中国老年消费市场潜力及细分领域投资机会分析
都把中老年看作“新蓝海”,究竟有哪些新机会？
都把中老年看作“新蓝海”，究竟有哪些新机会？2.49 亿人，相对应的消费及服务需求是巨大的。
“银发经济”的风已经刮了好几年。
随着 60、70 后也逐渐步入中老年，新的平台、品牌都将迎来机会。
这是一群善用网络、熟悉微信生态的用户，腾讯官方数据显示，截至2018 年9 月，微信55 岁至70 岁用户达到6100 万。
他们的消费力也不容小觑，有数据显示，2015 年度与老年人相关的商品和服务占GDP 的8%，约4 万亿元，但到2050 年时很可能达到GDP 的1/3 。
这一领域还有许多新的趋势值得挖掘，36氪“中老年经济”专题将以早期项目、案例分析、行业风向的形式为读者带去更集中的认知和思考。
寻找新人群、新需求、新的流量洼地，这是消费创业不变的命题。
这也是为什么，在缺乏投资主题的2019 年，下沉、Z世代、他经济以及中老年开始成为焦点。
中老年到底是个多大的市场？根据最新的老龄办官方数据，我国60 岁以上老年人口已经达到2.49 亿，占比已经达到17.9%——如果和老年经济最出名、也是老龄化最严重的临国日本相比，根据日本总务省最新数据，日本65 岁以上人口约为3588 万，占比28.4%；而其60 岁以上的人口在2018 年约为4300 万。
2.49 亿人，相对应的消费及服务需求是巨大的，甚至会是一个百万亿级的市场：全国老龄工作委员会曾预测，2014-2050 年间，中国老年人口的消费潜力将从4 万亿左右增长到106 万亿左右，占GDP的比例将从8% 左右增长到33% 左右，是全球老龄产业市场潜力最大的国家。
越来越多的人将中老年看作“新蓝海”，广场舞创业时代跑出来的糖豆如今已经累计融资一亿美元，微信小程序带火的美篇和糖豆也都获得了过亿融资，一些去年还名不见经传的项目可以瞬间“被投资机构约满”。
但看得多、出手少，对外公布的融资屈指可数，不少投资人也在抱怨没有看到好标的。
如何能够找到下一个糖豆、下一个美篇？36氪希望从生活消费及医疗康养两个方面，对现在的中老年市场做一个梳理，希望能够对关注银发经济的读者有所帮助。
老年人市场分析
老年人市场分析一、市场概述：老年人市场是指以60岁及以上的人群为主体的消费市场。
随着全球老龄化趋势的加剧，老年人市场逐渐成为一个重要的消费群体，其消费能力和消费需求也不断增长。
本文将对老年人市场进行分析，包括市场规模、消费行为、消费偏好以及市场发展趋势等方面。
二、市场规模：根据统计数据显示，目前全球60岁及以上的老年人口已超过1.5亿人，预计到2030年将达到3亿人，老年人市场规模庞大且不断增长。
在中国，老年人口也呈现快速增长的趋势，据国家统计局数据显示，中国60岁及以上的老年人口已经超过2亿人，占总人口的比重超过15%。
这意味着老年人市场具有巨大的潜力和吸引力。
三、消费行为：老年人的消费行为与其他年龄段的人存在一定的差异。
老年人更加注重生活品质和健康，他们倾向于购买养生保健品、医疗器械、旅游服务等产品和服务。
此外，老年人的消费决策过程相对较长，他们更加谨慎和理性，更注重产品的质量和性价比。
他们通常会通过亲友口碑、专业媒体、社交平台等渠道获取产品信息，并进行比较和评估。
四、消费偏好：老年人的消费偏好主要集中在以下几个方面：1. 健康养生类产品：老年人更加关注自身健康和养生，他们倾向于购买保健品、保健器械、保健食品等产品。
这些产品通常具有调节身体机能、延缓衰老、增强免疫力等功效。
2. 医疗服务：老年人通常需要更多的医疗服务，包括常规体检、慢性病治疗、康复护理等。
因此，医疗机构、医疗器械和医药产品等领域是老年人市场的重要消费领域。
3. 旅游服务：随着退休人口的增加，老年人对旅游的需求也在不断增长。
他们喜欢参加旅游团、度假村、养老院等旅游服务，以享受生活和放松身心。
4. 便利生活用品：老年人对生活的便利性有较高的要求，他们倾向于购买易于使用、方便携带的生活用品，如老年人专用手机、助听器、步行器等。
五、市场发展趋势：老年人市场具有广阔的发展前景，未来几年将呈现以下几个趋势：1. 产品个性化：随着老年人市场的不断成熟，产品和服务的个性化需求也将逐渐增加。
养老消费市场趋势分析
养老消费市场趋势2019年中国养老行业市场规模将达6.8万亿元，到2023年市场规模将达到12.8万亿元。
随着政策支持力度的加大，养老产业在支付和供给端都已进入较好的投资窗口期。
以下对养老消费市场趋势分析。
为满足庞大的老年人群需求，养老服务产业涉足领域不断扩大。
