企业家形象与企业品牌形象的关系
中国知名企业家对品牌的理解和看法
中国知名企业家对品牌的理解和看法
品牌是企业在市场中塑造出来的形象和信誉，是企业与消费者之间的信任和情感的交流，是企业的重要资产之一。
中国知名企业家普遍认为，品牌是企业成功的关键之一，是企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要手段。
他们认为，品牌要建立在优质的产品和服务基础之上，同时需要通过不断投入和精心运营，才能获得消费者的认可和信赖。
对于品牌的经营和发展，他们也强调了品牌管理的重要性，需要注重品牌形象的维护和提升，以及品牌文化的传承和创新。
此外，中国知名企业家还强调了品牌的社会责任，认为企业应当秉持诚信、公正、公益的原则，为社会做出更多的贡献。
总之，品牌是企业发展的重要组成部分，需要企业家们用心经营和管理，才能在市场竞争中取得长足的发展。
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企业家形象系统定位与设计
积 极性 最 直接 的一 个方 式 。完善 的薪酬 管理 机制 表现 在许 多 青年 ，２ ０ １ ３（ ８ ）；４ ５ 方面 ，在 员工 工作 的质 量和 数量上 ，实行 多劳 多得 的原 则 ， 并且给 予 员工基 本 工资外 的额 外奖金 等 。 三 、结 论 已经转 变 为人 才 ，因 此人 力 资源 才 是 知 识 经 济 这一 时代 的 首 要 资源 。人 力 资源 规划 则 是 人 力 资 源 管 理 中 非 常重 要 的 （ 作者单位：辽 宁 电力勘测设计 院；辽宁 沈阳 １ １ ０ １ ７ ９ ）
现 代 的世 界 已经 步 入 知 识 经 济 时 代 ，竞 争 的主 要 对 象 中国集体 经济，２ ０ １ ２（ ２ ８ ）；５ ０
盈 企业管理
企业 家形 象能够 反映 出企业独 特 的个性 。
价值观 、世 界观 和人 生观决 定 了企业家 的领 导风格 ，构 成 了
企业 家形 象是 企业价 值观 的高度 浓缩 ，能够通 过企业 家 Ｅ Ｐ Ｍ Ｉ的 内涵 ； 社会 观 和事 业 观 是 企业 家 理念 在 日常行 为 中
效成绩 的查 询提 供很大 的便 利 。 全 面 的考 察 现 存 的人 力． 完善人力资源的招聘渠道， 提高人力资源的整体素质。 且根据企业的具体情况制定适合新时期企业本身 的人力资
鉴于 电力 企业在 国内的 长期性 垄 断 ，导致企 业 的人才 招聘 和 源 规 划 。而 且使 得 企 业 人 员 需 求和 需 要 跟 企业 的发 展 过 程 培养存 在着 很 多 的漏 洞和 不足 。因此 需健全 人力 资源 招聘 渠 中 匹配 ，达 到 企业 所 规 定 的 目标 ，最 终 实 现 企业 快 速 而 稳 道 及方 式 ，科 学合 理 的进 行 培训 ，从而 提 高企业 各类 人 员 的 健 的发展 。 素质 ，为 电力企 业 的发展注 入新 鲜有 活力 的血 液 。
如何打造品牌形象
如何打造品牌形象在今天的市场中，品牌形象已经成为企业竞争中最重要的一战。
优秀的品牌形象能够提高企业的知名度，并在激烈的市场竞争中占据优势。
因此，如何打造一个好的品牌形象已经成为每个企业家的必修课。
本文将介绍一些关于如何打造品牌形象的方法，帮助您实现品牌的成功。
一、实现真正的价值品牌形象的核心是使客户能够信任和接纳品牌，而这一正确认知是建立在企业为客户提供真正的价值上的。
因此，您必须确保您的产品或服务真正契合客户需求，能够解决客户面临的问题并为他们带来价值。
二、制定独特的品牌定位品牌定位是企业形象的关键组成部分。
