媒体广告费用及效果比较
广告媒体费用及效果比较
媒体类别价格规格适用条件优点缺点备注推荐度
报纸广告（NP）
半版，彩色适用于楼盘项目的宣传，使
用最为广泛
地域性强、受众集中，投
入产出比高
时间效应短，成本偏高
南京报纸价格，新闻性质
的软广告花费较低
★★★★★8820-10010 竖通，彩色
电视2-5万其它时段
50-80万电视剧
每天三次，每次60秒
一般采用地方性电视媒体，
适用企业形象宣传
直观、视觉动画给人以震
撼
受众分散，时效短，理论
要有900GDI，成本偏高
江苏电视台·公共频道价
格
★★★
电台14400元/月20秒/次一般采用地方性电台，适用
于楼盘宣传
短期内集中重复楼盘名
称，加深消费者印象
受众分散，不易记住地址
电话等细节
江苏音乐台价格★★★★
房交会5千-2万/标准位3×3M的标准位(摊位费)
适用于企业楼盘宣传地域性强、受众集中时效性短，费用较高
南京5000元/标准位
温州2万元/标准位
★★★★3000元/9M2 展台制作费+材料费
高炮16-30万/年18M×6M，彩色，双面适用于楼盘与企业形象的长
期宣传
人流量大，醒目
受众分散，传递信息量不
多，成本较高
一般在高速两侧★★★
DM 1元/份邮寄费适用于向特定人群发送，进
行楼盘宣传
地域性强、受众集中，成
本较低
废弃率高，可能会影响企
业品牌形象
可向VIP客户或高收入人
群邮寄
★★★
宣传单页元/张
（含税）
正8K/双面彩色/157g/四
色机
售楼处、房交会、派发，DM、
适用广泛
质量可控制，成本低廉，
必不可少的宣传道具
★★★★★
派单60-100元/天·人派送费适用于在闹市区、大卖场、
售楼处周围进行
地域性强、受众集中，成
本较低
废弃率高，影响企业品牌
形象
可结合小礼品派送一起进
行，减少废弃率
★★★
海报(年历) 元正2K/单面彩色/157g/四
色机
张贴、派发、赠送
质量可控制，成本较低，
画面精美
不如单页容易携带，不利
于派发
如派发可制成较为精美，
商业味较弱的年历
★★★
横幅4-7元/M 红底白字，制作费开盘、交付、优惠促销及各
类现场活动，适用于短期内
烘托气氛
醒目，成本较低
有效时间短，容易烂，风
吹易掉，有效期约为1周；
无画面，传递信息量小
红底白字比黄底红字贵
★★★10元/条·天发布费县城发放费，大城市更贵
5元/条安装费包括绳子、竹竿
道旗1500元/年彩喷，两张四面适用于长期楼盘宣传，位置
在人流量较大的道路两侧
画面精美，信息量较大
车辆行驶时对细节很难看
清
制作+安装+发布费★★★★
车身广告24000元/年发布费（南京线、101）
适用于楼盘宣传接触人流量大费用较高
以季为单位，6000元/季
★★★8000元/辆喷制费一次性
沙盘2380元/M2 材料配置较好楼盘宣传必不可少的道具形象，对楼盘演示直观面对面传播，影响力有限1700-5000元/M2 ★★★★
楼书4-15元不同材料、档次不同价格适用于楼盘的宣传介绍，可
用于售楼处、房交会
画面精美，感染力强，传
递信息充分，受众较集中
面对面传播，影响力有限★★★★
夹报张制作费不包括在内适合于多主题的集中宣传比报纸画面更精美，信息
量更大，区域也可选择
报亭便宜，印刷厂夹贵★★★★
档案袋元/个250g/铜版纸/加膜/大适用于案场对有意向成交客
户派发，内含相关资料
楼盘宣传的辅助工具，增
加公司美誉度
受众狭窄，影响力有限★★★
手拎袋4-6元/个不同材料、档次不同价格适合于售楼处、房交会派送有力的辅助宣传工具，可
降低单页、海报废弃率
成本相对较高★★★
LOGO墙15元/M2 粉刷适用于沿路临时围墙，提高
产品形象
时间效应长，可贯穿整个
施工期，保留时间长
精美度略低（不如广告喷
绘）
可采用墙体模型喷漆，形
成简洁而又雅致的效果
★★★★
广告喷绘40-95元/M2 制作+安装+架子(墙体)
适用于市中心精品楼盘，或
人流量较大的马路临时围墙
画面精美，提高楼盘形象
与美誉度
易损坏，对较偏地区效果
大打折扣，成本较高
★★★33-38元/M2 制作+安装高炮、大牌、道旗、其它广
告画面制作
画面精美成本较高★★★28元/M2 制作费
路牌、大牌7-90万/年制作、安装、发布在人流量较大的市中心或马
路，适用于楼盘长期宣传
地域性强、时效长、受众
集中
成本较高100-300 M2 ★★★
灯箱2-4千/个×，制作费
适用于长期楼盘宣传，位置
在人流量较大的道路两侧
画面精美，信息量较大，
夜间醒目
成本较高★★★4000元/年发布费
万/年地铁灯箱
广告伞15元/个防紫外线/带塑料套小礼品赠送，提高美誉度较美观成本较高★★★
杂志4000-3万元不同版面不同价格适用于企业品牌宣传成本较低受众较狭窄，分散《南京楼市》有万/年套餐
及万/年套餐等
★★
网络2千万/周不同网站、规格，不同价
格
适用于开盘，活动促销，发
放在地区的房地产门户网站
地区房地产门户网站发放
的受众较集中
网站选择重要，否则浏览
量上不去
成本有高有低，视不同网
站而不同
★★★
黄页1000-4000元/年不同规格不同价格适用于企业宣传价格低廉信息量少，不引人注目★★
广告费用与销售量关系
