优秀的广告作品赏析
【广告欣赏】 优秀广告作品赏析
【广告欣赏】优秀广告作品赏析一则优秀的广告,高于生活,近于艺术,他的高度成就美好生活,也是一种激发人内心思维点的触动,引发您的喜爱与共鸣,从而达到之间交流的切合点,赢在内心。
例如特浓苏一则广告词每个清晨我们都走在新的路上,感受这个世界不断向前的节奏、和自己内心的期待。
有的人还在为今天奋斗,有的人已经在为明天做准备。
我们正在和这个新的时代一起成长,我们需要更好的营养。
画面由繁华都市瞬间切换至大自然草原牧场,水岸灵韵,静默其中。
我们总是在拒绝一切臆想,在没有成功的地点学会成长,我们需要更好的思维,紧跟这个时代的不断革新。
追根溯源,转变的永远是思维方式和行动方式的转变,从根深蒂固的我们的思想中将他铲除。
比如计划是什么?计划就是计划,在这个善于用个人思维推动的模式下,不会得到一个良好的发展循环。
而我们必须有理由有效的进行先进的管理手段。
立体、直观的表现出我们的信息无缝连接、将信息利用计算机、手机平台呈现出来。
无论时代如何发展,信息的价值永远取决于反应速度,因为这种的一切已经从大数据与云服务开启,首先从数据开始驱动。
在这个未知的时代,我们都是服务者,因为我们厌烦被俗人利用,厌倦推诿与周旋,我们给予必须得到别人信任的首先付出与对别人的尊重。
我们端正三观,而君不见,我们提高的不仅仅是个人素养,也有另一个层面的职业素养,更有更深的社会教养。
计划是什么?计划就是必须达到,计划不是空谈,计划不是画饼。
我们需要的依旧是精准的数字来源,可靠的信息依据,客观的真实分析,必须达到的真实效果理论,以及超越计划的更高目标。
唯美是什么?唯美就是每一步的台阶我们都做到近乎完美。
我们总是遵从内心的真实,却行动于神经的末梢麻木,那唯有保持静谧。
在欣赏优美的广告,公益广告时,遵从题材主线的发展,用心体会那里蕴藏的时代主旋律,近于艺术的美感,引发共鸣的赏心悦目,也许那也会是一种布瑟列农的星空,冥听心灵的诉说。
赞(散文编辑:滴墨成伤)1。
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述:在完全黑色的背景下,首先出现一行文字:“您想在车上放什么?”,然后是一个非常简单的背景,屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手,将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上,然后翻出汽车标志徽标,这是阿尔法罗密欧的徽标(图片不是特别清晰,不确定),并出现在同一位置。
时间“设计?”的话。
然后是第二只手,把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上,出现了“ CMFRT?”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY?”和“ SPRTNESS?”字体。
然后将相机向上推,挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY?”最后,所有图片都消失了,奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单,它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值:这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告,结合了四个汽车品牌的优势:Afaal Romeo的设计,梅赛德斯·奔驰的舒适性,沃尔沃的安全性和宝马的速度,以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是,奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个,因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的,特别是与奥迪的汽车标志结合使用时,它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆,从而影响他们的购买心态和行为。
然而,该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权,而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此,该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是,该广告的创意确实非常好,并且还具有广告应带来的利益和市场价值,因此值得称其为“好广告”。
中外广告案例赏析
中外广告案例赏析1.中外广告案例赏析:Nike & Adidas中外广告案例赏析以Nike和Adidas为例。
这两个品牌在全球范围内享有盛誉,其广告案例各有卓越之处。
首先,我们来看Nike的广告案例。
Nike以"Just do it"为主题的广告早已成为经典。
其中一则广告以运动员兼艺术家周杰伦为代言人,展现了他在运动场上积极拼搏的精神。
通过这种方式,Nike成功地让观众关注品牌,并将其与自我超越和努力奋斗的精神相联系。
此外,Nike还通过与全球知名运动员如迈克尔·乔丹和莱昂纳德的合作,进一步增强了品牌的影响力。
这些广告案例在传达品牌价值观的同时,也激励了消费者参与运动,塑造了品牌形象。
相比之下,Adidas的广告案例则强调了创新和技术。
Adidas 以"Impossible is nothing"为口号,通过广告将品牌与先进的运动技术和特质联系在一起。
一则具有代表性的广告案例是Adidas与阿迪达斯篮球巨星科比·布莱恩特合作的广告。
