手工陶艺项目策划书

手工艺策划书

项目简介：

手工艺，不需要太精致、不需要太漂亮。喜欢它的制作过程，喜欢它的唯一，喜欢它里面浓缩的那浓浓的爱、真真的情······

艺公司，是一个手工制作艺品的品牌连锁店和工艺瓷生产公司。

我们的艺店是一座充满了大自然气息的艺术殿堂，在这儿顾客可以尽情的感受，感受那朴素无华的泥土散发的芬芳，并且将在专业老师的指导下，从最初的揉捏泥土开始，一步一步的享受着艺制作的整个过程。当一件由您亲手制作的个性化的，具有特殊纪念意义的艺作品呈现在你眼前时，你获得的是——创作灵感的满足和表现自我的极大快乐！你可以永久珍藏你的艺作品，也可以将它作为特殊的礼物，赠予您的朋友、您的亲人、以及您最爱的人，祝福他们幸福快乐！

校园店：

在大学中，大多设有艺术专业，在校的专业生不仅仅可以当作我们的老师还可以给他们一个实践的平台。对于我们来说，我们目前请不起专业的老师；对于他们来说缺少一个实战的平台。我们正是借助

这种互补来实现风险和投资的最小化和可行性的最大化。

在开设校园店的时候，我们只要一个很小的店面供我们展览作品、和安放生产设备。每个学校都有很多的小树林和小石桌，这些场所完全可以当作我们的车间。这样的车间，不仅仅拉近了和泥土之间的距离增加了浪漫的氛围，更变成了一个展示和推广的平台，特别在这样情侣集中的地方。

校外店：

校园店的开展，不仅仅提高了我们的品牌知名度，更可以为我们培养出一大批的熟悉经营流程、专业技术过硬的指导人员，培养出一个更加完整的机制。我们可以引导他们毕业后加盟我们，扩展校外店。首选店址是公园、游乐场和景区。这些地方不仅仅有大量的人员流动，而这些人都是去寻找快乐的，所以我们的项目是适合他们的。同时在大型的商场，或者社区紧密靠近公园的地方建立店面，这些地方客流量大、竞争力强。

模板工厂：

我们的工艺瓷标准化模板工厂，可以制作出做工更加精细、美观成本更加低廉的艺品。这些艺品可以为我们店面中礼品区提供充足的、更加适应我们店所需要的货源；还可以挂牌销售给其他的商家，这样可以打出我们的品牌也可以创造出更加乐观的收益。

项目背景

当今社会，是一个物质种类繁多的社会。但是很多东西却小异，特别是礼品类。为了为礼品行业注入点新鲜感，我们推出了手工艺。

手工艺是最贴近生活和表达现代人审美情感的一种艺术形式，它以贴近民众民心，关注人性和人的心理问题，对当下的生活进行追踪和艺术反馈，因而得到民众的认同和赞扬。手工艺是对传统生活瓷艺术的继承和发展，更重要的是革新和创造，赋予了生活艺以审美新质。

手工艺并不满足生活实用化的单纯性功能，在创作的过程中同时考虑作品带给使用者以愉悦的审美心理感受，强调作品部蕴涵的审美趣味及创作中的个性风格。众所周知的唐代越窑青瓷茶具之所以受到人们的喜爱是因为这种青瓷胎质较薄，施釉均匀，釉色青翠，类玉似冰，衬托了茶色之绿，增加了人们饮茶时的情趣。当时的诗人为它写下了许多赞美的诗句，像陆龟蒙的“九秋风露越窑开，夺得千峰翠色来”，孟郊的“蒙茗玉花尽，越瓯荷叶空”等。这些诗句抒发了古人饮茶时畅快的心情，它不单单是茶叶的清香带给人的生理上的舒适，而且由于青瓷茶具高雅的色泽，优美的造型，光润的手感使人感到一种审美的醉。现代生活艺融入时代性的创作思维和审美设计理您，造型奇特新颖，强调在制作过程中保留的手工痕迹和材质本身的肌理美。