广告费用与销售量的关系 1.摘要 一种随着经济的发展，行业之间的竞争越来越激烈，为了提高利润，广告成为了重要的竞争工具，也是企业培育市场、培养品牌的重要方式。不同的行业、不同的产品、甚至同一产品的不同生命周期，广告的投放时间、投放程度、投放市场的选择都是千差万别的。今天我们从数学角度结合数学知识研究广告投入策略对销售量的影响，试图得到一些局部使用的广告模型。本文从广告与销售速度的关系着眼，利用微分方程建立了基本模型而来，并选择两个不同的广告策略来进行求解，然后结合实际，通过实例检验，说明了模型的可行性。在模型的分析中，通过对初始销售速度 s与利润Q的关系，利用线性规划求解得出不同产品的 初始销售速度对应不同的最优开始广告宣传时间。本文还进一步考虑了模型的优缺点，并根据提出的缺点，对模型进行了进一步改进，并提供了一些相关的评估方法。 关键字微分方程最佳广告宣传时间线性规划广告策略
2问题重述 目前，随着经济的迅速发展，行业间竞争越来越激烈，为了提高销售量，获得最大的利润，广告成为了一个很重要的竞争工具，也是企业培训市场和品牌的重要方式。然而不同的行业、不同的产品、甚至同一产品的不同生命周期，广告的效果都是千差万别的。本题给出某公司的产品销售价、同类产品其他厂家平均价格从而得到价格差数据，还有该企业的广告投入费用和销售量数据，提出了如下两个问题： （1）利用网络等收集有关信息和数据，建立综合或某个侧面的营销数学模型帮助企业获得较大的利润。由于广告投入与销售量的内在关系，所以在这里我们就研究产品营销策略有对公司产品销售量的影响。 （2）如何评价不同时期的广告效果，确定最佳的广告投入使销售量达到最大。 3问题分析 在当今社会,企业在保证商品质量的前提下,如何来提高商品销量成为重中之重的问题。现实之中的实例说明，广告投入可以明显有效地相对提高销售量，从而实现企业利润更大化。所以，首先，建立广告投入与销售量的数学模型，建立广告投入与销售量的关系，明确广告投入对销售量的影响，其次，利用该模型结果，也就是营销数学的一个侧面—广告投入，利用其关系，帮助企业获得更大利润。 4模型假设 1 商品的销售速度是因作广告而增加，但是这种增加有一定的限度。广告只能影响该产品在市场上尚未达到饱和的部分，当商品在市场上趋于饱和时，销售速度也趋于它的上限值。 2 自然衰减是销售速度的一种性质，即商品销售速度随销售率的增加而减小。 3 不考虑市场环境的突变及同类产品的竞争，产品的销售过程和宣传力度均为连续过程； 4 产品量是充足的，广告的宣传力度和宣传时间相对固定； 5 商家的信誉度和产品质量是良好的； 6 广告具有立时性，一旦宣传就起效应； 7 假设停止广告宣传后，销售速度不会达到饱和速度； 5符号说明
媒体广告发布合同新整理版
编号：_______________ 本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 媒体广告发布合同新整理版 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
广告刊户：________(以下简称甲方) 字第号营业执照号：________ 广告经营单位：(以下简称乙方) 签订日期：年月日 经双方同意签订本合同信守执行。 一、有关广告业务达成下列项目 ┌──────┬────┬──────┬───────────────┐ │ 广告种类││ 广告内容│ │ ├──────┼────┼──────┼────┬─────┬────┤ │ 广告面积││ 设置位置││ ││ ├──────┼────┼──────┼────┼─────┼────┤ │ 广告字数││ 起止日期││ ││ ├──────┼────┴──────┴────┼─────┼────┤ │ 广告费用││ 结算办法││ └──────┴────────────────┴─────┴────┘ 二、按《广告管理暂行条例》规定甲方应提供的证明文件： _________________________________________________________________ ___ 三、本合同签订后不得更改，但遇特殊情况，经双方同意，并按规定赔偿损失 费：______________________________
本合同一式份，甲方份，乙方份。报有关部门份。 报有关部门份。 四、附则： __________________________________________________________ 五、本合同严格执行广告管理条例和实施细则及民法典有关条款。 甲方单位：________(公章) 地址：________ 开户银行：________ 帐号：________ 负责人：________ 电话：________ 电挂：________ 乙方单位：________(公章) 地址：________ 开户银行：________ 帐号：________ 负责人：________ 电话：________ 电挂：________
媒体广告费用及效果比较
