看标识车-国外汽车品牌赏析.ppt
汽车品牌介绍-PPT课件
汽车的出现产生了一系列新生事物 汽车的普及为人类社会生活创造了许多新生事物， 汽车艺术、汽车广告、汽车模特、汽车展会、汽车 体育、汽车旅游、汽车旅馆、汽车社区、卫星城、 乡间别墅及汽车银行等已渗透到发达国家人们的日 常生活之中，改造着人们生活方式和传统观念，进 而改变城市结构、乡村结构和就业结构，改变人们 的区域概念、住地选择、消费结构、商业模式、生 活方式和休闲方式，改变人们的社会关系、沟通方 式、活动节奏、知识结构以及文化习俗。 汽车发展带来的社会变革。汽车工业作为支柱 产业，连接着第一、第二、第三产业，不仅直接带 来显著经济效益，其产业体系和产业链渗人到广泛 的学科领域，带动大量的相关工业的快速发展，诱 发新兴工业和高新技术的出现，形成庞大的产业体 系和合纵连横的产业链。
尼古拉斯·古诺的大炮牵引车
试车时就撞到墙上
1786年，美国人约翰·菲奇发明了蒸汽动力船。 1804年，脱威迪克又设计并制造了一辆蒸汽汽车，这 辆汽车还拉着10吨重的货物在铁路上行使了 15.7km 。 1808年，英国人理查德·特拉唯西克发明了铁路蒸汽 机车。 1825年，英国人哥而斯瓦底·嘉内制造了一辆蒸汽公 共汽车，18座，车速为 19km /h ，开始了世界上最早的公 共汽车运营。 1831年，美国的史沃奇·古勒将一台蒸汽汽车投入运 输，相距 15km 格斯特和切罗腾哈姆之间便出现了有规律 的运输服务。 第一辆蒸汽公共汽车 沃尔特·汉烤克造蒸汽公共汽车
福特的汽车流水生产线
福特T型车
马车型 楔型
箱型 甲壳虫型 子弹头型
船型
鱼型
1910年福特T型车
美国1915年生产的福特T型车
德国大众牌1200甲壳虫型
福特V8车模
世界经典车标(LOGO) 共80页PPT资料
宝马公司(Bayerische Motoren Werke AG)原名是“巴依 尔发动机股份有限公司”，简称BMW，1916年创建于德国 慕尼黑。
宝马公司车标中的BMW是公司全称的缩写，车标采用以蓝 白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空 发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空 旅程中，以最创新的科技、最先进的观念来满足消费者最 大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的 面貌。
标致公司的标志是一头跃起身子咆哮的雄狮，采用的是公 司创建地蒙贝利亚尔所在省的省徽。标致家族原先是做锯 条和小弹簧生意的，取雄狮作为其产品商标，代表锯齿像 狮子的牙齿那样经久耐磨，锯身像狮子的脊梁那样有弹性， 拉锯的性能像狮子一样所向无敌。1890年第一辆标致汽车 问世后，为了表明它的高品质，公司仍沿用了“雄狮”商 标。
车标赏析与概述
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车标是什么？
车标是汽车文化的重要组成部分，它是一个企业 的形象和窗口。
对于一些欧美老牌汽车工业企业来说，车标不仅 象征着一种企业文化，更在方寸之间传达着无限 寓意。
可以说，车标是件艺术品，也是汽车品牌发展的 历史积淀。
怎样去赏析
车标的设计的基本规则：“用最简洁的笔画去描 绘出最，其前身是安德烈·雪 铁龙（Andre Citroen）于1913年在法国巴黎创建 的一家齿轮公司。由于雪铁龙在1912年发明了人 字形齿轮传动，因此雪铁龙公司的徽标便采用了 人字齿轮的两对齿形，以纪念对齿轮工业的贡献， 同时也宣扬其产品勇于创新的品质。
具体而言，它包括简明性、标识性和意义内涵。 其实，一款车标真正是分为两部分：
常见汽车品牌车型介绍ppt课件
荣威
荣威750 整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可信赖的尊崇品质， 及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。 色彩感观以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内 蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵， 黑色则象征威仪和庄重。
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斯柯达
明锐 斯柯达的引入是上海大众多品牌战略的重要一步。 斯柯达标志设计成为一个圆形的图案，中间是一支载着3支羽毛向右飞行的绿 色飞箭，3支羽毛象征斯柯达技术进步的产品行销全世界，向右飞行的飞箭象征斯 柯达先进的工艺及无限的创造性,绿色象征着希望，体现出斯柯达重视环境，也象 征斯柯达无限的生命力。
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北京现代
