《2019年中国市场八大主流数字营销与运营分析工具评测报告》纷析智库出品
纷析智库-2020年中国数字营销与数据智能解决方案生态报告-2020.1-47页
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2020
Marketin
产品及解决方案
Marketin营销中台：为企业提供一一站式数字营销技术解决方方案，包括 营销数据中台与营销业务中台，主要是以企业营销全链路路数据贯通为 基础，进行行行一一站式管理理流量量运营和用用户运营。Marketin中台产品为了了 响应不不同业务需求，按照不不同业务场景可划分为两大大组建中心心：
Marketin Trading Desk（简称MTD），效果广广告投放优化系统，即广广 告主可通过Marketin TD统一一管理理跨渠道广广告投放，包括BAT3J在内的 主流媒体平台；代理理商除了了管理理多渠道投放外，还可以管理理多个广广告 主账户。（纷析智库也做过一一期MTD评测，扫描右侧二二维码了了解详 情。）
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20202020 1020声明©报告注册权归北北京纷析数据科技有限公司独家所有，属于纷析智库研究结果。
本报告所采用用的信息均来自自合规渠道，分析逻辑基于智库的专业理理解，清晰准确地反映了了作者的研究观点。本报告仅在相关法律律许可的情 况下发放，并仅为提供信息而而发放，概不不构成任何广广告。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意⻅见均不不构成对任何人人的投资建议。 本报告的信息来源于已公开的资料料，纷析智库对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽可能的追求但不不作任何保证。
2019中国数字营销趋势洞察报告
75% 69%
65% 50%
37% 38%
44% 37%
28% 22%
2019 2018
39% 24%
15% 14%
社交类平台
移动视频
垂直类平台
电商平台
移动搜索
移动新闻
O2O平台
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）
内容营销方面，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销 行业投放重点
• 分平台营销投入趋势：
PC端 11%
40%
增加 持平 减少 不投入
40%
9%
移动端
81%
14% 4% 1%
智能电视端 其他智能设备（如AR/VR）
28% 26%
38%
30%
3%
7%
27%
41%
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，和2018年相比，贵公司预计以下领域在2019的营销投入会？（每项单选） （多选）
79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长20%
79%
37%
17% 12%
13%
14%
平均增长
20%
7%
增长50%及以上 增长30%-49% 增长10%-29% 增长10%以内 和2018年持平 比2018年减少
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，请问贵公司2019年数字营销预算与2018年相比，预计会如何变化？（单选）
2019
中国数字营销趋势洞察报告
1
中国数字营销 趋势报告
《中国数字营销趋势报告》，由国内领先的第三方数据技术公司 AdMaster发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术 公司等在内的数字营销产业链多方共同参与，旨在帮助品牌准确评估营 销走势，争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风 向标”，该系列报告已经连续发布三年，因为极具参考价值，已成为广 告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。
数字化营销的核心竞争力
数字化营销的核心竞争力随着科技的发展和互联网的普及，数字化营销正在成为新的主流营销模式。
数字化营销是通过互联网和数字化技术，通过各种数字化渠道和工具实现营销目标，为企业提供更便捷、快捷、精准和定制化的营销服务。
数字化营销的核心竞争力就在于其强大的数据分析和营销效果评估能力，以及更全面、更精准、更个性化的营销策略和手段。
数据分析和营销效果评估能力数字化营销的核心在于数据，数据是数字化营销的核心竞争力。
