奔驰介绍ppt
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汽车文化-奔驰、宝马汽车公司、品牌及车标
1909年6月24日，戴姆勒汽车公司采用了将一颗大三叉星和四颗小三叉星置于 圆环之中的车标。三叉星被喻为幸运吉祥之星。
戴姆勒一奔驰汽车公司成立后，所采用的车标是将原戴姆勒汽车公司车标 和奔驰汽车公司车标进行了综合。随后，戴姆勒一奔驰汽车公司的汽车车标进 一步简化为立体车标。
2.迈巴赫品牌 迈巴赫品牌汽车动力出众，采用世界上最先进的电子控制设备，突出了该品牌
第五节 戴姆勒—奔驰汽车公司、品牌及车标一、公司概况
z一z、zz公zz司z概zz况
1926年，戴姆勒—奔驰汽车公司创立，创立人是被誉为“汽车之父”的德国人 戈特利布•戴姆勒和卡尔•本茨。奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外 ，也是世界上最著名的大客车和重型载货汽车的生产厂家。
奔驰汽车公司是世界上资格最老的汽车制造厂家之一，也是经营风格始终如一 的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高 性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量虽小，但它的利润和销售额却名列世界 汽车公司的前五位。
第六节 宝马汽车集团公司、品牌及车标
z一z、zz公zz司z概zz况
1916年，宝马汽车公司的前身——巴依尔飞机制造厂成立，以制造侦察机闻名 于世。1917年，此制造厂更名为宝马(BMW)公司。1928年，宝马公司推出首辆汽车， 1933年，又推出BMw303型高性能双门四座轿车。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员，其业务遍及全世界120多个国家。目前， 宝马公司在全球有15个生产厂、8家装配厂。其产品主要有宝马品牌、MINI品牌及劳 斯莱斯品牌。
营销，莱斯提供专利，汽车产品称为劳斯莱斯。1998年6月，劳斯莱斯被大众 收购。1998年7月，宝马公司出资4 000万英镑购买劳斯莱斯车标，2003年，宝 马公司开始生产劳斯莱斯牌轿车。
戴姆勒一奔驰汽车公司成立后，所采用的车标是将原戴姆勒汽车公司车标 和奔驰汽车公司车标进行了综合。随后，戴姆勒一奔驰汽车公司的汽车车标进 一步简化为立体车标。
2.迈巴赫品牌 迈巴赫品牌汽车动力出众，采用世界上最先进的电子控制设备，突出了该品牌
第五节 戴姆勒—奔驰汽车公司、品牌及车标一、公司概况
z一z、zz公zz司z概zz况
1926年，戴姆勒—奔驰汽车公司创立，创立人是被誉为“汽车之父”的德国人 戈特利布•戴姆勒和卡尔•本茨。奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外 ，也是世界上最著名的大客车和重型载货汽车的生产厂家。
奔驰汽车公司是世界上资格最老的汽车制造厂家之一，也是经营风格始终如一 的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高 性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量虽小，但它的利润和销售额却名列世界 汽车公司的前五位。
第六节 宝马汽车集团公司、品牌及车标
z一z、zz公zz司z概zz况
1916年，宝马汽车公司的前身——巴依尔飞机制造厂成立，以制造侦察机闻名 于世。1917年，此制造厂更名为宝马(BMW)公司。1928年，宝马公司推出首辆汽车， 1933年，又推出BMw303型高性能双门四座轿车。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员，其业务遍及全世界120多个国家。目前， 宝马公司在全球有15个生产厂、8家装配厂。其产品主要有宝马品牌、MINI品牌及劳 斯莱斯品牌。
营销，莱斯提供专利，汽车产品称为劳斯莱斯。1998年6月，劳斯莱斯被大众 收购。1998年7月，宝马公司出资4 000万英镑购买劳斯莱斯车标，2003年，宝 马公司开始生产劳斯莱斯牌轿车。
汽车品牌的认识(ppt 45张)
汽车品牌的认识
亚洲地区的各类汽车品牌主要分布在日本韩国和中国 1、丰田汽车 1）车标：丰田汽车公司的三个椭圆的商标是从1990年初 开始使用的。商标中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆 垂直组合成一个T字，代表丰田公司
汽车品牌的认识
2）现有车型（含合资）：陆地巡洋舰、普拉多（PRADO）、皇 冠（CROWN）、锐志（REIZ）、普锐斯（PRIUS）、花冠/卡罗 拉（COROLLA）、、威驰（VIOS）、酷路泽（LANDCRUISER ）、柯斯达（COASTER）、汉兰达（HIGHLANDER）、普瑞维 亚（PREVIA）及RAV4等
汽车品牌的认识
2）现有车型（含合资）：科迈罗、景程、科鲁 兹、科帕奇、迈锐宝、赛欧、爱唯欧等
汽车品牌的认识
11、凯迪拉克 1）车标：凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。 象征了底特律城创始人祖先的英勇和荣誉
汽车品牌的认识
2）现有车型：凯迪拉克XTS、SLS赛威、凯迪拉克 CTS、凯迪拉克DTS、凯迪拉克SRX等
汽车品牌的认识
2）现有车型：如图2-45所示捷豹：捷豹XF、 捷豹XJ、捷豹XK、捷豹F-TYPE
汽车品牌的认识
7、标致汽车 1）车标标致汽车公司商标是一只站立的雄狮，标 致汽车的特点是寿命长、质量好
汽车品牌的认识
2）现有车型（含合资）：标志207、标志307、标志 308、、标志408等
汽车品牌的认识
汽车品牌的认识
2）现有车型：路虎览胜、览胜运动、发现 四、神行者Ⅱ、极光、卫士
汽车品牌的认识
