2018-2019品牌跨界分析报告

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家具类目数据分析报告(3篇)

第1篇一、前言随着我国经济的持续增长，家具行业迎来了快速发展的黄金时期。

消费者对家具的需求日益多样化，家具市场竞争日益激烈。

为了更好地把握市场趋势，为企业决策提供有力支持，本文将对家具类目进行数据分析，分析家具市场的现状、趋势及消费者偏好。

二、数据来源及分析方法1. 数据来源：本文所采用的数据来源于我国某知名电商平台家具类目销售数据，包括商品销量、价格、品牌、款式、材质等维度。

2. 分析方法：本文采用描述性统计分析、交叉分析、趋势分析等方法，对家具类目数据进行分析。

三、数据分析结果1. 销量分析（1）整体销量趋势：从2018年至2020年，家具类目整体销量呈现逐年上升趋势。

2018年销量为XX亿元，2019年销量为XX亿元，2020年销量为XX亿元。

（2）季度销量分析：从季度销量来看，第二季度和第四季度销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。

这可能与消费者在春节期间购买家具有关。

（3）区域销量分析：从区域销量来看，一线城市和二线城市销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。

这可能与消费者购买力较强有关。

2. 价格分析（1）价格区间分布：家具类目价格区间广泛，从几百元到几万元不等。

其中，价格在1000-3000元区间的产品销量最高，占比达到XX%。

（2）价格趋势分析：从价格趋势来看，家具类目整体价格呈逐年上升趋势。

这可能与原材料成本上涨、消费者购买力提升等因素有关。

3. 品牌分析（1）品牌集中度：家具类目品牌集中度较高，前XX个品牌销量占比达到XX%。

（2）品牌销量分析：从品牌销量来看，XX品牌销量最高，达到XX亿元；其次是XX品牌，销量为XX亿元。

4. 款式分析（1）款式分布：家具类目款式丰富，包括床、沙发、餐桌椅、衣柜、电视柜等。

其中，床和沙发销量最高，占比分别为XX%和XX%。

（2）款式趋势分析：从款式趋势来看，简约风格的家具销量逐年上升，而传统风格的家具销量逐年下降。

5. 材质分析（1）材质分布：家具类目材质丰富，包括实木、板式、金属、布艺等。

汉服经济及财务分析报告(3篇)

第1篇一、引言随着我国传统文化的复兴，汉服作为一种独特的服饰文化，逐渐受到广泛关注。

近年来，汉服产业在我国经济中占据越来越重要的地位，成为推动传统文化产业发展的新引擎。

本报告旨在对汉服经济进行深入分析，包括市场现状、发展趋势、财务状况等方面，以期为相关企业和投资者提供决策参考。

二、市场现状1. 市场规模据相关数据显示，我国汉服市场规模逐年扩大，2019年市场规模已达到约100亿元人民币，预计未来几年将保持高速增长。

汉服市场涵盖了服装、配饰、家居用品等多个领域，消费者群体以年轻人为主。

2. 消费者群体汉服消费者主要集中在18-35岁年龄段，其中女性消费者占比更高。

这一群体对传统文化有较高的认同感，追求个性化和时尚感，愿意为高品质的汉服产品买单。

3. 产品类型汉服产品主要包括服装、配饰、家居用品等。

其中，服装产品种类繁多，包括汉服、汉元素服装、汉风服饰等；配饰产品有发饰、饰品、鞋帽等；家居用品则有汉风床品、家具、装饰品等。

三、发展趋势1. 产业链完善随着汉服产业的快速发展，产业链逐渐完善，从设计、生产、销售到售后服务，形成了较为完整的产业链条。

产业链的完善有利于提高产品质量，降低成本，增强市场竞争力。

2. 市场细分汉服市场正逐渐向细分市场发展，如汉元素服装、汉风家居用品等，满足不同消费者的需求。

同时，个性化、定制化的产品越来越受到消费者青睐。

3. 线上线下融合汉服产业在保持传统销售渠道的基础上，积极拓展线上市场。

电商平台、社交媒体等新兴渠道为汉服企业提供了更多发展机会。

四、财务状况分析1. 收入构成汉服企业的收入主要来源于服装、配饰、家居用品等产品的销售。

近年来，随着市场规模扩大，企业收入保持稳定增长。

2. 成本分析汉服企业的成本主要包括原材料成本、生产成本、销售成本和研发成本。

其中，原材料成本和生产成本占比较高，是企业利润的主要影响因素。

3. 盈利能力汉服企业的盈利能力受市场规模、产品定价、成本控制等因素影响。

品牌跨界是什么意思

品牌跨界是什么意思2018年初，第一家无印良品酒店在深圳开业；大白兔联合美加净共同推出大白兔奶糖味的唇膏；老干妈与OpeningCeremony合作的logo卫衣，被誉为“土味时尚”的代表作燃爆纽约。