品牌定位可以帮助企业在市场上与竞争对手进行区分，获得独特的市场地位。
因此，在打造品牌形象过程中，您需要针对企业的产品及市场需求制定一个独特的品牌定位，使客户能够将您的品牌与其他品牌相区别。
三、建立企业文化企业文化是全面发展企业形象中不可或缺的组成部分。
建立企业文化可以帮助企业建立一个健康的工作环境、提高员工效率、增强员工对企业的忠诚度等。
这些因素，将有助于提高企业整体形象，推动品牌形象的成功。
四、注重品牌视觉形象成功的品牌视觉形象能够给客户留下深刻印象。
因此，在打造品牌形象的过程中，您需要注重品牌的视觉形象。
这意味着您需要制定一个有特色的品牌标志，并将其应用到所有品牌形象的元素中，包括产品包装、广告宣传、企业纸张等。
五、拥有优秀的客户服务一个好的品牌形象可以提高客户的忠诚度。
而一个好的客户服务，则是提高客户忠诚度的关键。
因此，为了让客户能够对企业满意并保持忠诚度，您应该提供尽可能完美的客户服务。
六、增强社交媒体策略随着社交媒体的普及，企业可以通过社交媒体来扩大品牌知名度，并与客户进行直接互动。
因此，在打造品牌形象的过程中，您需要制定一个完整的社交媒体策略，针对目标客户进行营销宣传。
七、持续进行品牌活动在今天的市场中，品牌形象需要不断地进行推广。
因此，您需要制定一个持续且有计划的品牌活动计划。
企业与品牌的关系
企业与品牌的关系企业与品牌的关系是任何企业都需要深入思考的问题。
品牌是企业最重要的资产之一，它能够影响企业的经营业绩、市场占有率、顾客忠诚度等多个方面。
因此，企业必须制定品牌战略，建立品牌认知度和影响力，不断提升品牌价值，才能在竞争激烈的市场中获得成功。
一、品牌概念及重要性品牌是指企业或产品赋予的标识、承诺、形象等一系列价值和意义的集合体。
品牌是一个企业的代表，具有不同于其他企业或产品的特殊个性和价值。
品牌能够为消费者提供情感上的认同感，引领消费意识和消费习惯，从而加强消费者的忠诚度和满意度。
品牌的重要性主要体现在以下几个方面：1.提升产品或服务的价值和信任度品牌能够为企业产品或服务赋予一定的价值和信任度，使消费者选择该品牌时，不仅仅是在购买产品或服务，同时也是在购买品牌的声誉和口碑。
2.营造品牌认知度和影响力品牌本身就是一种营销手段，它通过广告、媒体宣传、口碑传播等方式增加品牌知名度和影响力，提高品牌的美誉度和消费者信仰度，从而为企业吸引更多的潜在消费者。
3.增强企业竞争力和市场占有率一个拥有有力品牌的企业，在市场竞争中占有一定的优势。
品牌价值高的企业，能够通过品牌声誉和消费者口碑的积累，吸引大量忠诚度高的消费者，从而在市场上占有重要的一席之地。
二、企业如何建立品牌企业如何建立品牌，是每一位企业家都需要仔细思考的问题。
1.创造独特的品牌定位一个成功的品牌需要具备独特的品牌定位，让消费者可以记住品牌的形象和特点。
企业应该明确品牌的目标用户、产品所处的市场位置和竞争对手情况，通过市场调研等手段，寻找到一个最适合自身的品牌定位，形成一定的差异化竞争优势。
2.找准品牌的目标市场企业要将品牌与目标市场相匹配，制定相应的品牌策略。
品牌策略包括品牌的定位、市场营销方式、目标消费者等内容。
企业应该深入了解目标市场的消费习惯、消费需求和购买能力等方面，为品牌的市场宣传和推广提供可靠的依据。
3.善用市场推广手段企业应该根据品牌定位和目标市场的特点，制定相应的市场推广策略。
企业家形象如何影响企业品牌形象
广］
Ｅ ＴＲＳＬ—领 艺 Ｃ Ｅ ＲＥＥ 导 术 ＵＵ Ｌ Ｎ ＲＥ — Ｌ Ｉ Ｊ ＴＰ
一
部 分重 要 的培 训 开 支 ，让他 们 改 变企