索纳塔SONATA
伊兰特elantra
途胜TUCSON
新胜达 Santa Fe
名图 MISTRA
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北京现代
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朗动
悦动
瑞纳 VERNA
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吉利
浙江吉利控股集团有限公司是国内汽车行业十强中唯 一一家民营轿车生产经营企业，始建于1986年。 “椭圆”： 象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是 最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。内圈蔚 蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境；“外圈深蓝” 象征无 垠的宇宙，超越无限，空间无限。
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一汽丰田
卡罗拉 COROLLA
锐志 Reiz
皇冠
凯美瑞camry
威驰VIOS
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丰田
酷路泽 FJ 霸道
兰德酷路泽
RAV4
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东风日产
日产的标志中间“日产”是日语拼音，即日本产业的简称，圆是表示太阳。
世界名车标示大全及来历
车标大全及其来历福特野马野马（MUSTANG）车标采用了一匹正在奔驰的野马，表示该车的速度极快。
Mustang是美国加利福尼亚州和墨西哥出产的一种名贵的野马，以它作为车标，象征着青春洋溢、无拘无束的神韵，该车成为经久不衰的全美名牌跑车。
瑞典沃尔沃“沃尔沃”（VOLVO），也译为“富豪”。
车标由图标和文字商标两部分组成。
沃尔沃图形车标是由双圆环组成车轮的形状，并有指向右上方的箭头。
中间的拉丁语文字“VOLVO”，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达、前途无量。
通用1908年9月16日，威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪莱克、雪佛莱、奥兹莫比尔、旁蒂克、克尔维特等公司，使原来的小公司成为它的分部，公司下属的分部达二十多个。
通用车标取自通用汽车公司（General Motor Corporation）英文全称的前两个单词的第一个大写字母“GM”。
各分部生产的汽车仍然采用各自的车标。
韩国双龙“龙”不仅是中华民族，也是亚洲其他民族所信奉万灵之长，象征神圣和威严。
在高丽民族传说着这样一个动人的神话：远古的时候，有两条灵慧的龙，它们潜心地修炼，期盼着有朝一日能修成正果，上天成仙。
千年修炼期满的时候，玉皇大帝派使者送下了一颗升天如意珠，让它们两个升天成侧。
玉皇大帝等了很久，却不见它们到天庭报到，很是疑惑，便又派使者前去查明事情的缘由。
原来是由于玉皇大帝的疏忽，要它们两个升天，却只吩咐送给了一颗升天如意珠。
而这两条龙兄弟，得到这颗升天如意珠后，相互谦让，谁也不肯舍对方而去。
玉皇大帝为这种仁让美德而感动，立即又送去了一颗升天如意珠，于是，两条龙兄弟同时升天，结伴而行。
双龙升天的神话广为流传，为人们所称颂。
双龙公司用“双龙”来命名，其车标将“SSANGYONG”中的“S”抽象成“8”字，形似“双龙”飞舞，表示“双龙”情深意重。
通用绅宝绅宝（SAAB）也称为“萨伯”，1968年与斯堪尼亚（SCANIA）公司合并，1991年成为美国通用公司在欧洲生产豪华轿车的重要基地。
世界各大汽车标志
1.阿尔法·罗密欧标志阿尔法罗密欧车标，将ALFA R OMEO置于两个嵌套的圆的上半部，中间是维斯康泰家庭的徽章，现在也是米兰市的市徽。
徽章分左右两部分，左边的红十字架是米兰大公的徽章，关于十字架的由来，当然与天主教有关；右边部分是蛇正在吞2.飞碟汽车标志浙江永源汽车有限公司隶属于中国浙江永源集团。
中国浙江永源集团始建于公元二十世纪八十年代，历经二十年的持续建设与均衡发展，为泛长三角区域经济跨越及回报社会公益事业作出了突出贡献。
以汽车、摩托车、汽摩配件及空压机详细介绍3.东南道奇标志道奇拥有90多年发展历史的道奇品牌是克莱斯勒集团旗下的三大汽车品牌之一，拥有美国市场6%的市场份额，是全球汽车行业的第八大品牌，被誉最具传奇色彩的汽车品牌。
在全球，它的产品组合包括了一系列的轿车、卡车、轻型商用车详细介绍4.福田标志北汽福田汽车股份有限公司成立于1996年8月28日。