尽管如此，康养产业的供给仍处于不断增加的趋势，据全国中老年网的调查，中国城市45%的老年人拥有储蓄存款，老年人存款余额2016年超过17万亿元，人均存款将近8万元。
预计到2020年，老年人的退休金总额将超7万亿元，到2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右。
老龄化社会既是挑战也是机遇，当前我国养老服务产业迎来了前所未有的高速发展机遇。
目前，老年群体存在“三需并存”的状况，低龄的“旺需”、高龄的“刚需”和群体庞大的“普需”，使得整个老龄产业链相对较长，关联的产业也较多，老龄健康、老龄文化、老龄宜居和老龄金融四大老龄服务产业前景广阔。
现从四大问题来分析养老消费市场趋势。
一是以老年人为主体的消费供给理念缺失。
养老消费市场趋势分析，这几年，社会资本催生的养老商业模式层出不穷，一些高大上的养老模式也遍地开花。
这些养老模式参观起来可看性强、商业理论分析起来逻辑性强，政府、企业和社会资本都高度认可，但是在这些商业模式中我们发现，最核心的消费要素，即老年人要么不在其中、要么参与不足。
一些养老商业模式包括养老产品、养老服务在设计环节并没有让老年人参与，很少关注老年人真实的消费意愿和感受，是供给方按照自己的想法，认为老年人应该需要，强加老年人消费。
缺乏以老年人为主体的消费供给值得老龄行业警惕，否则庞大的老年人群在消费供给市场中成为“沉默的大多数”，供需错位就不可避免。
二是分类供给、精准供给的市场尚未形成。
养老消费市场趋势分析，养老相关企业有一个幻觉，好像自己开发的任何一款老年产品、提供的任何一种养老服务都有2.5亿老年人在等着消费，很多企业进入养老领域也想当然地瞄着这个“大市场”而来。
2023年国内老年人服装市场分析及营销策略
市场规模及增长趋势
1.2021年我国老年人口达2.53亿，空巢老人占比近半截至2021年底，我国60岁及以上的老年人口已达2.53亿人，占总人口的18.1%，其中60岁以上的空巢老人达1.18亿人，占老年人口的46.2%。据国家统计局数据显示，我国老年人口规模和老年抚养比均呈上升趋势。
2.2021年我国中高档老年服装市场增长显著2021年，我国老年服装市场规模约为1000亿元，比上年同期增长5.4%。其中，中高档老年服装市场的规模约为300亿元，占老年服装市场总规模的30%，比上年同期增长8.8%。
另一方面，随着科技的发展，老年人服装市场也在发生变化。例如，智能服装已经在市场上出现，这类服装结合了传感器技术和纺织技术，可以监测老年人的健康状况，如心率、血压、体温等。这些数据可以通过无线连接发送到医生或家人那里。虽然智能服装目前还处于初级阶段，但它的出现预示着老年人服装市场的发展趋势。
老年人服装市场现状及趋势
国内老年人服装市场概况
1. 老年人服装市场规模：根据中国国家统计局的数据，2019年，中国60岁及以上的老年人口已达2.49亿，占总人口的17.9%。预计到2025年，这一比例将上升至19.6%，老年人口数量将达到3亿。这为老年人服装市场提供了巨大的发展空间。
2. 老年人服装消费特点：老年人对服装的需求主要集中在舒适性、实用性和健康性上。他们更倾向于购买质量好、款式简单、易于穿脱的服装。此外，随着老年人对生活质量的追求提高，他们对服装的个性化需求也在增加。
未来发展趋势
Future development trends
05
老年人服装市场概述
老年服装市场，需求量大，消费升级国内老年人服装市场分析
老年服装市场现状老年人服装市场概述
2023年老年体检发展现状及趋势分析：需求激增 细分市场大有可为报告模板
健康体检市场细分市场大有可为 随着我国人口老龄化趋势加剧，老年人的健康问题日益突出，对老年健康体检的需求也迅速增长。近年来，我国老 年体检市场发展迅速，市场规模不断扩大，呈现出以下几方面的趋势。
2. 需求激增：随着人们健康意识的提高，老年人的健康体 检需求也在不断增长。根据调查数据显示，近两年老年健 康体检市场需求增速保持在10%以上，远高于全国健康 体检市场的平均增速。这表明老年健康体检市场的潜力巨 大，需求激增是市场发展的主要驱动力。 3. 细分市场大有可为：老年健康体检市场不仅在需求方面 表现出强烈的增长态势，在服务类型上也越来越细分化。 根据不同需求，老年健康体检市场出现了多种服务类型， 如老年常见病筛查、老年人心理状况评估、老年人健康生 活方式指导等。这种细分市场的趋势使得服务更加精准，