业付 费 的观 念 并从心 底 重 视培 训 工作 。 另外 。一 套 合理 、有效 的 培训 机 制是 企 业 内部培 养 职业 经理 人 的 重要 途 径 ，即
会 营 销 力 ，他 的 言行 会 受到 媒体 、消 费 者 、大 众 的普 遍 关注 。 这一 方 面有 利 于
传 播企 业领 导 者 的形 象 ，进 而借 以沟通 企 业 以及企 业 品牌 的 形 象 ，但是 企 业领
所 以企 业 家需 要 利用 前 台化 行 为表 现 自
己独 特 的个 性 ，努力 使 自 己的前 台 化 行 为本 身就 成 为一 个 品 牌 ，一个 与 众 不 同 富有 内涵 和 价值 的品牌 ，在 消费 者心 中 留下深刻而 且鲜 明的 印象。 不 同 的 品 牌 ，其 目标 市 场 和 受 众 群体 也 不 同 。企 业需 要 密切 关 注 消费 者
形 象 的 塑造 可能 需 要几 年 、几 十 年 的努
力 ，但 是 如 果想 要 毁掉 一个 品牌 ，却 是
板 ，必须 不 断地 注意 家族 成 员 对外 来 者
有 形和 无 形 的排 斥 ，为 能人 创 造 良好 的
企业 环境 。
所关 注 的 。倾 听 消费 者所 倾 听 的 ，把企
们加盟 并留在某个企业 的首要考虑 因素。
阿 里 巴 巴、百 度成 立不 到 １ 年 的 时候 ， 儒雅睿 智的柳传志 、娱乐 明星一般
的潘石屹 、喜爱 挑战征服极 限的王石 ，他
就 吸引了一大批优秀 的经理 人加盟 。其 中
企业文化试题
党政办公室企业文化试题一、单选1、企业文化的宗旨是（A）A 为了改进工作B 为国家服务C 为人民服务D 为社会服务2、企业文化是一种（A）A 观念形态的价值观 B理论 C工具 D 管理活动3、（B）企业文化的本质A 以物为本 B以人为本 C 以事为本 D以官为本4、“人为本、公为上、和为贵”是我们企业的 ( A ) 。
A 核心价值观B 企业精神C 企业目标D 企业管理方针5、以下选项当中属于管理人员行为规范是（D）A 整治前、信念坚B 勤学习、善决断C 成上下、责任重D 作风实、甘奉献E、整体形象要靠个体形象来维护6、下面对企业哲学释义表述错误的是（ B ）A 人企合一是理顺内部关系的要诀。
B企业的发展与员工幸福生活没有关系。
C 企业的发展离不开员工的付出。
D善于从大势中寻求机遇，谋求发展。
7、企业文化的协调功能最重要的是它具有（ D ）A 宣传教育的启发感染作用B 调节员工的文化生活C 制度完善、明确分工协作的职责D 关怀员工，情感沟通，团队塑造8、塑造与培育企业价值观，最关键的环节是（C ）A 博采众长，继承基础上创新。
B 有自己特色，不断充实、调整。
C 融入员工思想行动，变为员工共同信念。
9、组织文化的核心是（A）A 组织价值观B 组织精神C 组织形象 D员工组织10、企业文化建设，归根到底要限定在求生存和增强（ C ）的范围内。
A 生产率B 利润C 竞争力D 市场占有率11、企业文化变革的最大障碍就是（D）本身。
A 心理 B领导 C 企业 D 文化12、企业领导的个性决定着企业文化的（D）。
A 生命B 类型C 发展D 风格13、企业视觉识别对于企业（C）的巩固和提高具有不可或缺的重要作用。
A 产品质量B 技术水平C 品牌形象 D售后服务14、企业形象的作用有( A )A 有助于企业赢得顾客的信任和市场开拓B有助于增强企业的凝聚力和吸引力C有助于企业获得广泛的社会支持D有助于提高企业营销管理水平。
老板形象培养方案
老板形象培养方案在现代商业社会中，作为公司领导的老板形象一直被人们所重视。
一个好的老板形象能够让员工信任、客户信赖、甚至能够影响公司的品牌形象。