该广告通过展示科比在赛场上不断突破极限和创新的精神,向消费者宣传了Adidas的技术优势。
Adidas还与许多知名艺术家和设计师合作,推出了诸如Yeezy等高端产品系列,不仅仅是运动鞋,更是一种时尚潮流的象征。
Adidas的广告案例旨在向观众传达品牌的创新和领先地位。
综上所述,Nike和Adidas的广告案例赏析表明,无论是通过激励消费者参与运动,还是强调品牌的创新和技术优势,这两个品牌在广告营销中都取得了成功。
他们积极运用明星代言人、先进技术和时尚元素,将品牌与激情、进步和个性相结合,使广告更加吸引人,并赢得了消费者的喜爱与认同。
这些广告案例不仅仅是推销产品,更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
Nike和Adidas的广告案例不仅仅是推销产品,更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
它们在广告中运用了不同的创意和策略,吸引了消费者的关注,促使他们与品牌建立情感连接。
平面广告案例赏析
(一)、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象,倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
(二)、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型,并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻,都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚,热气扑面,给人一种醇香的诱惑。
(三)、牙口好,胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法,牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮,重点突出。
(四)、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
(五)、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象,
内容虽夸张,但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉,
让人印象深刻。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析(一)一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只是两个人的胳膊和手,底色是可口可乐的标志性颜色红色,但是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷你罐的产品特点,人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告,画面中可以看到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告,画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边是被照亮的,右面则是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但是不管你是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似,但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类,在麦当劳你都可以尽情的做你自己,好好享受你的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,和万圣节的主题迎合的也很好。
十个优秀平面广告及赏析ppt课件
姓名:苏鹏 班级:14级广告
学号:1407020130
.
ONE
➢ 这是一张反腐倡廉的的海报。画 面中的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑,顺着 “鱼钩”往上看,原来这是“贿”的一个 笔画延长。用这样的画面,来告知读 者不为金钱所动 ,不为诱惑所迷, 要廉洁自律。
➢ 画面采用居中的构图方式,让画 面主题突出,又有严肃感。文案部分 “贪婪.者”用红色标出,进一步说明了
➢ 2.画面色彩以粉色系为主, 带有插画设计风格。
.
THANK YOU
.
.
SEVEN
➢ 经期那几天,女生们
会觉得不舒服,活动
不自在。喜欢静静地
坐着或是躺在床上休
息。而七度空间少女
系列卫生巾是很舒服
很贴身的,即使在特
殊的那几天,女生们
也可以不坐着,不躺
在床上休息,照样充
HT
➢ “暖暖的关怀”系列广告,用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄 的造型,并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造 型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽,简洁美观。 以“暖暖的关怀”为主口号,能够贴近广大年轻女性。
产生共鸣。
.
FOUR
➢ 这是一张麦当劳的平面广告。把 撕裂的纸张往上翻,作为冰淇淋 的奶油部分,并采用褶皱的痕迹, 让其看起来更像冰淇淋。利用纸 张被撕裂后,留下来的空白,与 纸张的其他部分,通过正负形, 组成了冰淇淋筒的形状。
➢
麦当劳的受众是小孩子,结
合小孩子的天性、特点,文案部
分用歪歪扭扭的字体,写着“我最 .