从收入规模来看，2020年，全国老年体检机构收入约为600亿元人民币，其中公立医院收入占比约50%，综合性体检中 心收入占比约30%，专科体检中心收入占比约20%。可以看出，老年体检市场竞争格局较为分散，各类机构收入规模相
part four
健康体检市场细分 市场的消费者需求
Consumer demand in the segmented market of health examination market
健康体检市场细分市场大有可为
FROM：Sam 2023/9/25
目录 CONTENT
健康体检市场概述 健康体检市场细分市场的发展趋势 健康体检市场细分市场的竞争格局 健康体检市场细分市场的消费者需求 健康体检市场细分市场的商业模式 健康体检市场细分市场的投资机会
part one
健康体检市场概 述
老年体检市场细分市场大有可为
中老年用品市场分析报告
中老年用品市场分析报告1.引言1.1 概述中老年用品市场作为一个新兴消费领域，吸引着越来越多的关注。
随着我国人口老龄化的加速推进，中老年用品市场规模和消费需求不断增长，成为了一个备受关注的市场。
本报告将对中老年用品市场进行深入分析，包括市场概况、消费趋势分析和市场竞争格局等内容，旨在为相关行业提供有价值的参考信息。
通过本报告的撰写，旨在帮助企业更好地了解中老年用品市场，把握未来发展趋势，为企业决策提供参考依据。
1.2 文章结构文章结构部分：本报告将分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分将概述中老年用品市场的重要性和发展趋势，阐明本报告的目的和结构。
正文部分将从中老年用品市场概况、中老年用品消费趋势分析和中老年用品市场竞争格局三个方面展开分析。
结论部分将对中老年用品市场前景进行展望，提出相关建议，并对全文进行总结。
通过这样一种结构，旨在全面深入地分析中老年用品市场的现状和未来发展趋势，为相关行业提供有价值的参考和指导。
1.3 目的:本报告的目的是对中老年用品市场进行深入分析，了解市场概况、消费趋势和竞争格局，为相关企业和投资者提供有益的市场信息和决策参考。
通过对市场前景展望和对市场的建议与展望，帮助企业更好地把握市场发展趋势，制定合理的营销策略和产品规划，促进市场的健康发展。
总结报告内容将对市场的发展趋势进行深入探讨，为相关行业和企业提供实质性的价值和参考。
1.4 总结总结部分内容：通过本报告的研究和分析，我们可以得出以下结论：1. 中老年用品市场潜力巨大，消费需求持续增长，市场规模逐年扩大。
2. 随着中老年人口比例的增加，中老年用品消费趋势呈现出多样化和个性化的特点，市场需求将更加细分。
3. 中老年用品市场竞争格局日趋激烈，企业需加强产品创新和品牌建设，提升竞争力。
4. 未来中老年用品市场有望呈现出更多的发展机遇和挑战，企业需要及时调整战略，把握市场新风向。
因此，我们对中老年用品市场的发展前景持乐观态度，同时建议企业密切关注市场变化，加强产品研发和品牌营销，积极应对市场挑战，确保在激烈竞争中实现可持续发展。
2023-2029年中国养老产业投资分析及前景预测报告(全卷)
养老产业行业分析报告2022年养老产业行业发展前景及规模分析_智研瞻产业研究院养老产业，养老产业行业分析报告，养老产业市场规模，养老产业行业发展前景相关报告：《2023-2029年中国养老产业投资分析及前景预测报告(全卷)》养老产业的定义养老产业是社会发展的必然产业，也是从各种具体需求延伸到第一、第二、第三产业托底服务，养老产业是生命存在的服务产业。
养老产业是指适应养老事业迅速发展的需要，由老龄人口消费需求增长带动而形成的新兴产业，它是为老年人提供物质、精神或其他特殊需求产品和服务的产业。
产业发展态势养老行业的重要体现是服务，服务人员的不足将很难提供及时有效的老年服务，此外服务的专业度也存在一定的不足，从发展阶段来看，目前养老产业服务人员数量及素质整体仍处于早期起步阶段。
老年人均具备负担养老的经济基础，支付方面具备可挖掘空间。
当前刚踏入60 岁进入老龄人群普遍为上世纪50 年代出生，经过和平年代的发展，中国经济腾飞，在温饱基础上积累了一定的财富。
在退休后，家庭和个人失去了工作的收入来源，每月生活消费来源主要依靠养老金，包括城镇职工基本养老保险、企业年金、城乡居民养老保险。
人均每月养老金逐年提升，基本处于城镇平均居民消费水平，相比于整个社会消费能力，属于较高水平。
当前一批老龄群体在经济上具备一定的实力，同时思想上与社会接轨，更愿意在服务上进行消费，因此对于养老产业的发展具有正向积极的作用。