因此，如何培养一个出色的老板形象，始终是企业家们所关注的问题。
提升领导力作为领导者，提升领导力是首要的。
只有拥有强大的领导力，才能够掌握组织团队的能力，才能够影响公司的业绩并带领公司朝着成功的目标前进。
领导力的提升可以从领导力培训、读书等各个方面加强。
打造出色的职业形象老板的外表形象对于公司的形象和发展是至关重要的。
因此，不管是在普通日常工作还是在重要场合，都需要注意个人形象的打理。
使用专业打扮，注意仪表、言谈举止等都是提升职业形象的有效方法。
注意面对不同情况时的表现方式与语言，给员工、客户留下最好的印象。
提升沟通能力沟通是企业管理中最重要的工具之一。
好的沟通能力能够促进信息的流通，能够有效地解决问题，同时也能够增强公司内部和外部的信任和合作。
针对个人的沟通方式，可以通过参加一些与沟通相关的培训、读书等方式加强。
建立关系网一个优秀的老板应该在业内拥有较好的人脉。
通过建立、拓展自己的关系网，可以在业务、交流、资源等方面取得更多得益。
可以通过定期出席行业活动、与其他企业家建立友好关系等方式建立人脉。
同时关系也是建立在真诚的基础上，老板要有诚信，保证言出必信。
更好的危机管理老板在公司中的角色和责任非常重要，特别是在危机处理方面。
在危机中应及时的采取合适的措施，将危机控制在短时间内，避免拖延甚至恶化。
同时，应该在危机后开展适当的沟通、反思和总结，为类似的危机提供更好的巩固和迎接。
总结通过上述的几个方面，可以帮助老板培养有好的形象与优秀的领导力。
更重要的是，我们应该将这样的方案结合到年度战略规划中，将其逐步贯彻到公司运营中，并且将这种理念和文化传递给每一位员工。
只有这样，才能建立一个更好的企业公民形象，实现战略目标。
福泽谕吉眼中的理想企业家感悟
1. 引言福泽谕吉是近代日本著名的教育家、社会活动家和企业家，他有着丰富的人生经历和深刻的思想。
在他的著作中，对于理想企业家的思考和感悟占据了重要的部分。
在他看来，理想企业家应当具备着一定的品德修养和社会责任感，他们应当以实际行动来推动社会的进步和发展。
本文将从福泽谕吉的角度来探讨他眼中的理想企业家，以期能够给当代的企业家们提供一些值得思考的启示。
2. 品德修养在福泽谕吉看来，理想企业家首先应当具备着优秀的品德修养。
他们应当秉持着诚实守信、守规矩、恪守承诺的品格，以此来赢得社会的尊重和信任。
这样的品德修养不仅能够让企业家在商业上取得成功，还能够为社会树立一个道德榜样。
福泽谕吉认为，一个企业家的品德修养决定着其企业的品牌形象和长远发展。
只有具备着良好的品德修养，企业家才能真正成为社会的领军人物。
3. 社会责任感福泽谕吉认为，理想企业家应当具备着强烈的社会责任感。
他们应当关心社会、关爱员工、关注环境，积极参与公益事业，承担起自己应有的社会责任。
企业家通过自己的社会行为和公益活动，可以为社会做出更多有意义的贡献，推动社会的发展与进步。
社会责任感不仅可以提升企业的社会形象和声誉，还能够为企业带来更多的商业机会和资源。
福泽谕吉呼吁企业家们要担当起社会的责任，带领企业为社会的发展贡献力量。
4. 进取创新理想企业家应当具备进取创新的精神，不断追求卓越和突破。
福泽谕吉认为，企业家在商业竞争中应当始终保持着进取的姿态，积极寻求创新和改变。
只有不断追求进步和创新，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。
对于企业家来说，创新不仅意味着产品技术的更新换代，更意味着管理机制的改革和市场营销的创新。
福泽谕吉认为，只有不断推陈出新，企业才能够在商海中立于不败之地。