经过十年的发展，公司产业经营领域发展为与行和住相关的汽车、农业装备、建设、金融四大产业，主要产品有汽车、发动机、拖拉机、收获机械、农村经济型运输车辆、化学建材及其装详细介绍5.东风柳汽标志东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业三大集团之一。
只要制造基地分布在十堰、襄樊、武汉、广州、盐城等地，公司运营中心与2003年9月28日由十堰迁移武汉。
主营业务包括全系列商用车、乘用车、汽车零部件和汽车装备。
截至详细介绍6.东风汗马标志不要以为它是民用版你就可以买得起了，民用版只是相对于军用版的称呼而已。
除了庞大的车身、隆隆的柴油机噪音以及最高只有125公里的车速外，它88万的价格也是让我们对其敬而远之的重要原因。
这就是东风汗马越野车民用标准版，详细介绍7.大迪标志大迪汽车公司前身为保定大迪汽车改装厂，系军工汽车改装企业，于1988年产品正式推向市场，为部队及广大社会用户提供多品种、多款式的大迪牌汽车，赢得了广大用户的赞誉，在1990年北京亚动会期间，大迪牌汽车作为亚运会专用礼详细介绍9.昌河汽车标志江西昌河汽车股份有限公司座落于闻名中外的瓷都景德镇，有着30余年生产汽车的历史。
《汽车品牌介绍》课件
品牌需要不断创新和变革，以适应快速变化的市场环境和消费者需求。
《汽车品牌介绍》PPT课 件
通过这个PPT课件，我们将深入介绍汽车品牌，包括国内和国外的品牌，以及 它们的历史、文化内涵、形象塑造、营销手段以及未来的展望。
汽车品牌概述
汽车品牌是指特定公司或组织所生产并销售的汽车产品。品牌对于消费者而言具有重要性和影响力。
国内汽车品牌
一汽大众
国内领先的合资汽车品牌，提供高品质和性能出 众的车型。
2
品牌形象塑造和传播
通过广告、代言人和多种渠道传播品牌形象，吸引消费者的关注。
3
品牌策略和营销手段
不同品牌采用不同的策略和营销手段来吸引消费者并提升市场份额。
汽车品牌的未来展望
1 当前汽车市场的发展趋势
包括电动化、智能化、共享出行等，引领汽车行业未来发展方向。
2 汽车品牌在未来的发展方向
品牌将更加注重可持续发展、环保技术和用户体验，满足消费者的新需求。
东风日产
合资品牌，造型时尚、品质可靠，深受年轻一代 消费者的喜爱。
五菱汽车
以微型车和MPV为主打，是中国最大的微车制造 商。
上海大众
与德国大众汽车合作的品牌，以稳定可靠的车型 而闻名。
吉利汽车ห้องสมุดไป่ตู้
中国最大的自主品牌，产品种类丰富，性价比突 出。
皮卡之王
专注于皮卡生产，拥有强大的越野性能和运输能 力。
国外汽车品牌
奔驰
德国顶级豪华汽车品牌，以创新技术和卓越品质闻 名。
宝马
德国豪华汽车制造商，以动感设计和卓越驾驶体验 著称。
福特
美国历史悠久的汽车品牌，以出色的性能和耐用性 而闻名。
国内外汽车品牌标志
五菱（专用车、农用车、商务车、客车四大系列）
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华晨中国汽车控股有限公司
沈阳华晨金杯汽车有限公司
金杯海狮、金杯锐驰、金杯阁瑞斯
华晨宝马汽车有限公司
中华
宝马3系、5系
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南京汽车集团有限公司
跃进汽车股份有限公司
南汽跃进
南京菲亚特汽车有限公司
派力奥、西耶那、周末风
南京依维柯汽车有限公司
南京依维柯
东风日产乘用车公司
颐达、阳光、天籁、轩逸
风神汽车有限公司
风神I、II、III
东风本田汽车有限公司
CR-V、CIVIC
东风悦达起亚汽车有限公司
千里马、嘉华、普莱特、远舰、赛拉图
4
广州本田汽车有限公司
雅阁、奥得赛、飞度、思迪
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北京现代汽车有限公司
雅绅特、伊兰特、索纳塔、御翔、途胜
6
奇瑞汽车有限公司
奇瑞、风云、旗云、东方之子、QQ、瑞虎、奇瑞A5
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上海通用汽车有限公司
凯迪拉克（CTS、RSX）
绅宝（萨博）
别克（荣御、君威、GL8、凯越、凯越HRV、君越）
雪佛兰（景程、新赛欧）
8
长安汽车（集团）有限责任公司
长安铃木汽车有限公司
奥拓、羚羊、雨燕
长安福特汽车有限公司
嘉年华、蒙迪欧
9
柳州五菱汽车股份有限公司
上汽通用五菱汽车股份有限公司
五菱之光、五菱阳光、五菱单双排微型货车
南汽无锡新雅途分公司
新雅途、优尼柯、君达皮卡、君达SUV
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四川丰田汽车有限公司
丰田柯斯达、丰田霸道PRADO
13
上海华普汽车有限公司
海域（Marindo）、海迅（Hisoon）、海尚（Hysoul）
汽车品牌识别
捷达 JETTA （6-10万） 速腾 SAGITAR （12-19万）