从“生活品艺术化”的角度来分析：在工业文明高度发达的今天，工业产品以无与伦比的优势占领了人们的生活，它给人们带来物质极

大富裕的同时，也给人们带来了自由意志与自然情感的失落。在我们的周围，从住宅到桌椅，从电视机到电冰箱，充斥着生硬、冰冷的几何造型，如柯拉尼所说：“所有的产品都变得千篇一律了。照相机、旅游皮箱、汽车等已不能适应人们的手形和体态，可以说全部类型化、极端化了。

我们在玩时会不自觉地做些与生活紧密相关的碗、杯子、壶等极具实用品格而又不失审美情趣的作品，当从窑中取出一件件富有个性风格、形态各异、具有人情味、体现生命律动的作品时，创作者的心里充满了愉悦与兴奋。这就克服了大批量生产带来的这种个性和人情味的匮乏。

在当代艺术多元化发展的趋势下，手工艺也开始受到艺人的关注。伴随着人们艺术价值观和审美观的巨大变化，促使人们加深对传统、对生活的理解，不断开拓新的符合现代人审美情趣的艺术形态，不断从新的视角去挖掘生活艺的本质，用充满生命意识的在形式的作品去打动人们，不断让生活艺茁壮成长。我们相信，生活艺会有无限的生机和旺盛的生命力。

发展战略

一期：建立校园店。

在各大高校建立校园店，招聘在校的艺制作专业的学生作为我们

店的老师和技术顾问。大力宣传我们的艺文化——手工艺，不需要太精致、不需要太漂亮。喜欢它的制作过程，喜欢它的唯一，喜欢它浓缩的那浓浓的爱、真真的情······并且主打“情侣艺”吸引在校的情侣来我们这从儿，最初的揉捏泥土开始，一步一步的享受着艺制作的整个过程。

二期：扩展校外店，树立品牌。

校园店的开展，不仅仅提高了我们的品牌知名度，更可以为我们培养出一大批的熟悉经营流程、专业技术过硬的指导人员，培养出一个更加完整的机制。我们可以引导他们毕业后加盟我们，扩展校外店，店址可选在游乐场、风景区、公园等人口大量聚集区。我们的手工艺不是漂亮的，但是我们的包装是精致、漂亮的，这样不仅有利于顾客更加方便的带回家、更加有利于顾客永久保存他们的作品、更加长久的留住那份美好的记忆的载体。

三期：引导加盟，连锁管理。

以我们已经树立好的品牌和总结的管理经验作为筹码，引导人们加盟。我们的加盟方式分为两种：第一种加盟者与我们共同投资，利益分成；第二种我们向他们一次性出售材料、工具、设备、品牌等，但是他们一定要按我们定下的经营方式来经营。

四期：建立工厂，推广全国。

建立了标准化模板工厂，可以制作出做工更加精细、美观成本更

加低廉的艺品。这些艺品可以为我们店面中礼品区提供充足的、更加适应我们店所需要的货源；还可以挂牌销售给其他的商家，这样可以打出我们的品牌也可以创造出更加乐观的收益。

注：无论是哪一期，首先要做的是打出我们的“乐创”品牌。打出我们的艺文化——手工艺，不需要太精致、不需要太漂亮。喜欢它的制作过程，喜欢它的唯一，喜欢它里面浓缩的那浓浓的爱、真真的情······

店面设置：

教学区：

在教学区，专业老师可以对顾客做简单的培训，让顾客了解制作艺的基本流程，以便方便下面环节的展开。

情侣区：

一件艺作品，从揉泥到作品塑型到入窑烧制，每一个环节都由两人共同完成。这一过程不是在工作，是在享受，享受泥土的芬芳更是享受爱情的甜蜜。也许一对之前吵过架的情侣他们在如此安静的场合下互融身心，平下心来理智地处理问题，变得更加宽容，原谅彼此。而一对热恋中的情侣则可以选择在此分享彼此共同完成一件艺制品的快乐，这份制品就像爱的结晶一样变得意