在数字化营销中，数据源繁多，包括用户行为数据、社交媒体数据、搜索行为数据、位置数据等等，需要通过各种数据分析工具进行集中存储和分析，以了解用户需求和习惯，以及制定精准的营销策略。
在数字化营销中，数据分析和营销效果评估能力是非常重要的。
数据分析可以让企业更好地了解自己的客户需求和购物行为，更好地评估营销效果并制定更合适的营销策略。
而营销效果评估则是数字化营销的关键之一，可以让企业从各种角度全面评估营销效果，以调整或改进营销策略。
更全面、更精准、更个性化的营销策略和手段数字化营销的另一个核心竞争力，就是更全面、更精准、更个性化的营销策略和手段。
数字化营销可以通过各种数字化渠道和工具，实现精准营销，对不同群体的用户进行区分和定制。
与传统的广告宣传相比，数字化营销可以更好地把握用户需求和习惯，并增强营销效果。
数字化营销可以通过不同渠道和工具，实现更全面和多样化的营销策略，如通过社交媒体、移动应用、搜索引擎、电子邮件等方式与用户进行互动，为用户提供个性化的营销服务。
数字化营销最大的优势之一，就是可以实现全面和多元化的数据分析，并将分析结果应用于营销策略和手段。
通过数据分析和营销效果评估能力，企业可以进一步优化营销策略，提高营销效果和ROI。
数字化营销所面临的挑战数字化营销虽然有很多优势，但仍面临很多挑战，如数据安全、隐私保护、信息泛滥等问题。
数字化营销需要加强对用户数据的保护和隐私保护，提高信息安全性和可信度。
巨量引擎初中级营销认证模拟题库-800题(含答案)
巨量引擎初中级营销认证模拟题库1、销售张同学向客户李先生讲解抖音企业号相关内容时，讲解企业号拥有视频置顶的权益。
那么以下选项中，企业号可置顶的视频数量是哪一项？（） [单选题] *A、1B、2C、3(正确答案)D、不限2、客户于先生计划通过头条推广其企业和产品，销售张同学建议他可以同步申请企业认证，获得更多权益。
那么于先生申请头条企业认证需要交纳的认证费用是多少？（） [单选题] *A、600元(正确答案)B、500元C、300元D、200元3、抖音评论区评论管理功能新增的置顶功能，最多支持置顶几条评论？（） [单选题] *A.1(正确答案)B.2C.3D.44、抖音企业号的认证有效期是多久？（） [单选题] *A、一年(正确答案)B、两年C、三年D、永久5、以下哪个行业可以做招商加盟推广？（） [单选题] *A、医疗机构B、化妆品(正确答案)C、保险D、小吃车6、oCPM适用于哪些行业？（） [单选题] *A.游戏B.金融C.电商D.以上皆可，oCPM不限制行业(正确答案)7、oCPM广告计划最低日预算是（） [单选题] *A.200B.500C.300(正确答案)D.1008、在金秋招商会中，销售张同学签约了一个鲁班客户，告知客户开通鲁班店铺需要缴纳保证金，关于保证金额度说法正确的是？（） [单选题] *A、1万元B、2万元C、10万元D、根据商家经营类目缴纳top保证金(正确答案)9、暑期来临，客户王先生计划上线一款中小学辅导资料，销售张同学推荐他使用oCPM计费方式快速捕捉精准意向客户，而且若是超成本，且符合赔付规则，则可获得超成本赔付，请问，赔付的时间范围是在首次投放及其之后的几天内？（）[单选题] *A、三个工作日内B、三个自然日内(正确答案)C、五个工作日内D、五个自然日内10、广告主刘先生向销售张同学咨询可投放的商品。
以下可以在巨量引擎平台投放广告的是哪一项？（） [单选题] *A、汽车反雷达测速仪B、便携式针孔摄像机C、象牙手镯D、防雾霾面具(正确答案)11、门店推广默认覆盖以门店为中心覆盖多少km半径内用户（） [单选题] *A、6(正确答案)B、3C、15D、912、西瓜视频开屏广告支持以下哪种素材样式? （） [单选题] *A. 仅支持静态3sB. 支持静态3s和动态4sC. 仅支持视频5sD. 支持静态3s、动态4s、视频5s(正确答案)13、头条竞价搜索广告展示位置在哪里（） [单选题] *A.各个频道下面的广告B.搜索综合频道下面的广告(正确答案)C.推荐频道下面的广告D.开屏广告14、抖音用户男：女比例（） [单选题] *A.5:5B.4:6(正确答案)C.3:7D.6:415、为更好的吸引客户，提升销售线索转化率，销售张同学向客户王先生推荐使用飞鱼呼叫中心回访线索，并表示无效线索可参加平台自动返款活动，最大化保证客户利益，但以下哪类线索无法参与返款？（） [单选题] *A、停机B、空号/号码不存在C、关机D、接通后秒挂断(正确答案)16、为了满足客户多媒体曝光的诉求，销售张同学向其推荐了穿山甲资源位，请问，以下哪项不是穿山甲的产品？（） [单选题] *A、开屏广告B、信息流广告C、详情页广告(正确答案)D、激励视频17、客户赵先生说朋友投放了抖音的TopView产品，但投放当天的曝光量并没有达到要求，自己还要再考虑考虑。
运营推广策划方案中的数据分析方法与工具介绍
