市场需求和用户偏好，并进行经营策略的调整。
例如，根据销售数据调整产品品种和价格，根据用户偏好调整产品展示和推广方式。
8. 品牌建设：通过持续不断的市场推广和用户口碑，逐步形成良好的品牌形象。
提供优质的产品和服务，使用户对粮油网店产生信任和忠诚度。
总结：以上是一个粮油网店运营方案的策划，通过合理定位、选择优质产品、注重营销推广、提供良好的用户体验以及建立好的售后服务体系，能够有效提高粮油网店的运营效果，增加用户数量和销售额。
同时，通过数据分析和经营策略调整，不断完善网店经营策略，提升粮油网店的竞争力。
粮油食品推销方案
粮油食品推销方案1. 现状分析粮油食品市场规模庞大，消费需求旺盛，然而市场上关于粮油食品的宣传和推销仍有许多问题。
首先，粮油食品在消费者心目中的地位相对较低，很多消费者更倾向于选购奢华品牌或特色导向类食品。
其次，传统的促销方式，如特价促销、赠品送券等手段已经失去了吸引力，难以满足消费者的需求。
2. 市场定位和目标客户市场定位：面向家庭和年轻消费者，注重健康食材、方便快捷、美味健康，价格合理的产品。
目标客户：•刚刚成家的年轻人•需要方便快捷健康食品的上班族•重视健康的家庭主妇•具有高度美食品味的餐厅企业3. 推销策略3.1 线上宣传和推广随着电子商务的兴起，线上宣传和推广已经成为了各个企业进行推销的主要途径。
粮油食品企业可以针对年轻人的消费习惯，开展微信、微博等社交平台的宣传和推广，力图在年轻人中营造出爆款的形象。
推销策略：•针对你的目标受众，效仿热门的商品或大众流行的元素，并与你的品牌风格相结合，设计适合目标消费者的社交媒体营销方案。
•定期更新网站、博客和社交媒体帐户以增加知名度，构建一个品牌故事，并吸引关注，提升消费者在你公司上下订单的积极性。
•提供合适的促销策略和在线下面临的竞争（如品牌、优惠活动、低价等）方面提交一些销售策略，让消费者挑选你的产品。
方式：•在社交媒体上开展传播，增加浏览量和关注度•通过电子商务平台进行网上销售3.2 聚焦“健康食材”目前，越来越多的消费者关注健康问题，所以健康食材的推广已经成为重要的领域之一。
具有健康食材特点的产品将获得更多的关注，更容易被消费者选择。
因此，粮油食品企业可以在产业链上花更多的精力，寻找更加新鲜、健康、天然的食材，以此为基础设计产品。
推销策略：•不断开发更具有营养价值的粮油食品，例如：富于纤维素、核心原料没有添加任何食品添加剂，同时保证口感味道更好等。
•举办产品特色品鉴会•调查客户需求，开放粮油食品咨询热线，协调销售部门策划促销方案。
方式：•在线下各大商场、超市开设展示摊位•制作精美杂志推广产品3.3 种草营销种草营销是指通过植入产品的方式，让消费者有假装是独立推荐买家来推销产品的感觉，以达到广告效应。
粮油推广营销方案
粮油推广营销方案概述粮油是人们日常生活中不可或缺的食品，而粮油市场竞争激烈。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，制定一个全面的粮油推广营销方案变得至关重要。
本文将介绍一个包含品牌建设、线上线下渠道推广、产品宣传等方面的粮油推广营销方案。
1. 品牌建设品牌建设是粮油企业推广营销的核心，一个强大的品牌能够为企业带来巨大的市场竞争力。
以下是几个重要的品牌建设要点：•品牌定位：确定产品的定位和目标受众，例如高端市场、家庭使用或特殊消费群体等。
•品牌标志：设计一个独特而富有辨识度的品牌标志，用以代表企业形象和产品特点。
•品牌故事：通过讲述产品的历史、生产过程和品质保障等，增加消费者对品牌的信任和认同感。
•品牌口号：创作一个简洁有力的口号，准确传达品牌的核心价值和理念。
2. 线上线下渠道推广粮油企业可以通过线上和线下渠道进行推广，将产品推向更广泛的消费群体。
线上渠道•电子商务平台：在知名电商平台上开设官方旗舰店，展示产品信息和推广活动，方便消费者在线下单购买。
•社交媒体：积极利用社交媒体平台，定期发布有价值的内容，与消费者建立互动关系，增加品牌曝光率。
•搜索引擎优化：通过优化网站内容和架构，提升搜索引擎排名，增加用户在搜索引擎中发现品牌的机会。
•网络广告：投放网络广告，例如横幅广告、视频广告或弹窗广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
线下渠道•超市推广：与超市合作，设置专柜或展示区域，并进行产品展示、试吃、优惠券发放等活动，吸引顾客的注意力。
•实体店铺：在主要商业区开设实体店铺，提供舒适的购物环境和个性化服务，与顾客亲密互动，增强品牌形象。
•线下活动：组织举办粮油知识讲座、烹饪大赛等活动，增加产品和品牌的曝光率，并和顾客建立情感连接。
3. 产品宣传产品宣传是推广营销中的一个重要环节，通过精准的宣传可以吸引消费者的注意力，并提高购买意愿。
•产品包装：制作独特、富有创意的产品包装，以突出产品的特点和品牌的形象，吸引消费者在众多产品中选择。
粮油产品宣传策划方案
粮油产品宣传策划方案简介粮油是人们日常生活中必需的食品，然而粮油市场的竞争也越来越激烈。
一个好的宣传策划方案可以提高企业的知名度和影响力，促进销售，增加利润。
本文将针对粮油企业制定一份宣传策划方案。
目标本宣传策划的目标是：•建立品牌形象，提高企业知名度；•推动销售，促进利润增长；•提供消费者优质的产品体验。
渠道针对粮油产品的宣传，我们选择如下交流渠道：网络宣传在网络时代，互联网已经成为人们获取信息最重要的渠道。
我们建议：1.制作精美的企业网站；2.通过各大网络平台打造企业形象和推广产品。
品牌推广品牌宣传可以提高产品知名度，增强市场竞争力。
我们建议：1.打造有识别度和感染力的品牌形象；2.通过公益活动等方式增加品牌影响力。
商场宣传商场是消费者购物的地方，可以增加产品曝光率，提高销售。
我们建议：1.在商业区内选择知名的购物中心制作宣传橱窗；2.开展促销活动，提高销售。
媒体宣传媒体是传播信息的重要平台。
