需求价格弹性案例分析28781
需求价格弹性案例
一、理论基础
收费公路需求价格弹性的影响因素
道路使用者的出行特征。 相关路网结构特征。高速公路作为地区路网中 的一部分,在确定其通行收费费率时,必然要考 虑诸如平行线路的等级、收费高低以及其他运 输方式等情况。在确定收费费率时也应加以对 照、比较。
一、理论基础
收费公路需求价格弹性的影响因素
0.35
0.35
0.61
0.82
0.82
0.88
2.哈阿高速公路交通量变动情况
各车型交通量（标准小汽车/年平均日） 年份
小货 小客 中货 大客
2278
大货
13983
特型车
1234
1999 27927 41117 30233
2000 11046 61966 28629
1434
17864
708
二、实例分析
一、理论基础
需求价格弹性的概念 需求价格弹性的计算方法 需求价格弹性与收费收入的关系
一、理论基础
收费公路需求价格弹性的影响因素
道路使用者的出行特征。在确定收费费率时,尤 其是在高速公路运营初期,道路的这一心理因素 必须加以考虑,以促使交通量的转移并诱发新的 交通量,为项目带来较理想的初期收益。
道路使用者的出行特征。 相关路网结构特征。 高速公路的可替代程度。高速公路存在接近平 行线路的道路或其他运输方式的数量越多,价格 弹性越大。
一、理论基础
收费公路需求价格弹性的影响因素
道路使用者的出行特征。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ相关路网结构特征。 高速公路的可替代程度。 调整的时间。当高速公路收费标准提高时,道路 消费者需要一段时间去寻找可以接受的替代品, 因此,短期内对高速公路的交通量影响不大,但 在长期的时间内消费者有可能转化其他的替代 方式。
需求价格弹性分析及在价格决策中的应用
需求价格弹性分析及在价格决策中的应用一、需求价格弹性分析的概念和定义二、影响需求价格弹性的因素分析三、需求价格弹性的分类和计算方法四、需求价格弹性在价格决策中的应用五、需求价格弹性分析的局限性和优化建议需求价格弹性分析是指在商品需求量与商品价格之间的关系上，通过理论和数据的分析来确定商品需求变化的敏感程度。
需求价格弹性反映了在不同的价格变动下，消费者对商品的需求良好的变动程度。
需求价格弹性有助于企业了解市场情况，制定宜于市场的价格策略，从而提高企业的销售额和市场份额。
影响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素很多，以下列举几个主要的因素，供读者参考：1.市场环境：市场竞争的程度、市场的规模以及产业利润率等因素都会影响需求价格弹性。
2.消费者收入：消费者的收入水平直接影响其购买力，从而影响需求价格弹性。
3.商品替代品的存在：如果存在大量替代品，消费者在面对价格上涨的商品时，会去选择购买价格相对便宜的替代品，从而影响需求价格弹性。
4.消费者习惯：消费者对某种商品的习惯也会导致需求价格弹性的差异。
如果消费者对某种商品有较强的品牌忠诚度或购买惯性，就会降低需求价格弹性。
5.时间因素：商品价格的上涨或下跌对于消费者的反应也具有时间差，长期来看需求价格弹性比短期的差。
需求价格弹性的分类和计算方法根据需求价格弹性的不同表现形式和计算方法，需求价格弹性可以分为绝对弹性、相对弹性、完全弹性、完全不弹性等几个类型。
其中绝对弹性和相对弹性是最常用的两类，它们的计算方法分别为：绝对弹性=单位价格变化所引起的需求量变化的百分比相对弹性=百分之一价值变化所引起的需求量变化的百分比需求价格弹性在价格决策中的应用企业在制定价格政策的时候应根据商品的需求价格弹性，来确定合适的价格水平。
其中最常用的策略分别为：1.高低价策略：针对需求价格弹性较低的产品，企业可以采用高价销售的策略。