运营推广策划方案中的数据分析方法与工具介绍在当今数字化时代，数据分析成为了运营推广策划中不可或缺的重要环节。
利用数据分析方法和工具，我们可以更好地了解用户需求和行为，优化运营策略，提高市场竞争力。
本文将介绍一些常用的数据分析方法与工具，帮助您在运营推广策划中做出有针对性的决策。
一、用户行为分析用户行为分析是运营推广策划中的重要环节之一。
通过分析用户的行为路径、停留时间、转化率等指标，我们可以了解用户兴趣和偏好，从而优化网站或者App的用户体验和功能设置。
以下是几种常用的用户行为分析方法与工具。
1. 网站分析工具谷歌分析（Google Analytics）是一款功能强大的网站分析工具，可以追踪用户在网站上的行为，如访问页面、停留时间、转化率等，提供详尽的数据报告和可视化图表，帮助运营人员更好地了解用户行为，并做出相应改进。
2. A/B测试A/B测试是一种比较用户对不同页面版本或不同内容的反应的方法。
通过同时展示不同版本给用户，收集并分析用户的数据反馈，从而确定哪个版本更受用户欢迎。
Optimizely是一款常用的A/B测试工具，可以帮助运营人员快速进行页面测试和优化。
3. 埋点分析通过在App或网页中埋点，收集用户在应用中的各类操作行为数据，包括点击、滑动、下单等，帮助运营人员了解用户行为路径和转化率，优化产品设计和用户流程。
友盟+、TalkingData等是常用的埋点分析工具，提供多维度的数据展示和深度分析功能。
二、用户画像分析用户画像分析是通过分析用户的个人信息、兴趣爱好、行为偏好等，构建用户的人物形象和行为模式。
通过深入了解用户画像，我们可以更准确地把握用户需求，制定更精准的营销策略。
1. 常用的用户画像分析工具百度指数、微博指数等可以提供用户关注的流行热点、兴趣爱好、地域分布等信息，帮助运营人员了解目标用户的特点和需求。
2. 社交媒体分析工具社交媒体平台如微博、微信等也提供了用户画像分析工具，通过分析用户的关注点、发布内容和互动行为，帮助运营人员了解用户的兴趣爱好和消费偏好。
网店运营中的数据分析工具推荐
网店运营中的数据分析工具推荐在网店运营中，数据分析工具的使用对于提高销售业绩、了解用户需求和优化营销策略至关重要。
本文将向大家推荐几款适用于网店运营的数据分析工具，帮助网店主们更好地了解和应对市场变化。
1. Google AnalyticsGoogle Analytics是一个功能强大的数据分析工具，提供了丰富的数据统计功能。
通过在网店中添加跟踪代码，可以了解访客来源、转化率、用户行为等信息。
这些数据可以帮助网店主更好地了解用户需求、优化网店的布局和营销策略。
同时，Google Analytics还提供了实时数据分析功能，可以即时了解网店的访问情况。
2. 百度统计百度统计是百度推出的网站分析工具，对于国内的网店经营者来说更为方便。
百度统计提供了访客来源、用户行为、转化率等数据分析功能。
通过分析这些数据，网店主可以了解用户的喜好和行为路径，进而优化网店的用户体验和销售策略。
与此同时，百度统计还提供了自定义事件跟踪和手机APP统计功能，帮助网店主更加全面地了解用户行为。
3. 神箭手数据分析工具神箭手是一个专注于数据采集和分析的工具，可以帮助网店主收集和分析各大电商平台的销售数据。
通过神箭手的数据分析功能，网店主可以对市场行情进行深入了解，发现潜在商机，并根据数据进行业务决策。
除此之外，神箭手还提供了竞品分析和价格监控功能，帮助网店主了解竞争对手的销售策略，进而制定更加有针对性的营销活动。
4. 爱数网站分析爱数是国内领先的数据分析服务商，其网站分析工具可以帮助网店主监测网站流量、用户行为、转化率等数据。
爱数提供了可视化的数据报表和图表，直观地展示了用户数据和销售趋势。
网店主可以通过这些数据分析，不断优化网店的推广和销售策略，提高用户转化率。
5. 拉卡拉数据分析对于使用拉卡拉支付的网店主来说，拉卡拉数据分析是一个不错的选择。
拉卡拉数据分析可以帮助网店主实时了解销售数据、交易趋势，还可以进行会员管理和市场营销活动分析。
应用广泛的营销分析工具之一：安索夫矩阵
应用广泛的营销分析工具之一：安索夫矩阵一、本文概述在市场营销领域，策略的制定是至关重要的。
安索夫矩阵是一种广泛应用的营销分析工具，旨在帮助企业制定有针对性的产品营销策略，以实现市场拓展和业务增长。
本文将详细介绍安索夫矩阵及其应用。
二、安索夫矩阵的基本概念安索夫矩阵，也称为市场多元化矩阵或产品多元化矩阵，是由安索夫博士在20世纪60年代提出的。
该矩阵基于产品和市场两个维度，通过产品和市场两个变量的组合，为企业在不同市场环境下的营销策略提供了四种可选方向。
三、安索夫矩阵的四种策略1、市场渗透策略：企业通过提高现有产品在现有市场的市场份额来实现业务增长。
这通常需要提高产品质量、降低价格、加强品牌营销等手段。
安索夫矩阵是一种广泛应用于营销分析的工具，它能够帮助企业制定有效的战略，以实现业务增长。
