CBI详细介绍

中国企业品牌竞争力指数评价系统简介一、CBI体系简介中国企业品牌竞争力指数系统（China Enterprise Brand Competitiveness Index System，简称CBIS）是一套采用多指标综合评价分析方法，以指数形式反映中国企业品牌竞争力强弱和品牌竞争力发展趋势的指标体系。

CBIS包括企业品牌竞争力综合指数（CBI）、企业品牌价值综合指数（CBV）、企业品牌竞争力分指数（CBI-X）、企业品牌竞争力应用指数（CBI-Y）以及企业品牌竞争力分指标指数（CBI-Z），具体逻辑结构如下图，具体释义列于下表：指数名称诠释企业品牌竞争力指数（CBI）企业品牌竞争力指数一个相对指标，用来反映企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。

品牌竞争力分指数（CBI-X）品牌竞争力分指数是按照不同层次（如不同行业、不同区域等）对企业品牌竞争力总体状况进行分类评价的指数。

品牌竞争力应用指数（CBI-Y）品牌竞争力应用指数是将某品牌竞争力指数与其他品牌竞争力指数进行对比，得出一些对品牌管理有指导意义的工具，分别从时间序列、竞争差距、健康状况等三个方面来考虑。

分指标品牌竞争力指数（CBI-Z ）品牌竞争力分指标指数可以分为若干个指标指数，如财务指标指数、市场指指数、品牌发展潜力指数等。

分行业品牌竞争力指数 分行业品牌竞争力指数是针对某个行业的具体研究，是对行业内所有样本企业品牌竞争力指数加权平均得到的指数。

分区域品牌竞争力指数 分区域品牌竞争力指数是针对某个区域的具体研究，是对区域内所有样本企业品牌竞争力指数加权平均得到的指数。

品牌竞争力发展指数（CBI-Y-D ）品牌竞争力发展指数的实质是在一个时间序列上，同一企业在不同时期的品牌竞争力状况作比。

品牌竞争力差距指数（CBI-Y-G ）品牌竞争力差距指数用来衡量某品牌与其他竞争品牌在品牌竞争力上差距的指数。

品牌竞争力健康指数（CBI-Y-H ） 品牌竞争力健康指数是在品牌竞争力判断过程中，以直接衡量品牌竞争力的健康状况。

二、CBI 理论模型及特点借鉴国内外学者对企业品牌竞争力评价指标体系的现有研究成果，根据全面性、系统性、本土性以及可测量性的原则，设计企业品牌竞争力指数理论逻辑模型如下图所示：“四位一体”企业品牌竞争力指数理论模型图本研究力图构建一套全面系统的评价体系，吸收现有研究成果，课题组认为竞争力的必要条件之一是必须具有可持续性，因此在以上学术界、权威机构公认的三个指标基础上提出品牌发展潜力评价指标，这样保证了评价指标体系的系统性（企业内部如发展潜力、财务表现和市场表现指标，企业外部如消费者支持）、品牌财务表现力 市场竞争表现力品牌发展潜力 顾客支持力动态性（现状情况如市场表现、财务表现和消费者支持指标，未来状况如发展潜力指标）、科学性（定性指标如发展潜力和消费者支持指标，定量指标如市场表现、财务表现）。

以上理论逻辑模型已列出4个一级指标、18个二级指标，二级指标下设72个三级指标，由于篇幅关系在此略下。

三、企业品牌竞争力指数的应用魔方模型根据以上指数体系逻辑框架图提出一个企业品牌竞争力指数应用魔方模型：企业品牌竞争力指数应用魔方模型如图所示，X轴表示分区域企业品牌竞争力，Y轴表示分行业企业品牌竞争力，Z轴表示分指标企业品牌竞争力。

一维魔方：其中a点表示某一区域内所有企业品牌竞争力指数的平均加权值，如北京地区企业品牌竞争力的总体指数；b点表示某一行业内所有企业品牌竞争力指数的平均加权值，如金融行业企业品牌竞争力的总体指数；c点表示某一指标品牌竞争力指数的平均加权值，如品牌市场表现指标的总体指数。