针对需求价格弹性较高的产品，企业则可以采取低价销售的策略。
需求价格弹性案例分析
0
R
二、案例分析
Ep=∞ Ep>1
Ep=1
Ep<1
Ep=0
Q1
Q2
MR(边际收益)
Q
TR(总收益)
0
Q
Q2
X2 - X1 P (1)
1350 1200 1000 800
ED>1
ED=1
ED =1
ED<1
二、案例分析
从案例中可知，甲壳虫先以“低价”方式进入美国市场，之后将售价从 800 美元提升至1350美元。而这个阶段中，甲壳虫的价格弹性从缺乏弹性（Ep < 1) 逐渐演变成价格弹性等于单位弹性（Ep = 1) 。 从上图可以看出，当甲壳虫的售价提高到1350美元时，价格弹性=单位弹性， 总收益是最高的。 而在价格尚未提高到1350时，因甲壳虫这款车型的提价使 得每辆车多赚取的利润合计足以覆盖因提价使得一部分消费者放弃购买而损失 的利润。所以：当产品缺乏价格弹性的时候，涨价比降价更能够赚取更多利润。
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问题：1.这个案例给我们什么启示! 2的需求量受某种因素变化而受到影响的程度，使用 “需求弹性”作为分析工具，用以说明需求量对某种因素变化的反应程度。
需求价格弹性含义：价格变动所引起的需求量变动的比率,即需求量变动对价格
变动反应的敏感程度.公式为
二、案例分析
目前在全国范围内，汽车市场处在“需求富有弹性”的阶 段，也就是说价格下降会使总收益增加，这也是汽车市场价格 战盛行的重要原因。在当前的中国汽车市场上，影响轿车进人 普通百姓家庭的关键因素是价格，过高的价格是短期内影响轿 车消费的最主要因素。其原因主要是：中国是国民收入偏低的 发展中国家，昂贵的价格必然制约消费者的购买能力。同时还 有：车辆购置税，以旧换新，保养费用，消费者收入，消费者 心理预期，“摇号”等限制政策。
管理经济学需求弹性分析
2.需求缺乏弹性 |Ep|<1
价格 3
2
1
01234
数量
表明需求量变动率小于价格变动率，说明该商品对价 格不是很敏感，价格降低或升高对需求量影响不是很大。
缺乏弹性的商品：生活必需品，低档消费品，某些原 材料，燃料和动力等。这类商品的生产企业，可以适当提 价增加收入。如上图，从价格一提高到二时，需求量仅仅 从2.5减少到2.0。提价增加的收入为1*2=2，减少的收入为 （2.5-2.0）*1=0.5，所示总收入可以增加1.5。
不仅食物支出是递减的，而且衣服、住房等生活必需品支出也存在 着类似的情况，只有休闲、娱乐、旅游支出随着收入增长有较快的增 长。
四、需求收入弹性的应用
例4：武汉大学两位教师在80年代曾做过武汉市洗衣机 需求函数的模型。假定收入以每季增长2%的比率上升，洗衣 机的需求收入弹性为：
时间 82年 82年 83年 83年 84年 84年 3季度 4季度 1季度 4季度 1季度 4季度
§3-1 需求的价格弹性
一、概念： 指商品的自身价格的变动率与其所引起的需求量
变动率之比。通俗地说，商品的价格每变动一个百分 点，会引起需求量变化的百分比。
例一：某商品原市场价格12元，需求量为60个单 位；现市场价格10元，需求量为70个单位。 变动：（10-12）/12=-1/6 （70-60）/60=1/6
交叉弹性系数为正值（即大于零），绝大部分商品属于这一 类，例如禽蛋与肉、鱼与肉、梨与苹果等。 2.互补商品
这类商品的需求交叉弹性为负。 例如，照相机与胶卷，自行车与轮胎，电脑与打印机等等都是
互补关系。当照相机需求增加了，胶卷需求也会增加；自行车 需求增加了，轮胎需求也会增加。两种商品要配对使用。 所以，当自行车价格下降，自行车需求量会增加，从而轮胎 销量上升，因此，交叉弹性系数为负值。
关于需求的价格弹性案例分析
