李宁企业文化
李宁的企业文化培训
李宁致力于激发人们积极参与运动，提高运动热情，享受运动带来的快乐和健康。
创造社会价值
李宁在追求经济效益的同时，注重履行社会责任，关注环保、公益事业，为社会创造价值 。
企业的核心价值观
诚信
李宁始终坚守诚信原则，对消费者、合作 伙伴和社会负责，树立良好的企业形象。
创新
李宁注重创新，不断推出新产品、新技术 和新服务，满足消费者不断变化的需求。
李宁的企业文化培训
汇报人：任老师
2023-12-28
CONTENTS
• 李宁公司简介 • 李宁的企业文化理念 • 李宁的企业愿景与使命 • 李宁的员工行为规范 • 李宁的企业社会责任 • 李宁的企业文化建设案例分享
01
李宁公司简介
公司的发展历程
1992年，李宁公司开始全面布局 中国市场，在北京设立第一个专 柜。
05
李宁的企业社会责任
ห้องสมุดไป่ตู้
企业社会责任的认知与实践
总结词
李宁公司对社会责任有着深刻的理解，不仅在实践中积极履行，更将其融入企 业的核心价值观中。
详细描述
李宁公司认为企业社会责任是企业长期稳定发展的基础，因此始终将社会责任 实践作为企业发展的重要组成部分。在实践中，李宁公司通过多种方式履行社 会责任，包括但不限于环保、公益、公平交易等。
李宁倡导健康、积极的生活方式，通过提供优质的产品和服务，鼓 励人们参与运动，提高生活质量。
推动中国体育事业发展
作为中国本土企业，李宁致力于推动中国体育事业的发展，支持国 家队建设，培养优秀运动员，为中国体育事业做出贡献。
企业使命
提供专业、时尚、高品质的运动装备和服务
李宁致力于为消费者提供专业、时尚、高品质的运动装备和服务，以满足不同消费者的需 求。
李宁的企业文化
李宁的企业文化汇报人：日期:•李宁简介•李宁的企业使命•李宁的企业价值观目录•李宁的企业精神•李宁的企业行为准则•李宁的企业形象塑造01李宁简介1990年，李宁有限公司在广东三水起步，创办人为著名体操运动员李宁先生。
1992年，李宁公司开始全面进军体育用品产业。
1993年，李宁公司成为第一家中国体育用品企业，并在中国证券交易所上市。
1996年，李宁公司成为国内体育用品行业的领头羊，销售额突破10亿元人民币。
2004年，李宁公司在香港联交所主板上市。
010204李宁公司是中国最大的体育用品零售商之一，拥有庞大的销售网络和渠道。
李宁公司的产品线涵盖了体育服装、鞋类、配件等多个领域，拥有多个子品牌。
李宁公司的研发和设计能力处于行业领先地位，拥有多个专利和知识产权。
李宁公司的销售额和盈利能力持续增长，成为国内体育用品行业的领导者。
03公司愿景李宁公司的愿景是成为一家世界领先的运动品牌公司，以创新、品质、服务为核心价值，致力于提升人们的健康水平和生活质量。
李宁公司致力于推动中国体育事业的发展，支持国家队和地方队的训练和比赛，为中国体育事业做出了积极的贡献。
02李宁的企业使命提供优质的运动装备和服务坚持创新李宁一直致力于提供创新、高品质的运动装备，以满足不同消费者的需求。
追求卓越李宁对产品的设计和生产有着极高的要求，力求为消费者带来最优质的产品。
贴心服务李宁不仅提供专业的售前咨询，还为消费者提供完善的售后服务，确保消费者能够得到满意的购物体验。
举办活动李宁经常举办各类运动活动，如跑步、篮球等，让更多的人参与到运动中来。
健康生活理念的传播李宁通过各种渠道宣传健康生活理念，提醒人们关注健康，鼓励人们通过运动来保持健康。
倡导健康生活李宁积极推广运动文化，鼓励人们参与运动，提高公众的健康水平。
推广运动文化，提高公众健康水平李宁一直关注社会公益事业，积极参与各种公益活动，为社会做出贡献。
关注社会公益扶持青年创业员工成长李宁支持青年创业，为他们提供资金和资源，帮助他们实现创业梦想。
李宁的的企业文化
公司的管理风格
人性化管理
李宁公司实行人性化管理，尊重员工的个性和需求，为员工提供广阔的发展 空间。
团队导向
公司重视团队协作，鼓励员工之间的交流与合作，培养团队精神。
04
李宁企业文化的优势
提高员工满意度和忠诚度
员工福利和工作环境
李宁公司注重员工的薪酬福利和工作环境，为员工提供良好的培训、职业发展和 健康保障，提高员工的满意度和忠诚度。
规模
李宁公司在国内外拥有超过1200家门店，销售网络覆盖全国 及海外多个国家和地区。
员工人数
李宁公司拥有超过2万名员工，其中研发和技术人员占比超过 10%。
02
李宁的企业文化理念
使命和愿景
使命
李宁的使命是成为具有国际竞争力的体育用品品牌，以专业的产品和服务， 让更多的人享受运动的快乐。
愿景
李宁的愿景是成为全球领先的运动品牌，通过不断创新和拓展，为消费者提 供更多优质的运动装备和体验。
核心价值观
01
02
03
诚信
李宁坚持诚信经营，严格 遵守商业道德和法律法规 ，以实际行动赢得客户和 社会的信任。
卓越
李宁追求卓越品质，注重 产品研发和技术创新，致 力于提供超越消费者期望 的产品和服务。
协作