二维魔方：其中D1点表示某a区域c指标的企业品牌竞争力指数，如辽宁地区关于发展潜力指标的企业品牌竞争力总体指数；D2点表示a地区b行业的企业品牌竞争力指数，如浙江地区关于食品行业的企业品牌竞争力总体指数；D3点表示b行业c指标的企业品牌竞争力指数，如家电行业关于消费者支持指标的企业品牌竞争力总体指数。

三维魔方：D点表示a区域b行业c指标的品牌竞争力指数，如山东地区蔬菜行业品牌市场表现的企业品牌竞争力总体指数。

根据魔方模型可以衍生出若干的组合指数体系，如下表所示：组合指数释义表项目发展指数差距指数健康指数企业品牌竞争力企业品牌竞争力发展指数企业品牌竞争力差距指数企业品牌竞争力健康指数分指标品牌竞争力分指标企业品牌竞争力发展指数分指标企业品牌竞争力差距指数分指标企业品牌竞争力健康指数分行业品牌竞争力分行业企业品牌竞争力发展指数分行业企业品牌竞争力差距指数分行业企业品牌竞争力健康指数分区域品牌竞争力分区域企业品牌竞争力发展指数分区域企业品牌竞争力差距指数分区域企业品牌竞争力健康指数举例说明：本研究拟针对20个地区、20个行业，结合4个分指标以及3个应用指数，课题组在调研过程中对数据按照以上划分标准进行分类，建立四个数据库，再配套软件技术，最终可以得出20*20*4*3=4800个指数排行榜，全方位反映中国企业品牌竞争力的相对竞争优势和变化趋势。

四、企业品牌竞争力指数的计算模型在企业品牌竞争力指数模型推导的过程中，需要涉及两个个核心概念包括：品牌竞争力分值（China Brand Competitiveness Score，简称CBS）、品牌竞争力指数（China Brand Competitiveness Index，简称CBI）。

二者既不相同又存在联系，CBS、CBI都是多指标综合评估法的产物，且CBS是CBI 计算的基础。

CBS是绝对值，CBI是相对值，CBS用量化的形式描述品牌竞争力和品牌价值，是各个侧面的得分的合成汇总，CBS得分在本文设计的范围之内（1-5），,而CBI是若干个CBS分值与理想分值的对比值，说明品牌竞争力得分的相对位置，本文将CBI按百分制计算。

1.企业品牌竞争力分值(CBS)计算模型CBS=++公式（1）式中，CBS——品牌竞争力分值——第X个指标的权重F ——一级指标品牌财务表现的分值M ——一级指标品牌市场表现的分值D ——一级指标品牌发展潜力的分值C ——一级指标品牌消费者支持的分值2.定量类指标标准化方法对统计标准值进行阈值法无量纲化处理，由于本研究采用LIKET 五级量表测度，因此各指标得分值域在1和5之间，其计算公式为 min 41max min i i i i i D D Z D D -=+-公式（2） 各指标的标准值即都是经过行业平均值调整后的数值，反映了企业品牌相对竞争优势的强弱。

因此，将所有企业的品牌竞争力标准值在不同行业之间直接进行排序具有科学的比较意义。

3.企业品牌竞争力指数(CBI)计算模型根据前文的理论基础与方法选择，本研究将所选择的有代表性的若干个指标综合成一个指数，从而对企业品牌竞争力发展的状况作出综合的评判。

结合极值标准化方法得出品牌竞争力指数模型的表达形式CBI== 公式（3）式中，CBI ——品牌竞争力指数CBS ——品牌竞争力分值 ——品牌竞争力最小分值（本研究中为1）——品牌竞争力最大分值（本研究中为5）4．企业品牌竞争力分指数(CBI-X)计算模型=公式（4）式中， ——企业品牌竞争力分指数（X 代表行业分指数、区域分指数、指标分指数）——企业品牌竞争力分值分指数1 ——品牌竞争力分指数最小分值5 ——品牌竞争力分指数最大分值5.企业品牌价值（CBV ）计算模型品牌竞争力的量化研究和品牌价值的量化研究，在要素取舍、方法确立、模型设计等诸多方面，都有极其相似的地方。