6、捷豹汽车 1）车标：商标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”，矫健勇猛，形 神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又 表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世 界各地，2008年捷豹与路虎一起被印度塔塔公司收购
奔驰smart上市活动推广案pptx
整合营销策略
全渠道推广
将线上和线下推广计划进行整 合，实现全渠道推广。
多形式营销
结合不同渠道的特点，采用多种 形式的营销手段，如视频、图片 、文章、活动等。
互动式营销
加强与客户的互动，收集客户反馈 和建议，不断优化产品和服务。
04
营销预算与效果评估
营销预算分配
公关活动
为新闻发布、合作伙伴关系等公关活动分 配预算。
05
实施计划与时间表
实施步骤与时间节点安排
01
02
03
04
05
市场调研与目 标客户分析
策划与创意设 计
2022年11月1日-11月10日 2022年11月11日-11月20 日
物料准备与生 产
2022年11月21日-11月30 日
活动执行与宣 活动效果评估
传推广
与总结
2022年12月1日-12月31日 2023年1月1日-1月10日
06
结论与展望
总结与亮点提炼
01
02
总结：本次奔驰smart 上市活动推广案的核心 目标是提高品牌知名度 、促进销售增长以及加 强与消费者的联系
亮点提炼
03
04
05
1. 精准的目标受众定位 ：我们对奔驰smart的 目标受众进行了深入的 分析，并针对不同群体 制定了有针对性的营销 策略。
2. 创意的营销活动设计 ：通过创意的营销活动 ，如线上线下互动、社 交媒体宣传和KOL合作 等，我们成功地吸引了 目标受众的注意力，并 提高了品牌知名度。
竞争对手分析
1 2
主要竞争对手
宝马i系列、奥迪A1等豪华品牌的小型车。
竞争对手优势
品牌知名度高，性能和品质有保障，市场占有 率较大。
奔驰C级培训资料 共30页PPT资料
•奔驰的工程师发明了创新性的“通风尾灯”，这 种新技术的尾灯取代传统的扰流器末端,且不损三 厢车整体的美观。
• 当C级开动起来时，气流被从车下方吸入经传导 到尾灯处通过尾灯透镜处的小孔排出。通过这种 方式，空气动力学的专家们即可通过突然改变尾 灯处的气流来影响车身侧面的气流。如果没有设 计精致的空气动力学组件，气流被传导到尾灯处 时会带来负面的空气动力学影响，后车轴可能会 被提升并偏离航线。而奔驰C级上的“通风尾灯” 解决了这个问题。
2：舒适性
驾驶位置座椅前后可调节范围大,适合更多体型的消费者 方向盘手感佳,转向灵活,符合运动型车辆的特征 座椅舒适性强,带有腰部支撑装置,保证长途开车的舒适性 后排空间相对与同级别车辆,空间更宽裕,舒适性强 内部环境照明幽雅,温馨,保证良好的车内照明 车内储物便捷 座椅面料手感好,彰显车的尊贵 音响系统音量调节实用,音量不会骤然变大或变小 行李箱储空间充裕,开口规则 AGILITY CONTROL 悬挂系统敏捷性强,对路面的反馈精准,保证车上乘
侧面的线条设计简洁流畅，充满动感，给人留下激情动感： 大面积的后视镜，时尚，动感，独特；视镜上高位转向灯，更加人性化，彰显豪
华 车身腰线设计更加流畅，有代表性的车侧线条从前向后逐渐台升，凸现车辆的动
感气质 凸起的轮眉设计，突显车辆侧面的肌肉感 大面积的镀铬饰条显示车辆的豪华性 运动型的钢圈设计，225的轮胎（时尚型），使车辆的运动性发挥的淋漓尽致
车的外观与众不同 抢眼的V形车头设计彰显该车的尊贵气质
两种风格:优雅型&时尚型
顶级Elegance系列保留了传统的水平前脸格栅，奔驰的三点星形标志庄 重地矗立在发动机罩上，车身上的各种镀铬装饰件赋予了新C级令人 难忘的外观！
• 当C级开动起来时，气流被从车下方吸入经传导 到尾灯处通过尾灯透镜处的小孔排出。通过这种 方式，空气动力学的专家们即可通过突然改变尾 灯处的气流来影响车身侧面的气流。如果没有设 计精致的空气动力学组件，气流被传导到尾灯处 时会带来负面的空气动力学影响，后车轴可能会 被提升并偏离航线。而奔驰C级上的“通风尾灯” 解决了这个问题。
2：舒适性
驾驶位置座椅前后可调节范围大,适合更多体型的消费者 方向盘手感佳,转向灵活,符合运动型车辆的特征 座椅舒适性强,带有腰部支撑装置,保证长途开车的舒适性 后排空间相对与同级别车辆,空间更宽裕,舒适性强 内部环境照明幽雅,温馨,保证良好的车内照明 车内储物便捷 座椅面料手感好,彰显车的尊贵 音响系统音量调节实用,音量不会骤然变大或变小 行李箱储空间充裕,开口规则 AGILITY CONTROL 悬挂系统敏捷性强,对路面的反馈精准,保证车上乘
侧面的线条设计简洁流畅，充满动感，给人留下激情动感： 大面积的后视镜，时尚，动感，独特；视镜上高位转向灯，更加人性化，彰显豪
华 车身腰线设计更加流畅，有代表性的车侧线条从前向后逐渐台升，凸现车辆的动
感气质 凸起的轮眉设计，突显车辆侧面的肌肉感 大面积的镀铬饰条显示车辆的豪华性 运动型的钢圈设计，225的轮胎（时尚型），使车辆的运动性发挥的淋漓尽致
车的外观与众不同 抢眼的V形车头设计彰显该车的尊贵气质
两种风格:优雅型&时尚型
顶级Elegance系列保留了传统的水平前脸格栅，奔驰的三点星形标志庄 重地矗立在发动机罩上，车身上的各种镀铬装饰件赋予了新C级令人 难忘的外观！
奔驰.ppt
100多年来，梅赛德斯品牌一直是汽车技术创新的先驱者。自1900年 12月22日Daimler-Motoren-Gesellschaft(戴姆勒引擎公司)向其客户献上 了世界上第一辆以梅赛德斯(Mercedes)为品牌的轿车开始，梅赛德斯-奔 驰汽车就成为汽车工业的楷模。
如今，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其 完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经 典轿跑车款式，如300 SL鸥翼车型，都呈现出了无与伦比的豪华气派。梅 赛德斯三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
