营销策划实务练习题

《营销策划实务》练习题2

一、名词解释：

1.营销策划：

2.产品整体（整体产品）：

3. .营销调研策划：

4.需求弹性系数：

5策划方案：

6.营销调研

7.价格敏感度：

8.策划

9.策划对象

10. 促销：

11.策划创意：

12.风销渠道：

二、判断题

1. 如果该产品很容易就能打开市场，营销级别就高；不容易打开市场，营销级别就低。（）

2.营销策划的方法是创意思维活动（）

3. 一份优秀的调研报告应该是简洁、有效、重点突出、篇幅冗长（）

4.营销调研策划是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段（）

5. 营销策划的客体是策划对象（）

6. 价格同需求量成反比关系（）

7. 营销策划的核心内容是策划方案（）

8. 任何一个事物都可以成为策划的客体（）

三、选择题

1、不是稀世宝矿泉水主题活动的目的的是________。

A、塑造品牌形象B扩大知名度C提高美誉度D创新，双向沟通

2、下列哪一项不是访问法的特点___________。

A、问答性

B、多样性

C、简明性

D、复杂性

3、营销策划的核心内容是__________。

A、策划者

B、策划目标

C、策划对象D策划创意

4、营销策划的主体是___________。

A、策划者

B、策划目标

C、策划对象D策划创意

5、__________是第一手资料集中最常见的一种方法。

A、观察法

B、访问法

C、实验法

D、抽样法

四、填空题

1. 调查问卷的结构_________、________、__________、________、_________、_______、_________。

2. 营销调研策划方案的基本结构_________、___________、____________、___________、___________、__________。

3.营销策划书的一般结构为————————、————————、————————、————————、——————。

4．调研报告通常包括三种形式：_______________、______________、______________.

5._______________是盈亏的临界点，也是企业定价的最低经济界限，是影响定价的重要因素。

6.对数据库进行分析，即运用统计分析技术对数据进行分析。常用的分析技术包括______________、____________、______________、____________。

7.市场调研策划程序为______________、______________、_______________、_________________。

8.产品的市场生命周期包括导入期、_____________、______________、和______________四个阶段。

9. 为提高营销策划的准确性、科学性、和有效性，应遵循以下基本

原则——————、———————、——————、——————、———————、———————、——————、———————. 10．营销策划的基本要素——————、——————、—————、——————、——————。

11．正确的_______________是企业营销成功的基石。

五、简答题

1、问卷设计要注意的问题有哪些？

2、撰写市场调研报告的要求及注意事项是什么？

3、营销策划书的撰写技巧有哪些？

4. 营销策划的基本程序是什么？

5. 营销策划书的正文内容一般包括哪些？

6．产品开发策划应树立的基本观念有哪些？