关于店铺招牌用字不规范的调查与研究

关于店铺招牌用字不规范的调查与研究

姓名：徐亚婷学号：20124998

摘要：招牌是挂在商店门前作为标志的牌子，主要用来指示商铺的名称和记号，可称为店标。随着经济的快速发展，城市街道两旁屹立的大小商店越来越多，每个商店都有他们自己的招牌，是店主用尽心思想出来的招牌或者借用。商店行业领域涉及广泛，有饭店、服装、饰品店等等，但招牌上的用字有不少是不规范的，为了进一步规范店铺招牌用字，我对学校周边的常青藤商业街店铺招牌进行了统计与调查研究，总结了用字不规范的商店所存在的问题并提出相应的措施。

关键词：店铺招牌规范文字法

一．调查简况

调查时间：2014年10月18日——2014年10月19日

调查范围：常青藤商业街各个店铺

调查内容：常青藤商业街商铺招牌不规范用字，不包括户外广告和海报类的临时广告

调查方法：现场记录、数据统计与分析

1.饭馆

桂不贵林大食府、黄焖鸡米饭、杜四喜烤冷面、砂锅居、青树坪米粉、水之谷牛肉饼、五谷鱼粉、北京烤鸭、重庆酸辣粉、味道食族、小馋猫、勾引你、趣捞、一线牵过桥米线。2.理发店

你好时尚、发轩造型、魔发秀。

3.鞋店

步布连锁、欢欢尚步、魅之步。

4.衣店

想想20衣3、靓丽衣族、恋依格、韵味服饰、寝室邦、洛丽塔、飞扬、内衣酷、公主衣舍、旋律、文艺馆、左左house、木槿花开、伊多美、依佳人、公主的诱惑、派也衣家、聚美小镇、女孩男孩、时尚、奇殿、时光里、木木、四季、衣缘、爱尚依、本色、乐淘久久、花果山、深海时光、依衣不舍、mermaid、c.c、s.girl、city block、zz、smen。

5.小吃冷饮

默沫家居式咖啡厅、木马寿司、零点食分、甜甜的、第一佳大鸡排。

二．调查数据分析

1.此次共调查常青藤商业街商铺招牌61块，其中不规范用字招牌13块，占被检查招牌的21%。

2.谐音字与错别字

桂不贵林大食府、味道食族、魔发秀、步布连锁、想想20衣3、第一佳大鸡排、依衣不舍、零点食分。服装店打出的广告语中，出现“依衣不舍”的字样。公共场合使用这些被“异化”的汉字，与国家推行规范用字的措施不相符合，也不利于儿童学习汉字。其实这种属于“谐音”字，不能称为异化，它不同于《中华人民共和国国家通用语言文字法》中提到的“异体字”。异体字和繁体字的使用范围，国家法律中作出了明确规定。异体字的定义有多种，如“异体字是一个字的不同写法”，“异体字”是指与正体字相对应的字”等等。但是谐音字比较特殊，谐音是古汉语以来就有的修辞手法，很多民间谐音用法为人们耳熟能详，如“年年有余”等，这些用法已形成中华民族特有的民俗文化，所以国家法律和地方法律都没有涉及。但谐音字在广告语和招牌里广泛使用，出现许多不良用法，如某种油漆的广告语是“好色之涂”，还有些从修辞手法上看十分牵强。在公共场所随意使用谐音字不利于儿童学习汉字。所以，目前工商部们应该对一些不适宜的谐音字广告和招牌进行整改，规劝商家慎用谐音字。

