个人护理电器行业现状分析与发展趋势

1 产业背景分析（电动牙刷）
电动牙刷的消费者主要集中在大中城市。近年来城市居 提高。根据不完全统计，10个使用电动牙刷的消费者中，个 5000元以上的1人，4000-5000元的3人，3000元—40000元 3000元以下的1人。可见，电动牙刷的消费者主要集中在中 然而目前大中城市月收入3000元以上的居民比例越来越多。 强电动牙刷的消费能力。
据调查，1成的人正在使用或者曾经是使用过电动牙刷 人对电动牙刷表示感兴趣，5成的人表示会考虑试用价格合 刷。而在患有牙龈疾病的被访者中，有3成的人正在使用电 果医生建议的话，全部会考虑试用电动牙刷。可见，在未来 的市场需求十分庞大。
2 品牌分布及定位(剃须刀)
市场销售品牌
一、国际品牌
国际品牌
博朗
飞利浦
个人护理行业 行业现状及发展趋势分析
目录
个人护理行业现状分析及发展趋势
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产业背 景分析
品牌分 布及定 位
市场渠 道格局
市场渠 道困局
剃须刀 产业未 来的发 展方向
个人护 理电器 品牌销 售策略
1 产业背景分析(剃须刀)
我国的小家电市场仍处在发展的初期阶段，欧美发达国家 约为200 种，我国仅有不到100 种； 我国家庭平均拥有小家电数量不到10 件，远低于欧美国家每户 我国小家电普及水平与西方发达国家有着较大差距，未来面临
1 产业背景分析（小家电/个护）
1 产业背景分析（剃须刀）
据中国家电网的数据，我国电动剃须刀市场规模从2009 年的46.4 亿元 到2012 年的84.9 亿元，年复合增长率为22.31%，预计2016 年市场规 达149.6亿元，2012-2016 年复合增长率为15.21%。
1 产业背景分析（剃须刀）
21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注 健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不 疾病。牙齿护理已经成为消费热点。 电动牙刷是近几年出现的 外已掀起了口腔保健领域的一场革命。虽然电动牙刷在我国的 但已有人预言，它将成为大众保健品中的重要一员。调查显示 普通牙刷相比，更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、减少 出血，也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。而电动牙刷 使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁 时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有意想不 而且和普通手动牙刷相比，电动牙刷手柄更大，刷头更小，其 程学的人性化设计，让刷牙效果更好，乐趣更多，并为过去简 清洁过程带来崭新的“震动乐趣”。
电动牙刷是传统牙刷的替代，但是这种代替很有容易成为“永 种替代好比蒸汽发动机替代火力发动机，好比洗发水替代香皂。一 电动牙刷形成习惯，他一天不用就会觉得不自然，他再也无法忍手 电动牙刷是牙刷史上的一个飞跃，也是消费观念的升级。所以，无 们来说，形成固定的消费群至关重要。
1 产业背景分析（电动牙刷）
电动牙刷有自己的优势，与传统牙刷的手动牙刷相比，电动牙 时间更加有效地清除牙斑菌、减轻牙龈炎，控制牙石形成和色素沉 及牙颈部牙体组织磨损。部分电动牙刷的定时功能可以有效提醒刷 儿童帮助较大。电动牙刷对于一些有特色口腔保健的消费者是否有 器的口腔正畸患者、口腔内人工值牙患者、有复杂的填充物或修复 或者牙周炎患者等，还有对手动牙刷缺乏手腕灵活性及没有刷牙能
儿童市场相对比较灵活。电动牙刷要抓住儿童的好奇特 新颖。精致小巧、便于操作、体贴细致往往能打动孩子和妈
领和白领是购买电动牙刷的主力军，他们具备高消费的 注重和追求生活的高品质，而且乐于尝试新鲜事物。面向这 刷应着重大造和传播新型口腔健康理念。 学生是最富于个性 事物的群体，他们往往带动着新型消费的主流，虽然他们暂 济能力，他们有固定的经济来源，不缺乏电动牙刷的消费能 市场是电动牙刷最活跃的市场。面向这个市场应该着重个性
1 产业背景分析（牙刷）
目前我国牙刷行业中的生产企业有300多家，其中非电动牙刷占 的市场份额，主要生产、销售厂家以高露洁、佳洁士等一些国际品
由于电动牙刷的设计越来越好用，价格也越来越低，不少人替 牙。目前市面上主要出售的产品有普通型、声波震荡型、美白抛光 价格从几十上百元、上千元不等。由于电动牙刷不需任何手部配合 的角度全方位地清洁牙齿，所以一般优先考虑给小孩选择电动牙刷 可以把电动牙刷作为刷牙的主要工具。
松下
二、国产品牌
国产品牌
飞科
超人
奔腾
真汉子
日
2 品牌分布及定位（剃须Βιβλιοθήκη ）2 品牌分布及定位（剃须刀）
2 品牌分布及定位
2 品牌分布及定位(电动牙刷)
市场销售品牌
2 品牌分布及定位
电动牙刷的消费群基本上锁定在中高收入阶层。从年龄 年轻人一代是电动牙刷的主要消费者，具体主要集中在金领 生和儿童。
1 产业背景分析（牙刷）
约6支/人/
1 产业背景分析（电动牙刷）
1 产业背景分析
1 产业背景分析（电动牙刷）
“生活本是享受”，这一点在电动牙刷上体现得淋漓尽致。电 不仅仅是牙刷或者使用牙刷的方便舒适，更重要的是体现着一种新 牙刷是生活必需品，当电动牙刷逐渐替代传统牙刷地位的时候，其 法衡量的！ 目前我国电牙刷市场仍处于萌芽期，使用电动牙刷的 是这个需求是非常庞大的。可以感觉到的是，现在认同并接受电动 已经逐渐增加。
据中国家电网的数据，我国电动剃须刀市场规模从2016年的142.4亿元 到2020 年的263 亿元，年复合增长率为21.3%，预计2020 年市场规模 达263亿元。
1 产业背景分析（电吹风）
据中国家电网的数据，我国电吹风市场规模从2009 年的14.5 亿元增长 年的20.5 亿元，年复合增长率为12.13%，预计2016 年市场规模可达3 2012-2016 年复合增长率为16%。
随着我国人民富裕程度的不断提高，舒适度、时尚化的需 有助于小家电产品设计与功能等方面的细分和小家电产品的普 小家电产品技术的提升，也在不断地推动用户的消费升级， 近年来小家电产品的更新换代速度越来越快，比如电动剃须刀 剃须功能，还具有全身水洗、浮动剃须等新型功能及时尚的外 理念、消费趋势。同时，男士也越来越倾向于拥有多只剃须刀 差旅、车载等不同地点场合的需要。