其中，市场渗透策略是安索夫矩阵中的一个重要组成部分，它是指企业通过提高现有产品在现有市场的市场份额来实现业务增长。
要实现市场渗透策略，企业通常需要采取一些手段。
首先，提高产品质量是其中的一个关键因素。
通过提高产品的质量，企业能够更好地满足消费者的需求，提高消费者对产品的满意度，进而增加市场份额。
此外，降低价格也是实现市场渗透策略的一种有效手段。
通过降低价格，企业能够吸引更多的消费者购买产品，从而提高市场份额。
最后，加强品牌营销也是实现市场渗透策略的重要手段。
通过加强品牌营销，企业能够提高品牌知名度，增加消费者对品牌的信任度和忠诚度，进而促进业务增长。
总的来说，市场渗透策略是企业实现业务增长的重要手段之一。
通过提高产品质量、降低价格、加强品牌营销等手段，企业能够有效地提高市场份额，实现业务增长。
安索夫矩阵为企业提供了有效的工具，帮助企业制定有效的市场渗透策略，从而实现业务增长。
2、市场开发策略：企业将现有产品引入新的市场，以扩大市场份额。
这需要开展市场调研，了解新市场的需求和竞争状况，并制定相应的营销策略。
安索夫矩阵是一种常用的营销分析工具，它可以帮助企业制定战略规划，确定市场开发和产品定位策略。
数据分析之营销分析10种专业工具
数据分析之营销分析10种专业工具营销分析是指在指定时间对各营销领域的各种销售工作进行总结，分析，评审和评估，并提出下一阶段营销工作的修订，并扩展部分领域的营销策略。
重新设计和重新设计转售目标。
因此，营销分析工作是企业营销管理中非常重要的主题。
市场营销分析就必须注重以下几方面内容：1、分析产品，适应目标市场产品是企业营销的基础。
但是，在许多公司，尤其是一些中小型企业中，产品的威力被忽略了。
当这些公司开发产品时，基本工作不是缺乏个性，而是盲目地遵循这一趋势，或者产品的兼容性低而且没有竞争力。
有些公司将产品作为人民币处理，并认为它在该国的任何地区都不受阻碍。
几年前北方有一种非常好的白酒产品进入上海市场，这也是一次立体炸弹袭击和终端促销活动。
有多难，销量总是与投资不成比例。
4年多来完成这个过程。
事实上，只要对产品在上海市场的适用性进行一定程度的分析，就不难发现消费者对该产品的独特品味。
上海很难接受。
这是一种习惯，没有几代人就不可能改变。
因此，产品分析应首先关注对当地市场的适应性。
中国地域辽阔，南北消费习惯差异很大。
这些差异短期内不会有根本改变。
一旦你发现你的产品销售业绩不够好，应立即调整产品，重新设定产品的营销范围。
其次是消费者对产品的关注度与喜好度。
一般来说，广告投入多，消费者的关注度相应也高，但关注度高不等于喜好度高。
因此，当你的产品的品牌知名度与消费者对你产品的喜好度产生较大差异时，你就应当尽快查找这种差异产生的原因，使局面尽快得到扭转。
另外，你的产品与当地市场主要竞争产品之间销售上的差异性，也是需要重点关注的。
尤其是一些市场占有率比你高、销售量比你大的竞争对手，更应当成为你营销分析的对象。
除此之外，对产品在销售上的稳定性，特别是一些大起大落的量变现象，更应当加以重视和研究分析。
因为任何一种反常现象，一定是由某种原因造成的。
如果无法掌握这种量变的原因，那你就会在变化多端的市场上处于被动地位。
2、分析价格，促进消费需求产品的价格，在市场营销上一直是个敏感点。
市场营销策划的数据分析工具
市场营销策划的数据分析工具市场营销的核心目标是提供有针对性的产品和服务，满足客户需求并促使销售增长。
现代技术和数据分析的发展为市场营销工作提供了全新的机遇和挑战。
数据分析工具在市场营销策划中发挥着至关重要的作用，帮助企业提取、分析和应用数据，为决策提供支持，实现商业目标的最大化。
一、市场研究工具市场研究是营销策划的重要环节，通过了解和分析市场情况，确定目标受众、竞争对手和潜在机会。
以下是一些常见的市场研究数据分析工具：1.市场调研问卷：通过编制一份问卷调查，收集受访者对产品、品牌和市场趋势的意见和反馈。
然后，通过数据分析工具将调查结果整理和统计，得出有关客户需求、行为和偏好的重要洞察。
2.竞争分析工具：通过搜集和分析竞争对手的市场情报，了解他们的产品定位、定价、营销策略等信息。
这有助于企业更好地了解自己在市场中的竞争优势，制定针对性的市场营销策略。
3.行业报告和统计数据：从行业报告和权威机构发布的统计数据中，获取关于市场规模、增长趋势、市场份额以及细分市场的重要信息。
这些数据可以帮助企业了解市场潜力和趋势，为策划营销活动提供依据。
二、市场营销数据分析工具1.市场细分和定位工具：市场细分是将广大市场划分为具有共同特征的小组，以便更好地满足不同目标受众的需求。
市场定位则是根据目标受众的特征和需求，确定产品的差异化定位策略。
在市场细分和定位过程中，数据分析工具可以帮助企业理解目标受众的行为、偏好和需求，制定更有针对性的市场营销策略。