我们建议：1.背景故事宣传策划，通过讲粮油故事吸引消费者；2.将企业产品及相关形象在电视媒体做直播以增加产品的关注度。
线下宣传线下宣传可以直接接触消费者。
我们建议：1.在商场或商业区设置产品展销柜台；2.活动现场输出产品简介和宣传册等资料；3.活动现场设置游戏环节，吸引消费者参与。
宣传内容作为粮油产品，我们需要对消费者进行科普和讲解，让消费者明白企业产品的好处和重要性。
我们建议：1.宣传产品的种类、品质、生产工艺；2.宣传品牌形象和企业文化；3.宣传产品的有关健康知识和常识。
宣传时机每个宣传活动都有最适宜的时间，明确的宣传时机可以使活动效果倍增。
我们建议：1.商场大型节日或促销旺季；2.新闻发布会或其他行业盛会；3.企业重要活动的时候。
宣传效果检验每个宣传活动结束后，需要对其进行效果评估，从而进一步完善宣传策划方案。
我们建议：1.根据销售数据和客户反馈进行评估；2.聘请专业第三方机构进行市场调查；3.对宣传策划方案进行追踪评估，及时纠正。
大米推广活动方案
大米推广活动方案背景大米是人们生活中不可或缺的主食之一，然而，在日益丰富多样的食品选择中，大米的需求量却呈下降趋势。
因此，这里提出了一种大米推广活动方案，旨在通过优惠促销和营销活动，增加消费者对大米的购买意愿，提高大米的销售额。
市场分析针对目前大米市场的现状，进行了以下的市场分析：•大米市场竞争激烈，各大品牌争夺市场份额，导致价格波动较大，使得消费者难以选择。
•随着健康饮食观念的提升，消费者更加注重食品的质量和健康生活方式，因此，优质的大米更能够吸引消费者的购买意愿。
推广方案本次推广活动方案分为以下两个方面：促销活动促销活动是本次推广活动的关键，以下是具体的促销方式：1. 买赠活动针对大米中普通型及以上等级的品种，采取买一送一活动，以此激发消费者购买的欲望，达到销售的目的。
2. 价格优惠活动在促销期间，将普通大米的价格进行一定幅度的折扣，渐进式的进行价格波动，逐渐提高折扣幅度，以此吸引犹豫不定的消费者进行购买。
营销活动营销活动是本次推广活动的辅助手段，以下是具体的营销方式：1. 社交媒体营销通过网络平台进行线上营销宣传，利用社交媒体等多种方式发布大米品牌的相关资讯和活动，以增加消费者购买意愿和完成购买行为。
2. 大米品鉴会组织大米品鉴会，邀请有影响力的消费者、大米行业专家等参与，让消费者了解大米品种的特点和独特之处，并呈现出每种品种的风味、产地、健康价值等信息，推动大米品牌的扩展和消费升级。
预期成果本次推广活动预期将取得以下成果：•提高大米的知名度和品牌形象，促进大米行业发展。
•增加消费者对大米的购买意愿，提高销售额和市场占有率。
•提高消费者对品质和健康的认知意识，刺激消费升级，带动大米市场的良性循环。
结语本次大米推广活动方案旨在通过优惠促销和营销活动，增加大米的销售量，提升大米的市场竞争力，同时提高大米品牌的知名度和品牌形象，促进整个大米行业的发展。
大米渠道网络推广促销方案
大米渠道网络推广促销方案概述大米是人们日常饮食中必不可少的主食之一，市场需求量大。
然而，在如今激烈的市场竞争中，各个大米品牌纷纷加大了宣传力度并进行网络推广。
为了提升销售额和市场份额，制定一个合适的大米渠道网络推广促销方案是非常必要的。
本文将提供一套综合的大米渠道网络推广促销方案，旨在通过增加品牌曝光度、改善销售渠道、提升用户体验等手段来吸引潜在客户并提高销售量。
平台选择当下，网络渠道已成为影响消费者购买决策的重要因素之一。
为了与潜在客户建立起直接有效的联系，大米品牌应选择具备大量用户和良好口碑的网络平台进行推广。
以下是一些推广平台的选择：1. 电商平台电商平台是大多数消费者购买大米的首选渠道之一，具备巨大流量和成熟的物流体系。
选择知名的电商平台如淘宝、京东、天猫进行推广，可以提供品牌曝光度、销售渠道、信任度等多重保障。
2. 社交媒体社交媒体平台如微信、微博、抖音等是现代消费者获取信息的主要渠道。
通过在这些平台上发布有关大米品牌的内容、进行活动等，可以迅速吸引用户注意，提高品牌知名度。
3. 垂直农产品电商平台选择垂直农产品电商平台如天貓菜鳥莊、土豆网、菜鸟驿站等进行推广，可以将目标定位在农产品爱好者和更关注食品质量的用户上。
在这些平台上，大米品牌可以提供更多关于生产、种植方式、产地等信息，进一步增加品牌的诚信度。
推广策略在选择了合适的推广平台之后，制定一套有效的推广策略可以更好地吸引潜在客户并促进销售。
以下是一些推广策略的建议：1. 品牌内容营销通过定期发布与大米相关的优质内容，如做饭技巧、烹饪配方、养生知识等，吸引用户关注并刺激购买欲望。
可以合作邀请厨师、营养师等专业人士提供相关内容，增加可信度和吸引力。
2. 优惠促销活动定期开展优惠促销活动，如买赠、满减、限时折扣等，吸引用户购买大米。
还可以通过举办大米品尝会、线上线下体验活动等方式增加用户对产品的认知度和体验感。
3. 用户评价和口碑营销鼓励用户在购买后留下评价，并定期在推广渠道上发布用户评价。
推广大米活动策划方案
推广大米活动策划方案活动背景：大米作为我国主要粮食作物之一，每年产量庞大。
然而，随着人们生活水平的提高，对于大米的需求开始转变，不再满足于只追求数量，更加关注品质和口感。
因此，开展一场推广大米的活动，通过展示大米的种植、加工和烹饪过程，让消费者了解到大米的品质与营养价值，从而提升对大米的认知，增加大米的消费需求。
活动目标：1. 提升大米的知名度和认可度；2. 增加消费者对于高品质大米的需求；3. 推广优质大米品牌，增加销量；4. 增加消费者对于大米营养价值的认知。
活动策划方案：1. 活动日期和地点选择：为了吸引更多的消费者参与活动，可以选择在大型购物商场或农贸市场等人流较大的地方进行活动。
同时，为了展示大米的全过程，活动时间可以选择在大米种植季节和收获季节，例如春季或秋季进行。
2. 活动内容：（1）大米种植展示：通过与农户合作，搭建一个模拟大米种植的展示区域，展示大米的种植过程、农药使用与控制、水稻的养分吸收和灌溉等。