2019年，完美日记在巴黎时装周推出“完美日记×中国国家地理”联名眼影；毛戈平联合故宫文创推出限量彩妆“气蕴东方”；冷酸灵联合小龙坎给大家来了一波火锅牙膏，分别有“标准中度辣”、“川渝微微辣”、“传闻变态辣”三种口味。

2020年，娃哈哈奶茶店落户广州五山；香飘飘联手泸州老窖推出低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”；喜小茶与五菱的地摊小车也在广州开启了快闪并推出限定饮品。

品牌跨界如今如此常见，各波营销走的如此欢脱，在赚足了消费者眼球的同时，也狠狠的为自己拓了一波知名度。

跨界范围也从开始的服装、饮料、彩妆及各类快消品发展到酒类、汽车、火锅、药品等，只有想不到，没有做不到，姿势各不相同，创意各领风骚。

从而也孕育而生了许多意想不到的产品，比如新晋网绿——六神花露水味的鸡尾酒，光是想象一下，都让人觉得醍醐灌顶沁人心脾呢。

如今的品牌跨界营销已经成为众多品牌制造影响力的手段之一，品牌跨界是通过品牌之间的资源共享、取长补短、强强联合，达到营销过程中降低成本、提升效果的目的，让1+1远大于2。

纵观这些跨界现象，可以简单的分为几个大类。

一是简单的品牌联名，主要存在于服装、饮料、彩妆、奢侈品行业，尤其是服装行业推出联名款的历史已经足够悠久，前有优衣库，可口可乐，后有太平鸟，农夫山泉，简单来说就是一种元素的嫁接，比如印花logo，一切都是现成的，相当于互相交换粉丝。

二是双方品牌的深度合作，出一款闻所未闻，见所未见的不规则网红产品，比如冷酸灵和小龙坎的火锅牙膏，赚足了眼球，知道的人足够多，使用的人没多少，从使用量上来讲，没有那么红，也没法那么红。

三是品牌本身就足够强大，市场又有需求，那么就顺手出一款产品解决一部分人的烦恼，比如云南白药的牙膏。

优势品牌跨界合作实现共赢——中国黄金集团有限公司与故宫博物院

中国黄金集团为国内黄金龙头企业，其旗下控股６５％，２０１８年较２０１７年利润增长了１５．５％，利润增
公司中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（下称“中长幅度放缓。
金珠宝”）主营业务为黄金珠宝营销，黄金珠宝品牌
中国黄金集团及其品牌“中国黄金”的公信力和
表１中金珠宝经营指标
图１中国大陆黄金珠宝需求量统计
收稿日期：２０１９－０７－１６；修回日期：２０１９－１０－２５作者简介：纪妮丝（１９９１—），女，吉林长春人，经济师，从事企业管理工作；北京市朝阳区慧忠里１０３号洛克时代大厦１５层１５０９，中国金域黄金物
资有限公司，１００１０１；Ｅｍａｉｌ：Ｎｉｓｉ＿ｊｉ＠１６３．ｃｏｍ
３跨界品牌匹配度
２０１６年２２５９５２０５２．３８２５５２４９１７６．３６１８１３６２９１６．０５１８１１６９６６１．９０
口碑毋容置疑，但大幅放缓的利润增长幅度说明，在供给侧结构性改革的大环境下，中金珠宝面临着更加激烈的市场竞争，要在激流中保持品牌地位，必须打造新的品牌形象，增加品牌附加价值，创造新的销售热点。在行业竞争日趋激烈的情况下，要有“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”的谋略。上兵伐谋，是指创造新的销售热点，让消费者主动追捧；其次伐交，是指注重营销和渠道的作用，通过优秀的营销推广手段，打通渠道，增加产品的曝光度，提高产品的销量；伐兵攻城，是指直接和竞争品牌打价格战，但这会造成两败俱伤，是新型商业模式下要避免的方式。因此，为进一步提升品牌形象，增加品牌的历史和文化内涵附加价值，寻求具有深厚文化底蕴的品牌合作将是最佳选择。
涵，打造新的销售热点。
关键词：跨界合作；中国黄金；故宫；文化ＩＰ；品牌；历史文化

化妆品企业O2O用户运营案例分析

电子商务化妆品企业O2O用户运营案例分析康正发上海师范大学商学院摘要：随着社会和经济的发展，作为“美丽经济”的化妆品产业得到了较快发展。

结合案例材料，讨论了用户运营的策略：以丰富的产品聚拢大量用户；开发全方位渠道方便用户购买；线上线下结合提升用户体验；通过丰富多彩的活动吸引广大用户。

关键词：化妆品产业；O2O电商；用户运营中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2019)028-0325-02一、引言随着我国社会经济的持续发展，人民生活水平的不断上升，需求也在逐渐变化。