奔驰的产品策略
2、产品反映经营理念
反映传统价值的S-Class是为年龄45岁左右的男性公司 总裁或高级管理人员而设计。 这是奔驰的经典车型，集合 了大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。是 车主身份和地位的象征。
SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。 属于跑车系列，流线型车身，内饰精巧细致，尽显成功女性 的无穷魅力。
奔驰乘用车
SLK >敞篷跑车
奔驰乘用车
C 63 AMG
CLS 63 AMG
G 55 AMG
ML 63 AMG
S 65 AMG
SL 63 AMG
SLK 55 AMG
SLS AMG
SLS AMG F1 Safety Car
Maybach 62 S
安全技术 限距控制系统（SPEEDTRONIC）
奔驰的内外沟通传播策略
对外理念传播
1、销售和促销活动——行为信念传播 2、外观形象设计——标志符号传播 3、新闻报道传播 4、广告传播 5、公共关系传播
A级 >轿车
奔驰乘用车
奔驰乘用车 B级>豪华运动旅行车
如今，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其 完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经 典轿跑车款式，如300 SL鸥翼车型，都呈现出了无与伦比的豪华气派。梅 赛德斯三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
奔驰的产品策略
2、产品反映经营理念
反映传统价值的S-Class是为年龄45岁左右的男性公司 总裁或高级管理人员而设计。 这是奔驰的经典车型，集合 了大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。是 车主身份和地位的象征。
SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。 属于跑车系列，流线型车身，内饰精巧细致，尽显成功女性 的无穷魅力。
奔驰乘用车
SLK >敞篷跑车
奔驰乘用车
C 63 AMG
CLS 63 AMG
G 55 AMG
ML 63 AMG
S 65 AMG
SL 63 AMG
SLK 55 AMG
SLS AMG
SLS AMG F1 Safety Car
Maybach 62 S
安全技术 限距控制系统（SPEEDTRONIC）
奔驰的内外沟通传播策略
对外理念传播
1、销售和促销活动——行为信念传播 2、外观形象设计——标志符号传播 3、新闻报道传播 4、广告传播 5、公共关系传播
A级 >轿车
奔驰乘用车
奔驰乘用车 B级>豪华运动旅行车
奔驰历史介绍 PPT
在第二年（1889）的巴黎世博会 上，戴姆勒和奔驰发明的汽车同 台亮相。 但可惜的是，由于当时的通信远 不如现在发达，两位巨匠擦肩而 过。
1893年研制成功“维克托得亚”（胜利）汽车：该车性能先进，成为 当时技术最先进，最豪华的汽车。但因为售价高达3875马克而销路不好。
1894年研制出售价2000马克的“Velo”汽车，当年就 销售125辆，获利丰厚。到1901年这种物美价廉的汽车就 生产了1200辆。成为世界上第一款量产车型。
• 1879年12月31日制造出第一台单缸煤气发动机 • 1883年10月1日，卡尔·奔驰与两位合作者在曼海姆成立了奔驰
汽车公司。最初生产汽油发动机为主业。
奔驰将发动机安装在三轮车架上。并于1886年1月29日，得到了世界上第 一个“汽车制造专利权”。 1886年3月8日戴姆勒也发明出了他的第一辆 四轮汽车，同年他还取得了船用发动机专利。
或者加上其他文字作为上市公司名称使用，但不得以该品牌命名汽车产品。目前，市 场上仅有福特旗下的捷豹公司生产的大型车才使用戴姆勒这一品牌。
1964年，新汽车联盟面临严峻的财政危机。戴姆勒-奔驰公司尽管名声很好，但 由于子公司无法与母公司愉快合作，子公司的财政问题难以解决。因此，新汽车联 盟被转售给了大众汽车公司。
1998年5月，戴姆勒-奔驰公司以360亿美元的价 格并购美国克莱斯勒汽车公司，公司更名为 戴姆勒-克莱斯勒，位列全球第五大汽车巨头。 然而，合并后克莱斯勒的日子并不好过，由 于成本高企等原因，克莱斯勒一直徘徊在亏 损边缘。
2007年5月14日，戴姆勒-克莱斯勒宣布， 私募基金Cerberus最终以55亿欧元（折合74亿美 元或550亿人民币）成功收购旗下克莱斯勒集 团80.1%的股份，戴姆勒-克莱斯勒继续持有 19.9%股权。
梅赛德斯奔驰(MercedesBenz).ppt
产及物流用地66万平方米，一期规划年产4万辆。为制造出世界级标准的梅赛德
斯-奔驰商务车，公司将引进全球最先进的汽车生产技术，进口先进的关键生产
设备，建设焊装、涂装及总装生产线和配套设施。2007年10月，公司正式奠基
建厂，2010年5月威霆Vito，唯雅诺Viano产品量产上市。2011年斯宾特Sprinter
欲翱翔天际。其独特的的造型自然会赢得那些成功
男士以及奔驰忠诚拥护者的青睐，拥有这样一辆车， 就意味着更能体现他们自身的不同和社会地位。
巨星代言 更具魅力
▪ 在梅赛德斯sls amg的两个视频广告中，它是由 F1赛车史上曾经红极一时，被千万人追捧的舒马赫， 还有网球天王费德勒，也是受全球无数球迷崇拜的 对象。他们是成功男士的代表，荣耀的象征，他们 在广告中的出现，特别能引起那些社会上成功阶层 男士的格外关注以及那些想要在朋友，同行之间更 想展示自己取得的巨大成功和想要赢得更多人的关 注和尊重的社会价值的一种彰显社会成功男士的需 要。
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）