5. 公正公平福泽谕吉认为，理想企业家应当具备着公正公平的原则，要做一个公正的裁决者，综合各方面的利益，作出公正的决策。
企业家在处理员工关系、合作伙伴关系及客户关系时，都应当秉持着公正公平的原则。
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企业家形象与企业品牌形象的关系【原文出处】经济管理【原刊期号】200507【复印期号】200506【作者】何志毅/王广富【作者简介】何志毅，北京大学光华管理学院院长助理、市场营销系副教授、北京大学企业管理案例研究中心主任；王广富，北京大学光华管理学院企业管理专业博士研究生【内容提要】本文基于消费者态度来研究企业家形象与企业品牌形象之间的关系。
首先从消费者感知的角度来定义企业家形象，用因子分析的方法测定出企业家形象的三种属性为：企业家品质、企业家魅力、企业家与企业产品的关联度。
然后，对企业家形象属性与企业品牌形象之间的关系进行相关和回归分析。
结果发现，好的企业家品质、企业家魅力及其与企业产品的关联度对企业的品牌形象会产生积极的影响。
最后，本文讨论了本研究的意义以及未来的研究方向。
一、引言一个优秀的企业家特别是企业创始人在企业发展过程中具有不可替代的作用。
在经营企业的过程中，企业家的家庭出身、精神气质、经营理念等会对企业的成功产生重要的影响（Howard，1990）。
同时，在现实生活中，我们发现，当一个企业的核心领导人退休后，企业的经济绩效常常会下降。
对此，现有文献往往从企业家的角度来解释，认为产生这种现象的原因在于企业继任者经营能力上的欠缺。
但是本文认为导致这种现象的原因并不仅限于此，优秀企业家的经营活动和社会活动会在消费者心目中形成一定的印象，这种印象的好坏会影响到消费者对企业品牌形象的评价，进而影响到消费者的消费行为。
企业家往往是企业形象的代言人。
消费者所感知的企业家形象会影响到消费者对企业品牌的评价，进而会影响到消费者的品牌消费行为。
但是现有文献中关于企业家形象及其对企业绩效影响的实证研究则不多见。
本文的主要研究目的有两个：一是基于消费者的态度来定义企业家形象，确定企业家形象所包含的重要属性；二是研究企业家形象与企业品牌形象之间的关系。
二、文献回顾1.企业家形象现有文献中对企业家形象的研究多为定性研究。
陈宏军等（1996）认为“企业家的形象是指企业家外部可见的表征和内部的思想品德、心理和精神等非实体因素在人们心目中留下的形象。
”严良等（2000）认为，企业家形象与企业形象是一体的，企业家形象会影响到企业的形象。
“企业家形象从来没有像今天这样成为公众聚焦的中心。
企业家形象为企业在现代社会的市场竞争中发挥着不可替代的作用。
”随着一些重要企业对社会生活的影响力的加深，一些知名企业的核心领导者成了社会的热点人物，他们进而也成为了所在企业的象征和精神领袖。
但是，上述学者的结论都没有经过实证检验。
同时，现有文献中有关企业家和企业家形象的研究都忽视了消费者的重要作用。
本文将基于消费者调研数据对企业家形象属性及其对企业品牌形象的关系进行实证研究。
2.品牌形象现有文献中有关品牌形象的研究很多。
经过多年的研究，学者们在品牌形象研究的许多问题上都达成了共识。
A.Belen（2001）设计了一个量表来测量消费者对品牌形象的态度，并区分出了品牌形象的四个维度分别为：品质保证（guarantee）、个性认同（personal identification）、社会价值认同（social identification）和地位象征（Status）。
该量表对品牌形象的测量效果很好，因此本文采用A.Belen等人设计的5维Likert量表来测量消费者对品牌形象的态度。