广告媒体费用及效果比较 媒体类别价格规格适用条件优点缺点备注推荐度 报纸广告（NP） 半版，彩色适用于楼盘项目的宣传，使 用最为广泛 地域性强、受众集中，投 入产出比高 时间效应短，成本偏高 南京报纸价格，新闻性质 的软广告花费较低 ★★★★★8820-10010 竖通，彩色 电视2-5万其它时段 50-80万电视剧 每天三次，每次60秒 一般采用地方性电视媒体， 适用企业形象宣传 直观、视觉动画给人以震 撼 受众分散，时效短，理论 要有900GDI，成本偏高 江苏电视台·公共频道价 格 ★★★ 电台14400元/月20秒/次一般采用地方性电台，适用 于楼盘宣传 短期内集中重复楼盘名 称，加深消费者印象 受众分散，不易记住地址 电话等细节 江苏音乐台价格★★★★ 房交会5千-2万/标准位3×3M的标准位(摊位费) 适用于企业楼盘宣传地域性强、受众集中时效性短，费用较高 南京5000元/标准位 温州2万元/标准位 ★★★★3000元/9M2 展台制作费+材料费 高炮16-30万/年18M×6M，彩色，双面适用于楼盘与企业形象的长 期宣传 人流量大，醒目 受众分散，传递信息量不 多，成本较高 一般在高速两侧★★★ DM 1元/份邮寄费适用于向特定人群发送，进 行楼盘宣传 地域性强、受众集中，成 本较低 废弃率高，可能会影响企 业品牌形象 可向VIP客户或高收入人 群邮寄 ★★★ 宣传单页元/张 （含税） 正8K/双面彩色/157g/四 色机 售楼处、房交会、派发，DM、 适用广泛 质量可控制，成本低廉， 必不可少的宣传道具 ★★★★★ 派单60-100元/天·人派送费适用于在闹市区、大卖场、 售楼处周围进行 地域性强、受众集中，成 本较低 废弃率高，影响企业品牌 形象 可结合小礼品派送一起进 行，减少废弃率 ★★★ 海报(年历) 元正2K/单面彩色/157g/四 色机 张贴、派发、赠送 质量可控制，成本较低， 画面精美 不如单页容易携带，不利 于派发 如派发可制成较为精美， 商业味较弱的年历 ★★★ 横幅4-7元/M 红底白字，制作费开盘、交付、优惠促销及各 类现场活动，适用于短期内 烘托气氛 醒目，成本较低 有效时间短，容易烂，风 吹易掉，有效期约为1周； 无画面，传递信息量小 红底白字比黄底红字贵 ★★★10元/条·天发布费县城发放费，大城市更贵 5元/条安装费包括绳子、竹竿 道旗1500元/年彩喷，两张四面适用于长期楼盘宣传，位置 在人流量较大的道路两侧 画面精美，信息量较大 车辆行驶时对细节很难看 清 制作+安装+发布费★★★★
企业广告费用与销售额关系的实证研究复习进程
企业广告费用与销售究研证实的系关额 精品文档 企业广告费用与销售额关系的实证研究作者：杨丽洲期14来源：《商场现代化》2013年第摘要：在垄断竞争市场，由于各企业生产的产品存在很高的可替代性，企业需要投入广告来宣传自己的产品。本文以13家白酒类上市公司2007-2011年为研究对象，运用面板数据对广告费用与销售额之间的关系进行回归分析，研究结果表明广告费用与销售额之间存在显著的正相关关系。 关键词：广告费用销售额实证研究 一、引言 广告，作为随着商品经济发展起来的一种信息传播形式，对提高销售额有着重要影响。在垄断竞争的市场结构中，由于各企业生产的产品存在很高的可替代性，致使他们在提高产品质量、改善产品设计的同时，也需要投入广告来宣传自己的产品，以求争夺更大的市场份额和获得更多的利润。近年来我国白酒行业快速成长，2012年白酒制造业全国实现工业销售产值4265.42亿元，同比增长27.59%；实现利润总额818.56亿元，同比增长48.52%。纵观我国的白酒市场，高端白酒迎来千元时代后，二三线白酒也开始注重品牌的培养，千元白酒不断面世，要想让更多的消费者了解，广告自然是他们的首选。目前，我国白酒企业已经上市的就有18家，各自为王
的局面让白酒行业的竞争变得异常的激烈。为了争抢市场，不惜投资巨额的广告费用来做品牌。一些白酒企业现金非常充裕，这为企业巨额的广告支出奠定了基础，而秦池等企业因广告而在短期内成为名牌的案例也加大了企业对广告宣传功能的肯定。人们研究发现一个规律：真正影响产品销售额的不一定是广告费用多少，而是广告强度大小（广告强度在数量关系上等于广告费用与销售额之比），而且只有当广告强度达到一定程度时，才能促进产品销售额的增长。本文以13 家白酒类上市公司为样本，对广告费用和销售额的关系进行实证研究，试图探索两者之间的关系。 二、文献回顾 近年来，虽然国内外有学者对广告进行一些研究，但关于广告费用与销售额关系的实证研究还不多。杜勤、刘义鹃（1998）从不同的市场条件入手，建立广告费用与需求量的函数关系方程，并得出广告费用的边际收入递减规律，即如果价格、收入、爱好等其他要素不变，增加广告费的投入量，会使边际收益增加到一定点，超过一定点，增加的投入量就会使边际收益递减。秦昕、沈佳（2010）利用相关假设条件构造了一个广告费用投放模型，对其中一些因素进行了公式化分析，得出广告费用存在最优的投入量，该值与产品生产成本和售价息息相关，企业做广告时不要盲目夸大广告作用，应制定合理的广告预算，选择合适的广告媒体。 三、数据与方法 1.数据来源 目前我国白酒类上市企业有18家，但洋河股份有限公司2009年才上市，青稞酒股份有限公司2011年才上市，金枫酒业、皇台、广厦3家公司的数据不全。所以本文选取了13家白酒收集于网络，如有侵权请联系管理员删除． 精品文档 类上市公司2007-2011年的销售额和广告费用为样本，原始数据均来源于这13家上市公司的年报。 2.前提假设 影响产品销售额的因素非常多，包括市场需求与供给、产品价格、产品质量、广告的质量和密度等，在实证研究的过程中，我们无法把所有因素都考虑在内，因此在做模型分析前，先假设销售额只受广告费用的影响，并且公司所做的广告在一定意义上都是成功的。 3.实证方法及研究模型 本文运用回归分析方法对13家白酒类上市企业2007—2011年的数据进行研究，本文的因变量为销售额（yit），自变量为广告费用（xit），其中i表示某企业，t表示年份。所以广告费用与销售额的多元回归模型可以表示为： （1） 四、实证分析 1.平稳性检验 在进行回归分析之前，为了避免出现伪回归，首先需要考察序列是否平稳。对原始数据取对数后进行平稳性检验，检验结果表明序列lny？、lnx？都是平稳的，可以对其进行回归分析。 2.回归方程估计 本文以Eviews6.0为分析工具，对原始数据取对数后进行面板数据模型估计，先利用Hausman检验确定应该建立个体固定效用模型，然后进行回归分析，所得结果如图所示：图Lny？和Lnx？的回归方程 由图可知，回归方程的拟合优度为0.94，说明方差整体拟合的精度十分好，且通过了t 检验和F检验。估计方程可以写成： （37.66）（4.01）=0.94 =0.92