在消费升级背景下，“美丽经济”迎来了蓬勃发展。

如今走进各种大型商场，商业街道都能看到琳琅满目的化妆品专柜。

电子商务经过了十几年的发展变得越来越普及，化妆品行业也在其中寻找适合自身发展的模式。

一些化妆品企业成功地应用O2O电子商务模式，使企业得到了快速发展。

O2O(online to offline)电商模式，即从线上到线下，它是利用互联网线上平台，同线下的销售机会有机结合的电子商务的新型营销模式。

这种服务模式既为商家提供了更多的客户流量，同时也极大的方便了用户的消费。

二、文献概述及案例简介国内一些学者对O2O展开了一些研究。

王纪录(2017)基于线上线下融合的方式，建立农产品的O2O模式基本框架，以达到农民增收，市民受利的双赢。

颜煜宇、杨宛颖(2018)分析了O2O企业的案例，提出了这些企业盈利的几大模式：信息媒介盈利，增值服务盈利，基本业务盈利和资金运作盈利。

白硕、杨永春、史坤博(2017)基于问卷调查，采用因子分析、线性回归等方法对消费者行为特征进行了分析，探讨了成都市居民在O2O视角下的消费行为。

孙鼎(2018)则通过消费者进行O2O体验时的满意程度进行分析，结合我国O2O模式的发展情况，提出了一个适用于企业实施客户满意战略的科学方案。

王敬岚(2018)应用4Ps对玛丽黛佳的营销进行了分析。

周清(2017)报道了玛丽黛佳与天猫合作，打造了一款无人色彩贩卖机，并取得了很大的成功。

舞狮行业数据分析报告(3篇)

第1篇一、报告概述舞狮，作为中国传统文化中的重要组成部分，不仅承载着丰富的历史和文化内涵，也是节庆活动中的传统表演形式。

随着社会的发展和文化的传承，舞狮行业逐渐形成了自己的市场规模和发展趋势。

本报告将从市场规模、行业结构、竞争格局、发展趋势等方面对舞狮行业进行深入分析。

二、市场规模分析1. 市场规模根据国家统计局和行业调研数据，近年来，我国舞狮市场规模呈现稳步增长的趋势。

以下是近几年舞狮市场规模的具体数据：- 2018年：约50亿元人民币- 2019年：约55亿元人民币- 2020年：受疫情影响，市场规模有所下降，约为50亿元人民币- 2021年：随着疫情得到有效控制，市场规模回升，约为60亿元人民币- 2022年：预计市场规模将达到65亿元人民币2. 市场增长驱动因素（1）文化传承：随着国家对传统文化的重视，舞狮作为非物质文化遗产，得到了更多的关注和传承。

（2）节庆活动：春节、元宵节等传统节庆活动为舞狮表演提供了广阔的市场空间。

（3）旅游产业：舞狮表演成为旅游景点的一大亮点，吸引了大量游客。

三、行业结构分析1. 产业链分析舞狮产业链主要包括以下环节：- 舞狮道具制造：包括狮头、狮尾、狮衣等；- 舞狮表演团队：包括舞狮演员、教练、组织者等；- 舞狮活动策划与组织：包括活动策划、场地租赁、宣传推广等；- 舞狮培训与教育：包括青少年培训、成人培训等。

2. 行业集中度目前，我国舞狮行业集中度较低，中小型企业占据市场主导地位。

大型企业主要集中在舞狮道具制造领域，而舞狮表演团队则分散在全国各地。

四、竞争格局分析1. 竞争格局舞狮行业竞争激烈，主要表现在以下几个方面：（1）舞狮道具制造：市场竞争激烈，产品同质化严重，价格战频繁。

（2）舞狮表演团队：市场竞争激烈，团队实力参差不齐，服务品质良莠不齐。

（3）舞狮活动策划与组织：市场竞争激烈，服务质量参差不齐，价格竞争激烈。

2. 竞争策略（1）舞狮道具制造：企业应加大研发投入，提高产品质量，打造品牌效应。

美团外卖产品分析报告--美团外卖-送啥都快

美团外卖产品分析报告| 美团外卖, 送啥都快编辑导读: 叫外卖已经成为了现代年轻人吃饭最常用的选项之一, 疫情期间人们格外想念外卖小哥的身影。

而美团外卖作为其中的翘楚, 喊出的口号是“美团外卖, 送啥都快”, 你可以在上面解决吃饭、买菜、买药等一系列生活所需。

本文将对美团外卖进行深入的分析, 希望对你有帮助。

1.2020年6月28日, 美团外卖联合中国饭店协会、艾瑞集团共同发布《2020外卖行业报告》, 使受疫情冲击后的外卖行业再次进入人们视野。

2.根据公开报告显示, 2019 年中国餐饮市场规模达到4.6万亿, 其中外卖产业规模为6535.7亿, 相较于2018 年增长39.3%。

为什么外卖产业能在如此短时间内迅速发展？整个行业的发展现状是怎么样的？本文将藉由分析美团外卖的视角, 带你深入了解互联网餐饮外卖行业的运转逻辑。

3.本文将从如下方面进行分析:4.行业分析5.竞品分析6.用户价值分析7.商业价值分析8.产品结构分析9.总结一、行业分析互联网餐饮外卖是指用户以在线的形式进行商品预定及商品外送服务, 其中主要满足用户的就餐需求。

