2020中国数字营销趋势报告

PC端，社交媒体超越搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道， 选择视频网站的广告主比例较2019年有所增加
57% 49%
55% 50%
42% 37%
37% 28%
2020 2019
34%30%
22% 20%
社交媒体
搜索引擎
视频网站
调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：《2020中国数字营销趋势》线上调研，广告主样本量 n=221 Q，2020年，贵公司PC端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）
增长10%以内
和2019年持平
比2019年减少
广告主数字营销关注点转移，社会化营销和自有流量池是2020年 最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队
70%
62%
47%
46%
36%
34%
32%
29%
22%
18%
15%
13%
调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：《2020中国数字营销趋势》线上调研，广告主样本量 n=221 Q，在即将到来的2020年，您认为年度最值得关注的数字营销形式是？（请注意：本次调研所指的数字营销包括各种形式的数字硬广、社会化营销以及内容营销）（多选））
趋势要点前瞻
1
数字营销
• 预算增速放缓：2020年数字营销预算平均增长14%，较过去三年，增速有所放缓。 • 社交营销最受关注：社交营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度稳居第二梯队。 • 移动端预算持续增加：数字营销预算向移动端迁移的趋势仍在继续，移动端增长的重点为社交平台、短视频平台。 • 营销人工智能更受关注：营销人工智能是最受广告主关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。
2 社会化营销
• 对社会化营销而言，KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升，官方双微账号运营和社会化电商热度较2019年有所下 降。
3 内容营销
• 自制视频/微电影、网综、电综是广告主投放重点，自制视频/微电影、体育赛事热度上升明显。
4 异常流量
• 对广告主而言，广告可见性是影响流量质量的最重要因素，其次是机器人刷量和品牌安全，减少异常流量的措施主要是使用广告 监测及异常流量过滤服务。
调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：《2020中国数字营销趋势》线上调研，广告主样本量 n=221 Q，2020年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）
垂直平台
移动搜索
移动新闻
O2O平台
广告主社会化营销预算投入平均增长15%， 相比过去两年，社会化营销预算增速同样出现放缓趋势
PC端，增加数字营销预算的广告主比例仅为9%； 移动端，75%的广告主将增加数字营销预算； New TV端，选择增加或预算持平的广告主比例与选择减少和不投入的比例持平
PC端 9%
移动端
42%
75%
35%
14%
净增长：-26%
2% 1%
23%
净增长：+73%
New TV
21%
29%
8%
42%
净增长：+13%
2019
+14%
2020
数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成，较去年增加1/4， 近30%的广告主数字营销预算与去年持平
12% 6%
17% 12%
37% 22%
25% 13%
59%(vs.34%)
29% 14%
2020 2019
5%7%
增长50%及以上 增长30%-49%
增长10%-29%
调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：《2020中国数字营销趋势》线上调研，广告主样本量 n=221 Q，请问贵公司2020年数字营销预算与2019年相比，预计会如何变化？（单选）
+21%
+21%
Байду номын сангаас
+15%
调研时间：2019.10.16-2019.11.08
2018
数据来源：《2020中国数字营销趋势》线上调研，广告主样本量 n=221
Q. 和2019年相比，您预计贵公司在2020年社会化营销的预算投入会？（单选 ）
2019
2020
71%的广告主将增加社会化营销预算；社会化营销预算增长幅 度超越数字营销，广告主预算投入与其关注趋势一致
电商网站
垂直网站
门户网站
移动端，广告主的投放重点依旧是社交平台和视频平台， 视频平台中，短视频更受重视，68%的广告主视其为投放重点
83% 69%
70% 50%
68%
16%
短视频平台 长视频平台
43% 37%
40%37%
35% 28%
22%24%
2020 2019
15% 15%
社交平台
视频平台
电商平台
2020年广告主数字营销预算平均增长14%， 增长幅度较过去三年有所下降，数字营销预算增速首次出现放缓趋势
+17%
+18%
+20%
2017
2018
调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：《2020中国数字营销趋势》线上调研，广告主样本量 n=221 Q，请问贵公司2020年数字营销预算与2019年相比，预计会如何变化？（单选）
其他（IoT/VR/AR）
17%
35%
注：净增长=增加%-减少%
增加
调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：《2020中国数字营销趋势》线上调研，广告主样本量 n=221 Q，和2019年相比，贵公司预计以下领域在2020年的营销投入会？ （多选）
6%
持平
减少
41%
不投入
净增长：+11%
1
《中国数字营销趋势报告》，由AdMaster、秒针系统、GDMS共同发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、 媒体、营销技术公司等在内的数字营销产业链多方参与，旨在帮助品牌准确评估营销走势，争取在来年取得 更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风向标”，该系列报告至今已连续发布四年，因为极具参考价值， 已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。
6%6%
71%(vs.65%)
27% 22%
12% 12%
26% 25%
29% 24%
社会化营销预算 数字营销预算
5%5%
增长50%及以上 增长30%-49% 增长10%-29% 增长10%以内 和2019年持平 比2019年减少
数字营销 平均增长
14%
社会化营销 平均增长 15%
调研时间：2019.10.16-2019.11.08 数据来源：《2020中国数字营销趋势》线上调研，广告主样本量 n=221 Q，请问贵公司2020年数字营销预算与2019年相比，预计会如何变化？（单选）Q：和2019年相比，您预计贵公司2020年社会化营销预算投入会？（单选）