业务招待费、广告费和业务宣传费的纳税筹划
业务招待费、广告费和业务宣传费的纳税筹划 中国财税培训师税收学博士肖太寿 在实践当中,有许多企业集团既负责生产又从事产品的销售业务。由于企业从事生产和销售业务，发生的许多费用，如业务招待费、广告费和业务宣传费往往超过税法规定的限额而要进行纳税调整。大家要注意的一点是，企业年末进行调增的费用也就是企业要多交的企业所得税费用。如果能够加强企业的费用管理，使企业平常发生的费用都能依法在税前扣除，在一定程度上就为企业节省了一笔 企业所得税费用。 业务招待费、广告费和业务宣传费作为期间费用筹划的基本原则是：在遵循税法与会计准则的前提下，尽可能加大据实扣除费用的额度，对于有扣除限额的费用应该用够标准，直到规定的上限。 （一）政策法律依据 《中华人民共和国企业所得税法实施条例》（中华人民共和国国务院令第512号）第四十条规定：“企业发生的职工福利费支出，不超过工资薪金总额14%的部分，准予扣除。”第四十一条规定：“企业拨缴的工会经费，不超过工资薪金总额2%的部分，准予扣除。”第四十二条规定：“除国务院财政、税务主管部门另有规定外，企业发生的职工教育经费支出，不超过工资薪金总额2.5%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。”第四十三条规定：“企业发生的与生产经营活动有关的业务招待费支出，按照发生额的60%扣除，
但最高不得超过当年销售（营业）收入的5‰。”第四十四条：“企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。” 财政部、国家税务总局《关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》（财税〔2009〕72号）规定，自2008年1月1日起至2010年12月31日，对化妆品制造、医药制造和饮料制造（不含酒类制造，下同）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。 由此可见，目前国家对不同行业所发生的广告宣传费税前扣除政策不一致，有些行业在当年按不超过销售（营业）收入15%比例扣除，有些行业在当年按不超过销售（营业）收入30%比例扣除，而有的行业则不允许在税前扣除。（二）纳税筹划方案 1、设立独立核算的销售公司可提高扣除费用额度。 按规定，业务招待费、广告费和业务宣传费均是以营业收入作为扣除计算标准的，如果将集团公司的销售部门设立成一个独立核算的销售公司，将集团公司产品销售给销售公司，再由销售公司实现对外销售，这样就增加了一道营业收入，在整个利益集团的利润总额并未改变的前提下，费用限额扣除的标准可同时获得提高。
各种广告媒体的优缺点分析
[广告媒体]各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志
＜定价策略＞广告费用与销售价格调整程序设计
（定价策略）广告费用与销售价格调整程序设计
数学建模课程设计 （程序设计和论文） 题目1对函数进行麦克劳林展开及误差分析 2 无变位油罐中油量确定及误差分析 3评卷成绩调整程序设计 4 广告费用与销售价格调整程序设计 班级 学号 学生姓名 指导教师 沈阳航空航天大学 课程设计任务书 课程名称数学建模实践
院（系）理学院专业信息与计算科学 班级学号姓名 课程设计题目1 对函数进行麦克劳林展开及误差分析 2 无变位油罐中油量确定及误差分析 3 评卷成绩调整程序设计 4 广告费用与销售价格的调整程序设计 课程设计时间: 2011 年6 月27 日至2011 年7 月15 日课程设计的内容及要求： [内容] 1．（1）求函数 （2）编写对任意固定的n计算多项式函数值的函数M文件 （3）任取n，在同一平面内画出函数的图形，并进行比较。 2．无变位油罐中油量确定 设油罐中油量V与高度h的关系是 其中， （1）编写计算体积V(h)的函数M文件fv； （2）根据“无变位实验采集数据表”中的无变位进油表中的数据计算公式V(h)与实验数据之间的误差WC(h)，并用多项式拟合确定函数WC(h)表达式。 （3）用误差WC(h)调整V(h)，并用“无变位实验采集数据表”中的无变位出油表中的数据检验调整结果。 3．评卷成绩调整程序设计 设个专家分别对名学生的试卷进行评阅，设表示教师对学生的试卷所给定的成绩，这样形成成绩
矩阵。由于各专家的评分标准不一致，因此需要对成绩进行一致性调整，具体方法如下： 设分别表示整体成绩，是教师j的平均成绩和标准差，即第j列数据的平均值和标准差。调整后的成绩为 形成调整后的成绩矩阵，则的平均值就是第i个学生的最后综合成绩。而是综合成绩向量，依此确定学生获奖情况。 （1）编写函数M文件，收入成绩矩阵，输出是综合成绩向量。 （2）根据下表是成绩数据
各种广告媒体的优点和缺点分析
