传播效果评估报告示例-网娱智信

被转发 维护 回复 媒体监测
2250 13500
机器转发 人工转发 机器回复 人工回复 媒体监测费 总经理 副总经理 高级客户总监（SAD）
媒体监测费
1 1 2 4 8 10 15 25 60
客户总监（AD） 公关人力支持
200
公关人力支持
高级客户经理（SAM） 客户经理（AM） 高级客户主管（SAE） 客户主管（AE） 助理（AC）
Fra Baidu bibliotek
名人列表
圈子列表 问答类提问 微博商机用户占比
负面率 提及率 覆盖度 曝光时长 信息质量
第四层 用户反映
百度指数 网站流量 决策变化
用户搜索
网站流 量
7月
8月
9月…
用户核心关注方向变化
第五层 销售转化
电商平台销量 评论量
通过对电商平台的监测，得出销售转化率是否有所提 升（以此为参考依据）
如：日常传播用户CPC控制0.05以下、病毒营销、事件传播CPC控制在 0.01以下，精准用户传播CPC控制在0.4-4以下（比如搜索、精准回复等）
第三层 媒体占有率
竞品比较 自身比较 一个罗盘掌握全部网络情况
1. 2. 3. 4. 新闻列表 论坛列表 贴吧列表 搜索引擎关键词
5.
6. 7. 8.
20000
200 6000
88
第一层 信息总量
信息总量、媒体亮点
热点位置自动截图
近10万重点位置信息源跟踪发现 网站首页新闻、博文、帖子 精华、置顶、热帖、排行榜 名人转发
所有媒体信息到达总量、网站首页曝光数量、名人互动及精华置顶等效 果亮点汇报
第二层 影响力
点击量 首页时长
点击量与首页时长成为测量有效人群到达的重要指标
传播效果评估报告示例
第一层 工作量
最基本的维度是工作量的考核，除了一般各个媒体的传播量之外，还会涉及项目人员开会、文案策划等以工 作时长为考核标准的参考，以下为举例。
服务类型 服务内容 Item ★数量 服务类型 服务内容 Item ★数量 1500 1500 1000 1000
新闻稿撰写 成功/用户案例撰写 深度报道文章撰写 日常撰稿 领导发言稿撰写 领导PPT准备 主持人串词 名人微博 微博/博客发布与 转播 草根红人微博 论坛媒体发布 公关稿件撰 评论 写与发布 BBS推广 特效 SNS发布 视频发布 搜索引擎优化稿件撰写 搜索引擎优化稿件发布 新媒体推广 Q&A内容回复撰写 Q&A内容回复及维护 官方微博内容撰写