关于需求的价格弹性案例分析--为什么猪肉和食用油的价格变化会出现不同的结果？在我们的生活中，经济学无处不在。
大到跨国集团之间的经济博弈，小到日常生活的针头线脑买卖，任何存在商品和交易的地方，就有经济学的影子。
我们的生活就是在经济学的各种规律的指导下进行，任何有趣的现象，都可以在经济学中找到相应的解释。
下面来分析日常生活一个有趣的现象，用经济学的原理对它进行合理的解释。
2009年新闻中经常会报道的两类新闻。
新闻一就是某某天猪肉价格又上涨了。
记者在菜市场中采访猪肉档主的时候，最常见的现象就是档主在抱怨，肉价涨了，买肉的人少了，以往一天能卖两头猪的，现在只能卖一头。
而采访买菜的居民的时候，居民们都说，猪肉涨了，那就少吃点猪肉了，多吃点鸡蛋什么的。
为什么会这样呢？为什么猪肉价格涨了，人们就买的少了呢？新闻二就是某某天国内食用油集体调价了，结果人们一方面怨声载道，另一方面又赶快买点屯在家里，预防后面再涨。
记者采访的时候，居民的反应就是，涨价都没办法了，也要买的了。
这又是为什么呢？为什么食用油价格涨了，人们却没有减少购买呢？其实，这两个现象反应就是经济学中一个最基本的规律：价格变化所引起的需求的变化，取决于需求的价格弹性。
所谓的需求弹性就是指：影响需求量的某些因素（自变量）的值每变动百分之一，所引起需求量变动百分比。
那需求的价格弹性就是指：价格的值每变动百分之一，所引起的需求量变动的百分率。
在经济学中，需求的价格弹性常用Ep来表示。
Ep=(△q/Q)/(△p/P)。
Q：需求量（Quantity） P：价格（Price）；Ep的值可为正数、负数、等于0或者等于1。
这依赖于两个变量是同方向变化，还是反方向变化。
而通常经济学中用绝对值的大小来表示价格变化对需求量变化的影响程度。
Ep=1（单位需求价格弹性）。
说明价格每变化百分之一，会相应的带动需求也同方向变化百分之一。
1<Ep<∝（需求富有弹性）。
说明需求变动的幅度大于价格变动幅度。
举例说明五种需求价格弹性
举例说明五种需求价格弹性
专业班级：保险学1班学号：姓名：刘洋
【注：公式（需求价格弹性=需求量变动百分比/价格变动百分比）】
一、弹性等于0 （完全无弹性的需求）
例如：当生活必需品盐的价格提高时，人们对其的需求量不变，所以需求变动百分比为0，
因此根据公式可得需求价格弹性为0.
二、弹性小于1 （缺乏弹性的需求）
例如：当汽油的价格升高时，在一定的时期内，汽油的需求量会略微减少，可求得其需求
变动百分比小于价格变动百分比，因此根据公式可得需求价格弹性小于1
三、弹性等于1 （单位弹性需求）
例如：当花生油价格升高时，它的替代品需求量增加，花生油的需求量就会相应减少，其
需求变动百分和价格变动百分比趋于相等，因此根据公式可得需求价格弹性等于1
四、弹性大于1 （富有弹性的需求）
例如：当奢侈品黄金的价格升高时，黄金的需求量就会大幅度减少，可得需求变动百分比
大于价格变动百分比，因此根据公式可得需求价格弹性大于1
五、弹性无穷大（完全有弹性的需求）
例如：当移动和联通的套餐资费相同时，消费者将定制任何一种数量，因此根据公式可得
需求价格弹性无穷大。
需求价格弹性案例
旧金山居民将其税后收入的39.7%花在住房上， 而堪萨斯城和休斯顿居民的支出仅分别为18.4% 和18.7%。这种差别意味着如果三地住房成本都 下降10%的话，旧金山对所有商品和服务购买力 的增长将是堪萨斯城人和休斯顿人购买力增长的 两倍多，可以预期在旧金山对住房需求增加的百 分比会大于堪萨斯城或休斯顿的增长，也即意味 着旧金山对住房需求的价格弹性较大。
雀巢公司
从80年代末到90年代初,这一时期的特点就是 在重要的贸易伙伴之间签定了大量的自由贸易协 定。欧洲1992年计划实际上取消了主要共同市场 国家之间的贸易壁垒。现在绝大部分商品实现了 从一国到另一国的自由流动,无需交纳关税。这 些市场中产品标准化程度提高进一步减少了贸易 壁垒。在北美大陆,美国、加拿大和墨西哥三国 已签署了北美国自由贸易协定（NAFTA）。