各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
辩论赛辩题：广告不利于大众消费
广告不利于大众消费 今天我们讨论的辩题是“广告是否有利于大众消费”，我方认为其判断标准是要看广告是否有健康、稳定地促进了大众消费。 我方的观点是广告不利于大众消费，理由如下： 第一：广告往往只报喜不报忧，虽然为我们提供了信息，节省了消费者寻找商品的时间和精力成本，但它所提供的信息往往真假难辨，甚至是宣传与质量完全不符的虚假广告，据央视网报道：央视有58%的广告遭到投诉，有25%的广告因虚假宣传而遭到停播。在这种背景下，广告往往是直接或间接地误导了大众消费。 第二：广告容易引起过度消费的现象，大部分消费者都具有从众、攀比或求异心理，不能理智的对待和辨别广告上的信息，容易受到广告的诱惑而“打肿脸充胖子”。有的小朋友为了搜集全套的玩具，一口气买了三四份的餐点，因此台湾的麦当劳所送出的儿童玩具早已超过台湾人口的总数。大众消费过了头，也就成了大众浪费。 第三：广告的话语权只在于厂商，广告商永远是选择帮出钱多的厂商打广告，而不是看谁的产品好，所以往往消费者花了最多的钱却买回了最一般甚至是最差的产品。此外，因为消费者不能自己选择被广告的对象，消费者多元化的需求根本得不到满足。 第四：广告要消费者为其埋单。商家加大广告的投入，要有利润就必须提高产品价格，其广告成本大部分最终还是由消费者来承担的，就好比厂商戴上了面具来骗我们，还要我们付那面具的钱一样。据统计在唱片以及化妆品当中，广告的成本就高达了七成，如此“慷慨”的自掏腰包的行为，对广大消费者来说又是如何有利的呢？ 第五：广告易损害产品质量的提升。不少商家认为只要广告做好就等于质量好，因而对自身产品的质量问题不闻不问。为了追求更好的广告效应，厂商们还不顾一切的把自己产品的功能效用夸大到极点。这不仅危害了消费者的权利，使消费者失去对产品的信心，还往往导致商家间忙于打广告战却赚不到利润，无法给员工按时出工资，降低了他们的消费能力，无法扩大生产和继续研究降低生产成本，阻碍了大众消费的发展。 第四：广告导致信任危机和消费萎缩。在中国的一次艺术品拍卖会当中，没有一个人购买价值仅2万元左右的中国近现代绘画大师的作品，因为假广告太多了，以至于消费者对广告都抱有怀疑和抗拒心理，已经不相信拍卖者、不相信鉴定者、也不相信出售者，不敢消费，导致消费萎缩。信用问题是中国经济目前最大的问题之一，持续4年之久的通货紧缩很大程度上是消费者和厂商、中国政府之间的严重不信任造成的，对此，广告难辞其咎。 总而言之，纵然广告在一定程度上方便了大众消费，提高了其总额，但并没有健康稳定地促进其发展，并不等于有利于大众消费。因此，我方坚决认为，广告是不利于大众消费的。 1、广告成本大部分最终还是由消费者来承担，消费者为广告埋单。 2、广告只报喜不报忧，间接误导了大众消费。 广告虽然为我们提供了信息，节省了消费者寻找商品的时间和精力成本，但它所提供的信息往往真假难辨，报喜不报忧，甚至是宣传与质量完全不符的虚假广告。央视投诉数据，中国人都知道“蒙牛”和“三鹿”，可口可乐与百事可乐 而且目前的广告行业还不是很规范，许多广告名不符实。而且有些厂商过于依赖广告宣传，实力却不够，难免使广告拙劣，甚至消费者根本不知道你想宣传的是什么。最终使消费者花费在搜寻真实信息上的成本比原来的要更多。 3、广告使大众“打肿脸充胖子”,引起过度消费的现象。
户外多媒体屏广告收费标准
户外多媒体屏广告收费标 准 This manuscript was revised by the office on December 10, 2020.
户外多媒体广告屏的盈利状况 LED广告显示屏运营方案 安装LED显示屏项目可以提高企业形象、硬件设施同时还能创造巨大的经济效益。可以将广告屏承包给由有广告经营能力的企业如大型商业企业、资深的广告公司、展览公司来经营。 全彩户内外全彩LED显示屏收益分析： 1、50平方米的LED显示屏媒体 播出的形式--滚动播出。 广告对象：药品广告、医药器材、建身器材、保健用品文化、历史、交通、商业、生活。购物流行服装、通讯、装饰旅游业、新品推广、树立品牌型像、娱乐场所、宾馆、饭店等 广告基本报价：5元/次(每5秒报价) ，20元/次(每20秒报价)，30元/次(每30秒报价)， 60元/次(每1分钟) 每年的广告费收入=365天*2小时*60分*60元/分钟=262.8万元/年! 2、100平方米LED电子显示屏 ： 广告报价：广告片最小时间长度为1分钟(小于1分钟的节目以增加次数补足)：每天循环12次、计播出时长为12分钟最小播放周期为1个月(每月按照30天计算共360分钟)：最小运作周期广告报价：200元分钟 每年的广告费收入=365天*2小时*60分*100元/分钟=438万元/年! 按播放时间长短计算： 50元/分钟。 每年的广告费收入=365天*2小时*60分*50元/分钟=219万元/年! 电子大屏 广告报价：广告片最小时间长度为1分钟(小于1分钟的节目以增加次数补足)：每天循环12次、计播出时长为12分钟最小播放周期为1个月(每月按照30天计算共360分钟)：最小运作周期广告报价：200元分钟 电子显示屏60平方米 广告基本报价：30元/次(每5秒报价) 60元/次(每15秒报价) 110元/次(每30秒报价) 180元/次(每1分钟) 每年的广告费收入=365天*2小时*60分*180元/分钟=788.4万元/年!!!!!