李宁倡导团队协作，鼓励 员工之间互相支持和合作 ，共同实现企业与个人的 目标。
企业精神
拼搏精神
提升企业形象和品牌价值
社会责任感
李宁公司积极履行社会责任，关注环保、公益和体育事业，提升企业形象和 品牌价值。
国际知名度
李宁公司在国际上拥有一定的知名度和影响力，这有助于提升企业的品牌价 值和市场竞争力。
05
李宁企业文化的传承与发展
李宁的的企业文化
李宁的的企业文化——运动文化导读：把“崇尚运动”作为企业核心价值观的重要一点，并不只是因为李宁公司是生产体育用品的公司。
北京李宁体育用品有限公司的人力资源总监戴倩这样介绍李宁公司的使命和愿景：“我们的使命是致力于专业体育用品的创造，让运动改变我们的生活，唤起民族自信，昂然立足世界。
我们的远景是占中国体育用品市场份额第一，成为体育用品主流品牌。
”把“崇尚运动”作为企业核心价值观的重要一点，并不只是因为李宁公司是生产体育用品的公司。
北京李宁体育用品有限公司的人力资源总监戴倩这样介绍李宁公司的使命和愿景：“我们的使命是致力于专业体育用品的创造，让运动改变我们的生活，唤起民族自信，昂然立足世界。
我们的远景是占中国体育用品市场份额第一，成为体育用品主流品牌。
”因此，1989年4月，李宁牌商标正式注册后就一直致力于体育用品的开发和生产，也一直倡导以运动为核心的生活方式，让崇尚运动成为企业文化的核心内容。
灌输核心价值观“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观。
“这个核心价值观源于我们对体育精神的理解与崇尚，是我们李宁人日常行为的基本准则。
”戴倩说。
崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从事某一项运动，或在业余时间里积极钻研某一项或多项运动，并有所成就。
热爱体育运动，积极参与各项体育活动，热爱以体育为核心的积极的生活方式；影响周边的人积极的地参与运动，用体育促进人们的交流，增进健康，增强自信。
公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢愉，我们希望以自己的实际行动，去感染周围的人们，传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神。
诚信：诚实面对每一项竞争与挑战，尊重公司的制度、纪律，绝对不因个人利益牺牲、损害公司利益；在公正正直的前提下，真诚的对待同事，建立积极进取的工作氛围。
激情：具备强烈的使命感和进取心，有为实现公司使命、远景而努力工作的持续冲动。
积极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。
李宁企业文化手册
提高企业整体运营效率，提升 竞争力。
鼓励员工积极进取，实现个人 与企业的共同成长。
可持续发展
注重环境保护、社会责任和经济 效益的平衡。
积极参与社会公益事业，回馈社 会。
与利益相关者合作，共同推动可 持续发展。
03
李宁企业文化的体现
员工团队精神
团队合作
李宁公司注重培养员工的团队合作精神，鼓励员工之间相互 支持、协作共赢。
保持可持续发展的动力
坚持绿色环保理念
李宁企业需要积极贯彻绿色环保理念，推广环保材料和 环保生产方式，减少对环境的负面影响。
推动社会公益事业
李宁企业需要积极履行社会责任，推动社会公益事业发 展，为社会作出更多贡献。
加强人才培养
李宁企业需要重视人才培养，加强员工培训和管理，提 升员工素质和工作能力。
不断提升企业文化的价值
李宁公司的企业文化在很大程度上受到创始人李宁本人的价值观 、信仰和经验的影响。
创业阶段
在创业初期，李宁公司形成了以结果导向、积极创新和团队合作 为核心的企业文化。
奥运会赞助
李宁公司通过赞助奥运会等重大赛事，将企业文化与体育精神相 结合，进一步强化了企业文化的内涵。
企业文化的传承方式
内部培训
李宁公司通过内部培训和教育，将企业文化传承给员工，并帮助员工理解和遵循公司的价 值观。
不同消费者的需求。
配件
03
李宁公司提供各种运动配件，如背包、帽子、围巾、手套等。
公司的战略目标
中国领先
李宁公司致力于成为中国体育用品市场的领导极的影响，为 全球消费者提供高品质的运动装备。
持续创新
李宁公司注重技术创新，致力于不断提高产品质 量和性能，以满足消费者的需求。
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析一、品牌背景介绍李宁（Li-Ning）是中国著名体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。
李宁以其创始人、奥运冠军李宁的名字命名，致力于为消费者提供高品质的运动装备和体育用品。
多年来，李宁通过不断创新和市场拓展，已经成为中国体育用品格业的领导者之一。
二、品牌定位分析1. 目标消费群体李宁的目标消费群体主要是年轻人和运动爱好者。
他们热爱运动，追求健康生活方式，并对时尚和品质有一定的追求。
