2018蒙牛策略传播创意思路-58P.pdf
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那时候，人很暖
就着微凉的晚风和绯红的夕阳斟上一盏浓醇，满口生香
有说不完的眷恋
她，是一种温情的味道
那时候，寝室很喧嚣
明明来自五湖四海
却有聊不完的话题
分享不完的秘密
我们志趣相投她，是一种青春的味道
那时候，毕业很踌躇
实现梦想的道路是曲折的
尽管如此我们依旧乘风破浪
谁也挡不住岁月的车轮滚滚向前她，是一种成长的味道
那时候，城市很陌生，公寓很冷清总有它一起走陌生的路，听陌生的歌，看陌生的风景
她，是一种陪伴的味道。
2018内蒙古老酸奶耐人寻味
contents
市场
策略
创意
推广
中国是世界第二大奶制品市场
中国美国日本巴西俄罗斯德国法国英国
153.7
95.2
86.6
42.3
30.3
29.7
24.9
19.1
中国酸奶消费总量居世界首位
据英敏特相关数据显示，2017年中国奶制品的销售总额预计达到3645.455亿元，美国奶制品的销售总额预计达到4241.984亿元。其中，中国酸奶销售额高达1192亿元。随着酸奶产品价格的不断上涨以及消费者对优质产品
的需求提高，2017～2022 年国内酸奶零售市场预计将以16.3%的年均复合增长率持续增长。
老酸奶市场机会
品牌形象机会纵观现有老酸奶品牌市场形象，品牌色彩运用趋于一
致，基本以白色、蓝色为主色系。
受众意识机会随着生活水平日益提高，广大消费者对自己的健康越
来越关注，“吃货”的本质越来越突出。
产品机会市面上老酸奶产品同类化严重，品牌色彩运用与产品
特色大同小异。
品牌品牌诉求产品诉求设计风格核心推广策略目标受众
卡士3.3鲜酪乳高品位、高品质、
高标准
中国新兴贵族品
味生活代名词
严选100%供港
标准生牛乳
精选欧洲优质益
生菌
欧洲中世纪风格携手黄磊线下体
验活动
赞助运动赛事
组织参观品牌文
化馆活动
政府接待、白领
消费者、高端消
费人群
光明如实酸奶好奶源才有好牛
奶
鲜牛乳发酵
优质进口益生菌
深层果酱
优雅、健康、活
力、小资
产品发布会
举办酸奶节
王晓晨代言
都市时尚女性
蒙牛
内蒙古老酸奶创新、开放、激
情
好奶源、传统工
艺、简配方
简约、时尚、小
清新
以线下推广为主
总部体验馆参观
全国范围内消费
群体
品牌品牌诉求
产品诉求
设计风格
核心推广策略
目标受众
高品位、高品质、高标准中国新兴贵族品味生活代名词
严选100%供港标准生牛乳精选欧洲优质益生菌
欧洲中世纪风格
携手黄磊线下体验活动赞助运动赛事组织参观品牌文
化馆活动政府接待、白领消费者、高端消费人群
好奶源才有好牛奶
鲜牛乳发酵优质进口益生菌
深层果酱优雅、健康、活力、小资
产品发布会
举办酸奶节
王晓晨代言
都市时尚女性
创新、开放、激
情
好奶源、传统工艺、简配方
简约、时尚、小清新
以线下推广为主总部体验馆参观
全国范围内消费群体
卡士品牌诉求清晰，蒙牛品牌诉求及精神诉求上与卡士、光明的品牌诉求上有相似之处。
需要高度凝聚品牌力量，成为品牌魅力。
卡士3.3鲜酪乳
蒙牛内蒙古老酸奶
光明
如实酸奶
品牌品牌诉求
产品诉求
设计风格
核心推广策略
目标受众
高品位、高品质、高标准中国新兴贵族品味生活代名词
严选100%供港标准生牛乳精选欧洲优质益生菌
欧洲中世纪风格
携手黄磊线下体验活动赞助运动赛事组织参观品牌文
化馆活动政府接待、白领消费者、高端消费人群
好奶源才有好牛奶
鲜牛乳发酵优质进口益生菌
深层果酱优雅、健康、活力、小资产品发布会举办酸奶节
王晓晨代言
都市时尚女性
创新、开放、激
情
好奶源、传统工艺、简配方
简约、时尚、小清新
以线下推广为主总部体验馆参观
全国范围内消费群体
光明产品诉求更清晰，蒙牛产品诉
求与卡士产品诉求相似，采用珍贵
奶源，更能唤起消费者对产品健康、
自然的肯定。
卡士3.3鲜酪乳
蒙牛
内蒙古老酸奶
光明
如实酸奶
品牌品牌诉求产品诉求设计风格核心推广策略目标受众
高品位、高品质、高标准
中国新兴贵族品味生活代名词严选100%供港
标准生牛乳
精选欧洲优质益
生菌
欧洲中世纪风格携手黄磊线下体
验活动
赞助运动赛事
组织参观品牌文
化馆活动
政府接待、白领
消费者、高端消
费人群
好奶源才有好牛奶鲜牛乳发酵
优质进口益生菌
深层果酱
优雅、健康、活
力、小资
产品发布会
举办酸奶节
王晓晨代言
都市时尚女性
创新、开放、激情好奶源、传统工
艺、简配方
简约、时尚、小
清新
以线下推广为主
总部体验馆参观
全国范围内消费
群体
卡士3.3鲜酪乳
蒙牛
内蒙古老酸奶在产品设计风格上，蒙牛产品有清晰独特的色彩定位，明显区别于卡士和光明产品的设计风格，蒙牛产品缇芙妮蓝更具辨识度，成为一种标志色彩。
光明如实酸奶