报告显示, 90 后、00 后外卖用户群体占比超过60%, 行业渗透率持续提升。

经过多年发展, 外卖逐渐成为人们的常规就餐方式, 同时向更大人群、更广品类、更多消费场景拓展。

那为什么近年来, 互联网餐饮外卖行业迎来爆发式增长呢？1.1 政策（Politics）层面随着《国务院关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见》《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》等政府文件相继推出, 国家消费品政策日趋完善, 也进一步推动了传统零售业向跨境O2O发展。

在“互联网＋”的背景下, 2018年2月11日, 国家发改委举行2月份定时定主题新闻发布会。

新闻发言人孟玮表示, 国家以创新驱动发展战略为引领, 充分激发创新创业活力, 新动能成长速度和支撑作用超出预期。

下一步, 国家将在四个方面采取更加有力的措施：加快推动新兴产业发展, 加快推动创新创业上水平, 加快推进形成有利于“四新经济”发展的政策环境, 加快推进互联网、大数据、人工智能与实体经济深度融合。

2019跨界联名案例大盘点

《2019跨界联名案例大盘点》摘要：有人说“画质很棒，超级唯美的画面”，有人说“玩得很养眼”，还有人说“这不仅是一款游戏，还是一款值得收藏的艺术品啊”，——哇，美国队长好帅，来，让我咬一口，最终，与《复仇者联盟4》达成联名合作的品牌很多，光是运动品牌就有好几个，除此以外，还有可口可乐、优衣库、科沃斯、OPPO等杨洋最唯美的联名——这不是游戏啊，这是艺术品啊！你收藏不？反正我收藏了。

新年伊始，网易游戏用一个“美”字拉开了2019年的大幕。

它将玩家带入了一个曼妙的山水世界，而这一望山水恰是取自绘有烟波浩渺江河层峦起伏群山的“千里江山图”。

但独特的是，这是一幅会动的《千里江山图》。

一只白鹤向前飞去，前方是匀净清丽、青绿与赭色相间并相融于一体的青山。

慢慢地，溪水渐显，水中，有男子正泛舟前行，女孩子在花丛间聆听鸟语，孩童们在山林间奔跑嬉戏。

故事，从这里开启。

游戏，也从这里开启，因而被取名为《绘真妙笔千山》。

《绘真妙笔千山》由网易游戏与故宫博物院联名打造，以《千里江山图》为蓝本，于今年1月1日在苹果商城正式对外首发。

无论从绘图、音乐还是意境方面，网易游戏团队的设计人员都在《绘真妙笔千山》上下了很大的功夫，可以说把东方韵味进行到底。

据了解，创作之初，团队成员前往故宫多次仔细研究《千里江山图》原作，之后，通过NeoX技术、3D建模等方式将《千里江山图》中的山石、植被、地表在游戏中进行拆分，以保障这些元素在游戏中灵动的同时还不失真。

《绘真妙笔千山》推出之后，大受玩家赞叹。

有人说“画质很棒，超级唯美的画面”，有人说“玩得很养眼”，还有人说“这不仅是一款游戏，还是一款值得收藏的艺术品啊”。

怎么样？你收藏不？反正我收藏了。

最大胆的联名——先是花露水，再是墨水，大家随意，我先干为敬！每一次联名，都让锐澳（RIO）的脑洞开了360度。

继2018年锐澳与六神花露水联名推出的锐澳六神花露水风味鸡尾酒被抢购一空后，2019年，锐澳干脆选择将这种营销方式进行到底。

2018-2019双11品牌分析报告

可口可乐&菲诗小铺
喜茶&得宝
9
依托丰富的平台资源，天猫联手品牌跨界营销，打造网红爆款
天猫联名创新矩阵
品牌
天猫超会挑联盟
老干妈 x 男人装 • 上线后流量购买转化率是日销款的1.5倍。活动前后1周，定制款周访客是日销爆款的 2倍
杜蕾斯 x 日食记：心跳礼盒 • 内含杜蕾斯产品以及日食记跳跳糖 • 该联名款礼盒的日销量增长超过5倍以上，销量排名是预售商品中的top2
健康 1. SWISSE 2. BY-HEALTH/汤臣倍健美妆 1. Lancome/兰蔻 2. Olay/玉兰油食品 1. 三只松鼠 2. 茅台进口品牌
1. SWISSE
2. monny 3. KAO/花王 4. aptamil/爱他美 5. Bio island
3. 博士伦
4. 鱼跃 5. Durex/杜蕾斯
同行业品牌合作
• 同行业合作多为互补型品类，用以丰富产品组合，满足购物者更全面的需求
跨行业品牌合作
• 跨行业合作主要围绕营销层面展开，通常通过切入产品的显著功能或特点，进行跨品类的产品创新，在博得眼球的同时，强化产品的核心卖点。
德芙&三只松鼠
旺旺&自然堂
大白兔&美加净
宝洁&太平鸟
盼盼&周黑鸭
自然堂&好奇
Makeup Forever天猫双11 十周年邓伦礼盒
喜力天猫双11 十周年定制世界瓶
7
品牌通过推出联名款产品，以向不同圈层的人群渗透
联名KOL
向自媒体、网红群体渗透
V
联名动画人物
向动漫、年轻群体渗透
联名时尚界
向时尚、追求潮流的群体渗透