某企业希望确定其广告费x与销售收入y之间的关系,以制定营销计划
某企业希望确定其广告费x与销售收入y之间的关系, 以制定营销计划 篇一：应用统计学参考题 应用统计学 一、选择题（毎小题3分,共8小题，24分） 1.在某学校学生中任选一名学生，设事件a表示“选出的学生是男生”，B表示“选出的学生是三年级学生”，c表示“选出的学生是篮球运动员”，则aBc的含义是（）. （a）选出的学生是三年级男生； （B）选出的学生是三年级男子篮球运动员；（c）选出的学生是男子篮球运动员；（d）选出的学生是三年级篮球运动员；2．设a、B互为对立事件，且P(a)?0,P(B)?0，则下列各式中错误的是（ ）. （a）P(B|a)?0（B）P(a|B)?0（c）P(aB)?0（d）P(a?B)?13．设随机变量X的概率密度和分布函数分别是f(x)和F(x)，且f(x)?f(?x)，则对任意实数a，有F(?a)?（ ）. 11 （a）?F(a)（B）?F(a)（c）2F(a)?1（d）1?F(a) 22
4.设X~n?,?2，Y?aX?b，其中a、b为常数，且a?0， ?? 则Y~() ?a?na??b,a2?2?b2；?B?na??b,a2?2?b2； ??c?n?a??b, ? ?? a2?2；?d?na??b,a2?2． ??? 5.设总体X?n(?,?2)，?X1,X2,?,Xn?是:某企业希望确定其广告费x与销售收入y之间的关系,以制定营销计划)的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等 100多种，该公司采取的策略是（）B.同心多角化 6.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（）。c.促变 4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。B.专业化经营 8.当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（） c.游击进攻 5.当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为
{业务管理}招待费广告费和业务宣传费的纳税筹划
（业务管理）招待费广告费和业务宣传费的纳税筹划
于实践当中,有许多企业集团既负责生产又从事产品的销售业务。由于企业从事生产和销售业务，发生的许多费用，如业务招待费、广告费和业务宣传费往往超过税法规定的限额而要进行纳税调整。大家要注意的壹点是，企业年末进行调增的费用也就是企业要多交的企业所得税费用。如果能够加强企业的费用管理，使企业平常发生的费用均能依法于税前扣除，于壹定程度上就为企业节省了壹笔企业所得税费用。 业务招待费、广告费和业务宣传费作为期间费用筹划的基本原则是：于遵循税法和会计准则的前提下，尽可能加大据实扣除费用的额度，对于有扣除限额的费用应该用够标准，直到规定的上限。 （壹）政策法律依据 《中华人民共和国企业所得税法实施条例》（中华人民共和国国务院令第512号）第四十条规定：“企业发生的职工福利费支出，不超过工资薪金总额14%的部分，准予扣除。”第四十壹条规定：“企业拨缴的工会经费，不超过工资薪金总额2%的部分，准予扣除。”第四十二条规定：“除国务院财政、税务主管部门另有规定外，企业发生的职工教育经费支出，不超过工资薪金总额2.5%的部分，准予扣除；超过部分，准予于以后纳税年度结转扣除。”第四十三条规定：“企业发生的和生产运营活动有关的业务招待费支出，按照发生额的60%扣除，但最高不得超过当年销售（营业）收入的5‰。”第四十四条：“企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，
不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予于以后纳税年度结转扣除。” 财政部、国家税务总局《关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》（财税〔2009〕72号）规定，自2008年1月1日起至2010年12月31日，对化妆品制造、医药制造和饮料制造（不含酒类制造，下同）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予于以后纳税年度结转扣除。烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，壹律不得于计算应纳税所得额时扣除。 由此可见，目前国家对不同行业所发生的广告宣传费税前扣除政策不壹致，有些行业于当年按不超过销售（营业）收入15%比例扣除，有些行业于当年按不超过销售（营业）收入30%比例扣除，而有的行业则不允许于税前扣除。 （二）纳税筹划方案 1、设立独立核算的销售公司可提高扣除费用额度。 按规定，业务招待费、广告费和业务宣传费均是以营业收入作为扣除计算标准的，如果将集团公司的销售部门设立成壹个独立核算的销售公司，将集团公司产品销售给销售公司，再由销售公司实现对外销售，这样就增加了壹道营业收入，
广告费用对销售收入的影响分析报告
闽江学 院《统计学》设计性实验报告 题目：广告费用对销售收入影响的分析系别：公共经济学与金融学系 年级：2009级 专业班级：金融班 姓名：XXXX 学号： 12009080XXXX 指导教师： XXXX 成绩：
广告费用对销售收入影响的分析 摘要： 广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。当今世界，商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。随着中国广告业的发展，广告已经不单单是促成销售的作用了。对于树立企业形象，塑造良好信誉都起到了很好的作用。 关键字：广告费用 一. 问题的提出 欧美与日本的广告费支出已占国民生产总值的2—2.5%，有的大型企业的广告费已达销售额的5—10%，如日本广告费用最多的七家公司，广告费支出占该公司销售总额的9.1—29.4%。中国的广告费支出比例低得多，如1992年广告总额为50亿元，只占国民生产总值的0.13%，人均4元多。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必
不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。例如，某地“塔山酒厂”酿的酒质优价廉，属省优产品，开始自以为酒香不怕巷子深，结果在远销沿海的首次便吃了“闭门羹”，谁也不买帐，好酒到货数月无人问津。在这样的处境下，他们才心一横，借助该省电视台，唱起了“川北一枝花，幸福千万家”的酒神曲，仅半月时间，1500箱大曲一抢而空，空头订货数量也创历史最好水平，数十万利润魔术般装进自己的腰包，该厂厂长开了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠广告敲开门。所以对广告费用对销售收入影响的问题进行研究是必不可少的，而且十分重要。我们可以运用研究的结果来分析现状并制定正确的应对方针。最后得到的收益不仅仅是最终的最佳模型以及结论，还有通过建模自身感触到的：任何一个结论的得出都需要实际操作与理论的结合、严谨的思考。 二．变量的选择分析 广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，
