2017年首份直播人群分析报告
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一 、 直 播 发 展 史
1、国外直播经过数年发展，已成“三分天下”+Twitch 格局。 2、国内一大波直播平台兴起，从传统 PC 端的社交平台到移动 App 的新秀，带来了全 民直播的热潮。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
二 、 直 播 人 群 特 征
Base：15-39 岁 & 直播人群 数据来源：IC16SP-16AU IMMS 2016SP-2016AU 中国网民网络行为与动机研究
1、直播人群更偏一线，华北、华东地区，SES-1/2 社会阶层，高学历。 2、山东半岛、云贵、长三角、京津冀城市群发展更成熟、覆盖面广。 3、一线城市直播人群学历最高，二线次之，三线最低。其中游戏直播人群年轻、男性 特点更突出。
八 、 移 动 端 游 戏 和 音 乐 偏 好
1、直播人群游戏付费意愿略高于整体，IP 动漫类游戏付费金额更高，但整体偏低。 2、直播人群喜欢用手机端听音乐，用户对大多数音乐类型都很喜欢。
Base：15-39 岁& 手机上网用户 数据来源：IC16AU IMMS 2016AU 中国网民网络行为与动机研究（秋季）
五 、 直 播 人 群 付 费 意 愿
七 、 付 费 用 户 关 注 信 息
1、从微博微信内容上关注的内容看，直播人群对别人的信息、幽默/搞笑、美食餐饮、 时尚资讯、新闻/热点事件内容也感兴趣。 2、微博用户对幽默/搞笑类信息尤为关注！
Base：15-39 岁&微信/移动端微博用户&直播人群 数据来源：MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)
Base：15-39 岁&移动端游戏/音乐用户 数据来源：MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)
四 、 直 播 人 群 手 机 端 互 联 网 行 为
1、在手机端，直播人群各时间段上网更活跃且活动更丰富。 1）工作日：一线城市直播人群在午休和晚上九点后时间段观看视频更突出；二线城市 在 08:00-8:59 和 18:00-20:59 观看视频突出； 2）周末：一线和三线受众在 23:00-23:59 观看视频明显。
六 、 付 费 用 户 特 征
1、直播付费人群高学历、家收 6-15 万人群更易转化为付费用户。 2、对明星、搞笑、音乐、原创、动漫类视频内容更有兴趣。
Base：15-39 岁&手机端网络视频用户&直播人群 数据来源：MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)
1、直播人群付费意愿更高，达 45.0%！ 2、潜在付费人群比例达 58.5%，亦高于整体人群。
Base：15-39 岁& 网络视频用户 数据来源：MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)
2017 年首份直播人群分析报告
——直播热潮下的消费群体分析
三 、 直 播 人 群 兴 趣 爱 好
1、和视频整体人群相比，直播人群不仅喜欢宅在家上网、看视频，也喜欢外出打篮球、 健身、网球等体育活动。
Base：15-39 岁 数据来源：IC16AU IMMS 2016AU 中国网民网络行为与动机研究（秋季） 备注：以上为和视频人群相比特别突出的活动
近日，科技巨头在网络视频领域纷纷布局直播平台，掀起了一股“网络直播”热潮。 随 着互联网技术的发展以及智能手机的普及，“全民直播”时代已悄然来临。 本文从受众这一视角切入，通过新生代市场监测机构的 IMMS（中国网民网络行为与 动机研究）和 MMMS（中国无线网民网络行为与媒体研究）连续研究多年，我们可以近距 离观察快速增长的人群究竟是谁？有着怎样的生活方式？互联网使用习惯和普通网民有何 不同。
1、国外直播经过数年发展，已成“三分天下”+Twitch 格局。 2、国内一大波直播平台兴起，从传统 PC 端的社交平台到移动 App 的新秀，带来了全 民直播的热潮。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
二 、 直 播 人 群 特 征
Base：15-39 岁 & 直播人群 数据来源：IC16SP-16AU IMMS 2016SP-2016AU 中国网民网络行为与动机研究
1、直播人群更偏一线，华北、华东地区，SES-1/2 社会阶层，高学历。 2、山东半岛、云贵、长三角、京津冀城市群发展更成熟、覆盖面广。 3、一线城市直播人群学历最高，二线次之，三线最低。其中游戏直播人群年轻、男性 特点更突出。
八 、 移 动 端 游 戏 和 音 乐 偏 好
1、直播人群游戏付费意愿略高于整体，IP 动漫类游戏付费金额更高，但整体偏低。 2、直播人群喜欢用手机端听音乐，用户对大多数音乐类型都很喜欢。
Base：15-39 岁& 手机上网用户 数据来源：IC16AU IMMS 2016AU 中国网民网络行为与动机研究（秋季）
五 、 直 播 人 群 付 费 意 愿
七 、 付 费 用 户 关 注 信 息
1、从微博微信内容上关注的内容看，直播人群对别人的信息、幽默/搞笑、美食餐饮、 时尚资讯、新闻/热点事件内容也感兴趣。 2、微博用户对幽默/搞笑类信息尤为关注！
Base：15-39 岁&微信/移动端微博用户&直播人群 数据来源：MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)
Base：15-39 岁&移动端游戏/音乐用户 数据来源：MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)
四 、 直 播 人 群 手 机 端 互 联 网 行 为
1、在手机端，直播人群各时间段上网更活跃且活动更丰富。 1）工作日：一线城市直播人群在午休和晚上九点后时间段观看视频更突出；二线城市 在 08:00-8:59 和 18:00-20:59 观看视频突出； 2）周末：一线和三线受众在 23:00-23:59 观看视频明显。
六 、 付 费 用 户 特 征
1、直播付费人群高学历、家收 6-15 万人群更易转化为付费用户。 2、对明星、搞笑、音乐、原创、动漫类视频内容更有兴趣。
Base：15-39 岁&手机端网络视频用户&直播人群 数据来源：MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)
1、直播人群付费意愿更高，达 45.0%！ 2、潜在付费人群比例达 58.5%，亦高于整体人群。
Base：15-39 岁& 网络视频用户 数据来源：MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究(春季)
2017 年首份直播人群分析报告
——直播热潮下的消费群体分析
三 、 直 播 人 群 兴 趣 爱 好
1、和视频整体人群相比，直播人群不仅喜欢宅在家上网、看视频，也喜欢外出打篮球、 健身、网球等体育活动。
Base：15-39 岁 数据来源：IC16AU IMMS 2016AU 中国网民网络行为与动机研究（秋季） 备注：以上为和视频人群相比特别突出的活动
近日，科技巨头在网络视频领域纷纷布局直播平台，掀起了一股“网络直播”热潮。 随 着互联网技术的发展以及智能手机的普及，“全民直播”时代已悄然来临。 本文从受众这一视角切入，通过新生代市场监测机构的 IMMS（中国网民网络行为与 动机研究）和 MMMS（中国无线网民网络行为与媒体研究）连续研究多年，我们可以近距 离观察快速增长的人群究竟是谁？有着怎样的生活方式？互联网使用习惯和普通网民有何 不同。