养老老龄未来在个人支付、养老金等领域均具备可挖掘空间。
基础设施建设不完善，每千人拥有养老床位数不足。
统计数据显示，2017年中国养老产业市场规模5.62万亿元，2022年中国养老产业市场规模8.64万亿元。
2017-2022年中国养老产业市场规模如下：图表：2017-2022年中国养老产业市场规模数据来源：智研瞻产业研究院整理养老产业存在主要问题分析（一）制度层面，养老产业政策不够健全第一，政策缺乏明确定位。
一方面政府与市场、社会的关系没有理顺。
中国老年人的3大变化和6大消费趋势
中国老年人的3大变化和6大消费趋势作为2019年中国老年消费市场创新发展论坛主办方AgeClub创始人，段明杰首先提出中国的中老年人正在发生三个变化：第一是中老年人群基数加快扩大，50岁以上人口约4亿，每年新增60岁老人至少1500万以上，同时细分人群需求开始出现差异化；第二是中老年人生活场景的重心正在从家庭向社交转变，聚会、健身运动、老年大学、公园广场活动、逛街购物等外出、社交场景成为生活主要内容。
这种转变不仅会带来许多文化娱乐需求，也会带来巨大的与美/时尚相关的消费品需求；第三是很多中老年人害怕被坑，对新事物、新品牌缺乏信任感，通过各种手段填平他们的信任鸿沟，是企业获得中老年客群的关键。
根据对国内老年消费企业一线调研、50+高价值活力老人深度访谈、日本等海外市场老年消费发展经验和典型案例，总结了中老年群体的六大消费变化趋势：消费趋势一：老年群体从报纸/电视/电话向老年电商、网红直播购物转变由于短视频形态的观看体验远远超过图文阅读，所以老年人的娱乐方式正从图文逐渐向短视频的形态转化。
接下来面向中老年人的短视频将会有很大的发展机会，并且老年群体购物模式可能向网红直播购物转变。
消费趋势二：面向老年群体的线下连锁零售实体店会大量普及随着老年消费需求的增加，很多企业开始重视并提供线下消费渠道，从对日本老年商业消费的考察和国内北京、武汉等城市的调研都体现了这个特点。
为中老年消费者提供线下服务会成为一种趋势，线下连锁的实体店会有很大的发展空间。
消费趋势三：中老年的健康运动领域会出现一批连锁的机构从日本经验看，日本老年人很关注自身的健康问题，并且愿意在健康运动中进行消费，所以日本的健身运动机构非常多，而且大部分都是加盟连锁的经营模式。
从AgeClub对50+新老年人的深度访谈看，国内中老年人对健身运动越来越重视，2/3的人每月都会在健身运动上有消费，国内的中老年健身领域也有较大的发展空间。
消费趋势四：老年健康产品市场迎来新一轮转型发展机会由于中老年人对健康产品的需求比较旺盛，类似权健的企业倒下后，那些正规的老年健康产品企业增速明显，迎来转型升级的发展机会。
2016-2022年中国养老行业深度调研分析研究报告
2016-2022年中国养老行业深度调研分析研究报告公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。
公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
中国产业信息网（）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
我们的服务领域2016-2022年中国养老行业深度调研分析及未来发展趋势报告【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R442161【报告链接】/research/201608/442161.html报告目录：养老产业主要包含养老服务业、养老地产业、养老金融业和养老用品业四大板块，随着国内经济不断发展，互联网快速冲击下，养老文化娱乐市场与老年教育市场近年也备受关注。
随着人口老龄化，给市场带来了新的机遇，特别是房地产行业，由于近几年房地产市场低迷，养老地产成为房地产商的“新宠”，掀起了一轮圈地运动。
业内专业人士介绍，居家养老是我国老年人养老首选。
养老产业的财富效应不在新建多少养老院、拥有多少机构养老床位，而在于能为居家养老提供怎样的服务。
预计到2050年逾百万亿元的消费潜力、近36.8亿的老年人口就诊人次、7900万左右老年人口的养老需求，将会吸引巨量的资本进入。
中老年人市场现状分析报告
中老年人市场现状分析报告1. 引言中老年人市场是一个面临快速增长的市场，由于人口老龄化的趋势，该市场的规模和潜力不断扩大。
本报告旨在分析中老年人市场的现状，包括市场规模、消费习惯、消费需求以及市场竞争状况，为企业在该市场开展业务提供参考。
