近年来豆瓣网营销策略动态资料及其营销策略思路分析

近年来豆瓣网营销策略动态资料及其营销策略思路分析

专业：市场营销

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一、近年来豆瓣网营销策略动态资料

1、豆瓣同城，是国内最大的线下活动发布平台，专注于中国一线城市居民的业余生活方式。

2、每年有来自豆瓣普通用户、主办方、各类机构发布的同城活动15万条，涵盖音乐/演出、话剧、展览、电影、讲座/沙龙，戏剧/曲艺、生活/聚会、体育、陆行、公益等各类活动。

3、很多全球一线品牌在这里发布线下活动信息，召集豆友到场互动体验，并回传照片、讨论活题，引发二次传播。

4、豆瓣移动应用，从读书、电影、音乐、同城活动等各种生活维度，为用户提供全方位兴趣社交服务。

5、目前豆瓣FM App已实现品牌制定兆赫在手机端的品牌体现，未来将在更多成熟的移动应用上尝试商业介入，让品牌社会化媒体营销更深度的融入用户生活，完美绑定用户价值与客户价值。

二、其营销策略思路分析

1、以客户为中心，建立读者数据库，进行针对性的读者服务，让读者得到最好的购物体验。

2、豆瓣所进行的数据的收集，是通过一种友好的方式。它没有那种“偷窥”式的或强制式的对个人隐私的侵犯，而是使人们在表达个性与需求的同时，心甘情愿地将自己的个人信息交给网站。

3、豆瓣提供了一种社会化的文化消费环境瓣是大众文化与小众文化的交织，正如杨勃所意识到的那样，小众的东西加起来就是大众的事情。当然这显然不能理解为一种简单的数学式的相加，但它在一定程

度上表明，在一种社会性的文化消费氛围下，小众的文化往往是不能持久的，它很容易被大众文化所压制、同化。

4、与一般的门户网站不同，豆瓣网的营销推广手法，不依靠高投入和高成本。依靠的是最原始的人际关系传播，就是“一传十，十传百”的口碑传播。