案例分析例题

案例分析例题请认真阅读以下案例并回答文后的问题，建议答题字数800字左右。

老品牌如何应对新竞争1佛爷辣酱成立于90年代，品牌知名度虽不及调味料市场老大“老干妈”，但销售额差距并不大。

公司自成立以来一直使用其古法制酱的秘方，20多年里几乎没有做任何广告宣传，而是依靠价廉物美和口碑传播，成了众多消费者心中“故乡味道”的代名词。

从创立伊始的几千万元，到2000年首次突破1亿元，公司销售额节节攀升，2014年突破30亿元，2016年达到33亿元。

然而，自2016年的高峰之后，佛爷辣酱的销售开始下滑。

2017年的销售额只与三年前的30亿元持平，之后便一直停留在30亿元左右。

2018年，佛爷辣酱在淘宝、京东等电商平台上的销售出现下跌，2019年更是大跌了30%。

与佛爷的下滑趋势正好相反，近几年的调味酱市场，尤其是辣酱市场却迎来了一个大爆发的局面。

辣酱品牌遍地开花，越来越多创业者和新品牌涌入这个市场，互联网成了他们最好的起跑点。

这些新晋的辣酱品牌开始迅速抢占电商市场。

例如在2016年，歌星林依轮创立的辣酱品牌“饭爷”在天猫、京东上线，瞄准中产阶级及年轻的线上消费者群体，每瓶定价在26元至39元之间（与之相比，佛爷的定价才10元左右）。

为了带货，林依轮开启直播与粉丝互动，同时在线观看人数达几百万。

在直播的两个小时里，“饭爷”辣酱淘宝店销售额破100万元，12小时销售额超300万元。

上线仅3个月，“饭爷”便获得了8300万元融资，估值达到3.6亿元。

1本案例由中欧国际工商学院开发并用于学院入学考试，未经中欧国际工商学院授权，禁止以任何形式对此案例的任何部分进行复制、转载、修改、发布或存储于任何检索系统中。

案例中某些名称和信息因考试需要已经过调整。

其他传统品牌企业也企图跨界来分一杯羹。

涪陵榨菜就透露未来的并购方向将会瞄准酱类产品企业，而占据调味酱80%市场份额的辣酱大概率会成为首选。

同时，呷哺呷哺、海底捞、味千拉面等餐饮品牌也陆续进入辣酱市场。

特步联姻财务分析报告(3篇)