2.销售数据分析工具：通过对销售数据进行分析，企业可以了解产品销售情况、销售渠道的效果以及客户购买行为等重要信息。
销售数据分析工具可以帮助企业了解产品的销售趋势，评估营销活动的效果，并及时调整销售策略。
3.客户关系管理工具：客户关系管理工具帮助企业建立和维护与客户的关系，通过收集和分析客户的数据和行为，提供个性化的产品和服务。
这些工具可以帮助企业更好地了解客户的需求和偏好，制定定制化的市场营销策略，提高客户满意度和忠诚度。
各大电商数据分析对比
各大电商数据分析对比随着互联网的快速发展和普及，电子商务在全球范围内迅速崛起，并成为了现代商业的重要组成部分。
在电子商务领域，各大电商平台竞争激烈，数据分析成为了电商企业获取竞争优势的重要手段。
本文将对几家知名电商平台的数据分析方法进行对比，并探讨其在商业决策和运营中的应用。
1. 亚马逊作为全球最大的电商平台之一，亚马逊利用先进的数据分析技术来优化其电商平台的运营和效果。
亚马逊通过对海量的用户行为数据进行深度分析，不仅能够准确预测用户需求，还能提供个性化推荐和定制化服务。
此外，亚马逊还利用数据分析来优化物流和供应链管理，以提高配送速度和效率。
2. 淘宝作为中国最大的电商平台，淘宝通过数据分析来优化用户购物体验和商家运营效果。
淘宝通过对用户行为数据的分析，能够准确识别用户的购物偏好和需求，并为用户提供个性化推荐和定制化服务。
此外，淘宝还通过数据分析来优化广告投放策略，提高商家广告效果和转化率。
3. eBay作为全球知名的电商平台，eBay通过数据分析来帮助用户发现并购买适合他们的产品。
eBay通过对用户搜索和购买历史的分析，能够准确识别用户的兴趣和需求，并根据此为用户提供个性化的推荐和广告内容。
此外，eBay还利用数据分析来优化卖家运营，帮助卖家提高销售额和利润。
4. 京东作为中国知名的电商平台，京东通过数据分析来优化用户购物体验和商家运营效果。
京东通过对用户行为数据的分析，能够准确了解用户的购买偏好和需求，并为用户提供个性化推荐和定制化服务。
此外，京东还通过数据分析来优化物流和配送，提高订单配送速度和准确度。
从以上对各大电商平台数据分析的对比可以看出，数据分析在电商领域发挥着重要的作用。
通过对海量数据的分析，电商企业能够深入了解用户需求，提供个性化的服务和推荐，从而提高用户满意度和忠诚度。
此外，数据分析还能够帮助电商企业优化运营和管理，提高效率和盈利能力。
然而，需要注意的是，数据分析的成功与否不仅取决于数据的质量和量级，还取决于数据分析人员的能力和经验。
2021-2022学年第二学期电子商务数据分析课程考试试卷A
2021-2022学年第二学期电子商务数据分析课程考试试卷A1、下列数据指标中不属于供应链指标的是（）。
A、订单满足率B、商品访客数C、库存周转率D、平均配送成本2、下列不属于指数工具的是（）。
A、百度指数B、百度统计C、搜狗指数D、360趋势3、以下第三方工具中可查看竞争对手店铺销售数据、引流途径、广告投放、活动推广等数据信息的是（）。
A、店侦探B、京东商智C、火车采集器D、百度指数4、（）是产品在平台交易热度的体现，是衡量店铺、产品受欢迎程度的一个重要指标，它越高该产品越受消费者欢迎。
A、产品交易指数B、产品搜索指数C、产品购买指数D、产品收藏指数5、下列采集行为属于违法行为的是（）。
A、使用生意参谋工具导出自己店铺运营数据B、使用百度指数工具获取关键词搜索指数及用户画像数据C、通过技术手段进入竞争对手网站数据库获取网站流量及销售数据D、使用数据采集工具采集其他网站公开数据信息用于数据分析6、以下不属于客户行为数据的是（）。
A、购买时间B、客户地域C、支付金额D、评价7、产品获客能力是对产品为店铺或平台获取新客户的能力的衡量，主要指标不包括（）。
A、客户关注量B、收藏量C、重复购买率D、店铺销售额8、在Excel中COUNT函数的功能是（）。
A、求和B、计数C、算平均值D、条件求和9、某网店是一家经营化妆品的网店，近期，该网店的客户总数为200人，其中30人重复购买，这30人中有18人重复购买1次(即：购买2次)，有12人重复购买2次(即：购买3次)，那么交易次数计算，近期该网店的复购率是（）。
A、21%B、18%C、15%D、30%10、某企业店铺单日成交了4个客户的订单，订单金额分别是：4620元、5670元、3850元、6660元，其客单价为（）。
A、4713.3元B、4160元C、5200元D、6162.5元11、某网店是一家天猫旗舰店，专营女士碎花裙。
近日该店主上新一批商品，并将其中两款商品加入了直通车推广，一个星期后后台统计结果如下：通过查看案例中的数据，判断商品A与商品B，哪款点击转化率更高一些？（）A、商品AB、商品BC、一样高D、无法判断12、请将数据清单处理功能进行分类汇总的一般步骤进行正确排序（）。
