流行元素对服装行业的影响

市场营销系08物本一班09 XX服装流行对服装行业的影响

服装流行是指在一定时期、一定地域，在某一群体中广为流行的款式、色彩、质料、图案、工艺装饰及穿着方式，是指整个服饰的流行倾向，包括上层向下逸散或下层向上浸润的垂直流动、服装在水平面上发生变异的横向水平移动和具有立体流向的循环流动三种类型。服装流行是一种社会现象，是人类社会发展到一定阶段才展现起来的，是物质、精神文明高度发展的产物，也是人们对服饰更高层次的追求。时装秀上的一些流行元素出现在生活装上，成为人们追求的对象，并引导人们趋之若鹜，形成了现在的流行服装，同时服装企业也面临越来越严峻的考验。由于流行趋势的世界同步性正在逐步加强，因此有效把握流行趋势成为企业竞争的重要手段，正确掌握最新流行预测资讯，就有可能获得更大市场份额，毕竟，追逐流行的消费群体占绝大多数，因此有效掌握流行元素、充分挖掘目标消费群的时尚需求与诉求点，才能最终诱发消费者购买欲。

服装企业以赢利为出发点，他们尽可能地采取一切有效策略来增加企业的销售量以达到赢利的目的．而对服装市场中消费者审美心理趋势的研究正好满足了企业不断发展的需要。这就要求企业注重在服装设计中对流行趋势的预测，在预测流行趋势中，可以两方面作为重心：

一、做深入细致的服装市场调研，包括服装原辅料市场，通过市场供求关系状况分析顾客群的购买心理趋向，以及对流行元素有效捕捉，便于及时运用到新设计当中；二、可根据企业及设计师在业内多年积累的经验，对新的流行做出判断，对流行色、流行款式、流行面料等作尽可能有效的预测。当然，随着人们对服装求新求异的消费心理及个性化、多元化的风格特征成为未来服装流行趋势的主流时，企业也必须在自身产品风格定位的基础上加以创新以适应市场变化，以满足消费者自我实现的诉求。

对于服装企业来说，女装很有发展前景。女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的消费者来说，她们更加倾向张

扬、青春、放松、性感、随意、简约之风，独立自主、崇尚自由解放是她们的综合气质。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：

一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。从09年的时装周来看，整体褶皱、轻薄透明、简约。面料倾向轻逸纱丝、高光面料。色彩丰富，除黑白灰等无彩色系，蓝黄色调，红色系也展示其独特魅力。如果服装企业能抓住女性市场将会得到很大的利润。

现在的服装已成为了反映着装者社会性的一种无声语言，所以那些标榜自我存在、显现自我主张、有鲜明个性特征的服装必会受到消费者、尤其是年轻消

市场营销系08物本一班09 XX费者的青睐，在现代人眼里，时髦、有创意的服装，能够张扬个性，可以更好的来修饰自我，对于这些流行服装中的流行色至关重要的，也就是服装之所以会流行的原因。流行色，是指在一定的时期和地区内，被大多数人所喜爱或采纳的几种或几组时髦的色彩，亦即合乎时尚的颜色。它是一时期、一定社会的政治、经济、文化、环境和人们心理活动等因素的综合产物。每年都有一大批来自世界各地的流行色专家，他们携带各种提案聚集到法国巴黎，共同商量下一年度每季的流行色提案。每一组流行色都有其灵感

热带雨林、碧空蓝天、大海、阳光、唐三彩……

无论是东方还是西方，在着装的美学观点上，历来要求达到：

人即衣、衣即人的最和谐、最融洽的状态。要求人的衣着要代表其性格、爱好、理想、兴趣，以及仪表、风度和气质的个性风貌。一个人，如果按自身的先天条件去合理设计和选择服装，就一定能达到最佳境界的和谐。所以说，人们对服装要求已经到了吹毛求疵的地步，很多厂商也在服装上玩尽各种流行手段，花样叠出，终于使得时装口吻盖过服装本意，打着流行标签的时装变成了流动体，因为流行并不好捕捉，来也匆匆，去也匆匆。

现代服装的一个明显趋势是其更新周期越来越短，衣着流行化成品牌成衣消费社会的一个重要特征。因此，世界各发达国家都非常重视对服装流行及其预测预报的研究，定期发布服装流行趋势，以指导生产和消费成为服装产业发

达国家地区的共举。今天中国的服装消费已跨越了“港台风”、“欧美风”、“韩流”、“哈日”等流行趋势的初级阶段，不再盲目追随外来的穿着理念，越来越多的消费者讲究“个性”与“品位”，这种诉求让当今中国成衣品牌市场趋势预测呼之欲出，发布中国自己的流行趋势预测的结果也势在必行。尤其是，当今服装流行趋势所显现出来的模糊性、多元性的特点，也愈发让中国成衣品牌的研发团队们往往陷入一种迷茫。中国成衣品牌更加呼吁着拥有自己对流行趋势的研发的主导权。从现阶段来看，我国服装在世界上的地位决定了我国服装流行趋势预测主要针对国内市场，甚至其影响力更多地局限于服装行业小圈子。但在服装流行趋势的研究中，要兼顾到国际服装流行趋势。原因是多方面的，首先，国际服装流行趋势对国内服装流行趋势影响很大，国内服装的流行许多是由国外服装流行的影响，但随着国内物质生活水平的提高和我国在国际上政治经济地位不断的提升，我国的时尚风潮在国际时尚舞台上也将有不可忽视的地位。

所以服装行业也必须跟随服装流行趋势的变化做出相应的调整，以满足消费者需求，适应市场变化规律。基于人们对流行服装喜爱，消费者心理需求的变化，服装企业需深入了解目标消费者的不同需求和购买动机，掌握各种消费心理活动规律，从而有效预测服装消费趋向、制定合理的服装生产和经营策略．当然，随着人们对服装求新求异的消费心理及个性化、多元化的风格特征成为未来服装流行趋势的主流时，企业也必须在自身产品风格定位的基础上加以创新以适应市场变化，以满足消费者自我实现的诉求。