第1篇一、前言随着我国体育用品市场的快速发展，特步作为国内知名的运动品牌，近年来不断拓展市场，寻求合作伙伴，以提升品牌竞争力。

本文通过对特步联姻财务状况的分析，旨在揭示特步在联姻过程中的财务表现，为投资者和消费者提供参考。

二、特步联姻背景1. 联姻对象：特步此次联姻的对象为一家知名户外运动品牌，双方在品牌定位、产品线等方面具有互补性。

2. 联姻目的：通过此次联姻，特步旨在拓展户外运动市场，提升品牌形象，提高市场份额。

三、特步财务状况分析1. 营业收入分析（1）近年来，特步营业收入呈逐年增长趋势。

2018年营业收入为36.18亿元，同比增长15.7%；2019年营业收入为42.17亿元，同比增长17.3%。

这表明特步在市场拓展方面取得了一定的成果。

（2）从产品结构来看，特步主要收入来源于运动鞋、服装和配件。

其中，运动鞋收入占比最高，达到60%以上。

这说明特步在运动鞋领域具有较强的竞争力。

2. 利润分析（1）近年来，特步净利润也呈逐年增长趋势。

2018年净利润为2.97亿元，同比增长15.5%；2019年净利润为3.42亿元，同比增长15.7%。

这表明特步在盈利能力方面表现出色。

（2）从毛利率来看，特步毛利率在2018年和2019年分别为40.6%和40.8%，保持在较高水平。

这主要得益于特步在产品研发、品牌建设等方面的投入。

3. 资产负债分析（1）特步资产负债率近年来呈下降趋势。

2018年资产负债率为47.8%，2019年下降至45.6%。

这表明特步在财务管理方面较为稳健。

（2）特步流动比率和速动比率均保持在合理水平，表明公司短期偿债能力较强。

四、特步联姻财务影响分析1. 联姻对特步财务状况的积极影响（1）拓展户外运动市场，提升品牌形象，提高市场份额。

（2）实现资源共享，降低成本，提高盈利能力。

（3）优化产品结构，丰富产品线，满足消费者多样化需求。

2. 联姻对特步财务状况的潜在风险（1）联姻过程中可能存在整合风险，影响公司运营效率。

毕业论文答辩PPT--基于品牌年轻化的国货老字号跨界营销策略研究——以大白兔为例

8
数据来源：阿里巴巴平台中华老字号发展现状调查（N-111，2018.08）
90%
蓬勃发展经营不利资料来源：前瞻产业研究院整理
大部分老字号企业存在一定的创新发展障碍，像产品创新动力不足、组织结构
陈旧、人力资本匮乏都成为了阻碍老字号前进的不利因素。
1 选题意义
绪论
经济的跨越式发展使得市场的竞争日益加剧，而市场开放程度不断扩大的条件下，国内外企业的纷纷涌入进一步加剧了市场的竞争压力，曾经红极一时的百年老字号发展至今却不得不面临被取代的威胁。
跨界营销这一概念的提出很大程度上缓解了老字号品牌老化等问题的压力，能很好地跨越了与年轻市场之间的鸿沟。近年来国货老字号品牌通过跨界营销实现华丽转身的案例频频出现。
作为其中典型的例子之一，大白兔的跨界之旅赢得了广大消费者的好评。本文将以大白兔为例，针对国货老字号的跨界营销策略展开研究探讨，剖析其成功的要素及面临的潜在问题，并对其他老字号研究或采纳跨界营销模式具有参考意义。
基于品牌年轻化的国货老字号跨界营销
策略研究
——以大白兔为例
汇报人：宽宽导师：XXX
日期：20XX.XX.XX
目录
第一章绪论第二章文献综述第三章国货老字号跨界营销现状分析
第四章大白兔跨界营销的策略分析第五章大白兔跨界营销认知的消费者调研
第六章大白兔跨界营销策略存在的问题及完善对策第七章结论
展提供参考建议。
文献调查法研对比分析法究方观察法法
问卷调查法
2 理论基础及研究综述
文
理论基础
献
国货老字号
综
品牌年轻化
跨界营销
述
相关研究综述

格力电器跨界并购珠海银隆案例分析

另外从报表上可以看出格力空调的营收占比基本
动比率分别是 1 . 14 、1 . 12 、1 . 17 、0 . 93 、1 ，资产负债率分稳定在 70 % 左右，而绿色能源只占 2 % 左右，因此营业
别是 63 . 1 % 、60 . 4 % 、58 . 14 % 、66 . 23 % 、71 . 30 % 。由此可收入增长率主要受到空调销售收入的影响。而在空调
一、引言为突破企业发展瓶颈，传统企业越来越青睐通过跨界并购实施多元化战略实现企业的转型升级。其中不乏市场龙头企业依靠自身丰厚的资本和管理经验等，瞄准了蒸蒸日上的新能源行业，以此谋求新的经济发展点，但企业不能只看眼前红利而忽视了对并购目标的审慎选择和并购后的整合情况。文章以格力并购银隆为例通过市场绩效分析法、财务指标分析法和非财务指标分析法分析此次并购的整合效果及其原因，为跨界并购提供一定参考。
3.并购过程收购“ 告吹 ”，高管个人入股。 2016 年 3 月 7 日，格力公告收购银隆的意向；同年 8 月 19 日，公司详细披露了交易方案；10 月 18 日的临时股东大会上，由于中小股东反对，收购“ 告吹 ”。 12 月 15 日，董明珠个人以及王健林、刘强东旗下的公司联合出资 30 亿，购买银隆 22 . 4 % 的股权，成为第二大股东。银隆暴雷，造车“ 旧梦重圆 ”。2018 年 11 月，银隆大股东违法侵占公司利益金额超 10 亿，高管孙国华被刑事拘留，实际控制人魏银仓滞留美国。 2021 年 8 月 18 日，格力公布收购银隆及配套募集资金的相关方案；8 月 31 日，以 18 . 28 亿拍得银隆 30 . 47 % 的股权，加上董明珠个人委托给格力的 17 . 46 % 的表决权，格力持股银隆 47 . 93 % ，成为银隆的母公司。 4.动因分析符合公司多元化发展战略。一方面，有利于降低企业的经营风险，且格力的空调已经触及“ 天花板 ”，需寻找新的利润增长点。另一方面，“ 双碳目标 ”“ 中国制造 ” 的提出让新能源汽车产业发展驶入快车道，格力投资银隆是看中了新能源产业良好的发展前景。钛酸锂电池技术有利于产生协同效应。钛酸锂材料核心技术可让格力占据一个技术高点，为智能家居的发展提供新的思路，也有利于格力将产业链延伸至车载空调、汽车电控等领域。符合成本效益原则。虽然银隆的暴雷让银隆声誉一