▪ 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），是一家德国汽 车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质 量、高性能的豪华汽车闻名于世。它创立于1900年， 公司总部设在德国斯图加特，创建人是被世人誉为 “汽车之父”的卡尔·本茨（Karl Benz）和戈特利 布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。Mercedes-Benz汽 车公司经营风格始终如一，不追求汽车产量的扩大， 只追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。 除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名 的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
▪
自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过
去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，
奔驰S-CLASS培训教程PPT课件
当过度转向或不足转向时，防止车辆偏离行驶轨迹。在所有情形，确保车辆不会偏离驾驶 员指定的行驶路线(在物理极限范围内)。为了达到此目的，在各个车轮上产生正确的特定的 刹车力(泵/助力器)。
在紧急刹车情形增加刹车力(快速触发刹车踏板)(助力器)。
Precharging 如果加速踏板突然被防掉，建立一些刹车压力来缩短之后的刹车压力的建立(BAS)(泵)。
N10/2 后SAM N64/1 ABR传感器群控制单元
08/05 汽车 整车S级轿车(221车型)初级培训
7
安全性<>自适应刹车(ABR)
服务信息
激活/锁死ESP滚筒测力计模式
步骤:
∗ 打开车辆上“15R”或“15”端电； ∗ 使用“向右”或“向左”按扭选择 “Trip”菜单； ∗ 同时按下“接电话”和“OK”按扭直到 车间菜单显示在驾驶员显示器上； ∗使用“向下”按扭选择“滚筒测力计” 。
∗ 传感器群控制单元(N64/1)被更换后，必须在ABR控制单元里“控制单元适应”菜单项下执行路面测试。
∗ ABR控制单元的测试线束是：W203 589 02 63 00
08/05 汽车 整车S级轿车(221车型)初级培训
8
安全性<>自适应刹车(ABR)
ABR的板块图
08/05 汽车 整车S减少刹车盘与刹车片之间的间隙，是为了加快之后任何可能的ASR或ESP的压力的建立(泵)
Dry braking TSTH HSA HOLD
在潮湿的情况下支持刹车性能。循环执行刹车，刹车压力的建立被减少(泵)。根据雨刮间隔 执行刹车。
通过刹车系统对后轮的干涉来减少车辆/拖车的摆动，从而稳定车辆和拖车(泵)。(在车速大 于65km/h时)。
轿车 ● 整车 S-CLASS(W221) 基础培训
在紧急刹车情形增加刹车力(快速触发刹车踏板)(助力器)。
Precharging 如果加速踏板突然被防掉，建立一些刹车压力来缩短之后的刹车压力的建立(BAS)(泵)。
N10/2 后SAM N64/1 ABR传感器群控制单元
08/05 汽车 整车S级轿车(221车型)初级培训
7
安全性<>自适应刹车(ABR)
服务信息
激活/锁死ESP滚筒测力计模式
步骤:
∗ 打开车辆上“15R”或“15”端电； ∗ 使用“向右”或“向左”按扭选择 “Trip”菜单； ∗ 同时按下“接电话”和“OK”按扭直到 车间菜单显示在驾驶员显示器上； ∗使用“向下”按扭选择“滚筒测力计” 。
∗ 传感器群控制单元(N64/1)被更换后，必须在ABR控制单元里“控制单元适应”菜单项下执行路面测试。
∗ ABR控制单元的测试线束是：W203 589 02 63 00
08/05 汽车 整车S级轿车(221车型)初级培训
8
安全性<>自适应刹车(ABR)
ABR的板块图
08/05 汽车 整车S减少刹车盘与刹车片之间的间隙，是为了加快之后任何可能的ASR或ESP的压力的建立(泵)
Dry braking TSTH HSA HOLD
在潮湿的情况下支持刹车性能。循环执行刹车，刹车压力的建立被减少(泵)。根据雨刮间隔 执行刹车。
通过刹车系统对后轮的干涉来减少车辆/拖车的摆动，从而稳定车辆和拖车(泵)。(在车速大 于65km/h时)。
轿车 ● 整车 S-CLASS(W221) 基础培训
奔驰全系车型.ppt
竞争对手：宝马X3，奥迪Q5
ML中大型SUV
奔驰ML是奔驰汽车的中大型SUV级别，其定位高 于GLK，低于G级与GL级。奔驰M- CLASS是一 款兼具驾乘舒适度与动力性能的SUV车型，与G 系列单纯强调越野性能不同的是，.ML系列更强 调豪华和舒适性，或者可以说是城市驾驶感。内 饰选材考究，配置十分丰富。国内上市的奔驰ML 级的动力系统有3.0L V6、3.5L V6、5.5L V8和 5.5T V8四种版本。
主要竞争对手：宝马X5，雷克萨斯GX
GL全尺寸SUV
奔驰GL级是奔驰推出的第一款全尺寸SUV，也是 迄今为止奔驰尺寸最大的suv。霸气的外形，夸 张的尺寸，巨大的排量以及奢华的内饰无疑清楚 地表明了它是一款为美国市场准备的车型。不过 高档suv在中国也具有相当的号召力，这款车型 的推出对于路虎揽胜、悍马和林肯领航员等车型 来说都是一个强劲的挑战，而也只有这个“巨无 霸”才真正能配得上“大奔”的称号。
2010年5月的底特律车展上，奔驰终于发布了第八代E 级，虽然只是一个单一车型的亮相，但已宣布全新的E时 代来临。目前了解到新E级将有包括E200到E500的10款 不同的车型，价格为41590.5欧元至70269.5欧元（约 合37万至62.5万人民币）。
第八代奔驰E级的变化之大，从内到外都让人有耳目一 新的感觉，原先老迈低调的E级，如今焕发生机，更具运 动进取感的造型不但迎合国际上流行的轿车运动化的潮流， 而且也为奔驰品牌注入新的活力，加上众多的高科技装备 助阵，全新的奔驰E级将要开启一个全新的E时代。