TWO
➢ 用食材摆成汉字的笔画,并将其置于 “米字格’中,即有美味的食材,也传 达了中国汉字的文化。背景也不单采 用纯白色,而是有质感的“纸张”,让 画面更有看点。
最受瞩目的十佳广告赏析(公益广告篇)
最受瞩目的十佳广告赏析(公益广告篇)NO1.爱心传递篇广告名称:爱心传递篇情节描述:睡觉前妈妈给儿子洗了脚,然后又给自己的妈妈洗脚,这个情节让孩子看在眼里,小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水,稚嫩的童声“妈妈,请洗脚”。
孩子第一次也给自己的妈妈洗脚了。
看来爱心是可以传递的。
制作公司:中国北京地区送选曾获奖项:CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖相关评论:苹子:体现了母子的无限真情,我每次看了这个广告后都很感动,真的太好了。
莫言:爱,是一个永恒的主题!王强:爱心的充分体现。
俊哥:每一次看到这个广告都让我对生活有所领悟NO2.公德比赛——天气篇广告名称:公德比赛——天气篇情节描述:本片以天气预告的方式,描述了一位居民在家中凉台边发生的事情,一周都是晴天,为什么今天是小雨,明天是冰雹,后天又下雪的?原来是大家不注意环境卫生造成的。
特别有意味的是,这位居民虽然身受其苦,但他自己也随地向楼下吐痰,看来,建立起大家环保的意识还不那么容易啊!画面文字:“你家楼下天气好吗?”相关评论:郭云峰:这种既有创意引人发笑又发人深省的广告才是我的最爱NO3.保护森林资源——葛优篇广告名称:保护森林资源——葛优篇情节描述:本片以葛优作为代言人,用头发来形象地比喻树木、森林的重要性。
NO4.如果大人能像孩子一样沟通,和平就一定会降临广告名称:如果大人能像孩子一样沟通,和平就一定会降临情节描述:本片运用对比的手法,表现了成人世界中战争的残酷与儿童世界中的天真烂漫。
表达了人类强烈的爱好和平的愿望。
制作公司:北京曾获奖项:CCTV电视公益广告大赛优秀奖NO5.常回家看看广告名称:常回家看看情节描述:奶奶在家忙着做菜,等着儿孙们回家一起吃饭,但是一个接一个的电话打过来,都说自己没空,不回家吃饭了,连小孙孙都有应酬了。
望着这一桌子菜,老人失落了。
片尾的音乐让人感动,常回家看看吧,老人需要的是和儿女们一起说说话,吃个团圆饭。
NO6.举手之劳——晨跑篇广告名称:举手之劳——晨跑篇情节描述:一个小伙子在晨跑的过程中非常乐于助人,帮人推车,捡球,当看到地上的易拉罐动作潇洒地用脚踢到垃圾箱中,不料差了一点,易拉罐落在旁边了,这时又一位晨跑的姑娘把它捡起来,丢进垃圾箱中。
五个广告赏析
五个广告赏析
1.高露洁360°牙刷
高露洁360°牙刷广告画面分别是一个男人和一个女人醒来穿着睡衣,口里塞满了颜色各异鲜艳的牙刷。
广告所要表达的是:以前你要用很多牙刷才能做到360°无死角刷牙,现在你只要一支高露洁360°牙刷就搞定。
画面颜色与所要表达的环境和谐一致,色调柔和富有视觉感染力使人感觉舒服,画面中的人物表情和画面感夸张,富有视觉冲击力使人眼前一亮产生浓厚的观赏兴趣。
2. Cocinas del mundo菜谱广告
《cocinas del mundo》一本介绍全球美食的菜谱,有了它,你将学习到如何烹饪出世界各地的美味。
不论什么食材,它都能赋予给你的食物全新的定位。
画面富有中国风,画面中的主角是一只猪,穿旗袍打阳伞画浓妆拟人化风趣幽默,第一时间给我们带来视觉感染力和冲击力,让人印象深刻。
3.牙线广告:广告文案为“Never mind the gap”,即不要在意你牙
的空隙。
广告模特的表情抢眼,一个夸张的露齿打笑容给带来的视觉冲击力在视觉上带来美好的感觉和愉悦的享受,才能让人眼前一亮,让人有不经想要买产品来使用的冲动。
4. 奔驰卡车广告:奔驰卡车在晴朗的天气载着各种大型动物在公
路行驶,首先在视觉上给予观众冲击力和感染力同时广告充分展示了奔驰卡车的力量。
5.果蔬饮料广告:这款饮料广告,运用新鲜健康的水果加上极富创意的设计感,看上去很像是色彩斑斓的鸡尾酒,画面带来的视觉冲击力和感染力让人目不转睛,同时更给人一种新鲜、健康的感觉,看上去就让人很有尝试的冲动。
10则广告赏析
10则广告赏析1、奥迪广告描述:在一个全黑的背景下,首先出来一行字“WHAT DO YOU WANT IN A CAR?”,然后是一个非常简单的背景,画面上只有四个挂钩。
然后出现一只手,将一个车钥匙的钥匙环挂在第一个挂钩上,并把车徽标志翻转出来,是阿尔法罗密欧(画面不是特别清晰,不太确定)的标志,同时出现“DESIGN?”的字样。
随后是第二只手,将带有奔驰车徽的车钥匙挂在第四个挂钩上,出现“COMFORT?”字样。
第三、第四分别是沃尔沃和宝马的车钥匙,出现的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字样。
随后镜头往上推,挂在挂钩上的四个钥匙环正好组成了奥迪的车标——四个圆环。
同时出现的字样为“IN ONE CAR ONLY?”最后所有画面隐去,奥迪的车标和品牌名浮现出来。
背景音乐比较简单,是带有一点动感的JAZZ乐。
赏析:这是一则很有创意的广告,也是一则既省钱又有超强传播效果的广告,网上甚至评价它为“气死其它4个汽车生产厂家”的奥迪广告。
这是一则理性诉求广告,将4个汽车品牌的优点:阿法尔罗密欧的设计、奔驰的舒适、沃尔沃的安全和宝马的速度集于一身,借此表明自己出众的品质和功能。
