中国网络游戏行业主要经济特性概览

中国网络游戏行业主要经济特性概览

1.市场规模：截止至2010年，中国网游市场规模达到349亿元，增长率26.2%，根据资

深分析家预计在2013前，每年的增长率将在20%左右。

预计2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元，同比增长21%

虽然增长趋势有所放缓，但网游行业依然是中国互联网经济中最大的细分领

域

艺恩认为未来几年网游行业仍将是中国网绚经济的核心产业，预计在2013

前，每年的增长率将在20%左史，但再次出现激增的可能性丌大，到2013年

整个产业的收入将达到585亿元。

2.竞争范围：主要是区域性的竞争，中国开发网游技术还不及外国，还有是中国有庞大的

网民，市场潜力大，但其中一些大型公司也在进军国际市场。

3.市场增长率：年增20%

4.生命周期：高速发展阶段

5.行业中的公司数量：网游在今天进入百家争鸣时代，各家商人争相推出新产品，而且众

多公司自行开发或策略联盟方式，宣布加入战场。目前中国运营的有将近300个公司，但总的来说是巨头引领行业发展，目前中国大型的网络游戏公司有网易、盛大、九城、巨人、完美时空、腾讯、金山、搜狐、久游、网龙、中华网等11家企业。还有一些小型公司在发展。

6.客户：网游公司对口的就是中国庞大的网民，到2010年用户规模达到3.2亿人。

7.进入/退出难度：网络游戏行业是集文化创意、美术动画、软件编程等为一体的行业，

进入本行业难度较大，主要壁垒包括：

（1）行业资质壁垒，作为网络游戏运营商需要取得增值电信业务经营许可证、网络文化经营许可证、互联网出版许可和BBS电子公告服务许可等一系列许可和备案。

（2）资金壁垒，任何一款优秀网络游戏的诞生和运营必须有大量资金做保证，首先是网络游戏开发与运营人力成本较高；其次是网络游戏的运行及维护需要投入大量的资金；最后是网络游戏的运营需要大量资金投入，以确保广告宣传、游戏后续服务到位。

（3）技术壁垒：每款游戏从策划、程序、美术、测试等各环节均有较高的技术要求，组织游戏的开发是一个系统工程，任何一个环节的技术缺失都会影响游戏产品的最终质量。（4）品牌壁垒：在竞争激烈的市场上，网游企业需要经历较长时间积累游戏玩家数量、掌握游戏玩家偏好，保证游戏运营的稳定，完善的游戏分销网络和服务体系，从而形成良好的游戏厂商品牌，以吸引更多的玩家。

（5）人才壁垒：网络游戏行业作为新兴的高科技行业，需要配备游戏运营、游戏支持、游戏服务的高级网络游戏开发人才，以及游戏主程序员、美术总监、策划总监等高素质专才，这些人才的培育需要较长的周期

8.技术要求：游戏从策划、程序、美术、测试等各环节均有较高的技术要求，组织游戏的

开发是一个系统工程。对技术要求很高，同时技术更新换代快速，行业发展依赖技术的进步发展。

9.产品特色：网络游戏产品多种多样，呈现百花齐放的状态，有社区、模拟、策略、即时、

冒险、体育类网络游戏，但总的是RPG占主流。

10.学习和经验效应：对产业影响大，通过不断学习和积累经验，提高技术能力影响行业发

展。

11.行业盈利水平：网游行业是一个一门很赚钱的行业。在中国，网络游戏的发展已经快十

年了，在这段短暂的历史中，凭借着运营网络游戏暴富的掌门已经不在少数。即使是已经有着上亿家产的精英们也把越来越多的目光投向了网游产业，通过网游产生一大堆富豪。

盛大陈天桥《传奇》《泡泡堂》《冒险岛》

网易丁磊《大话西游》《梦幻西游》

腾讯马化腾《穿越火线》《地下城与勇士》等

世纪天成曹年宝《天关战记》《跑跑卡丁车》《洛奇》

第九城市陈晓薇《魔兽世界》

久游网王子杰《劲舞团》

悠游网《三国群英传》

完美时空池宇峰《完美世界》《武林外传》《诛仙》《赤壁》

金山求伯君《剑侠情缘3》

光通杨京《神泣》《星战前夜EVE》

天联世纪邓润泽《街头篮球》

12. 竞争对手的产品是同质的