三、研究方法1.数据来源本文的研究数据来源于北京大学《品牌价值与消费者行为调查数据库》。
本研究采用问卷测量方法收集资料，以五个品牌海尔品牌与张瑞敏，娃哈哈品牌与宗庆后，联想品牌与柳传志，长虹品牌与倪润峰，TCL品牌与李东升。
产品的消费者为研究范围。
以便利抽样的方法，在全国10个城市对消费者进行调查。
2.测量工具本文在文献总结和实证调查的基础上，设计出一个7维Likert量表来测量消费者对企业家形象的态度。
由消费者对量表中的各个项目进行评分，分值范围为1～7。
得分越低，说明企业家形象在该项目上的表现越差。
同时，本文采用A.Belen的5维Likert量表来测量消费者对企业品牌形象的态度。
由消费者对量表中的各个项目进行评分，分值范围为1～5。
得分越低，说明品牌形象在该项目上的表现越差。
本研究的问卷分三个部分：第一部分为企业品牌形象量表；第二部分为企业家形象量表；第三部分为消费者的背景信息，包括年龄、性别、教育程度、家庭月收入等变量和消费特征变量。
3.样本特征本研究共发放问卷800份，共收回有效问卷438份。
样本结构如表1所示：表1研究样本的人口特征变量表人口特征变量分类项目人数比例％性别女199 45.4男239 54.6初中或以下45 10.3高中/中专121 27.6教育程度大专98 22.4本科148 33.8硕士或以上26 5.92000元以下208 47.52001—4000元146 33.34001—6000元52 11.9家庭月收入6001—8000元9 2.18001—10000元 6 1.410001—20000元8 1.820001元以上9 2.117岁以下32 7.3年龄18—25岁202 46.126—35岁92 2136岁以上112 25.6北京32 7.3上海50 11.4广州48 11深圳40 9.1所在城市长春56 12.8昆明61 13.9南昌36 8.2石家庄58 13.2郑州27 6.2太原30 6.8四、数据处理与结果本研究利用SPSS11.5统计软件包对调查数据进行分析，主要采取的分析方法包括描述性统计分析、因子分析、相关分析和回归分析。
1.企业家形象属性分析首先对7维Likert量表进行信度检验，Cronbach-alpha系数值为0.873，表明该量表的信度较高，即量表中各个项目的内部一致性较好。
其次，采用探索性因子分析方法（EFA）进行效度检验，结果显示，项目的共同度均在0.50以上，结构效度较好。
采用主成分分析和方差极大正交旋转方法进行因子分析。
Bartlett检验值为0.000，KMO值为0.849。
这两项指标说明样本适合作因子分析（郭志刚，1999）。
通过仔细观察因子分析的结果，按照特征值大于1或者0.9的标准提取三个因子。
这三个因子解释了总体差异的75.367％。
为了对各个因子进行解释，识别各个因子所代表的具体含义，发现所有10个变量都在3个因子中的至少一个因子上载荷达到0.45以上，说明这3个因子的可信度较高。
通过删除0.45以下的载荷值，得到关于企业家形象的主成分分析结果（见表2）。
表2关于企业家形象的主成分分析结果因子命名度量项目因子载荷我认为他是非常成功的0.787企业家品质他是值得信赖的0.820他有非常强的社会责任感0.799他富有创新意识0.813我觉得他富有个人魅力0.832企业家魅力我熟悉他的成长经历和创业故事0.790我欣赏他的个性0.861我觉得他的经营管理能力很强0.709企业家与产品看到××产品的广告时，我会联想到他0.852关联度接触到××产品时，我会联想到他0.8712.企业家形象属性与企业品牌形象的关系检验首先对5维Likert量表进行信度检验，Cronbach-alpha系数值为0.879，表明该量表的信度较高，即量表中各个项目的内部一致性较好。