提供给受众的信息就是奥迪的功能齐全、品质出众,集众家之长,买一辆等于买四辆,使受众权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
这种创意确实无敌,特别还与奥迪的车标结合在一起,真正能让人立刻记住,并产生长久记忆,影响其购买心态和行为。
不过,这则广告最大的弊端也在于直白地表明这4个汽车品牌,不仅涉及到是否侵犯这4个品牌,存在不道德因素的问题,更是变相承认了这4个品牌的价值,为他人做嫁衣,同时提高了这4个品牌的产品特征的公众知名度。
因此,这则广告的价值是否适得其所还是有待商榷的。
不可否认的是,这则广告的创意的确很好,而且也为广告所应带来的利益和营销价值服务,所以值得称为一则好广告。
2、NIKE Anytime系列广告描述:这个系列广告分为击剑篇、举重篇、接力篇、转地球仪篇、起跑篇、摔跤篇和投篮篇。
优秀广告词赏析(精选15篇)
优秀广告词赏析(精选15篇)优秀赏析篇11、李维牛仔:不同的酷,相同的裤李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜和持久的生产力。
2、义务献血:我不认识你,但我谢谢你!每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
3、日产汽车:古有千里马,今有日产车和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场,他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。
日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语:古有千里马,今有日产车,拉近了与中国人的距离,从而奠定日产车在中国第二的位置。
4、宝马汽车:驾驶乐趣,创新无限宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感,主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属于更为年轻的富人阶层,而且他们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正是宝马的魅力所在。
5、555香烟:超凡脱俗,醇和满足国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。
虽然不能在公众媒体上出现,但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。
555香烟的传播语透出一种气质和心态,用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟成为一种心理体验6、七喜饮料:非可乐面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽车,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,却获得意外的成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
7、天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭天梭表是瑞士名表,广告语利用压韵技巧,简单易记,是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
最喜欢的广告词赏析
2.雪碧饮料
;晶晶亮,透心凉;
赏析:;晶晶亮,透心亮;有纯净、凉爽的含义,使人在燥热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭澄澈的碧波,忽然有一种凉爽之感,产生;挡不住的诱惑;。
3.成龙姚明等明星做的爱护野生动物公益性的广告
;没有买卖就没有杀害;
赏析:有需求者自然就有供应者,一些不法之徒为此而利令智昏,猖狂偷猎滥杀野生动物。这是自不待言的一条;链;,一环紧扣一环。只有制止了消费,才能从源头上歼灭偷猎现象。
4.三菱电梯;上上下下的享受,上海三菱电梯;
赏析:简洁的一句话就把电梯便捷的功能交代清晰了,并且上升到了一个精神享受的层面,使消费者无比神往。
最喜欢的广告词赏析
最喜爱的广告词赏析
最喜爱的广告词赏析
1.洋河蓝色经典
;世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀;
赏析:这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包涵万物,超越时空、雄霸天下。因此可以说,男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
2.雪碧饮料
;晶晶亮,透心凉;
7.阿香婆香辣牛肉酱
;熬啊熬啊最终熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱;
赏析:我对这条广告印象实在太深了,因为我特新奇这个香辣牛肉酱究竟有多香辣,可是找了许多超市都没有卖的。但是,我估计那个年头的孩子都对这个广告不生疏,在全国各个城市,肯定有许多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱,那么,可以说,这个通俗的广告是非常胜利的。