2. 市场规模据统计数据显示，中国中老年人口占总人口比例逐年上升。
截至2020年，60岁及以上的中老年人口已经达到2.6亿，占总人口的18.7%。
预计到2030年，中老年人口将超过3.5亿，占总人口的25%以上。
这说明中老年人市场有着巨大的潜力和吸引力。
3. 消费习惯中老年人在消费习惯上与其他年龄段存在一些差异。
他们更倾向于选择传统而可靠的品牌，对产品的质量和安全性有更高的要求。
此外，中老年人更加注重产品的实用性和功能性，对技术含量较高的产品接受程度相对较低。
4. 消费需求中老年人的消费需求主要集中在养老、医疗、健康、休闲旅游等方面。
随着收入水平的提高和退休生活的改善，中老年人越来越注重养老服务的质量和多样性。
同时，他们对医疗保健和健康产品的需求也在不断增长。
另外，中老年人对休闲旅游的需求也大幅增长。
他们希望通过旅游来放松身心，增加社交活动，体验不同的文化和生活方式。
5. 市场竞争状况中老年人市场竞争激烈，具有较高的市场准入门槛。
国内外众多企业纷纷进军该市场，推出各种中老年人专属产品和服务。
目前市场上的竞争涉及到众多领域，包括养老院、医疗机构、保健品、旅游等。
大型企业通常是中老年人市场的主导者，他们通过规模经济和品牌优势占据了主导地位。
然而，中小型企业也有机会在市场细分领域中取得成功，特别是在创新型产品和服务方面。
6. 发展趋势随着科技的进步和社会进步，中老年人市场将呈现以下发展趋势：1. 定制化产品和服务的需求增加：中老年人市场需要更多符合他们特定需求的产品和服务，企业可以通过定制化来满足他们的需求。
2. 互联网+时代的到来：中老年人对互联网的接受程度逐渐增加，他们越来越多地参与在线购物、社交网络等活动。
大消费市场的细分领域分析
大消费市场的细分领域分析大消费市场是一个庞大的市场，包括了食品、饮料、家电、家居用品、个人护理产品等多个领域。
为了更好地了解这个市场，我们需要对其进行细分，以便更好地把握市场的机会和挑战。
以下是对大消费市场的几个细分领域进行的分析。
1. 食品领域食品是大消费市场的一个重要组成部分。
在食品领域中，又可以细分为乳制品、肉类制品、饮料、糕点等多个子领域。
目前，随着人们对健康食品的需求增加，有机食品、无添加食品等领域的市场潜力巨大。
2. 家电领域家电市场是大消费市场中的一个重要领域。
随着人们生活水平的提高，对于高品质、高技术含量的家电产品的需求也在不断增加。
在家电领域中，可以细分为厨电、卫浴电器、智能家居等多个子领域。
其中，智能家居领域是一个当前发展迅速的细分市场。
3. 家居用品领域家居用品是大消费市场中的另一重要组成部分。
家居用品领域可以细分为家具、家纺、厨具等子领域。
在当前市场中，设计感强的个性化家居用品受到了消费者的青睐，因此，家居用品市场的细分领域还有很大的发展潜力。
4. 个人护理产品领域个人护理产品是大消费市场中不可忽视的细分领域。
在个人护理产品领域中，可以细分为护肤品、美发产品、口腔护理产品等多个子领域。
当前，对于天然有机个人护理产品的需求与日俱增，因此，这个细分领域具有很大的市场潜力。
5. 饮料领域饮料市场也是大消费市场中的一个重要细分领域。
在饮料领域中，可以细分为碳酸饮料、果汁、茶饮料等多个子领域。
当前，消费者对于功能性饮料的需求正在增加，因此，这个细分领域的市场前景广阔。
综上所述，大消费市场是一个庞大的市场，可以通过对其进行细分来更好地了解并把握市场机会。
食品、家电、家居用品、个人护理产品和饮料等领域是大消费市场中的一些重要细分领域。
随着人们生活水平的提高和对健康、高品质产品的追求，这些领域的市场前景值得期待。
中国老龄事业发展报告2022
中国老龄事业发展报告2022中国老龄事业发展报告2022(共6篇)2022年老年经济现状及发展趋势分析2022年中国老年经济市场现状调研与发展前景预测分析报告报告编号：行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，烟花美文网小编整理的中国老龄事业发展报告2022 3篇，供大家参考! 中国老龄事业发展报告2022 3篇中国老龄事业发展报告2022 1前景预测分析报告报告编号：行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息报告名称： 2022年中国老年经济市场现状调研与发展前景预测分析报告报告编号：←咨询时，请说明此编号。
优惠价：￥7380 元可开具增值税专用发票温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。