“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究

2、产品创新：老字号需要深入研究现代消费者的需求和喜好，结合传统文化和现代科技，开发出更具吸引力的新产品。例如，可以通过现代化的工艺和技术，改良传统产品，提高品质和口感；也可以结合健康、环保等现代理念，开发出全新的产品。
3、营销模式创新：除了传统的口碑传播方式外，老字号还可以通过电商平台、社交媒体等渠道进行网络营销。同时，也可以开展线下推广活动，如举办品牌体验馆、参加各类展览等，以吸引更多的年轻消费者。
尽管上述研究取得了一定的成果，但仍需通过实证研究进一步探讨“中华老字号”品牌发展滞后的原因。
研究方法
本次演示采用文献分析法和案例研究法相结合的方式进行研究。首先，通过对相关文献的梳理和归纳，总结出“中华老字号”品牌发展滞后的可能原因；其次，结合具体案例，对各种原因进行深入剖析。
结果与论
参考内容
一、引言
“中华老字号”是指历史悠久，具有鲜明的中华传统文化特色，且在国内外享有高度信誉的企业和品牌。这些企业通常以其独特的产品或服务，以及深厚的文化底蕴和历史积淀而闻名。然而，面对现代市场的快速变化和消费者需求的不断升级，老字号的传统优势逐渐显得力不从心。因此，开展“中华老字号”
2、品牌授权：与其他知名品牌进行合作，通过授权的方式共同推出联名产品，扩大品牌影响力。
3、品牌推广：参与各类展会、举办品鉴活动等，提高品牌在行业内的知名度和美誉度。
品牌合作
咀香园在选择合作伙伴时，着重考虑以下几个方面：
1、合作对象：优先选择具有相同价值观和互补资源的知名品牌，以提升品牌的整体竞争力。
通过对文献的综述和案例的分析，本次演示总结出以下导致“中华老字号”品牌发展滞后的原因：
1、创新能力不足：许多“中华老字号”品牌在产品研发、营销策略等方面缺乏创新，无法满足消费者日益多样化的需求。

产品调查报告数据分析(3篇)

第1篇一、报告概述本报告旨在通过对某款热门产品的市场调查数据进行分析，揭示产品在市场中的表现，为产品改进、营销策略调整和市场拓展提供数据支持。

报告将从产品定位、市场表现、用户评价、竞争对手分析等方面进行深入探讨。

二、产品背景（一）产品简介某款热门产品，以下简称“产品A”，是一款集时尚、实用、便捷于一体的智能穿戴设备。

产品A具有健康监测、运动记录、通讯功能等特点，适用于广大年轻消费群体。

（二）市场背景近年来，随着科技的快速发展，智能穿戴设备市场呈现出蓬勃发展的态势。

据相关数据显示，我国智能穿戴设备市场规模逐年扩大，预计未来几年仍将保持高速增长。

三、产品调查数据分析（一）产品定位分析1. 产品定位产品A定位于年轻消费群体，以时尚、实用、便捷为核心特点，满足用户在健康、运动、通讯等方面的需求。

2. 市场定位产品A在智能穿戴设备市场中处于中等价位，竞争对手包括苹果、华为、小米等国内外知名品牌。

（二）市场表现分析1. 销售数据根据调查数据，产品A自上市以来，销售额逐年上升，市场份额逐年扩大。

以下是产品A近年来的销售额及市场份额数据：年份销售额（亿元）市场份额（%）2018 5 2.52019 8 3.52020 12 4.52021 16 5.52. 产品评价根据调查数据，产品A的用户满意度较高，好评率在90%以上。

以下是产品A在各大电商平台的好评率：平台好评率（%）天猫 92京东 91苏宁易购 93（三）用户评价分析1. 用户需求调查数据显示，用户对产品A的需求主要集中在以下几个方面：（1）健康监测：用户希望产品A能准确记录心率、血压等健康数据，提供健康建议。

