电子书电子阅读器深度市场研究报告

电子书-电子阅读器深度市场研究报告

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电子书阅读器市场研究及介入探讨

电子书阅读器市场研究及介入探讨

20010年20010年2月8日

电子书阅读器市场研究及介入探讨

一、发展前景广阔二、中国电子书市场的SWOT分析中国电子书市场的SWOT分析SWOT 三、代表产品四、战略介入五、合作目标及方式

发展前景广阔

电子书阅读器是发展速度最快的消费电子产品之一

比尔·盖茨说，电子书一定将改变全世界。据美国消费电子协会数据显示，电子阅读器市场去年营收增长265%，是发展速度最快的产品之一。去年全球大约有400万电子图书阅读器出售。美国市场情报公司iSuppli Corp.预计，2010年电子阅读器的销量将达到1,200万台，2012年达到1,800万台。据研究公司DisplaySearch最近一份报告的预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台。

电子书阅读器市场研究及介入探讨

一、发展前景广阔二、中国电子书市场的SWOT分析中国电子书市场的SWOT分析SWOT 三、代表产品四、战略介入五、合作目标及方式

中国电子书市场的SWOT分析分析中国电子书市场的

优势

首先，这是一个瞬息变化的资讯时代，作为新兴媒体的电子阅读器，充分体现了传统媒体与时俱进的更新换代。极大地刺激了读者的阅读欲望，轻松是电子阅读成为时尚的首要动因。其次，从环保的角度来看，电子书的发展对减少纸张、木材、电力的消耗也是有利的。第三，伴随着3G时代的到来，电子阅读也迎来了新的发展契机。也正因为电子书的巨大优势，所以全球最大的亚马逊公司推出Kindle的销售业绩从2007年的500万美元猛增至2008年的1.17亿美元之后，估计09年底达到4亿美元，2010 年年底有望突破10亿美元。

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劣势

电子书的市场要想扩张，必须解决两个问题：内容资源和营销模式。在内容资源方面，国内与国外存在着比较大的差距，这是由政策、法律、消费水平等多方面因素决定的。在美国，由于图书版权保护的优势，读者只能通过电子书阅读而无法自行下载，这就排除了盗版衍生出来的诸多问题。但是中国用户获得无版权图书的渠道较多，资源就不具有唯一性和排他性，所以缺乏对用户的足够吸引力。其次，在营销模式方面，全球都看得见苹果“iPod+iTunes”模式的优越性，但是学习起来却不容易。由于CP和SP相互扯皮，导致电子书阅读器市场的利润分成模式不确定，而且电子书的运营和

支付平台也不成熟，再加上国内用户并不认可付费阅读的模式，所以电

子书阅读器市场的产业链始终没有搭建成功。

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机会

E-ink以及电子纸技术给读者带来了更为友好的阅读体验。2009年是中国无线宽带的元年，3G 成功推出，电子阅读器也将进入成熟的拐点。纸张价格的高企催生了电子阅读市场。资源的提供方式有了变化。电子配件的价格比以前便宜，新型屏幕，新型技术的出现，电子阅读器的功能实现和成本都将大大降低。低碳经济的来临，发展电子书是真正的节能、减排、保护环境的绿色产业，必将得到政府的大力支持和社会的广泛认同。

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威胁

2008年中国电子图书发展趋势报告指出，电子图书读者总数为7900万人，比2007年增长34%。但是全国使用电子阅读器作为阅读终端的用户还不到电子图书读者的1%。手机阅读产值从2002年不足20万，发展到2008年的3030万，增长了150倍。按照这个趋势，可以确定的是手机的电子阅读将会是运营商的主打阵地。据统计，去年包括iPhone在内的全球支持电子书下载功能的高端手机销量达到了2.95亿台。手机现正在慢慢培养用户的阅读习惯，一旦可折叠电子纸面板量产，随时可以毫无阻碍地应用在手机上，那时恐怕就没电子阅读器的市场机会了。

电子书阅读器市场研究及介入探讨

一、发展前景广阔二、中国电子书市场的SWOT分析中国电子书市场的SWOT分析SWOT 三、代表产品四、战略介入五、合作目标及方式

代表产品

说起电子书，首先要说的是亚马逊，如果说苹果真正掀起了MP3的狂潮，那么亚马逊则对电子书的普及作出了不可磨灭的贡献。接着，美国最大的连锁书店巴诺也推出了电子图书阅读器Nook。除了美国人，法国的iRex、英国的Elonex也有各自的电子书产品。而在亚洲，索尼推出两款价格便宜于Kindle 的电子书阅读器，富士通公司则推出了全球第一款彩色电子阅读器FLEPia。此外，还有iriver、兄弟工业等厂商。韩国三星集团推出了SNE-50K电子书阅读器。在中国，一场电子书的潮流也正在酝酿，除了最早进入的汉王科技的“电纸书”，方正集团联合卓望推出了“文房”阅读器，天津津科则推出“翰林”阅读器，此外还有易博士、博朗、易迪欧等也推出了各自的电子书产品。

代表产品

汉王——电纸书汉王——电纸书——

汉王科技销量排名第一，09年销售了大约50万部，预计在2010年的销量将超过200万部。09年9月，汉王科技推出了一款3G阅读器

，09年12月份自带WIFI功能的N618上市。汉王在其电子阅读器上预装了一些图书，多数都是经典和历史著作。该公司也建有自己的在线图书馆“汉王书城”，但目前只有3万种图书可供下载。为扩充自己的在线图书馆，汉王也在和国内外的出版商密切合作。该公司09年11月表示，计划把80%的收入付给内容提供商，以吸引版权持有人。

代表产品

方正——文房（WeFound）方正——文房（WeFound）——文房

作为运营中移动梦网、手机报、飞信等业务的卓望信息技术公司，与方正集团旗下子公司方正飞阅展开合作，于2009 年10月联合推出电子阅读器WeFound文房。文房F630可以随时随地