4.三菱电梯;上上下下的享受,上海三菱电梯;
赏析:简洁的一句话就把电梯便捷的功能交代清晰了,并且上升到了一个精神享受的层面,使消费者无比神往。
广告赏析20篇
第一篇GHD卷发棒(视频广告)宴会的奢华、女人服饰发型的夸张都只为等待着这一人。
灰姑娘安静地站在落地镜前等待着王子的青睐,但群芳簇拥的王子只对着镜子整理一下刘海而对灰姑娘视而不见。
12点钟声响起,灰姑娘的魔法解除,她奔跑到一个小房间,并在伤心之际遇到了GHD卷发棒及电吹风,最终她用过人的技巧为自己塑造了一个高雅而不失火辣的造型并成功吸引到王子的眼球后翩然离开。
这是GHD卷发棒的广告片,一部如MV一般的视频广告。
一、新女性新诉求这则广告的目标人群很清晰,广告着眼于新时代的女性。
虽然每个少女心中都有一个梦,希望能与王子一起幸福生活。
然而时过境迁,女性更多层面地偏向于独立,而广告中塑造的新桥段:灰姑娘在获得王子的注意后翩然离去,在向我们诉说着幸福的生活要靠自己这一理念。
女生想要成为焦点就得依靠自己的巧手和出色的工具,整个广告就让目标人群产生幸福的生活不一定是依靠王子,只有改变自己,改变生活,才能成为一个自信美丽的女生的感觉。
二、童话故事提升广告记忆度以童话故事串联产品特性与突出诉求是这则广告的又一特色,这个广告以流光溢彩的宫殿和衣着华丽的人群做陪衬,并以Lucky you作为背景音乐。
华丽的画面与强劲的音乐结合,给人以视觉和听觉上的享受,仿佛这不是一则广告而是一个音乐MV。
以童话故事为蓝本改编,而女主角的美丽坚强恰恰与产品的诉求吻合,通过女主的特征来吸引广大的消费者。
故事性十足更能吸引消费者的向往,引出购买冲动。
在这个崇尚个性的年代,你何不想成为焦点呢?让人很难不喜欢这个有让人变美的魔法棒。
第二篇Photoshop宣传片:I HAVE PSD这则广告通过男主角的日常生活巧妙地结合PS的功能结合起来,把生活与ps巧妙地串联起来,既富情趣美又把ps的强大功能表现的淋漓尽致。
一大早起床,浓黑的眼袋在点击刷子即能去除。
在挑选衣服的时候颜色不合心则点击调色盘就能自由配色,烤焦的面包可以迅速抹掉,后悔做过某件事PS依旧可以帮你,出门可以随意改变身边的事物,美化环境。
经典广告作品赏析
经典广告作品赏析-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1经典广告案例赏析一直都认为广告应该是一门艺术。
欣赏广告应该是欣赏艺术。
广告如果做得好,给人以美的感受,就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象,如果做得不好,牵强附会低俗无聊,广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
这是广告铺天盖地的时代,无论电视荧屏,广播传媒,街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有广告的宣传,不过这学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅力,从被动接受宣传,到愿意主动点击观看。
为更好地唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心地享受上述活动的同时,纷纷畅饮红色王老吉。
结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红色王老吉,从而购买。
“怕上火,喝王老吉”,在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。
在第一阶段的广告宣传中,红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现,强调正面宣传,避免出现对症下药式的负面诉求,从而把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。
玉兰油沐浴乳(按摩篇)这个广告很幽默,简短却意味深长,短短数十秒的镜头用夸张手法向我们传达了在使用过这款沐浴乳后肌肤的嫩滑程度——按摩师刚踩上客人的背就因为肌肤太过柔滑而摔了下来。
非常直接的突出了这款沐浴乳的产品功效,以达到吸引消费者购买的目的。
阿尔法乳业广告(冰冻牛乳篇)这也是我特别喜欢的一个广告,广告中挤奶工挤奶前用冰块冰冻牛乳,然后挤出来的牛奶直接就变成了可口的牛奶冰淇淋,更加直白地向消费者传达了阿尔法乳业制品的新鲜与纯天然选材,也切合了这支广告商的字幕主题:从未有过的新鲜美味。
这样的表达方式也吸引了消费者的眼球,使产品的宣传更加深入人心。
宝丽来相机(猫狗篇)在这支广告中,讲述的是一只猫和一只狗的故事。
广告语赏析_广告词
广告语赏析1.洋河蓝色经典“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析:这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物,超越时空、雄霸天下。
因此可以说,男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