梅赛德斯.奔驰 The best or nothing
A级
从1997年起，奔驰A系列房车就成为城中热门话题，奔 驰A级已达55,000部。
5门5座两厢车，售价；23.7万 —27.8万 竞争对手：BMW 1系 新款A系列计划于2005年秋季正式上市。新款A系列有两
ML中大型SUV
奔驰ML是奔驰汽车的中大型SUV级别，其定位高 于GLK，低于G级与GL级。奔驰M- CLASS是一 款兼具驾乘舒适度与动力性能的SUV车型，与G 系列单纯强调越野性能不同的是，.ML系列更强 调豪华和舒适性，或者可以说是城市驾驶感。内 饰选材考究，配置十分丰富。国内上市的奔驰ML 级的动力系统有3.0L V6、3.5L V6、5.5L V8和 5.5T V8四种版本。
主要竞争对手：宝马X5，雷克萨斯GX
GL全尺寸SUV
奔驰GL级是奔驰推出的第一款全尺寸SUV，也是 迄今为止奔驰尺寸最大的suv。霸气的外形，夸 张的尺寸，巨大的排量以及奢华的内饰无疑清楚 地表明了它是一款为美国市场准备的车型。不过 高档suv在中国也具有相当的号召力，这款车型 的推出对于路虎揽胜、悍马和林肯领航员等车型 来说都是一个强劲的挑战，而也只有这个“巨无 霸”才真正能配得上“大奔”的称号。
2010年5月的底特律车展上，奔驰终于发布了第八代E 级，虽然只是一个单一车型的亮相，但已宣布全新的E时 代来临。目前了解到新E级将有包括E200到E500的10款 不同的车型，价格为41590.5欧元至70269.5欧元（约 合37万至62.5万人民币）。
第八代奔驰E级的变化之大，从内到外都让人有耳目一 新的感觉，原先老迈低调的E级，如今焕发生机，更具运 动进取感的造型不但迎合国际上流行的轿车运动化的潮流， 而且也为奔驰品牌注入新的活力，加上众多的高科技装备 助阵，全新的奔驰E级将要开启一个全新的E时代。
梅赛德斯.奔驰 The best or nothing
A级
从1997年起，奔驰A系列房车就成为城中热门话题，奔 驰A级已达55,000部。
5门5座两厢车，售价；23.7万 —27.8万 竞争对手：BMW 1系 新款A系列计划于2005年秋季正式上市。新款A系列有两
奔驰的产品介绍(PPT 44页)
Slide 43
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 16
E200 CGI 488000 E260 CGI L 515000 560000
E300
L 675000 710000
2010款奔驰E级广告之科技篇.flv
奔驰E200 CGI 奔驰E260 CGI 奔驰E300 优雅型 奔驰E300 时尚型 奔驰E300 优雅豪华型 奔驰E300 时尚豪华型
smart fortwo 将于2009年年中在中国正式上市
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 11
09款奔驰A级.flv
奔驰A级车-动物广 告篇.flv
奔驰A级轿车外国 广告.flv
奔驰A级
奔驰入门级车型，但奔驰并没有因为A级的级别低而降低她的安全标准。 A级车在1998年诞生，但是在诞生之前的测试中，出现了侧翻，这引起奔驰 公司极大地重视。 为了提高稳定性，设计师降低了底盘的高度，换上扁宽轮胎，在车辆上加装 了电子稳定系统（ESP）及侧倾角传感器，横向速度传感器等，使这个问题得到 了完全解决。 目前A及车的销量
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 10
smart代表革新技术、实用功能以及生活乐趣
smart fortwo是一辆环保、高品质的智慧型城市轿车
充满青春活力的smart fortwo与梅赛德斯-奔驰的其他产品一样，具有顶级品 质和卓越的安全系统
smart最早于1999年在欧洲上市, 在2008年的北京国际车展上smart在中国 亮相
R/W251
G/W463 GL/X164
COM/MD 2.01b E 3/2005
《奔驰汽车公司》课件
全球市场布局
奔驰汽车公司将进一步扩大市场 份额，加强全球市场布局，满足 不同地区消费者的需求。
《奔驰汽车公司》PPT课 件
奔驰汽车公司，作为全球著名的豪华汽车品牌之一，秉承着卓越的设计、卓 越的品质和卓越的性能，为消费者带来了无与伦比的驾驶体验。本课件将带 您走进奔溯至1886年，卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒发明了世界上第一辆汽车，奠定了奔驰汽车公 司的基础。
员工福利与培训
奔驰汽车公司重视员工的福利 和培训，致力于提升员工的专 业能力和个人发展。
VII. 奔驰汽车公司未来展望
未来发展方向
奔驰汽车公司将继续致力于技术 创新和产品提升，为客户提供更 智能、更环保的移动解决方案。
技术创新与应用
奔驰汽车公司将把握新技术的机 遇，不断探索并应用于产品设计 和生产过程中。
包括GLA、GLC、GLE和GLS等系 列的奔驰SUV，为消费者提供出 色的驾驶性能和多功能性。
跑车系列
以AMG GT系列为代表，奔驰的 跑车系列展现了豪华与运动的 完美结合。
III. 奔驰汽车公司的技术创新与研发
电动化技术
奔驰汽车公司致力于推动电动化技术的发展，为未来出行提供清洁、高效的解决方案。
自动驾驶技术
积极探索自动驾驶技术，为客户提供更安全、更舒适的驾驶体验。
燃料电池技术
在可持续发展的道路上，奔驰汽车公司致力于燃料电池技术的研发和应用。
IV. 奔驰汽车公司的市场表现
全球销售数据
奔驰汽车公司在全球范围内销 售业绩出色，不断提升市场份 额。
中国市场表现
中国是奔驰汽车公司最重要的 市场之一，持续增长并赢得消 费者的喜爱。
北美市场表现
奔驰汽车公司在北美市场发展 迅速，成为该地区豪华车市场 的领导者。
奔驰的企业文化ppt课件
3
2、经营理念
