电子阅读器市场份额调查

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ｄｏｃ１。

一、市场概述与观点摘要　在产品数量增加、价格下调及市场认知程度升高等因素影响下，中国电子书市场在　２０１０　年　第三季度保持了较快增长速度。据清科研究中心数据显示，２０１０　年第三季度中国电子阅读　器市场销量达　２４．９５　万部，与第二季度的　２３．１２　万部相比上升　７．９２％。　市场迅速发展的同时，竞争程度也逐渐加剧。除已经打响的价格战外，内容资源也成为厂商　间较量的新平台，在竞争中的地位不断上升。另外，１０　月上旬，国家新闻出版总署颁布了　《关于发展电子书产业的意见》　，随着电子书行业准入制度等管理规范逐步实行，整个产业　市场格局也将随之发生一定改变。　报告摘要：　●汉王是　２０１０　年　１０　月中国电子书市场用户关注度最高的品牌，　关注份额超过四成；　亚马逊、　盛大分别位居第二、第三；　●盛大　Ｂａｍｂｏｏｋ　位居产品关注排行榜首位；　汉王　Ｎ６１８　获得　９．８％的关注比例，　排名升至第二；　●汉王　Ｆ２０、Ｎ８００　分别以　４．４％、２．６％的关注比例位居第六、第九，成为榜单中的新成员；　●最受用户关注的十款电子书中，１６　级灰度产品占七款，其中两款产品售价在　１０００　元以下；　●用户关注度在不同尺寸产品间的分布格局与　９　月相同，６．０　英寸产品关注份额达　６９．４％，占　据市场主流；１６　级灰度产品关注比例为　６５．３％，较　８　级灰度产品高　３３．０％；　●１０００　元及以下价位产品关注比例上涨至　３２．１％；　１０００　元以上各价位段产品关注比例均出现　不同程度下降。　二、品牌关注分析

汉王高居榜首

２０１０　年　１０　月中国电子书市场上，汉王以　４４．６％的关注比例大幅领先其他品牌，毫无悬念地　将品牌关注排行冠军的桂冠收入囊中。　丰富的产品型号及不断下调的价格增强了汉王在市场　中的竞争优势。另外，面对电子书产品将向彩色屏幕过渡的产业发展趋势，汉王积极筹划布　局，　并已在　１１　月　１８　日举行的第五届中国北京国际文化创意产业博览会上展出了其首款采用　彩色　Ｅ－ｉｎｋ　屏幕的电子书产品。

亚马逊、　亚马逊、盛大入围前三名

亚马逊、盛大关注比例也在　１０％以上，分别以　１４．６％、１０．８％的关注份额位居第二、第三。　位居前三名的品牌关注比例累计达到　７０．０％，在市场中占据着较为突出的地位。　台电位居第四，排名与　９　月相同。台电产品一直有着较高的市场认可度，加之台电　Ｋ３、Ｋ６、

Ｋ３ＳＥ　均在　９　月进行了不同幅度的价格下调，人气持续上升。１０　月其关注比例为　８．６％，较　９　月上涨　１．３％。　排名第五至第七的品牌分别为纽曼、艾利和、ＯＰＰＯ，关注比例分别为　４．２％、３．０％、２．４％，　与　９　月相比变幅均不超过　１　个百分点。索尼、易万卷、爱国者占据了排行榜第八至第十名的　位置，关注比例均在　２％以下。

三、产品关注分析　盛大　Ｂａｍｂｏｏｋ　夺冠　９　月中国电子书市场上，人气最高的产品是盛大　Ｂａｍｂｏｏｋ，关注比例为　１０．８％。这是一款　６　英寸　１６　级灰度产品，目前售价为　９９９　元。除性能达到目前市场主流水平外，盛大文学旗下　丰富的内容资源也是该产品受到众多用户关注的重要原因。　汉王　Ｎ６１８　排名上升　１０　月汉王　Ｎ６１８　获得　９．８％的关注比例，超越亚马逊　Ｋｉｎｄｌｅ　３，获得亚军。该产品是国内首款　内置　ＷＩＦＩ　无线网络模块的产品，并支持电磁手写批注功能。另一款汉王产品　Ｎ５１０（精华版）　也跻身前五强，以　６．０％的关注比例位居第四。　台电　Ｋ６　入围前五名　９　月台电　Ｋ６　进行了较大幅度的价格调整，降价幅度达　６００　元。性价比的提升吸引了更多用　户注意，继　９　月重返产品关注排行前十名之后，１０　月台电　Ｋ６　关注比例再度上涨　１．２％，排　名由第七升至第五。　汉王　Ｎ８００　上榜　搭载　８．０　英寸高亮度　Ｅ－ｉｎｋ　屏幕的汉王　Ｎ８００　以　２．６％的关注比例位居第八，成为榜单中的新　成员。该产品分辨率达到　１０２４×７６８，显示效果出色。此外，汉王　Ｎ８００　还具备　ＷＩＦＩ　功能，　并内置　Ｏｐｅｒａ　浏览器，较好地扩展了网络性能。

四、细分市场关注分析

（一）　不同尺寸产品关注格局　ＺＤＣ　调查结果显示，２０１０　年　１０　月中国电子书市场上，九成以上用户关注度集中在　５．０、６．０　英寸两种规格产品中。　其中　６．０　英寸产品在显示效果方面占据一定优势，　并且随着市场发展，　其价格也较年初有了较大幅度下降，与用户心理预期之间的差距明显减小。如下图，６．０　英　寸电子书获得的关注比例达到　６９．４％，比　５．０　英寸产品高　４７．５％。

（二）　不同灰度产品关注格局　１０　月中国电子书市场上，用户关注度在不同灰度产品中的分布格局与　９　月相同。１６　级灰度　产品获得　６５．３％的关注比例，牢牢占据市场主流。８　级灰度产品关注比例为　３２．３％，与前者　间的差距超过　３０　个百分点。４　级灰度产品已基本退出市场，关注比例不足　１％。

（三）　不同价格段产品关注格局　在成本下降、市场竞争加剧及部分实力较强的版权内容服务商陆续进入市场等因素影响下，　终端产品价格下降成为　２０１０　年下半年中国电子书市场最大的看点之一。　ＺＤＣ　数据显示，１０　月中国电子书市场上，１０００　元及以下价位产品获得的关注比例最高，为　３２．１％，超过三成。１００１－２０００　元价位产品关注比例由　３２．６％下降至　２８．８％，降幅接近四个百　分点。另外，２０００　元以上各价位段产品关注比例也出现不同幅度下降。整体上看，用户关　注度呈现出向　１０００　元及以下价位产品转移的趋势。

五、第三季度汉王电子书销量达　１７．８４　万台　据清科研究中心公布的数据显示，　２０１０　年第三季度汉王电子书销量为　１７．８４　万台，　分别较第　一、　第二季度上升　８．４％、　５．９％，　前三季度累计销售量已经突破　５０　万台。　在市场占有率方面，　虽然存在整体市场品牌、产品数量大幅增长、市场价格体系变动等外部因素影响，但前三季　度市场占有率均在　６０％以上，其中第三季度为　７１．５％，较第一季度上升　５．５％。

汉王是最早进入中国电子书市场的品牌之一，也是目前产品数量最多的品牌。ＺＤＣ　调　查结果显示，目前在售的汉王电子书产品有　３０　余款，其中既有注重实用性的千元以下价位　的产品，也有像　Ｔ６１　一样具备双显示屏、以功能丰富为亮点的高价位产品。丰富的产品种　类无疑有助于满足用户多样化的需求，是汉王在市场竞争中占据优势地位的重要原因之一。