品牌的价值是以绝对值的形式来表现的，竞争力则是在一定的社会市场条件下，同类产品的品牌之间竞争能力强弱的相对表现。

因此，本研究在品牌竞争力评价指标体系逻辑的基础上设计品牌价值评估计算模型，提炼核心评价指标计算品牌价值，体现了品牌价值是品牌竞争力的直观表现这一理念。

中国企业品牌价值评价公式可以简单表述为：V ＝k （F+M+C+D ） 公式（5）式中，V ——品牌价值F ——为品牌的盈利能力M ——为品牌的市场能力C ——为品牌的顾客价值D ——为品牌的发展潜力k ——为品牌价值修正系数(本研究拟参考品牌市场表现、行业性质等十六项指标)五、评价实施流程的框架设计作为中国社会科学院的重点课题，中国企业品牌竞争力的评价结果要做到系统、科学、标准、合理，其评价的实施必须按一定的流程顺序进行。

品牌竞争力的评价是一个从明确评价目的开始至获得评价结果的完整过程，这一完整的实施流程中包括了若干子步骤，中国品牌竞争力指数评价实施步骤整体框架如下图所示步骤六 步骤一 指数评价明确评价目的 成立专家委员会 汇集评价企业名指标分类处理 原始数据收集 数据检验和指标预处理 数据的标准化 评价模型选择 竞争力分值计算步骤二步骤三 步骤四 步骤五 样本企业数据库 指标数据库 分值数据库 评价结果数据库中国企业品牌竞争力指数评价实施流程框架图数据汇总品牌竞争力指数分析评价结果输出模型评价计算 各级指标计算六、企业品牌竞争力指数系统发布1.发布的内容中国品牌竞争力指数系统发布的内容包括《中国品牌竞争力指数蓝皮书》和《中国品牌竞争力指数排行榜》。

《中国企业品牌竞争力蓝皮书》将由中国社会科学院每年定期发布发布，可供政府机构、企业、科研机构、中介机构、投资商等组织机构进行参考。

《中国企业品牌竞争力指数排行榜》将以定期的形式（即以一年为周期），以公共媒体为媒介，在中国品牌大会与社科院《中国品牌竞争力蓝皮书》一起向社会各界进行发布。

2.发布的时间中国社会科学院将于每年10月发布中国品牌竞争力指数和关于中国品牌竞争力现状、走势、预测的分析报告。

中国品牌竞争力指数在计算时，需要企业中反映上一年度经营状况的相关财务数据，同时考虑到全国数据调研渠道多、对象多的特点，选择在每年的10月份发布中国品牌竞争力指数排行榜，既能够得到所需的计算数据，又能够有充足的时间来制作排行榜。

3.发布的方式召开品牌管理大会，通过互联网、报纸、杂志、电台、电视台等多渠道的公共媒体开发布中国品牌竞争力指数排行榜。

七、企业品牌竞争力指数（CBI）发布的意义1．为政府宏观调控服务品牌竞争力指数能够反映以若干区域或行业的企业品牌竞争力为代表的中国企业品牌竞争力的整体走势，因此各级政府可以利用中国品牌竞争力指数了解全国企业的品牌竞争力的发展状况和行业结构，从而为调控全国各行业结构和引导行业发展服务。

对于地方政府，除了指导对辖区内企业品牌建设的情况进行调控外，还可以通过与各地指数的对比，了解本地品牌竞争力业在全国品牌竞争力市场中所占的地位，更好地作好本地品牌竞争力的发展决策。

2、对企业品牌管理提供咨询企业通过对品牌竞争力指数的构建和分析，揭示企业自身在品牌运营方面的优势和劣势，从而有针对性的加强对品牌资产的培育和利用，增强企业的品牌竞争力。