2018-2019品牌跨界分析报告

在品牌调性相匹配的情况下，以共同代言人பைடு நூலகம்基点展开合作不失为一个方便便 的方式。男女款的设计，恋爱主题的打造跟“软萌樱花”和“原谅抹茶”的口味 也很搭。令人欣慰的是，帆布包和外套还真有点好看。
限量量礼盒套装 为新品首首发找点“噱头”
RIOXMissCandy： 年轻派对动物的礼盒？
RIO推出了新的马尔斯绿混合果味鸡尾酒，并联合Miss Candy推出限量量款礼盒， 内含同色指甲油。马尔斯绿是介于蓝色和绿色之间的一种色彩，在炎炎夏日中 更显得清新，据称是世界上最受欢迎的色彩，此次活动特别邀请杨洋代言，并 呼应520表白日。
膨化食品的惯性思维。而而玛丽黛佳本身就十分吸引年轻女白领，通过自自
家的美妆师推广加上乐事打造的下午茶，更进一步扩展了年轻女性富有 活力且精致的生活方式概念。
共创线下 体验不同品类搭配，让体验更丰富，更立体的传递品牌调性
LuckinCoffeeX腾讯QQ： 互联网咖啡新模式
新零售咖啡品牌luckincoffee在深圳腾讯总部办公楼广场开出了一家快闪 店。在快闪店现场，布置了巨型腾讯QQ企鹅以及luckin coffee咖啡杯。腾 讯员工工可以体验“刷脸支支付领咖啡”的新技术，还有机会获得一杯WBC冠军 咖啡师安德烈烈·拉图瓦达亲手为他们调制的咖啡。
共创线下 体验不同品类搭配，让体验更丰富，更立体的传递品牌调性
盒马鲜生X抖音：让“网红食 品”走出抖音
盒马鲜生在北北京上海海两地开出了两家抖音X盒马美食主题店。店内可以 品尝和购买到众多网红商品，包括拉⻓长⻓长彩虹面包、知道答案的奶茶、 开花蛋包饭、自自曝气气泡羊羊排等，并可以通过收集线索兑换明星款奖品。
盒马鲜生在北北京上海海两地开出了两家抖音X盒马美食主题店。店内可以 品尝和购买到众多网红商品，包括拉⻓长⻓长彩虹面包、知道答案的奶茶、
开花蛋包饭、自自曝气气泡羊羊排等，并可以通过收集线索兑换明星款奖品。
深入产品带动销售
没点小心机是带不了货的 《周刊少年 Jump》 X Georgia：漫画人物的咖啡物语 优衣衣库 X ⻨麦当劳：穿联名款T恤可享⻨麦当劳折扣
乐事联合玛丽黛佳在上海海K11购物中心开设了主题为“乐事天空之城下午 茶”的快闪店。活动选址在K11的顶楼空中花园，布置上充满鲜花、云朵、 热气气球等少女心元素。主办方邀请了偶像练习生的朱星杰与大厨现场制 作薯片下午茶，玛丽黛佳的专业化妆师也在现场亲授美妆技巧。
乐事通过此次合作拓拓展了下午茶文文化的新概念，有助于摆脱大众印象中
luckincoffee作为基于互联网的新零售咖啡品牌，在初创阶段仅支支持APP
下单付款，借助于腾讯在大数据、人工工智能等方面的优势，luckincoffee
可以针对消费者的体验做出更大的改进。在其他各大互联网公司均在布局 互联网新零售的背景下，腾讯也借机涉入入咖啡零售。此外，刷脸拿咖啡、 根据大数据进行个人口味上的调教是互联网模式下的咖啡店的新玩法。
目目录
限量量礼盒套装 - 为新品首首发找点“噱头” 共创线下体验 - 不同品类搭配，让体验更丰富，更立体的传递品牌调性 深入入产品带动销售 - 没点小心机是带不了货的 策略略导向 -将异业合作上升到“营销策略略”层面常开运营
限量礼盒套装
为新品首首发找点“噱头”
乐事 X PUMA：给你有恋爱味的薯片
深入入产品带动销售 没点小心机是带不了货的
《周刊少年Jump》XGeorgia：
漫画人物的咖啡物语
《周刊少年Jump》50周年之际，可口可乐旗下咖啡品牌Georgia在 日本推出纪念版产品。本次活动包含了5种咖啡，19部作品的⻆角色搭 配经典对白改编以契合咖啡主题的方式登上咖啡罐，例例如海海贼王主 ⻆角路路⻓飞的「我要成为海海贼王！」变成了「我要成为咖啡王！」，同 时还有附赠小玩偶的特别装。
RIO是非非常受年轻人欢迎的预调鸡尾酒饮料料品牌，与美美的指甲油结合，仿佛
就是为了年轻人的聚会派对而而生，TA重合度较高高，一起构建的场景也十分合
理理。值得一提的是，MissCandy是坚持采用天然原料料制作的无无害指甲油，如 果传播得当，对一款饮品来说，相信这是规避“有害物质”联想的好选择。
共创线下
RIO X Miss Candy：年轻派对动物的礼盒？
限量量礼盒套装 为新品首首发找点“噱头”
乐事XPUMA： 给你有恋爱味的薯片
乐事联合PUMA推出了一套联名礼盒，以少女心的粉红色作为外包装色，分 为男女款，其中均包含了樱花和和抹茶味的两包薯片。衣衣装方面，男款包含 了黑黑色双肩包、oversized夹克外套，女款包含了T恤、袜子子、方巾、零钱包、 帆布包以及牛牛仔短裙。这次乐事和PUMA的跨界主要是通过制造话题性来宣 传其【季节限定】新产品——软萌樱花和原谅抹茶口味薯片。两个品牌共有 的代言人也顺势加入入宣传。“小仙女薯片穿搭”也在小红书上进行推广。
体验不同品类搭配，让体验更丰富，更立体的传递品牌调性
乐事 X 玛丽黛佳：精致女孩今天也要喝下午茶
Luckin Coffee X 腾讯QQ：互联网咖啡新模式 盒马鲜生 X 抖音：让“网红食品”走出抖音
共创线下 体验不同品类搭配，让体验更丰富，更立体的传递品牌调性
乐事X玛丽黛佳： 精致女孩今天也要喝下午茶
Georgia咖啡此次与《周刊少年jump》的合作具有两个维度，一个 是纪念性易易拉罐的设计，通过设计台词增加趣味；其次是人们可以 通过自自动贩卖机有机会购买到附赠玩偶的特别装，非非常有小心机了。
2018-2019品牌跨界分析报告
2018.5
跨界的重要性
最主要的原因是品牌们对异业结合的手法爱不释手，部分走的比较远的品牌已经把 它上升到常开运营的指导策略略。 在当今媒介碎片化的环境下，异业结合的确给了不少品牌“定心丸“。优质的品牌通 常拥有自自己的”粉丝“，所传递的调性也清晰可靠。强强联合可以通过共享资源，降 低成本，提升沟通效率，抢占对方消费族群的“眼球”。从消费者的⻆角度去考量量，更 立体和多元的体验有助于唤醒和刺刺激消费者的不同兴奋点，最大化消费者的利益。 时效性不是话题简报的最重要考量量，但我们仍然会尽量量选择近期发生的营销案例例。 而而这一期的案例例会集中在营销传播上的跨界。