帕萨特 PASST（17-30万）
新宝来 BORA（11-14万）
朗逸 LAVIDA （11-16万）
甲壳虫 （22-35万）
桑塔纳 SANTANA （8-12万） 途锐 TOUAREG（65-158万）
Škoda汽车的标志以一 个插上翅膀的飞翔的箭为主 体 .飞翔的箭象征着无限的 想象力和创造力, 朱黑的外 环围绕，象征着Škoda由百 余年汽车历史浓缩的浓厚的 文化底蕴。绿色的底色则寓 意无限活力与生命力，正是 这种品牌内涵使其经过了百 年的风霜洗礼却依然青春永
阿斯顿·马丁 V8（178万）
阿斯顿·马丁 V812（329万）
英国莲花汽车公司成 立于1952年1月1日，是世 界上著名的运动汽车生产 厂家，与法拉利、保时捷 一起并称为世界三大跑车 制造商。
竞速 RCR （15万）
莲花 L3 （8-12万）
竞悦 （12万） 莲花 Elise（70万）
日本丰田，1989年10月， TOYOTA创立50周年之际， 设计的重点是椭圆形组成的 左右对称的构成。椭圆是具 有两个中心的曲线，表示汽 车制造者与顾客心心相印。 并且，横竖两椭圆组合在一 起，表示丰田(TOYOTA)的 第一个字母T。 背后的空间 表示TOYOTA的先进技术在 世界范围内拓展延伸，面向
驻。
昊锐 SUPERB （18-27万） 明锐 OCTAVIA（12-19万）
晶锐 FABIA（8-12万）
欧宝汽车的标志为“闪 电”图案，喻示汽车如风驰 电掣，同时也炫耀它在空气 动力学方面的研究成就。德 国欧宝公司是美国通用汽车 公司的子公司，是通用公司 在欧洲的一个窗口
安德拉 ANTARA（32万）
世界名牌汽车标志设计欣赏及汽车标志说明
世界名牌汽车标志设计欣赏及汽车标志说明汽车行业竞争的激烈程度，几乎快成各行业之首。
从汽车的性能竞争到造型设计的竞争再到汽车品牌的竞争。
最能代表汽车品牌形象的就是汽车标志了。
汽车标志是一部车的身份证。
每一枚车标，都有一个耐人寻味的故事，即使看似最简单的车标，往往也有一段很深的寓意。
枚枚形状各异的车标更是记录着汽车发展历史的鲜活见证，它历经沧桑，也包含着一代代制造者的希望和苦痛，荣辱兴衰尽在其中。
它的设计理念也是设计标志时可学习和借鉴的。
保时捷汽车标志保时捷标志采用斯图加特市的盾形市徽。
斯图加特市盛产一种名贵种马，左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。
兰博基尼汽车标志这是一头浑身充满力气，正准备冲击的公牛，寓意由意大利兰博基尼公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。
汽车标志中这只具有意大利血统的公牛所代表的豪华跑车，在欧美的名气绝不逊色于法拉利的那匹骏马。
法拉利汽车标识设计1920年，法拉利效力于阿尔法车厂当试车员，同时参与赛车。
1923年他在沙维奥的赛车胜出之后，意大利空军王牌飞行员巴拉加的母亲，把儿子获得的“腾跃骏马”的徽章赠给了他。
法拉利在那个标志里加上意大利国旗。
美洲虎汽车logo商标设计这只来自美洲大陆富有动感、勇猛无比的“美洲虎”，以其雄姿倾倒众多车迷，受到车迷们的特殊宠爱和垂青。
更是成为全世界男子汉们向往和引以为荣的最理想车型之一。
标致狮子标识设计也许没人想到，一开始这只狮子只是表示锯条的三种品质：锯齿经久耐用--像狮子的牙齿；锯条柔韧不易折断--像狮子的脊柱；切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。
阿尔法罗密欧车标设计标志中舞动的大蛇，沿用的是中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，同时这个标志也是米兰市的市徽，十字代表着十字军从米兰向外远征的故事，赋予汽车浪漫与趣味。
外国著名汽车商标
捷豹汽车—— 是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只 正在跳跃前扑的“美洲豹”雕塑，矫健勇 猛，形神兼备，表现出向前奔驰的力量与 速度。（英国）
雪佛兰——
图案化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰车的大
方、气派和风度，文字 (Chevrolet)是瑞士
的赛车手、工程师路易斯· 雪佛兰的名字。
· 凯迪拉克——法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城
的创始人。 美国
劳斯莱斯
——于1906年在英国正式成立。劳斯莱斯以一个 “贵族化”的汽车公司享誉全球，同时也是目前 世界三大航空发动机生产商之一，2003公司归入 宝马集团。标志图案采用两个“R”重叠在一起， 象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及 和谐的关系。而著名的飞天女神标志则是源于一 个美丽的爱情故事!