核心理念是很抽象的，往往是企业经营管理者经 过多年的经验积累总结出来的企业精华，以其为 中心、为基础具体化为经营理念。 传统理念：梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立 起来的汽车企业，它的发展也充分反映了整个汽 车工业的发展，因此其经营更趋向于采用传统和 高效的规则。企业的经营者首先就是要确保这一 理念为广大员工、合作伙伴和外界环境所承认。 这是几代奔驰人的不断努力才营造出的立身之本。
2
奔驰的经营理念和价值观念
1、企业精神－－核心价值
作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，奔驰已形成了一 个核心企业精神：公平、尽责。“公平”是指公平竞争、 公平经营。这是每个企业必须遵循的游戏规则，梅赛德斯 一奔驰也是在产品质量、花色品种、技术水平、市场销售 和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游。“尽责” 是指在将赛德斯一奔驰经营范围——汽车行业，尽到自己 作为一个顶级品牌的责任，不仅为了自己的经济利益，也 要兼顾社会所认同，成为同类企业仿效的楷模 。
8
社会价值： 梅赛德斯一奔驰将首创的三滤催化系统作为欧 洲车型的标准配备，成为一个里程碑，各大汽 车厂商纷纷效仿，推动了汽车环保事业的蓬勃 发展。此后奔驰的工程技术人员又不断努力采 用新材料、新工艺降低汽车对人类环境的破坏 程度。 奔驰自创建以来，一直努力使自己成为世界汽 车工业的领头羊，公司的任何发展都要顺应时 代的需求，不断创新，推动汽车工业的发展。 同时，奔驰作为世界顶级汽车也已推出了各类 能满足不同阶层消费需求的各类汽车。针对家 庭用车的需求，推出了7座家用汽车V－Class车； 针对路况的不同，推出了吉普车M－Class等等。
4
快乐感理念：人们的需求不会局限在马斯洛的某一需求层 次上，随着科技、社会、经济和市场的发展，人们的生活 水平提高了。人们更进一步追求汽车外观优美、内部豪华、 驾驶舒适，从而尽显自身价值。根据这一趋势，奔驰近年 来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分， 并随着时间的推移重视程度和投入不断增加。 共同责任理念：人类社会的发展为我们周围的环境带来了 不可估量的负面影响。汽车排出的废气造成了大气污染， 形成酸雨；大量化学制品的合成材料的使用和废弃、乱砍 乱伐、污水排放造成生态失衡。人类要继续生存下去必须 重视环保，保护我们赖以生存的地球是全人类共同的责任。 梅赛德斯一奔驰将其作为自身的任务不断改进生产技术、 降低污染的可能性、减少废气排放的数量、采用可多次循 环使用的材料生产，以最大程度地保护环境。
2、经营理念
核心理念是很抽象的，往往是企业经营管理者经 过多年的经验积累总结出来的企业精华，以其为 中心、为基础具体化为经营理念。 传统理念：梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立 起来的汽车企业，它的发展也充分反映了整个汽 车工业的发展，因此其经营更趋向于采用传统和 高效的规则。企业的经营者首先就是要确保这一 理念为广大员工、合作伙伴和外界环境所承认。 这是几代奔驰人的不断努力才营造出的立身之本。
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奔驰的经营理念和价值观念
1、企业精神－－核心价值
作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，奔驰已形成了一 个核心企业精神：公平、尽责。“公平”是指公平竞争、 公平经营。这是每个企业必须遵循的游戏规则，梅赛德斯 一奔驰也是在产品质量、花色品种、技术水平、市场销售 和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游。“尽责” 是指在将赛德斯一奔驰经营范围——汽车行业，尽到自己 作为一个顶级品牌的责任，不仅为了自己的经济利益，也 要兼顾社会所认同，成为同类企业仿效的楷模 。
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社会价值： 梅赛德斯一奔驰将首创的三滤催化系统作为欧 洲车型的标准配备，成为一个里程碑，各大汽 车厂商纷纷效仿，推动了汽车环保事业的蓬勃 发展。此后奔驰的工程技术人员又不断努力采 用新材料、新工艺降低汽车对人类环境的破坏 程度。 奔驰自创建以来，一直努力使自己成为世界汽 车工业的领头羊，公司的任何发展都要顺应时 代的需求，不断创新，推动汽车工业的发展。 同时，奔驰作为世界顶级汽车也已推出了各类 能满足不同阶层消费需求的各类汽车。针对家 庭用车的需求，推出了7座家用汽车V－Class车； 针对路况的不同，推出了吉普车M－Class等等。
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快乐感理念：人们的需求不会局限在马斯洛的某一需求层 次上，随着科技、社会、经济和市场的发展，人们的生活 水平提高了。人们更进一步追求汽车外观优美、内部豪华、 驾驶舒适，从而尽显自身价值。根据这一趋势，奔驰近年 来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分， 并随着时间的推移重视程度和投入不断增加。 共同责任理念：人类社会的发展为我们周围的环境带来了 不可估量的负面影响。汽车排出的废气造成了大气污染， 形成酸雨；大量化学制品的合成材料的使用和废弃、乱砍 乱伐、污水排放造成生态失衡。人类要继续生存下去必须 重视环保，保护我们赖以生存的地球是全人类共同的责任。 梅赛德斯一奔驰将其作为自身的任务不断改进生产技术、 降低污染的可能性、减少废气排放的数量、采用可多次循 环使用的材料生产，以最大程度地保护环境。
奔驰卡车产品分析PPT课件
车5~8年，总计10~13年；总生命周期
制动性
4.制动性好，盘式制动器、发动机制动、缓速器。
100~150万km；B10寿命120万km。
购买价格
5.模块化设计，零部件维修便捷。