他们在运动中追求个性化的体验和自我表达，希翼通过李宁的产品来展现自己的个性和态度。
2. 品牌定位李宁的品牌定位是“自信、时尚、高性能”。
品牌以李宁本人的形象和奥运冠军的背景为基础，强调自信和积极向上的态度。
同时，李宁也注重产品的时尚设计和高性能技术，以满足消费者对于运动装备的需求。
3. 品牌核心价值李宁的核心价值是“运动改变生活”。
品牌认为运动不仅仅是一种活动，更是一种生活方式。
通过运动，人们可以塑造健康的身体和积极的心态，从而改变自己的生活。
李宁希翼通过提供优质的运动装备和体育用品，激发人们热爱运动、享受运动的激情。
4. 品牌竞争优势李宁在品牌定位中的竞争优势主要有以下几点：- 奥运冠军背景：李宁本人是中国著名奥运冠军，这为品牌赋予了更高的信任和认可度。
消费者相信李宁的产品具有高品质和可靠性。
- 技术创新：李宁注重产品的技术创新，不断推出具有高性能的运动装备和体育用品。
这使得李宁的产品在市场上具有竞争力。
- 时尚设计：李宁的产品注重时尚设计，追求与时俱进的外观和风格。
这使得李宁的产品在年轻人中具有较高的吸引力。
- 品牌影响力：李宁作为中国体育用品格业的领导者之一，拥有较高的品牌影响力和市场份额。
这为品牌带来了更多的机会和资源。
5. 品牌传播策略为了提高品牌知名度和影响力，李宁采取了多种品牌传播策略：- 品牌代言人：李宁邀请了一些知名运动员和明星作为品牌代言人，通过他们的影响力和形象塑造，提高了品牌的认可度和吸引力。
介绍一个你喜欢的品牌 包括其品牌名称和品牌标志、品牌内 涵
介绍一个你喜欢的品牌包括其品牌名称和品牌标志、
品牌内涵
我喜欢的品牌是李宁，李宁品牌名称是由它的创始人的名字缩写变形而来。
李宁所有系列的标志主要就是李宁的logo，李宁的logo有新标志和旧标志两种，logo是展示企业文化的一种方式，李宁logo上面的图案给人的感觉像是五星红旗在空中飘扬的场景，采用了最具中国特色的中国红，把企业的民族性瞬间体现了出来，是鼓舞人心的体育品牌。
李宁牌商标的内涵：
整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的
变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。
李宁牌商标的象征意义：飞扬的红旗、青春燃烧的火炬、热情律动的旋律、活力。
企业文化之李宁
企业文化之李宁阿飞金融X班js1000000摘要：“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
李宁已成为中国体育用品第一品牌的李宁,正努力朝国际化方向发展。
2010年6月30日，李宁公司宣布正式启用新的品牌标识和宣传口号"Make The Change"(让改变发生)，这同时标志着李宁开启了新一轮的品牌重塑战略。
作为国内最大的体育用品制造商，李宁公司是基于什么样的竞争考虑，凭什么他就能在中国体育品牌有一席之位。
本文将详述李宁公司的文化。
关键词：李宁、崇尚运动、价值观一、“四化”的价值主张成功的品牌重塑必须有一个清晰的价值主张。
来自纽约的品牌咨询专家诺瑞姆布认为，耐克的成功，就在于“虽然在视觉和语言表达方面远比大多数品牌变化更多，但耐克始终表达一个态度：‘只要你拥有一个身体，你就是一个运动员。
’这一主张让耐克专注于挖掘潜能，激发每一个人的运动热情。
”那李宁的价值主张又是什么呢？（1）品牌化李宁非常急于摆脱“土”的形象。
由于来自本土，而且缺乏令人耳目一新的技术创新和品牌特色，李宁在大多消费者眼中略显普通和沉闷，甚至有点“土”。
2009年春节期间，在位于上海南京东路的旗舰店铺外墙上，李宁在其“L”形状的品牌标识下面放了一个“土”字，组合出一个大大的、形象化的“王”字—李宁“变土为王”之心昭然若揭。
李宁显然不会满足销售上获得的成功，它更希望能成为一个堪比耐克、阿迪达斯的品牌。
为此，李宁的市场广告和品牌推广费用已连续3年超过其销售收入的17%，这远远高于行业平均的10%。
（2）专业化李宁希望通过品牌重塑树立一个更为专业的品牌形象。
在推出新的广告和口号的同时，李宁对运动品类、产品组合、店铺形象等进行了升级调整。
李宁企业文化
和追求。
创新：对市场有敏 锐的洞察力，不断 学习新知识或向成 功企业学习。及时 将新知识、新技术、 新思维、新理念用 于产品设计、品牌 经营和内部管理， 不断地为企业创造
更多的价值。
协作：具有整体意识，在工作中，积极主动地 与他（她）人配合，齐心协力为实现公司目标 而努力。李宁公司作为供应链的组织管理者， 更需要充分协调外部合作伙伴，共同发展。
运动的魅力不仅在 于其本身，更在于 其内在蕴含的精神
力量 我们崇尚运动，更 崇尚运动的精神！
“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、 协作”是李宁公司的核心价值观