二、内容介绍随着我国老龄化趋势和程度的加深，养老产业应运而生。
养老产业在国外也称为“银色产业”，在西方发达国家已有很长的发展历史。
我国养老产业起步较晚。
养老产业按需求属性的不同，可以分为医疗保健业、日常生活用品业、家政服务业、房地产业、保险业、金融业、娱乐文化产业、旅游业、咨询服务业、其它特殊产业等十个细分产业。
养老产业具有产业链长、涉及领域广等特点，同时对上下游行业具有明显的带动效应。
综合来讲，老龄人口的增加无疑会拉动医疗保健、医疗护理、托管托养、家政服务、养老房产，养老信息服务业，老年教育、老年旅游，休闲娱乐、金融咨询等老龄人群服务需求的增长。
浅谈中国适老辅具市场营销
浅谈中国适老辅具市场营销【摘要】中国适老辅具市场正处于快速发展的阶段，市场规模日益庞大。
本文首先介绍了适老辅具市场的背景和市场营销的重要性，接着对适老辅具市场的现状进行了分析，同时探讨了中国适老辅具市场的发展趋势。
在市场营销策略方面，提出了一些针对适老辅具市场的具体策略，并探讨了其市场营销的特点。
通过市场营销实践案例，展示了一些成功的营销案例，总结了中国适老辅具市场营销的关键要点。
结论部分展望了未来市场发展趋势，并分析了市场营销对适老辅具行业的意义，为行业的未来发展提供了一些思路和建议。
通过本文的分析，可以更深入地了解中国适老辅具市场及其市场营销的特点和发展趋势。
【关键词】适老辅具市场、市场营销、发展趋势、策略分析、特点、实践案例、关键要点、未来发展、行业意义。
1. 引言1.1 介绍适老辅具市场的背景中国适老辅具市场是指专门针对老年人设计和生产的各种辅助用品的市场。
随着我国人口老龄化问题日益突出，适老辅具市场也逐渐崛起。
老年人在日常生活中需要各种辅具来帮助他们更好地适应身体机能和生活环境的变化，因此适老辅具市场的需求在不断增长。
在过去，适老辅具市场主要以传统的轮椅、助行器等产品为主，但随着科技的不断发展和老年人对产品品质和功能性的要求提升，市场上出现了更多新型的适老辅具产品，如智能健康监测设备、智能床垫等。
适老辅具市场的发展也受到政府政策的推动和关注，多个国家和地区出台了相关政策和标准，以促进适老辅具市场的规范化和发展。
适老辅具市场的市场规模庞大，潜力巨大，吸引了越来越多的企业和投资者进入这一领域。
适老辅具市场是一个充满机遇和挑战的领域，市场竞争激烈，但也存在着巨大的商机。
在日益老龄化的社会背景下，适老辅具市场将持续保持增长势头，成为一个备受关注的新兴市场。
1.2 市场营销的重要性市场营销在适老辅具行业中具有非常重要的意义。
市场营销可以帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而针对性地开发产品和服务。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国老年消费市场潜力及细分领域投资机会分析2014年10月目录第一章中国老年消费相关产业景气度分析................................................................................ - 1 -第二章中国医疗健康产业潜力分析 ........................................................................................... - 4 -第一节中国医疗健康产业发展受益于老龄化进程 (4)第二节日本医疗产业随人口红利消失持续发展 (8)第三章中国养老产业发展阶段................................................................................................. - 11 -第一节中国养老产业处于起步阶段 (11)第二节日本养老产业于步入老龄化社会时起步 (15)第四章中国养老产业细分领域投资机会分析 .......................................................................... - 21 -第一节养老产业链构成分析 (21)第二节中国养老产业细分领域及投资机会分析 (22)一、医疗服务 ........................................................................................................................... - 