2018“放纵一夏 躁动一方”商场三周年庆活动策划方案

菠萝派对
菠萝派对舞台演艺 /DJ助阵
邀请专业活动dj现场助阵，并与现场的演职人 员配合，dj渲染现场气氛的同时，暖场演职带 动全场气氛，使活动达到气氛火爆的程度。
菠萝派对
菠萝派对舞台互动游戏
猜拳KT泼板水背：景本板游+戏抱来枕源+仿于真热鸡播腿《+奔互跑动吧礼，品兄弟》里的，准备一张桌子、数杯水、一个锅盖，两 个站在桌子的两边开始猜拳，赢的人迅速拿水泼对方，输的人即拿锅盖挡，一个人连猜三次， 被泼中两次的一方算输，输的一方要站在泳池里被赢的一方用泡沫机喷20秒。
strategy to interpret
宣传排期
【推广排期】
商场【纵情一夏 燥动一方 】
PR、SP活动宣 传
SP活动执行
【推广周期】
【推广节奏】
1
拟定7、21开始
活动预告
第一波：
年庆信息的第一波宣传，
线上H5的广泛投放，
活动精彩信息预告， 报名礼品、活动奖品预告
2
拟定7、28开始
线上报名
第二波： 年庆信息的精准投放
-儿童帐篷市集-
儿童帐篷市集
玩具售卖/书籍售卖
玩够了的玩具丢了太可惜？看过的书籍，尤其是儿童书籍，放在 家里不仅占地方还不能二次利用，将他们拿到集市上售卖或等价 交换是最好的选择。
儿童帐篷市集
菠萝派对 PINE APPLE
菠萝派对
表演流程
Actiቤተ መጻሕፍቲ ባይዱity flow
Program 14:00~15:00 15:00~17:00 17:00~18:30 18:30~18:33 18:33~18:40 18:40~18:50 18:50~19:00 19:00~19:10 19:10~19:40 19:40-19:50
菠萝派对
菠萝派对舞台演艺 /摇滚乐队
邀请KT专板业背摇景滚板乐+队抱，枕现+仿场真根鸡据腿派+对互调动性礼演品唱火 热摇滚乐，榆次同时现场的水池暖场工作人员 将通过即兴表演的方式带动嘉宾与现场的乐队 互动。
菠萝派对
菠萝派对舞台演艺 /魔幻泡泡秀
魔幻KT泡板泡背秀景采板用+互抱动枕性+仿演真绎鸡的腿方+式互，动是礼特品别为现 场的孩子们准备的精彩演艺，活动现场将通过舞 台的互动演艺和商场室内的巡游串联，链接活动 室内室外的火热气氛。
内容 水池活动开放，嘉宾自由戏水 泡泡大作战 水池部分自由活动 主持人致辞 领导讲话 乐队二联唱 舞台游戏 魔幻泡泡秀 水池派对-dj助阵 乐队二联唱（活动淡出）
• 以14:00的演绎流程为例进行说明，其他时间点演绎 循环。
菠萝派对
楼层探宝
商户联动，惊喜派送。
活动前期准备精美的菠萝眼镜、水枪等夏日水上派对相关周边小礼品，将所有礼品随机 分配与各个楼层的各个商户中，活动采用楼层探宝的主题，在每家商户的店内贴一张活 动海报（海报大小随机），客户扫描海报中的二维码并分享h5链接即可得到店内的随机 奖品。（奖品数量建议每日200，随机分布于各个商户）。
菠萝派对
菠萝派对舞台演艺 /水彩鼓舞开场表演
水彩KT鼓板舞背开景场板表+演抱，枕首+仿先真在鸡声腿音+上互具动有礼一品定的阵 仗，在色彩上能够通过强烈的色彩差异夺人眼球。
菠萝派对
菠萝派对舞台演艺 /性感舞蹈表演
邀请K专T业板舞背蹈景表板演+抱女枕团+，仿身真着鸡与腿活+动互调动性礼匹品配的 服装，现场为观众带来性感热辣的现代舞表演。
PINE APPLE
立意分析
浓郁的菠萝香气，一瞬间便把对夏日的记忆全都撩拨了起来，
于是当下便冒出了想要举办一场菠萝主题的Summer Party 的古怪念头。菠萝的热情洋溢是夏日里最具有代表性的色 彩，活动因此将整个气氛布置中融合了菠萝的元素，举办一场 含燥物节及菠萝派对的周年狂欢庆典。
③
宣传策略
活动宣传
菠萝协会邀你来【燥】：
开发线上H5报名系统，以菠萝协会为邀请方，通过“菠萝 协会”为邀请话题，提前邀约客户参与活动。规定前100 名（可调整）参加报名的家庭，可根根据线上报名统计， 获得相应礼品。
活动宣传
人气主播现场助阵售卖
KT板背景板+抱枕+仿真鸡腿+互动礼品 邀请人气主播现场助阵燥物集售卖，活动要求主播分别负责独立的售卖摊位的同时进行线上直播，在活动现场 实况传播活动火热盛况，通过网红自带的粉丝产生大量的传播流量。
菠萝派对
湿身3.0
水上【菠】斗
活动水池内用粉色、蓝色的泡泡将活动场地平均分成 两个部分，以水上【菠】斗为主题，进行“湿身大作 战作”战。工具为前期在楼层寻宝所获得的“武器”。
为保证现场互动的积极性，活动将不定时选取踊跃作战嘉宾， 给予泳池大作战奖品。
菠萝派对
湿身3.0
水池休闲互动
在现场的水池互动部分，为嘉宾准备菠萝主题的泳圈及其他水上玩具，以供嘉宾在 自由互动时间内体验；体现活动大主题的前提下，增加活动的互动乐趣。
目录
活 动 概 述---商场定位、主题阐述、视觉设计 主 题 解 析---主题阐述、活动立意、kv设计 宣 传 策 略---前期宣传、现场巡游派单 活 动 内 容---活动目标、分解执行
①
活动概述
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活动概述
活动时间：8月3-5日 活动地点：外广场+中庭 活动内容：菠萝派对、文创市集、儿童市集 活动调性：时尚、创新、文艺、乐活
针对目标进行定点投放 报名H5扩散 线上报名开始 进入报名统计
3
8.3-5
活动开场
4
8.6-12
持续宣传
第三波：
引爆黄金周
现场爆棚
匹配后期的持续宣导维持热 度（数字说话、多少人到访、 多少客流、客户口碑……）.
第四波：
商场内部延续年庆余热，
进行持续旺场sp活动。 同时配合线上炒作 自有媒体+互动传播（评论 赠券） 提高线上粉丝参与热情，为 商场集客。
派单巡游
网红熊派单：
活动三天期间，网红熊通过搞怪、耍贱的肢体语言，进行吸引性派单巡游。 以抖音小视频为例，网红熊派单活动将为活动带来更多的关注度和曝光度，
④
活动内容
activity content
【1】
每个孩子都需要自己的私密空间， 它可以是一个小小的帐篷。
在这里，孩子藏有最心爱的宝贝玩具； 自己扮演国王或公主，帐篷即是他们的城堡。
②
主题解析
strategy to interpret
放纵一夏 燥动一方
这个夏天是商场开业的3周年，3年对于一个品牌来说是立 足于一座城市成长最迅速的几年。
今年的夏天，为了纪念商场的这3年，这个夏天需要放纵，需 要热情来表达我们对一直支持着一方消费者的感激。所以我们选 择用声音来表达我们的热情——商场三周年，燥动一方。