并且配备专业的农技人员进行现场解说，让参与者了解到大米的种植过程和农业科技的应用。
（2）大米加工展示：搭建大米加工展示区域，展示大米的加工流程，如去壳、糙米加工、大米筛选等。
同时，考虑引入品牌“大米加工厂”的参与合作，让参与者能够亲身体验大米的加工过程，加深对于大米加工环节的了解。
（3）大米产品品尝：设置精选大米的品尝区域，提供现场煮熟的大米供参与者品尝，让消费者能够亲自感受到高品质大米的口感和香气。
并且配备专业的大米品尝师，对比不同品牌和类型的大米，让参与者更了解大米的质量差异。
（4）大米烹饪展示：设立专区，邀请专业厨师进行大米的烹饪展示，展示不同菜系中大米的独特口感和烹饪方法。
可以有现场互动环节，让参与者亲自参与烹饪过程或品尝美食。
并且有专业厨师提供大米烹饪的技巧和建议。
（5）大米知识讲座：为了提升参与者对于大米的认知水平，可以邀请相关专家进行大米的营养知识讲座。
讲座内容可以包括大米的营养成分、不同类型大米的特点、大米与健康饮食的关系等。
大米营业推广方案
大米营业推广方案为了增加大米的销售量和提高品牌知名度，我们制定了以下营销推广方案。
一、产品定位我们的大米产品旨在提供高品质的健康大米，以满足消费者的口感和营养需求。
我们的大米主要针对有健康饮食要求和对食品品质有要求的人群，包括家庭主妇、年轻白领和老年人等。
二、推广策略1.线上推广在互联网上，我们将通过以下途径进行线上推广：1.开设品牌官网，提供产品介绍、购买方式、客户评价等信息，让消费者更容易了解我们的产品。
2.利用社交媒体进行宣传，例如在微信公众号、微博、抖音、快手等平台开设官方账号，定期发布产品促销活动、健康饮食知识等相关内容，扩大我们的品牌影响力和建立品牌口碑。
3.参与电商平台的活动，例如京东、淘宝、拼多多等，提升我们的产品曝光率和销售量。
2.线下推广除了线上推广，在日常商业活动中，我们将采取以下策略：1.参加食品展览会，展示公司的产品、品牌文化和形象，吸引更多潜在客户。
2.在大型超市、便利店等零售渠道开设产品展柜和推广试吃台，提高产品的知名度和口感认知度。
3.与健身房、瑜伽馆、舞蹈工作室等合作，为他们提供公司的产品，并与他们一起进行宣传推广，把产品直接带给有健康饮食需求的消费者。
三、促销策略为了吸引消费者的注意和增加销量，我们将推出以下促销活动：1.首次购买大米赠送测量杯，让客户准确掌握大米的使用量。
2.在一年内累计消费500元即可成为VIP客户，享受更多优惠和礼品。
3.定期举办大米健康饮食知识演讲和健康食谱分享会，增强品牌在消费者心目中的影响力和忠诚度。
四、反馈机制我们希望能够听取消费者的宝贵意见和建议，不断优化产品和服务。
为此，我们将建立以下反馈机制：1.开设官方客服电话和微信公众号，为消费者提供7*24小时的服务和咨询。
2.鼓励消费者通过官方网站和社交媒体向我们反馈产品使用体验和建议，我们将对反馈意见进行收集和总结，并及时与消费者沟通和回复。
3.定期对客户进行调查和问卷调查，并组织客户参与促销策略的讨论和决策，更好地了解客户需求和提高用户体验。
粮油推广策划方案
粮油推广策划方案背景和目标粮油是广大人民生活中必不可少的日用品，市场需求量大。
但是随着电商的火爆发展和各种品牌的竞争，消费者对于粮油产品的选择越来越多，购买决策也变得越来越难。
因此，本文将提出一些行之有效的粮油推广策划方案，以提高品牌知名度和产品销量。
策略1：利用新媒体平台随着互联网技术的发展，新媒体平台成为了各大品牌推广的重点。
因此，品牌可以通过在微博、微信公众号等新媒体平台发布有趣、有价值的内容来吸引用户的注意力，从而提高品牌知名度。
例如，品牌可以在微博上发布与粮油相关的小知识、美食制作分享或者品牌故事等各种内容，吸引用户的关注。
此外，还可以开展一些互动式的活动，例如品牌有奖问答、抽奖活动等，来增加用户熟悉和喜欢品牌的情感。
策略2：合理定位产品品牌的成功与否与产品的定位密不可分。
在市面上有很多的粮油品牌，如何在众多的粮油品牌中突出自己，增加自身的竞争力？品牌可以考虑从产品的定位入手，打造出具有独特性质与市场竞争力的产品。
例如，品牌可以将自己的焦油油、花生油等油品定位为健康食材，强调产品中营养成分、独特的风味和品质保障等优势，从而吸引关注并增加产品销量。
策略3：定期进行促销活动促销活动也是提高品牌受欢迎程度和产品销量的有效手段。
品牌可以定期推出一些月销量优惠商品、团购活动、满减活动等，来吸引更多粉丝的关注和购买。
此外，品牌还可以进行产品试用、礼品赠送和积分兑换等奖励方式增加用户的黏性和认可度。
策略4：重视口碑管理随着社交平台的普及，口碑管理也越来越受到品牌关注。
品牌可以结合粉丝的反馈信息，加强对品牌口碑的管理，树立品牌的良好形象和信誉度。
例如，品牌可以单独开设客服专线，对用户的反馈及时回复和处理问题，同时将与用户的沟通和服务信息分享给其他用户，增加用户对品牌的信任感和满意度。
结束语以上就是本文总结的几种精确的粮油推广策划方案。
希望品牌能够选择适合自己的策略，将其落实到具体的品牌推广中，提高品牌知名度和粉丝关注度，并为产品增加更多的销量。
粮油产品宣传策划方案
粮油产品宣传策划方案背景粮油作为生活必需品，每个家庭都必须购买。
但在市场上，粮油产品种类繁多，品质良莠不齐，消费者选择也变得越来越难。
因此，企业需要重新构思粮油产品宣传策略，提高产品知名度，增强品牌影响力。
目标1.提高品牌知名度并树立品牌形象。
2.挖掘和激发消费者对于粮油健康食品的需求和认知。
3.提高销售额和市场占有率。
战略1.打造品牌形象——针对目标消费人群、根据所提供的产品特点、打造一个统一的品牌形象，并建立品牌理念和文化。
同时，还可以通过通过各种形式的推广活动，吸引消费者，提高品牌知名度和美誉度。
2.联合营销——和具有类似消费人群、需求、文化、影响力的品牌、社区、机构建立合作关系。
这种合作方式不仅可以拓宽销售渠道，还可以提升品牌声誉。