《2019年双11洞察数据分析报告》发布
《2019年双11洞察数据分析报告》发布作者：苏鸣立来源：《计算机与网络》2019年第23期2019年“双11”的战局已经从之前的天猫唱主角，演变成以天猫为首，京东、苏宁易购、拼多多和唯品會等多家争鸣的局面，尤其是京东提前打响“双11”，提前锁定用户购买力，占据先发优势。
“双11”带来的经济效益可观，在刺激消费的同时，竞争队伍也日益强大。
围绕“双11”，整个电商生态在不断进化，供应链在不断进化，品牌也在不断进化。
“双11”成为电商、零售业乃至消费市场的增长“发动机”。
2019年11月20日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《2019年“双11”洞察数据分析报告》（以下简称《报告》）。
该报告显示，2019年“双11”全网交易规模接近6 000亿元，同比增长51.8 %。
据网经社“电数宝”电商行业数据库显示，天猫2019年的“双11”交易规模（GMV）达到2 684亿元，同比增长25.71 %，增速较去年下降1.22个百分点。
对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，虽然增速放缓，但是天猫在2018年2 135亿元庞大基数上，维持与去年接近的增速。
双11全网交易规模逼近6 000亿元高质量消费引潮流据数据显示，京东2019年“双11”期间交易规模达到2 044亿元，同比增长27.9 %。
交易规模增长率高于2018年的25.72 %超过二个百分点。
莫岱青指出，京东通过京喜小程序、微信、手Q购物入口、京喜APP、京喜M站和粉丝群六大流量入口渠道来满足用户购物需求。
相较于其他头部电商平台，京东率先布局“双11”，占据有利位置。
通过百亿补贴千亿优惠等方式让利消费者，以低价与服务提升消费者购买力，实现可持续的增长。
另据数据显示，从2015～2018年，天猫“双11”交易额占中国社会消费品零售总额比例分别为0.3 %、0.36 %、0.46 %和 0.56 %；2017～2018年京东“双11”期间交易额占中国社会消费品零售总额比例分别为0.35 %和0.42 %。
数字化营销策略及其效果评估
数字化营销策略及其效果评估随着科技的快速发展，数字化营销成为了企业营销的主流方向。
数字化营销是指利用数字化技术进行商品推广和商业营销的方式和过程。
这种方式通过精准的数据分析和智能化的营销方案，可以有效提高企业品牌的知名度、竞争力和销售额。
本文将介绍数字化营销的重要性以及评估数字化营销效果的方法。
一、数字化营销的重要性1. 提升品牌的知名度和曝光率数字化营销通过社交媒体、搜索引擎和广告平台等渠道进行品牌推广。
这些渠道可以允许企业以更有针对性和更广泛的方式宣传和推广品牌，让更多的消费者了解和认识企业品牌。
2. 强化与潜在客户的互动通过数字化营销渠道，企业可以更好的了解消费者的喜好和需求，获得消费者的反馈和参与，进而推动客户对企业的忠诚度和满意度的提高。
3. 减小营销成本，提高营销效率数字化营销技术能够为营销方案上的创意加入更多数据分析和预测模型，以便能够更高效地为目标客户群体制定更加精准的营销方案。
通过手机信息、网络广告、视频广告、微信公众号推广等方式，可以帮助企业减少广告的成本和人力物力的消耗。
二、数字化营销效果的评估1. 通过数据分析与统计工具进行评估在数字化营销策略的执行过程中，数字化平台会生成大量的数据，比如点击率、页面流量、用户转化等指标。
通过数据的分析和统计，企业可以对数字化营销效果进行初步的评估。
例如，可以分析推广渠道的用户流量、点击率、转换率等数据，来评估数字化营销活动的效果。
2. 通过专业的问卷调查来评估数字化营销效果企业可以通过向客户发放问卷调查和收集消费者对数字化营销的反馈，来评估数字化营销的效果。
问卷调查的结果可以帮助企业了解客户对企业品牌和数字化营销的满意度和质量，进而优化数字化营销方案。
3. 通过实验控制变量来对比数字化营销效果企业可以通过实验方法将用户或者用户组划分为实验组和对照组，实验组采取新的数字化营销方案，对照组采用传统的营销方式。
在对两组的效果进行比较，以便了解新方案的可行性和效果提升程度。
自媒体运营中的数据分析工具推荐
自媒体运营中的数据分析工具推荐在当今数字化社会中，自媒体已经成为了许多人传播信息、推广产品以及增加收入的重要渠道。
然而，要使自媒体的运营取得成功，仅凭凭经验和直觉是远远不够的。
数据分析工具的运用可以帮助自媒体运营者深入了解受众群体的兴趣、需求以及互动情况，从而制定更为精准和高效的内容策略。
本文将介绍几款优秀的数据分析工具，为自媒体运营者提供参考。
1. 谷歌分析（Google Analytics）谷歌分析是众多网站和自媒体运营者的首选工具之一。
它提供了全面的站点流量数据，包括用户访问量、访问来源、页面浏览量等等。