“第一佳大雞排”中的“雞”字在其店铺招牌上右边是一个繁体“鳥”字，明显是组合起来的错的繁体字。

3.繁体字

第一佳大雞排。根据相关规定，招牌中出现繁体字，必须是名家题款，并在招牌上落款才规范，或者是手书字才规范。《现代汉语通用字表》（以下简称《现通表》）是在1965年1月发布的《印刷通用汉字字形表》（以下简称《印通表》）的基础上增订而成的。《印通表》收字6196 个，《现通表》收字7000个。它们确立了同手写体接近的印刷体及其字形（一般称之为“人民体”和“新字形”），规定了所收汉字的字形结构、笔画数目以及笔顺等，是我们使用新型印刷体和新字形的规范性字法标准。同时也是淘汰异体字、使用简体字的新的补充性标准。《现代汉语通用字表》随着2013年6月《通用规范汉字表》的发布而停止使用。

4.外文使用不规范或只用外文

mermaid、c.c、s.girl、city block、zz、smen。单纯使用外文是不允许的，必须要加配中文名称，除非该商标已经进行工商注册，招牌上附有“R”标（已注册商标）。

对于商家喜欢在店铺招牌中使用繁体字与外文的原因，是一些人觉得这些字体看起来比较美观，能够吸引人。有的店主说这些字体能让人感觉很时尚很高档，店名特殊化才能引起顾客的关注。

5.不规范用字招牌的分布具有明显的行业特征

在调查的61家商铺中，服装行业店铺招牌用字不规范的最多，其中大量使用成语的谐音，生搬硬套成语，把和衣服有关的成语乱改。

对于城市而言，规范、优美的文字招牌、标语、广告牌是街头文化的组成部分，也是城市形象的之一，所以规范用字很重要。

三．相关规定及法律

1.《中华人民共和国国家通用语言文字法》是为推动国家通用语言文字的规范化、标准化及其健康发展，使国家通用语言文字在社会生活中更好地发挥作用，促进各民族、各地区经济文化交流，根据宪法，制定的法规。2000年10月31日第九届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议修订通过，2001年1月1日起施行。此法确立了普通话和规范汉字的“国家通用语言文字”的法定地位。

2.有下列情形的，可以保留或使用繁体字、异体字：文物古迹；姓氏中的异体字；书法、篆刻等艺术作品；题词和招牌的手书字；出版、教学、研究中需要使用的；经国务院有关部门批准的特殊情况。

3.《中华人民共和国国家通用语言文字法》指出“国家通用语言文字是普通话和规范汉字”、“国家推广普通话，推行规范汉字”。

4.“公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等实用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字”。

5.“规范汉字”是指经过整理简化并由国家以字表形式正式公布的简化字和未被整理简化的传承字。而“不规范汉字”则包括已被简化的繁体字、已经被废除的异体字。二简字和乱造的不规范的简体字和错别字。

6.下列情形，应当以国家通用语言文字为基本的用语用字：广播、电影、电视用语用字；公共场所的设施用字；招牌、广告用字；企业事业组织名称；在境内销售的商品的包装、说明。四．建议及措施

1.进一步加大国家通用语言文字法律法规的宣传教育力度，使国家语言文字工作的方针政策深入人心，尤其要强调汉字的传承作用，教育人们不要盲目追求“洋气”，错误使用外文。

2.工商、城管等执法部门要把社会用字规范化纳入工作视野，在执法检查、颁发证照等环节加强用字规范化管理。定期开展规范用字执法检查，由行政执法部门依照有关法律法规对不规范用字单位下发整改通知书，限期整改，对新注册商户的注册名严格把关，要求其商标招牌必须使用规范字。

3.对使用不规范用字较多的服装、食品等行业进行针对性监管，有效遏制不规范用字的出现。

4.将招牌制作行业作为重点对象，强化对这类行业人员的宣传教育，提高规范用字意识，从源头上杜绝不规范用字的出现。

5.鼓励广大市民积极参与社会用字监督管理，发现自己身边的不规范用字，积极举报，并规劝改正。

参考文献：

[1]:中国大百科全书总编辑委员会 1988年《中国大百科全书》中国大百科全书出版社，

[2]：中国社会科学院语言研究所词典编辑室 2005年第5版《现代汉语词典》商务印书馆，

[3]：王宁 2013年《通用规范汉字字典》商务印书馆，