2.雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析:“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。
3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析:有需求者自然就有供应者,一些不法之徒为此而利令智昏,猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”,一环紧扣一环。
只有制止了消费,才能从源头上消灭偷猎现象。
4.三菱电梯“上上下下的享受,上海三菱电梯”赏析:简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了,并且上升到了一个精神享受的层面,使消费者无比神往。
1 / 155.中国电信小灵通手机“打久了不头痛,用久了不心疼”赏析:阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点,使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析:鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析:我对这条广告印象实在太深了,因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣,可是找了很多超市都没有卖的。
但是,我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生,在全国各个城市,一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱,那么,可以说,这个通俗的广告是十分成功的。
8. 劲酒“劲酒虽好,可不要贪杯哦!”赏析:劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好,一个劲字,远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好,也请慢慢酌,慎重酌。
9.南方黑芝麻糊2 / 15“小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。
世界著名经典广告及赏析评价 简要分析(50条)
世界著名经典广告及赏析评价简要分析(50条)1、一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服直击现代都市人的核心欲望,激人奋进。
其寓意是:有李宁,哪里都是运动场;有李宁,怎么运动都时尚;有李宁,就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想,世界将会怎样?——联想集团:借联想对人类的积极作用,表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考,触发联想,短句铿锵有力,容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败,人生豪迈,不过是从头再来。
——CCTV 公益:充满豪迈之情,体现不屈之意,突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神,具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品,廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念:商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄,耐人寻味。
、6、《家庭中医药》:健康在这里等候,生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞格,写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀,“延伸”又化抽象的“生命”为形象,写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》:好人得好报! ——一语双关,既紧紧扣住了法制类报刊的内容,鼓励人们向善向美,远离罪恶,又宣传了报纸的高质量,劝人订“好”报。
8、《现代家庭》:一册在手,一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比,突出了《现代家庭》的质量之高;同时,又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》:品人生苦辣酸甜,悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中,构思精巧;对仗工整,既写出了《人间方圆》丰富的内容,又琅琅上口,易于宣传。
10、M&M 巧克力:不溶在手,只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。