这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚， 是李宁人日常行为的基本准则。
崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从 事某一项运动，或在业余时间里积极钻研 某一项或多项运动，并有所成就。热爱体 育运动，积极参与各项体育活动，热爱以 体育为核心的积极的生活方式；影响周边 的人积极的地参与运动，用体育促进人们 的交流，增进健康，增强自信。公司要求 每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢 愉，我们希望以自己的实际行动，去感染 周围的人们，传递“重在参与”和“更高、
运动塑造整个企业文化
运动精神无疑是李宁公司创造 “一切皆有可能的”后续支持。
更快、更强”的奥运精神。
前益重诚 提牺公信 下牲司： ，、的诚 真损制实 取诚害度面 的的公、对 工对司纪每 作待利律一 氛同益，项 围事；绝竞 。，在对争 建公不与 立正因挑 积正个战 极直人， 进的利尊
激情：具备强烈 的使命感和进取 心，有为实现公 司使命、愿景而 努力工作的持续 冲动。积极应对 工作和生活中的 挑战，不言气馁。
李宁企业文化
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.112020年 11月11日星期 三3时52分29秒20.11.11
谢谢大家！
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年11月11日星期 三3时52分29秒 15:52:2911 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午3时52分29秒 下午3时52分15:52:2920.11.11
专注今天，好好努力，剩下的交给时 间。20.11.1120.11.1115:5215:52:2915:52:29N 。2020年11月 下午3时 52分20.11.1115:52November 11, 2020
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年11月11日星期 三3时52分29秒 15:52:2911 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午3时52分29秒 下午3时52分15:52:2920.11.11
崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从 事某一项运动，或在业余时间里积极钻研 某一项或多项运动，并有所成就。热爱体 育运动，积极参与各项体育活动，热爱以 体育为核心的积极的生活方式；影响周边 的人积极的地参与运动，用体育促进人们 的交流，增进健康，增强自信。公司要求 每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢 愉，我们希望以自己的实际行动，去感染 周围的人们，传递“重在参与”和“更高、
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。15:52:2915:52:2915:5211/11/2020 3:52:29 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.1115:52:2915:52Nov-2011-Nov-20
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。15:52:2915:52:2915:52Wednesday, November 11, 2020
【企业文化】李宁企业文化
中国现在互联网，IT，计算机游戏市场很大而且相关互联网，IT，计算机配套设施比较完善，针对有游戏互联网，IT，计算机法律法规已经相当互联网，IT，计算机健全，这也使得中国互联网，IT，计算机游戏市场得到了良性互联网，IT，计算机发展，并且游戏互联网，IT，计算机发展速度互联网，IT，计算机，网络在，计算机，网络盈利性最强互联网，IT，计算机。
前言
随着生活互联网，IT，计算机信息化，电脑互联网，IT，计算机普及及运用，上购物已经取代了传统互联网，IT，计算机购物模式，上购物不受时间和空间互联网，IT，计算机限制以及产品多样化给予消费者更多互联网，IT，计算机便利与选择，吸引了越来越多互联网，IT，计算机消费者，互联网，IT，计算机，网络现今流行互联网，IT，计算机购物模式，因此上开店成为了一种潮流，并且越来越多互联网，IT，计算机人选择strong>
李宁，一切皆有可能。
李宁公司的使命
以体育激发人们突破的渴望和力量！
致力于专业体育用品的创造 让运动改变生活
追求更高境界的突破
运动的魅力不仅在 于其本身，更在于 其内在蕴含的精神