材料市场呢？最高法院发现玻璃纸和其他弹性 包装材料之间的需求交叉弹性很大，足以使杜 邦公司免除垄断市场的指控。如果认为相关产 品只包括玻璃纸，那么杜邦显然会输掉这场官 司，因为它占市场产量的75%，唯一的持有其 许可证的塞尔威尼亚公司生产其余的25%。但 如果相关产品市场的界定包括其他弹性包装材 料，杜邦公司的市场份额就下降至18%，这是 可以接受的水平。在此案及其他许多案件中都 强调了界定相关产品市场和确定紧密替代品之 间需求的交叉弹性的重要性。
现在雀巢的酸乳酪和蛋乳产品从英格兰米 德兰兹生产地到米兰只需17个小时;过去因海 关检查或运输堵塞则需38个小时。因此,某些 行业将在其价格和市场份额上承受压力。如果 以前受保护的、低效率的生产者要想在全球竞 争的世界中得以生存,就必须有更高的生产和 分销效率,更加注重产品质量。这个变化过程 中的胜者是消费者,他们将能以竞争价格在品 种繁多的产品中进行选择。输家将是那些无力 以成本、质量和服务为基础在全球市场上进行 竞争的厂商。
举例说明五种需求价格弹性
举例说明五种需求价格弹性
专业班级：保险学1班学号：姓名：刘洋
【注：公式（需求价格弹性=需求量变动百分比/价格变动百分比）】
一、弹性等于0 （完全无弹性的需求）
例如：当生活必需品盐的价格提高时，人们对其的需求量不变，所以需求变动百分比为0，
因此根据公式可得需求价格弹性为0.
二、弹性小于1 （缺乏弹性的需求）
例如：当汽油的价格升高时，在一定的时期内，汽油的需求量会略微减少，可求得其需求
变动百分比小于价格变动百分比，因此根据公式可得需求价格弹性小于1
三、弹性等于1 （单位弹性需求）
例如：当花生油价格升高时，它的替代品需求量增加，花生油的需求量就会相应减少，其
需求变动百分和价格变动百分比趋于相等，因此根据公式可得需求价格弹性等于1
四、弹性大于1 （富有弹性的需求）
例如：当奢侈品黄金的价格升高时，黄金的需求量就会大幅度减少，可得需求变动百分比大于价格变动百分比，因此根据公式可得需求价格弹性大于1
五、弹性无穷大（完全有弹性的需求）
例如：当移动和联通的套餐资费相同时，消费者将定制任何一种数量，因此根据公式可得需求价格弹性无穷大。
需求价格弹性案例
随后大众汽车公司着手建立美国经销商网络 和开发新产品——马力更大且装备更好的超级甲 壳虫。这些变革扩大了美国市场的潜在规模，使 大众产品的需求曲线向右移动。价格为1350美元， 又有了经销商网络和更大的数量基数，结果使衡 量出来的价格弹性下降（又回到弹性不足范围 内），大众再次处于提价的状况。
旧金山、堪萨斯城和休斯顿三地
平均批发价格将从1.43美元增至2.05美元，提高 62美分。此建议的一些批评者认为香烟税必须更 高（也许要增加1.5美元）才能阻止年轻吸烟者 染上这一嗜好。减少青少年吸烟的既定目标是在 5年内减少30%，7年内减少50%。
在关于香烟税“最佳”增长额的争论中，一个 重要的内容就是提价对需求量的影响。经济学家 已经估算出香烟的需求价格弹性大约为-0.4，不 过对青少年来说，这个价格弹性被认为会高出 50%——大约是-0.6——表示价格增长10%，需 求量可望下降6%。
这样做并非因为它们是更能盈利的资产，而是 因为减少了安排这些贷款的时间和不便，因为 这种贷款和保险与销售那些非常盈利的“郊外 人”、卡迪拉克和其他豪华轿车、卡车之间存 在很强的互补关系。 同样，英特尔负责设计计算机芯片的工程 师现在一般都要超越目前个人电脑应用对芯片 速度和计算能力的需求。因此，英特尔与普罗 沙尔（Proshare）公司进行合资，加速开发廉 价的视频交互设施、桌上电视会议设施与可视 电话。新的互补性技术将需要规模更大、速度 更快的计算机芯片。