3.不断完善产品——优化产品品质，优化包装设计和品牌定位。
粮油产品的传统定位更注重价格，而现在消费者更注重产品的品质、安全和健康。
因此，优化产品特点，推出更符合消费者需求和口味的产品，让消费者感受到品牌的用心，从而增强品牌忠诚度。
4.建立社交媒体根据目标客户群体的年龄段和消费能力建立合适的营销渠道，可以选择运用微博、抖音或者其他社交媒体平台进行宣传活动，提高消费者对品牌的认知度。
推广活动1.促销活动——举办一些促销活动，例如满减、满赠，让消费者感受到购买品牌粮油的实惠。
2.社群营销——构建一个能接触到消费者的社群平台，并通过精准的人群定位和推广手段，让消费者了解到品牌的产品特点和理念。
3.会员制度——对于忠实的消费者，建立会员制度，优先享受促销、赠品、优惠券等活动，增加品牌忠诚度。
4.体验式营销——举办一些产品体验会，提供免费的产品、体验和优惠，让消费者直接参与品牌，加深了解和信任，提高购买意愿。
风险分析1.品质问题——如果产品的质量问题，会造成品牌形象的受损。
因此一定要注重产品的质量控制，确保产品符合国家标准，安全健康。
2.促销策略问题——虚假宣传、恶意竞争等不良的促销方式可能会影响到消费者信任度，从而影响品牌声誉，需要谨慎策划。
粮油推广策划方案
粮油推广策划方案背景随着社会发展和人们生活水平的提高，对食品品质的要求也越来越高。
粮油作为人们生活中必不可少的食材，品质和安全成为消费者十分关注的话题。
但是市场上各种粮油品牌琳琅满目，消费者选择困难，犯愁。
面对这样的市场环境，如何让品牌脱颖而出，树立品牌形象，是摆在品牌营销人员面前的重要问题。
目标本次营销推广的目标是：提高产品的关注度和认知度，增强市场影响力，增加销售额。
策略我们将采用以下几种策略：1. 线上宣传推广利用社交媒体和互联网广告进行宣传推广，包括微信、微博、贴吧等，通过传播粮油品牌的产品信息，特点以及营养价值等，吸引更多的粉丝关注。
该策略主要采用以下细节：•发布有趣与有价值的博客用作内容营销。
-发起线上互动活动，如排行榜和抽奖等。
•利用各大电商平台开展网络商城，在产品优惠促销时加大宣传力度。
2. 线下促销活动在超市、商场等重要的产品销售渠道开展产品促销活动，以低价优惠和试吃免费领取等方式，吸引消费者进店购买。
该策略主要采用以下步骤：•宣传促销活动，展示现场效果和活动成功案例。
-发起消费者互动活动，赠送礼物和优惠券等。
•利用优秀销售人员发起销售抢占行动，快速促进销售。
3. 品牌口碑策略通过口碑营销策略，提高产品销售额和品牌知名度，让消费者真正体验到产品的品质与价值，提高其口碑和认可度。
该策略主要采用以下细节：•利用社交媒体推动品牌口碑，传播良好的口碑内容。
•发起线下用户评测动员，增强消费者参与品牌互动性。
•发起尽量多的公关活动，掌握用户热点与心理需求。
实施步骤第一步：明确宣传形式在确定策略后，可以通过宣传形式来使品牌内容得到广泛传播。
这个阶段需要选择市场适合的宣传媒体，确保宣传效率和广泛度。
第二步：制定宣传内容品牌营销的宣传内容是宣传策略的核心，宣传内容要真实贴近消费者的需求，并且有性价比，具有传播价值。
第三步：合理安排时间在选择宣传时间时，需要考虑多个因素，包括消费者的生活和娱乐习惯、公司的销售情况以及各种节日等。
粮油食品推广营销策划方案
粮油食品推广营销策划方案一、市场概述随着人民生活水平的提高和消费观念的变化，人们对粮油食品的需求越来越高。
然而，市面上的粮油食品品种繁多，品牌众多，竞争激烈。
因此，需要制定一套全面的粮油食品推广营销策划方案，提高品牌知名度，增加销售额。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过推广活动提高品牌知名度，并让消费者对品牌有更多的了解和信任。
2. 扩大销售渠道：开拓新的销售渠道，增加品牌曝光度，提高销售额。
3. 提高产品质量：不断改进产品质量，提升消费者购买的意愿和满意度。
三、推广策略1. 品牌宣传a. 建立品牌形象：设计专业的品牌标志，制作吸引人的品牌宣传册，增加品牌辨识度。
b. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、互联网等媒体投放广告，提高品牌知名度。
c. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开设品牌账号，发布相关内容，吸引消费者关注和互动。
2. 产品展示a. 参加行业展会：积极参加各种粮油食品展览会，展示产品，增加曝光度。
b. 举办品牌体验会：定期举办品牌体验会，邀请消费者亲自体验产品，增加消费者对品牌的认知和信任。
c. 线下实体店铺：开设实体店铺，展示产品并提供免费品尝，吸引消费者前来购买。
3. 促销活动a. 打折优惠：定期开展打折促销活动，吸引更多消费者购买。
b. 赠品活动：购买产品赠送小礼品，增加消费者购买的意愿。
c. 限时秒杀：设定限时秒杀活动，推出特价产品，增加销售额。
4. 网络营销a. 网络平台开店：在各大购物网站开设品牌旗舰店，提供在线购买服务，扩大销售渠道。
b. 搜索引擎优化：通过优化网站内容和关键词，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量和曝光度。
c. 网络广告投放：利用谷歌、百度等搜索引擎的广告平台，投放精准的网络广告，吸引潜在消费者点击和购买。
5. 合作伙伴推广a. 与超市合作：与大型超市建立合作关系，提供品牌专区，增加产品的销售机会。
b. 与餐饮行业合作：与餐馆、饭店等餐饮行业合作，提供专业服务和产品支持，增加产品曝光度。
粮油类目天猫旗舰店运营方案
引流款
活动款
利润款
形象款
大米2.5kg 大米5kg 小米
米类产品
大米5kg 聚土地 杂粮组合
聚土地 荞麦 其他产品
聚土地
产品规划
根据市场数据分析，5kg装大 米市场需求最大，而单价50100产品销售额贡献值最高.