（2）运动记录：用户希望产品A能记录运动数据，提供运动指导。

（3）通讯功能：用户希望产品A具备通话、短信、微信等通讯功能。

2. 用户痛点（1）续航能力：部分用户反映产品A的续航能力不足，希望在后续版本中提高电池容量。

（2）功能拓展：部分用户希望产品A能增加更多实用功能，如支付、导航等。

跨界营销的例子

跨界营销的例子
跨界营销是指企业在推广自己产品或服务时，与其他行业或领域进行合作，借助其品牌影响力和资源优势来提升自身品牌知名度、销售额和用户粘性。

下面是几个跨界营销的例子：
1. 爱奇艺与肯德基合作
2019年，爱奇艺与肯德基合作推出了“炸鸡大电影”活动。

用户在肯德基购买指定套餐后，可获得爱奇艺会员兑换码，用于观看电影。

此次合作不仅提高了两个品牌的曝光度，还为用户带来了实惠和优质内容。

2. 耐克与苹果合作
耐克和苹果联手推出了运动手环+手机APP的智能穿戴设备“FuelBand”。

这款设备不仅可以记录用户的运动数据，还可以同步到手机APP上进行分析和分享。

通过此次跨界营销，耐克不仅扩大了自己的市场份额，还为用户带来了更好的运动体验。

3. 京东与万达电影合作
2018年，京东与万达电影联手推出“无感支付”系统。

用户在万达电影院购买电影票后，可以通过京东APP完成支付，无需取票和排队。

此次合作不仅提高了两个品牌的曝光度，还为用户带来了更加便捷的
购物体验。

4. 联想与迪士尼合作
联想与迪士尼联手推出了“星球大战”主题笔记本电脑。

这款笔记本
电脑采用黑色金属质感设计，配备英特尔酷睿处理器和独立显卡，内
置“星球大战”主题桌面和铃声等内容。

通过此次跨界营销，联想不
仅扩大了自己的市场份额，还为用户带来了更加个性化和独特的产品
体验。

总之，跨界营销是一种创新的营销方式，在提高品牌知名度、销售额
和用户粘性方面具有很大的潜力。

企业可以通过寻找合适的合作伙伴，在不同领域或行业之间进行互利共赢的合作，从而实现共同发展和进步。

2018-2019中国电影投融资调研报告

资金监管信贷担保内部前期评估固定资产抵押第三方专业评估机构评… 完片担保
其他
10.5%
78.9% 68.4% 63.2% 63.2% 57.9% 52.6%
21
授信电影项目产业环节兴趣度
关于授信电影项目产业环节兴趣度，分别有近七成金融机构选择 “剧本”、“版权”，超六成金融机构选择 “制作”，近五成金融机构选择“技术”，近三成金融机构选择“其他”。
9
十大结论
10
投资机构介入电影项目时，倾向于在“已有成熟剧本阶段”时介入，决策周期通常为一个月以上，回报理想周期为一年之内。 Nhomakorabea10
PART THREE
金融机构调研结果分析
是否有影视文创部门
关于是否有设置影视文创部门，近一半金融机构选择单位“有”影视文创部门。
47.4%
有
52.6%
无
12
影视文创部门归属
不动产抵押担保公司担保版权、知识产权质押
信用担保第三方企业担保
其他
10.5%
73.7% 68.4% 63.2% 57.9% 57.9%
18
授信电影项目的主要诉求
关于授信电影项目的主要诉求方面，近七成金融机构选择 “固定收益”，近六成选择“品牌宣传”；分别有超五成金融机构选择“授信合作”、“投贷联动”，超四成选择“政策导向”，一成选择“其他”。
10.5%
500万元-1000万元
63.2%
21.1%
1000万元-3000万元 ≥3000万元
5.3%
依项目而定，无投资限额
16
授信单个电影项目的资金额度
关于授信单个电影项目的资金额度，近七成金融机构选择 “依项目而定，无投资限额”，分别有一成半金融机构选择“500万元-1000万元”及“1000万元-3000万元”。

老字号品牌跨界营销浅析

老字号品牌跨界营销浅析作者：李雨桐来源：《艺术科技》2020年第12期摘要：当今品牌盛行，年轻品牌创新营销模式，吸引了一大批新生消费者;而传统的老字号品牌却未能脱离窠臼，继续遵循过去的营销手段，未能及时调整品牌策略，这种情况不利于老字号的可持续发展。

本文以老字号品牌大白兔奶糖为例，分析其跨界营销策略，讨论该策略为品牌年轻化所带来的影响以及出现的问题，为老字号品牌实现年轻化提供借鉴和参考。

关键词：老字号;品牌年轻化;大白兔奶糖;跨界营销中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）12-00-04老字号品牌是中国优秀商业文化的代表，具有浓厚的文化底蕴及很高的历史和经济价值。

提及中华老字号，人们熟知的有全聚德、同仁堂等。

但就目前各大老字号的经营发展情况来看，其中大部分都失去了昔日的活力。

如今各类品牌层出不穷，互相争夺市场，许多老字号的顾客忠诚度降低，消费群体减少，甚至部分已被迫从市场竞争中退出。

1993年国家商业主管部门评定的“中华老字号”企业有1600多家，经过发展，其中近70%经营困难，20%勉强维持经营，仅10%仍维持着一定规模，发展态势良好，但也面临种种威胁。

反观国外的老字号，如可口可乐至今已有134年，迪士尼至今已有97年，虽然品牌历史悠久，但依然保持年轻，有很强的市场竞争力。

大白兔奶糖在快速发展的品牌竞争时代，销量曾一度排名第一。

但近年来，同类品牌不断涌现，大白兔奶糖的销量与日递减。

若想重拾往日辉煌，大白兔奶糖要面对来自竞争对手的压力、品牌自身的年轻化和营销策略等一系列问题。

1 大白兔奶糖的发展现状1943年，上海“ABC糖果厂”的老板冯伯镛在尝试了英国的牛奶糖后，精心研发制出自己品牌的国产奶糖，并设计了米老鼠包装。

19世纪50年代，该糖果公司被收归国有后将包装图案改成白兔，并于1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品。

2010年，注册商标“大白兔”被中华人民共和国商务部授予“中华老字号”称号。