22 -二、老年用品 ........................................................................................................................... - 23 -三、休闲娱乐 ........................................................................................................................... - 24 -四、养老服务 ........................................................................................................................... - 24 -图表目录图表1：2012年美国与老龄化产业相关行业分年龄段消费金额（美元） (1)图表2：1980-1998年日本家庭消费支出分项占比 (2)图表3：人均医疗卫生支出和65岁以上人口占总人口比例国别比较 (4)图表4：人均医疗保健费用逐年提升 (5)图表5：医疗卫生支出占GDP比例仍低（%） (5)图表6：城乡居民人均医疗保健支出（元） (6)图表7：居民家庭医疗消费支出占家庭消费总支出比重（%） (6)图表8：1980~2010年每千人医院床位数国别比较（张） (7)图表9：1960-2013年日本人口年龄结构 (8)图表10：日本人均国民医疗消费额和占GDP比重 (9)图表11：日本国民医疗费用明细（%） (9)图表12：日本各年龄段国民医疗费用占比（%） (10)图表13：日本每千人医院床位数（张） (10)图表14：老年人口抚养比国际比较（%） (11)图表15：中国人口抚养比预测（%） (12)图表16：2010-2012年各类型养老机构床位数（万张） (14)图表17：中国养老机构规模逐年扩大但缺口仍大 (14)图表18：日本人均养老支出及占GDP的比重 (16)图表19：日本人均养老支出增速（%） (16)图表20：日本养老产业的定位和覆盖范围 (17)图表21：日本养老护理需求情况 (18)图表22：日本1980-2030年独居老人数量和占老龄人口比例 (19)图表23：2013年日本提供居家养老服务的企业数目（家） (19)图表24：日本家庭医疗护理分项现金支出（日元） (20)图表25：鞠川阳子“银发产业三维产业链” (21)图表26：老年人患病率和就诊率随年龄增加而递增 (22)图表27：80年代日本医疗支出占家庭支出比重提升 (23)图表28：老年食品 (23)图表29：老年监护手表 (24)- 1 -第一章 中国老年消费相关产业景气度分析人口红利的趋势性变化对一国经济产生基础性的影响。
人口红利的消失伴随着劳动年龄人口比重下降，抚养比上升，和居民消费结构的改变。
站在现在的时点往前看，发达国家中60岁以上老年人数量将上升2.5倍，到2050年达到4.18亿。
新兴经济体老龄化速度更快，60岁以上老年人将增长7倍，到2050年超过15亿人。
中国正在加速迈入老龄化社会，老龄人口比重不断上升，人口红利消失后的经济结构和消费结构将发生变化，与人口老龄化相关的行业格局也将转变。
从美国的经验看，中年人群对个人护理及服务、个人保险的需求上升，而老年人群对医疗保健、家政服务的消费支出明显增加。
65岁以上人群医疗健康消费支出占税后收入比例较65岁以下人群占比高出近8%。
图表 1：2012年美国与老龄化产业相关行业分年龄段消费金额（美元）从日本的经验看，1980~1998年期间，家庭消费支出结构出现了明显的变化。
食品饮料支出占比下降8.1%，房租水电气支出占比上升6.7%，娱乐文化支出占比上升- 2 - 4.1%，医疗护理支出占比上升1.2%。
按日本家庭消费GDP 平减指数折算，18年间医疗护理支出增长78%，平均每年的复合增速为3.3%。
图表 2：1980-1998年日本家庭消费支出分项占比老龄人口对医疗健康服务的需求高于总人口。
一方面老龄人口是慢性非传染性疾病的重灾人群，研究表明老龄人口的慢性病死亡率是其他年龄组平均水平的11.8倍；另一方面随着预期寿命的提高，老龄化进程中高龄化程度显著提高，联合国研究表明近年来80岁及以上人口增速为4%，高于60岁及以上人口增速的2.6%；80岁及以上人口占60岁及以上人口的比例从1950年的1/14，上升到2009年的1/7，预计到2050年将达到1/5。