Sku扩充
补足价格区间
补足此区间产品，扩充店 铺sku
单品组合
营销
通过满件优惠等方式 提高客单价及满足市 场热销需求，例，2 袋包邮。 提升主推款单品销量
视觉诊断
主图展示效果过于随意，统一性差，造 成店铺内展示凌乱，缺乏品牌调性。
参考店铺—三只松鼠
用户体验
首页缺少搜索栏； 店内分类方式单一， 缺乏统一的品类规划
优秀案例
季度运营规划
季度运营规划
季度运营重心
改变现有流量结构均等的状态；
流量结构改变及提升 活动资源获取
把握付费高转化，增加付费流量投入与优化； 平台活动资源获取。
市场数据分析
人群分析
主要人群为30-40，月消费金额中等偏高的家庭主妇。
店铺现状诊断
店铺数据诊断
2013年（10-12月）客单价34元，转化率19.33%，销售额133.1万 2014年客单价46元，转化率5.91%，年销售额171.3万
店铺问题分析
近30天UV仅8628个，不 足以支撑店铺正常运转。 同行优秀店铺近30天UV在 3万以上。
销售额目标分解
销售额目标分解
销售额目标分解
月份
目标销售额（万元） 目标转化率 目标客单价（元） UV预估
淘内自然流量
• 单品推广，付费推广测款、优化；
• 无线端引流与优化； • 主题活动策划。 • 主推款销量提升，稳定搜索排名；付费推广配合；
粮油产品宣传策划方案
粮油产品宣传策划方案背景粮油是人类生活中不可缺少的重要物品之一，其质量和品牌形象对消费者具有重要影响。
随着人们生活水平的提高，消费者的品牌选择和购买需求也越来越多样化，粮油行业市场竞争日趋激烈。
针对这一情况，粮油销售公司需要制定全面、有效的宣传策略，提高品牌知名度和市场占有率，促进销售业绩的快速提升。
目标本次粮油产品宣传策划旨在拓展品牌影响力，提高销售业绩，具体目标如下：•提高品牌知名度和认知度，加强和消费者的沟通和交流。
•打造品牌形象，提升品牌在消费者心中的印象和认可度，并提高消费者的忠诚度。
•推广新产品和增量产品，激发消费者的购买欲望和购买兴趣，并促进销售业绩的快速提升。
方案在实现目标的基础上，我们制定了粮油产品宣传策划方案，主要包括以下实施措施：一、打造品牌形象1.规范品牌名称和标识，确保一致性和权威性，在所有产品和营销渠道中保持品牌的一致形象。
2.加强粮油品牌的网络推广，建立官方网站和微信公号，发布品牌动态、新品信息和宣传广告，增强品牌知名度和影响力。
3.利用社交媒体、搜索引擎广告等渠道，推广品牌形象和产品特点，提高品牌曝光率和关注度。
二、推广新产品和增量产品1.针对新品，可以在广告渠道中进行定向推广。
2.可以在各大购物平台、百货超市、便利店等实体店铺进行突出展示，增加产品曝光率。
3.通过举办活动、参加展会、赞助运动会等方式，促进新品和增量产品的品牌形象宣传，吸引更多消费者关注和购买。
三、建立客户服务体系1.设立客服热线和在线客服，方便消费者对于产品的相关咨询和效果问题得到及时的回复。
2.建立客户投诉和建议处理机制，全员参与问题解决和工作改进。
3.在线上和线下赠送小礼品等方式，激发消费者的回购欲望和主动推荐，提升产品口碑和销售业绩。
实施效果经过一系列的实施措施，我们预期能达到如下实施效果：1.品牌知名度和认知度有所提高，在消费者中的影响力和购买率也会有所提高；2.提升品牌形象和认可度，有效增加消费者忠诚度和回购率；3.推广新产品和增量产品，在销售业绩上有所促进，为企业带来更多利润。
商场大米展销活动方案策划
商场大米展销活动方案策划一、活动目标1.1 促进大米销售：通过展销活动，提升大米的知名度和品牌价值，增加大米的销售量。
1.2 培养消费习惯：通过多样化展销活动，培养消费者对于不同品牌和种类大米的认知和选择能力。
1.3 建立消费者信任：通过展示高品质大米，增加消费者对大米品质的信任和认可。
二、活动时间和地点2.1 活动时间：选择在大米销售旺季进行活动，比如秋季丰收季节。
活动时间最好不超过7天。
2.2 活动地点：选择在商场内的开放区域进行，能够吸引更多人流量。
三、活动策划3.1 外部宣传3.1.1 媒体宣传：通过电视、广播、报纸和网络等媒体进行推广，宣传活动时间、地点和参与品牌。
3.1.2 广告横幅：在商场外部和入口处悬挂活动的广告横幅，以吸引更多人的关注。
3.1.3 社交媒体宣传：利用微信、微博等社交媒体平台，发布活动信息和促销优惠，以吸引更多人参与。
3.2 内部布置3.2.1 展区设计：根据活动的规模和参与品牌数量，设计一个统一的展区布置方案，包括展示架、展示柜、展板等。
3.2.2 参与品牌展位：为每个参与品牌提供一个独立的展位，展示他们的产品，并配备工作人员进行介绍和销售。
3.2.3 品味体验区：设置精心设计的品味体验区，供消费者品尝和评估不同品牌和种类的大米。
3.2.4 活动背景板：在展区内设置活动的背景板，宣传活动的主题和目标，以及参与品牌的介绍。
3.3 活动内容3.3.1 品牌推广活动：每个参与品牌都可以进行自己的品牌推广活动，包括赠品、促销折扣等，以吸引更多消费者。
3.3.2 专家讲座：邀请大米种植、加工和烹饪等方面的专家进行讲座，传授大米的相关知识和技巧。
3.3.3 大米比赛：组织大米品鉴比赛、烹饪比赛等，吸引消费者的参与，并提升大米的知名度和品牌价值。