力量 我们崇尚运动，更 崇尚运动的精神！
“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、 协作”是李宁公司的核心价值观
李宁吊牌设计理念
李宁吊牌设计理念
李宁作为一家以体育用品为主的品牌，其吊牌设计理念是要能够使消费者对品牌的核心价值、产品特点以及品牌文化等方面进行准确的传达和理解。
以下是李宁吊牌设计理念的一些主要方面：
1. 核心价值：李宁品牌的核心价值是体育精神和健康生活方式的倡导者。
吊牌设计需要能够将这一核心价值传达给消费者，使其在购买产品时感受到品牌所代表的积极、阳光、向上的精神。
2. 产品特点：李宁的产品特点是功能性、高性能和时尚设计的结合。
吊牌设计需要能够突出产品的特点，比如强调产品的专业性、创新性和优质性能，以及产品的时尚外观和个性化。
3. 品牌文化：李宁有着独特而丰富的品牌文化，吊牌设计需要能够准确地反映品牌的文化内涵和故事。
比如可以通过吊牌上的图案、标语或者文字来体现品牌的理念、精神或者历史，以及与运动相关的价值观。
4. 渠道信息：吊牌设计除了可以传达品牌的核心价值和产品特点外，还可以提供商品的基本信息，比如尺码、材质、产地、洗涤说明等。
这些信息可以在消费者购买时提供参考，方便他们选择合适的产品。
5. 可持续发展：李宁作为一家负责任的企业，吊牌设计也要体现其对环境和社会责任的关注。
可以通过使用环保材料、提倡
可持续生产和消费等方式来展示品牌的可持续发展理念，尽可能减少对环境的影响。
总的来说，李宁吊牌设计的理念是通过传达品牌的核心价值、产品特点和品牌文化等方面，使消费者能够更好地理解并认同品牌，进一步提升品牌形象和消费者购买意愿。
同时，吊牌设计也要注重提供相关信息和体现可持续发展的理念，以满足消费者的需求，并与其价值观相契合。
李宁企业文化手册
李宁企业文化手册引言企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力的组成部分，是企业生存发展的重要资源和基本保证。
企业文化建设的过程,其本质就是企业发现和解决自身在独特环境和条件下生存与发展问题的过程。
面对新世纪市场经济的大潮,谁拥有文化优势,谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势。
把“崇尚运动”作为企业核心价值观的重要一点，并不只是因为李宁公司是生产体育用品的公司.北京李宁体育用品有限公司的人力资源总监戴倩这样介绍李宁公司的使命和愿景：“我们的使命是致力于专业体育用品的创造，让运动改变我们的生活，唤起民族自信，昂然立足世界。
我们的远景是占中国体育用品市场份额第一，成为体育用品主流品牌。
”因此,1989年4月，李宁牌商标正式注册后就一直致力于体育用品的开发和生产，也一直倡导以运动为核心的生活方式,让崇尚运动成为企业文化的核心内容.这个核心贯彻了以人为本的理念和科学发展观，既立足现实,又着眼未来；既遵循文化建设的规律，又努力开拓创新；体现了企业文化和企业发展战略的和谐统一，企业领导和员工价值观念的和谐统一，企业发展与员工发展的和谐统一，企业文化优势与竞争优势的和谐统一。
与总结提炼企业文化相比，宣贯和落实企业文化要难的多，也更重要的多。
这绝非一朝一夕的事情,但必须从一朝一夕做起，从点点滴滴干起.希望集团全体员工都能积极参与企业文化建设工作，各级管理人员更要成为建设企业文化的先锋和模范。
如果员工能够团结一条心,靠文化的内力拧成一股绳，企业的前途就会更光明，员工的生活就会更美好。
第一章 背景介绍1990年，李宁有限公司在广东三水起步。
创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。
2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺……产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。
李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程.早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析,从而进一步提高产品的专业性和舒适度。
李宁企业文化
05
李宁企业文化的未来发展
不断引进新技术、新材料、新工艺，提高产品质量和性能，满足消费者需求。
持续创新，引领行业发展趋势
加大研发投入
加强自主创新和知识产权保护，提高技术转化效率。
注重知识产权保护
关注国际流行趋势，加强与国际品牌的合作，推动中国体育产业的发展。
引领行业潮流
优化渠道布局
加强线上线下的融合，提高渠道覆盖和销售效率。
“追求卓越”的企业精神
03
李宁企业文化的核心价值观
03
敬业
李宁企业倡导员工具备职业素养和责任心，以高质量的工作成果回馈企业和客户。
“诚信、激情、敬业”的个人价值观