捷博士所构思。跃动的黑马象征惊人的爆
发力，并镶以德国国旗黑、红、黄三色，
共同构成一面令人热血沸腾的盾徽。保时
捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，
表明该地也曾是狩猎的场所。
凯迪拉克—— 凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪 华车的行业标准。花冠盾形取自安东尼(德)凯迪拉克的族 徽，是典型的贵族标志，也象征着其在汽车行业中的领导 地位。
林肯—— 创于1939年。乃豪华车中的佼佼者，借助 林肯总统的名字来树立公司的形象，显示 该公司生产的是顶级轿车。
吉普—— 吉普名称的起源：Jeep一词的来历，有多 种说法。早在1934年人们就把一种拥有特 殊装备的钻井大卡车称为“吉普”了。后 几经易手，1987年归于克莱斯勒旗下。人 们习惯将所有的轻型越野车称之为吉普车。 “北京JEEP”—— 吉普也是为军车代名词 （首长座车）。
汽车标志全解
汽车标志全解自主品牌合资品牌进口品牌国外知名品牌日本意大利美国英国德国法国韩国再说说比亚迪为啥叫“BYD”——国内汽车品牌车标含义简介吉利吉利汽车的老车标的涵义是：椭圆象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。
吉利的新标识在以帝豪Logo为基础，融入了原有吉利Logo 的蓝色，而这一造型的灵感来自于“健康男性的六块腹肌”。
比亚迪比亚迪LOGO在2007年已由蓝天白云的老标换成了只用三个字母和一个椭圆组成的标志了，BYD的意思是build your dreams ，即为成就梦想。
很多网友对这个车标表示不满。
2003年，比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责任公司，进入汽车制造与销售领域。
北汽北汽集团新标识将“北”字作为设计的出发点，“北”既象征了中国北京，又代表了北汽集团，体现出企业的地域属性与身份象征。
标识中的“北”字，犹如两扇打开的大门，当然，也有很大网友调侃这是一个猪鼻子。
长城长城车标采用烽火台形象和剑锋箭头象征充满活力，也很像一个立体的“1”字，象征快速反应永争第一。
长城汽车股份有限公司是中国首家在香港H股上市的大型民营跨国公司。
哈弗哈弗新的logo 以“HA V AL”红底银色金属字组成，有have all(无所不能)的含义，红色给人热烈、奔放、激情，同时也代表着中国品牌，整体长方造型，金属字体弧线突起。
奇瑞奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。
奇瑞英文CHERY是单词CHEERY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“e”而来。
2013年，奇瑞发布全新标识，新LOGO以一个循环椭圆为主题，由“C”“A”“C”三个字母组成，是Chery Automobile Company的缩写。
观致观致其实是一家合资公司，由奇瑞和以色列集团合作，欧洲的车标大部分都是圆形，亚洲的车标则是圆形的变体。
观致以独特的方形LOGO设计打破了常规，使其与观致汽车公司独特的气质相吻合，LOGO的首字母Q，代表品质(Quality)。
项目二、认识车标PPT
• Bentley 尔特·欧文·本特利1919年生产第一 辆四汽缸赛车时车上就带有一个徽章，上面 是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的开头字母“B 〞。现在四汽缸汽车已不再生产，而“B〞字 徽章仍是本特利的象征。本特利轿车标志是 以公司名的第一个字母“B〞为主体，生出一 对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿 用至今。
英国
• 劳斯莱斯的标志图案采用两个“R〞重叠在 一起，象征着你中有我，我中有你，表达了 两人融洽及和谐的关系。
• ASTONMARTIN 阿斯顿·马丁汽车标志为一 只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁 英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从 天而降的冲刺速度和远大的志向。
• 罗孚〔Rover〕是北欧的一个民族，由于罗 孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗 孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象 征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神 。兰德-罗孚是全球著名的越野汽车，标志就 是英文：LAND-ROVER。
• 雪佛兰汽车，是美国历史文化的一面镜子， 一提 起它，就像提到 NBA、好莱坞一样这些与美国息 息相关的名字。从1909年开展至今，它走过了 100多年的历程，它具有令人骄傲的历史和传统， 这种历史和传统一直延续到今天。 作为通用汽车 集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车 生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品 牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。消 费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应 的雪佛兰。