它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M 巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
经典广告词赏析与点评
经典广告词赏析与点评1名人,送给天下有情人(名人牙膏)评:琅琅上口,情感诉求、迅速建立亲和力;2钻石恒久远一颗永流传评:这个就不用说了,除了意境还是意境;3女人的问题女人办(同仁堂乌鸡白凤丸)评:用女人的声音说女人的诉求,自己的问题还得靠自己;4排除毒素,一身轻松(排毒养颜胶囊)评:带着毒素,哪能轻松,原来养颜需要排毒,典型的恐惧营销手法;5今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金(脑白金)评:之所以恶俗,那是因为走得是俗文化路线,中国人最大的特点:不能免俗。
6康师傅方便面,好吃看的见(康师傅方便面)评:废话都绕出生产力。
病句造就想象力。
都吃了能没看见吗,把好吃这种感觉都看出来了,魅力不小;7遗臭万年,流传百世,香飘万里。
(王致和腐乳)评:够狠,够夸张,考验观众的极限思维,拉开对品牌的韵味联想;8天府花生,越剥越开心(天府花生)评:人家告诉你,这花生不仅是吃的,还是玩了,玩的手段是什么:剥。
跟开心联系在一起,瞬间提升品牌的档次;9食化丰,路路通食(化丰方便面)评:咋感觉都感觉不出来是给人吃的。
10小时侯,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了...一股浓香,一屡温暖南方芝麻糊( 南方芝麻糊)评:带你入境,引你上套,馋你没商量。
11果冻布丁喜之郎(喜之郎)评:捆绑品类,现在人们都以为果冻就是喜之郎,而喜之郎就是果冻;12款款积土佳,浓浓岭南情(岭南积土佳饼干)评:撑死就是个区域品牌,肯定做不大;13醋香飘万里,滴滴回味长(山西老陈醋)评:效果量化,有点韵味,但是功力仍然不够。
单身生活也挺好,七夕不用掏钱包,节约;每天生活挺自由,潇洒;有梦就去追寻求,自由,单身的男人女人们,走自己的路,让别人说去吧,也祝七夕情人节快乐!14鹤舞白沙,我心飞翔(湖南白沙集团)评:让人感觉抽白沙都能把肺抽白,情境意境均高人一等。
15忙碌不盲目,放松不放纵。
(利郎休闲裤)评:休闲的状态,健康休闲的理念,清晰表达,展示商务人士的感觉,精准。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析:Doritos薯片广告
Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色,是一个成功的广告案例。
首先,广告的创意非常独特。
广告中的山羊吃薯片的场景非常有趣,让人印象深刻。
通过将山羊拟人化,广告将无形的“好吃”转化为具体的行为,让观众能够更好地理解和感受Doritos薯片的味道和口感。
同时,广告中的一些细节处理也非常到位,比如山羊将薯片塞进鼻孔里的画面,让人捧腹大笑。
其次,广告的视觉效果非常出色。
广告中的画面色彩鲜艳,视觉效果强烈,给人留下了深刻的印象。
特别是山羊吃薯片的场景,画面中的色彩搭配和光影效果都非常出色,让人感觉非常真实。
最后,广告的幽默感也非常好。
广告中的一些幽默元素让人捧腹大笑,比如山羊暴怒之下将主人的相片踹翻的画面,让人感觉非常有趣。
这些幽默元素让广告更加生动有趣,能够吸引观众的注意力。
总的来说,Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色,是一个成功的广告案例。
它通过独特的创意和幽默的元素,成功地吸引了观众的注意力,并让观众对Doritos薯片产生了浓厚的兴趣。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
匡威平面广告展示及创意说明
创意说明: 上述图片为匡威的“他 她
”国外创意平面广告,这幅广告 作品把鞋子与整个人相结合,而 不仅仅如传统广告那样鞋子和人 的脚相结合拍摄广告;产品定位 为“他 她”意思很明显是一对 情侣鞋,而画面中的人物正是一 对穿着“他 她”鞋子举行婚礼 的新人,与产品的定位相符合。
阿迪达斯平面广告展示及创意说明
创意说明: 显而易见,这则平面广告创意出自国际
知名品牌阿迪达斯,整个画面以黑色布局, 给人一种国际大品牌质量与信誉的保证, 而主体部分则用各色的不同种类的鞋子摆 出一个形象而生动的阿迪达斯经典LOGO 标志,一目了然,显得稳重大方而不失青 春激情。
这幅创意广告主要向目标受众传递出一 个重要的信息:阿迪达斯有很多各种各样 的款式与选择,欢迎大家的选购。而下面 的英文单词“CHOOSE”更加突出了产品 的主旨意在选择的多样性。同时形象话地 表达了阿迪达斯的品牌策略。
11 .
贵人鸟平面广告展示及创意说明
12 .
创意说明: 画面上方的赤身狂奔形象给人一种
冲刺与奔跑感觉,左边的广告文案恰如 其分地传递出了贵人鸟的企业文化精神 :无人可挡,勇往直前!一袭中国红代 表着中国人固有的血性与方刚,给人一 种视觉上的刺激。
画面的下方则是三只贵人鸟运动鞋 在波涛汹涌的巨浪中奋勇前进,不管风 雨兼程,一路前行。
整幅画面用蓝色做背景不免让人想到同一片 蓝天下,画面中运动者能做到轻松自如,而现 实的“我们”穿上这双鞋也同样可以在运动场 上淋漓尽致。这样,就符合了李宁“一切皆有 可能”这个品牌一直以来倡导的拼搏精神!
.