01
诚信
李宁企业强调诚信为本，尊重和保护客户、合作伙伴和员工的合法权益。
02
激情
李宁企业鼓励员工拥有对工作的热情和追求卓越的态度，不断挑战自我，实现个人价值。
2000年代初
李宁公司通过不断创新和改革，逐渐成为中国体育用品市场的领导者。
近年来
李宁公司的业务范围
李宁公司提供各种类型的运动服装，包括运动T恤、短裤、运动裤、运动外套等。
服装
鞋类
配件
体育器材
李宁公司的运动鞋种类繁多，包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等。
李宁公司提供专业的运动配件，如水杯、头带、护腕等。
李宁公司与NBA球星韦德的合作案例
VS
总结词：跨界创新
详细描述：李宁公司近年来不断尝试跨界合作，其中与时尚品牌的联名成为了一个备受关注的焦点。例如，李宁与国外时尚品牌联名合作，推出了一系列融合了中国传统文化的时尚单品。这些联名合作不仅拓宽了李宁的品牌视野，也提高了品牌的时尚指数和知名度。
李宁公司与时尚品牌的联名合作案例
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析一、引言李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，以生产和销售运动鞋、运动服装、运动配件等产品而闻名。
本文将对李宁品牌的定位进行分析，包括品牌定位的核心要素、目标市场、竞争对手以及品牌定位的优势和挑战。
二、品牌定位的核心要素1. 品牌愿景：李宁的品牌愿景是成为中国率先的运动用品品牌，为人们提供高品质、时尚且具有性价比的运动产品。
2. 品牌使命：李宁的品牌使命是通过创新和技术的发展，为运动员和运动爱好者提供优质的运动装备，匡助他们在运动中取得更好的成绩。
3. 品牌价值观：李宁的品牌价值观是追求卓越、创新、诚信和可持续发展。
三、目标市场李宁的目标市场主要是中国的运动爱好者和运动员群体。
根据市场调研数据显示，中国的体育产业正在快速发展，人们对健康生活的关注度也在增加。
因此，李宁将重点关注年轻一代消费者，特殊是大城市的年轻人群体，他们对时尚、品质和功能性的运动产品有较高的需求。
四、竞争对手分析李宁在竞争激烈的体育用品市场中面临着来自国内外众多品牌的竞争，包括耐克、阿迪达斯、安踏等。
这些品牌在全球范围内都享有较高的知名度和市场份额。
与竞争对手相比，李宁的品牌定位主要侧重于性价比和本土化优势。
李宁以更亲民的价格和更符合中国消费者需求的产品来吸引消费者。
五、品牌定位的优势1. 本土化优势：李宁是中国本土品牌，具有深厚的本土文化底蕴和品牌认可度。
这使得李宁能够更好地理解和满足中国消费者的需求。
2. 性价比优势：李宁的产品以相对较低的价格提供高品质和时尚的运动装备，因此深受消费者的爱慕。
3. 品牌形象：李宁以其创始人李宁的体育成就和个人形象而闻名，这为品牌赋予了积极向上、拼搏进取的形象。
六、品牌定位的挑战1. 品牌知名度：相较于国际品牌，李宁的知名度仍有一定差距。
品牌需要加大市场推广和宣传力度，提升品牌的知名度和认可度。
2. 品牌形象更新：李宁的品牌形象仍然与其创始人李宁的个人形象密切相连。
李宁使命愿景价值观 中文(版本090917)
The world's leading brand in the sports goods industry 全球领先的体育用品品牌公司 Our interim objective before 2008 is fortify our globalization competitiveness in the China market 为了实现公司国际化,公司需 为了实现公司国际化, 在中国市场增强公司国际化竞 争力 Be one of the world's top five leading brands by 2018 到2018年,体育用品世界 强 年 体育用品世界5强
李宁公司员工 xxx
The Li Ning Corporate Mission / Vision/ Core values
李宁公司使命, 李宁公司使命,愿景和价值观
Through sports, we inspire in people the desire and power to breakthrough 我们以体育激发人们突破 的渴望和力量
消费者导向
Consumer Oriented
我们所说的消费者, 我们所说的消费者,是指我们的 最终用户. 最终用户.我们以满足消费者的需要 为导向,洞察消费者的需求, 为导向,洞察消费者的需求,关注他 们生活细节和内心的需求. 们生活细节和内心的需求.通过不断 提升产品,服务,品牌, 提升产品,服务,品牌,满足甚至超 越消费者的需求, 越消费者的需求,为消费者提供有价 值的愉悦体验, 值的愉悦体验,从而不断提高消费者 的中长期满意度,获得消费者的信赖, 的中长期满意度,获得消费者的信赖, 尊重与忠诚. 尊重与忠诚.