3.3.4 现场互动：设置互动环节，如幸运抽奖、拍照墙等，增加消费者的参与度和忠诚度。
3.4 活动支持3.4.1 人员支持：组织足够数量的工作人员，包括销售人员、礼仪人员、导购员等，提供周到的服务。
大米网络营销策划方案
大米网络营销策划方案一、前言随着互联网的快速发展，网络营销已成为企业宣传推广的重要手段。
而大米作为人们餐桌上的重要主食，在网络营销中也具备无限的潜力。
本文将针对大米的特点和目标群体，制定一套全面的网络营销方案，旨在通过网络渠道，提升大米品牌的知名度和影响力，进而推动销售额的增长。
二、市场分析1. 大米市场概况大米作为中国传统主食，具备较大的市场需求量和潜力。
然而，随着经济发展和人们生活水平的提高，消费者对大米产品的需求也发生了变化。
他们不仅对产品的口感和品质要求更高，还追求健康、安全、生态的食品理念。
因此，大米企业需要通过网络渠道，宣传产品的特色和优势，吸引目标群体的关注和购买。
2. 目标群体分析（1）年龄层次：各个年龄段的人群都是潜在的大米消费者，但以年轻人和中年人为主要目标群体。
（2）消费能力：大米是基本的生活必需品，因此消费能力不限于高收入人群，但以中高收入人群为主要目标群体。
（3）消费习惯：消费者对大米的要求更加细致化，他们注重大米的品质、产地和加工工艺。
（4）消费心理：消费者对食品安全和健康问题越发关注，希望能够购买到有保障的优质大米。
三、网络营销策划方案1. 建设企业官方网站企业官方网站是品牌形象的重要窗口，通过网站，企业可以展示产品的特色、品质和产地等信息，引起消费者的兴趣。
建设过程中需要注意以下几点：（1）网站设计：以简约、清晰、美观的风格为主，突出大米产品的特色和品味。
（2）内容建设：编写企业介绍、产品介绍、产地优势、加工工艺等详细的内容，方便用户了解。
（3）用户交互：提供在线客服、留言咨询等服务，方便用户提问和互动。
（4）网站推广：通过搜索引擎优化（SEO）和社交媒体宣传等方式，提高网站的曝光度和访问量。
2. 社交媒体营销（1）选择合适的社交媒体平台：根据目标群体的特点和消费习惯选择合适的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等。
（2）定期发布优质内容：根据用户需求和偏好，定期发布有关大米的食谱、健康知识等优质内容，提高用户粘性。
粮油推广策划方案
粮油推广策划方案随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人更加注重健康和饮食安全。
对于饮食行业来说，粮油作为基础食材，其市场需求稳定且不可忽视。
然而，由于市面上粮油品牌过多，竞争激烈，加之消费者缺乏专业知识，品质良莠不齐，如何进行有针对性的推广，让消费者了解并选择优质粮油成为了业内必须面对的问题。
目标群体分析粮油是餐桌上的常见食材，几乎涉及到家庭中每位主妇的日常生活。
因此，本次推广方案的目标群体是年龄在25-45岁之间的常规家庭主妇群体为主，同时针对职业女性、年轻新婚夫妇等人群进行拓展。
推广策略品牌宣传通过花样独特的包装设计和服装定制，塑造品牌形象，给消费者留下深刻的印象。
建立自己的品牌特色，使品牌更加具有差异化竞争优势，并形成品牌忠诚度。
线下推广1、定期在社区、商圈、超市等地区开展“厨艺大赛”、“美食节”等活动，吸引消费者到场品尝或者参加活动，促进粮油品牌的知名度。
2、与美食博主、餐饮大咖等人合作开展宣传推广活动。
邀请他们到场品尝体验并写推荐文章，通过微信公众号等渠道分享这些文章，及时反馈消费者的意见，以增加宣传效果。
线上推广1、精心制作丰富、优质的广告宣传，如美食短视频、品牌宣传片等，在新浪微博、各类餐饮学习和分享网站、微信公众号以及其他媒体等多个平台展示，以扩大品牌的曝光率和市场渗透力。
2、更加注重与消费者之间的交互沟通。
在微博、微信等社交媒体上分别建立品牌官方账号，与消费者进行互动和沟通。
对于用户反馈的意见和建议，建议及时响应并实现满意的回应，进一步提高品牌的信誉度和良好形象。
推广成本推广的成本需要合理平衡，以确保推广效果的实现同时不影响粮油产品的价格和质量。
为了控制成本，可以采取以下措施：1、赞助主妇俱乐部、小区等社区活动，并赠送相关粮油产品，以此获得广告介绍和声誉回馈；2、与媒体、博客等社会精英进行宣传合作，而非采用较为昂贵的广告方式；3、定期组织“品牌日”或者“团购日”等促销活动。
推广效果的衡量1、市场销售情况的判断：通过销售额、货物进出库量及收支平衡等数据指标，判断营销推广的效果。
粮油产品宣传策划方案
粮油产品宣传策划方案一、背景分析粮油产品是人们日常生活中不可或缺的必需品，而在市场中的竞争非常激烈。
因此，一家企业要想在众多的粮油产品中脱颖而出，必须要有一套全面的宣传策略和方案。
二、目标用户我公司主要生产的是粮油类产品，主要面向的是家庭主妇和厨师。
经过市场调研和分析，发现这个用户群体对于产品的价格、品质和口感比较敏感，且对于新品种、绿色健康等方面有较高的要求。
三、宣传策略1. 广告宣传可以利用传统媒体和新媒体来进行广告宣传，如电视广告、报纸广告、杂志广告和网络广告等。
通过广告展示我们公司的品牌形象，打造品牌认知度，并针对不同消费群体做出针对性的宣传，帮助我们吸引更多的目标用户。