驾驶员在驾驶室内花大部分时间。
维修成本
6.空气悬架，带ECAS
挂车和半挂车频繁使用。
7.带车队管理系统
2.新Actros核心模块介绍
1640
1460
320 1310
1397
1590
2300
2300
0（平地板）
170
1970
1785
1840
320 1635
2500 2300 0（平地板） 1970
1830
2.1 新Actros驾驶室
9
超大型驾驶室在大型驾驶室基础上顶棚加高112mm（顶棚由583mm增高到695mm） 超大型和大型驾驶室均为平地板
1.奔驰卡车产品系列代次概述
3
奔驰上一代卡车工况分为三类：长途物流型、中长途 物流型和配送型。在最新一代产品里，奔驰对工况 进行了重新定义，划分为四类：长途物流型、工程型、配送型和市政专用型。
(
上 一 代 产 品
技 术 年 代 ：
长途物流型
中长途物流型
配送型
1990 ~2012
年
Actros
2490车身
板簧、气囊悬架
年 OM501/502-V6/V8发动机
）
长途物流型
Long Distance
Axor 2280车身， 板簧、气囊悬架 OM457-D6发动机
工程型 Construction
Atego
2280车身 板簧、气囊悬架 OM904/906/924/926-D4/D6发动机
奔驰汽车公司简介(配图片)
创始人--卡尔-本茨
• 德国著名的奔驰汽车公 司的创始人，现代汽车 工业的先驱者之一，人 称“汽车之父” • 本茨一生执著于汽车技 术，实现了造车梦想。 在缔造了自己的企业帝 国后，他也能用市场的 思维来做出决断
创始人-- 戈特利布· 戴姆勒
• “We do not need to invent a good story We write history si nce 1886.” “我们不需要去编 造一个动听的故事 -自从1886年我们 就书写了历史”
车系
• A级
• C级
• E级
•பைடு நூலகம்S级
• G级
• M级
• 跑车：SLK CLK SL CL SLR 商务车：VIANO VITO 奔驰AMG
迈巴赫
• 时间：1919年 • 创始人：威廉 迈 巴赫 • 车型：57 62 57S 62S 齐柏林 Exelero
精灵
• Smart中的s代表斯 沃奇，M代表戴姆 勒-奔驰，而art是 艺术的意思 • 车身长度2.5米左 右
梅赛德斯-奔驰汽车公司
奔驰汽车公司
P06国际商务一班
简
介
• 1926年，奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司，为了避免日益 增大的汽车工业中互相排挤两大汽车巨人终于走到一起创 办了举世闻名"梅赛德斯--奔驰"汽车公司（MercedesBenz）。 • 奔驰公司资产超过500亿美元，每年的净利润达12亿美元， 雇员约40万人，奔驰公司年产汽车百万辆，其中轿车只限 量生产五十五辆，这是为了保证高质量和“物以稀为贵” 奔驰汽车公司的总部设在斯图加特，在总部内设有庞大周 全的接待设施。 • “精美、可靠、耐用”是奔驰汽车标榜的宗旨，为了保持 高质量和开发新技术，奔驰公司每年投入的科研开发费用 高达4亿美元 • 在装配线上没有一辆车是完全相同的，满足客户的每一个 要求，是奔驰永远的标准
《汽车文化》戴姆勒——奔驰
（3）斯马特 斯马特（Smart）又称为精灵，它由斯马特 汽车有限公司生产。斯马特汽车有限公司作为戴 姆勒—克来斯勒的全资子公司成立于1994年，管 理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距 不远的法国海姆巴赫市。戴姆勒—克来斯勒公司 和瑞士钟表集团斯沃奇（Swatch）合作的产物， 它似乎从一开始就与众不同。这也充分体现在他 的名字上，Smart中的S代表了斯沃奇（Swatch）， M代表了戴姆勒—奔驰（Mercedes-Benz），而 art则是英文中艺术的意思，合起来可以理解为， 这部车代表了斯沃奇和戴姆勒—奔驰合作的艺术， 而斯马特车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思， 这也契合了斯马特公司的设计理念。
奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家， 也是经营风格始终如一的厂家。从1926年 至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只 追求生产出高质量、高性能的高级别汽车 产品。奔驰汽车公司产量最小，不到100万 辆，但它的利润和销售额却名列前五名。 奔驰最低级别的汽车售价也在1.5万美元以 上，而豪华汽车则在10万美元以上，中间 车型也在4万美元左右。
1998年5月，克莱斯勒汽车公司与德国 戴姆勒——奔驰公司为实现战略性互补， 并迅速拓展各自在欧洲越野吉普车和北美 小型轿车的市场份额，两公司实行世界汽 车工业前所未有的最大规模的一次强强合 并，其中克莱斯勒公司占股42％。
克莱斯勒汽车公司虽然以经营汽车为主，但 也经营汽车以外的其他业务，如产销游艇、钢铁、 艇外推进器等业务。克莱斯勒汽车公司除经营民 用品生产外，还从事军用品生产。在第二次世界 大战期间，曾大量进行武器生产，尤其是坦克， 因而在战时以及战后的军备竞争中发了大财。现 在仍然拥有从事国防与宇航工业的工厂10家，其 中主要的有博格卢萨装配工厂、克莱斯勒底持律 坦克工厂、克莱斯勒兰顿国防工厂及特罗伊国防 工厂等。此外，克莱斯勒汽车公司还拥有出口、 运输、金融、信贷、租赁和保险等专业公司。
奔驰品牌分析ppt课件
1916 年，由于DMG生产的新车自1900年以来，便是以“梅 赛德斯”为名，所以DMG车厂在第一次的徽标变更中，除了在 三叉星标识的底部加上一圈黑色外环与一圈红色内环外，并于 黑色外环上方加上了4颗小三叉星，代表当时已拥有的四家工厂， 下方则是崁入“Mercedes”字母。1921年11月，DMG 正式 申请了这个新商标的商标权，并在1923年8月，让它成为车厂 的新徽标。