李宁公司企业文化
李宁公司企业文化使命：我们以体育激发人们突破的渴望和力量！致力于专业体育用品的创造，让运动改变生活，追求更高境界的突破愿景：全球领先的体育用品品牌公司为了实现公司国际化，公司在2008年之前需在中国市场增强公司国际化竞争力。
到2018年，体育用品世界5强，公司国际市场生意份额占总体生意20%以上。
成为体育品牌管理公司，将使用多个品牌覆盖不同的客户和区域，两个以上主流运动项目处在市场的强势地位核心价值观我们的核心价值观源于对运动的崇尚和对事业的激情！运动的魅力不仅在于其本身，更在于其内在蕴含的精神力量！我们崇尚运动，更崇尚运动的精神！诚信员工行为要符合国家法律规定和公司的规章制度；符合商业道德和职业操守；切实履行承诺，具有责任感；能够客观真实地进行反馈和评价。
来源于体育精神之：尊重规则，尊重对手，公平竞争，珍视团队荣誉。
以自信取胜。
专业严格执行公司各项专业标准规定；能够为新业务新流程建立标准规范；不断努力提升和完善自身专业能力，执着于追求更高的专业水准；通过精细化管理，力争达到完美表现。
来源于体育精神之：苦练基本功，战术决策正确，以实力取胜，追求更完美表现。
激情积极乐观的人生态度；具有强烈的使命感﹑进取心和感染力；执着并快乐地追求着我们共同的梦想，热爱着我们共同的事业。
来源于体育精神之：积极乐观，面对困难永不放弃，自我管理和自我激励，以态度取胜。
突破拥有远大抱负，不满足现状；敢于迎接新挑战，打破常规，突破业务瓶颈；在创新中不断激发潜能，超越自我，实现目标。
来源于体育精神之:把握竞争格局，激发自我潜能，尝试新打法，不断创造新纪录，以创新取胜。
信任信任是相互合作的前提，是团队合作的基础；容许差异，欣赏每一个为集体荣誉而努力的人；坦诚沟通，换位思考，营造开放、多元化且彼此尊重的工作氛围；真诚合作，勇于承担责任，打造卓越团队。
来源于体育精神之:尊重队友，互补优势，荣辱与共，为队友成功真诚喝采，以团队取胜！。
李宁企业文化范文
李宁企业文化范文李宁企业文化，是指李宁公司在经营和发展过程中所培育和形成的独特的价值观念、行为规范、管理模式以及组织氛围等综合性的思想体系。
李宁的企业文化旨在引导员工的价值追求、行为准则和职业素养，塑造公司的品牌形象，并推动公司持续稳定发展。
一、价值观念1.品质第一：李宁公司始终将产品质量放在首位，致力于提供高品质、高性能的运动装备，为用户提供卓越体验。
2.创新进取：李宁着力于技术研发与创新，持续推出具有市场竞争力的新产品，并积极探索新的商业模式和管理方式。
3.诚信合作：李宁公司以诚信为基础，秉持公平、公正、公开的原则与供应商、合作伙伴建立长期稳定的合作关系。
4.注重员工发展：李宁重视员工的成长与发展，提供良好的学习和培训机会，激励员工充分发挥个人潜力。
二、行为规范1.诚实守信：李宁要求员工诚实守信，忠诚于公司，不得有任何损害公司利益的行为。
2.合作共赢：李宁倡导员工之间的合作共赢，鼓励团队合作，共同实现个人与公司的发展目标。
3.客户至上：李宁将客户放在最重要的位置，不断提升客户满意度，努力满足客户的需求。
4.追求卓越：李宁要求员工不断追求卓越，不断挑战自我，超越自我，力争做到最好。
5.社会责任：李宁积极履行企业社会责任，回馈社会，关注环境保护和社会公益事业。
三、管理模式1.平等开放：李宁倡导平等开放的管理模式，鼓励员工提出自己的观点和建议，保持沟通畅通，有助于团队创新和发展。
2.激励奖励：李宁通过激励措施激发员工的工作积极性和创造力，包括提供具有竞争力的薪酬、晋升机会和学习培训等。
3.绩效管理：李宁采用绩效管理制度，根据员工的绩效水平进行评估和激励，确保公司目标的达成。
4.学习成长：李宁倡导员工的学习与成长，提供培训和发展机会，帮助员工不断提升自己的专业能力和职业素养。
四、组织氛围1.热情活力：李宁鼓励员工充满热情和活力地投入工作，营造积极向上的工作氛围。
2.团队合作：李宁倡导团队合作，强调员工之间的互助和支持，建立团队意识，形成协同效应。
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李宁企业文化
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁有限公司成立的初衷。
李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
独特的企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。
企业文化起源、积累与传播：
创始者：李宁品牌的由来，与它的的创始人李宁先生有着密切的联系。
李宁先生是近代中国体育事业上的一个里程碑式的重要人物，他曾代表中国获得国内外重要赛事上的106块世界体操金牌，这不仅是中国体操事业上的传奇，更是世界体坛的一段佳话。
李宁先生在结束自己的体育运动生涯以后，开始涉足于体育运动品牌的创建工作。
1990年，李宁先生在广东三水创建了自己的品牌服装“李宁”，主要经营项目是运动服装的生产与经营。
本着“源于体育，用于体育”的精神，李宁一直积极地支持着国内外的体育事业。
员工：“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观。
这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。
李宁人相信：人有无限潜能。
运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。
管理制度：每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。
李宁公司也是如此。
在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。
目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。