雪佛兰“金领结〞标志是怎样形成的？
• 对此一直有着众多的猜测，其背后的故事也许永 远都将是个谜，而浪漫的故事版本，也可能是最 广泛流传的说法，与威廉杜兰特有关。1908年， 杜兰特在一次环球旅途中，在一家法国旅馆的墙 纸上意外的发现了一个有趣的图案，他认为这个 图案可以作为汽车的标志，于是就撕下了墙纸的 一角，并展示给朋友们看。后来这个有趣的“金 领结〞图案就演变成了畅销全球的雪佛兰汽车的 标志。
《认识车标》教学 ppt课件
（三）教学组织实施
3.大众(VOLKS WAGENWERK) 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW
2 0 1项4目二 认识车标
4/12/2020 嘉兴市交通学校 唐丽燕
（一）工作情境导入
你认识这些标志吗？
（二）学习任务描述
本任务是汽车品牌标识的简介
汽车制造企业都有一个或者多个汽车品牌标识 ，每个车标背后都包含一些故事
通过对车标识别、车标内涵的了解，可以感受 不同汽车制造企业的精彩文化
（三）教学组织实施
案采用两个“R”重叠在一起。罗尔斯·罗易斯汽车的标志图 案采用两个“R”重叠在一起,如图2-9所示，象征着你中有我 ，我中有你，图2-9罗尔斯·罗易斯体现了两人融洽、和谐的 关系。 罗尔斯·罗易斯的标志除了双“R”之外，还有著名的 飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一 尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术 家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀 为罗尔斯·罗易斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的 女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披 纱的女神像飘然而至。
（三）教学组织实施
英国车标
❖ 1、宾利 ❖ 2、mini迷你（1959年英国第一部出生）BMW集
团的独立品牌 ❖ 3、路虎 ❖ 4、阿斯顿马丁 ❖ 5、捷豹 ❖ 6、路特斯（莲花） ❖ 7、劳斯莱斯
（三）教学组织实施
日本车标
❖ 1、丰田 ❖ 2、本田 ❖ 3、马自达 ❖ 4、NISSAN（日产） ❖ 5、斯巴鲁 ❖ 6、雷克萨斯 ❖ 7、讴歌 ❖ 8、铃木 ❖ 9、英菲尼迪 ❖ 10、三菱 ❖ 11、光冈
05.世界名车车标赏析
阿尔法罗密欧
1910年，当阿尔法· 罗密欧创立的时候，创立 者综合两种米兰市的标识而创造了一个徽标： 红色的十字是这个城市的盾形徽章的一部分， 用来纪念古代东征的十字军骑士，吃人的龙 形蛇的图案则是当地一个古老贵族家族的徽 标，两个代表米兰传统并且在意义上没有关 联的标识组合成为一体。
后来被加进去的阿尔法· 罗密欧和米兰的字样 以及间隔花纹，在90余年的发展历史中也不 断发生着细微的变化。最近一次变化发生在 1971年，龙形蛇变得简洁抽象，标志的风格 也现代化了，阿尔法与罗密欧之间的连字符 被取消，最重要的是，‚ＭＩＬＡＮＤ‛字 样不见了——这是否意味着，某种排外的本 土情结正在弱化，取而代之的将是一种更加 开放的心态？
虽然挂的是羊头， 卖的可是汽车。这 只神气的羊头，既 表示‚道奇‛车强 壮彪悍，善于决斗， 又表示道奇车朴实 无华的平民倾向。 不过现在注重内在 豪华、舒适但外表 朴实憨厚的它已经 成为了各地富商名 流的当然选择。
道奇
1903年，亨利· 福特创建 福特汽车公司，公司名称 取自创始人亨利· 福特的 姓氏。福特生前十分喜爱 动物，他经常忙里偷闲访 问动物专家1911年，商标设计者为了 迎合亨利· 福特的嗜好， 就将英文"Ford"设计成为 形似奔跑的白兔形象， 一博福特的欢心。
也许没人想到，一开始 这只狮子只是表示锯条 的三种品质：锯齿经久 耐用--像狮子的牙齿； 锯条柔韧不易折断--像 狮子的脊柱；切割的速 度——像腾跃的狮子一 样迅捷。标致汽车的徽 标是一头站立的狮子。 这头狮子出现在标致产 品上已有150年。现在标 致汽车发动机罩或前格 栅上都能见到狮子身影。
萨博
Saab ( 最初全称为Svenska Aeroplan Aktiebolaget，即瑞典飞机公司) 原先 是一家军用飞机制造公司。后来瑞典飞 机有限公司合并了只生产载货汽车的斯 堪尼亚（SCANIA）公司,成为一家生产 轿车、卡车、飞机、计算机等产品的综 合性集团公司。第二次世界大战后，军 用飞机订货减少，Saab决定开始生产汽 车，并且将其制造飞机的技术和经验运 用于汽车生产。因此，Saab在汽车制造 业颇与众不同。利用集团的优势，Saab 把卡车、飞机技术融为一身，生产了具 有赛车高性能的Saab轿车。
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大众Volkswagenwerk 大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国巨型汽车集团，其德文 Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母 V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。 图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-必 胜-必胜.