健康保健改革与香烟税
1993年，克林顿政府建议大幅度增加对香烟 的征税，以此资助拟议的全国健康保健系统的 改革。最初建议是把每包香烟的税款从0.5美 元增至2美元。此外，增税还被视为是“强迫 吸烟者为他们给社会造成的影响支付代价的一 种方法，也是使很多人戒烟或避免这种习惯的 一种方法。”
需求价格弹性
实例分析三：政策讨论
政府通常对某些商品征收消费税， 试问政府能否同时达到这样两个目标： 既获得稳定的收入，又能抑制这些产品 的生产？ 提示：总收益与弹性的关系
价格与需求量的关系
实例分析四：货币贬值
一般认为，一国货币相当于其它国 家的货币贬值，将会促进出口而抑制进 口，从而改善一国的国际收支状况，情 况果真如此吗？ 提示：需求弹性与总收益的关系
D
E0 E1 Q
Q0 Q1
案例二 丰产≠丰收
“谷贱伤农”需求缺乏弹性的商品，Ed<
需求量变动的比率小于价格变动的比率。 价格上调,总收益增加,对生产者有利； 价格下调,总收益减少,对生产者不利。
1
•提高价格会增加 总收益 •降低价格则会减 少总收益
P
P1
P2
D
O
Q1 Q2
Q
结论：需求价格弹性与总收益的关系
（4）商品使用时间的长短： 一般而言，商品使用时间越长，消费者在 选择的时候考虑的因素就越多，受价格的影响 就越大，比如汽车。而商品使用时间越短，如 牙刷、报纸等，其本身价格较低，消费者在选 择的时候对价格考虑得就越少。 （5）商品在家庭支出中所占的比例： 支出占收入比重很小的商品，如果价格上 升，对消费者的实际生活影响很小，消费者一 般不会减少对这类商品的购买，所以具有很小 的弹性，如报纸等。
Q P P 1 2 E d P Q Q 1 2
在前面曾经提到过需求点弹性的计算公式 Ｅ＝(dy/dx)*(X/Y)
对于一条既定的需求曲线来说，不管这条 曲线上的任何一点，dy/dx都是一样的，不同 的是X/Y不同，所以同一条曲线上不同点的弹 性系数并不相同。D A
P P1 P2 B
需求价格弹性案例分析
4）从商品用途的广泛性角度，甲壳虫用途较为单一，价格弹性缺乏，因为一种商 品的用途越是广泛，它的需求弹性就可能越大。因为，如果一种商品具有多种 用途，当它的价格较高时，消费者只购买较少的数量用于最重要的用途上，当 它的价格逐步下降时，消费者的购买量就会逐渐增加，将商品越来越多地用于 其它的各种用途上。新款甲壳虫车型，将引擎装载车体后部，车体前部用于装 运行李物品，但行李空间狭小，并非是越野车也不是家庭用车，其用途比同时 期的车型。一。
二、案例分析
汽车产能快速扩张，行业竞争日趋激烈。国民经济快速稳定发展推动了对汽车 消费的持续需求，导致目前各大汽车生产企业产能快速扩张。到2010年末，国内14 家主要汽车生产企业的整车制造产能接近1,600万辆，从公布的产能扩张计划来看， 到2012年末这14家主要汽车企业的总产能将接近2,000万辆。中国汽车在技术研发 上又前进了一步。具体来看，自主品牌的发展因不同领域而有所不同。在商用车领 域，大部分产品系自主开发，市场基本由自主品牌占领，占有率达90%以上；在乘 用车市场，国内自主品牌所占市场份额呈稳步增长趋势。 自主品牌获得长足发展，但自主开发能力仍然较弱。2005年以来，多家国内汽车 生产企业先后推出了自己的发动机，中国汽车在技术研发上又前进了一步。具体来 看，自主品牌的发展因不同领域而有所不同。在商用车领域，大部分产品系自主开 发，市场基本由自主品牌占领，占有率达90%以上；在乘用车市场，国内自主品牌 所占市场份额呈稳步增长趋势。
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需求弹性计算和应用案例
价5 格 下 降2
增加3
58
增加4 20
二、需求弹性的概念和含义