谷歌分析可以通过其强大的分析功能，帮助自媒体运营者了解受众的兴趣爱好和行为习惯，进而优化网站体验和定位受众。
此外，谷歌分析还能够追踪自媒体中各种转化行为，例如注册、订阅、购买等，帮助运营者更好地了解自己的受众并进行精准营销。
2. 百度统计对于在中国市场运营的自媒体而言，百度统计是一个不可或缺的数据分析工具。
百度统计提供了详细的网站访问数据，包括访问来源、地域分布、页面流量等信息。
此外，百度统计还可以通过关键词分析，帮助自媒体运营者了解用户搜索行为和搜索习惯，从而进行相关内容的优化和推广。
百度统计还提供了各种数据报表和图表，使得数据分析更加直观和易懂。
3. 科学引擎（Scientific Engine）科学引擎是一款专注于自媒体运营数据分析的工具，其强大的功能和用户友好的界面使其备受自媒体从业者的喜爱。
科学引擎提供了全面的自媒体数据分析服务，包括自媒体账号的关注人数、阅读量、互动情况等等。
与其他数据分析工具相比，科学引擎的特色在于其对受众画像的深度挖掘和分析。
它可以通过自然语言处理和机器学习算法，识别和分析受众的兴趣、需求以及喜好，从而帮助自媒体运营者更好地了解和满足受众的需求。
4. 哔啵数据（bibaodata）哔啵数据是一款集成广告监测、社交媒体数据分析等功能于一体的综合数据分析工具。
它可以帮助自媒体运营者实时监测广告投放效果和社交媒体运营情况，分析用户互动和转化情况，并提供详尽的数据报表和图表展示。
1+X商务数据分析模拟练习题及答案
1+X商务数据分析模拟练习题及答案1、单选题（分值：1分）数据分析报告的前言部分一般包括除（）外的其他部分。
A、分析背景B、专业术语解析C、分析目的D、分析思路答案：B前言是数据分析报告的一个重要组成部分，主要包括分析背景、目的及思路三方面。
2、判断题（分值：2分）产品搜索指数的数值指的是用户实际的搜索次数。
A、错B、对答案：A3、单选题（分值：1分）市场需求反映的是在一定的时期和地区内，客户对计划购买的商品所表现出的各类需求，其分析内容不包括（）。
A、客户价格偏好分析B、客户品牌偏好分析C、市场集中度分析D、需求量变化趋势分析答案：C4、判断题（分值：2分）拥有不同标签的客户特征不同，企业可以采用不同的营销方式进行精准营销。
A、对B、错答案：A5、判断题（分值：2分）数据化运营是指，通过数据化的工具、技术和方法，对运营过程中的各种环节进行科学分析、引导和应用，从而达到优化运营效果和效率、降低成本、提高效益的目的。
A、对B、错答案：A6、判断题（分值：2分）数据采集时需要数据采集人员不惜任何手段获取所有需要的数据。
答案：A7、单选题（分值：1分）通常产品销售增长速度最快的时期是产品生命周期中的（）。
A、成长期B、衰退期C、饱和期D、投入期答案：A8、单选题（分值：1分）数据分析报告，要“以数据说话”，所使用的数据单位、名词术语一定要标准统一、前后一致，要与业内公认的术语一致，这是对（）原则的详细解释。
A、突出重点B、谨慎性C、规范性D、创新性答案：C数据分析报告，要“以数据说话”，所使用的数据单位、名词术语一定要规范、标准统一、前后一致，要与业内公认的术语一致。
9、判断题（分值：2分）分析竞品不同SKU的销售情况，有助于指导自身的进货策略。
A、错B、对答案：B10、判断题（分值：2分）电子商务是指通过包括互联网在内的计算机网络来实现商品、服务、信息的购买、销售与交换的商务活动。
A、错B、对答案：B11、单选题（分值：1分）最近7天支付金额较上一个周期7天下跌（）以上为支付下跌商品。
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《2019年中国市场八大主流数字营销与运营分析工具评测报告》
二/
这八个工具，在设计逻辑上，可以分为两个主要“阵营”。
各工
一个阵营，是以session（用户会话，过去被称为visit，即用户的访问）作为
具横 基础的数据单元构建数据报告与功能。这一阵营的工具皆从网站用户行为分析工具进化拓展而来。包括：GA、统计、国双WD、Ptengine。
作者
《2019年中国市场八大主流数字营销行为分析工具评测报告》作者为纷析智
库。
与版
权
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《2019年中国市场八大主流数字营销行为分析工具评测报告》
纷析智库 #营销工具评测系列#
《2019年中国市场八大 主流数字营销与运营分析 工具评测报告》
2019年7月 出品
数所至 智必达
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目 录
数所至 智必达
《2019年中国市场八大主流数字营销与运营分析工具评测报告》
引言 如何评测
一、 工具设计逻辑差异 二、 各工具横向对比 三、 各工具点评