2. 营销活动通过开展一些营销活动来增加产品销量。
可以采用限时促销、组合优惠等方式来刺激消费者的购买欲望。
比如，在购买某种产品的同时，赠送另外一种产品，或者购买一定量的产品可以享受优惠价格。
3. 社交媒体宣传通过社交媒体来进行宣传，制作一些有趣、有价值的内容来吸引目标用户。
我们可以在微博、微信、抖音等平台上开设官方账号，并通过优秀的图文和视频内容推广公司的产品，引起用户的关注和共鸣。
4. 品牌推广我们公司可以运用多种方式来推广品牌，如参加各种产品展览会、赞助活动、在线推广等，通过不同的方式展示我们公司的实力和品牌形象，增强品牌的美誉度。
四、宣传效果我们的宣传策略将会带来以下效果：1.增加产品在目标用户中的知名度，提升品牌形象和美誉度；2.开拓新的销售渠道和渠道模式，提高市场主导地位；3.改善顾客的购买经验，从而提高顾客满意度；4.增加销售额和市场份额，提高企业的盈利能力。
五、总结宣传是企业的核心竞争力之一，而粮油产品作为人们日常生活中不可或缺的必需品，也是一个非常有潜力的市场。
我们的宣传策略将会为公司带来每个方面的提高，从而使我们更加具有市场竞争力，并为消费者提供更好的产品服务。
粮油店宣传活动方案
粮油店宣传活动方案背景我们的粮油店是一家专门经营粮油的实体店，位于市中心的商业区内，周围都是人流量较大的大型商场和餐厅。
虽然我们店铺的产品品质非常高，但由于缺乏有效的推广手段，目前客流量和销售额均未达到预期。
因此，我们需要开展一些有效的宣传活动来提高店铺的知名度，吸引更多的顾客。
目标通过本次宣传活动，我们的主要目标是：1.提高店铺在当地的知名度；2.吸引更多的潜在顾客到店消费；3.增加店铺的销售额。
方案我们将通过以下方案来实现上述目标：方案一：优惠券发放活动我们将在店内发放优惠券，吸引更多的顾客来店消费。
具体方案如下：•时间：本月第二周开始•内容：购买满 100 元即可获得 10 元优惠券•周期：活动持续两周方案二：社交媒体推广活动我们将利用社交媒体平台提高店铺的知名度，吸引更多的潜在顾客。
具体方案如下：•平台：微信公众号、微博、抖音和小红书；•内容：发布有关粮油产品的图文和视频；•时间：活动周期为一个月；•权益：活动期间每周点赞量前三名，将赠送价值100元的优惠券。
方案三：限时秒杀活动我们将在店内开展限时秒杀活动，吸引更多的顾客到店消费。
具体方案如下：•时间：本月末一周；•内容：针对店内部分商品进行限时秒杀；•条件：限时30分钟，商品原价折扣20%；•活动规则：以抢购人数多少为主导，亲近来店消费的顾客将抢先获得购买权；•促销时间：每天上午10：00-11：00，下午15：00-16：00，晚上21：00-22：00。
实施计划•方案一：–邀请设计师设计优惠券；–根据设计的优惠券数量，让店员将其放于店内不同地点，并在广告牌中详细描述此活动的详细信息。
•方案二：–邀请社交媒体推广专业人员，设计篇章并安排发布时间；–每周关注点赞效果，并在活动期间派发店铺的宣传纸品资料，拉近顾客间的距离，留下店铺图片或是交换微信好友资讯，加强互动式宣传；–推广员还需在发布结果和现场管理中协调。
•方案三：–活动策划安排：分流人员，放置商品，提前准备好备用货品；–进店快速支付开单结算流程细节应准备好。
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天猫商城分析
关键词 五常大米
搜索指数 PC端/无线端
同类产品 数量
3230/天 7585/天
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东北大米
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PC端 点击转化率
2.4%
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有机大米
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1.81万
2.3%
无线端 点击转化率
2.1%
5.0%
2.5%
PC端 无线端市场均价 1.40元/1.48元
低 价
无
恶性
低
保客
循环
档
无 品牌
恶性循环，破坏普通大米市场
大米行业-竞品分析
金龙鱼、鲁花等食用油同样作为传统产 品，目前成了行业寡头，成功的品牌运作也让 大米企业嗅到了自己的品牌愿景
金源米业（泰国香米）、嘉里粮油（元宝大米）、 黑龙江北大荒、沈阳隆迪等企业都开始尝试全国市场的品 牌运作，试图走出大米市场低价竞争的泥潭
传统市场不断蜕变，滋生了高端大米的生存土壤 彻底引发了大米营销从 价格战 走向 价值战
大米行业-竞品分析
毒大米安全事件
• 中国新闻媒体对 • “毒大米” • “陈化粮” • 事件的频频曝光
用户追求高品质
• 消费者对大米的安 全和品质的注重
• 市场潜力和发展空 间也日益彰显
优质高端大米市场扩大
• 目前中国进口高品质大米已有一段时间，也积累了一定中高端 大米的市场基础，随着国外品牌大米在国内的逐渐增多
您经常购买的平台?
您经常前往的消费场所？
您的收入、工作场所?