(广告传媒)如何有效组织媒介费用
如何有效组织媒介费用 在广告流程中，广告媒体组合，基本上是根据广告主的产品市场目标，市场策略，及广告媒体策略，然后从各式各样的媒体进行选择及搭配运用。而一个适当的媒体组合，理论上是希望以最少的广告预算，得到最高的经济效益。 这好比我们作个人投资一样，认清目标，详细分析市场，从各类型的投资工具中选择适当的组合，然后根据自己可承担的风险作出投资，最理想是投入最少的资金，获得较高的回报率。 而广告的回报率是指广告预算与媒体的覆盖率及受众人数的相关系数。 至于我们要如何为广告主在市场上选择适当的媒体组合，我们必须要做四个“了解”。这样可使在选择媒体组合的过程中，对准目标，减少失误，提高广告的经济效益。 1、了解广告主的产品 不但要知道是什么产品，什么类型，还要熟悉客户产品的所有细节，包括销售情况、分销网络、定价，以及产品的优点甚至缺点，每一个环节都可以变成我们的机会，作为我们的主攻点。 2、了解竞争对手孙子曰：知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必败。 知道竞争对手的媒介策略，了解他们的广告排期、习惯、投放份量、媒体选用，从而可衡量到对媒体的投放比例以及作出策略性的排期。如果某个产品习惯在四、五月作为重点出击，我们可以集中火力，先在三月出击，进行抢滩，攻其不备，得占先机。 3、了解客户的市场及媒介简报 认清广告主的目标市场、产品定位、广告费用预算、市场策略、目标受众、广告运动性质，是促销，还是提升品牌知名度；而一个好的媒介简报，对于广告主与媒介策划者的沟通，提供了一条特快专线。 4、了解各类媒介特性
因各种媒介有着不同的性格及特性，而有各自的传达性、吸引性、及时间性。这些不同点，便形成各种广告媒体的特点。如报纸广告能读不能听，但便于记忆、理解，具有保存性；电视广告能看能听，生动活泼，但不便于记忆和存查。 有了以上的“了解”，我们可按以下的方法来选择适当的媒介组合： 应该花费多少媒体费用才够？ 这个问题大概是广告业开始以来即存在的议题，从严格的角度来说, “应该花费多少媒体费用才够？”在逻辑上是一个未完成的问题，因为所谓够不够是必须在所要达成的目标明确之后才存在的问题，就如在确认购买品项之后，才存在“贵不贵”的问题 媒体费用是行销费用 广告主之所以投资媒体，是因为行销上的问题，必须透过广告解决，然后籍由问题的解决达成提升市场占有率或增加销售。因此，媒体投资的目标是建立在行销传播面上，媒体预算也是行销预算的一部分。 媒体在与行销连线之后，媒体预算的问题，即变成“解决某个行销传播问题，必须花费多少媒体预算？”如此，媒体费用的拟定可以有明确的依据。 从占有率拟定媒体预算： 从竞争的角度去拟定所需预算。 市场占有率（SOM：Share of Market）：一个品牌/产品销售额（量）占整体品类的比率。 媒体投资占有率（SOS：Share of Spending）：一个品牌/产品的媒体投资额，占整体品类媒体投资额的比率。 占有率预算制定方式的理论是某一品牌在媒体投资上占有的比率，即能在消费者心目中占有大约相当的分量（Share of Mind）；而由心理占有率所引发的购买行为，将造成大约相当的市场占有率，在此陈述架构下，表达公式为： x/(a+x):b=c
中国移动的其他媒体广告效果分析
中国移动的其他媒体广告 一：平面广告 1.墙体广告 优势：1）墙体广告依附于不变的墙体，这一媒介具有相当的稳定性和长效性，大大优越于电视广告和报刊广告的短时性。 2）墙体广告具有广范性。墙体广告视如一张网，罩在人们的周围，形成独特的视觉冲击力，只需少量的资金就能使得广告遍布各地。3）墙体广告具有相对流动性。墙体广告中的墙体不动，但是人员是流动的，只要有人路过就能看见广告，就好像提着这幅广告在这么多人面前流动一样。 劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 2.横幅广告 优势：1）选择性强。一方面可以根据地区的特点选择广告形式，同时也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 2）强迫诉求性。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
3）宣传内容纯粹。横幅广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 3.站牌广告 优势:1)受众面广。桂林10路公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区，这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行人众多。因此，候车亭广告具有受众面广的优势。 2）可选择性。桂林10路公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁，广告主可以根据自身的需要，自行选择在特定路段、特定范围内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。 3）冲击力强。双面发布，广告画面大，无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。 4）保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播时间长的特点。 5.价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。 劣势：1）受众人群固定，相对低端。 2）影响覆盖半径小，受所在现场的限制。 二：立体广告
广告费与销售额的比例
广告费与销售额的比例广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。编制广告预算，可以合理地解决广告费与企业利益的关系。对一个企业而言，广告费既不是越少越好，也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的大小，应与企业的生产和流通规模相适应，在发展中求节约。在正常的情况下，商品的销售量与广告的相对费用是成反比的。由于广告促进了商品销售，也就促使生产成本和销售成本降低，也包括单位广告成本的降低，因此，广告宣传费用的投入是有其利益产生的。但是从经济学的角度来考察，任何现实投入都存在着边际产出的问题。也就是说，广告的费用投入同样应该适度，过度的投入不但不会使投入产出比增加，相反会引起投入产出的降低，使产品的生产和流通成本增加。因此，广告宣传也必须掌握适度原则。怎样编制广告预算，匡算出多少广告费总额才算合理，至今仍无科学的、为大家所接受的计算标准。广告预算多了，易造成浪费，少了，则会影响必要的广告宣传活动，甚至影响商品销售，在竞争中处于不利地位。为了使广告预算符合广告计划的需要，在编制广告预算时应从如下四个方面考虑：1．预测：通过对市场变化趋势的预测、消费者需求预测、