随着李宁企业的不断发展壮大，企业文化也在不断地融合、发展和积累，逐渐形成了自己的企业核心价值观。
核心价值观：
李宁公司的核心价值观，即：崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作。
崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从事某一项运动，或在业余时间里积极钻研某一项或多项运动，并有所成就。
热爱体育运动，积极参与各项体育活动，热爱以体育为核心的积极的生活方式；影响周边的人积极的地参与运动，用体育促进人们的交流，增进健康，增强自信。
公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢愉，希望以自己的实际行动，去感染周围的人们，传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神。
诚信：诚实面对每一项竞争与挑战，尊重公司的制度、纪律，绝对不因个人利益牺牲、损害公司利益；在公正正直的前提下，真诚的对待同事，建立积极进取的工作氛围。
激情：具备强烈的使命感和进取心，有为实现公司使命、愿景而努力工作的持续冲动。
积极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。
求胜：对公司未来的发展充满信心，有强烈的成就动机,积极地面对市场挑战，对目标的实现及成功执着地渴望和追求。
创新：对市场有敏锐的洞察力，不断学习新知识或向成功企业学习。
及时将
新知识、新技术、新思维、新理念用于产品设计、品牌经营和内部管理，不断地为企业创造更多的价值。
协作：具有整体意识，在工作中，积极主动地与他（她）人配合，齐心协力为实现公司目标而努力。
李宁公司作为供应链的组织管理者，更需要充分协调外部合作伙伴，共同发展。
事物都是在运动的，一切都在发展变化中，企业文化也是这样，李宁公司的企业文化随着公司的发展不断地在变化并且反作用于企业的发展。
独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。
李宁人相信：人有无限潜能。
运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP 公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业
企业文化在广告语中的变化：
2005年推出的广告语：一切皆有可能（Anything is possible）
“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷。
李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
通过对消费者的调研，一个关于李宁牌的新的品牌个性渐渐浮现出来了。
李宁要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。
李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。
李宁牌应该给消费者两个利益支持点：功能性的利益和体验上的利益。
而对于体育用品来说，其功能性与体验性是天然相通的。
这两者可以用一句话来概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。
“一切皆有可能”的品牌概念就这样被挖掘出来。
新的定位出来以后，整个公司立即开始以这个定位来统一公司对外的口径。
公关及品牌经理张庆说：“‘一切皆有可能’是一个品牌精神，如果这个品牌精神融入到消费者心目中，我们的品牌就是无法战胜的。
”
2010年最新广告语：“Make The Change（让改变发生）”
2010年6月30日，为配合全球市场拓展，李宁体育用品有限公司更换了品牌标识和口号。
由原来象征“平衡与灵巧”的“松鼠尾巴”换成了“李宁交叉”动作，换标产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线。
同时，李宁的品牌口号也由原来的“一切皆有可能（anything ispossible）”变成了“Make The Change（让改变发生）”，着重突出“90后李宁”。
李宁此次更换品牌标识、调整品牌口号、启用新的广告代言人和设计新的广
告语，目的是以此来实现品牌更新与重塑。
此次品牌重塑得人目的和理由之一是脱离“山寨”。
有业内人士认为，李宁的品牌重塑计划尽管存在核心策略不够清晰、风格极度不统一等瑕疵，但仍是国内品牌的一大进步。
不管新图案是否让所有人喜欢，但它至少不再被人误读为与耐克的图案相似；它的
品牌口号也不再像阿迪达斯“没有不可能（impossible isnothing）”的山寨版。
当很多中国制造企业在努力依靠“山寨化”突进时，一家有点追求的公司应该远离山寨之嫌。
目的和理由之二是认为李宁的新标识线条更利落，廓形更硬朗，更富有动感、力量感和国际感，既实现了与原有标识经典元素的有效融合，又抽象出李宁原创的动作“李宁交叉”，同时又以“人”字形来诠释运动价值观，能够传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。
今日的李宁公司，不仅是一家体育用品的创造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。
我们正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宁人的使命——以体育壮大潜在于中华民族的那股莫大力量。
把“崇尚运动”作为企业核心价值观的重要一点，并不只是因为李宁公司是生产体育用品的公司。
北京李宁体育用品有限公司的人力资源总监戴倩这样介绍李宁公司的使命和愿景：“我们的使命是致力于专业体育用品的创造，让运动改变我们的生活，唤起民族自信，昂然立足世界。
我们的愿景是占中国体育用品市场份额第一，成为体育用品主流品牌。
”。