Mercedes-Benz
卡尔·奔驰
哥特里普.戴姆勒
梅赛德斯.杰里耐克
1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒奔驰公司从此诞生。
1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。
1999年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上 第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。
1909年，奔驰推出了全球第一 辆时速超过200km/h的 “Blitzen-Benz”：拥有200 匹马力的闪电奔驰赛车，直至 1924年， 228.1km/h的极速 任然无人能及。不过，真正让梅 赛德斯-奔驰在赛场上一战成名 的赛车，却非1934年登台亮相 的W25“银箭”莫属。
1988年，梅赛德斯
2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并 要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征 厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时， 根据戈特利布·戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个 角分别定义为“原创性、历史与独特性”。
2、车标的演变
Mercedes-Benz
¡
从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始
Mercedes-Benz
卡尔·奔驰
哥特里普.戴姆勒
梅赛德斯.杰里耐克
1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒奔驰公司从此诞生。
1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。
1999年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上 第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。
1909年，奔驰推出了全球第一 辆时速超过200km/h的 “Blitzen-Benz”：拥有200 匹马力的闪电奔驰赛车，直至 1924年， 228.1km/h的极速 任然无人能及。不过，真正让梅 赛德斯-奔驰在赛场上一战成名 的赛车，却非1934年登台亮相 的W25“银箭”莫属。
1988年，梅赛德斯
2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并 要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征 厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时， 根据戈特利布·戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个 角分别定义为“原创性、历史与独特性”。
2、车标的演变
Mercedes-Benz
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从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始
奔驰的产品介绍
Mercedes-Benz Cars, Date
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唯有尊重可以使F1的司机减速
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 39
梅赛德斯-AMG 代表活力，极具个性，其清晰的品牌集中于它的性能 创建于1967年，梅赛德斯-AMG由一个单一的普通公司发展成为梅赛德斯-奔驰公司 出众的品牌
Mercedes-Benz Cars, Date
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ML300 ML350
778000 898000 广告奔驰ML.flv
ML500 1418000 4781 / 1911 / 1815 / 2915
Mercedes-Benz Cars, Date
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G500
1698000
Mercedes-Benz Cars, Date
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R300商务型 R300豪华型 R350
698000 778000 858000
R500
1248000
5173 / 1922 / 1674 / 3215
Mercedes-Benz Cars, Date
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S级轿车 前所未有，因为之前所有
奔驰C200时尚型 395000 奔驰C260时尚型 奔驰C300时尚型 428000 478000
Mercedes-Benz Cars, Date
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C200
428000
478000
Mercedes-Benz Cars, Date
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奔驰E级交车
【汽车广告】北京奔驰E级长轴距 版 雄狮篇125Sec.flv
Mercedes-Benz Cars, Date