此标志代表着凯迪拉克家族骑士们的英勇善战，攻无不克，以及比喻着凯迪拉克汽车 的高贵、豪华、气派。（该品牌隶属于通用旗下） A2销售二部 策划科
悍马 Hmmer 1980年AMG公司承接美国军方的一宗军车设计任务 ,设计出Hmmwv越野军用汽车。在1991 年的海湾战争中，悍马了承担人员和物资的运输、遂行反坦克、通信中继、火炮牵引等多 项任务等等。战后，美国五角大楼公布题为《波斯湾战争的胜利》的最终报告中称：“悍 马满足了一切要求，或者说超出了人们的要求 ……显示了极好的越野机动能力。 1992借助于在海湾战争中的优异表现，HMMWV在战场上英勇的形象广受美国民众的喜爱， 于是第一辆民用悍马面世，取名Hummer。由于其优异的运行性能，被业内外人士誉为“越 野车王”。（该品牌隶属于通用旗下） A2销售二部 策划科
旁蒂克PONTIAC
由爱德华.墨菲创建，它于1908年生产了一种4缸发动机轿车，功率大，很有竞争力， 因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意（通用汽车王国缔造者 ），通过会谈， 1909年其加入通用汽车公司，1932年正式使用旁蒂克汽车分部的名称和商标。
其车标由字母和图形两部分组成。字母“PONTIAC”，取自美国密执安州的一个地名： 图形车标是带十字标记的箭头。而十字形标记，则表示旁蒂克是通用汽车公司的重要成员， 也象征旁蒂克汽车安全可靠；பைடு நூலகம்头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。（隶属通用旗下） A2销售二部 策划科
德国 英国
3 4 5
6
美国 意大利 法国
瑞典、荷兰、西班牙、捷克
7
日本、韩国
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德国
备注：所有品牌国籍划分都是以品牌发源地而区分确定
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宝马BMW
宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂 发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。
奔驰Mercedes -BENZ 从1885年戴姆勒-奔驰公司创始人之一，德国工程师卡尔.本茨制造了第一辆世界公认 的汽车，到如今经过了100多年，戴姆勒-奔驰汽车公司也已成为了全球著名汽车公司。 其品牌 “梅赛德斯-奔驰”， Mercedes是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车 主们带来幸福。其标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星 表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。同时该车标也意 味在这颗吉祥之星（三叉星）的照耀下，奔驰也将永远走在时代的最前沿 。 A2销售二部 策划科
保时捷PORSCHE 保时捷创建于1930年，它与德国大众汽车公司同“父”－－即德国的费迪南· 保时捷博士， 是世界上知名度最高的高速汽车生产商之一 。其最知名的车型是1963年9月亮相的911，它曾 使竞争对手心碎不已，至今仍是保时捷的摇钱树 。 保时捷的英文车标采用公司创始人费迪南德· 保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯 图加特市的盾形市徽。商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市； 商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是 鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了 的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和 对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，这一切组成了一幅美丽 的田园风景画，象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。 A2销售二部 策划科
行车记录仪 /
看标识车-国外汽车品牌赏析
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前言： 在针对公司商标的调查研究中发现，作为标志性的图案它的作 用是举足轻重的，公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。 由此，展开我们的课件，看标识车……
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B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思， BMW还有一种内在的含义BE MY WIFE ！就是说希 望开车的人会把宝马的车当作自己心爱的人一样珍惜爱护！宝马汽车公司是以生产航空发动 机开始创业的,因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形,同时也是公司所 在地巴伐利亚州的州徽。 A2销售二部 策划科
迈巴赫Maybach 超豪华品牌--迈巴赫首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的威廉.迈巴赫 (wilhelm maybach)不但是戴姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的三位主要创始人 之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一,1919年，难舍汽车梦想的威廉.迈 巴赫与其子卡尔.迈巴赫(carl maybach)共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌——个象征 着完美和昂贵的超豪华品牌(隶属于奔驰公司).该品牌标志由2个交叉的m，围绕在一个球 面三角形里组成。品牌创建伊始的2个m代表的是maybach motorenbau 的缩写，而现在2个m 代表的是maybach manufaktur 的缩写。 A2销售二部 策划科