市场竞争性发展预测和市场环境的变化预测，对广告任务和目标提出具体的要求，制定相应的策略，从而较合理地确定广告预算总额。2．协调：把广告活动和市场营销活动结合起来、以取得更好的广告效果。同时，完善广告计划，实施媒介搭配组合，使各种广告活动紧密结合，有主有次，合理地分配广告费用。3．控制：根据广告计划的要求，合理地有控制地使用广告费用，及时检查广告活动的进度，发现问题，及时调整广告计划。4．讲究效益：广告直接为商品销售服务，因此，要讲究广告效益，及时研究广告费的使用是否得当，有无浪费，及时调整广告预算计划，做到既合理地使用广告费，又保证广告效益。制定广告预算的方法目前为广告界采用的有数十种之多。常见的有七种：销售百分比法，利润百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能法和任意增减法。1．销售额百分比法这种匡算方法是以一定期限内的销售额的一定比 率计算出广告费总额。由于执行标准不一，又可细分为计划销售额百分比法、上年销售额百分比法和两者的综合折中——平均折中销售额百分比法，以及计划销售增加额百分比法四种。销售额百分比计算法简单方便，但过于呆板，不能适应市场变化。比如销售额增加了，可以适当减少广告费；销售量少了，也可以增加广告费，加强广告宣传。2．利润百分率法利润额根据计算方法不同，可分为实现利润
广告费用对销售收入影响的分析
题目：广告费用对销售收入影响的 分析 学生姓名：X X 学院：理学院 专业：统计学 班级：2008级 指导教师：X X X教授 二〇一二年五月
摘要 广告业近年来得到广泛应用，尤其在产品推广中发挥了巨大作用，与其他行业相比，广告的投入较大的提高了销售收入，因此建立广告投入策略模型尤为重要。本文通过建立回归分析模型与最小二乘法相结合，充分体现出广告费用对销售收入的影响。 本文首先综合参考的文献资料，了解关于广告和销售收入的概念、分类及其管理要求，通过对回归分析和最小二乘法各方面知识的学习，在文中详细的介绍了基本解题思路和步骤，研究在不确定的环境下为获得最大利润的最优广告投入量，建立广告费用投入策略模型，利用回归分析研究广告费用与销售收入变量间的统计关系，再结合文中给出的四个具体实例，通过建立统计模型研究广告费用与销售收入之间的相互关系的密切程度、结构状态、模型预测，从而得到结果。再通过统计检验，并用最小二乘法进行应用实例分析得到的结果。从而得到模型参数的变化对最优策略的影响，使销售收入达到最优化。 关键词：广告费用；回归分析；销售收入；最小二乘法 .
Abstract The advertising industry in recent years has been widely used, especially in the promotion of products has played a huge role, compared with other industries, investment in advertising greatly improved sales revenue, so the establishment of the advertising investment strategy model is particularly important. This article through by establishing regression analysis model with the least squares method which fully reflects the impact of the advertising costs to sales revenue. This article first comprehensive reference documentation to understand the requirements, concepts, classification and management of advertising and sales revenue. By learning all aspects of knowledge of regression analysis and least squares method, detailed in the text introduces the basic problem-solving ideas and steps, study inputs in the uncertain environment the optimal advertising to get the most out of profits, to create an ad cost investment strategy model. The use of regression analysis of the statistical relationship between the variables of advertising costs and sales revenue, combined with the four specific examples given in the text, to study the close degree, structural state, the model predicts of the interrelationship between research and advertising costs and sales revenue through by the establishment of the statistical model to get results. Through the statistical testing, and using the least square method for application example analysis results. In order to obtain model parameters on the optimal strategy, sales revenue achieves optimization. Key words: advertising costs; regression analysis; sales revenue; least square method