其次，采用探索性因子分析方法（EFA）进行效度检验，结果显示，项目的共同度均在0.66以上，表明本量表的结构效度较好。
本文将消费者对上述量表中各个项目评分的均值表示消费者对企业品牌形象的评价。
我们认为，企业家形象的三种属性与企业品牌形象高度相关。
下面我们将对企业家形象属性与企业品牌形象之间的关系加以检验。
①相关分析。
如表3所示。
表3企业家形象属性与企业品牌形象之间的相关性检验品牌形象企业家品质企业家魅力企业家与产品关联度品牌形象 1.000企业家品质0.665* 1.000企业家魅力0.248* 0.000 1.000企业家与产品关联度0.281* 0.000 0.000 1.000注：*表示Pearson检验结果显著根据上述相关性检验结果；企业家品质、企业家魅力，企业家与产品的关联度与企业品牌形象之间均存在着显著的相关关系。
②回归分析。
为了探究企业家形象各个属性怎样影响企业品牌形象，我们需要做进一步的回归分析。
经过上述因子分析，我们析取出3个企业家形象属性因子。
将因子得分保存为变量值，并将其作为自变量。
以消费者对品牌形象量表各项评价的得分均值作为因变量进行逐步回归。
在作回归分析之前，我们首先对回归分析的假设条件进行检验，因变量的标准残差服从正态分布，从而满足了回归分析的假设条件（郭志刚，1999）。
逐步回归的结果如表4所示：表4企业家形象属性与企业品牌形象的回归分析因变量自变量回归系数标准回归系数T检验D-W检验Adj R[2] F检验常数项 3.745 132.657*品牌形象企业家品质0.375 0.486 13.258*得分均值企业家魅力0.279 0.362 9.858* 1.735 0.412 201.628*企业家与产品关联度0.170 0.220 6.000*注：*表示T/F检验结果显著（p＜0.01＝由表4可知，回归方程的F值为201.628，回归方程整体检验显著（p＜0.01＝。
调整R[2]为0.412，说明企业家形象属性对企业品牌形象的解释能力较好（41.2％）。
D-W值为1.735，表明不存在自相关。
上述三个因子的T检验结果都是显著的（p＜0.01＝。
上述回归结果说明，企业家品质、魅力及其与产品的关联度对企业品牌形象有正的显著影响（p ＜0.01＝。
因此消费者对企业家的个人品质评价越高、消费者对企业家的个人魅力评价越高、企业家与企业产品的关联度越高，企业的品牌形象就越好。
并且由表3中的标准化回归系数可知，企业家品质对品牌形象的影响力最大，企业家魅力的影响力次之，企业家与产品的关联度影响力再次之。
五、结论及启示结果表明，某些知名企业家发挥了企业形象代言人的作用，消费者会参照其对该企业家形象的评价来判断一个企业产品的好坏。
当消费者所感知的企业家形象很好的时候，消费者对企业品牌形象的评价也很高，从而他们就愿意购买该企业的产品。
反之，当消费者感知到的企业家形象降低的时候，他们就不会购买该企业的产品，由此会对企业的经济绩效产生不利的影响。
本文的启示意义在于：要想提升企业的品牌形象，企业家应该加强自身的形象建设。
企业家应该重视消费者对自己个人品质的评价，注重提高自己的个人魅力，并使自己的形象与企业的产品相匹配。
当然本研究也存在一定的局限性。
量表来测量企业家形象可以更优化；本文仅仅选取了中国市场上的五个拥有著名企业家和著名品牌进行研究，未来的研究应该扩大所研究的品牌和企业家的数量，并将拥有著名企业家的著名品牌与不拥有著名企业家的著名品牌进行比较研究。