宾利Bentley 天才工程师沃尔特· 欧文· 本特利先生的赛车情结缔造了宾利品牌。极尽奢华的内饰和精 良的手工制造工艺，确立了宾利与劳斯兰斯样的超豪华皇家风范，但是宾利更注重车的运动 性，有“皇家运动员”之称。 其标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀， 似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利公司在全球范围内的无限发展能力。 (1998年，宾利被大众 集团收购)
英国
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劳斯兰斯ROLLS-ROYCE 1904年的春天，磨坊主的儿子亨利· 兰斯与贵族出身的查利· 劳斯在一列火车上邂逅，两人一 见如故，决定共同创办劳斯兰斯公司，生产属于英国的高级汽车。该标志图案采用两个“R”重叠 在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 标志除了双R之外，还有著名的飞人标志，这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的 一尊有两千年历史的胜利女神雕像，该标志代表着人类的崇高理想和生活的欣狂之魂，并将旅途 视为至高无上的享受(现该品牌属于宝马集团) 。 A2销售二部 策划科
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捷豹JAGUAR
捷豹又名美洲虎，香港人还称“积架”，缘由英文JAGUAR的音译，它的汽车标识被设计成 一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。 捷豹公司是威廉．里昂斯和威廉．韦尔姆在1922年创立的公司基础上发展起来的。美洲虎 公司最初以“天鹅”的品牌生产标准房车，后来在“优雅、节奏、空间”这一理念的指导下， 从1935年开始以捷豹的名称生产高档轿车。经过半个世纪的努力，捷豹在全球车迷中树立了典 雅高贵、绅士般的印象，由于其限量生产和品牌的含金量，使拥有一辆捷豹汽车已成为个人优 越地位和高雅品位的象征。（该品牌于1989年被美国福特汽车公司兼并，成为福特生产豪华轿 车的重要基地，后于2008年3月连同路虎品牌一起被印度塔塔集团收购 ） A2销售二部 策划科
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美国
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凯迪拉克 Cadillac
建于1902年，创建人是亨利.利兰得，1909年该公司加入通用汽车公司。 选用“凯迪 拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼．门斯．凯 迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章。盾象征着 凯迪拉克军队的英勇善战。
欧宝OPEL 1862年，亚当· 欧宝（Adan Opel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机、 自行车。1897年开始生产汽车，1924年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线，使汽车产 量猛增，在德国廉价车领域独占鳌头。另外，欧宝家庭可能对当时的德国政府存在顾虑，于 1929年将公司80％的股份卖给美国通用汽车公司。从此，欧宝汽车公司成为美国通用汽车公 司欧洲的一个窗口。 商标是由图案和文字两部分组成，文字”OPEL“是创始人的姓氏。图案是代表公司的技术 进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，欧宝公司永远充满 着生机与活力。 A2销售二部 策划科
莲花LOTUS
莲花公司是英国人查普曼1951年创立的，主要生产跑车，由于规模小，在激烈的竞争中 几经易手，现落户到马来西亚的宝腾汽车公司。其车标是在椭圆形底板上镶嵌着抽象了的莲 花造型，上面除了有“莲花”（LOTUS）字样外，还以创始人查普曼姓名全称 A．C．B．CHAPMAN）的四个英文字母“A．C．B．C”叠加在一起而成。
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奥迪Audi 奥迪的标志来源于代表合并前的四家公司——奥迪（Audi）和霍希（Horch）汽车公 司、漫游者汽车公司（Wanderer）以及DKW汽车公司，这四家汽车公司于1932年合并为汽车 联盟股份公司(Auto Union AG)。标志图案是四个连环圆圈，有“团结就是力量”的意味。 半径相等的四个紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系。（ 1964年奥迪 成为大众全资子公司，但独立运营且主攻高端品牌 ）。 A2销售二部 策划科
别克(Buick) （通用旗下） 1903年5月19日，大卫 ·别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司。1908年， 以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通 用汽车公司的第二大部门,它要设计制造中档家庭轿车。 别克（BUICK）商标中那形似“三利剑”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它 被安装在汽车散器格栅上。图中那三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次 排列在不同高度位臵上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克采用顶级 技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇 士。 A2销售二部 策划科