老龄人口的医疗卫生支出较高。
OECD 的一些成员国65岁及以上人口的医疗卫生支出是65岁以下人口的2.7~4.8倍；有学者预测美国85岁以上高龄老人的医疗卫生支出是65-74岁人口的3倍，是75-84岁人口的2倍。
同时人口老龄化是推动长期护理支出的主要力量。
随着老龄人口慢性病发病率、失能、半失能比例的上升，门诊、住院支出会相对下降，而护理支出相对增加。
尤其到了个人生命的后期，长期护理支出费用明显增加。
当然受益于人口老龄化的行业不止医疗护理，包括与老年人消费习惯和生活相关的各个方面，其中医疗健康、养老是最具有代表性的两个行业。
下面结合日本的经验，对这两个行业随老龄化进程的发展状况做详细探讨。
- 3 -第二章中国医疗健康产业潜力分析第一节中国医疗健康产业发展受益于老龄化进程医疗健康行业伴随人们的生老病死，一国的人口结构直接影响医疗健康行业的发展趋势。
根据世界银行的数据，2012年挪威人均医疗卫生支出为9055美元，排世界第一，老龄人口占比15.5%；中国人均医疗卫生支出为322美元，位列100名开外。
图表3：人均医疗卫生支出和65岁以上人口占总人口比例国别比较Array改革开放以来我国医疗总费用持续增长，占GDP的比例由78年的3.02%上升至2012年的5.4%。
需要注意的是，老龄人口对医疗卫生服务的需求受到收入水平、医疗保障体系效率、医疗资源配置等诸多限制，社会对老龄人口医疗卫生服务需求的满足需要经历一个过程，相关研究表明随着经济水平的提高和医疗卫生保障体系的完善、医疗卫生资源供给的增加，我国2000年以后老龄化与人均医疗卫生支出的相关性转正，且在医疗卫生支出增长中的作用越来越强。
- 4 -- 5 -图表 4：人均医疗保健费用逐年提升图表 5：医疗卫生支出占GDP 比例仍低（%）从需求角度看，一方面我国60岁及以上老年人已达2.02亿，并正以年均800多万的速度快速增加，另一方面在我国慢性非传染性疾病已经成为影响老龄人口健康的主要因素。
随着年龄增长，慢性病患病率逐步上升，45岁及以上人口的慢性病患病率显著增加，65岁及以上人口的慢性病患病率从1993年的540.3/万人上升到2008年的645.4/万人，约是35-44岁人口的3-4倍。
慢性病老人对专业的医疗护理和配套的产品服务需求相对更大。
图表6：城乡居民人均医疗保健支出（元）图表7：居民家庭医疗消费支出占家庭消费总支出比重（%）- 6 -医疗健康服务供给方面，医疗机构的设置通常参考每千人口床位数这一指标。
1980-2011年我国每千人床位数增长了70.4%，而同时期大部分国家每千人床位数有所下降，说明从规模上看我国医院床位数增长赶上人口增长速度，但医疗资源相对于庞大的口基数仍显不足。
目前我国医院结构存在失衡，医疗服务机构中公立医院数量占比约2/3，床位数占比达87%，公立医院效率低，同时民营医院发展不足，加重了“看病难，看病贵”的问题。
医院床位利用效率还有较大提升空间，体现在医疗资源的不均衡分布（三级医院的病床利用率在2010年以后普遍达到90%以上，而一级医院长期在60%左右徘徊）和病人的平均住院天数相对较多。
从以上两点看，中国的医疗健康产业在两个不同的维度有很大发展潜力，一是绝对规模，二是相对效率。
图表8：1980~2010年每千人医院床位数国别比较（张）- 7 -第二节日本医疗产业随人口红利消失持续发展日本是全球人口老龄化最严重的国家。
1961-73年日本人口加速增长，人口增长率自74年以后有所放缓，2005年首次出现负增长。
与此同时，日本的人均预期寿命持续上升，1990年达到78.8岁，2011年达到83岁，远超世界平均水平70岁，也高于亚太地区的平均水平76岁。
一方面出生率不断降低，人口增长放缓，一方面人均寿命延长，使得日本的老年人口占比快速上升，带动医疗、医药、保健品等产业的发展。
图表9：1960-2013年日本人口年龄结构Array 70年代日本人均国民医疗费用额度出现跳跃式增长，国民医疗费用占GDP比例由70年3.2%提高到83年的5%。
从组成情况来看，医疗保险福利和老人保健福利占到了80%以上。
- 8 -- 9 -图表 10：日本人均国民医疗消费额和占GDP 比重图表 11：日本国民医疗费用明细（%）70-80年代日本的医疗规模扩张明显，每千人医院床位数从1970年的12.5张提高到1985年的14.7张。