安踏平面广告展示及创意说明
创意说明: 这幅安踏的“灵动”后卫篮
球鞋,鞋子的侧面展示可以明显 的看出这双鞋采用侧面“爪”的 行式,使鞋子更好的贴紧足部。 而鞋子上同一个人的不同运动姿 势,又很好的体现了,穿上这双 鞋在各种激烈运动中都能保持鞋 子和脚的运动状态的同步,提供 对脚侧面和正面的安全保护。
美国七喜汽水
美国七喜汽水堪称广告史上运用是非定位的成功典范。其实在美国市场 上软饮料销售中,可乐三分天下有其二,剩下的市场为形形色色饮料所瓜分。 七喜为了能在可乐之后取得相对优势,为自己进行了巧妙的定位,这是—个 非常简洁的策略:七喜,非可乐。
直接地饮料分为两大类:可乐型和非可乐型,要么喝可乐,要么喝非可乐, 而明确标举自己非可乐的只有七喜。显然,七喜的定位策略中明显地使用了 “是——不是”的判决模式。事实证明,七喜做得很成功。
7
.7
李宁平面广告展示及创意说明
创意说明: 左边是李宁品牌的运动鞋,没有以往的明星
代言,而是简单的用运动的形象,来宣传这双 鞋的性能及优势,用“制胜气诀,畅弛全场” 八个字大肆张扬产品的“买点”即透气性能好, 不束缚运动者的脚,让每个运动爱好者能轻松 掌控全场,发挥自己的优势。
这幅鞋子的平面广告除都 是用缥缈着的“气”刻画的,让人感觉,这双 鞋给人带来的不仅是它的良好透气性能,更多 的是体现这双鞋的轻盈,穿着它就如同缥缈着 的青烟,让运动不再有局限。
鞋子本上就我们生活中的普通平底 鞋而言没有什么太大的区别,主要是 这两句广告词,就是采用的是非定位, 把这类鞋定位为:类似普通平底帆布 鞋但又非普通平底帆布鞋。广告画面 中展现的两只不同颜色组合的一双鞋 子,让消费明白,这一款鞋子颜色可 供选择;
目的1是0想由. 陈旧的墙面见证鸿星尔克的历史,他们一直而再背创景性用,陈“旧T的O 水BE泥N墙O.面1”,永主不要 甘落于人后的品牌理念!
2、独特性。
创意的另一个特征就是前所未有。
3 、可移植性。
一个好的创意有“腿”——它可应用到其它相关的 想法中,从而使得整个广告可以不断地前进发展 。
4、诚信。
好的创意可体现“产品某方面的真实”,提高产品
和受众的相关性和可靠性。
5
.
二、平面广告案例
农夫果园
农夫果园作为混合产品,三 种水果混合且浓度在30%, 沉淀是无法回避的问题,更多 厂家都无一例外地把瓶体下端 标注“若有少量沉淀为天然果 肉成份”。让人想象不到的是 农夫果园用了最实在的话把这 一问题轻松直白地传递给消费 者------“喝前摇一摇”,正是 这一朴实的诉求点把农夫果园 的差异性表现的淋漓尽致,果 汁的浓度和混合的特点成为最 6 好. 的卖点。
1
.
一、广告作品优的评价标准
1. 国际广告协会的尺度 2. One Show获奖者对优秀广告创意
特征的理解
2
.
• 国际广告协会衡量优秀广告的基本尺度
1.Pleasure——要给消费者愉快的感觉 。
2. Progress——要有首创、革新、改进 。
3.Problem——突出商品或服务真实的 优点,能为消费者解决问题。
这两个看似简单的描述,很 好的突出了鞋子的优势,既然产 品定位为后卫篮球鞋,就已经强 调了这双鞋所要承受的赛场的艰 巨任务,而再冠名“灵动”又给 鞋子增添了几分运动的气息,在 赛场不是挥汗如雨的拼搏而是 “灵动”的巧妙战胜对手。
9整幅广. 告的画面,给人的整体印象是:在运动中,穿上这双鞋,它将与你的脚步浑 然一体。
鸿星尔克平面广告展示及创意说明
创意说明: 这幅鸿星尔克的平底板鞋的平面广
告,首先,用“形‘帆’型不凡”的 字样吸引消费者的眼球,第一印象就 给人思考,到底这句话是个什么意思? 再结合鞋子的图片想想生活中的常见 帆布鞋,就是类似这个样式,简单普 遍,但是“型不凡”这个定位又让觉 得这双鞋的特点就是介于类似普通平 底帆布鞋与非普通平底鞋之间。
4.Promise—内容要重信誉和承诺。
5.Potential—要有潜在的推销力。
3
.
• One Show获奖者对优秀广告 创意特征的理解
One Show是广告界关于创新的主要 奖项。Lisa Duke对该奖项的研究发 现,获奖者把创意定义为包括四个特 征:
4
.
1、焦点。
专业人士使用“单一想法”和“主要观念”来描述那 些高度聚焦化的创新概念。