您平时关注那些信息？
根据初入购买大米场所的抽样调查显示 消费者逐渐趋于购买具有品牌形象力的大米产品
大米行业-重点市场分析
北京市 深圳市
重点市场：吉林省、浙江省、北京市、上海市、深圳市等
吉林省 上海市 浙江省
主要购买
消费者
周岁
大米行业分析-消费者分析
重点市场 消费人群
吉林省、浙江省、北京市、上海市、深圳市
30-49岁（男女），家庭内有婴儿、儿童、老人、宠物等 星座：天蝎、摩羯、双鱼、狮子等
具体投放时间，竞标成功协商后确定
项目组成
• 本项目内容 • 根据结论及标书诉求 • 本公司提供解决办法
项目策略
借时代赋予的热点 扬吉林大米高端品牌
创高端吸睛的科技 引消费者到平台消费
土壤
弱碱性的火山土，富含 钙、磷、铁、硒、锌等 二十多种微量元素
水源
汇聚松花江、嫩江、辽 河三大水系，源自长白 山天池的纯净水源。
环境
长白山原始森林，工业 破坏小，是东北地区功 能最强的“生态绿肺”
大米行业-产品新动态
• 2018年7月27日吉林大米北京新营销宣传月启动仪式在京举行 • 这是京吉两地粮食部门、首农食品集团落实两地对口合作精
工智能已走向世界：中国首个PAI成员
亿
全球性顶尖人工智能团体组织Partnership on AI
网民基数 亿
服务企业 万
全球最大媒体
年广告收入
亿
企业简介
盘古公司创立
年
盘古集团导入
根据2018年快消品市场及娱乐平台流量分析 中国消费者在09月、10月关注热点的排名可以刺8年7月在爱奇艺首播至今
带动宫廷服装、复古头饰、宫廷糕点 销售逐步上升
《我不是药神》在2018年8月全国首播至今
带动 全民对健康 的关注，热情呈阶梯式增长
早期进入的宠物食/用品消费者年龄TGI
早期进入的婴儿食品类消费者年龄TGI
83%
200
150
51-70岁 51-70岁
36-50岁 36-50岁
29-35岁 29-35岁
23-28岁 23-28岁
19-22岁 19-22岁
100
50
TGI-宠物
18及以下 18及以下
0
0
50
100
TGI-婴儿
双11当天消费者年龄段，适合吉林大米人群
在中标后 按主视觉内容延展制作推广物料
主视觉
借势营销
吉米浓香 珍馐长白
借势：2018年9月末长白山迎来国际生态会议，吉林大米的米香及味 道得到了国际、国内参会人员认可
含义：长白泉水孕育黑土大米，米香浓郁，颗粒饱满 作用：主要负责“双十一”天猫旗舰店画面更不支持：电商促销政策，由企业自行管理
为本土用户提供网络营教育分期、家装分期、借现金、租房分期、 房抵贷等个人消费信贷服务
企业简介
借助移动互联、大数据、人工智能等新兴技术手段
推动传统产业转型升级
成功案例
成功案例
1 2
河北省旅游产业发展大会
签订河北省旅游业宣传框架协议，为河北旅 游业推广提供全域营销方案
盘古网络技术有限公司
Pangu Network Technology Co., Ltd.,
LKA项目组 全案-营销策略咨询 | 运营
数据分析
二部分组成
大米行业分析
互联网电商 分析
大米行业分析
我国大米销售 市场出现缺口
市场环境改变 收入少于同期
种植、存仓、销售 矛盾显现
2008-2017年大米行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元）
用中国最大流量平台 助推吉林大米销售新高度
借势营销
吉林大米、祥云瑞气
借势：2018年7月至今热点咨询集中在宫廷剧，主题借势宫廷调性 含义：东北沃土，璀璨明珠，孕育吉祥粳米，吸纳长寿瑞气 作用：主要负责“双十一”天猫旗舰店画面更新及首页广告通栏包装 支持：天猫内网画面更新 不支持：电商促销政策，由企业自行管理
2008-2017年全国大米行业产销率变化趋势图（单位：%）
8000
6000
4000
2000
0 20082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
2016
2017
102
100
98
96 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
单位（%）
98.03% 97.78% 96% 2016年
产销率约
2017年 产销率约
2018年 产销率约
竞品分析
大米行业-竞品分析
• 作为传统产品，中国的大米利润率一向偏低，竞争也相当激烈 • 由于技术门槛不高，米厂比比皆是，而这些厂家为了生存，抢
占市场，尽量压低市场价格，排挤外来对手
• 恶性竞争的结果导致大米市场形成了一个“低价——低档——无 品牌——无保客”的恶性循环
城市名片
百家号发布内容 在人民日报也能看到！
武汉
常德
大鹏新区
百家号、政府小程序、百科数说、大数据报告、舆情监控、城市发布会
50 余家中央政府入驻到百家号,政务百场大数据分析 大米市场在线上及线下
双维度大数据分析
本项目所有数据均来自 本项目数据分析
97%
150
200
天猫商城分析-特定标签
2017双11各星座女生 零食类消费指数
2017双11各星座已婚男生 家具家装品类消费指数
各省份 宠物相关品类消费指数
各省份 母婴品类消费指数
各省份 运动品类消费指数
北上 重天 新福 云甘 海陕 京海 庆津 疆建 南肃 南西
省 省省 省省
上北 新 黑 天 江 福 贵广 内
良好教育
收入可观
向往自由
注重家庭
悠闲无虑
和谐与平衡、家庭与责任、自由与休闲、身份与地位、品味与个性，他们的要求有多个方面…… 品味、个性、认同、休闲、自由
大米行业分析
数据分析
二部分组成
大米行业分析
互联网电商 分析
天猫商城分析
大米类目销售数据 良性运转
天猫商城分析
天猫商城-大米类目 重点时间11-E1
在中标后 按主视觉内容延展制作推广物料
主视觉
借势营销
新米上市
借势：2018年10月末吉林大米官网发布信息改编 含义：直接，简单，阐述吉林大米新米上市 支持：天猫内网画面更新 不支持：电商促销政策，由企业自行管理
在中标后 按主视内容延展制作推广物料
借势营销
吉林大米-天猫年货节
借势：根据天猫商城11月、12月销售节奏，每年11月底开启年货节 画面风格：中国传统龙门+中国结设计，营造过年氛围 作用：主要负责“年货节”周期，在传播平台上吸引消费流量，促单 支持：方案中选择平台 不支持：电商促销政策，由企业自行管理
• 优质稻米的市场需求也将不断增加，也得到了政府的支持
中高端大米质量受到挑战
大米行业-竞品分析
黑龙江北大荒 上海金龙鱼 中粮福临门
华润五丰 湖北国宝桥米 黑龙江葵花阳光 江苏农垦米业
湖南金健 黑龙江泰丰
江西金佳
中高端竞品前十排名，仍然没有吉林大米
数据来源：中国产业信息网
大米行业-竞品分析
122.5 173 2013年
海京 疆 龙 津 苏 建 州东 蒙
省江
省 省 省省 古
北上 吉青 云辽 浙西天 新 京海 林海 南宁 、性别、购买习惯、宠物种类、兴趣爱好
天猫商城分析
大米天猫商城媒体宣传推广方案
神的又一重大举措 • 也是吉林大米品牌建设工作的又一亮点
• 吉林省粮食局以及吉林大米产业联盟5年的执着坚守，大力发 展，让吉林大米品牌声名远播
• 京粮集团古船米业与吉林大米合力共赢，打造成“首都经济 圈大米第一品牌”
大米行业-样本分析
针对大米在2018年10月1-18日消费者购买习惯调研 开始时间：2018-10-1 结束时间：2018-10-18 样本总数：500 份创业万众创新活动周项目协办
2018长春市互联网行业团拜会