向对
而另一阵营，则以event（事件）为基础数据单元构建数据报告和功能，这一
比
工具最初主要是为了应对移动端app的用户行为监测需求而建立，然后又扩展至其 他平台。包括：nEqual及策、易观方舟、神策和GrowingIO均属于这一阵营。
两个阵营各有优劣势。
由于session阵营最初是面向网站的用户行为分析，而无论什么网站，最普遍 的行为都是页面浏览，而页面浏览行为只需要部署各工具的基础监测代码就可以被 捕获，因此session阵营的工具均提供已经完全预置好各种分析报告，只需要用户 添加好基础代码或稍作额外配置，这些报告就能自动开始填充数据被人使用。因此， session阵营的工具应用门槛低，易用性好，并且对以页面为基础的用户平台非常 友好。
session起家的用户行为分析工具
不 过， session阵 营的工 具在面对 移动端 app 时，会遇 到一个问 题，那就 是 app不像网站，是不会有页面浏览的，几乎所有的用户交互，都是特定的用户行为 （而不是类似于网站上用户行为大多数只是打开另外一个新的页面），因此 session不能自动包含app上的用户行为数据。
为了更好地回答这些问题，我们选择目前市场上最主流的八个互联网营销r）、 nEqual及策、铂金智慧Ptengine、易观方舟、神策和GrowingIO进行纵向评测— —以一个中立的、站在用户的角度去评测这些工具。
选择这八个工具的最重要原因，就是它们在国内都拥有显著数量的用户群体。
1. 谷歌分析 2. 国双WebDisse方舟 7. 神策分析 8. GrowingIO
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《2019年中国市场八大主流数字营销与运营分析工具评测报告》
引言
5年前，这样的评测还是难以想象的，但今天，我们看到了更多实力强劲且完
全由国人自己研发的互联网营销与运营数据分析工具。
这一变化来自于今天企业对于数据，尤其是“私域数据”的不断提升的重视程 度。中国的企业开始乐意为数据进行投资——购买工具，招聘人才。
不过，对于大部分企业而言，这些工具之间有什么样的差别，又该如何选用， 并不像各个工具提供商自己宣传的那么容易清晰分辨。或许每家工具供应商都会强 调他们功能的完善和易用，但是功能完善到什么程度？功能究竟是主打的核心功能 还是为满足市场的竞争而临时添加？是否真的易用？以及与自身业务的嵌入程度等 等问题不一而足。
向对
Event工具的另外一个弱项是必须对监测对象上的用户互动元素进行“埋点”
比
才能完成对event的监测。由于埋点是在部署完工具的基础监测代码（常被称为 SDK）才能进行的，因此实际上增加了部署的难度。
event起家的用户行为分析工具
此外，由于每个app上的event都不相同，因此工具无法事先知道这些event 之间的逻辑关系，也就无法预先提供很多的预置报告，而必须由用户在完成全部埋 点之后，再自行根据埋点和业务的情况，手动规划自己的数据报告。因此，也增加 了用户的难度。
为此，session阵营的工具均增加了一个新的数据单元，即event（事件）， 用以捕捉非页面浏览类型的用户行为数据。
因 此， session阵营 的工具 也可以 用于监 测 app上 的用户 行为， 但却是 与 session并行的两套数据逻辑。
Event阵营的工具则刚好反过来。
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《2019年中国市场八大主流数字营销与运营分析工具评测报告》
二/ 各工 具横
Event工 具 主 要应 用 于 app ， 但 对 于网 站 的 监测 ， 则 要么 通 过 额外 增 加 session数据单元，要么把每一个页面的浏览也转变为event（被称为pageview event）才能对网站进行监测。因此，对于网站的监测不如session阵营的工具那 么友好。
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《2019年中国市场八大主流数字营销与运营分析工具评测报告》
如何 评测表格主要分为两大部分，即核心功能和要素的部分，以及辅助功能和要素 的部分。
评测
这两大部分主要涵盖了三个方面。
首先，我们会比较这些工具在设计逻辑上的差异。设计逻辑差异决定了工具与 工具之间的先天优势和劣势。并且，设计逻辑也极大地影响了用户对它们的应用场 景。
其次，我们会比较这些工具的具体功能的差异。事实上，每一家工具都会想尽 办法与同类工具相区隔，尽管各工具的功能之间有诸多相似之处，但还是有值得辨 析的不同点。
最后，我们会比较这些工具在“软性”领域的表现，即它们的价格、提供的相 关服务，以及是否通过了数据领域的国内外标准等。
我们也对每一个工具进行单独的评述。