新闻事业管理自考资料

新闻事业管理学：是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学和管理学的结合，即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。

新闻传媒系统：是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等媒体机构组成的。

新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称。

事业单位：指接受国家领导，以国家预算拨款为活动资金来源，不进行成本核算、不上缴利润、不缴纳税金的单位。企业编制：即除少数高级管理人员属单位编制内人员外，其他人员均实行招聘制。

聘用兼职：是指新闻单位聘请社会上的传播和管理人才到本单位来从事有偿的智力劳动。

一长制：又称独任制、个人专责制。其特征是领导权力，特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中。委员会制：又称合议制、集体领导制。其特点是新闻单位的领导权，特别是法定决策权和控制权由两个以上的领导者行使，按少数服从多数的原则进行决策。

双轨制：指将一长制与委员会制相结合的领导体制，这种领导体制兼有一长制与委员会制的特点，其具体实现形式是将决策划分为一般性决策和重大战略性决策。

总编辑负责制：计划经济体制下我国新闻单位普遍实行的、来自前苏联的党报管理模式。主要分编委会和党委会领导下的总编辑负责制两种，编委会或党委会是最高决策机构，总编辑是最高行政首长。狭义的新闻策划：也叫报道策划，是指新闻报道的主体

即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实

施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活

动。简而言之，就是新闻编辑部门在一定时期组织报道

的设想和规划。

广义的新闻策划：即新闻媒体运作策划，是对新闻媒体

生存发展的战略规划。广义的新闻策划不局限于新闻报

道本身，而是包括新闻媒体所有与信息传播有关的行为。

邮发合一：报社将报纸发行业务全部交邮局办理的委办

型报纸发行体制，我国解放初期借鉴前苏联经验而实施，

目的是利用邮局现成的邮件送达网，使之成为报社的“讯

息送达网”。

报纸发行：即报纸经过编辑印刷完成后由印刷厂传递到

读者手中的流通过程。它是报纸实现“双重出售”功能

的重要一环，在整个报社传播活动及经营活动中都占有

至关重要的位置。

多渠道发行：指在报纸发行时，结合自办发行的成功经

验和对邮政发行网络的适当利用，同时开发社会发行力

量，按发行成本低的原则进行优化组合的发行方式。

发行量稽核：是以一定的组织形式和手段对报刊所声称

的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体及社会公

众公布的报刊发行量真实可信。

我国建立发行量稽核的意义：①发行量是衡量报纸影响

力的一个重要指标，建立我国的发行量稽核制度，可以

使采编等人员集中力量办报，扩大发行量，争取更多的

读者，从而促进报纸质量的提高。②发行量与报纸广告

价格具有密切的关系，建立我国的发行量稽核制度，可

以使广告客户放心使用经过核实的发行量数据，也可以

使政府管理机构根据这些数据实施管理，从而有利于规

范报纸广告市场。③建议我国的发行量稽核制度，可以

使各家报社公平地进行发行量的比较，靠自身实力拓展

生存空间，促进报业市场竞争的规范化。

有用销量：指的是在一定时期内，通过有偿发行所售出

的报纸中真正为读者所阅读的那部分报纸的数量。

订阅：即报纸读者预交一定时间的报纸订阅费，由专门

的投送人员在该时间段把读者所订的报纸按期投送到读

者指定的地点。

报社产品成本：是指报社生产各种产品（包括提供劳务）、

自制材料、自制工具、自制设备等发生的各项生产费用。

出报成本：是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费

用，主要包括员工工资、印刷材料费、编辑费、发行管

理费、设备折旧费等，是考核报社经营管理状况的指标。

发行推广：即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，

是报纸发行工作的重要环节。

报社发行推广的方法有：①赠送礼品②举办读者参与的

竞赛活动③围绕传播内容进行发行推广④开展投递竞

赛，建立发行员荣誉等级⑤为学龄发行员提供奖学金。

前三种针对报纸编辑人员，后两种针对报纸发行人员。

广告推广：指的是新闻媒介向广告主及代理广告主业务

的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手

段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自身

广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。

价值原则：指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格。

传播媒介：是指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。

组织传播：指的是社会组织（行政机构、事业单位、企业单位）内部成员之间以及社会组织相互之间的信息交流活动。

新闻采访活动：是调查研究的一种，它是有目的、有组织、有计划、有具体任务和要求、自觉认识客观事物的活动。

广告：通常是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或提供的服务所作的介绍和宣传。

广告效果调查：对某一广告刊播后所产生的效果进行测定。这是广告管理的基础，为及时修正广告方案，重新审定广告预算提供依据。

广告成本：指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。

报社办报收入系数：报社办报收入在报纸销售总收入中的比重。是衡量报社主业经营的一项指标，系数越大，说明报社的主业经营在报社总体经营中所占的地位越重要。

维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”；实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。新闻产品：是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体

样式或特定物质形态存在，具有信息传播效用，能满足

人们知晓外部世界新近发生的事实的精神需要。

有偿新闻：可望从新闻报道中获益的新闻当事者和关联

者，向新闻媒介机构交付一定费用，以换取其指定的新

闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。

广告新闻：广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻

消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众

误认为其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或

广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形

式发布所不能获得的诉求结果。

商誉：是从事生产经营活动的法人单位在市场中、社会

上声誉的货币价值。

印刷企业的成本：是指印刷生产所耗费的有形或无形资

源的总和。

接近权：不拥有新闻媒介的一般民众自由地接近、利用

报纸、广播等新闻媒介的权利。

媒介推广工作：是指报纸、广播、电视、杂志登大众传

播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产

品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传

播的社会效益。

报纸的公告销量：报社向社会公众和政府主管部门提供

的一定时期内报纸的销售数量。这种销量往往因报社的

原因而与实际销量有差距，一般都被夸大。

储备定额：指在一定条件下，为保证生产进行必需的、

经济合理的物资储备数量的标准，一般包括经常储备和

保险储备。

报社的多种经营：报社在发行、广告、印务之外所从事

的各种经验活动的总称。

报社开展多种经营的目的：①广开财源，积累资金；②

人尽其才，物尽其用；③促进报社深化改革。

媒体覆盖率：媒体可以覆盖的该区域内的居民数与某一

地理区域内的居民总数之比。

媒体接触率：该区域实际接触某则广告的居民数与媒体

可以覆盖的某一地理区域内的居民数之比。

知识经济：即“以知识为基础的经济”，是建立在知识和

信息的生产、分配和使用之上的经济。

知识经济的出现使新闻业经济的发展面临的挑战与机遇：

面临的挑战：信息化将重新定义新闻业经济的内涵，传

统新闻业要培育新的经济增长点；传统新闻业经济赖以

生存的读者资源和广告资源将日益萎缩；全球化将导致

世界范围内媒介市场竞争的“马太效应”。面临的机遇：

新闻业经济的服务范围将更为广泛，发展空间将更为广

阔；新闻业的发展与知识经济的发展将形成良性互动。

趋势外推法：市场预测的一种方法，这种方法根据事物

历史和现时统计资料，寻求事物变化规律，从而推测出

该事物的未来状况。

可行性研究：指为决定某一特定项目是否合理可行，在

实施前对该项目进行调查研究及全面的技术分析认证，

为项目决策提供科学依据，由此考察项目经济的合理性、

盈利性，技术上的先进性、适用性，实施上的可能性、

风险性。