2.2 需求价格的弧弹性
需求价格的弧弹性：表示某商品需求曲线上两点之间的需求量的变动 对于价格变动的反应程度。它是指需求曲线上两点之间的弹性，公式为：
P
5
P 3
2
5
价格从2-5 元之间的价格弧 弹性：
Q 15
20
Q
二、需求弹性的概念和含义
入
10000
增长率
8000
6000
0.134
0.085
0.122
17175
0.09
0.077
0.104 0.096
15781 0.098
13786 0.084
11759
10493 6860 7703 8472 9422
0.14 0.12 0.1 0.08 0.06 0.04
4000
2000
0.02
0
四 、奇瑞公司的经营策略
4.2 针对交叉弹性的经营策略——能源约束-油价
相对于购买力等因素，能源、交通等外部约束将逐渐演 变成汽车业的致命约束，而长期的高油价也必将灼伤汽车业 。汽车跟汽油两者之间交叉弹性很大，汽油价格的变动势必 对汽车的需求量产生很大的影响。
目前，在我国汽车市场上，购买中低档轿车的私人消费者 已经占到60%以上的比例，随着油价的提升，企图提高自己 生活质量的消费者越来越不得不考虑自己的经济承受能力， 如果国际油价持续上涨，这对奇瑞汽车的需求将是一个很大 的打击，为了应对这一窘困，奇瑞必须加紧研发的步伐，力 求在节能型、小排量汽车领域取得长足的发展。
四、奇瑞公司的经营策略
4.3 针对收入弹性的经营策略——居民收入水平
管理经济学需求弹性案例分析
管理经济学需求弹性案例分析(总5页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除案例分析报告一、案例介绍：某房地产公司要制定一个住房的长远规划，根据研究资料，租房的需求收入弹性是0.8-1.0之间，买房的需求收入弹性在0.7-1.5之间，估计今后10年内每人每年平均可增加收入2%-3%，需要掌握的是10年后居民住房需求（租房、买房）的增长数量。
二、案例分析目标：由于住房制度改革的深化，城镇住房的生产与消费快速步入“市场导向”时代，作为房地产企业只有在市场竞争日益激烈、政策不断变化的大环境下，积极把握民众的住房需求变化，才能制定出相应的短、中、长期规划，应对市场竞争，保证可持续性发展。
此次案例分析，我组主要是根据“住房需求的收入弹性是住房消费的重要指标，它反映了居民住房（购房和租房）需求对收入变化的敏感程度”这一关键因素，通过对济南市（假定城市）住房需求情况、租房需求收入弹性、买房需求收入弹性、收入增加比例等因素的分析，为某房地产公司制定一个住房的长远规划。
三、案例分析：(一) 1.0210=121.81.0310=134.3也就是说10年后居民收入增加了21.8%-34.3%。
(二) 根据￡=(ΔQ/Q)/(ΔI/I)，故ΔQ/Q=￡(ΔI/I)（1）租房0.8*21.8%=17.44%1.0*34.3%=34.3%（2）买房0.7*21.8%=15.26%1.5*34.3%=51.45%(三) 假设案例时间为2011年，同时10年内其它因素影响不大：（1）租房ΔQ1=520*17.44%=90.688万平方米ΔQ2=520*34.3%=178.36万平方米即ΔQ租房的区间为（90.688，178.36）（2）买房ΔQ1=780*17.44%=136.032万平方米ΔQ2=780*34.3%=267.54万平方米即ΔQ买房的区间为（136.032，267.54）（四）住房需求曲线租房需求的收入弹性曲线住房需求的收入弹性曲线根据“需求的收入弹性小于1时，缺乏弹性，是生活必需品；需求的收入弹性大于1时，具有弹性，是高档品、奢侈品”这一规律，我们结合上述图表进行分析，获得：对租房为主要需求的民众来说，需求弹性在0.8-1之间，缺乏弹性，属于对生活必须品的需求。